Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

المترجم: Tamer Mekhimar المدقّق: Hani Eldalees

Blah blah blah blah blah.

بلاه بلاه بلاه بلاه بلاه.

Blah blah blah blah,

بلاه بلاه بلاه بلاه،

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

بلاه بلاه، بلاه بلاه بلاه بلاه بلاه بلاه.

Blah blah blah, blah.

بلاه بلاه بلاه، بلاه.

So what the hell was that?

ماهذا الذي قلته؟

Well, you don't know because you couldn't understand it.

حسنًا، إنكم لا تعلمون معنى ذلك نظرًا لأنه لا يمكنكم فهمه.

It wasn't clear.

فهذا الذي قلته ليس واضحًا.

But hopefully, it was said with enough conviction

ولكن لحسن الحظ، لقد قيل بثقة كافية

that it was at least alluringly mysterious.

يكتنفها شيء من الغموض على أقل تقدير.

Clarity or mystery?

الوضوح أم الغموض؟

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

إنني أعمل على تحقيق التوازن بين هذين الأمرين في عملي اليومي كمصمم رسومات،

as well as my daily life as a New Yorker

فضلاً عن حياتي اليومية كشخص يعيش في نيويورك

every day,

كل يوم،

and there are two elements that absolutely fascinate me.

وهذان العنصران يجذبان اهتمامي إلى حد كبير.

Here's an example.

وإليكم مثال.

Now, how many people know what this is?

الآن، كم عدد الأشخاص الذين يعرفون ما هذا؟

Okay. Now how many people know what this is?

حسنَا، كم عدد الأشخاص الذين يعرفون ما هذا؟

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

حسنًا. بفضل خطيين مميزيين للعبقري (تشارلز إم شولز)

we now have seven deft strokes that in and of themselves

فإن لدينا الآن سبع خطوط تتفرعان من تلقاء نفسيهما

create an entire emotional life,

لتعمل على إيجاد حياة شعورية كاملة،

one that has enthralled hundreds of millions of fans

وقد تابعها مئات الملايين من المتابعين

for over 50 years.

على مدار أكثر من 50 عاماً.

This is actually a cover of a book

وهذا غلاف لأحد الكتب

that I designed about the work of Schulz and his art,

قمت بتصميمه عن عمل (شولز) وفنه،

which will be coming out this fall,

والذي سوف يصدر في فصل الخريف من العام الجاري،

and that is the entire cover.

وهذا هو الغلاف بالكامل.

There is no other typographic information or visual information on the front,

لا توجد أية معلومات مطبعية أخرى أو معلومات مرئية على المقدمة،

and the name of the book is "Only What's Necessary."

كما أن اسم الكتاب هو "الضروري فقط."

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

ومن ثم فإن هذا نوع من الرمزية عن القرارات التي أقوم بها يومياً

about the design that I'm perceiving,

بشأن التصميم الذي أشعر به،

and the design I'm creating.

والتصميم الذي أقوم بإنشائه.

So clarity.

وبالتالي الوضوح.

Clarity gets to the point.

فالوضوح يصل إلى المقصد مباشرة.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

فهو جلي. وصادق. ونزيه.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

وإننا نسأل أنفسنا هذا السؤال. "متى يتعين عليك أن تكون واضحًا؟"

Now, something like this, whether we can read it or not,

والآن، فإن شيئًا مثل هذا، سواء كان يمكننا قرائته أم لا،

needs to be really, really clear.

بحاجة إلى أن يكون واضحًا جدًا.

Is it?

أهو كذلك؟

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

وهذا هو أحدث الأمثلة على الوضوح المثالي الذي أحبه للغاية،

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

وذلك لأنني دائمًا ما أكون متأخرًا وعلى عجلة من أمري.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

وعندما بدأت هذه العدادات في البزوغ منذ عامين على جانبي الطرقات،

I was thrilled, because now I finally knew

فلقد كنت سعيدًا، وذلك لأنني أخيرًا علمت

how many seconds I had to get across the street

كم عدد الثواني الباقية لكي أقطع الشارع

before I got run over by a car.

