Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Translator: Saurabh Garg Reviewer: Sakshat Kapoor

Blah blah blah blah blah.

बक बक बक ...

Blah blah blah blah,

बक बक बक ...

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

बक बक बक बक बक बक बक ...

Blah blah blah, blah.

बक बक बक

So what the hell was that?

तो क्या बकवास थी ये ?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

खैर, आपको पता नहीं क्यूँकि आप इसे समझ नहीं सके

It wasn't clear.

यह स्पष्ट नहीं था

But hopefully, it was said with enough conviction

उम्मीद है कि ये इतने विश्वास से कहा गया था [टेड@२५० में रिकार्डेड]

that it was at least alluringly mysterious.

कि वो आकर्षक और रहस्यमयी प्रतीत हुआ

Clarity or mystery?

स्पष्टता या रहस्य ?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

एक ग्राफ़िक डिज़ाइनर की भूमिका में प्रतिदिन मैं इन दोनों का संतुलन करता हूँ

as well as my daily life as a New Yorker

और दिनचर्या में एक न्यूयॉर्कवासी के तौर पर

every day,

प्रतिदिन I

and there are two elements that absolutely fascinate me.

और ये दो तत्व मुझे पूर्णतः मोहित करते हैं

Here's an example.

उदाहरण के लिए

Now, how many people know what this is?

कितने लोग जानते हैं कि ये क्या है ?

Okay. Now how many people know what this is?

अच्छा अब कितने लोग जानते हैं कि ये क्या है ?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

और अब प्रतिभावान चार्ल्स एम्. शुल्ज़ की दो निपुण रेखाओं के फलस्वरूप

we now have seven deft strokes that in and of themselves

अब हमारे पास सात निपुण रेखाएं हैं जो अपने आप में

create an entire emotional life,

एक भावपूर्ण जीवन को जन्म देती हैं,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

वो जिसने हजारों लाखों प्रशंसकों को मंत्रमुग्ध किया है

for over 50 years.

करीब पचास सालों से |

This is actually a cover of a book

वास्तव में यह एक किताब का मुख्यपृष्ट है

that I designed about the work of Schulz and his art,

जो मैंने डिजाईन किया है, जो स्चुल्ज़ के कार्य और कला के बारे में है

which will be coming out this fall,

जो कि इस शरद ऋतू से उपलब्ध होगी

and that is the entire cover.

और यह ही पूरा मुखपृष्ट है

There is no other typographic information or visual information on the front,

इस मुखपृष्ट पर कोई और जानकारी मुद्रण या दृश्य के रूप में नहीं है

and the name of the book is "Only What's Necessary."

और इस किताब का नाम है "ओनली व्हाट्स नेसेसरी" |

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

तो ये प्रतीक है उन निर्णयों का, जो मैं रोज लेता हूँ

about the design that I'm perceiving,

डिजाईन बूझने के सन्दर्भ में

and the design I'm creating.

और मैं जिन डिजाईन की रचना कर रहा हूँ |

So clarity.

तो स्पष्टता

Clarity gets to the point.

स्पष्टता तर्क दर्शाती है

It's blunt. It's honest. It's sincere.

वो सहज, सत्यवादी और निष्कपट होती है

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

हम अपने आप से यह सवाल करते हैं ["हमें कब स्पष्ट होना चाहिए?"]

Now, something like this, whether we can read it or not,

अब इस तरह की कोई चीज़ चाहे हम इसे पढ़ पायें या नहीं

needs to be really, really clear.

बिलकुल, साफ़ तौर पर स्पष्ट होनी चाहिए

Is it?

क्या वाकई ?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

यह एक हालिया नमूना है शहरी स्पष्टता का जो मुझे बेहद पसंद है,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

मुख्यतः क्यूँकि मुझे हमेशा देर हो जाती है और मैं हमेशा जल्दी में रहता हूँ

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

तो कुछ साल पहले जब सडकों के नुककड़ पर जब इस तरह के सूचक लगने लगे,

I was thrilled, because now I finally knew

मैं रोमांचित हो गया, क्यूँकि अब मैं आखिरकार जानता था

how many seconds I had to get across the street

कि मेरे पास सड़क पार करने के लिए कितने सेकंड हैं

before I got run over by a car.

