Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Vertaald door: Els De Keyser Nagekeken door: Matthias Valvekens

Hello.

Hallo.

I'm a toy developer.

Ik ontwerp speelgoed.

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

Ik droomde ervan om nieuw, ongezien speelgoed te ontwerpen

I began working at a toy company nine years ago.

toen ik 9 jaar geleden startte bij een speelgoedbedrijf.

When I first started working there,

In het begin van mijn loopbaan

I proposed many new ideas to my boss every day.

kwam ik elke dag met een hoop nieuwe ideeën aanzetten bij mijn baas.

However, my boss always asked

Maar mijn baas vroeg steeds

if I had the data to prove it would sell,

of ik met cijfers kon aantonen dat ze zouden verkopen.

and asked me to think of product development after analyzing market data.

Hij vroeg om eerst de data te analyseren en dan pas te ontwikkelen.

Data, data, data.

Data, data, data.

So I analyzed the market data before thinking of a product.

Dus analyseerde ik eerst de marktgegevens voor ik een product bedacht.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Maar ik kon niets nieuws bedenken.

(Laughter)

(Gelach)

My ideas were unoriginal.

Mijn ideeën waren niet origineel.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Ik kreeg geen nieuwe ideeën en ik werd het denken moe.

It was so hard that I became this skinny.

Het was zo lastig dat ik er mager van werd.

(Laughter)

(Gelach)

It's true. (Applause)

Echt waar. (Applaus)

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

Jullie hebben dit allicht ook al meegemaakt.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

Je baas deed lastig. De data waren lastig.

You become sick of thinking.

Je wordt ziek van het denken.

Now, I throw out the data.

Dus dumpte ik de data.

It's my dream to create new toys.

Mijn droom is om speelgoed te ontwerpen.

And now, instead of data,

In plaats van data

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

gebruik ik het spel Shiritori om nieuwe ideeën te ontwerpen.

I would like to introduce this method today.

Ik wil vandaag deze methode voorstellen.

What is Shiritori?

Wat is Shiritori?

Take apple, elephant and trumpet, for example.

Neem bijvoorbeeld appel - lift - trompet.

It's a game where you take turns saying words

Bij dat spel zeg je om de beurt een woord

that start with the last letter of the previous word.

dat begint met de laatste letter van het vorige woord.

It's the same in Japanese and English.

Het spel is hetzelfde in het Japans en in het Nederlands.

You can play Shiritori as you like:

Je kan Shiritori spelen zoals je wil:

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Kat, cola, concert, borstel]

Many random words will come out.

Het levert vele willekeurige woorden op.

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

Je linkt die woorden vervolgens met wat je wil bedenken en vormt ideeën.

In my case, for example, since I want to think of toys,

In mijn geval wil ik speelgoed ontwerpen.

what could a toy cat be?

Wat zou een speelgoedkat kunnen zijn?

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

Een kat die landt na een buiteling vanuit de hoogte?

How about a toy with cola?

Wat is een spel met cola?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

Een speelgoedgeweer waarbij je iemand kletsnat spuit met cola?

(Laughter)

(Gelach)

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

Belachelijke ideeën zijn oké. Als ze maar blijven komen.

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

Hoe meer ideeën je produceert, hoe meer kans dat er goede bij zitten.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

Een borstel, bijvoorbeeld. Kan een tandenborstel speelgoed worden?

We could combine a toothbrush with a guitar and --

We kunnen een tandenborstel met een gitaar combineren en --

(Music noises) --

(Muziekgeluiden)

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

Je krijgt speelgoed om mee te spelen terwijl je je tanden poetst

(Laughter) (Applause)

(Gelach) (Applaus)

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

Kinderen die niet graag tanden poetsen, gaan het misschien leuk vinden.

Can we make a hat into a toy?

Kan een hoed speelgoed worden?

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

Een soort roulettespel misschien, waarbij je de hoed één voor één probeert

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

en als iemand hem opzet, komt er een enge alien uit

screaming, "Ahh!"

die "Ahh!" krijst.

