Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Translator: Kristina Baškytė Reviewer: Sigita Šimkutė-Macanko

Blah blah blah blah blah.

Bla bla bla bla bla.

Blah blah blah blah,

Bla bla bla bla,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

Bla bla, bla bla bla bla bla bla.

Blah blah blah, blah.

Bla bla bla, bla.

So what the hell was that?

Kas čia, po velnių, buvo?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Na, jūs nežinote, nes jūs to negalėjote suprasti.

It wasn't clear.

Tai nebuvo aišku.

But hopefully, it was said with enough conviction

Bet, tikiuosi, tai buvo pasakyta su pakankamu įsitikinimu,

that it was at least alluringly mysterious.

kad tai buvo bent masinančiai paslaptinga.

Clarity or mystery?

Aiškumas ar paslaptis?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Aš palaikau pusiausvyrą tarp jų savo kasdieniniame grafikos dizainerio darbe,

as well as my daily life as a New Yorker

kaip ir savo, niujorkiečio, kasdieniniame gyvenime

every day,

kiekvieną dieną,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

ir čia yra du dalykai, kurie absoliučiai žavi mane.

Here's an example.

Štai pavyzdys.

Now, how many people know what this is?

Na, kiek žmonių žino, kas tai yra?

Okay. Now how many people know what this is?

Gerai. O dabar kiek žmonių žino kas čia yra?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Gerai. Dar dviejų mitrių brūkšnių, nupieštų genijaus Charles M. Schulz, dėka

we now have seven deft strokes that in and of themselves

mes dabar turime septynis mitrius brūkšnius, kurie patys savaime

create an entire emotional life,

sukuria naują jaudinantį gyvenimą,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

to, kuris žavėjo šimtus milijonų gerbėjų

for over 50 years.

daugiau nei 50 metų.

This is actually a cover of a book

Tiesą sakant, tai yra knygos viršelis,

that I designed about the work of Schulz and his art,

kurį sukūriau, apie Schulz darbą ir jo meną,

which will be coming out this fall,

kuri bus išleista šį pavasarį,

and that is the entire cover.

ir tai visas viršelis.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Čia nėra kitos tipografinės informacijos ar vaizdinės informacijos priekyje,

and the name of the book is "Only What's Necessary."

ir knygos pavadinimas yra „Tik kas reikalinga“.

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Taigi, šitaip simboliškai, apie sprendimus, kuriuos turiu priimti kasdien,

about the design that I'm perceiving,

apie dizainą, kurį aš įžvelgiu,

and the design I'm creating.

ir dizainą, kurį aš kuriu.

So clarity.

Taigi, aiškumas.

Clarity gets to the point.

Aiškumas veda prie esmės.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

Jis bukas. Jis sąžiningas. Jis nuoširdus.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Mes klausiame savęs: [„Kada turėtum būti aiškus?“]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Na, kažkas tokio, ką mes suprantame, arba ne,

needs to be really, really clear.

privalo būti tikrai, tikrai aiškus.

Is it?

Ar ne?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Štai gana nesenas pavyzdys apie miestietišką aiškumą, kurį dievinu,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

daugiausiai dėl to, nes visuomet vėluoju ir visuomet skubu.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Taigi, kai prieš porą metų gatvių kampuose pradėjo atsirasti šie laiko matuokliai,

I was thrilled, because now I finally knew

aš nudžiugau, nes dabar pagaliau žinojau,

how many seconds I had to get across the street

kiek sekundžių aš turiu, kad pereičiau gatvę,

before I got run over by a car.

nesuvažinėtas mašinos.

Six? I can do that. (Laughter)

Šešios? Aš tai galiu. (Juokas.)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Taigi, pažiūrėkime į yin, kuris yra aiškumo yang,

and that is mystery.

ir tai yra paslaptis.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Paslaptis yra daugiau sudėtinga, kaip matosi iš jos apibrėžimo.

Mystery demands to be decoded,

Paslaptis reikalauja būti iššifruota,

and when it's done right, we really, really want to.

ir mes tikrai, tikrai to norime, kai ji yra pateikta teisingai.

["When should you be mysterious?"]

