Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Traductor: Lidia Cámara de la Fuente Revisor: Sebastian Betti

Blah blah blah blah blah.

Bla, bla, bla, bla, bla.

Blah blah blah blah,

Bla, bla, bla, bla,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

bla, bla, bla, bla, bla, bla, bla, bla.

Blah blah blah, blah.

Bla, bla, bla, bla.

So what the hell was that?

¿Qué diablos fue eso?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Bueno, no lo saben porque no podían entenderlo.

It wasn't clear.

No estaba claro.

But hopefully, it was said with enough conviction

Pero es de esperar, que se dijera con suficiente convicción

that it was at least alluringly mysterious.

que era al menos seductoramente misterioso.

Clarity or mystery?

¿Claridad o misterio?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Equilibro ambas cosas en mi trabajo diario como diseñador gráfico,

as well as my daily life as a New Yorker

así como en mi vida diaria como neoyorquino

every day,

cada día,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

y hay dos elementos que absolutamente me fascinan.

Here's an example.

He aquí un ejemplo.

Now, how many people know what this is?

¿Cuánta gente sabe qué es esto?

Okay. Now how many people know what this is?

Ahora ¿cuánta gente sabe qué es esto?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Gracias a dos hábiles trazos adicionales del genio de Charles M. Schulz,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

ahora tenemos que siete trazos hábiles que en sí mismos

create an entire emotional life,

crean toda una completa vida emocional,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

que ha cautivado a cientos de millones de fans

for over 50 years.

hace más de 50 años.

This is actually a cover of a book

Esto es en verdad la cubierta de un libro

that I designed about the work of Schulz and his art,

que diseñé para la obra de Schulz y su arte,

which will be coming out this fall,

que se publica este otoño,

and that is the entire cover.

y esa es toda la cubierta.

There is no other typographic information or visual information on the front,

No hay otra información tipográfica o visual en la parte frontal,

and the name of the book is "Only What's Necessary."

y el nombre del libro es "Solo lo necesario".

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Esto es algo simbólico acerca de las decisiones que debo tomar todos los días

about the design that I'm perceiving,

sobre el diseño que percibo,

and the design I'm creating.

y el diseño que creo.

So clarity.

Así que claridad.

Clarity gets to the point.

Claridad llega al punto.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

Es contundente. Es honesta. Es sincera.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Nos preguntamos esto. ["¿Cuándo se debe ser claro?"]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Algo como esto, podamos leerlo o no,

needs to be really, really clear.

tiene que ser muy, muy claro.

Is it?

¿Lo es?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Es un ejemplo reciente de un lugar de claridad urbana que me encanta,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

principalmente porque siempre llego tarde y siempre estoy con prisa.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Así que cuando estos semáforos empezaron a aparecer hace unos años en las esquinas,

I was thrilled, because now I finally knew

me emocioné, porque ahora, por fin, sabía

how many seconds I had to get across the street

los segundos que tenía para cruzar la calle

before I got run over by a car.

antes de que un auto me atropellara.

Six? I can do that. (Laughter)

¿Seis? Puedo lograrlo. (Risas)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Así que veamos el yin del yang de la claridad.

and that is mystery.

Eso es el misterio.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

El misterio es mucho más complicado por su propia definición.

Mystery demands to be decoded,

El misterio requiere ser decodificado,

and when it's done right, we really, really want to.

y cuando se hace bien, realmente, lo deseamos.

["When should you be mysterious?"]

["¿Cuándo se debe ser misterioso?"]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

En la Segunda Guerra Mundial, de verdad, los alemanes, querían descifrar esto,

and they couldn't.

y no pudieron.

Here's an example of a design that I've done recently

He aquí un ejemplo de un diseño que he hecho recientemente

for a novel by Haruki Murakami,

para una novela de Haruki Murakami,

who I've done design work for for over 20 years now,

para el que he realizado diseños hace más de 20 años,

and this is a novel about a young man who has four dear friends

y esto es una novela sobre un joven que tiene cuatro amigos muy queridos

who all of a sudden, after their freshman year of college,

que, de repente, tras su primer año de universidad,

completely cut him off with no explanation,

le excluyeron completamente sin ninguna explicación,

and he is devastated.

y él está devastado.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Y los nombres de los amigos tienen una connotación a un color en japonés.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Así que hay un Sr. Rojo, un Sr. Azul, una Sra. Blanco y una Sra. Negro.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

El nombre de Tsukuru Tazaki no se corresponde con un color,

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

por eso su apodo es "incoloro", y, él recuerda su amistad

he recalls that they were like five fingers on a hand.

como cinco dedos de una mano.