قبل أن تصدمني سيارة.

Six? I can do that. (Laughter)

ست ثوان؟ يمكن فعل ذلك خلالها (ضحك)

So let's look at the yin to the clarity yang,

والآن للنظر إلى الجانب الآخر من الوضوح

and that is mystery.

وهذا هو فحوى الغموض.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

فالغموض أكثر تعقيدًا في حد ذاته.

Mystery demands to be decoded,

فالغموض يتطلب نوعًا من فك التشفير،

and when it's done right, we really, really want to.

وعندما يتم ذلك بشكل صحيح، فإننا نريده بكل تأكيد.

["When should you be mysterious?"]

"متى يتعين عليك أن تكون غامضًا؟"

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

في الحرب العالمية الثانية، كان الألمان يريدون فك الشفرة بشكل ملح،

and they couldn't.

ولم يمكنهم فعل ذلك.

Here's an example of a design that I've done recently

وإليكم مثالاً لأحد التصاميم التي قمت بها مؤخرًا

for a novel by Haruki Murakami,

لإحدى قصص (هاروكي ماراكامي)

who I've done design work for for over 20 years now,

والذي قمت بأعمال تصميم له على مدار أكثر من 20 عامًا،

and this is a novel about a young man who has four dear friends

وهذه القصة عن شاب لديه أربعة أصدقاء مقربين

who all of a sudden, after their freshman year of college,

وفجأة، بعد أول سنة لهم في الكلية،

completely cut him off with no explanation,

يتخلون عنه بدون أي تبرير،

and he is devastated.

وهو يشعر بأنه محطم.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

كما أن أسماء الأصدقاء لديها دلالة في اللغة اليابانية ترتبط بالألوان.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

فهنالك السيد/ ريد، والسيد/ بلو، والسيدة/ وايت، والسيدة/ بلاك

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

فاسمه "تسوكورو تازاكي" لا يعطي أية دلالة إلى اللون،

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

وبالتالي فإن هذا الاسم عديم اللون، وهو ينظر إلى صداقته،

he recalls that they were like five fingers on a hand.

ويتذكر أنها مثل الأصبع الخمس في يدنا.

So I created this sort of abstract representation of this,

وبالتالي فقد قمت بإنشاء هذا النوع من التمثيل المجرد،

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

ولكن يوجد الكثير يجري تحت سطح هذه القصة،

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

كما هنالك الكثير تحت غلاف الكتاب.

The four fingers are now four train lines

فالأصابع الأربعة هي أربعة مسارات لقطارات

in the Tokyo subway system,

في نظام مترو طوكيو،

which has significance within the story.

والتي ترتبط بدلالة في هذه القصة.

And then you have the colorless subway line

ثم لديك بعد ذلك خط المترو عديم اللون

intersecting with each of the other colors,

يتقاطع مع كل من الألوان الأخرى،

which basically he does later on in the story.

والذي قام به بالفعل فيما بعد في هذه القصة.

He catches up with each of these people

حيث أخذ يتواصل مع كل واحد من هؤلاء الأشخاص

to find out why they treated him the way they did.

لكي يعرف لماذا تعاملوا معه على هذا النحو.

And so this is the three-dimensional finished product

ومن ثم فإن هذا هو عبارة عن منتج نهائي ثلاثي الأبعاد

sitting on my desk in my office,

يوجد على طاولة في مكتبي،

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

وما كنت آمل به هنا هو أن أستثير فضولكم

by the mystery of what this looks like,

من خلال عرض دلالة الغموض في هذا،

and will want to read it

وأن تدفعكم لقرائته

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

لكي تفكوا رموزه وأن تعرفوا السبب لماذا يبدو على هذا النحو.

["The Visual Vernacular."]

"اللغة العامية المرئية."

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

هي عبارة عن طريقة تستخدم نوعاً شائعاً من الغموض بكثرة.

What does this mean?

ماذا يعني هذا؟

This is what it means. ["Make it look like something else."]

