Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Fordító: Ádám Kósa Lektor: Péter Pallós

Blah blah blah blah blah.

Blabla blabla blabla.

Blah blah blah blah,

Blabla blabla,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

Blabla, blabla blabla.

Blah blah blah, blah.

Blabla, bla, bla

So what the hell was that?

Mi a fene volt ez?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Nem tudják, mert nem lehetett megérteni.

It wasn't clear.

Nem volt érthető.

But hopefully, it was said with enough conviction

De remélhetőleg elég meggyőzően hangzott,

that it was at least alluringly mysterious.

hogy legalább rejtelmessége magával ragadjon.

Clarity or mystery?

Érthetőség vagy rejtelem?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

E két dolog között ingadozok grafikusi munkámban,

as well as my daily life as a New Yorker

csakúgy mint hétköznapi New York-iként

every day,

ingázom minden nap,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

és van két összetevő, amely teljesen lenyűgöz.

Here's an example.

Hozok egy példát.

Now, how many people know what this is?

Hány ember tudja, mi ez?

Okay. Now how many people know what this is?

Jó. És hány ember tudja, ez mi?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Jó. Hála Charles M. Schulz még két mesteri ecsetvonásának,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

most már a hét ecsetvonás – önmagában, és azon kívül is –

create an entire emotional life,

teljes érzelemvilágot teremt a számunkra.

one that has enthralled hundreds of millions of fans

Olyat, amely több száz millió rajongót ejtett rabul

for over 50 years.

több mint 50 alatt.

This is actually a cover of a book

Ez a Schulz munkájáról és művészetéről szóló könyv

that I designed about the work of Schulz and his art,

általam tervezett borítója.

which will be coming out this fall,

A könyv ősszel fog kijönni,

and that is the entire cover.

és ez a teljes borító.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Nincs egyéb nyomdai vagy képi információ az előlapon,

and the name of the book is "Only What's Necessary."

csak ez és a könyv címe: Csak ami szükséges.

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Egyfajta szimbolikus kifejezője a mindennapi, kényszerű döntéseimnek,

about the design that I'm perceiving,

a grafikának, amit elfogadok,

and the design I'm creating.

és a grafikának, amit megrajzolok.

So clarity.

Szóval érthetőség.

Clarity gets to the point.

Az érthetőségben a lényeg:

It's blunt. It's honest. It's sincere.

nyers, becsületes, őszinte.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Magunktól megkérdezzük: ["Mikor legyek érthető?"]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Valami olyasmi, mint ez; akár el tudjuk olvasni, akár nem,

needs to be really, really clear.

a legérthetőbb kell, hogy legyen.

Is it?

Nemde?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Nem régi példa az általam szeretett városi tisztánlátásra,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

főként, mert állandóan késésben vagyok és sietek.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Amikor a visszaszámlálós lámpák pár éve kezdtek megjelenni az átkelőhelyeknél,

I was thrilled, because now I finally knew

megrémültem, mert végre megtudtam,

how many seconds I had to get across the street

hogy hány másodpercem van átkelni az úton anélkül,

before I got run over by a car.

hogy átgázolna rajtam egy autó.

Six? I can do that. (Laughter)

Hat? Azalatt megvan. (Nevetés)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Térjünk át az érhetőség jangjáról,

and that is mystery.

a rejtelem jingjére.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

A rejtelem lényegénél fogva sokkal összetettebb.

Mystery demands to be decoded,

Megfejtést igényel,

and when it's done right, we really, really want to.

s ha a megfejtés nehéz, annál jobban fúrja az oldalunk.

["When should you be mysterious?"]

["Mikor legyek rejtelmes?"]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

A II. világháborúban a németek ezt nagyon meg akarták fejteni,

and they couldn't.

de nem tudták.

Here's an example of a design that I've done recently

Példaképp egy nemrég készített borítóterv

for a novel by Haruki Murakami,

Murakami Haruki regényéhez,

who I've done design work for for over 20 years now,

akinek már több mint 20 éve készítek borítókat.

and this is a novel about a young man who has four dear friends

A regény egy fiatalemberről és négy kedves barátjáról szól,

who all of a sudden, after their freshman year of college,

akik nagy hirtelenséggel, a főiskola első éve után,

completely cut him off with no explanation,

végleg, magyarázat nélkül eltaszítják maguktól,

and he is devastated.