So I created this sort of abstract representation of this,

Así que creé este tipo de representación abstracta,

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

pero hay mucho más en juego bajo la superficie de la historia,

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

y hay más cosas bajo la superficie de la camisa.

The four fingers are now four train lines

Los cuatro dedos son ahora cuatro líneas de tren

in the Tokyo subway system,

en el sistema de metro de Tokio,

which has significance within the story.

que tiene importancia dentro de la historia.

And then you have the colorless subway line

Y entonces hay una línea de metro incolora

intersecting with each of the other colors,

intersectando con cada uno de los otros colores,

which basically he does later on in the story.

que es básicamente lo que más tarde pasa en la historia.

He catches up with each of these people

Él se pone al día con cada una de estas personas

to find out why they treated him the way they did.

para averiguar por qué lo trataron como lo hicieron.

And so this is the three-dimensional finished product

Y este es el producto terminado en tres dimensiones

sitting on my desk in my office,

encima del mi escritorio de mi oficina,

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

y lo que esperaba es que simplemente les sedujera

by the mystery of what this looks like,

el misterio de lo que esto sea,

and will want to read it

y querrán leerlo

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

para decodificar y averiguar por qué luce de la forma que lo hace.

["The Visual Vernacular."]

["El vernáculo visual"]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Esta es una manera de usar un tipo más familiar de misterio.

What does this mean?

¿Qué significa esto?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Esto es lo que significa. ["Haz que parezca otra cosa"]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

El vernáculo visual es cómo estamos acostumbrados a ver una cosa determinada

applied to something else so that we see it in a different way.

aplicado a otra cosa para verlo de manera diferente.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Este es un enfoque que quería tomar de un libro de ensayos de David Sedaris

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

con este título en ese momento. ["Toda la belleza que siempre va a necesitar"]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

El reto aquí es que este título en realidad no significa nada.

It's not connected to any of the essays in the book.

No está conectado a ningún ensayos del libro.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Llegó al novio de la autora en un sueño.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Muchas gracias, por lo que --(Risas)-- en general, creo un diseño

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

de alguna manera basado en el texto, pero esto es todo el texto que hay.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Así que había un título misterioso que realmente no significa nada,

so I was trying to think:

así que intentaba pensar:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

¿Dónde podría haber texto misterioso que parece decir algo, pero no lo hace?

And sure enough, not long after,

Y, por supuesto, no mucho después,

one evening after a Chinese meal,

una noche después de una comida china,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

llegó, y yo pensé: "¡Ah, bingo, idea ¡orgásmica!" (Risas)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Siempre me gustaron las misteriosas frases de las galletas de la fortuna

that seem to mean something extremely deep

que parecen significar algo muy profundo, pero

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

cuando uno lo piensa, si lo hace, en realidad, no significan nada.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Esta dice: "Casi nadie sabe cuánto se gana al ignorar el futuro".

Thank you. (Laughter)

Gracias. (Risas)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Pero podemos tomar este vernáculo visual y aplicarlo al Sr. Sedaris,

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

y estamos tan familiarizados con las galletas de la fortuna

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

que ni siquiera necesitamos la galleta.

We're just seeing this strange thing

Estamos viendo algo extraño

and we know we love David Sedaris,

y sabemos que nos encanta David Sedaris,

and so we're hoping that we're in for a good time.

por eso esperamos pasar un buen momento.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

["'Fraude' Ensayos de David Rakoff"] David Rakoff un escritor maravilloso

and he called his first book "Fraud"

y tituló su primer libro "Fraude"

because he was getting sent on assignments by magazines

porque las revistas le enviaban a misiones

to do things that he was not equipped to do.

para hacer cosas para las que no estaba preparado.

