Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Translator: Abhinav Garule Reviewer: Arvind Patil

Blah blah blah blah blah.

ब्लः ब्लः ब्लः ब्लः ब्लः …

Blah blah blah blah,

ब्लः ब्लः ब्लः ब्लः …

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

ब्लः ब्लः ब्लः ब्लः ब्लः ब्लः ब्लः...

Blah blah blah, blah.

ब्लः ब्लः ब्लः ब्लः …

So what the hell was that?

काय वैताग होता हा!

Well, you don't know because you couldn't understand it.

खर तर, आपणास माहिती नाही कारण, आपल्याला हे समजला नाही

It wasn't clear.

हे स्पष्ट नव्हते.

But hopefully, it was said with enough conviction

आशा आहे कि हे इतक्या विश्वासाने बोलले गेले होते

that it was at least alluringly mysterious.

कि ते आकर्षक आणि रहस्यमयी वाटले

Clarity or mystery?

स्पष्टता किंवा रहस्य?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

एका ग्राफ़िक डिज़ाइनरच्या भुमिके मध्ये दररोज मी ह्या दोहोंचे संतुलन करतो.

as well as my daily life as a New Yorker

आणि दिनचर्या मध्ये एक न्यूयॉर्कवासी म्हणून

every day,

दररोज.

and there are two elements that absolutely fascinate me.

आणि ही दोन मुलतत्वे मला पूर्णपणे मोहित करतात.

Here's an example.

उदाहरणासाठी

Now, how many people know what this is?

किती लोकांना माहिती आहे कि हे काय आहे?

Okay. Now how many people know what this is?

अच्छा आता किती लोकांना माहिती आहे कि हे काय आहे?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

आणि आता प्रतिभावंत चार्ल्स एम्. शुल्ज़च्या दोन निपुण रेखाटनांचे फलस्वरूप

we now have seven deft strokes that in and of themselves

आता आमच्या कडे सात निपुण रेषा आहेत जे आपसातच

create an entire emotional life,

एका भावपूर्ण जीवनाला जन्म देते.

one that has enthralled hundreds of millions of fans

ज्यांनी हजारो लाखो प्रशवंसकांना मंत्रमुग्ध केले आहे.

for over 50 years.

जवळपास पन्नास वर्षांपासून.

This is actually a cover of a book

खरंतर हे एका पुस्तकाचे मुखपृष्ठ आहे.

that I designed about the work of Schulz and his art,

जे मी डिझाईन केले आहे, जे स्चुल्ज़च्या कार्य आणि काळे बद्दल आहे

which will be coming out this fall,

जी ह्या शरद ऋतूपासून उपलब्ध होईल

and that is the entire cover.

आणि हे पूर्ण मुखपृष्ठ आहे.

There is no other typographic information or visual information on the front,

ह्या मुखपृष्ठावर कुठली इतर माहिती, मुद्रण किंवा दृश्य नाहीये.

and the name of the book is "Only What's Necessary."

आणि ह्या पुस्ताकाचे नाव आहे "ओनली व्हाट्स नेसेसरी".

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

तर हे त्या निर्णयांचे प्रतिक आहे जे मी रोज घेतो

about the design that I'm perceiving,

जे डिजाईन डिजाईन मी अवगत करत आहे

and the design I'm creating.

आणि मी ज्या डिझाईनची रचना करत आहे.

So clarity.

तर स्पष्टपणा

Clarity gets to the point.

स्पष्टपणा तर्क दर्शविते

It's blunt. It's honest. It's sincere.

ती सहज, सत्यवादी आणि प्रामाणिक असते.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

आपण आपल्यालाच प्रश्न विचारतो ["आपल्याला कधी स्पष्ट व्हायचे आहे?"]

Now, something like this, whether we can read it or not,

आता अश्या प्रकारची गोष्ट जी आपण वाचे शकू किंवा नाही

needs to be really, really clear.