és ezzel tönkreteszik.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Minden barát japán neve egy-egy színnek felel meg.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Van Vörös, Kék és Fehér és Fekete; az utóbbi kettő nő.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Tazaki Cukuru nem felel meg egyik színnévnek sem,

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

ezért Színtelennek becézik, és amikor visszagondol barátságukra,

he recalls that they were like five fingers on a hand.

fölidézi, hogy olyanok voltak, mint kézen az ujjak.

So I created this sort of abstract representation of this,

Elkészítettem ennek absztrakt ábrázolását,

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

de sokkal több minden zajlik a történet felszíne alatt,

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

és több minden zajlik, a borítólap felszíne alatt is.

The four fingers are now four train lines

A négy ujj ugyanis a tokiói metróhálózat

in the Tokyo subway system,

négy metróvonala,

which has significance within the story.

amelyeknek a történetben jelentésük van.

And then you have the colorless subway line

A színtelen metróvonal pedig

intersecting with each of the other colors,

keresztezi egyesével a színeseket –

which basically he does later on in the story.

ezt teszi Cukuru később a történetben.

He catches up with each of these people

Megkeresi egyenként a személyeket,

to find out why they treated him the way they did.

hogy rájöjjön, miért bántak úgy vele.

And so this is the three-dimensional finished product

Ez az elkészült háromdimenziós termék

sitting on my desk in my office,

az irodám asztalán heverve.

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

Számítottam rá, hogy egyszerűen rabul ejtő

by the mystery of what this looks like,

a rejtelmes kinézete,

and will want to read it

és hogy a könyvet el fogják olvasni,

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

hogy megfejtsék, rájöjjenek, és világos legyen, miért így néz ki.

["The Visual Vernacular."]

["A képi anyanyelv"]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Ez a rejtelem használatának sokkal ismerősebb módja.

What does this mean?

Mit jelent ez?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Ezt. ["Hasonlítson valami másra"]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

A képi anyanyelv módszerét szoktuk látni egy adott dolog

applied to something else so that we see it in a different way.

valami másban való megjelenítésére, amitől másképp tekintünk rá.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Ezzel a megközelítéssel akartam David Sedaris esszékönyvéhez nyúlni,

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

aminek akkor ez volt a címe. ["Minden szépség, ami csak kellhet"]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

A csavar az volt, hogy a cím semmitmondó.

It's not connected to any of the essays in the book.

A könyv egyik esszéjéhez sem kapcsolódott.

It came to the author's boyfriend in a dream.

A címre a szerző párja jött rá álmában.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Nagyon szépen köszönöm. (Nevetés) A borítóterv általában úgy készül el,

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

hogy valamiképp a kiíráson alapszik, de itt a szöveg mindössze ennyi.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Van egy rejtelmes címünk, ami igazából nem mond semmit,

so I was trying to think:

aztán próbáltam rájönni:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

hol találhatnék egy kicsi rejtelmes írást, ami jelent valamit, de mégse.

And sure enough, not long after,

És tessék, nem sokkal

one evening after a Chinese meal,

egy esti kínai kaja után

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

előkerült ez, aztán gondoltam: "Bingó, ötletgyönyör!" (Nevetés)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Mindig szerettem a szerencsesütik eszméletlenül rejtelmes alapgondolatait,

that seem to mean something extremely deep

amelyek valahogy annyira mélyrehatóak,

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

de amikor belegondolunk – ha belegondolunk –, mégse.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Egyikük: "Aligha tudja bárki, mi érhető el a jövő figyelmen kívül hagyásával."

Thank you. (Laughter)

Köszönöm. (Nevetés)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

A képi anyanyelvet alkalmazhatjuk Sedarisra is,

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

és annyira ismerősen néz ránk a szerencsesüti szerencséje,

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

hogy nem is kellenek többé a sütidarabkák.

We're just seeing this strange thing

Épp csak átéltük ezt a furcsaságot,

and we know we love David Sedaris,

David Sedarist pedig ismerjük, szeretjük,

and so we're hoping that we're in for a good time.

ezért reméljük, jókor ér ez minket.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

["David Rakoff kapcabetyár esszéi"] David Rakoff csodás író volt,

and he called his first book "Fraud"

és első könyvének a Csalás címet adta,

because he was getting sent on assignments by magazines

mert magazinok olyan feladatokkal bízták meg,

to do things that he was not equipped to do.

amelyekre nem készítették fel.

So he was this skinny little urban guy

Kicsi, vékony, városi fickó volt,

and GQ magazine would send him down the Colorado River

aztán a GQ magazin elküldte a Colorado folyóhoz

whitewater rafting to see if he would survive.

vadvízi evezésre, hogy kiderítsék, túléli-e. (Nevetés)

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Majd írt volna erről, de úgy érezte, rászedték,

and that he was misrepresenting himself.