So he was this skinny little urban guy

Así que él era este pequeño individuo urbano flaco

and GQ magazine would send him down the Colorado River

y la revista GQ le envía al río Colorado

whitewater rafting to see if he would survive.

a hacer rafting para ver si sobreviviría.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Y entonces él escribía sobre eso, y se sentía que era un fraude

and that he was misrepresenting himself.

y que estaba tergiversándose.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Y así que yo quería también, con la portada de este libro, tergiversar

and then somehow show a reader reacting to it.

y luego presentar de alguna manera la reacción del lector.

This led me to graffiti.

Esto me llevó al graffiti.

I'm fascinated by graffiti.

Estoy fascinado por el graffiti.

I think anybody who lives in an urban environment

Creo que cualquiera que vive en un entorno urbano

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

encuentra graffiti todo el tiempo, y hay de todo tipo.

This is a picture I took on the Lower East Side

Esta es una foto que tomé en el Lower East Side

of just a transformer box on the sidewalk

de una caja transformadora en la acera

and it's been tagged like crazy.

y ha sido etiquetada como locura.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

O, si analizamos esto y pensamos: "Es una expresión urbana encantadora"

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

o al mirarlo, decimos: "Es abuso ilegal de propiedad",

the one thing I think we can all agree on

en lo único que creo que todos podemos estar de acuerdo

is that you cannot read it.

es que no se puede leer.

Right? There is no clear message here.

¿Correcto? No hay un mensaje claro aquí.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Hay otro tipo de graffiti que me parece mucho más interesante,

which I call editorial graffiti.

que yo llamo el graffiti editorial.

This is a picture I took recently in the subway,

Esta es una foto que tomé recientemente en el metro,

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

y, a veces ves un montón cosas de lascivas estúpidas,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

pero me pareció que era interesante, y esto es un cartel que dice

rah-rah Airbnb,

rah-rah Airbnb,

and someone has taken a Magic Marker

y alguien con un rotulador

and has editorialized about what they think about it.

lo ha editorializado con lo que piensa al respecto.

And it got my attention.

Y me llamó la atención.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Así que pensé, ¿cómo aplicamos esto a este libro?

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Así que leyendo el libro de esta persona, pienso,

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

este hombre no es quien dice ser; es un fraude.

And I get out a red Magic Marker,

Y saco un rotulador rojo,

and out of frustration just scribble this across the front.

y de la frustración simplemente garabateo esto en la parte delantera.

Design done. (Laughter)

Diseño hecho. (Risas)

And they went for it! (Laughter)

Y les gustó. (Risas)

Author liked it, publisher liked it,

Al autor le gustó, al editor le gustó,

and that is how the book went out into the world,

y así es como el libro se lanzó en el mundo,

and it was really fun to see people reading this on the subway

y fue muy divertido ver a la gente leyéndolo en el metro

and walking around with it and what have you,

y caminar un rato con él y con lo que uno hace,

and they all sort of looked like they were crazy.

y todos parecían estar locos.

(Laughter)

(Risas)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

["'Perfidia', una novela de James Ellroy"]

James Ellroy, increíble escritor de novela negra,

a good friend, I've worked with him for many years.

un buen amigo, he trabajado con él muchos años.

He is probably best known as the author

Él es bien conocido como el autor

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

de "La dalia negra" y "L.A. Confidential".

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

Su más reciente novela se llamaba así, un nombre muy misterioso

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

que seguro mucha gente sabe lo que significa, pero mucha otra no.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Es una historia en Los Ángeles en 1941 de un detective japonés-estadounidense

investigating a murder.

que investiga un asesinato.

And then Pearl Harbor happens,

Y después sucede Pearl Harbor,

and as if his life wasn't difficult enough,

y como si su vida no fuera lo suficientemente difícil,

now the race relations have really ratcheted up,

los conflictos raciales se han incrementado,

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

y los campos de prisioneros estadounidenses de origen japonés

and there's lots of tension

se crean rápidamente, y hay mucha tensión

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

y otras cosas horribles mientras él todavía intenta resolver este asesinato.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Y por eso pensé al principio muy literalmente sobre esto en términos

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

de tomar Pearl Harbor y añadirle Los Ángeles

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

y hacer ese amanecer apocalíptico en el horizonte de la ciudad.

And so that's a picture from Pearl Harbor

Eso es una foto de Pearl Harbor

just grafted onto Los Angeles.

simplemente insertada en Los Ángeles.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Mi editor en jefe, dijo: "Sabes, es interesante

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

pero se puede hacer mejor y se puede hacer más simple".