किसी कार से कुचले जाने से पहले

Six? I can do that. (Laughter)

छह ? मैं कर सकता हूँ (दर्शक हँसते हुए)

So let's look at the yin to the clarity yang,

अगर स्पष्टता यिन है तो अब देखते हैं यांग को

and that is mystery.

और वो है रहस्य

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

रहस्य परिभाषा से ही काफी जटिल है

Mystery demands to be decoded,

रहस्य के मांग होती है सुलझाना

and when it's done right, we really, really want to.

और जब सही तरह से किया जाए तो हम वाकई उसे करना चाहते हैं

["When should you be mysterious?"]

["हमें कब रहस्यमयी होना चाहिए?"]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

द्वितीय विश्वयुद्ध के दौरान, जर्मन किसी भी तरह इसे सुलझाना चाहते थे

and they couldn't.

पर वो ऐसा कर नहीं पाए |

Here's an example of a design that I've done recently

यह एक उदाहारण उस डिजाईन का जो मैंने अभी हाल ही में किया है

for a novel by Haruki Murakami,

हारुकी मुराकामी के उपन्यास के लिए,

who I've done design work for for over 20 years now,

जिनके के लिए मैंने पिछले बीस सालों से डिजाईन बनाये हैं

and this is a novel about a young man who has four dear friends

और यह उपन्यास एक युवक के बारे में है जिसके चार करीबी दोस्त हैं

who all of a sudden, after their freshman year of college,

जो महाविद्यालय के पहले वर्ष के बाद अचानक

completely cut him off with no explanation,

बिना कुछ बताये उसका पूर्ण बहिष्कार कर देते हैं

and he is devastated.

और वो विनष्ट हो जाता है

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

जापानी भाषा में प्रत्येक दोस्त के नाम का संकेतार्थ एक रंग से है

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

सो हैं श्री लाल, श्री नील, सुश्री श्वेता और सुश्री काली

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

सुकुरु तज़ाकि, उसका नाम किसी रंग की ओर संकेत नहीं करता है

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

इसीलिए उसका उपनाम बैरंग है और, जब वो अपनी मित्रता की समीक्षा करता है

he recalls that they were like five fingers on a hand.

तो वो याद करता है की कैसे वो एक हाथ की पांच उँगलियों की तरह थे

So I created this sort of abstract representation of this,

इसलिए मैंने एक संशिप्त वर्णन किया है

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

पर कहानी में सतह के नीचे बहुत कुछ चल रहा है

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

और पुस्तकाव्रण के तले भी कुछ चल रहा है

The four fingers are now four train lines

वो चार उँगलियाँ अब चार रेल पटरियां हैं

in the Tokyo subway system,

टोक्यो सबवे प्राणाली में

which has significance within the story.

जिसका कहानी में महत्व है

And then you have the colorless subway line

और फिर है एक बैरंग सबवे पटरी

intersecting with each of the other colors,

बाकी रंगों को काटती है

which basically he does later on in the story.

जो मूलतः वो करता कहानी में आगे |

He catches up with each of these people

वो प्रत्येक से पुनः संपर्क करता है

to find out why they treated him the way they did.

ये जानने के लिए कि उन्होंने उसके साथ ऐसा बर्ताव क्यों किया

And so this is the three-dimensional finished product

और इसलिए यह तीन आयामी मुख्यपृष्ट

sitting on my desk in my office,

मेरे कार्यालय की मेज़ पर रखा हुआ है,

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

और इधर मैं उम्मीद कर रहा हूँ कि आप सरलता से आकर्षित हो जायेंगे

by the mystery of what this looks like,

इसके रहस्यमयी रूप से,

and will want to read it

और इसको पढने की इच्छा रखेंगे

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

इसको सुलझाने और समझने के लिए कि यह ऐसा क्यूँ दिखता है |

["The Visual Vernacular."]

["दृश्यों की भाषा"]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

यह परिचित रहस्य के प्रयोग करने का एक तरीका है

What does this mean?

इसका क्या मतलब है ?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

इसका मतलब यह है ["इसे किसी और चीज़ की तरह दर्शायिये"]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

दृश्यों की भाषा वो तरीका है जिसमे हम किसी प्रचलित दृष्टिकोण का

applied to something else so that we see it in a different way.

