Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Translator: Kitchka Dyankova Reviewer: Anton Hikov

Hello.

Здравейте.

I'm a toy developer.

Аз създавам играчки.

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

Мечтая да направя нови играчки, невиждани досега.

I began working at a toy company nine years ago.

Преди 9 години започнах работа в компания за играчки.

When I first started working there,

В началото, като започнах,

I proposed many new ideas to my boss every day.

всеки ден предлагах на шефа си много нови идеи.

However, my boss always asked

Но той винаги питаше

if I had the data to prove it would sell,

дали имаме данни, че ще се продават

and asked me to think of product development after analyzing market data.

и искаше от мен да мисля за създаването на нов продукт след анализ на пазара.

Data, data, data.

Данни, данни, данни.

So I analyzed the market data before thinking of a product.

И аз анализирах данните за пазара преди да помисля за нов продукт.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Обаче, не бях в състояние да измисля нищо ново в момента.

(Laughter)

(Смях)

My ideas were unoriginal.

Идеите ми не бяха оригинални.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Не ми идваше наум нищо ново и се уморявах от мислене.

It was so hard that I became this skinny.

Беше толкова тежко, че отслабнах много.

(Laughter)

(Смях)

It's true. (Applause)

Наистина. (Аплодисменти)

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

Всички вероятно сте имали подобни преживявания и сте се чувствали така.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

С шефа ви е било трудно. Данните са били трудни.

You become sick of thinking.

Разболявате се от мислене.

Now, I throw out the data.

Сега аз изхвърлям данните.

It's my dream to create new toys.

Мечтата ми е да създавам нови играчки.

And now, instead of data,

Сега вместо данни,

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

използвам една игра, наречена Ширитори, за да ми дойдат нови идеи.

I would like to introduce this method today.

Днес бих искал да ви представя този метод.

What is Shiritori?

Какво е Ширитори?

Take apple, elephant and trumpet, for example.

Да вземем ябълка, слон и тромпет, например.

It's a game where you take turns saying words

При тази игра се редувате да казвате думи,

that start with the last letter of the previous word.

които започват с последната буква на предишната дума.

It's the same in Japanese and English.

Едно и също е на японски и на английски.

You can play Shiritori as you like:

Можете да играете Ширитори, както ви харесва:

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

"неко, кора, райбу, бураши" и т.н. (котка, кола, концерт, четка)

Many random words will come out.

Ще изскочат много случайни думи.

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

Свързвате тези думи с това, което искате да измислите и формирате идеи.

In my case, for example, since I want to think of toys,

В моя случай, например, понеже искам да мисля за играчки,

what could a toy cat be?

каква би могла да бъде играчката котка?

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

Котка, която се приземява след салто от високо?

How about a toy with cola?

Ами играчка с кока-кола?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

Пистолет, с който изстрелваш кола и измокряш някого до кости?

(Laughter)

(Смях)

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

Абсурдните идеи са добре дошли. Ключът е да продължават да текат.

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

Ако родите повече идеи, със сигурност някои ще са добри.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

Например четка.

We could combine a toothbrush with a guitar and --

Можем да комбинираме четка за зъби с китара и –

(Music noises) --

(Музика)

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

се сдобивате с играчка, с която да играете,

(Laughter) (Applause)

докато си миете зъбите. (Смях) (Аплодисменти)

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

Децата, които не обичат миенето на зъби, може да я харесат.

Can we make a hat into a toy?

Можем ли да превърнем една шапка в играчка?

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

Какво ще кажете за игра на рулетка, в която един по един си слагате шапката

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

и изведнъж, щом някой я сложи, ужасяващо извънземно изскача през върха,

screaming, "Ahh!"

крещейки "Ааа!"

I wonder if there would be a demand for this at parties?

Чудя се дали ще има търсене на такива за партита?

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Идеите, които не идват, докато гледате данните, ще започнат да се явяват.

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

Всъщност, опаковката на балончета за чупливи неща,

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

в комплект с играчка, създадоха Муген Поп Поп –

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

играчка, с която можеш да пукаш балончетата, колкото си искаш.

It was a big hit when it reached stores.

Беше голям хит, когато излезе по магазините.

Data had nothing to do with its success.

Данните нямаха нищо общо с успеха ѝ.

Although it's only popping bubbles,

Въпреки, че само пукаш балончета,

it's a great way to kill time,

тя е страхотен начин да убиеш време,

so please pass this around

затова, моля ви, разпространете това

amongst yourselves today and play with it.

помежду си и играйте на нея.

(Applause)

(Аплодисменти)

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

И все пак, продължават да ви идват безполезни идеи.

Think up many trivial ideas, everyone.

Измисляте много тривиални неща, всички вие.

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

Ако идеите идват от анализ на данни и знаете какво целите,

you'll end up trying too hard,

резултатът ще е престараване

and you can't produce new ideas.

и няма да ви дойдат нови идеи.

Even if you know what your aim is,

Дори и да знаете каква е целта ви,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

мислете толкова свободно, сякаш хвърляте дартс със затворени очи.

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

Ако го направите, със сигурност ще ударите близо до центъра.

At least one will.

Поне веднъж.

That's the one you should choose.

И това е идеята, която трябва да изберете.

If you do so, that idea will be in demand

Ако го направите, тази идея ще се търси

and, moreover, it will be brand new.

и по-важното - ще бъде съвсем нова.

That is how I think of new ideas.

Така аз откривам нови идеи.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Не трябва непременно да е Ширитори, има много различни методи.

You just have to choose words at random.

Просто трябва да избирате случайни думи.

You can flip through a dictionary and choose words at random.

Може да разлистите речник и да изберете произволни думи.

For example, you could look up two random letters and gather the results

Например, можете да изберете две случайни букви и да ги съберете

or go to the store and connect product names

или да отидете в магазина и да свържете имена на продукти

with what you want to think of.

с това, което искате да измислите.

The point is to gather random words,

Важното е да събирате случайни думи,

not information from the category you're thinking for.

а не информация от категорията, за която мислите.

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

Ако го направите, съставките за асоциация на идеи са събрани

and form connections that will produce many ideas.

и образуват връзки, които ще родят много идеи.

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

Най-голямото преимущество на този метод е постоянният поток на образи.

Because you're thinking of one word after another,

Защото вие мислите за дума и после за следващата,

the image of the previous word is still with you.

а образът, свързан с първата все още е с вас.

That image will automatically be related with future words.

Той автоматично ще се свърже със следващите думи.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Без да го осъзнаваме, концерт ще се свърже с четка

and a roulette game will be connected to a hat.

и игра на рулетка ще се свърже с шапка.

You wouldn't even realize it.

Няма и да разберем.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

Ще можете да излезете с идеи, за които иначе няма да помислите.

This method is, of course, not just for toys.

Този метод, разбира се, не е само за играчки.

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

Можете да събирате идеи за книги, приложения, събития и много други проекти.

I hope you all try this method.

Надявам се всички да опитате този начин.

There are futures that are born from data.

Има бъдещи събития, родени от информацията.

However, using this silly game called Shiritori,

Използвайки глупавата игра Ширитори, обаче,

I look forward to the exciting future you will create,

аз очаквам вълнуващото бъдеще, което вие ще създадете,

a future you couldn't even imagine.

бъдеще, което дори не можете да си представите.

Thank you very much.

Много ви благодаря.

(Applause)

(Аплодисменти)