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Y así que volví a la mesa de dibujo, como hago a menudo.

But also, being alive to my surroundings,

Pero también, está vivo en mi entorno,

I work in a high-rise in Midtown,

trabajo en un rascacielos en Midtown,

and every night, before I leave the office,

y todas las noches, antes de salir de la oficina,

I have to push this button to get out,

aprieto este botón para salir,

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

y se abren las grandes puertas de cristal y puedo entrar en el ascensor.

And one night, all of a sudden,

Y una noche, de repente,

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

Miré esto y lo vi de una manera que realmente no había notado antes.

Big red circle, danger.

Círculo rojo grande, peligro.

And I thought this was so obvious

Y yo que pensaba que era tan obvio

that it had to have been done a zillion times,

que tenía que haberlo hecho un millón de veces,

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

e hice una búsqueda por imágenes en Google y no pude encontrar

that looked quite like this,

ninguna portada del libro que se pareciera a este,

and so this is really what solved the problem,

y así que esto realmente resolvió el problema,

and graphically it's more interesting

y gráficamente es más interesante

and creates a bigger tension between the idea

y crea una tensión más grande entre la idea

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

de un amanecer que cubre L.A. y EE.UU.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

["'Tragar' Un recorrido por el sistema digestivo humano, de Mary Roach"]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach es una escritora increíble

who takes potentially mundane scientific subjects

que elige temas científicos potencialmente mundanos

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

y los hace no mundanos en absoluto; los convierte en muy divertidos.

So in this particular case,

Así que en este caso particular,

it's about the human digestive system.

se trata del sistema digestivo humano.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Así que intento averiguar cuál será la portada de este libro.

This is a self-portrait. (Laughter)

Se trata de un autorretrato. (Risas)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Cada mañana me miro en el espejo del botiquín

to see if my tongue is black.

para ver si mi lengua está negra.

And if it's not, I'm good to go.

Y si no lo está, estoy preparado para salir.

(Laughter)

(Risas)

I recommend you all do this.

Recomiendo a todos hacerlo.

But I also started thinking, here's our introduction.

Pero también me puse a pensar, aquí está nuestra introducción.

Right? Into the human digestive system.

¿Correcto? Al sistema digestivo humano.

But I think what we can all agree on

Todos podemos estar de acuerdo

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

en que las fotos reales de bocas humanas, al menos sobre la base de esto,

are off-putting. (Laughter)

están fuera de lugar. (Risas)

So for the cover, then, I had this illustration done

Así que para la cubierta, entonces, hice esta ilustración

which is literally more palatable

que es, literalmente, más aceptable

and reminds us that it's best to approach the digestive system

y nos recuerda que lo mejor es acercarse al sistema digestivo

from this end.

desde este extremo.

(Laughter)

(Risas)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Ni siquiera tengo que completar la frase. Correcto.

["Unuseful mystery"]

["Misterio inútil"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

¿Qué sucede cuando la claridad y el misterio se mezclan?

And we see this all the time.

Y vemos esto todo el tiempo.

This is what I call unuseful mystery.

Esto es lo que yo llamo misterio inútil.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Voy hacia el metro, viajo mucho en metro,

and this piece of paper is taped to a girder.

y este pedazo de papel está pegado a una columna.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

¿Sí? Y ahora pienso, vaya,

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

y el tren a punto de venir y trato de averiguar qué significa esto,

and thanks a lot.

y muchas gracias.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Parte del problema es que han compartimentado la información

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

porque creen que es útil y, francamente, no creo que lo sea en absoluto.

So this is mystery we do not need.

Así que esto es un misterio que no necesitamos.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Necesitamos claridad para la utilidad,

así que solo por diversión, lo he rediseñado.

This is using all the same elements.

Este es el uso de los mismos elementos.

(Applause)

(Aplausos)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Gracias. Todavía estoy esperando una llamada de la MTA. (Risas)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Realmente ni siquiera uso más colores que ellos.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Ellos simplemente ni siquiera se molestan en hacer el 4 y el 5 verde,

those idiots. (Laughter)

esos necios. (Risas)

So the first thing we see is that there is a service change,

Así, lo primero que vemos es que hay un cambio de servicio,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

y luego, en dos oraciones completas con un principio, un medio y un fin,

it tells us what the change is and what's going to be happening.

que nos dice cuál es el cambio y qué va a suceder.

