Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Traducător: Razvan Stefanescu Corector: Alexandra Masgras

Hello.

Bună ziua! Sunt un creator de jucării.

I'm a toy developer.

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

Mânat de visul de a crea jucării nemaiîntâlnite,

I began working at a toy company nine years ago.

acum 9 ani m-am angajat la o companie de jucării.

When I first started working there,

Când am început să lucrez acolo i-am propus zilnic idei noi șefului meu.

I proposed many new ideas to my boss every day.

However, my boss always asked

Dar el mă întreba mereu:

if I had the data to prove it would sell,

„Există studii de piață pentru asta?”

and asked me to think of product development after analyzing market data.

Îmi cerea să gândesc produsul după analiza studiilor.

Data, data, data.

Studii, studii, studii.

So I analyzed the market data before thinking of a product.

Și am analizat studiile de marketing înainte să mă gândesc la produs.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Dintr-odată nu mi-a mai venit nicio idee nouă.

(Laughter)

(Râsete)

My ideas were unoriginal.

Ideile mele nu erau originale.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Nu aveam idei noi și am obosit să mă gândesc.

It was so hard that I became this skinny.

Era așa greu încât până la urmă

uite cât am slăbit!

(Laughter)

(Râsete)

Așa e! (Aplauze)

It's true. (Applause)

Probabil că toți ați avut acest sentiment în situații similare.

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

Sătul de șef, sătul de studii.

You become sick of thinking.

M-am săturat să mă gândesc.

Now, I throw out the data.

Dar acum am aruncat studiile.

It's my dream to create new toys.

Visul meu e să creez jucării.

And now, instead of data,

Iar acum, în loc de studii,

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

folosesc un joc numit „shiritori” pentru a veni cu idei noi.

I would like to introduce this method today.

Aș dori să vă prezint această metodă.

What is Shiritori?

Ce este shiritori?

Take apple, elephant and trumpet, for example.

MerE → ElefanT → Trompetă.

It's a game where you take turns saying words

Iei ultima literă a unui cuvânt și-l începi pe următorul cu ea.

that start with the last letter of the previous word.

It's the same in Japanese and English.

Există și în japoneză, și în engleză.

You can play Shiritori as you like:

Poți continua liber jocul:

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

„neko, kora, raibu, burashi” etc. [pisică, Cola, concert, perie]

Many random words will come out.

Apar multe cuvinte aleatoare.

Legi cu forța cuvintele de lucrul la care te gândești

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

pentru a forma noi idei.

In my case, for example, since I want to think of toys,

În cazul meu, de exemplu, dacă vreau să mă gândesc la jucării,

what could a toy cat be?

cum ar arăta o jucărie pisică?

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

Cade jucăria de undeva de sus după ce face o tumbă?

How about a toy with cola?

Dar o jucărie cu Cola?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

Un pistol de jucărie să uzi pe cineva cu Cola?

(Laughter)

(Râsete)

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

Ideile ridicole sunt bune. Cheia e să le lași să curgă.

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

Cu cât ai mai multe idei,

cu atât ai șanse mai mari să apară și idei bune.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

De exemplu, o periuță de dinți. Poți face o jucărie din ea?

We could combine a toothbrush with a guitar and --

Ai putea combina o periuță cu o chitară și...

(Music noises) --

(Sunete muzicale)

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

...obții o jucărie cu care te joci în timp ce-ți speli dinții.

(Laughter) (Applause)

(Râsete) (Aplauze)

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

Copiilor care nu vor să se spele pe dinți s-ar putea să înceapă să le placă.

Can we make a hat into a toy?

Putem face o jucărie dintr-o pălărie?

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

Un fel de ruletă rusească:

ai o pălărie și și-o pune fiecare la rând,

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

și deodată la unul iese din pălărie un extraterestru înfricoșător

screaming, "Ahh!"

țipând „Aaa!”