إليكم ما يعنيه هذا. "تجعل الأمر يبدو وكأنه شيئًا أخر."

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

فاللغة العامية المرئية هي الطريقة التي نستخدمها لرؤية شيء معين

applied to something else so that we see it in a different way.

يتم تطبيقه على شيء آخر حتى نراها بشكل مختلف.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

وهذا الأسلوب هو الذي أردت أن أنقله إليكم من خلال كتاب (ديفيد سيداريس)

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

وقد كان يحمل هذا العنوان في ذلك الوقت. "كل الجمال الذي تحتاج إليه"

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

والآن، فإن التحدي هنا كان يتمثل في أن ذلك العنوان لا يعني شيئًا حقًا.

It's not connected to any of the essays in the book.

فهو غير مرتبط بأي من المقالات التي تناولها الكتاب.

It came to the author's boyfriend in a dream.

ولقد أتى هذا العنوان إلى صديق الكاتب في الحلم.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

شكرًا لكم جزيلاً، و--(ضحك)-- وعادة، فإنني أقوم بعمل التصميم

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

بطريقة ما تعتمد على النص، ولكن هذا هو كل النص الموجود.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

وبالتالي فقد حصلت على عنوان غامض لا يعني أي شيء على الإطلاق،

so I was trying to think:

ولقد كنت أحاول التفكير:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

أين يمكنني أن أجد شيئًا من النص الغامض الذي يبدو وكأن له معنى لكن ليس له معنى؟

And sure enough, not long after,

وبكل تأكيد، لم يستغرق الأمر طويلاً،

one evening after a Chinese meal,

فذات مساء بعد تناول وجبه صينية،

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

أتى لي هذا، وفكرت، "أأه، يا لها من فكرة رائعة!" (ضحك)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

لقد اعتد دائمًا أن أحب صيغ المجاز الغامضة جدًا لحلوى الحظ

that seem to mean something extremely deep

بحيث تعني شيئًا عميقًا للغاية

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

ولكن عندما تُفكر في هذا الأمر--إذا فكرت فيه -- فلن تجد ذلك حقًا.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

فالمثل يقول، "لا يعلم المرء كم سيحصل عليه إذا تغاضى عن المستقبل."

Thank you. (Laughter)

شكرًا لكم. (ضحك)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

ولكن يمكننا أن نأخذ تلك اللغة العامية ونطبقها على السيد (سيداريس)،

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

ولدينا معرفة جيدة بشكل حلوى الحظ

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

ولكننا لا نريد أي قطعة من الحلوى مرة أخرى.

We're just seeing this strange thing

إننا فقط ننظر إلى هذا الأمر الغريب

and we know we love David Sedaris,

ونعرف أننا نحب (ديفيد سيداريس)،

and so we're hoping that we're in for a good time.

وبالتالي فإننا نأمل في أن نقضي وقتًا ممتعًا.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

مقالات "خدعة" تأليف (ديفيد راكوف) لقد كان (ديفيد راكوف) مؤلفًا رائعًا

and he called his first book "Fraud"

وقد أطلق على كتابه "خدعة"

because he was getting sent on assignments by magazines

نظرًا لأنه كان يتم إرساله إلى مهام عمل من قبل مجلته

to do things that he was not equipped to do.

للقيام بأشياء لم يكن مستعدًا لها.

So he was this skinny little urban guy

وبالتالي فلقد كان هو ذلك الشخص الحضري النحيف

and GQ magazine would send him down the Colorado River

الذي كانت ترسله مجلة (GQ) إلى نهر كلورادو

whitewater rafting to see if he would survive.

لكي يركب الرمث لكي ترى فيما إذا كان سينجو.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

ثم كان يكتب عن ذلك الأمر، وشعر أن هذا عبارة عن خدعة

and that he was misrepresenting himself.

وكان يسيء تصوير نفسه.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

ولقد أردت غلاف كتابه هذا لكي يساء تصويره أيضًا

and then somehow show a reader reacting to it.

ثم أبين كيف يتعامل القاريء معه.

