Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Translator: Rashat Yakup Reviewer: Vladislav Semakhin

Hello.

Исәнмесез

I'm a toy developer.

Мин уенчыклар иҗат итүче

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

Мин шундый уенчыклар уйлап табарга уйлыйлм, андый уенчыклар әле бер кайчан да булмаган.

I began working at a toy company nine years ago.

Мин тугыз ел элек уенчыклар эшләп чыгаручы компаниядә эшли башладым.

Мин анда эшли башлаганда

When I first started working there,

I proposed many new ideas to my boss every day.

Үземнең босска һәрконне төрле идеяләр әйтә идем.

However, my boss always asked

Минем босс һәрвакыт сорый иде

if I had the data to prove it would sell,

Бу уенчыклар чыннан да сатылыр микән, дип

and asked me to think of product development after analyzing market data.

Улычыкларны ясачанчы ул миңа базар монәсәбәтләрен өйрәнергә кушты.

Data, data, data.

Анализ, анализ, анализ

So I analyzed the market data before thinking of a product.

Шулай итеп мин уенчыкларны эшләп чыгарганчы, базар хәлләрен өйрәндем.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Ләкин ул вакытта мин әле яңа төр уенчыклар чыгару турында уйламадым.

(Laughter)

(Көлү)

My ideas were unoriginal.

Минем идеяләрем оригинал тугел иде.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Бернинди яңа идеяләр дә башыма килми иде.

It was so hard that I became this skinny.

Миңа бик авыр булды мин ябыктым хәттә

(Laughter)

(Көлү)

Бу шулай (кул чабу)

It's true. (Applause)

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

Сезнең белән дә шундый вакытлар булгандыр.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

Сезгә дә босс белән авыр эшләргә, базар мөнәсэбәтләрен тикшерергә. Туры килгәндер.

You become sick of thinking.

Now, I throw out the data.

Мин базарны тикшерүдән туктадым

It's my dream to create new toys.

Мин базарны тикшерүдән туктадым

And now, instead of data,

Хәзер анализлар ясау урынына

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

мин сиритори дигән уенны карыйм, ул миңа яңа идеяләр бирә

I would like to introduce this method today.

Мин бүген бу методны күрсәтергә телим.

What is Shiritori?

Нәрсә ул сиритори?

Take apple, elephant and trumpet, for example.

Менә мәсәл өчен алма, филне Һәм торбалар алыйк.

It's a game where you take turns saying words

Бу уенда сез бер-бер артлы сүзләрне әйтәсез һәрбер сүз алдагы сүзнең соңгы хәрефеннән башланырга тиеш.

that start with the last letter of the previous word.

It's the same in Japanese and English.

Бу уенда сез бер-бер артлы сүзләрне әйтәсез һәрбер сүз алдагы сүзнең соңгы хәрефеннән башланырга тиеш.

You can play Shiritori as you like:

Сириторины ничек телисез шулай уйнарга була.

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

Песи, кола, конфета, щетка

Many random words will come out.

Бик күп очраклы сүзләр килен чыгарга мөмкин

Сезгә шундый сүзләрне ишетергә кирэк, сезгә алар яңа идея тудырырга ярдәм итсеннәр

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

Мин шул вакыттан бирле яңа уенчыклар турында уйлый башладым.

In my case, for example, since I want to think of toys,

what could a toy cat be?

Уенчык “Песи” – ул нинди булырга тиеш?!

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

Песи – югарыдан сальто ясап җиргә сикереп төшкәч нинди була.

Ә уенчык кола турында нәрсә әйтерсез?

How about a toy with cola?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

Кола белән ата торган уенчык мылтык ? Ул кемгәдер сиптерә !

(Көлү)

(Laughter)

Мәзәк идеяләр – әйбәт кенә, алар башка килен кенә торсыннар

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

Идеяләр ни хәтле күп, шулар арасында бик яхшы идея дә була.

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

Мәсәлән, теш щеткасын уенчык итем буламы ?

We could combine a toothbrush with a guitar and --

(Music noises) --

(Музыка моңнары)

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

Мөнә без шулай итеп музыка уйный торган щетка уйлан тантык. Теш чистартканда музыка уйный.

(Laughter) (Applause)

(Көлу) (кул чабу).

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

Теш чистартырга яратмый торган балалар, тешләрен бик теләп чистарта башларлар.

Can we make a hat into a toy?

Эшләпәне уенчыкка эйләндерен буламы ?

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

Бу уен рулеткага ошый.

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

Сез бер кешенең эшләпәсен икенче кешегә кидерәсез, ул кигәч аның эшләпәсеннән, тишеп, бер нәрсә атылып чыга.

Кычкырып – А – а !

screaming, "Ahh!"

I wonder if there would be a demand for this at parties?