I wonder if there would be a demand for this at parties?

E bună la petreceri, s-ar putea să se vândă bine.

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Sigur îți vor veni și idei care nu-ți vin când te uiți la studii.

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

Știți aceste folii cu bule,

cu care împachetăm obiecte fragile.

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

Am transformat-o într-o jucărie pe care am numit-o „Poc Poc Infinit”,

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

o jucărie cu care poți sparge bule cât poftești.

It was a big hit when it reached stores.

S-a vândut ca pâinea caldă!

N-are nici pic de legătură cu studiile.

Data had nothing to do with its success.

Although it's only popping bubbles,

Spargi bule și atât,

it's a great way to kill time,

dar e un mod grozav de a pierde timpul,

so please pass this around

așa că vă rog treceţi-o de la unul la altul și jucați-vă cu ea.

amongst yourselves today and play with it.

(Applause)

(Aplauze)

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

În orice caz, scoateți idei una după alta, gândiți-vă la idei simple, toți.

Think up many trivial ideas, everyone.

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

Dacă îți bazezi ideile pe analiza studiilor

și știi ce vrei să obții, te vei strădui prea tare și nu vei avea idei noi.

you'll end up trying too hard,

and you can't produce new ideas.

Even if you know what your aim is,

Chiar dacă știi unde vrei să ajungi, dă frâu liber ideilor,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

ca și cum ai arunca săgeți la țintă cu ochii închiși.

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

Dacă faci așa, nimerești centrul. Măcar una va fi aproape.

At least one will.

That's the one you should choose.

Și o alegi pe aceea.

If you do so, that idea will be in demand

Astfel acea idee va fi nu doar vandabilă,

and, moreover, it will be brand new.

ci în plus și complet nouă.

That is how I think of new ideas.

Așa îmi vin mie ideile.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Poate să nu fie shiritori; există multe alte metode.

You just have to choose words at random.

Ajunge să aduni cuvinte aleator.

You can flip through a dictionary and choose words at random.

Poți răsfoi un dicționar și alege cuvinte la întâmplare.

For example, you could look up two random letters and gather the results

Poți căuta două litere aleatoare și aduna rezultatele

or go to the store and connect product names

sau mergi la magazin și faci legături între numele produselor

with what you want to think of.

și lucrul la care vrei să te gândești.

The point is to gather random words,

Ideea e să nu aduni informații din categoria la care te gândești,

not information from the category you're thinking for.

ci cuvinte aleatoare.

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

Astfel se strâng ingredientele pentru asocierea ideilor

și se formează conexiuni care vor genera idei noi.

and form connections that will produce many ideas.

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

Cel mai mare avantaj al acestei metode e generarea continuă de imagini,

Because you're thinking of one word after another,

pentru că gândindu-te la un cuvânt după altul

the image of the previous word is still with you.

rămâne imaginea cuvântului precedent.

That image will automatically be related with future words.

Imaginea va fi automat legată de cuvintele următoare.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Inconștient, concertul se leagă de periuță, iar ruleta de pălărie.

and a roulette game will be connected to a hat.

You wouldn't even realize it.

Nici nu te-ai fi gândit.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

Poți să ai idei la care nu te-ai fi gândit altfel.

Desigur, această metodă nu e doar pentru jucării.

This method is, of course, not just for toys.

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

Poți aduna idei pentru cărți, aplicații, evenimente și multe alte proiecte.

I hope you all try this method.

Sper să încercați cu toții această metodă.

Și din studii se poate naște ceva nou.

There are futures that are born from data.

În orice caz, folosind un joc neserios cum e shiritori,

However, using this silly game called Shiritori,

I look forward to the exciting future you will create,

abia aștept să văd cum veți crea un viitor

pe care acum nici măcar nu vi-l puteți imagina.

a future you couldn't even imagine.

Vă mulțumesc foarte mult.

Thank you very much.

(Aplauze)

(Applause)