Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

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TED


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번역: Jihyeon J. Kim 검토: Jeong-Lan Kinser
00:14
Hello.
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안녕하세요.
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I'm a toy developer.
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저는 장난감 개발자입니다.
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With a dream of creating new toys that have never been seen before,
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이전에 없는 전혀 새로운 장난감을 만들겠다는 꿈을 가지고
00:22
I began working at a toy company nine years ago.
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9년 전에 장난감 회사에서 일하기 시작했습니다.
제가 거기서 일을 시작했을 때,
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When I first started working there,
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상사에게 매일 새로운 아이디어를 제안했습니다.
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I proposed many new ideas to my boss every day.
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However, my boss always asked
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그런데 상사는 늘 판매가능성에 대한 자료가 충분한 지를 요구했습니다.
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if I had the data to prove it would sell,
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and asked me to think of product development after analyzing market data.
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그리고 시장자료를 분석한 뒤 제품개발을 하라고 했습니다.
00:40
Data, data, data.
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자료, 자료, 자료...
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So I analyzed the market data before thinking of a product.
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그래서 상품을 개발하기 전에 시장자료를 분석했습니다.
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However, I was unable to think of anything new at that moment.
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그런데 그 때부터 새로운 생각이 떠오르질 않는 겁니다.
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(Laughter)
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(웃음)
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My ideas were unoriginal.
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생각이 독창적이지도 않았습니다.
00:54
I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.
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새로운 생각이 떠오르지 않게 되고 생각하기도 귀찮아졌습니다.
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It was so hard that I became this skinny.
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너무 힘들어서 이렇게 빼빼 말라버렸어요.
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(Laughter)
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(웃음)
정말이에요. (박수)
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It's true. (Applause)
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You've all probably had similar experiences and felt this way too.
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여러분도 그런 식으로 저와 비슷하게 느낀 경험을 가지고 있을 겁니다.
01:12
Your boss was being difficult. The data was difficult.
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상사가 까다롭게 굴었고, 정보처리도 힘들었겠죠.
01:14
You become sick of thinking.
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생각하는 것도 지겨워 집니다.
01:16
Now, I throw out the data.
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그래서 저는 정보를 팽개쳐 버렸어요.
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It's my dream to create new toys.
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사실, 참신한 장난감을 만드는 건 제 꿈인데 말이죠.
01:22
And now, instead of data,
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그래서 저는 정보를 사용하는 대신에
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I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.
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시리토리라는 게임을 이용해서 새로운 생각을 만들어 냅니다.
01:29
I would like to introduce this method today.
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오늘 이 방법을 소개해 드리겠습니다.
01:32
What is Shiritori?
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시리토리가 무엇일까요?
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Take apple, elephant and trumpet, for example.
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링고,고리가, 라파를 예로 들면, [사과, 고릴라, 트럼펫]
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It's a game where you take turns saying words
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이것은 끝말잇기 게임입니다.
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that start with the last letter of the previous word.
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단어의 마지막 글자로 시작하는 단어를 차례로 말하는 거예요.
01:41
It's the same in Japanese and English.
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일본어나 영어나 같습니다.
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You can play Shiritori as you like:
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시리토리를 이렇게 할 수 있습니다.
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"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]
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"네코, 코라, 라이부, 부라시" 등이죠. [고양이, 콜라, 콘서트, 브러쉬]
01:49
Many random words will come out.
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단어가 무작위로 나옵니다.
그 단어들을 원하는대로 연결하여 아이디어를 만드는 겁니다.
01:52
You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.
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01:57
In my case, for example, since I want to think of toys,
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제 경우에는 장난감을 생각하다 보니 이런 생각을 합니다.
02:00
what could a toy cat be?
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어떤 식의 장난감 고양이가 될까?
02:03
A cat that lands after doing a somersault from a high place?
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높은 곳에서 공중제비돌며 착지하는 고양이는 어떨까?
콜라를 든 장난감은 어떨까?
02:07
How about a toy with cola?
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02:09
A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?
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콜라를 사람들에게 쏘아 젖게 만드는 콜라 물총은 어떨까?
02:12
(Laughter)
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(웃음)
02:13
Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.
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말도 안되는 생각도 좋아요. 핵심은 아디이어가 끊이지 않게 하는 겁니다.
02:16
The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.
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아이디어를 많이 생각해 낼수록 분명 좋은 것들이 더 나오게 돼 있어요.
02:21
A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?
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브러쉬를 예로 들면, 장난감 칫솔을 만들 수 있을까요?
02:26
We could combine a toothbrush with a guitar and --
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칫솔과 기타를 조합하는 거죠.
02:30
(Music noises) --
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(음악 소리)
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you've got a toy you can play with while brushing your teeth.
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양치질을 하면서 놀 수 있는 장난감을 만들 수 있어요.
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(Laughter) (Applause)
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(웃음) (박수)
02:37
Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.
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양치질하기 싫어하는 아이들이 좋아할 겁니다.
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Can we make a hat into a toy?
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모자로 장난감을 만들 수 있을까요?
02:44
How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,
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모자를 하나씩 쓰는 룰렛 게임 같은 건 어떨까요?