és hamis színben tünteti fel magát.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Azt akartam, a könyv borítója szintén hamis színben tűnjön fel,

and then somehow show a reader reacting to it.

és némiképp bemutatni az olvasói reakciót.

This led me to graffiti.

Ez vezetett el a graffitihez.

I'm fascinated by graffiti.

Rabul ejtenek a graffitik.

I think anybody who lives in an urban environment

Aki városi környezetben él,

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

folyton graffitikbe botlik; mindenfélébe.

This is a picture I took on the Lower East Side

Ezt a Lower East Side-on fotóztam

of just a transformer box on the sidewalk

egy járdaszéli elosztószekrényről.

and it's been tagged like crazy.

Borzasztóan szét van tegelve.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Vagy ránéznek, és azt gondolják: "Óh! Elbűvölő városi modorosság",

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

vagy azt mondják: "Ez tulajdonrongálás",

the one thing I think we can all agree on

de egy dologban egyetértünk:

is that you cannot read it.

olvashatatlan számunkra.

Right? There is no clear message here.

Igaz? Nincs kivehető üzenet.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Van másfajta, számomra sokkalta érdekesebbnek vélt graffiti is,

which I call editorial graffiti.

amit "szerkesztői graffitinek" hívok.

This is a picture I took recently in the subway,

Ezt a földalattiban fotóztam mostanában,

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

ahol időnként sok buja, ostoba dolgot látunk,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

de ezt érdekesnek véltem, és a plakát azt közli:

rah-rah Airbnb,

"hurrá Airbnb",

and someone has taken a Magic Marker

aztán valaki fogott egy filcet,

and has editorialized about what they think about it.

és "megszerkesztette" aszerint, hogy mit gondol róla.

And it got my attention.

Megragadta figyelmem.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Töprengtem, hogyan alkalmazzuk a könyvre?

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Megkaptam a fickó könyvét, elkezdtem olvasni, és elgondolkoztam:

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

ez a fickó nem az, akinek mondja magát; egy csaló.

And I get out a red Magic Marker,

Elővettem a vörös filcet,

and out of frustration just scribble this across the front.

és csalódottságból egyszerűen ráfirkáltam ezt az elejére.

Design done. (Laughter)

A borító kész. (Nevetés)

And they went for it! (Laughter)

és bejött nekik! (Nevetés)

Author liked it, publisher liked it,

Tetszett a szerzőnek, a kiadónak,

and that is how the book went out into the world,

és a könyv így jött napvilágra.

and it was really fun to see people reading this on the subway

Nagyon vicces volt látni, amint olvassák a metrón,

and walking around with it and what have you,

és sétálgatnak vele, minden,

and they all sort of looked like they were crazy.

és mindenki úgy nézett ki, mint aki megveszett.

(Nevetés)

(Laughter)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

[ James Ellroy: Perfídia] James Ellroy csodálatos krimiíró,

a good friend, I've worked with him for many years.

jó barát, akivel évekig együtt dolgoztam.

He is probably best known as the author

Legfőképp a Fekete Dália

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

és a Szigorúan bizalmas szerzőjeként ismerik.

Legújabb regényének ezt a rejtelmes címet adták.

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

Biztosan sokan tudják, mit jelent, sokan azonban nem.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Egy Los Angeles-i japán-amerikai detektív története 1941-ben,

investigating a murder.

aki gyilkosság után nyomoz.

And then Pearl Harbor happens,

Aztán jön Pearl Harbor,

and as if his life wasn't difficult enough,

és hogy élete még nehezebb legyen,

now the race relations have really ratcheted up,

a faji kapcsolatok szétzilálódnak,

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

gyorsan létrejönnek a japán-amerikaiak internáló táborai,

and there's lots of tension

sok a feszültség, a szörnyűség;

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

ennek ellenére megpróbál rálelni az elkövetőre.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Elsőre azt gondoltam, vegyünk mindezt szó szerint.

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

Lesz Pearl Harbor, amihez hozzájön Los Angeles,

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

és a város horizontján feltüntetjük ezt a világvégeszerű hajnalt.

And so that's a picture from Pearl Harbor

A kép Pearl Harbort ábrázolja

just grafted onto Los Angeles.

csak úgy Los Angeleshez hozzátoldva.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

A főszerkesztőm azt mondta: "Tudja, ez érdekes,

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

de szerintem jobban is, egyszerűbben is megcsinálhatná."