This led me to graffiti.

ولقد دفعني هذا إلى تصوير جدارية.

I'm fascinated by graffiti.

وأنا أعشق الجداريات.

I think anybody who lives in an urban environment

وأتصور أن أي شخص يعيش في بيئة حضرية

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

يقابل جداريات دائمًا، حيث توجد أنواع عدة منها.

This is a picture I took on the Lower East Side

فهذه هي الصورة التي التقطتها في الناحية الشرقية من المدينة

of just a transformer box on the sidewalk

لصندوق محول على الرصيف

and it's been tagged like crazy.

وقد حظيت بإعجاب كبير.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

والآن فسواء أنظرتم إلى هذا وفكرتم، "عجبًا، إن هذا مظهر حضري ساحر"

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

أو نظرتم وقلتم، "إن هذا انتهاك غير قانوني للملكية"

the one thing I think we can all agree on

إلا أن الشيء الوحيد الذي نتفق عليه جميعًا

is that you cannot read it.

هو أنه لا يمكنكم قرائته.

Right? There is no clear message here.

أليس كذلك؟ فلا توجد رسالة واضحة هنا.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

كما يوجد نوع آخر من الجداريات التي وجدتها ممتعة إلى حد بعيد،

which I call editorial graffiti.

والتي أطلق عليها جدارية افتتاحية.

This is a picture I took recently in the subway,

وهذه صورة حديثة في المترو،

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

وأحيانًا ترون الكثير من الأشياء العجيبة والسخيفة،

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

ولكنني اعتقدت أن هذا كان مثيرًا، وأن هذا عبارة عن ملصق يقول

rah-rah Airbnb,

شيئ ما في محل (Airbnb)

and someone has taken a Magic Marker

وقد أخذ شخص قلم تخطيط

and has editorialized about what they think about it.

وقام بكتابة تعليقه عما يعتقد به.

And it got my attention.

وقد لفت هذا انتباهي.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

ولذا كنت أفكر، كيف نقوم بتطبيق هذا على الكتاب؟

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

ولذا حصلت الكتاب من هذا الشخص، وبدأت في قرائته، وأنا أفكر

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

إن هذا الشخص ليس كما يقول فهو محتال.

And I get out a red Magic Marker,

ومن ثم أخرجت قلم تخطيط أحمر،

and out of frustration just scribble this across the front.

وخرجت من الإحباط من خلال وضع هذه الخطوط على مقدمة الكتاب.

Design done. (Laughter)

تم عمل التصميم. (ضحك)

And they went for it! (Laughter)

ولقد لاقى ذلك قبولاً! (ضحك)

Author liked it, publisher liked it,

لقد أحب المؤلف التصميم، والناشر أيضًا،

and that is how the book went out into the world,

وبهذا الشكل خرج الكتاب إلى العالم،

and it was really fun to see people reading this on the subway

لقد كان الأمر ممتعًا حقًا في أن أرى الناس يقرؤونه في المترو

and walking around with it and what have you,

والسير به أثناء انتقالهم،

and they all sort of looked like they were crazy.

وقد بدأ الأمر وأنهم معجبون به للغاية.

(Laughter)

(ضحك)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

"بيرفيديا"، قصة من تأليف (جاميز إيلروي) (جيميز إيلروي)، كاتب رائع عن الجريمة،

a good friend, I've worked with him for many years.

وهو صديق عزيز، عملت معه على مدار سنوات عديدة.

He is probably best known as the author

وهو مؤلف مشهور

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

قام بتأليف "The Black Dahlia" و "L.A. Confidential"

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

وقد حملت أحدث رواياته هذا الاسم، وهو اسم غامض جدًا

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

وإنني متأكد من أن الكثير من الأشخاص يعلمون ماذا يعني ولكن البعض لا يعرف

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

وبالتالي فهي قصة عن محقق ياباني أمريكي في لوس أنجليس عام 1941

investigating a murder.

يحقق في جريمة.