[„Kada turėtum būti paslaptingas?“]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

Antro Pasaulinio karo metu vokiečiai tikrai tikrai norėjo tai iškoduoti,

and they couldn't.

bet negalėjo.

Here's an example of a design that I've done recently

Štai dizaino, kurį neseniai sukūriau, pavyzdys, skirtas

for a novel by Haruki Murakami,

Haruki Murakami romanui,

who I've done design work for for over 20 years now,

kuriam kūriau dizainą daugiau nei 20 metų,

and this is a novel about a young man who has four dear friends

ir tai romanas apie jaunuolį, kuris turi keturis brangius draugus,

who all of a sudden, after their freshman year of college,

kurie staiga, po pirmų metų koledže

completely cut him off with no explanation,

be jokių paaiškinimų visiškai nuo jo atsiriboja,

and he is devastated.

ir jis yra priblokštas.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

O visi draugų vardai japoniškai reiškia spalvas.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Taigi, čia yra ponas Raudonas, ponas Mėlynas, ponia Balta ir ponia Juoda.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Tsukuru Tazaki, jo vardas, nereiškia spalvos,

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

taigi, jo pravardė yra Bespalvis, ir, kai jis nagrinėja jų buvusią draugystę,

he recalls that they were like five fingers on a hand.

jis prisimena, kad jie buvo kaip penki rankos pirštai.

So I created this sort of abstract representation of this,

Taigi aš sukūriau tokį maždaug abstraktų vaizdą,

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

bet po istorijos paviršiumi vyksta kažkas daugiau,

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

ir po knygos aplanku yra kažko daugiau.

The four fingers are now four train lines

Tie keturi pirštai dabar – keturios traukinio linijos

in the Tokyo subway system,

Tokijo metro sistemoje,

which has significance within the story.

kuri yra reikšminga istorijoje.

And then you have the colorless subway line

Ir tada jūs turite bespalvę metro liniją,

intersecting with each of the other colors,

susikertančią su kitomis spalvomis,

which basically he does later on in the story.

ką jis ir praktiškai padarys vėliau istorijoje.

He catches up with each of these people

Jis susitinka su kiekvienu iš tų žmonių

to find out why they treated him the way they did.

tam, kad sužinotų, kodėl jie taip elgėsi su juo.

And so this is the three-dimensional finished product

Ir tai yra trijų dimensijų pabaigtas produktas,

sitting on my desk in my office,

stovintis ant mano kabineto stalo,

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

ir ko aš tikiuosi, yra tai, kad jūs tiesiog būsit suvilioti

by the mystery of what this looks like,

paslapties apie tai, kaip ji atrodo,

and will want to read it

ir norėsite ją perskaityti,

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

iškoduoti ir sužinoti, ir išsiaiškinti, kodėl ji taip atrodo.

["The Visual Vernacular."]

[„Matomas vernakulas“]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Tai būdas panaudoti labiau įprastą paslaptį.

What does this mean?

Ką tai reiškia?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Tai reiškia. [„Padaryk jį atrodantį kaip kažkas kita.“]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Matomas vernakulas yra būdas, kuriuo mes įpratę matyti tam tikrus dalykus,

applied to something else so that we see it in a different way.

pritaikytas kažkam kitam, kad jį matytume kitaip.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Būtent tai norėjau pritaikyti David Sedaris esių rinkiniui,

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

kuris tuomet turėjo šį pavadinimą: [„Visas grožis, kurio tau reikės“]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

Na, iššūkis buvo tai, kad šis pavadinimas iš tiesų nieko nereiškia.

It's not connected to any of the essays in the book.

Jis nesusijęs su jokia ese knygoje.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Jis pasirodė autoriaus vaikino sapne.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Labai jums ačiū, taigi – (juokiasi) – taigi, paprastai, aš kuriu dizainą,

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

kuris kažkaip susijęs su tekstu, bet čia tik tiek teksto.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Taigi, turite šį paslaptingą pavadinimą, kuris iš tiesų nieko nereiškia,

so I was trying to think:

taigi aš bandžiau taip galvoti: Kur aš pamatyčiau

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

gabaliuką paslaptingo teksto, kuris atrodo kažką reiškiantis, bet taip nėra?