बिलकुल, साफ्पणे स्पष्ट असायला पाहिजे

Is it?

तर खरच का?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

हा अत्ताचाच नमुना आहे शहरी स्पष्टपणाचा जो मला खूप आवडतो.

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

मुख्य म्हणजे मला सारखा उशीर होतो आणि मी दरवेळेस घाईत असतो

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

तर काही वर्षांपूर्वी जेंव्हा असे मीटर्स रस्त्याच्या कोपऱ्यात दिसू लागले

I was thrilled, because now I finally knew

मी रोमांचित झालो, कारण आता मला माहिती होत

how many seconds I had to get across the street

कि माझ्या कडे रस्ता ओलांडायला किती सेकंद आहेत.

before I got run over by a car.

कुठल्या कारनी कुचलण्या आधी

Six? I can do that. (Laughter)

सहा? मी करू शकतो (हास्य)

So let's look at the yin to the clarity yang,

जर स्पष्टपणा यीन आहे तर आता बघूया यांग ला

and that is mystery.

आणि ते रहस्य आहे.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

रहस्याची संज्ञा फारच किचकट आहे.

Mystery demands to be decoded,

रहस्याची मांग असते उलगडवने

and when it's done right, we really, really want to.

आणि जेंव्हा बरोबरपणे केल तर खरच आपण ते करू इच्छित असतो

["When should you be mysterious?"]

["आपण कधी रहस्यमयी झालो पाहिजे?"]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

दुसऱ्या विश्वयुद्धाच्या वेळी, जर्मन कशाप्रकारे तरी उलगडवू बघत होते

and they couldn't.

पण ते करू शकले नाही.

Here's an example of a design that I've done recently

हे उदाहरण त्या डिझाईनच आहे ज्यावर मी आत्ताच काम केल

for a novel by Haruki Murakami,

हारूकी मुराकामीच्या कादंबरीसाठी

who I've done design work for for over 20 years now,

ज्यांच्यास्ठी मी गेली २० वर्ष डिझाईन बनवत आलो आहे.

and this is a novel about a young man who has four dear friends

आणि ही कादंबरी एका युवकाबाद्द्ल आहे ज्याचे चार जवळचे मित्र आहेत

who all of a sudden, after their freshman year of college,

जो जे महाविद्यालयाच्या पहिल्या वर्षानंतर

completely cut him off with no explanation,

काही न सांगता त्याला बहिष्कृत करून टाकतात

and he is devastated.

आणि तो विनष्ट होऊन जातो.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

जपानी भाषेमध्ये प्रत्येक मित्राचे नाव एका रंगाशी निगडीत आहे

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

ते आहेत लाल, निळा, श्वेत आणि काळा

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

साकुरू ताजाकी, त्याचा नाव कुठल्या रंगाशी निगडीत नाही होत

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

म्हणूनच त्याचे उपनाव बेरंग आहे आणि जेंव्हा तो आपल्या मित्रताची समीक्षा करतो

he recalls that they were like five fingers on a hand.

तेंव्हा त्याला आठवते कि ते कसे एका हाताच्या पांच बोटांप्रमाणे

So I created this sort of abstract representation of this,

त्यासाठी मी एक संक्षिप्त वर्णन केले आहे,

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

परंतु या गोष्टीत जमिनीखाली बरच काही चालू आहे.

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

आणि पुस्तकाच्या आवरणाखाली पण काही चालू आहे

The four fingers are now four train lines

ती चार बोंट आता चार रेल्वे पटऱ्या आहेत

in the Tokyo subway system,

टोकियो सबवे प्रणालीमध्ये

which has significance within the story.

ज्याचे गोष्टीमध्ये महत्व आहे

And then you have the colorless subway line

आणि मग आहे बेरंग सबवे पटरी

intersecting with each of the other colors,

जी बाकी रंगांना कापते

which basically he does later on in the story.