And then Pearl Harbor happens,

ثم تقع أحداث بيرل هاربور،

and as if his life wasn't difficult enough,

وكما أن حياته كانت يسيره للغاية،

now the race relations have really ratcheted up,

ونجد الآن أن العلاقات العرقية قد تعقدت نتيجة ما حدث،

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

ثم سرعان ما تم إنشاء معسكرات اعتقال يابانية أمريكية،

and there's lots of tension

ويزداد التوتر

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

وتقع أمور مروعة ولكنه مازال يحاول أن يحل الجريمة.

And so I did at first think very literally about this in terms of

وكذلك فعلت في البداية حيث بدأت أفكر عن ذلك فيما يتعلق

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

بقدرتنا، وسوف نضيف بيرل هاربور إلى لوس أنجليس

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

وسوف نقوم بعمل فجر جلي في أفق المدينة.

And so that's a picture from Pearl Harbor

وهذه صورة من بيرل هاربور

just grafted onto Los Angeles.

تم عملها كجدارية في لوس أنجليس.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

وقد قال رئيس التحرير "تعلم، إنها رائعة

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

ولكنني أعتقد أنه يمكنك عمل شيء أفضل ويمكنك أن تجعله أبسط."

And so I went back to the drawing board, as I often do.

وبالتالي عُدت مرة أخرى إلى لوحة الرسم، كما أفعل عادة.

But also, being alive to my surroundings,

ولكن كنت أيضًا أتفاعل مع الموجودات حولي،

I work in a high-rise in Midtown,

فأنا أعمل في مكان مرتفع في المدينة،

and every night, before I leave the office,

وكل ليلة قبل أن أغادر مكتبي،

I have to push this button to get out,

أضغط على هذا الزر للخروج،

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

ويفتح الباب الزجاجي الثقيل جدًا لأتوجه إلى المصعد.

And one night, all of a sudden,

وذات ليلة، وفجأة،

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

نظرت إلى هذا وشاهدته بطريقة لم أعهدها من قبل.

Big red circle, danger.

دائرة حمراء، تعبر عن الخطر.

And I thought this was so obvious

واعتقدت أن هذا كان واضحًا جدًا

that it had to have been done a zillion times,

أنه تم القيام به ملايين المرات،

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

وقمت بالبحث باستخدام صور جوجل، ولم أعثر على غلاف كتاب آخر

that looked quite like this,

يبدو مثل هذا،

and so this is really what solved the problem,

ومن ثم فهذا كان حل المشكلة،

and graphically it's more interesting

ومن ناحية الرسم، فإنه رائع للغاية

and creates a bigger tension between the idea

ويقوم بإنشاء توتراً كبيراً بين فكرة

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

التأكيد على نوع معين من الشروق يأتي من لوس أنجليس وأمريكا.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

"رشفة" رحلة في جهاز الهضم البشري تأليف (ماري روتش).

Mary Roach is an amazing writer

(ماري روتش) مؤلفة رائعة

who takes potentially mundane scientific subjects

تتناول موضوعات علمية بسيطة

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

وتجعل منها أمرًا مثيرًا وممتعًا للغاية.

So in this particular case,

وفي هذه الحالة تحديدًا،

it's about the human digestive system.

فالأمر يتعلق بالجهاز الهضمي للإنسان.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

وأنا أحاول أن أتصور كيف سيكون غلاف هذا الكتاب.

This is a self-portrait. (Laughter)

فهذا تصوير ذاتي (ضحك)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

ففي كل صباح أنظر إلى نفسي في مرأة المقصورة الطبية

to see if my tongue is black.

لأرى إذا ما كان لساني أسود اللون.

And if it's not, I'm good to go.

وإذا لم يكن كذلك، فأنا على استعداد للذهاب.

(Laughter)

(ضحك)

I recommend you all do this.

إنني أوصيكم جميعًا أن تقوموا بهذا.

But I also started thinking, here's our introduction.

ولكني بدأت أفكر، وهذه المقدمة الخاصة بنا.

Right? Into the human digestive system.

أليس كذلك؟ في جهاز الهضم للإنسان.