प्रयोग किसी और वस्तु को अलग तरीके से दिखाने के लिए करते हैं

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

मैं इस पद्धति का उपयोग डेविड सेडारिस की कहानियों की किताब के लिए करना चाहता हूँ

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

जिसका शीर्षक है ["आल द ब्यूटी यू विल एवर नीड"]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

अब चुनौती यह थी की इस शीर्षक का कोई भावार्थ नहीं है

It's not connected to any of the essays in the book.

यह कितान की किसी कहानी से सम्बंधित नहीं है

It came to the author's boyfriend in a dream.

ये लेखक की पुरुष मित्र के सपने में आया था

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

बहुत शुक्रिया, (हंसी) तो आम तौर पे, मैं डिजाईन बनाता हूँ

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

जो किसी रूप में विषय पर आधारित होता है, पर इधर यही पूरा विषय है

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

सो हमारे पास ये रहस्यमयी शीर्षक है जिसका कोई भावार्थ नहीं है

so I was trying to think:

तो मैं सोचने की कोशिश कर रहा था कि

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

मैं कहाँ रहस्यमयी पाठ्य देख सकता हूँ जिसका भावार्थ लगे पर हो ना

And sure enough, not long after,

और जाहिर तौर पर, थोड़े समय बाद

one evening after a Chinese meal,

एक शाम चाईनीज़ खाने के बाद

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

इसका आगमन हुआ और मैंने सोचा "आह, बिंग आईडियागैस्म !" (हंसी)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

मुझे फौरच्यून कूकी के रहस्यमयी इशारे बहुत पसंद हैं

that seem to mean something extremely deep

जिनके के बारे लगता है की उनका गहन अर्थ है

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

लेकिन जब आप इनके बारे में सोचते हैं - अगर आप सोचते हैं - तो वाकई नहीं होता

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

इसका कहना है "भविष्य की चिंता ना करने से कितना लाभ होता है यह किसी को नहीं पता"

Thank you. (Laughter)

शुक्रिया (हंसी)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

पर हम दृश्यों की भाषा का प्रयोग श्रीमान सेडारिस के लिए कर सकते हैं

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

चूँकि हम फौरच्यून कूकी की आकृति से भलीभांति परिचित हैं

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

हमें इनके खोल की जरुरत भी नहीं है

We're just seeing this strange thing

हम सिर्फ इस अनोखी चीज़ को देख रहे हैं

and we know we love David Sedaris,

और हमें डेविड सेडारिस से प्यार है

and so we're hoping that we're in for a good time.

और हमें उम्मीद है कि आगे वक़्त सुहाना है

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

[" "फ्रौड" एसेज बी डेविड राकोफ्फ़"] डेविड राकोफ्फ़ एक अद्भुत लेखक थे

and he called his first book "Fraud"

और उन्होंने अपनी पहली किताब का नाम रखा "फ्रौड"

because he was getting sent on assignments by magazines

क्यूँकि उन्हें पत्रिकाओं के द्वारा ऐसे कार्यों पे भेजा जा रहा था

to do things that he was not equipped to do.

जिसे करने के लिए वो सुसज्जित नहीं थे

So he was this skinny little urban guy

सो वो एक नाटे, पतले शहरी आदमी थे

and GQ magazine would send him down the Colorado River

और "जी क्यू" पत्रिका उन्हें कोलराडो नदी पर भेज देते थे

whitewater rafting to see if he would survive.

यह देखने के लिए कि उथले, झागदार पानी में बेडा चलाते हुए वो बचते हैं कि नहीं

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

और फिर वो इसके बारे में लिखते थे, और वो स्वंय को धोखेबाज़ महसूस करते थे

and that he was misrepresenting himself.

और वो स्वंय को धोखा दे रहे थे

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

और मैं चाहता था कि मुख्यपृष्ट भी मिथ्या लगे

and then somehow show a reader reacting to it.

और किसी पाठक की प्रतिक्रिया दर्शाओ

This led me to graffiti.

ये मुझे ग्राफीटी की ओर ले गया

I'm fascinated by graffiti.