Андый уенчыклар яшьләр кичәсендә урын табарлар.

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Менә шулай яңа идеяләр килә башлыйлар

Ә менә бу шадра пленка, аның белән ватыла торган әйберләрне торәләр.

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

Икенче уенчык белән кушып яңа уенчык ясалган “Муген Поп – поп”

Аның белән шартла тып уйнарга була.

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

Бу уенчык магазиннарга чыккач хит булды.

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

Менә сиңа шартлый торган пузырьлар.

It was a big hit when it reached stores.

Бу уенчык вакыт уздырырга бик уңай.

Бу уенчык вакыт уздырырга бик уңай.

Data had nothing to do with its success.

Although it's only popping bubbles,

Бу уенчык вакыт уздырырга бик уңай.

it's a great way to kill time,

Бу уенчык вакыт уздырырга бик уңай.

so please pass this around

Уенчыкны залга җибәрегез әле.

amongst yourselves today and play with it.

(Applause)

Уйнап карагыз әле бер берегезгә биреп

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

Ничек кенә булмасын сез идеяләр уйлап табасыз

Think up many trivial ideas, everyone.

Төрле –төрле уртача гына идеяләр.

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

Әгәр дә идеяләрне базар сарауына буйсындырсаң, сез туктап калырсыз

you'll end up trying too hard,

Яңа идеяләр башыгызга килмәс.

and you can't produce new ideas.

Үзегезнең максатыгызны белсәгез дә

Even if you know what your aim is,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

Яңа идеяләрне ирекле уйларга кирәк дротикларны күз бәйләп ыргыткан шикелле.

Әгәр сез шулай эшлисеез икән, сез уртага якын ләгәрсез.

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

Ә кем булса да уртасына ләгәчәк.

At least one will.

Менә шул берне сайларга кирәк тә инде.

That's the one you should choose.

Шулай эшләсәгез, бу идея кирәкле идея булыр.

If you do so, that idea will be in demand

Һәм бу бик яңа идея булыр.

Менә шулай мин яңа идеяләр табам.

and, moreover, it will be brand new.

Менә шулай мин яңа идеяләр табам.

That is how I think of new ideas.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Башка торле юллар да күп идея табарга, Сиритори гына тугел.

You just have to choose words at random.

Сүзләрне өчраклы рәвештә дә сайларга була.

You can flip through a dictionary and choose words at random.

Бу сүзләрне сүзлектән дә сайлап була.

For example, you could look up two random letters and gather the results

Мәсәлән ике өчраклы хәреф күрәсез һем аларны кушасыз.

or go to the store and connect product names

Я магазинда төрле продуктларның исемнәрен кушасыз.

with what you want to think of.

Нәрсә турында уйлыйсыгыз килә.

The point is to gather random words,

Сүз шул шурда, өчраклы сүзләр җыярга кирәк.

not information from the category you're thinking for.

Үзең уйлаган әйбер турында информация эзләргә кирәк тугел.

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

Шулай эшләсәң ингредиентлар җыела, кушылалар, форма ясыйлар

Алар бик куп яңа идеяләр ясыйлар.

and form connections that will produce many ideas.

Бу метадның остенлеге шунда гел яңа картиналар ясалып тора

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

Чөнки сез бер сүз турында икенче сүздән соң уйлыйсыз.

Because you're thinking of one word after another,

Алдагы сүз сезнең башыгызда тора.

the image of the previous word is still with you.

Бу сүз икенче сүз белән ялгана.

That image will automatically be related with future words.

Сез бу ничек килеп чыкканын сизми дә каласыз.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Башта яңа идея туа. Икенче торле аны тудырып булмый.

and a roulette game will be connected to a hat.

Бу метод уенчыклар өчсы генә тугел.

You wouldn't even realize it.

Бу метод китаплар өчен, вакыйгалар өчен, тагы бик куп нәрсәләр өчен идеяләр тудырырга була.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

Мин сез бу метод белән эшләп карарсыз дип уйлыйм.

This method is, of course, not just for toys.

Идеяләр базар монәсәбәтләрен анализлаганда да туалар.

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

Идеяләр базар монәсәбәтләрен анализлаганда да туалар.

I hope you all try this method.

Идеяләр базар монәсәбәтләрен анализлаганда да туалар.

Идеяләр базар монәсәбәтләрен анализлаганда да туалар.

There are futures that are born from data.

Ләкин бу Сиритори уенын кулланып, бик зур проектлар ясап була.

However, using this silly game called Shiritori,

I look forward to the exciting future you will create,

Сез аны күз алдына да китерә алмыйсыз.

Сез аны күз алдына да китерә алмыйсыз.

a future you couldn't even imagine.

Бик зур рәхмәт.

Thank you very much.

(Кул чабу.)

(Applause)