Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Перекладач: Marina Kucherenko Утверджено: Hanna Leliv

Hello.

Привіт.

I'm a toy developer.

Я розробляю іграшки.

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

Створюю нові іграшки.

I began working at a toy company nine years ago.

Я працюю над іграшками вже 9 років.

Коли я тільки починав працювати,

When I first started working there,

I proposed many new ideas to my boss every day.

я щодня пропонував моєму босові нові ідеї.

However, my boss always asked

У відповідь він питав мене,

if I had the data to prove it would sell,

чи я маю гарантії, що це буде продаватись,

and asked me to think of product development after analyzing market data.

і просив мене спочатку аналізувати ринок, а вже потім думати про

Data, data, data.

...іграшки. Аналіз. Ринок. Дані.

So I analyzed the market data before thinking of a product.

Тож, спочатку я проаналізував ринок, не думаючи про іграшки.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Чесно кажучи, я б не зміг думати про щось нове у той час, навіть якби захотів.

(Laughter)

(Сміх)

My ideas were unoriginal.

Мої вигадки були неоригінальними.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Нові думки просто не з"являлися, я був виснаженний думанням.

It was so hard that I became this skinny.

Саме від цього я ось так схуд.

(Laughter)

(Сміх)

Це не жарт. (Оплески)

It's true. (Applause)

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

У вас, мабуть, був схожий досвід.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

Нестерпний начальник. Нестерпна купа даних.

You become sick of thinking.

Now, I throw out the data.

Так, що вас нудило від думання.

It's my dream to create new toys.

Отже, я вирішив забити на ці дані.

And now, instead of data,

Моя мрія - створювати нові іграшки.

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

Тепер, замість даних

I would like to introduce this method today.

у мене є гра, яку я назвав Ширіторі, для створення нових ідей.

What is Shiritori?

Я хотів би познайомити вас з цим методом.

Take apple, elephant and trumpet, for example.

Що це за Ширіторі?

It's a game where you take turns saying words

Візьміть, наприклад, слова: "яблуко", "оркестр" та "рука".

that start with the last letter of the previous word.

It's the same in Japanese and English.

Суть у тому, щоб казати ці слова по черзі,

You can play Shiritori as you like:

щоб остання літера одного слова була першою літерою другого.

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

Це легко - що англійською, що японською.

Many random words will come out.

Грайте у Ширіторі, як вам хочеться:

"neko, kora, raibu, burashi" (сонце, цеглина, надра, радіо)

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

Безліч звичайнісіньких слів приходить на думку.

In my case, for example, since I want to think of toys,

Використовуйте ці слова для об"єднання ваших думок і формування ідей.

what could a toy cat be?

У моєму випадку, наприклад, я хочу вигадати іграшку.

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

Якою буде іграшкова кішка?

"Кішка агітує Євгенію юшку уникати"?

How about a toy with cola?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

А що можна вигадати про іграшковий водний пістолетик?

"Облий його одним махом".

(Laughter)

(Сміх)

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

Хай буде безглуздо, це ОК. Головне, щоб потік ідей не зупинявся.

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

Більше ідей загалом - більше шансів появи Геніальних ідей.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

Візьміть зубну щітку. Спробуйте погратися з нею:

скомбінуйте її, скажімо, з гітарою...

We could combine a toothbrush with a guitar and --

(Підспівує)

(Music noises) --

"Рок-н-рол лагідно очищує емаль".

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

(Сміх) (Оплески)

(Laughter) (Applause)

Це має зробити чищення зубів цікавішим.

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

Спробуємо те ж саме з капелюхом?

Can we make a hat into a toy?

Уявіть: капелюх надягають усі по черзі,

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

і раптом з нього вистрибує чортеня...

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

і кричить: "Агаааа!"

Цікаво, чи став би такий капелюх "родзинкою вечірки"?

screaming, "Ahh!"

I wonder if there would be a demand for this at parties?

Ідеї, які мовчали, поки ви вивчали дані, починають з'являтися.

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Всі колись лопали пухирці на обгортці

для пакунків? А ви знаєте, що з цього

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

зробили іграшку "Веселі бульбашки"?

І вона одразу перетворилася на хіт продажів.

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

Цей успіх не є результатом якогось аналізу.

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

Він є результатом лопання бульбашок -

It was a big hit when it reached stores.

яскравий спосіб убити час.

Тому, будь ласка, передайте це всім у залі

Data had nothing to do with its success.

Although it's only popping bubbles,

і пограйте.

it's a great way to kill time,

(Оплески)

so please pass this around

А ви й далі втілюєте даремні ідеї.

amongst yourselves today and play with it.

(Applause)

Обмірковуєте багато таких щодня.

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

Базуючи свої ідеї на "аналізі даних",

Think up many trivial ideas, everyone.

ви зрозумієте, що забагато працюєте,

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

але не створюєте нових ідей.

you'll end up trying too hard,

Навіть якщо добре знаєте вашу ціль, уявіть,

and you can't produce new ideas.

що граєте у Дартс із зав'язаними очима.

Even if you know what your aim is,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

Деякі з дротиків неодмінно влучать у

центр. Принаймні один.

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

Оцей і обирайте!

At least one will.

Ця ідея зацікавить інших

That's the one you should choose.

і буде геть новою.

If you do so, that idea will be in demand

Ось моя теорія створення ідей.

Якщо Ширіторі - це не ваше, є й інші засоби.

and, moreover, it will be brand new.

Просто обирайте випадкові слова.

That is how I think of new ideas.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Візьміть словник і оберіть слово навмання.

You just have to choose words at random.

Із розділу будь-яких двох літер,

You can flip through a dictionary and choose words at random.

або з'єднайте назви продуктів у магазині

For example, you could look up two random letters and gather the results

з тим, про що думаєте.

or go to the store and connect product names

Головне - щоб це було обирання навмання,

with what you want to think of.

не прив'язуючись до якогось змісту.

The point is to gather random words,

Таким чином ви зберете купу слів,

not information from the category you're thinking for.

між якими утворяться зв'язки.

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

А потім хлине нескінченний потік зображень.

Уявіть чергу зі слів. Кожне перетворюється

and form connections that will produce many ideas.

на зображення. Одне за одним. Зображення

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

автоматично об'єднуються одне з одним.

Because you're thinking of one word after another,

Концерт з'єднується із зубною щіткою,

the image of the previous word is still with you.

а капелюх - із чортеням.

That image will automatically be related with future words.

А ви майже непричетні до цього.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Ви й гадки не маєте, звідки це все.

and a roulette game will be connected to a hat.

І цей метод працює не тільки для іграшок.

You wouldn't even realize it.

А ще й для книжок, додатків, подій, тощо.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

Сподіваюсь, що ви всі спробуєте це. У ідей, що народилися

This method is, of course, not just for toys.

із аналізу даних, також є майбутнє.

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

Але ідеї, що народилися з Ширіторі,

I hope you all try this method.

мають яскраве майбутнє, яке створюєте ви.

І яке ви навіть не уявляєте.

There are futures that are born from data.

Дуже вам дякую.

However, using this silly game called Shiritori,

I look forward to the exciting future you will create,

(Оплески)

a future you couldn't even imagine.

Thank you very much.

(Applause)