And sure enough, not long after,

Ir, žinoma, netrukus,

one evening after a Chinese meal,

vieną vakarą, po kiniškos vakarienės,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

pasirodė šis, ir aš pagalvojau: „Ak, taukšt, idėjinis orgazmas!“ (Juokas.)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Aš visada mėgau tuos juokingai paslaptingas laimės sausainių citatas,

that seem to mean something extremely deep

kurios, atrodo, reiškia kažką ypač įžvalgaus,

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

bet, kai tu pagalvoji apie jas – jei išvis pagalvoji – jos nieko nereiškia.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Ši teigia: „Vargu, ar kas nors žino kiek gaunama, ignoruojant ateitį.“

Thank you. (Laughter)

Ačiū. (Juokas.)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Bet galime pritaikyti šį matomą vernakulą Sedaris,

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

ir taip gerai žinome, kaip atrodo laimės sausainių citatos,

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

kad mums net nereikia sausainio gabaliukų.

We're just seeing this strange thing

Mes tik matome šį keistą vaizdą,

and we know we love David Sedaris,

ir žinome, kad dieviname David Sedaris,

and so we're hoping that we're in for a good time.

taigi tikimės, kad gerai praleisim laiką.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

[„Sukčiaus esės, David Rakoff“] David Rakoff buvo nuostabus rašytojas

and he called his first book "Fraud"

ir pavadino savo pirmą knygą „Sukčius“,

because he was getting sent on assignments by magazines

nes jis vis būdavo siunčiamas atlikti užduotis žurnalams,

to do things that he was not equipped to do.

daryti tai, kam jis nebuvo pasiruošęs.

So he was this skinny little urban guy

Taigi, jis buvo tas liesas vaikinukas iš miesto,

and GQ magazine would send him down the Colorado River

ir „GQ“ žurnalas jį nusiųsdavo prie Kolorado upės

whitewater rafting to see if he would survive.

plaukti pripučiamu plaustu, norėdami pamatyti, ar jis išgyvens.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Tuomet jis tai aprašydavo ir jautėsi sukčiumi,

and that he was misrepresenting himself.

ir jautėsi apsimetančiu kažkuo kitu, ne savimi.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Ir todėl norėjau, kad knygos viršelis taip pat apsimestų kažkuo kitu

and then somehow show a reader reacting to it.

ir tada kažkaip parodytų skaitytoją, į tai reaguojantį.

This led me to graffiti.

Tai privedė mane prie grafičių.

I'm fascinated by graffiti.

Aš domiuosi grafičiais.

I think anybody who lives in an urban environment

Aš manau, kad kiekvienas, gyvenantis miesto aplinkoje

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

visą laiką susiduria su grafičiais, ir jų yra pačių įvairiausių formų.

This is a picture I took on the Lower East Side

Tai mano nuotrauka, padaryta Žemutiniame Ist Saide,

of just a transformer box on the sidewalk

kurioje – elektros skydinė ant šaligatvio

and it's been tagged like crazy.

ir ji aprašinėta juodai.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Na, dabar galite žvilgtelėti į ją ir pamanyti: „O, koks žavus miesto bruožas“,

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

arba žiūrite ir sakote: „Tai nelegalus nuosavybės gadinimas“,

the one thing I think we can all agree on

tačiau vienas dalykas, dėl ko galime sutikti,

is that you cannot read it.

yra tai, kad jūs to negalite perskaityti.

Right? There is no clear message here.

Tiesa? Čia nėra aiškios žinios.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Taip pat yra kitos rūšies grafičiai, kurie man daugiau įdomesni

which I call editorial graffiti.

ir juos vadinu pataisomaisiais grafičiais.

This is a picture I took recently in the subway,

Šitą nuotrauką neseniai padariau metro,

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

ir kartais jūs matote daug gašlių, kvailų niekų,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

bet aš pamaniau, kad šitas yra įdomus, ir tai plakatas, kuris šlovina

rah-rah Airbnb,

va-lio! –„Airbnb“,

and someone has taken a Magic Marker

o kažkas paėmė „Magic Marker“

and has editorialized about what they think about it.

ir pataisė viską, ką jie galvoja apie tai.

And it got my attention.

Ir tai atkreipė mano dėmesį.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Taigi, mąstau, kaip mes galim tai pritaikyti šiai knygai?