मैं ग्राफीटी से मुग्ध हूँ

I think anybody who lives in an urban environment

मेरे विचार से कोई भी जो शहरी वातावरण में रहता है

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

हर समय ग्राफीटी से टकराता रहता है, और वो भी हर प्रकार के

This is a picture I took on the Lower East Side

यह छवि मैंने निचले पूर्व तरफ खिंची थी

of just a transformer box on the sidewalk

फूटपाथ पे किसी ट्रांसफार्मर बक्से की

and it's been tagged like crazy.

और इस पर उन्मादी चिन्ह बने हुए हैं

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

अब चाहे आप इसे देखे और सोचे, "वह यह एक रोमांचक शहरी स्वांग है"

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

या आप इसको देख कर बोल सकते हैं, "यह गैरकानूनी दुष्प्रयोग है संपत्ति का"

the one thing I think we can all agree on

पर हम सब एकमत हो सकते हैं कि

is that you cannot read it.

आप इसको पढ़ नहीं सकते

Right? There is no clear message here.

है ना? यहाँ कोई स्पष्ट सन्देश नहीं है

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

एक और प्रकार के ग्राफीटी हैं जो मुझे कहीं ज्यादा रोचक लगते हैं

which I call editorial graffiti.

जिन्हें मैं बोलता हूँ सम्पादिक्य ग्राफीटी

This is a picture I took recently in the subway,

ये छवि मैंने हाल ही में सबवे में खींची

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

और कभी कभार आप देखते हैं कामुक, मूर्खतापूर्ण चीज़ें

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

पर मुझे यह रोचक लगा और यह पोस्टर कह रहा है कि

rah-rah Airbnb,

बक बक "एयरबीएनबी"

and someone has taken a Magic Marker

और किसी ने कलम ली

and has editorialized about what they think about it.

और अपने विचारों का संपादन कर दिया है

And it got my attention.

और इसने मेरा ध्यान खींचा

So I was thinking, how do we apply this to this book?

फिर मैंने सोचा कि इसका प्रयोग किताब के लिए कैसे किया जाये

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

सो मैंने इस व्यक्ति की कितान लाकर पढने लगा और मैंने सोचा

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

यह आदमी वो नहीं है जो यह कहता है ये, ये एक धोखेबाज़ है

And I get out a red Magic Marker,

और मैंने लाल कलम निकाली

and out of frustration just scribble this across the front.

और अपनी झुन्झुलाहट में मुख्यपृष्ट पर यह अंकित कर दिया

Design done. (Laughter)

डिजाईन ख़तम (हंसी)

And they went for it! (Laughter)

और उन्हें यह पसंद भी आया (हंसी)

Author liked it, publisher liked it,

लेखक को पसंद आया, प्रकाशक को पसंद आया

and that is how the book went out into the world,

और ये किताब इस तरह दुनिया में गई,

and it was really fun to see people reading this on the subway

और लोगों को सबवे में पढता देख वाकई मनोरंजक था

and walking around with it and what have you,

और इसको लेकर चलते हुए, और आप क्या कर सकते हैं

and they all sort of looked like they were crazy.

और वे सभी एक प्रकार से उन्मादित लग रहे थे

(Laughter)

(ठहाका)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

[" 'पर्फिडिया' ए नोवेल बाई जेम्स एलरॉय"] हाँ तो, जेम्स एलराय, कमाल के अपराध लेखक

a good friend, I've worked with him for many years.

एक अच्छे दोस्त, जिनके साथ मैंने कई साल काम किया

He is probably best known as the author

वो लेखक के तौर पर शायद सबसे प्रसिध्द हुए

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

"द ब्लैक डेहलिया" और "एल. ऐ. कोन्फ़िडेन्शिअल" के लिए

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

उनके नवीनतम उपन्यास का नाम है, जो कि बहुत रहस्यपूर्ण है

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

मुझे विश्वास है कि बहुत सारे लोगों को इसका अर्थ पता है, लेकिन बहुतों को नहीं

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

और यह कहानी सन १९४१ में लास एंजेल्स में एक जापानी-अमरीकी जासूस की है

investigating a murder.