02:48
and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top
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누가 모자를 쓰면 무서운 외계인이 튀어나와서는
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screaming, "Ahh!"
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"야!"하고 소리지는 겁니다.
02:55
I wonder if there would be a demand for this at parties?
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파티에서 수요가 있을지 궁금합니다.
02:58
Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.
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정보를 가지고는 생각나지 않던 생각이 쏟아져 나오기 시작합니다.
03:03
Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,
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깨지기 쉬운 물건을 포장할 때 쓰는 발포 비닐랩이
03:09
combined with a toy, made Mugen Pop Pop,
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무겐 뽁뽁이라는 장난감이 됩니다.
03:14
a toy where you can pop the bubbles as much as you like.
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원하는 대로 터뜨릴 수 있는 것이지요.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
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출시되었을 때 선풍적인 인기였어요.
03:20
Data had nothing to do with its success.
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자료 자체는 그 성공과 아무런 연관성이 없었죠.
03:22
Although it's only popping bubbles,
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그저 뽁뽁 터뜨리는 것이지만 시간 죽이기에는 그만이죠.
03:25
it's a great way to kill time,
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03:27
so please pass this around
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자, 여러분들도, 오늘 이걸 가지고 서로 돌려보면서 놀아보세요.
03:29
amongst yourselves today and play with it.
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(박수)
03:32
(Applause)
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03:36
Anyway, you continue to come up with useless ideas.
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아무튼 쓸데 없는 생각도 계속 납니다.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
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모두들 자질구레한 생각도 많이 합니다.
03:41
If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,
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정보분석에 기초에서 목표를 달성하려면
너무 힘들게 될 것이고 참신한 생각은 하지 못합니다.
03:45
you'll end up trying too hard,
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03:48
and you can't produce new ideas.
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Even if you know what your aim is,
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목표가 뭔지 알고 있어도
눈을 감고 다트 던지듯이 자유롭게 생각을 해야 합니다.
03:52
think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.
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그렇게 하면 표적의 중심을 반드시 맞출 수 있게 됩니다.
03:56
If you do this, you surely will hit somewhere near the center.
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At least one will.
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적어도 하나는 맞출겁니다.
04:00
That's the one you should choose.
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바로 그걸 선택해야지요.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
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그렇게 하면 그 생각은 수요가 생기는 데다가
04:05
and, moreover, it will be brand new.
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참신하기까지 할 겁니다.
04:08
That is how I think of new ideas.
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저는 그렇게 새로운 아이디어를 떠올립니다.
04:10
It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.
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시리토리가 아니어도 다른 방법들이 많이 있습니다.
04:13
You just have to choose words at random.
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무작위로 단어를 선택하면 됩니다.
04:15
You can flip through a dictionary and choose words at random.
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사전을 뒤적여서 아무거나 고르시면 됩니다.
04:18
For example, you could look up two random letters and gather the results
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가령 아무 두 글자나 보고 결과를 만들거나
가게에 가서 생각해 보고 싶은 제품들의 이름을 연결해 보는 겁니다.
04:22
or go to the store and connect product names
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with what you want to think of.
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The point is to gather random words,
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핵심은 생각하는 범주의 정보를 모으는 게 아니라
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not information from the category you're thinking for.
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무작위적인 단어를 모아보는 겁니다.
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If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected
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이렇게 하면 아이디어의 요소가 모아져서
많은 아이디어를 낼 수 있는 연결고리가 생기는 겁니다.
04:42
and form connections that will produce many ideas.
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2889
04:45
The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.
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이 방법의 최대장점은 이미지가 끊임없이 나온다는 것이죠.
04:49
Because you're thinking of one word after another,
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단어를 하나씩 생각하기 때문에
04:52
the image of the previous word is still with you.
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이전 단어의 이미지를 아직 기억하는 겁니다.
04:54
That image will automatically be related with future words.
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그럼 그 이미지가 자동으로 다음 단어와 연관지어집니다.
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Unconsciously, a concert will be connected to a brush
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무의식적으로 콘서트가 브러쉬와 연결되고
05:00
and a roulette game will be connected to a hat.
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룰렛게임은 모자와 연결됩니다.
05:02
You wouldn't even realize it.
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302360
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여러분은 그렇게 하는 걸 알아 차리지도 못할 겁니다.
05:03
You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.
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3341
다른 방법으로는 생각지도 못할 아이디어를 얻을 수 있습니다.
05:07
This method is, of course, not just for toys.
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이 방법은 장난감에만 국한된 게 아닙니다.
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You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.
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책, 앱, 행사 등 다른 것에도 아이디어를 쓸 수 있습니다.
05:13
I hope you all try this method.
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3048
이 방법을 써보시기 바래요.
자료에서 나오는 미래도 있겠죠.
05:18
There are futures that are born from data.
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2919
그러나 시리토리라는 유치한 게임을 이용하면
05:21
However, using this silly game called Shiritori,
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321089
4770
상상하지도 못한 흥미진진한 미래를 만들거라고 저는 기대합니다.
05:25
I look forward to the exciting future you will create,
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a future you couldn't even imagine.
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328959
3531
대단히 감사합니다.
05:32
Thank you very much.
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2401
(박수)
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(Applause)
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