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Taigi, aš gaunu knygą iš to žmogaus, ir pradedu skaityti, ir matau, kad

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

šis vaikinas ne tas, kas sakosi esąs – jis sukčius.

And I get out a red Magic Marker,

Išsitraukiu raudoną „Magic Marker“

and out of frustration just scribble this across the front.

ir nusivylęs tik keverzoju tai priekyje:

Design done. (Laughter)

Dizainas baigtas. (Juokas.)

And they went for it! (Laughter)

Ir jie su tuo sutiko! (Juokas.)

Author liked it, publisher liked it,

Autoriui patiko, leidėjui patiko,

and that is how the book went out into the world,

ir štai kaip knyga iškeliavo į pasaulį,

and it was really fun to see people reading this on the subway

ir buvo tikrai smagu matyti žmones, skaitančius ją metro

and walking around with it and what have you,

ir vaikštančius aplink su ja ir panašiai,

and they all sort of looked like they were crazy.

ir jie visi kažkaip atrodė pakvaišę.

(Laughter)

(Juokas.)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

[„Perfidia“, James Ellroy romanas] Nuostabus kriminalinių romanų rašytojas

a good friend, I've worked with him for many years.

geras draugas, su kuriuo dirbau jau daug metų.

He is probably best known as the author

Jis, ko gero, geriausiai žinomas dėl knygų

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

„Juodoji orchidėja“ ir „Los Andželas slaptai“.

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

Jo paskutinis romanas buvo taip pavadintas, labai paslaptingu vardu,

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

kurio reikšmę, esu tikras, dauguma žmonių žino, bet kiti – ne.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Ir tai istorija apie japonų kilmės amerikietį detektyvą Los Andžele

investigating a murder.

1941 metais tiriantį žmogžudystę.

And then Pearl Harbor happens,

Ir tada atakuojamas Perl Harboras,

and as if his life wasn't difficult enough,

ir, tarsi jo gyvenimas buvo nepakankamai sudėtingas,

now the race relations have really ratcheted up,

dabar susierzinimas tarp rasių smarkiai paaštrėjo,

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

ir tuomet staigiai įkuriamos japonų kilmės amerikiečių stovyklos,

and there's lots of tension

ir tvyro įtampa

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

ir kiti baisūs dalykai jam vis bandant išspręsti šią žmogžudystę.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Iš pradžių pagalvojau apie tai tiesiogiai, maždaug:

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

gerai, mes paimsime Perl Harborą ir pridėsime prie Los Andželo,

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

ir sukursime šią apokalipsinę aušrą miesto horizonte.

And so that's a picture from Pearl Harbor

Ir štai Perl Harboro nuotrauka

just grafted onto Los Angeles.

sujungta su Los Andželu.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Mano redaktorius tarė: „Žinai, tai įdomu,

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

bet manau, kad tu gali padaryti geriau, ir manau, gali padaryti tai paprasčiau.

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Taigi, grįžau prie piešimo lentos kaip paprastai.

But also, being alive to my surroundings,

Bet visada atkreipiu dėmesį į aplinką,

I work in a high-rise in Midtown,

aš dirbu dangoraižyje Midtaune,

and every night, before I leave the office,

ir kiekvieną vakarą, prieš palikdamas kabinetą,

I have to push this button to get out,

norėdamas išeiti, turiu paspausti šį mygtuką,

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

ir didelės, sunkios, stiklinės durys atsidaro ir aš galiu įlipti į liftą.

And one night, all of a sudden,

Ir staiga, vieną vakarą,

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

aš pažvelgiau į jį, ir pamačiau jį visai kitoje šviesoje nei prieš tai.

Big red circle, danger.

Didelis raudonas apskritimas – pavojus.