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Ahogy máskor is szoktam, visszatértem a rajztáblámhoz.

But also, being alive to my surroundings,

De környezetemre szintén fogékony voltam.

I work in a high-rise in Midtown,

Egy midtowni toronyházban dolgozom,

and every night, before I leave the office,

és esténként, mielőtt elhagyom az irodát,

I have to push this button to get out,

megnyomom ezt a gombot, hogy kijussak,

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

aztán a nagy vastag üvegajtó kinyílik, majd kiérek a lifthez.

And one night, all of a sudden,

Egy este, egyszeriben csak

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

megláttam ezt, és úgy néztem rá, mint még ezelőtt soha.

Big red circle, danger.

Nagy vörös kör, veszély.

And I thought this was so obvious

Gondoltam, annyira kézenfekvő volt,

that it had to have been done a zillion times,

hisz milliószor megnyomtam már.

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

Csináltam egy Google képkeresést, és nem találtam olyan borítót,

that looked quite like this,

ami épp úgy nézett ki, mint ez.

and so this is really what solved the problem,

Igazából ez oldotta meg a problémát,

and graphically it's more interesting

és grafikailag érdekesebb is,

and creates a bigger tension between the idea

nagyobb feszültséget teremt a Los Angelesre és Amerikára

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

sajátosan felkelő nap eszméje között.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

[Mary Roach: Korty – utazás az emberi emésztőrendszerben]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach csodás író,

who takes potentially mundane scientific subjects

aki az esetleg lanyha érdeklődést kiváltó tudományos témákat

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

egyáltalán nem banálisan tálalja; hanem igazán szórakoztatóan.

So in this particular case,

Adott esetben most

it's about the human digestive system.

az emberi emésztőrendszert.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Próbálok rájönni, milyen lesz majd a könyv borítója.

This is a self-portrait. (Laughter)

Ez az önarcképem. (Nevetés)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Reggelente a gyógyszeres szekrény tükrében megnézem,

to see if my tongue is black.

hogy fekete-e a nyelvem.

And if it's not, I'm good to go.

Ha nem, akkor mehetek.

(Nevetés)

(Laughter)

I recommend you all do this.

Ajánlom, tegyék meg önök is.

But I also started thinking, here's our introduction.

De azon is gondolkoztam, hogy itt a bevezetés.

Right? Into the human digestive system.

Igaz? Az emberi emésztőrendszerbe.

But I think what we can all agree on

De azt hiszem, egyet tudunk érteni,

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

hogy az emberi szájról készült fotók – legalábbis, amik ezt közlik –

are off-putting. (Laughter)

elkedvetlenítők. (Nevetés)

So for the cover, then, I had this illustration done

A borítóra aztán elkészíttettem ezt az illusztrációt,

which is literally more palatable

amely a szó szoros értelmében jobb ízű,

and reminds us that it's best to approach the digestive system

és emlékeztet rá, az emésztőrendszert legjobb megközelíteni

from this end.

erről a végről.

(Nevetés)

(Laughter)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Még be se kell fejeznem a mondatot. Rendben van.

["Unuseful mystery"]

["Hasznavehetetlen rejtelem"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Mi történik, ha az érthetőség és a rejtelem összekeveredik?

And we see this all the time.

Amit nap mint nap látunk.

This is what I call unuseful mystery.

Ezt nevezem hasznavehetetlen rejtelemnek.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Lemegyek a földalattiba – gyakran utazom rajta –,

and this piece of paper is taped to a girder.

és ez a darab papír van az egyik tartóoszlopra ragasztva.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Igaz? Aztán gondolkozok: ajaj,

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

a szerelvény bejövőben van, és próbálok rájönni, mit jelent;

and thanks a lot.

hála, sokat jelent.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

A probléma egyik része, hogy az információt úgy osztották el,

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

hogy azt hiszik, hasznos, de bizony, nem az.

So this is mystery we do not need.

Rejtelem, amire nincs szükségünk.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Amire van, az a használható értelem, ezért csak úgy viccből, újraterveztem.

This is using all the same elements.

Ugyanazokból a részekből áll.

(Applause)

(Taps)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Köszönöm. Még várom a hívást a Városi Közlekedési Hatóságtól. (Nevetés)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Csak annyi színt is használok, mint ők.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Csak hidegen hagyta őket, hogy a 4-es és 5-ös zöld legyen,

those idiots. (Laughter)

azok az idióták. (Nevetés)

So the first thing we see is that there is a service change,

Először a menetrendváltozást látjuk,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

aztán bevezetést, tárgyalást, befejezést tartalmazó két mondat

it tells us what the change is and what's going to be happening.

közli velünk, milyen változás lesz, és mi fog történni.