जे गोष्टीमध्ये पुढे घडते.

He catches up with each of these people

तो प्रत्येकाशी पुन्हा संपर्क करतो.

to find out why they treated him the way they did.

ये जाणण्यासाठी कि ते त्याच्या बरोबर असे का वागले

And so this is the three-dimensional finished product

आणि म्हणूनच तीन अक्षीय मुखपृष्ठ

sitting on my desk in my office,

माझ्या कार्यालयाच्या मेजवर उघडे ठेवले आहे

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

आणि इथे मी आशा करतो कि आपण सरलतामुळे आकर्षित व्हाल

by the mystery of what this looks like,

याच्या रहस्यमयी रूपाने

and will want to read it

आणि याला वाचायची इच्छा ठेवताल.

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

याला उलघडण्यासाठी आणि समजण्यासाठी कि हे असे का दिसते

["The Visual Vernacular."]

["दृश्यांची भाषा"]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

हे परिचित रहस्यांचे प्रयोग करण्यासाठी एक प्रकार आहे

What does this mean?

याचा अर्थ काय आहे?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

याचा अर्थ असा आहे कि ["याला कुठल्या इतर गोष्टी प्रमाणे दर्शवा"]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

दृश्यांची भाषा अशी पद्धत आहे ज्यात आपण कुठल्यातरी प्रचलित दृष्टीकोनचा

applied to something else so that we see it in a different way.

प्रयोग कुठल्या इतर वस्तूला दुसऱ्या पद्धतीने बघण्यासाठी करतो

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

मी ह्या पद्धतीचा उपयोग डेविड सेदारीसच्या गोष्टीच्या पुस्तकासाठी करू इच्छित आहे

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

ज्याचा शीर्षक आहे ["ऑल द ब्युटी यु विल एवर नीड"]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

आता अडचण अशी आहे कि ह्या शीर्षकाचा कुठला भावार्थ नाहीये

It's not connected to any of the essays in the book.

हि कुठल्या गोस्तीशी संबंधित नाहीये

It came to the author's boyfriend in a dream.

हे लेखकाच्या मित्राच्या स्वप्नात आले होते

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

धन्यवाद (हशा), तर सामान्यपणे, मी डिझाईन बनवतो.

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

जे कोणत्या तरी प्रकारे विषयावर आधारित असते पण इथे हे पूर्णच विषय आहे

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

तर आमच्याकडे हे रहस्यमयी शीर्षक आहे

so I was trying to think:

तर मी असा विचार करायचा प्रयत्न करत होतो कि

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

मी कुठे रहस्यमयी लिखाण बघू शकतो ज्याचा भावार्थ असू पण शकतो नसू पण शकतो?

And sure enough, not long after,

आणि खरच, थोड्या वेळानी

one evening after a Chinese meal,

एका संध्याकाळी चायनीज खाल्ल्यानंतर

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

याचे आगमन झाले आणि मी विचार केला "आह, बिंग आईडियागैस्म!" (हशा)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

मला फौर्च्यून कुकीचे रहस्यमयी इशारे खूप आवडतात

that seem to mean something extremely deep

ज्याचा बद्दल वाटते कि त्याचा खोलवर अर्थ आहे

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

पण जेंव्हा आपण याच्या बद्दल विचार करता- जर आपण विचार करता तर खरच नसते

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

याचे म्हणणे आहे "भविष्याची चिंता करून किती लाभ होत हे कुणालाच नाही माहिती"

Thank you. (Laughter)

धन्यवाद (हशा)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

पण आम्ही दृश्यांच्या भाषेचा प्रयोग श्रीमान सेदारींससाठी करू शकतो

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

आणि आपण फोरच्यून कुकी कशी दिसते हे जाणतोच

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

आपल्याला त्याच्या खोलवर जायची गरज नाही

We're just seeing this strange thing

आपण फक्त ह्या अनोख्या गोष्टी ला बघत आहे

and we know we love David Sedaris,

आणि आपल्याला डेविड सेदारीस आवडतो.

and so we're hoping that we're in for a good time.