But I think what we can all agree on

ولكنني أعتقد أن كل ما قد نتفق عليه

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

هو الصور الفعلية لفم الإنسان، استنادًا على ذلك على الأقل،

are off-putting. (Laughter)

تثير الاشمئزاز. (ضحك)

So for the cover, then, I had this illustration done

وبالنسبة للغلاف، قمت برسم هذا الرسم التوضيحي

which is literally more palatable

والذي أصبح يوضح الأمر بشكل مستساغ

and reminds us that it's best to approach the digestive system

ويذكرنا أنه الأفضل للتعامل مع الجهاز الهضمي

from this end.

من هذه الناحية.

(Laughter)

(ضحك)

I don't even have to complete the sentence. All right.

لست مضطرًا إلى تكملة الجملة. حسنًا.

["Unuseful mystery"]

"غموض مفيد"

What happens when clarity and mystery get mixed up?

ماذا يحدث عندما يختلط الوضوح مع الغموض؟

And we see this all the time.

ولاسيما وأننا نرى ذلك دائمًا.

This is what I call unuseful mystery.

وهذا هو ما أطلق عليه الغموض المفيد.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

فأنا أذهب إلى قطارات الأنفاق -فأنا زبون دائم لديهم-

and this piece of paper is taped to a girder.

وهذه القطعة من الورق مثبتة على عارضة.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

أليس كذلك؟ والآن فأنا أفكر، في ذلك،

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

والقطار على وشك أن يأتي وأنا أحاول أن أتعرف على المقصد من هذا،

and thanks a lot.

شكراً جزيلاً لعدم الوضوح.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

إن جزء من المشكلة يكمن في أنهم قد قاموا بتقسيم المعلومة

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

بطريقة يعتقدون أنها مفيدة، وبصراحة، فأنا لا أعتقد ذلك إطلاقًا.

So this is mystery we do not need.

وبالتالي فهذا غموض لا داعي له.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

إن ما نحتاج إليه هو وضوح مفيد، حتى لأجل الترفيه، وقد أعدت تصميم هذا.

This is using all the same elements.

باستخدام كل العناصر ذاتها.

(Applause)

(تصفيق)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

شكرًا لكم. ولكني مازلت في انتظار اتصال من MTA. (ضحك)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

تعلمون، إنني لا أستخدم المزيد من الألوان التي يستخدمونها.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

فهم لم يتعبوا أنفسهم بتلوين الأرقام 4 و5 باللون الأخضر،

those idiots. (Laughter)

هؤلاء الأغبياء. (ضحك)

So the first thing we see is that there is a service change,

ومن ثم فإن أول شيء نراه هو وجود تغيير في الخدمة،

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

ثم، من خلال جملتين كاملتين مع بداية ومنتصف ونهاية،

it tells us what the change is and what's going to be happening.

فإنه يخبرنا ما هو التغيير وما الذي سوف يحدث.

Call me crazy! (Laughter)

يمكنكم أن تطلقوا عليا أني مجنون! (ضحك)

["Useful mystery"] All right.

"غموض مفيد" بالتأكيد.

Now, here is a piece of mystery that I love:

والآن، يوجد أمر غامض أحبه كثيرًا:

packaging.

العبوات.

This redesign of the Diet Coke can

فإعادة التصميم لعلبة كوكاكولا دايت

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

من قبل (تيرنر دوكورث) هو بالنسبة لي فن مثالي.

It's a work of art. It's beautiful.

فهو قطعة فنية. جميلة للغاية.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

ولكن ما يجعله كذلك بالنسبة لي كمصمم

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

هو أنه قد تناول الشكل المرئي المتداول لكوكاكولا دايت --

the typefaces, the colors, the silver background --

الخطوط، والألوان، والخلفية الفضية --

and he's reduced them to their most essential parts,

وقم بتقليلهم إلى الأجزاء الأساسية للغاية،

so it's like going back to the Charlie Brown face.

مما جعل الأمر أشبه بالعودة إلى وجه (تشارلي براون).