And I thought this was so obvious

Ir, aš pamaniau, kad tai taip akivaizdu,

that it had to have been done a zillion times,

kad taip buvo padaryta milijonus kartų, todėl

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

atlikau paiešką tarp „Google“ vaizdų, ir negalėjau rasti kito knygos viršelio,

that looked quite like this,

atrodančio šitaip,

and so this is really what solved the problem,

ir būtent tai išsprendė problemą,

and graphically it's more interesting

ir, grafiškai, jis daug įdomesnis

and creates a bigger tension between the idea

ir sukuria didesnę įtampą negu idėja

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

apie Perl Harboro aušrą, tekančią virš Los Andželo ir Amerikos.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

[„Gurkt“. Kelionė po žmogaus virškinimo sistemą, Mary Roach.]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach yra nuostabi rašytoja,

who takes potentially mundane scientific subjects

kuri pasirinkusi galimai nuobodžius mokslinius objektus

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

paverčia juos nenuobodžiais: ji juos paverčia tikrai smagiais.

So in this particular case,

Taigi, šiuo atveju

it's about the human digestive system.

kalbama apie žmogaus virškinimo sistemą.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Taigi, bandau nuspręsti, koks turėtų būti šios knygos viršelis.

This is a self-portrait. (Laughter)

Tai autoportretas. (Juokas.)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Kiekvieną rytą aš žiūriu į save vaistų spintelės veidrodyje,

to see if my tongue is black.

kad pamatyčiau, ar mano liežuvis pajuodęs.

And if it's not, I'm good to go.

Ir jeigu ne, galiu eiti.

(Laughter)

(Juokas.)

I recommend you all do this.

Rekomenduoju tai daryti jums visiems.

But I also started thinking, here's our introduction.

Bet aš taip pat pagalvojau: štai mūsų įvadas.

Right? Into the human digestive system.

Tiesa? Į žmogaus virškinimo sistemą.

But I think what we can all agree on

Bet, manau, mes visi galime sutikti su tuo, kad

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

tikros žmonių burnų fotografijos, bent jau tokios,

are off-putting. (Laughter)

yra gana atstumiančios. (Juokas.)

So for the cover, then, I had this illustration done

Taigi, viršeliui padariau šią iliustraciją,

which is literally more palatable

kuri išties labiau patraukli

and reminds us that it's best to approach the digestive system

ir primena mums, kad geriausias būdas prieiti prie virškinimo sistemos

from this end.

yra nuo šio galo.

(Laughter)

(Juokas.)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Aš net neturiu užbaigti sakinio. Gerai.

["Unuseful mystery"]

[„Nenaudinga paslaptis“]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Kas nutinka, kai aiškumas ir paslaptingumas susimaišo?

And we see this all the time.

Ir mes tai matome nuolatos.

This is what I call unuseful mystery.

Štai ką vadinu nenaudinga paslaptimi.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Aš nusileidžiu į metro – aš dažnai važiuoju metro –

and this piece of paper is taped to a girder.

ir štai lapas priklijuotas ant stulpo.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Matot? Ir dabar mąstau: o ne,

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

ir traukinys atvažiuoja, o aš bandau išsiaiškinti, ką tai reiškia

and thanks a lot.

ir labai ačiū.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Dalis problemos yra tai, kad jie suskaldė informaciją

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

taip, kaip jų nuomone, yra geriau, o aš, atvirai, šitaip nemanau.

So this is mystery we do not need.

Taigi, čia paslaptis, kurios mums nereikia.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Ko mums reikia, tai naudingo aiškumo, tai juokais aš ją perkūriau.

This is using all the same elements.

Tam panaudoti visi tie patys veiksniai.

(Applause)

(Plojimai.)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Ačiū. Aš vis laukiu skambučio iš „Metropolio transporto tarnybos“ (Juokas.)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Žinot, aš net nepanaudojau daugiau spalvų už juos.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Jie net nesivargino nudažyti 4 ir 5 žaliai,

those idiots. (Laughter)

tie kvailiai. (Juokas.)

So the first thing we see is that there is a service change,

Taigi, pirma, ką mes matome: pasikeitė paslauga,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

ir tuomet, dviem pilnais sakiniais, su pradžia, viduriu ir pabaiga,

it tells us what the change is and what's going to be happening.

jis pasako mums kas pasikeitė, ir kas bus toliau.

Call me crazy! (Laughter)

Vadinkit mane pakvaišusiu! (Juokas.)

["Useful mystery"] All right.

[„Naudinga paslaptis“] Gerai.

Now, here is a piece of mystery that I love:

Na, dabar truputis paslapties, kurią dievinu:

packaging.

pakuotė.