आणि आशा आहे कि पुढचा काळ चांगला आहे

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

[""फ्रौड" एसेज बी डेविड राकोफ्फ"] डेविड राकोफ्फ एक अद्भुत लेखक होते

and he called his first book "Fraud"

आणि त्यांनी आपल्या पहिल्या पुस्तकाचे नाव "फ्रौड" ठेवले

because he was getting sent on assignments by magazines

कारण त्यांना पत्रांद्वार अश्या कार्यांवर पाठवले जात होते

to do things that he was not equipped to do.

जे करण्यासाठी ते सुसज्ज नव्हते.

So he was this skinny little urban guy

तर ते एक हडकुळे शहरी माणूस होते

and GQ magazine would send him down the Colorado River

आणि "जी क्यू" पत्रिका त्यांना कोलोराडो नदीवर पाठवत असे

whitewater rafting to see if he would survive.

हे बघण्यासाठी कि उथळ, झागदार पाण्यात ते बेडा चालवताना वाचतात कि नाही.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

आणि मग ते ह्याच्या बद्दल लिहित आणि स्वतःला लबाड मनुष्यासारखे वाटत असत

and that he was misrepresenting himself.

आणि ते स्वतःचीच फसवणूक करत असत

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

आणि मला पाहिजे होते कि ह्या पुस्तकाचे मुख्यपृष्ठ पण असेच खोटे भासवावे

and then somehow show a reader reacting to it.

आणि नंतर कुठल्या तरी वाचकाला दर्शविणे.

This led me to graffiti.

यांनी मला ग्राफिटी कडे वळविले.

I'm fascinated by graffiti.

ग्राफिटीमुळे मी अचंबित झालो

I think anybody who lives in an urban environment

मला वाटते जो कोणी शहरी वातावरणात राहतो

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

त्यांना बऱ्याच वेळा ग्राफिटी आढळते, आणि त्या वेगवेगळ्या प्रकारच्या असतात

This is a picture I took on the Lower East Side

हा फोटो मी खाली पूर्व दिशेला काढला होता

of just a transformer box on the sidewalk

फुटपाथ वरील ट्रांसफार्मर बॉक्सची

and it's been tagged like crazy.

आणि त्यावर विचित्र चिन्ह बनविले आहेत.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

आपण याला पहा आणि विचार करा, "हा एक रोमांचक वांग आहे"

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

किंवा ह्याच्याकडे बघा आणि म्हणा, "हे संपत्तीचा गैरसरकारी दूषप्रयोग आहे"

the one thing I think we can all agree on

पण आपण सगळे एकमत होऊ शकतो कि

is that you cannot read it.

आपण ह्याला वाचू शकत नाही.

Right? There is no clear message here.

हो ना? इथे कुठला स्पष्ट संदेश नाहीए.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

आजून एका प्रकारची ग्राफिटी जी मला रोचक वाटते

which I call editorial graffiti.

ज्यांना मी संपादकीय ग्राफिटी असे संबोधतो.

This is a picture I took recently in the subway,

हा फोटो मी आत्ताच कधीतरी सबवे मध्ये घेतला होता

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

आणि कधी-कधी आपण कामुक, मुर्खतापूर्ण गोष्टी बघता

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

पण मला हे रोचक वाटल आणि हे पोस्टर असे म्हणत आहे कि

rah-rah Airbnb,

बक बक "एअर बीएनबी"

and someone has taken a Magic Marker

आणि कुनीतर कलम घेतली

and has editorialized about what they think about it.

आणि आपल्या विचारांना संपादन केले

And it got my attention.

आणि ह्यांनी माझे लक्ष्य वेधले

So I was thinking, how do we apply this to this book?

