Jacek Utko: Can design save the newspaper?

Traduttore: Teda Kokoneshi Revisore: Paolo Giusti

Newspapers are dying for a few reasons.

I giornali stanno morendo per alcune ragioni.

Readers don't want to pay for yesterday's news, and advertisers follow them.

I lettori non vogliono pagare per notizie di ieri e gli inserzionisti li seguono.

Your iPhone, your laptop,

Il vostro iPhone, il vostro laptop

is much more handy than New York Times on Sunday.

è molto piu pratico del New York Times della domenica.

And we should save trees in the end.

E per di più dobbiamo salvare gli alberi.

So it's enough to bury any industry.

Questo basta per seppellire qualsiasi industria.

So, should we rather ask, "Can anything save newspapers?"

Allora, è meglio chiedersi: "C' è qualcosa che può salvare i giornali?"

There are several scenarios for the future newspaper.

Ci sono diversi scenari per i giornali del futuro.

Some people say it should be free;

Alcuni dicono che dovrebbero essere gratuiti;

it should be tabloid, or even smaller: A4;

dovrebbero essere tabloid o ancora più piccoli: A4;

it should be local, run by communities,

dovrebbero essere locali, gestiti dalle comunità,

or niche, for some smaller groups like business --

o di nicchia, per piccoli gruppi come il business.

but then it's not free; it's very expensive.

ma poi non è gratuito, costa molto.

It should be opinion-driven;

Dovrebbe essere orientato alle opinioni:

less news, more views.

meno notizie, più punti di vista.

And we'd rather read it during breakfast,

E magari vorremmo leggerlo facendo colazione

because later we listen to radio in a car,

perchè poi ascoltiamo la radio in macchina,

check your mail at work and in the evening you watch TV.

controlliamo l'e-mail al lavoro e di sera guardiamo la TV.

Sounds nice, but this can only buy time.

Suona bene, ma questo può solo farci guadagnare tempo.

Because in the long run,

Perchè a lungo andare

I think there is no reason, no practical reason

penso che non esista ragione, nessuna ragione pratica

for newspapers to survive.

perchè i giornali sopravvivano.

So what can we do?

Che cosa possiamo fare?

(Laughter)

Risata

Let me tell you my story.

Lasciatemi raccontare la mia storia.

20 years ago, Bonnier, Swedish publisher,

20 anni fa, Bonnier, un editore svedese,

started to set newspapers in the former Soviet Bloc.

cominciò a pubblicare giornali nell' ex blocco sovietico.

After a few years, they had several newspapers in central and eastern Europe.

Dopo pochi anni, aveva diversi giornali circolanti nell' Europa centrale e dell'Est.

They were run by an inexperienced staff,

Erano gestiti da staff senza esperienza

with no visual culture, no budgets for visuals --

senza una cultura del design, nessun budget per le arti visive.

in many places there were not even art directors.

Certi giornali non avevano nemmeno direttori artistici.

I decided to be -- to work for them as an art director.

Ho deciso farlo io, di lavorare per loro.

Before, I was an architect, and my grandmother asked me once,

Prima ero un architetto, e la mia nonna mi ha chiesto una volta:

"What are you doing for a living?"

"Come ti guadagni la vita?"

I said, "I'm designing newspapers."

Le ho detto: " Disegno giornali".

"What? There's nothing to design there. It's just boring letters"

"Cosa? Non c' è niente da disegnare. Sono solo lettere noiose"

(Laughter)

Risata

And she was right. I was very frustrated, until one day.

Ed aveva ragione. Ero molto frustrato, finchè un giorno

I came to London, and I've seen performance by Cirque du Soleil.

sono andato a Londra ed ho visto la performance del Cirque du Soleil.

And I had a revelation. I thought,

E ho avuto una rivelazione. Mi sono detto:

"These guys took some creepy,

"Questi ragazzi hanno preso una paurosa

run-down entertainment,

ed oscura forma d' intrattenimento

and put it to the highest possible level of performance art."

e l' hanno portata al livello più alto della performance artistica."

I thought "Oh my God, maybe I can do the same with these boring newspapers."

Ho pensato "O mio Dio, forse posso fare la stessa cosa con questi giornali noiosi."

And I did. We started to redesign them, one by one.

E l' ho fatto. Cominciammo a ridisegnarli, uno per uno.

The front page became our signature.

La prima pagina divenne il nostro tocco personale.

It was my personal intimate channel to talk to the readers.

Era il mio intimo canale personale per parlare ai lettori.

I'm not going to tell you stories about teamwork or cooperation.

Non vi racconterò storie di lavoro di squadra o cooperazione.

My approach was very egotistic.

Il mio approccio è stato molto egoistico.

I wanted my artistic statement,

Volevo la mia espressione artistica,

my interpretation of reality.

la mia interpretazione della realtà.

I wanted to make posters, not newspapers.

Volevo fare dei poster, non dei giornali.

Not even magazines: posters.

Nemmeno riviste, dei poster.

We were experimenting with type,

Stavamo sperimentando con le lettere

with illustration, with photos. And we had fun.

con l' illustrazione, le foto. E ci siamo divertiti.

Soon it started to bring results.

Presto cominciò a dare risultati.

In Poland, our pages were named

In Polonia, le nostre pagine sono state nominate

"Covers of the Year" three times in a row.