जो एक हत्या की पड़ताल कर रहा है

And then Pearl Harbor happens,

और तभी पर्ल हार्बर घटित हो जाता है

and as if his life wasn't difficult enough,

और जैसे की उसका जीवन कम कठिन था

now the race relations have really ratcheted up,

अब नस्ल संबंध जोर मारने लगते हैं

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

और फिर जल्द ही जापानी-अमरीकी नजरबंदी शुरू हो जाती है

and there's lots of tension

और बहुत तनाव बन जाता है

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

और भीषण माहौल में वो हत्या की गुत्थी सुलझाने की कोशिश कर रहा होता है

And so I did at first think very literally about this in terms of

तो पहले मैंने इसके बारे में वस्तुतः सोचा

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

कि पर्ल हार्बर के साथ लास एंजेल्स को जोड़ देंगे

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

और हम शहर के क्षितिज पर प्रलय दर्शित करेंगे

And so that's a picture from Pearl Harbor

और इसिलए यह छवि है पर्ल हार्बर की

just grafted onto Los Angeles.

जो लास एंजेल्स पृष्ठभूमि पर है

My editor in chief said, "You know, it's interesting

मेरे प्रधान संपादक में कहा "जानते हो, ये दिलचस्प है

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

लेकिन मुझे लगता है कि तुम इसे सरल और बेहतर बना सकते हो"

And so I went back to the drawing board, as I often do.

तो हमेशा की तरह मैं इसे फिर से पहले सिरे से सोचने लगा

But also, being alive to my surroundings,

पर अपने वातावरण के बारे में सचेत रह कर

I work in a high-rise in Midtown,

मैं शहर के बीच में एक गगन-चुम्बी ईमारत में काम करता हूँ

and every night, before I leave the office,

और हर रात कार्यालय से निकलने से पहले

I have to push this button to get out,

मुझे ये लाल बटन दबाब होता है बाहर जाने के लिए

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

इससे बड़ा भारी-भरकम कांच का दरवाज़ा खुलता है और मैं एलीवेटर तक जा पाता हूँ

And one night, all of a sudden,

और अचानक एक रात

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

मैंने इसे देखा और ऐसे गौर किया जैसे पहले कभी नहीं किया था

Big red circle, danger.

बड़ा लाल गोला, खतरा

And I thought this was so obvious

और मैंने सोचा यह तो इतना स्वाभाविक था

that it had to have been done a zillion times,

कि इसका खरबों बार प्रयोग हो चूका होगा

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

तो मैंने "गूगल इमेज सर्च" करी, लेकिन ऐसा एक भी मुखपृष्ट नहीं मिला

that looked quite like this,

जो कि ऐसा दिखता हो

and so this is really what solved the problem,

और इस प्रकार यह समस्या सुलझ गई

and graphically it's more interesting

और चित्रवत यह ज्यादा दिलचस्प है

and creates a bigger tension between the idea

और ज्यादा बड़ा तनाव पैदा करता है इस ख्याल से

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

कि एक ख़ास प्रकार का सूर्योदय हो रहा है एल. ए. और अमरीका पर

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

[" 'गल्प' ए टूर ऑफ़ द ह्यूमन डाईजेस्टीव सिस्टम बाई मेरी रोच."]

Mary Roach is an amazing writer

मेरी रोच एक अद्भुत लेखक हैं

who takes potentially mundane scientific subjects

जो एक साधारण से वैज्ञानिक विषय को

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

बहुत ही असाधारण बना देती हैं; वो उन्हें मनोरंजक बना देती हैं

So in this particular case,

तो इस ख़ास प्रकरण में

it's about the human digestive system.

ये मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में है

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

तो मैं बूझने की कोशिश कर रहा हूँ कि इसका मुख्यपृष्ट कैसा होना चाहिए

This is a self-portrait. (Laughter)

यह एक सेल्फी है (हंसी)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

रोज सुबह मैं अपने आप को देखता हूँ अपनी दवाई की अलमारी के शीशे में

to see if my tongue is black.

यह देखने के लिए कि कहीं मेरी जीभ काली तो नहीं पड़ गई है

And if it's not, I'm good to go.

और अगर नहीं, तो में जाने के लिए तैयार हूँ

(Laughter)

(हंसी)

I recommend you all do this.

मैं आप सब को ऐसा करने की सिफारिश करता हूँ

But I also started thinking, here's our introduction.

परन्तु मैंने सोचा यह हमारा परिचय है पाचक प्राणाली से

Right? Into the human digestive system.