आणि मग मी विचार केला ह्याचा प्रयोग पुस्तकासाठी कसा केला जाईल.

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

तर मी ह्या व्यक्तीची पुस्तिका आणून वाचायला सुरुवात केली आणि विचार करायला लागलो

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

हा माणूस तो नाहीये जो हा बोलतो आहे, हा, हा एक धोकेबाज आहे

And I get out a red Magic Marker,

आणि मी लाल कलम काढला

and out of frustration just scribble this across the front.

आणि आपल्या गडबडीत मध्ये मुख्यपृष्ठावर हे लिहिले

Design done. (Laughter)

डिझाईन संपले. (हशा)

And they went for it! (Laughter)

आणि त्यांना हे आवडले पण (हशा)

Author liked it, publisher liked it,

लेखकाला आवडले, प्रशासकाला आवडले

and that is how the book went out into the world,

आणि ह्या प्रकारचे पुस्तक दुनियेत आले,

and it was really fun to see people reading this on the subway

आणि लोकांना सबवे मध्ये वाचत बघताना खरच मनोरंजक होते

and walking around with it and what have you,

आणि ह्याला घेऊन चालताना, आपण काय करू शकता

and they all sort of looked like they were crazy.

आणि ते सगळे एका प्रकारे उन्मादित वाटत होते

(Laughter)

(ठसका)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

[" 'पर्फिडिया' ए नोवेल बाई जेम्स एलरॉय"] हां तर, जेम्स एलराय, कमालीचे अपराध लेखक

a good friend, I've worked with him for many years.

एक चांगले मित्र, ज्यांच्या बरोबर मी बरेच वर्षे काम केले

He is probably best known as the author

ते लेखक म्हणून बरेच प्रसिद्धीस आले

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

"द ब्लैक डेहलिया" आणि "एल. ऐ. कोन्फ़िडेन्शिअल" साठी

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

त्यांच्या नवीन उपण्यासाचे नाव आहे, जे कि खूप रहस्यमयी आहे.

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

मला विश्वास आहे कि बर्याच लोकांना याचा अर्थ माहिती आहे आणि बहुताना नाही

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

आणि हि गोष्ट सन १९४१ मध्ये लॉस एंजेलिस मधल्या एका जपानी-अमरीकी गुप्तहेराची आहे

investigating a murder.

जो एका हत्येची तपासणी करत आहे.

And then Pearl Harbor happens,

आणि तेंव्हा पर्ल हार्बर घटना घडते.

and as if his life wasn't difficult enough,

आणि जसे कि त्याचे जीवन कमी कठीण होते

now the race relations have really ratcheted up,

आता नस्लीय संबंध जोर घेत होते

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

आणि लगेच जपानी-अमरीकी नजरबंदी चालू होते

and there's lots of tension

आणि खूप तणाव निर्माण होतो

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

आणि अशा भीषण वातावरणात तो हत्येचा तिढा सोडवण्याचा प्रयत्न करत असतो

And so I did at first think very literally about this in terms of

तर मी ह्या बद्दल वस्तुतः चिचार केला

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

कि पर्ल हार्बर ला लॉस एंजेलिस बरोबर जोडून देऊ

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

आणि आम्ही प्रत्येक शहराच्या क्षितिजावर प्रलय दाखवू

And so that's a picture from Pearl Harbor

आणि म्हणून हा फोटो पर्ल हार्बरचा

just grafted onto Los Angeles.

जो लॉस एंजेलिस च्या पृष्ठभूमीवर आहे

My editor in chief said, "You know, it's interesting

माझ्या मुख्य संपादकाने असे म्हंटले "माहिती आहे, हे दिलचस्प आहे

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

पण मला वाटते कि तुम्ही ह्याला सरळ आणि आजून चांगले बनवू शकता"

And so I went back to the drawing board, as I often do.