Call me crazy! (Laughter)

Bolondnak néznek?! (Nevetés)

["Useful mystery"] All right.

["Használható rejtelem"] Rendben van.

Now, here is a piece of mystery that I love:

Példa a rejtelemre, amit imádok:

packaging.

csomagolás.

This redesign of the Diet Coke can

A diétás kóla dobozát

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

Turner Duckworth tervezte újra; számomra valódi műdarab.

It's a work of art. It's beautiful.

Mestermű. Gyönyörű.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

De részben azért lelkesít mint grafikust,

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

mert a Diétás kóla képi anyanyelvét –

the typefaces, the colors, the silver background --

a betűképeket, a színeket, az ezüst hátteret –

and he's reduced them to their most essential parts,

a leglényegesebb részeire egyszerűsítette,

so it's like going back to the Charlie Brown face.

mintha Charlie Brown arcképéhez mennénk vissza.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Mintha csak annyi infót adnánk nekik, amiből megtudják, miről van szó,

but giving them the credit for the knowledge that they already have

de jó pontot adni nekik azért, amit már amúgy is tudnak

about this thing?

erről a valamiről?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Nagyszerűen mutat; ha bemennének a csemegeboltba,

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

és hirtelen csak meglátnák a polcon, csodálatos,

Which makes the next thing --

Amitől az ezt követő dolog –

["Hasznavehetetlen érthetőség"] – még szívfacsaróbb lesz,

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

at least to me.

legalábbis számomra.

So okay, again, going back down into the subway,

Oké, vissza le megint a földalattiba –

after this came out,

azután, hogy ezt közzétették –

these are pictures that I took.

az elkészült fotóimat.

Times Square subway station:

A Times Square metrómegállója.

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

A Coca-Cola megvette az egészet hirdetőfelületnek.

And maybe some of you know where this is going.

Néhányuk talán tudja, hogy ez hová fog vezetni.

Ahem.

Hmm.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"New Yorkba költözött, egy szál ingben,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

pár fillérrel a zsebében, szeme a nyereményen.

You're on Coke." (Laughter)

Be van kólázva." (Nevetés)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"New York-ba költözött MBA diplomával, egy szál öltönyben,

and an extremely firm handshake.

rendkívül határozott kézfogással.

You're on Coke." (Laughter)

Be van kólázva." (Nevetés)

These are real! (Laughter)

Valódiak! (Nevetés)

Not even the support beams were spared,

Még a megvilágítást adó neoncsöveket sem kímélték,

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

kivéve, ha nem kapcsoltak Yoda módra. (Nevetés)

"Coke you're on." (Laughter)

"Kólázva be van." (Nevetés)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

["Elnézést, be vagyok MICSODÁZVA??"]

This campaign was a huge misstep.

A kampány hatalmas ballépés volt.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Szinte azonnal visszavonták a fogyasztói tiltakozás,

and all sorts of unflattering parodies on the web --

és a mindenféle, semmiképp sem hízelgő netes paródiák miatt –

(Laughter) --

(Nevetés) –

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

és a "Be vagy" melletti pötty miatt, ami nem pont, hanem a védjegy.

So thanks a lot.

Sok köszönet nekik.

So to me, this was just so bizarre

Számomra olyan bizarr volt,

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

hogy lehetett a csomagolás annyira rejtelmesen gyönyörű és tökéletes,

and the message so unbearably, clearly wrong.

az üzenet pedig annyira kibírhatatlan, magától értetődően rossz.

It was just incredible to me.

Számomra egyszerűen hihetetlen volt.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Remélem, meg tudtam osztani néhány bölcs meglátást

on the uses of clarity and mystery in my work,

a munkámban használt rejtelem és érthetőség kapcsán,

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

és talán azt, hogyan lehetnek érthetőbbek életükben,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

vagy talán egy kicsit rejtelmesebbek, és magukból kevesebbet kiadni.

(Laughter)

(Nevetés)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Ha pedig van még valami, amivel az előadást befejezném,

I hope it's this:

akkor ezzel szeretném:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Blibli blibla. Blabla Blibli. ["Ítélj elsőre!, Chip Kidd!"]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Blibli blabla bla. Blabla bla.

Blah blah.

Blabla.

(Applause)

(Taps)