Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Translator: Etienne Gagnon Reviewer: Serge Brosseau

Hello.

Bonjour.

I'm a toy developer.

Je suis un concepteur de jouets.

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

Rêvant de créer des jouets comme on en a jamais vu auparavant,

I began working at a toy company nine years ago.

j'ai commencé il y a neuf ans à travailler dans une compagnie de jouets.

When I first started working there,

Au début de ma carrière,

je soumettais à chaque jour de nouvelles idées à mon patron.

I proposed many new ideas to my boss every day.

Mais celui-ci me demandait toujours

However, my boss always asked

de m'assurer que tel ou tel produit pouvait percer le marché :

if I had the data to prove it would sell,

avant de développer un produit,

and asked me to think of product development after analyzing market data.

il me fallait analyser les données du marché .

Data, data, data.

Des données, toujours des données.

So I analyzed the market data before thinking of a product.

Je me suis donc penché sur les données du marché avant d'élaborer un produit.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Mais j'étais à ce moment incapable d'imaginer la moindre innovation.

(Laughter)

(Rires)

My ideas were unoriginal.

Mes idées étaient dépourvues d'originalité.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Je ne pensais à rien de nouveau, et je me suis lassé de réfléchir.

It was so hard that I became this skinny.

C'est ce qui m'a rendu aussi maigre.

(Laughter)

(Rires)

C'est vrai. (Rires)

It's true. (Applause)

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

Vous avez probablement déjà vécu et ressenti ce dont je vous parle.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

Mon patron était exigeant et les données, compliquées.

You become sick of thinking.

Now, I throw out the data.

Réfléchir devient à ce moment très exaspérant.

It's my dream to create new toys.

Aujourd'hui, je laisse les données de côté.

Mon rêve est de créer des jouets.

And now, instead of data,

Aujourd'hui, au lieu des données de marché,

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

j'utilise un jeu appelé Shiritori pour développer de nouvelles idées.

I would like to introduce this method today.

C'est cette méthode que je veux vous présenter aujourd'hui.

What is Shiritori?

Qu'est-ce que c'est, Shiritori?

Take apple, elephant and trumpet, for example.

Prenez par exemple les mots pomme, éléphant et trompette :

It's a game where you take turns saying words

C'est un jeu où vous devez énoncer un mot

that start with the last letter of the previous word.

dont la première lettre est la dernière du mot précédent.

It's the same in Japanese and English.

Le procédé est le même en anglais et en japonais.

You can play Shiritori as you like:

Vous pouvez jouer à Shiritori comme vous le voulez :

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

« neko, kora, raibu, burashi, », etc. [Chat, cola, concert, brosse]

Many random words will come out.

Beaucoup de mots aléatoires en ressortent :

Vous devez forcer ces mots à se connecter à ce à quoi vous voulez penser

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

In my case, for example, since I want to think of toys,

pour ainsi former des idées.

what could a toy cat be?

À quoi pourrait bien ressembler un chat jouet?

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

Un chat qui retombe sur ses pattes après avoir sauté depuis une hauteur ?

How about a toy with cola?

Et un jouet avec du cola ?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

Un fusil jouet qui permet de tirer du cola jusqu'à en tremper quelqu'un?

(Laughter)

(Rires)

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

Les idées peuvent être ridicules, tant qu'on continue d'en avoir.

Plus vous produisez d'idées, plus vous en développerez des intéressantes.

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

Peut-on, par exemple, faire d'une brosse à dent un jouet?

We could combine a toothbrush with a guitar and --

En combinant une brosse à dents et une guitare –

(Music noises) --

(Musique) –

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

on a un jouet qui joue de la musique quand on se brosse les dents.

(Laughter) (Applause)

(Rires et applaudissments)

Qui sait, les enfants qui n'aiment pas se brosser les dents

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

y prendraient peut-être goût.

Can we make a hat into a toy?

Peut-on faire un jouet à partir d'un chapeau?

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

Et si on développait un jeu de style roulette russe,

où chacun met à tour de rôle le chapeau jusqu'à ce qu'il en surgisse

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

un effrayant extraterrestre hurlant : « ahh! ».

screaming, "Ahh!"