तर दरवेळेस प्रमाणे मी ह्याचा परत पहिल्यापासून विचार करायला लागलो

But also, being alive to my surroundings,

पण आपल्या वातावरणाबद्दल सचेत होऊन.

I work in a high-rise in Midtown,

मी शहराच्या मधोमध एका गगनचुंबी इमारतीत काम करतो

and every night, before I leave the office,

आणि प्रत्येक रात्री कार्यालयातून निघायच्या आधी

I have to push this button to get out,

मला हे लाल बटन दाबावे लागते बाहेर जाण्यासाठी

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

यामुळे एक जड भक्कम दरवाजा उघडतो आणि मी लिफ्ट पर्यंत पोहोचतो

And one night, all of a sudden,

आणि अचानक एका रात्री

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

मी याला बघितले आणि असा विचार केला कि जसे याआधी पहिले कधी केले नव्हते

Big red circle, danger.

मोठा लाल गोळा, खतरा

And I thought this was so obvious

आणि मी विचार केला हे तर इतक स्वाभाविक होते

that it had to have been done a zillion times,

कि ह्याचा करोडो वेळा प्रयोग झाला असेल

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

तर मी गूगल इमेज सर्च" केली, पण असा एकपण मुखपृष्ठ नाही मिळाले

that looked quite like this,

जो ह्याच्यासारखा दिसतो

and so this is really what solved the problem,

आणि अशाप्रकारे समस्येचे विवरण झाले

and graphically it's more interesting

आणि चित्रात हे अधिक दिलचस्प आहे

and creates a bigger tension between the idea

आणि अधिक जास्त तणाव तयार करतो

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

कि एका खास प्रकारच सुरोदय होत आहे एल. ए. आणि अमेरिकावर

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

[" 'गल्प' ए टूर ऑफ़ द ह्यूमन डाईजेस्टीव सिस्टम बाई मेरी रोच."]

Mary Roach is an amazing writer

मेरी रोच एक अद्भुत लेखक आहे.

who takes potentially mundane scientific subjects

जो एक साधारण वैज्ञानिक विषयाला

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

खूपच असाधारण बनवते; ते त्यांना मनोरंजक बनवतात.

So in this particular case,

तर ह्या खास प्रकरणात

it's about the human digestive system.

हे मानवी पाचक प्रणाली बद्दल आहे

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

तर मी विचार करत आहे कि ह्या पुस्तकाचे कवर कसे होईल

This is a self-portrait. (Laughter)

हा एक सेल्फी आहे. (हशा)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

रोज सकाळी मी स्वतःला बघतो औषधाच्या कपाटाच्या आरश्यात.

to see if my tongue is black.

हे बघ्नाय्साठी कि माझी जीभ काळीतर नाही पडली न

And if it's not, I'm good to go.

जर नाही, तर मी निघायला तयार आहे.

(Laughter)

(हशा)

I recommend you all do this.

मी आपल्या सगळ्यांना असे करायची सिफारिश करतो .

But I also started thinking, here's our introduction.

पण मी विचार केला हा आपला परिचय आहे पाचक प्रणाली शी

Right? Into the human digestive system.

हो ना ? मानवी पाचक प्रणाली बद्दल

But I think what we can all agree on

पण मी असा विचार करतो कि आपण सगळे एकमत आहोत

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

हे मानवी चेहऱ्यांचे खरे फोटो आहेत, किंवा त्यावर आधारित आहेत .

are off-putting. (Laughter)

ते वेगळे आहेत . (हशा )

So for the cover, then, I had this illustration done

तर मुखपृष्ठासाठी, मी हे सगळे चित्रण बनवले

which is literally more palatable

जे कि खरच, चान आहे

and reminds us that it's best to approach the digestive system

आणि आपणास पाचक प्रक्रियेची आठवण करून देते .

from this end.

ह्या शेवटा वरून.

(Laughter)

(हशा )

I don't even have to complete the sentence. All right.