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

فالأمر مثل، كيف يمكنك أن تقدم معلومات كافية حتى يعلم الناس عنها

but giving them the credit for the knowledge that they already have

ولكن كيف يتسنى إعطاء مصداقية في المعرفة الموجودة لديهم

about this thing?

بالفعل؟

It looks great, and you would go into a delicatessen

إن هذا التصميم رائع، ويمكنك استخدام مشروب محفوظ في علبة

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

وفجأة وجدنا العلبة على الأرفف، وهذا رائع للغاية.

Which makes the next thing --

إذا ما الذي يسهم في الأمر الأخر --

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

"الوضوح غير المفيد" -- كل ما يكون مثبطًا،

at least to me.

على الأقل بالنسبة لي.

So okay, again, going back down into the subway,

حسنًا، مرة أخرى نعود إلى قطار الأنفاق،

after this came out,

بعد أن تم إطلاق التصميم السابق

these are pictures that I took.

فهذه صور التقطتها.

Times Square subway station:

محطة القطار في ميدان التايم:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

كوكاكولا اشترت كل هذه المساحة لإعلاناتها. حسنًا؟

And maybe some of you know where this is going.

وربما يعرف البعض منكم إلى أين سيؤدي هذا.

Ahem.

عفوًا.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"لقد انتقلتم إلى نيويورك ومعكم ملابسكم على ظهركم،

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

والنقود في محفظتكم، وأعينكم على الجائزة.

You're on Coke." (Laughter)

فقد تناولتم كوكاين (كوك)." (ضحك)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"لقد انتقلم إلى نيويورك ولديكم شهادة إدارة أعمال، وبدلة أنيقة،

and an extremely firm handshake.

واستقبال حار.

You're on Coke." (Laughter)

فقد تناولتم كوكاين (كوك)." (ضحك)

These are real! (Laughter)

إن هذا الأمر حقيقي! (ضحك)

Not even the support beams were spared,

بل إن عوارض الدعم لم تسلم هي الأخرى،

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

باستثناء أنهم قاموا بالتحول إلى وضع (يودا). (ضحك)

"Coke you're on." (Laughter)

لقد تناولتم كوكاين (كوك)." (ضحك)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

"معذرة، لقد تناولت ماذا؟؟"

This campaign was a huge misstep.

إن هذه الحملة كانت خطوة غير صحيحة تمامًا.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

فلقد تم التراجع عنها فوراً بسبب إحجام العملاء عنها

and all sorts of unflattering parodies on the web --

وكل تلك التهكمات على الإنترنت--

(Laughter) --

(ضحك)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

وكذلك تلك النقطة الموجودة بجانب "بداخلك،" لم تكن نقطة، فهي علامة تجارية.

So thanks a lot.

ولذا شكرًا لكم جزيلاً.

So to me, this was just so bizarre

وبالنسبة لي، فلقد كان هذا غريبًا

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

فيما يتعلق بإمكانية حصولهم على عبوة غامضة وجميلة ومثالية

and the message so unbearably, clearly wrong.

ولكن الرسالة كانت واضحة بشكل غير صحيح.

It was just incredible to me.

لقد كان الأمرلا يصدق.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

ومن ثم فإنني آمل في أن أكون قد وصلت إليكم بعضًا من أفكاري

on the uses of clarity and mystery in my work,

عن استخدامات الوضوح والغموض في عملي،

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

وربما كيف تقررون أن تكون أكثر وضوحًا في حياتكم،

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

أو ربما أكون غامضًا إلى حد ما وألا تكثروا من المشاركات.

(Laughter)

(ضحك)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

وإذا كان هنالك ثمة شيء أود أن أترككم معه من مجمل ما قلته،

I hope it's this:

وآمل أن يكون:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

بليه بليه بليه بلاه بلاه، بليه بليه بليه. ["قيم هذا، "تشيب كيد"]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

بليه بليه بلاه بلاه بلاه. بلاه بلاه بلاه.

Blah blah.

بلاه بلاه.

(Applause)

(تصفيق)