I wonder if there would be a demand for this at parties?

Peut-être que ce serait populaire durant les fêtes.

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Vous allez ainsi commencer à avoir des idées qui ne vous étaient pas venues

en analysant les données.

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

En combinant ce papier bulle, servant pour emballer des objets fragiles,

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

à un jouet, on a dévelopé le Mugen Pop Pop,

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

grâce auquel vous pouvez faire éclater autant de bulles que vous voulez.

It was a big hit when it reached stores.

Il a connu un immense succès à son arrivée dans les boutiques,

Data had nothing to do with its success.

mais n'a rien eu à voir avec les données.

Although it's only popping bubbles,

Ça n'a beau être que d'éclater des bulles,

it's a great way to kill time,

c'est une excellente manière de tuer le temps.

so please pass this around

alors faites-le passer à travers la salle et amusez-vous.

amongst yourselves today and play with it.

(Applaudissements)

(Applause)

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

De toute façon, les idées inutiles continuent d'affluer.

Essayez de tous penser à des idées banales.

Think up many trivial ideas, everyone.

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

Si vous basez vos idées sur les données en connaissant votre objectif,

vous finissez par essayer trop fort

you'll end up trying too hard,

et vous n'aurez plus de nouvelles idées.

and you can't produce new ideas.

Même si votre objectif est clair,

conservez une certaine liberté d'esprit, comme si vous lanciez

Even if you know what your aim is,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

des fléchettes les yeux fermés.

Ainsi, vous taperez dans le mille

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

sûrement au moins une fois.

C'est cette idée que vous devez choisir.

At least one will.

That's the one you should choose.

Ainsi, elle sera aussi populaire que novatrice.

If you do so, that idea will be in demand

Voilà comment j'élabore de nouvelles idées.

and, moreover, it will be brand new.

Mais cela n'est pas la seule méthode : il en existe de nombreuses autres.

That is how I think of new ideas.

Il suffit seulement de choisir des mots aléatoirement.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Vous pouvez aussi choisir des mots au hasard dans un dictionnaire.

You just have to choose words at random.

You can flip through a dictionary and choose words at random.

et compiler les résultats de deux rubriques,

For example, you could look up two random letters and gather the results

ou aller au magasin et relier des noms de produits à ce que vous voulez penser.

or go to the store and connect product names

Le but est de rassembler des mots pris au hasard,

with what you want to think of.

The point is to gather random words,

sans rapport avec ce que vous essayez d'élaborer.

not information from the category you're thinking for.

En faisant cela, vous amassez des ingrédients nécessaires

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

à l'association d'idées

et formez des connections qui stimulent la production d'idées.

and form connections that will produce many ideas.

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

Le flux constant d'images est le plus grand avantage de cette méthode :

en pensant à un mot puis à un autre,

Because you're thinking of one word after another,

l'image du mot précédent demeure dans notre esprit

the image of the previous word is still with you.

et entre en relation avec d'autre mots futurs.

That image will automatically be related with future words.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Ainsi, un concert se lie inconsciemment à une brosse à dents,

and a roulette game will be connected to a hat.

tout comme un jeu de roulette russe au chapeau.

You wouldn't even realize it.

On ne le réalise même plus.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

Il en résulte des idées auxquelles vous n'auriez pas pu penser autrement.

This method is, of course, not just for toys.

Cette méthode ne s'applique pas qu'à la conception de jouets :

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

Elle peut être utilisée pour les livres, les applications

les évènements et beaucoup d'autres projets

I hope you all try this method.

J'espère que vous l'essaierez tous.

Des temps futurs sont nés des données.

There are futures that are born from data.

J'ai toutefois hâte de voir l'excitant futur que vous allez créer

However, using this silly game called Shiritori,

en utilisant Shiritori.

I look forward to the exciting future you will create,

C'est un futur que vous pouvez à peine imaginer.

a future you couldn't even imagine.

Merci beaucoup.

Thank you very much.

(Applaudissements)

(Applause)