Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Översättare: Annika Bidner Granskare: Lisbeth Pekkari

Hello.

Hej.

I'm a toy developer.

Jag är leksaksutvecklare.

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

Jag drömde om att skapa nya leksaker som aldrig har funnits förut

I began working at a toy company nine years ago.

när jag började jobba på ett leksaksföretag för nio år sedan.

När jag började jobba där

When I first started working there,

presenterade jag många nya idéer för min chef varje dag.

I proposed many new ideas to my boss every day.

However, my boss always asked

Men min chef frågade alltid

if I had the data to prove it would sell,

om jag hade några data som kunde visa att den skulle sälja bra,

and asked me to think of product development after analyzing market data.

och bad mig att basera produktutvecklingen på en analys av marknadsdata.

Data, data, data.

Data, data, data.

So I analyzed the market data before thinking of a product.

Så jag analyserade marknadsdata innan jag började skapa min produkt.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Men jag kunde inte komma på något nytt just då.

(Laughter)

(Skratt)

My ideas were unoriginal.

Mina idéer var inte originella.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Jag fick inga nya idéer och jag blev trött på att tänka.

It was so hard that I became this skinny.

Det var så svårt att jag blev så här smal.

(Laughter)

(Skratt)

Det är sant. (Applåder)

It's true. (Applause)

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

Ni har säkert haft liknande upplevelser och känt så här ni med.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

En jobbig chef. Jobbig data. Du blev trött på att tänka.

You become sick of thinking.

Now, I throw out the data.

Numera struntar jag i datan.

It's my dream to create new toys.

Jag drömmer om att utveckla leksaker.

And now, instead of data,

Och istället för data

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

använder jag ett spel som heter Shiritori för att komma på nya idéer.

I would like to introduce this method today.

Jag skulle vilja visa er den metoden här idag.

What is Shiritori?

Vad är Shiritori?

Take apple, elephant and trumpet, for example.

Ta äpple, elefant och trumpet, till exempel.

It's a game where you take turns saying words

Det är ett spel där man säger ord som börjar på sista bokstaven i förra ordet.

that start with the last letter of the previous word.

It's the same in Japanese and English.

Det fungerar likadant på japanska och engelska.

You can play Shiritori as you like:

Man kan spela Shiritori som man vill:

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

(Japanska) Katt, cola, konsert, borste.

Many random words will come out.

Många slumpvisa ord kommer att dyka upp.

Man kopplar ihop de orden

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

med vad man vill tänka på och får idéer.

In my case, for example, since I want to think of toys,

I mitt fall till exempel, eftersom jag vill tänka på leksaker,

what could a toy cat be?

vad kan en leksakskatt vara?

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

En katt som landar efter att ha gjort en volt från en hög plats?

Och en leksak som handlar om läsk?

How about a toy with cola?

En leksakspistol som skjuter läsk och gör någon genomblöt?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

(Skratt)

(Laughter)

Fåniga idéer är OK. Det viktiga är att få till ett flöde.

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

Ju fler idéer man kommer på,

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

desto större chans att någon blir bra.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

En borste, till exempel.

Kan vi göra en tandborste till en leksak?

We could combine a toothbrush with a guitar and --

Vi kunde kombinera en tandborste med en gitarr och -

(Music noises) --

(Sjunger)

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

så blir det en leksak man kan leka med medan man borstar tänderna.

(Laughter) (Applause)

(Skratt) (Applåder)

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

Barn som inte gillar att borsta tänderna kanske börjar gilla det.

Can we make a hat into a toy?

Kan vi göra en leksak av en hatt?

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

Till exempel något som ett roulettespel där var och en provar hatten,

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

och när någon sätter på sig den

dyker en läskig utomjording upp och skriker "Ahh!"

screaming, "Ahh!"

I wonder if there would be a demand for this at parties?

Jag undrar om man skulle vilja använda sådana på fester?

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Idéer som inte kom fram

när man såg datan kan dyka upp.

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

Den här bubbelplasten

som man packar känsliga saker i

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

kombinerad med en leksak blev till Mugen Pop Pop,

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

en leksak där man kan spräcka bubblorna hur mycket man vill.

It was a big hit when it reached stores.

Det blev en stor succé i affärerna.

Data spelade ingen roll för framgången.

Data had nothing to do with its success.

Although it's only popping bubbles,

Även om den bara spräcker bubblor

it's a great way to kill time,

är det ett jättebra sätt att fördriva tid,

so please pass this around

så skicka gärna runt den mellan er och lek med den.

amongst yourselves today and play with it.

(Applåder)

(Applause)

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

Iallafall, fortsätt att komma på meningslösa idéer.

Think up many trivial ideas, everyone.

Hitta på triviala idéer, allihop.

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

Om ni baserar idéerna på data och vet vad ni siktar på

you'll end up trying too hard,

kommer ni att anstränga er för mycket, och det leder inte till nya idéer.

and you can't produce new ideas.

Även om ni vet vad målet är, hitta på idéer så fritt

Even if you know what your aim is,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

som om ni kastade pilar

med stängda ögon.

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

Om du gör det kommer du säkerligen träffa nära mitten,

At least one will.

iallafall med någon pil.

That's the one you should choose.

Det är den ni ska välja.

If you do so, that idea will be in demand

Om ni gör det kommer idén

att vara både efterfrågad och ny.

and, moreover, it will be brand new.

That is how I think of new ideas.

Det är så jag kommer på nya idéer.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Det behöver inte vara Shiritori; det finns många olika metoder.

You just have to choose words at random.

Man behöver bara välja slumpmässiga ord.

You can flip through a dictionary and choose words at random.

Du kan bläddra igenom en bok och välja slumpmässiga ord.

For example, you could look up two random letters and gather the results

Du kan till exempel ta två bokstäver som du hittar och slå ihop resultatet

or go to the store and connect product names

eller att i affären slå ihop produktnamn med det du försöker skapa.

with what you want to think of.

Poängen är att det ska vara slumpmässiga ord,

The point is to gather random words,

inte information från kategorin som du tänker på.

not information from the category you're thinking for.

Om du gör så här, samlar du ihop

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

associationer mellan idéer

och skapar kopplingar

and form connections that will produce many ideas.

som kommer generera många idéer.

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

Den största fördelen med den här metoden är det ständiga flödet av bilder.

Because you're thinking of one word after another,

Eftersom du tänker på ett ord efter ett annat,

finns bilden från det förra ordet fortfarande kvar hos dig.

the image of the previous word is still with you.

That image will automatically be related with future words.

Den bilden kommer automatiskt att relateras till följande ord.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Omedvetet kommer en konsert att kopplas till en borste

and a roulette game will be connected to a hat.

och ett roulettespel kopplas till en hatt.

You wouldn't even realize it.

Du kan komma på idéer som du aldrig hade kunnat tänka dig annars.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

Den här metoden fungerar förstås inte bara för leksaker.

This method is, of course, not just for toys.

Du kan samla idéer till böcker, appar, evenemang

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

och många andra projekt.

I hope you all try this method.

Jag hoppas ni alla provar den här metoden.

Det finns en framtid som byggs av data.

There are futures that are born from data.

Men jag ser fram emot att se er använda det fåniga spelet som heter Shiritori

However, using this silly game called Shiritori,

för att se vilken spännande framtid som ni kommer att skapa,

I look forward to the exciting future you will create,

en framtid ni inte hade kunnat tänka er.

a future you couldn't even imagine.

Tack så mycket.

Thank you very much.

(Applåder)

(Applause)