है ना ? मानवीय पाचक प्राणाली के बारे में

But I think what we can all agree on

पर मैं यह सोचता हूँ कि हम सब एकमत हैं कि

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

मानवीय मुख के असली छायाचित्र, कम से कम इस तरह के

are off-putting. (Laughter)

विकर्षक हैं (ठहाका)

So for the cover, then, I had this illustration done

इसीलए मुख्यपृष्ट के लिए मैंने ये चित्रण बनवाया

which is literally more palatable

जो की वास्तव में खुशगवार है

and reminds us that it's best to approach the digestive system

और याद दिलाता है बेहतर है कि पाचक प्राणाली के बारे में

from this end.

इस सिरे से ही बात की जाए

(Laughter)

(ठहाका)

I don't even have to complete the sentence. All right.

मुझे यह वाक्य ख़तम करने की जरुरत भी नहीं है | ठीक है |

["Unuseful mystery"]

["अनयूसफुल मिस्ट्री"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

जब स्पष्टता और रहस्य मिल जाते हैं तो क्या होता है ?

And we see this all the time.

और हम ऐसा अक्सर देखते हैं

This is what I call unuseful mystery.

मैं इसे अनुपयोगी रहस्य कहता हूँ

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

मैं सबवे में गया हूँ, - मैं सबवे का काफी प्रयोग करता हूँ

and this piece of paper is taped to a girder.

यह कागज़ का टुकड़ा एक खम्बे पर चिपका हुआ था

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

ठीक ? अब मैं सोच रहा हूँ, ओह्हो,

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

रेलगाड़ी आने वाली है और मैं इसका मतलब समझने की कोशिश कर रहा हूँ

and thanks a lot.

बहुत बहुत शुक्रिया

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

इधर समस्या यह है कि उन्होंने जानकारी को खानों में बाँट दिया है यह सोचकर कि वो

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

मदद्गार होगा और साफ़ बात है कि मुझे ऐसा बिलकुल नहीं लगता

So this is mystery we do not need.

सो ये वो रहस्य हैं जिनकी हमें जरुरत नहीं है

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

हमें जरुरत है उपयोगी स्पष्टता की, इसीलिए बस मज़े के लिए मैंने इसे रिडिजाइन किया

This is using all the same elements.

ये उन्ही समस्त तत्वों का उपयोग कर के

(Applause)

(तालियाँ)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

धन्यवाद, मैं अभी भी एम्टीए के काल का इंतज़ार कर रहा हूँ (हंसी)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

क्या आप जानते हैं कि मैंने उनके रंगों से अधिक भी नहीं प्रयोग किए

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

उन्होंने ४ और ५ को हरे में दर्शाने का सोचा भी नहीं

those idiots. (Laughter)

वो मूर्ख | (हंसी)

So the first thing we see is that there is a service change,

तो सुबह सबसे पहले ये पता चलता है कि सेवा में बदलाव है

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

और फिर दो पूर्ण वाक्यों में जिनका मुखड़ा, मध्य और अन्तरा है

it tells us what the change is and what's going to be happening.

हमें पता चल जाता है कि क्या बदलाव है और किस समय होने वाला हैI

Call me crazy! (Laughter)

मुझे पागल बोलो ! (हंसी)

["Useful mystery"] All right.

[" यूस्फुल मिस्ट्री"] ठीक है

Now, here is a piece of mystery that I love:

अब, यह वो रहस्य है जो मुझे पसंद है:

packaging.

पैकेजिंगI

This redesign of the Diet Coke can

डाइट कोक के कैन का ये रीडिजाईन

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

मेरे दृष्टीकोण से टर्नर डकवर्थ की उत्कृष्ट कलाकारी है

It's a work of art. It's beautiful.

यह कलात्मक है, यह सुन्दर हैI

But part of what makes it so heartening to me as a designer

पर डिज़ाइनर के तौर पर जो चीज़ दिल को खुश करती है

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

वो यह है कि उन्होंने डाइट कोक की चित्र शब्दावली को लिया

the typefaces, the colors, the silver background --

उसकी अक्षराकृति, रंग, रजत पृष्टाधार

and he's reduced them to their most essential parts,

और उनको मौलिक रूप में रखा

so it's like going back to the Charlie Brown face.