मला वाक्य पूर्ण करायची पण गरज नाहीये. ठीक आहे .

["Unuseful mystery"]

["अनयूसफुल मिस्ट्री"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

जेंव्हा स्पष्टता आणि रहस्य मिळते तेंव्हा काय होते?

And we see this all the time.

आणि आपण असे बऱ्याचदा बघतो.

This is what I call unuseful mystery.

मी यास अनुपयोगी रहस्य म्हणतो .

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

मी सबवे मध्ये गेलो आहे. मी सबवे चे बरेच प्रयोग करतो .

and this piece of paper is taped to a girder.

हा कागदाचा उकडा एका खांबावर चिकटवला होता.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

ठीक? आता मी विचार करत आहे, ओह्हो,

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

रेल्वे येणार आहे आणि मी याचा अर्थ जाणून घ्यायचा प्रयत्न करत आहे.

and thanks a lot.

खूप खूप धन्यवाद.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

इकडे अशी समस्या आहे कि त्यांनी माहिती रकान्यात वाटली आहे असा विचार करून कि ते

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

उपयोगी पडेल आणि खरच मला बिलकुल असे वाटत नाही

So this is mystery we do not need.

तर हे जे रहस्य आहेत ज्याची आपल्याला गरज नाही

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

आपल्याला गरज आहे स्पष्टतेची, तर असच मी त्याला री डिझाईन केल

This is using all the same elements.

त्याच सर्व तत्वांचा उपयोग करून.

(Applause)

(टाळ्या)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

मी आत्ता पण एम्टीए च्या काळाची वाट बघत आहे (हशा)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

आपणास माहिती आहे मी त्याच्या रंगाबरोबर पण अधिक प्रयोग नाही केले

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

त्यांनी ४ आणि ५ ला हिर्व्यारांगणी दर्शवावे असा पण विचार नाही केला.

those idiots. (Laughter)

तो मूर्ख कुठला. (हशा)

So the first thing we see is that there is a service change,

तर सकाळी सगळ्यात पहिल्यांदा हे समजते कि सेवेत बदल आहे.

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

आणि नंतर मग दोन पूर्ण वाक्यांमध्ये ज्यांचा पूर्ण मुखड़ा, मध्य आणि अंतरा आहे

it tells us what the change is and what's going to be happening.

आपणास समजून येतो कि बदल काय आहे आणि कुठल्या वेळेला होणार आहे.

Call me crazy! (Laughter)

मला वेडे म्हणा! (हशा)

["Useful mystery"] All right.

[" यूस्फुल मिस्ट्री"] ठीक आहे.

Now, here is a piece of mystery that I love:

आता हे ते रहस्य आहे जे मला आवडते:

packaging.

पैकेजिंग.

This redesign of the Diet Coke can

डाएट कोकच्या कॅनच हे रीडिझाईन

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

माझ्या दृष्टीकोनातून टर्नर डकवर्थची हि उत्कृष्ट कलाकारी आहे

It's a work of art. It's beautiful.

हे कलात्मक आहे, सुंदर आहे.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

पण डिझाईनर म्हणून जी गोष्ट खुश करते

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

ते हे आहे की त्यानी डाएट कोकच्या चित्र शब्दावली ला घेतले आहे

the typefaces, the colors, the silver background --

त्याची अक्षराकृति, रंग, रजत पृष्टाधार

and he's reduced them to their most essential parts,

आणि त्यास मौलिक रुपात ठेवले

so it's like going back to the Charlie Brown face.

तर हे परिचित वस्तुच्या दिशेने परत जाने झाले

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

तसेच जसे काही ओळखण्यासाठी जेवढी गरजेची आहे तेवढीच माहिती देणे

but giving them the credit for the knowledge that they already have

पण ज्यांना हे पहिल्यापासूनच माहिती आहे त्यांना श्रेय द्यायलाच पाहिजे

about this thing?

ह्या गोष्टीबद्दल?

