Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Traduttore: Anna Cristiana Minoli Revisore: Giulio Calza

Hello.

Buongiorno.

I'm a toy developer.

Sono creatore di giocattoli.

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

Con il sogno di creare giocattoli mai visti prima,

I began working at a toy company nine years ago.

iniziai a lavorare nove anni fa in un'azienda di giocattoli.

When I first started working there,

Quando iniziai,

I proposed many new ideas to my boss every day.

proposi diverse nuove idee al mio capo ogni giorno.

However, my boss always asked

Ma il mio capo chiedeva sempre

if I had the data to prove it would sell,

se avessi i dati per dimostrarne la vendibilità

and asked me to think of product development after analyzing market data.

e mi chiedeva di pensare a prodotti, analisi di mercato alla mano.

Data, data, data.

Dati, dati, dati.

So I analyzed the market data before thinking of a product.

Così analizzai i dati di mercato prima di pensare a un prodotto.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Ma non ero in grado di pensare a niente di nuovo in quel momento.

(Laughter)

(Risate)

My ideas were unoriginal.

Le mie idee erano poco originali.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Non riuscivo a pensare a idee nuove e mi stancai di pensare.

It was so hard that I became this skinny.

Era così difficile che diventai magro così.

(Laughter)

(Risate)

It's true. (Applause)

È vero. (Applausi)

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

Avrete avuto esperienze simili o provato la stessa cosa.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

Un capo difficile. Dati difficili.

You become sick of thinking.

Ci si stanca di pensare.

Now, I throw out the data.

Buttai via i dati.

It's my dream to create new toys.

Il mio sogno è creare giocattoli nuovi.

And now, instead of data,

Ora, invece dei dati,

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

uso un gioco chiamato Shiritori per farmi venire nuove idee.

I would like to introduce this method today.

Oggi vorrei presentarvi questo metodo.

What is Shiritori?

Cos'è Shiritori?

Take apple, elephant and trumpet, for example.

Prendete mela, anatra e armonica, per esempio.

It's a game where you take turns saying words

È un gioco in cui a turno si dicono parole

that start with the last letter of the previous word.

che iniziano con l'ultima lettera della parola precedente

It's the same in Japanese and English.

È lo stesso in giapponese e in inglese.

You can play Shiritori as you like:

Si può giocare a Shiritori come si preferisce:

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

"neko, kora, raibu, burashi," ecc. [Gatto, cola, concerto, spazzola]

Many random words will come out.

Vengono fuori parole a caso.

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

Costringetevi a collegare le parole a quello che pensate e create idee.

In my case, for example, since I want to think of toys,

Nel mio caso, per esempio, dato che voglio pensare a giocattoli,

what could a toy cat be?

come potrebbe essere un gatto giocattolo?

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

Un gatto che atterra dopo una capriola?

How about a toy with cola?

E un giocattolo con la cola?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

Una pistola giocattolo che spara cola e infradicia tutti?

(Laughter)

(Risate)

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

Le idee ridicole vanno bene. La chiave è lasciarle scorrere.

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

Più idee si producono, più sono le probabilità di trovarne di buone.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

Una spazzolino, per esempio. Possiamo trasformarlo in giocattolo?

We could combine a toothbrush with a guitar and --

Possiamo unirlo a una chitarra e...

(Music noises) --

(Suono di musica) --

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

un giocattolo con cui giocare lavandosi i denti.

(Laughter) (Applause)

(Risate) (Applausi)

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

Ai bambini a cui non piace lavarsi i denti potrebbe piacere.

Can we make a hat into a toy?

Possiamo trasformare un cappello in un giocattolo?

Cosa ne dite di un gioco della roulette in cui si prova il cappello uno alla volta,

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

e quando uno se lo mette, salta fuori uno spaventoso alieno

screaming, "Ahh!"

che urla "Ahh!".

I wonder if there would be a demand for this at parties?

Mi chiedo se ci sarebbe domanda per le feste?

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Vengono fuori idee che non sarebbero possibili guardando i dati.

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

Questo pluriball, usato per avvolgere oggetti fragili,

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

combinata con un giocattolo, ha realizzato Mugen Pop Pop,

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

un giocattolo in cui si fanno scoppiare le bolle.

It was a big hit when it reached stores.

È stato un grande successo nei negozi.

Data had nothing to do with its success.

I dati non hanno niente a che vedere con il suo successo.

Although it's only popping bubbles,

Anche se sono solo bolle di plastica da scoppiare,

it's a great way to kill time,

è fantastico per ammazzare il tempo,

so please pass this around

quindi passatelo

amongst yourselves today and play with it.

tra di voi e giocateci.

(Applause)

(Applausi)

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

Comunque, si continua a tirare fuori idee inutili.

Think up many trivial ideas, everyone.

Pensate a idee semplici, tutti quanti.

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

Se basate le vostre idee sull'analisi dei dati e sapete a cosa puntare,

you'll end up trying too hard,

finirete per pensare troppo,

and you can't produce new ideas.

senza produrre idee nuove.

Even if you know what your aim is,

Anche se sapete qual è il vostro obiettivo,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

pensate a idee liberamente come lanciare freccette a occhi chiusi.

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

Facendo questo, sicuramente farete quasi centro.

At least one will.

Almeno una volta.

That's the one you should choose.

Quella è l'idea da scegliere.

If you do so, that idea will be in demand

Così facendo, quell'idea avrà richiesta

and, moreover, it will be brand new.

e non solo. Sarà nuova.

That is how I think of new ideas.

Ecco come si pensa a idee nuove.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Non deve essere per forza il Shiritori; ci sono diversi metodi.

You just have to choose words at random.

Si devono solo scegliere parole a caso.

You can flip through a dictionary and choose words at random.

Si può sfogliare un dizionario e scegliere parole a caso.

For example, you could look up two random letters and gather the results

Per esempio, si possono prendere due lettere a caso vedere il risultato

or go to the store and connect product names

o andare in negozio e collegare nomi di prodotti

with what you want to think of.

con quello a cui volete pensare.

The point is to gather random words,

Lo scopo è mettere insieme parole a caso,

not information from the category you're thinking for.

non informazioni sulla categoria a cui state pensando.

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

Facendo questo, si raccolgono gli ingredienti per l'associazione di idee

and form connections that will produce many ideas.

e si formano connessioni che producono idee nuove.

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

Il grande vantaggio di questo metodo è il continuo scorrere di immagini.

Because you're thinking of one word after another,

Perché si pensa a una parola dopo l'altra,

the image of the previous word is still with you.

l'immagine della parola precedente è ancora presente

That image will automatically be related with future words.

e si collegherà automaticamente alle parole seguenti.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Inconsciamente, un concerto si collega allo spazzolino

and a roulette game will be connected to a hat.

e la roulette ad un cappello.

You wouldn't even realize it.

Non ve ne rendete neanche conto.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

Potete tirare fuori idee altrimenti impossibili.

Questo metodo non vale solo per i giocattoli.

This method is, of course, not just for toys.

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

Si possono mettere insieme idee per libri, app, eventi, e altri progetti.

I hope you all try this method.

Spero che lo proverete.

There are futures that are born from data.

Ci sono futuri che nasceranno dai dati.

However, using this silly game called Shiritori,

Tuttavia, usando questo stupido gioco chiamato Shiritori,

I look forward to the exciting future you will create,

non vedo l'ora di vedere il futuro che creerete,

a future you couldn't even imagine.

un futuro che non potete neanche immaginare.

Thank you very much.

Grazie infinite.

(Applause)

(Applausi)