This redesign of the Diet Coke can

Šis dietinės kolos skardinės dizaino

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

Turner Duckworth perdarymas man išties yra meno kūrinys.

It's a work of art. It's beautiful.

Tai meno kūrinys. Jis nuostabus.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Bet kas man labiausiai patinka kaip dizaineriui,

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

yra tai, kad jis paėmė matomą dietinės kolos vernakulą –

the typefaces, the colors, the silver background --

šriftus, spalvas, sidabrinį foną –

and he's reduced them to their most essential parts,

ir pateikė tik jų pačią esmę,

so it's like going back to the Charlie Brown face.

taigi tai – lyg grįžimas prie Charlie Brown veido.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Na, kaip galite duoti jiems tik tiek informacijos, kad jie žinotų, kas tai yra,

but giving them the credit for the knowledge that they already have

bet pripažįstate jų jau turimas žinias

about this thing?

apie šitą?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Jis atrodo puikiai, o kai einate į delikatesų parduotuvę,

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

ir staiga pamatote tai ant lentynos, ir tai nuostabu.

Which makes the next thing --

Ir tai paverčia kita tema –

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

[„Nenaudingas aiškumas“] – dar labiau niūria,

at least to me.

bent jau man.

So okay, again, going back down into the subway,

Na, gerai, vėl grįžtam į metro,

after this came out,

po to, kai šis buvo išleistas,

these are pictures that I took.

padariau šias nuotraukas.

Times Square subway station:

Taimso aikštės metro stotis:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

Coca-Cola išpirko viską reklamavimui. Žinote?

And maybe some of you know where this is going.

Ir, galbūt, kai kurie iš jūsų jau žinote, apie ką bus kalba.

Ahem.

Atsiprašau.

"You moved to New York with the clothes on your back,

„Tu atvykai į Niujorką su drabužiais ant nugaros,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

pinigais kišenėje, ir prizu tavo akiratyje.

You're on Coke." (Laughter)

Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

„Tu atvykai į Niujorką su verslo valdymo magistru, švariu

and an extremely firm handshake.

kostiumu ir labai tvirtu rankos paspaudimu.

You're on Coke." (Laughter)

Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)

These are real! (Laughter)

Jie tikri! (Juokas.)

Not even the support beams were spared,

Net atraminių sijų nebuvo pasigailėta,

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

tik jos perėjo į Jodos režimą. (Juokas.)

"Coke you're on." (Laughter)

„Koksas, jis su tavimi.“ (Juokas.)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

[„Atsiprašau, aš su KUO??“]

This campaign was a huge misstep.

Ši kampanija buvo didelė klaida.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Ji buvo tuoj pat nutraukta dėl neigiamos vartotojų reakcijos

and all sorts of unflattering parodies on the web --

ir internete pasirodė įvairiausios negražios parodijos –

(Laughter) --

(Juokas.) –

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

ir taip pat tas taškas šalia „Su tavim“ jau ne taškas, tai prekės ženklas.

So thanks a lot.

Taigi, labai ačiū.

So to me, this was just so bizarre

Taigi, man buvo taip keista, kad

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

jie galėjo padaryti pakuotę tokią paslaptingai gražią ir nuostabią,

and the message so unbearably, clearly wrong.

o žinią tokią nepakenčiamai aiškiai klaidingą.

It was just incredible to me.

Man tai tiesiog neįtikėtina.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Taigi, tikiuosi, man pavyko pasidalinti su jumis kai kuriomis mano įžvalgomis

on the uses of clarity and mystery in my work,

apie aiškumo ir paslaptingumo naudojimą mano veikloje

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

ir, galbūt, jūs nuspręsit būti aiškesni savo gyvenime,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

o galbūt labiau paslaptingi, ir ne tokie atviri.

(Laughter)

(Juokas.)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Ir jei yra kai kas, ką noriu, kad prisimintumėte po šios kalbos,

I hope it's this:

tikiuosi yra tai:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Bli bli bli bli. Bla bla bli bli. [„Įvertink tai“, Chip Kidd]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Bli bli bla bla bla. Bla bla bla.

Blah blah.

Bla bla.

(Applause)

(Plojimai.)