I wonder if there would be a demand for this at parties?

Zou daar een markt voor zijn, voor feestjes?

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Ideeën die niet komen als je data bestudeert, komen nu wel.

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

Deze bubble wrap, waarin breekbare objecten worden ingepakt

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

werd samen met een speelgoedje Mugen Plop Plop,

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

een spel waarbij je de bubbels zoveel als je wil kan laten ploppen.

It was a big hit when it reached stores.

Het was een groot succes toen het werd verkocht.

Data had nothing to do with its success.

Met data had het succes niets vandoen.

Although it's only popping bubbles,

Hoewel het alleen maar bubbels laat ploppen,

it's a great way to kill time,

is het een heerlijk tijdverdrijf.

so please pass this around

Geef het dus maar door

amongst yourselves today and play with it.

en speel er vandaag maar mee.

(Applause)

(Applaus)

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

Je kan nutteloze ideeën blijven aanbrengen.

Think up many trivial ideas, everyone.

Bedenk zelf maar wat triviale dingen.

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

Als je je ideeën op data-analyse baseert en je weet waar je naartoe wil,

you'll end up trying too hard,

dan ga je te hard proberen

and you can't produce new ideas.

en komen er geen nieuwe ideeën.

Even if you know what your aim is,

Zelfs al ken je je doel,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

bedenk toch ideeën, zo vrij alsof je vogelpik speelde met je ogen dicht.

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

Als je dat doet, zal je zeker wel een keer dicht bij de roos komen.

At least one will.

Minstens één keer.

That's the one you should choose.

Dat idee moet je kiezen.

If you do so, that idea will be in demand

Als je dat doet, zal er vraag naar het idee zijn

and, moreover, it will be brand new.

en zal het bovendien splinternieuw zijn.

That is how I think of new ideas.

Zo bedenk ik nieuwe ideeën.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Het hoeft geen Shiritori te zijn, er zijn vele verschillende methodes.

You just have to choose words at random.

Je moet gewoon willekeurig woorden kiezen.

You can flip through a dictionary and choose words at random.

Je kan willekeurig woorden uit het woordenboek kiezen.

For example, you could look up two random letters and gather the results

Je zou twee willekeurige letters kunnen kiezen en de resultaten verzamelen,

or go to the store and connect product names

of je kan naar de winkel gaan en productnamen verzamelen

with what you want to think of.

met datgene waarover je wil nadenken.

The point is to gather random words,

Het gaat erom dat het willekeurige woorden zijn,

not information from the category you're thinking for.

geen informatie over de categorie waar je aan denkt.

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

Daarmee heb je het materiaal voor de associatie van ideeën.

and form connections that will produce many ideas.

Je zal verbindingen maken die vele nieuwe ideeën opleveren.

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

Het grootste voordeel van deze methode is de continue beeldenstroom.

Because you're thinking of one word after another,

Omdat je het ene na het andere woord bedenkt,

the image of the previous word is still with you.

blijft het beeld van het vorige woord nog hangen.

That image will automatically be related with future words.

Dat beeld verbindt zich automatisch met de toekomstige woorden.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Onbewust verbind je een concert met een borstel

and a roulette game will be connected to a hat.

en een spelletje roulette met een hoed.

You wouldn't even realize it.

Je zal het zelfs niet beseffen.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

Je kan ideeën bedenken waar je anders niet zou opkomen.

This method is, of course, not just for toys.

Deze methode werkt niet alleen voor speelgoed.

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

Je kan ideeën verzamelen voor boeken, apps, evenementen en andere projecten.

I hope you all try this method.

Ik hoop dat jullie deze methode uitproberen.

Soms ontstaat de toekomst uit data.

There are futures that are born from data.

However, using this silly game called Shiritori,

Maar met behulp van dit onnozele Shiritori-spelletje

I look forward to the exciting future you will create,

zullen jullie hopelijk een spannende toekomst creëren,

a future you couldn't even imagine.

een toekomst die je verbeelding te boven gaat.

Thank you very much.

Hartelijk dank.

(Applause)

(Applaus)