"Copertina dell' Anno" tre volte di seguito.

Other examples you can see here are from

Gli altri esempi che vedete sono dalla

Latvia, Lithuania, Estonia

Lettonia, Lituania, Estonia

and central European countries.

i paesi dell' Europa centrale.

But it's not only about the front page.

Ma non si tratta solo della prima pagina.

The secret is that we were treating

Il segreto è che stavamo trattando

the whole newspaper as one piece,

l'intero giornale come un solo pezzo,

as one composition -- like music.

come una composizione, come musica.

And music has a rhythm, has ups and downs.

E la musica ha un ritmo, ha alti e bassi.

And design is responsible for this experience.

Il design è responsabile di questa esperienza.

Flipping through pages is readers experience,

Sfogliare le pagine è l' esperienza del lettore

and I'm responsible for this experience.

ed io sono responsabile di questa esperienza.

We treated two pages, both spreads, as a one page,

Trattammo due pagine come una sola

because that's how readers perceive it.

perchè è così che il lettore le percepisce.

You can see some Russian pages here which got many awards

Qui potete vedere pagine russe che hanno vinto tanti premi

on biggest infographic competition in Spain.

nella più grande competizione infografica in Spagna.

But the real award came from Society for Newspaper Design.

Ma il vero premio venne dalla Society for Newspaper Design.

Just a year after redesigning this newspaper in Poland,

Solo un' anno dopo il ridisegno di questo giornale in Polonia

they name it the World's Best-Designed Newspaper.

è stato nominato World's Best Designed Newspaper.

And two years later,

E due anni dopo

the same award came to Estonia.

lo stesso premio arriivò in Estonia.

Isn't amazing?

Non è incredibile?

What really makes it amazing: that the circulation of these newspapers

Quello che rende il tutto veramente formidabile è che anche le vendite

were growing too.

dei giornali stavanno aumentando.

Just some examples:

Ecco alcuni esempi

in Russia, plus 11 after one year,

in Russia, più 11% dopo un anno

plus 29 after three years of the redesign.

più 29 dopo tre anni dal ridisegno.

Same in Poland: plus 13, up to 35 percent

Stessa cosa in Polonia: piu 13%, fino al 35%

raise of circulation after three years.

di aumento dopo tre anni.

You can see on a graph,

Nel grafico potete vedere che

after years of stagnation, the paper started to grow,

dopo anni di stagnazione, i giornali cominiciano a crescere

just after redesign.

subito dopo il redesign.

But the real hit was in Bulgaria.

Ma il vero hit è stato in Bulgaria.

And that is really amazing.

E questo è veramente sorprendente.

Did design do this?

E' stato il design a farlo?

Design was just a part of the process.

Il design era solo parte del processo.

And the process we made was not about changing the look,

Il nostro processo non è stato solo di un cambio di look,

it was about improving the product completely.

era un miglioramento completo del prodotto.

I took an architectural rule about function and form

Ho preso una regola architettonica sulla funzione e sulla forma

and translated it into newspaper content and design.

e l' ho tradotta in contenuto e design di un giornale.

And I put strategy at the top of it.

E sopra al tutto ho messo una strategia

So first you ask a big question: why we do it? What is the goal?

Quindi, prima ci facciamo la grande domanda: "Perchè lo facciamo? Qual' è l'obiettivo?

Then we adjust the content accordingly.

Poi aggiustiamo il contenuto conformemente.

And then, usually after two months, we start designing.

E poi, normalmente dopo due mesi, cominciamo a disegnare.

My bosses, in the beginning, were very surprised.

I miei capi, all' inizio, erano davvero sorpresi.

Why am I asking all of these business questions,

Perchè gli pongo tutte queste domande d' affari

instead of just showing them pages?

invece di limitarmi a mostrar loro le pagine?

But soon they realized that this is the new role of designer:

Ma presto hanno capito che questo è il nuovo ruolo del designer:

to be in this process from the very beginning to the very end.

partecipare nel processo dall'inizio alla fine.

So what is the lesson behind it?

Quindi, qual' è la lezione dietro tutto ciò?

The first lesson is about that design can change not just your product.

La prima lezione è che il desegn può cambiare non solo il vostro prodotto.

It can change your workflow -- actually, it can change everything in your company;

Può cambiare il flusso del lavoro, in effetti può cambiare tutto in un' azienda.

it can turn your company upside down.

può capovolgere la vostra azienda.

It can even change you.

Può cambiare pure voi.

And who's responsible? Designers.

E chi sono i responsabili? I designer.

Give power to designers.

Date potere ai designer.

(Applause)

Applauso

But the second is even more important.

Ma la seconda è ancora più importante.

You can live in a small poor country, like me.

Puoi vivere in un piccolo paese povero, come me.

You can work for a small company,

Puoi lavorare per una piccola azienda

in a boring branch.

in una noiosa filiale.

You can have no budgets, no people --

Senza avere soldi, senza gente

but still can put your work to the highest possible level.

ma puoi ancora portare il tuo lavoro al livello piu alto.

And everybody can do it.

Ed ognuno può farlo.

You just need inspiration, vision and determination.

Ti basta solo l'ispirazione, la visione, e la determinazione.

And you need to remember that to be good

E devi ricordare che essere bravi

is not enough.

non basta.

Thank you.

Grazie.