तो यह परिचित वस्तु की तरफ वापस जाना हुआ,

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

ठीक वैसे ही जैसे कुछ पहचानने के लिए जितनी जरुरत हो उतनी जानकारी ही देना

but giving them the credit for the knowledge that they already have

लेकिन जो उन्हें पहले से ज्ञात है उसको श्रेय भी देना

about this thing?

इस वस्तु के बारे में ?

It looks great, and you would go into a delicatessen

ये बहुत अच्छा दिखता है और जब आप किसी दूकान के जायेंगे

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

और अचानक इस पर नज़र पड़ेगी, ये अद्भुत है I

Which makes the next thing --

जो अगली बात बनाता है --

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

[" अनयूस्फुल क्लारिटी" ] -- जो बेहद निराशाजनक है,

at least to me.

कम से कम मेरे लिए I

So okay, again, going back down into the subway,

अच्छा फिर से सबवे में वापस जाते हुए,

after this came out,

जब यह प्रकाशित हुए,

these are pictures that I took.

यह वो चित्र हैं जो मैंने खींचे,

Times Square subway station:

टाइम्स स्क्वायर सबवे स्टेशन:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

कोका-कोला ने पूरी जगह विज्ञापन के लिए खरीद ली| ठीक ?

And maybe some of you know where this is going.

और शायद कुछ लोग जानते है कि यह किस ओर जा रहा है I

Ahem.

उम्म I

"You moved to New York with the clothes on your back,

"आप न्यूयॉर्क आये अपने कपड़े अपनी पीठ पे लाद कर,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

जेब में पैसे लिए, नज़र इनाम पर

You're on Coke." (Laughter)

आप कोक पर हैं" (हंसी)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"आप न्यूयॉर्क आये एक एमबीए के साथ, एक साफ़ सूट ले कर

and an extremely firm handshake.

और बहुत मज़बूत हैंडशेक

You're on Coke." (Laughter)

आप कोक पर हैं" (हंसी)

These are real! (Laughter)

यह असली हैं ! (हंसी)

Not even the support beams were spared,

यहाँ तक कि सहारा देने वाले खम्बों को भी नहीं बक्शा गया

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

सिवाय इसके कि वो "योडा" बन गए (हंसी)

"Coke you're on." (Laughter)

कोक पर आप हैं" (हंसी)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

["माफ़ कीजिये, मैं किस पर हूँ ???"]

This campaign was a huge misstep.

ये अभियान एक बड़ा गलत कदम था

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

इसे फ़ौरन वापस ले लिया गया ग्राहकों की नकारात्मक प्रतिक्रिया के कारण

and all sorts of unflattering parodies on the web --

और इन्टरनेट पर उपहास करते व्यंग्यों के बाद

(Laughter) --

(ठहाका)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

और हाँ "आप हैं" के बाद लगा बिंदु पूरण विराम नहीं, वो व्यापार-चिन्ह है

So thanks a lot.

सो बहुत शुक्रिया

So to me, this was just so bizarre

मेरे लिए यह सब इतना बेतुका था

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

ये समझना कि उन्होंने इतनी उत्तम रहस्यमयी सुन्दर पैकेजिंग

and the message so unbearably, clearly wrong.

का विज्ञापन इतना असहनीय और ज़ाहिर तौर पर गलत कैसे बनाया

It was just incredible to me.

यह मेरे लिए अविश्वसनीय था

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

तो मुझे उम्मीद है कि मैं आप से थोड़े गुर बाँट पाया

on the uses of clarity and mystery in my work,

अपने काम में स्पष्टता और रहस्य के प्रयोग के बारे में

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

और क्या पता आप जीवन और स्पष्ट होने का निर्णय कर ले

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

या फिर ज्यादा रहस्यमयी बन जाए बजाय ज्यादा व्यक्त करने के

(Laughter)

(हंसी)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

अगर इस चर्चा से कोई एक चीज़ मैं छोड़ना चाहूँगा तो

I hope it's this:

तो मेरे ख्याल से वो है

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

बक बक बक बक ... [" जज दिस, चिप किड्ड]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

बक बक बक ...

Blah blah.

बक बक

(Applause)

(तालियाँ)