It looks great, and you would go into a delicatessen

हे भारी दिसते आणि तुम्ही जेंव्हा कुठल्या दुकानात जाताल

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

आणि अचानक ह्यावर नजर पडेल, हे अद्भुत आहे.

Which makes the next thing --

जी पुढची गोष्ट बनते--

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

[" अनयूस्फुल क्लारिटी" ] -- जी बेहद निराशाजनक आहे,

at least to me.

कमीत कमी माझ्यासाठी तरी.

So okay, again, going back down into the subway,

तर परत सबवे मध्ये जाताना

after this came out,

जेंव्हा हे प्रकाशित झाले,

these are pictures that I took.

'हा फोटो जो मी काढला,

Times Square subway station:

टाईम स्क्वेअर सबवे स्टेशन

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

कोको कोलानी पूर्ण जागा प्रचारा करण्यासाठी खरेदी केली । ठीक?

And maybe some of you know where this is going.

आणि काही लोकांना माहिती आहे कि हे कुठे चालले आहे

Ahem.

उम्म.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"आपण न्यू यॉर्क मध्ये आणलेले कपडे आपल्या पाठीवर लादून

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

खिशात पैसे ठेऊन, नजर बक्षिसावर

You're on Coke." (Laughter)

आणि आपण कोक वर आहात" (हशा)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"आपण न्यू यॉर्क मध्ये एका एम बी ए सोबत आला एक साफ सूट घेऊन

and an extremely firm handshake.

आणि खूप मज़बूत हैंडशेक

You're on Coke." (Laughter)

आपण कोक वर आहात" (हशा)

These are real! (Laughter)

हे असली आहे! (हशा)

Not even the support beams were spared,

हे तर काहीच नाही सहारा देणाऱ्या खांबाला पण बक्षिले नाही

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

शिवाय कि ते योडा मोड मध्ये बदलले (हशा)

"Coke you're on." (Laughter)

आपण कोक वर आहात" (हशा)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

["माफ करा, मी कशावर आहे?"]

This campaign was a huge misstep.

हे अभियान एक खूप खराब पाउल होते

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

याला लगेच मागे घेण्यात आले ग्राहकांच्या नकारात्मक प्रतिक्रियांमुळे

and all sorts of unflattering parodies on the web --

आणि इंटरनेट वर थट्टा करणाऱ्या व्यंगानंतर

(Laughter) --

(हशा)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

आणि हां ''आपण आहात'' च्या नंतर पूर्णविराम लागल नाही, ते व्यापार चिन्ह आहे

So thanks a lot.

तर खूप धन्यवाद

So to me, this was just so bizarre

माझ्यासाठी हे सगळे इतका अवघड होते

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

हे समजायला कि त्यांनी इतकी उत्तम रहस्यमयी सुंदर पैकेजिंगचा

and the message so unbearably, clearly wrong.

प्रचार इतक्या असह्य आणि जाहीरपणे चुकीचे कसे काय बनविले

It was just incredible to me.

हे माझ्यासाठी अविश्वसनीय होते

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

तर मला आशा आहे कि आपल्याशी मी थोडे निरीक्षण सांगितले

on the uses of clarity and mystery in my work,

आपल्या कामात स्पष्टता आणि रहस्याच्या प्रयोगाबद्दल

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

आणि काय माहितीआपण आजून स्पष्ट होण्याचा निर्णय घ्याल

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

किंवा अधिक रहस्यमयी बनाल अधिक व्यतीत करण्याच्या एवजी

(Laughter)

(हशा )

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

जर ह्या चर्चेत एक गोष्ट सोडायची झाली तर

I hope it's this:

माझ्या विचाराने ती आहे ,

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

ब्लः ब्लः ब्लः ब्लः …

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

ब्लः ब्लः ब्लः…

Blah blah.

ब्लः ब्लः…

(Applause)

(टाळ्या)