Call me crazy! (Laughter)

¡Llámenme loco! (Risas)

["Useful mystery"] All right.

["Misterio Útil"] Muy bien.

Now, here is a piece of mystery that I love:

Aquí hay un misterio que me encanta:

packaging.

embalaje.

This redesign of the Diet Coke can

Este rediseño de la lata de la Coca-Cola Light

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

de Turner Duckworth es para mí una verdadera obra de arte.

It's a work of art. It's beautiful.

Es una obra de arte. Es hermoso.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Pero parte de lo que hace tan alentador para mí como diseñador

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

es que él ha elegido la lengua vernácula visual de Coca-Cola Light,

the typefaces, the colors, the silver background --

las tipografías, los colores, el fondo de plata,

and he's reduced them to their most essential parts,

y los ha reducido a sus partes más esenciales,

so it's like going back to the Charlie Brown face.

es como la cara de Charlie Brown.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

¿Cómo logra dar información suficiente para que se sepa qué es

but giving them the credit for the knowledge that they already have

pero dándoles el crédito por los conocimientos que ya tienen

about this thing?

acerca de esta cosa?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Se ve muy bien, y Uds. irían a una tienda de delicatessen

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

y de repente lo verían en el estante, y es maravilloso.

Which makes the next thing --

Lo que hace lo siguiente...

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

["Claridad inútil"] aún más desalentador,

at least to me.

por lo menos para mí.

So okay, again, going back down into the subway,

De nuevo, estoy bajando al metro,

after this came out,

después de que se lanzara eso,

these are pictures that I took.

estas son fotos que tomé.

Times Square subway station:

Times Square, la estación de metro:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

Coca-Cola ha comprado todo para la publicidad.

And maybe some of you know where this is going.

Y tal vez algunos saben qué pasó.

Ahem.

Ejem.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"Te mudaste a Nueva York con la ropa en la espalda,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

el dinero en efectivo en el bolsillo, y tus ojos en el precio.

You're on Coke." (Laughter)

Estás en la Coca-Cola". (Risas)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"Se mudó a Nueva York con un MBA, un traje limpio,

and an extremely firm handshake.

y un apretón de manos muy firmes.

You're on Coke." (Laughter)

Estás en la Coca-Cola". (Risas)

These are real! (Laughter)

¡Estos son reales! (Risas)

Not even the support beams were spared,

No se salvaron ni siquiera las vigas de soporte,

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

excepto que cambiaron al modo de Yoda. (Risas)

"Coke you're on." (Laughter)

"Coca-Cola estás en". (Risas)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

["Disculpe, estoy en ¿¿QUÉ??"]

This campaign was a huge misstep.

Esta campaña fue un gran fracaso.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Se sacó casi al instante debido a la reacción de los consumidores

and all sorts of unflattering parodies on the web --

y todo tipo de parodias poco halagadoras en la web.

(Laughter) --

(Risas)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

Y el punto tras "está en ello". Eso no es un punto, eso es una marca comercial.

So thanks a lot.

Así que muchas gracias.

So to me, this was just so bizarre

Así que para mí, esto era muy bizarro

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

ver cómo lograron un envase tan misteriosamente hermoso y perfecto

and the message so unbearably, clearly wrong.

y un mensaje tan clara e insoportablemente erróneo.

It was just incredible to me.

me resultó simplemente increíble.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Así que espero haber podido compartir con Uds. algunas de mis ideas

on the uses of clarity and mystery in my work,

sobre los usos de la claridad y el misterio en mi trabajo,

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

y tal vez cómo decidan ser más claros en sus vidas,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

o tal vez ser un poco más misteriosos y no tan súper comunicativos.

(Laughter)

(Risas)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Y si hay una cosa que les dejo con esta charla,

I hope it's this:

espero que sea esto:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Bli, bli, bli, bla. Bla, bla, bli, bli. ["'Juzgue esto', Chip Kidd"]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Bli, bli, bla, bla, bla. Bla, bla, bla.

Blah blah.

Bla, bla.

(Applause)

(Aplausos)