Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Shimpei Takahashi: Kommen Sie mit diesem Spiel auf originelle Ideen

Übersetzung: Angelika Lueckert Leon Lektorat: Nadine Hennig

Hello.

Hallo.

I'm a toy developer.

Ich bin ein Spielzeug-Entwickler,

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

mit dem Wunsch neue, noch nie da gewesene Spielzeuge zu entwickeln.

I began working at a toy company nine years ago.

Vor 9 Jahren fing ich bei einer Spielzeugfirma an.

Am Anfang schlug ich meinen Chef täglich viele neue Ideen vor.

When I first started working there,

I proposed many new ideas to my boss every day.

However, my boss always asked

Doch mein Chef fragte mich immer,

if I had the data to prove it would sell,

ob ich Daten hätte, die belegten, dass es sich verkaufen würde.

and asked me to think of product development after analyzing market data.

Er bat mich, die Produktentwicklung erst nach der Marktanalyse zu machen.

Data, data, data.

Daten, Daten, Daten.

So I analyzed the market data before thinking of a product.

Also analysierte ich die Marktdaten, bevor ich mir ein Produkt ausdachte.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Doch ich kam damals auf nichts Neues.

(Laughter)

(Gelächter)

My ideas were unoriginal.

Meine Ideen waren wenig originell.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Ich hatte keine neue Ideen und das Denken satt.

Es war so schwierig, dass ich so dünn wurde.

It was so hard that I became this skinny.

(Laughter)

(Gelächter)

Das ist wahr. (Applaus)

It's true. (Applause)

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

Sie hatten wahrscheinlich alle ähnliche Erfahrungen und fühlten sich so.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

Ihr Chef und die Daten waren kompliziert.

You become sick of thinking.

Sie hatten das Nachdenken satt.

Now, I throw out the data.

Ich warf also die Daten raus.

It's my dream to create new toys.

Mein Traum ist es, neue Spielzeuge zu entwickeln.

And now, instead of data,

Jetzt verwende ich statt Daten

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

ein Spiel namens "Shiritori", um auf neue Ideen zu kommen.

I would like to introduce this method today.

Ich möchte Ihnen heute diese Methode vorstellen.

What is Shiritori?

Was ist Shiritori?

Take apple, elephant and trumpet, for example.

Man nimmt z. B. Apfel [Apple], Elefant, Trompete.

It's a game where you take turns saying words

Beim Spiel sagt man abwechselnd Wörter,

that start with the last letter of the previous word.

beginnend mit dem letzten Buchstaben des vorigen Worts.

It's the same in Japanese and English.

Das ist im Japanischen und Englischen gleich.

You can play Shiritori as you like:

Man kann Shiritori spielen, wie man möchte:

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

"neko, kora, raibu, burashi ..." [Katze, Cola, Show, Bürste]

Many random words will come out.

Es werden viele zufällige Wörter aufkommen.

Nutzen Sie die Wörter zum Nachdenken und für neue Ideen.

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

In my case, for example, since I want to think of toys,

Ich will zum Beispiel an Spielzeuge denken:

what could a toy cat be?

Wie könnte eine Spielzeugkatze aussehen?

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

Eine Katze, die aus großer Höhe einen Salto macht?

Wie wär's mit einem Spielzeug mit Cola?

How about a toy with cola?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

Eine Cola schießende Spielzeugpistole, die Leute nass macht?

(Gelächter)

(Laughter)

Absurde Ideen sind okay. Entscheidend ist, dass sie fließen.

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

Und je mehr man produziert, desto eher kommt man auf gute Ideen.

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

Ein Bürste, zum Beispiel.

Können wir aus einer Zahnbürste ein Spielzeug machen?

We could combine a toothbrush with a guitar and --

Kombiniert man Zahnbürste und Gitarre, --

(Music noises) --

(Musikgeräusche) --

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

hat man ein Spielzeug, mit dem man beim Zähneputzen spielen kann.

(Laughter) (Applause)

(Gelächter) (Applaus)

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

Kinder, die ungern Zähne putzen, könnten beginnen es zu mögen.

Can we make a hat into a toy?

Kann man aus einem Hut ein Spielzeug machen?

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

Wie wär's mit einem Roulettespiel, wo man den Hut nacheinander anprobiert.

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

Wenn ihn einer aufsetzt, kommt ein gruseliger Außerirdischer

aus dem Hut und schreit: "Aahh!"

screaming, "Ahh!"

I wonder if there would be a demand for this at parties?

Ich frage mich, ob das bei Partys gefragt wäre.

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Ideen, die nicht beim Daten-Anstarren hochkommen, zeigen sich so.

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

Luftpolsterfolie zum Verpacken zerbrechlicher Objekte,

kombiniert mit einem Spielzeug, ergab den "Mugen Pop Pop",

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

ein Spielzeug, bei dem man soviele Blasen zerdrücken kann, wie man will.

It was a big hit when it reached stores.

In den Läden war es ein großer Erfolg.

Daten hatten mit dem Erfolg nichts zu tun.

Data had nothing to do with its success.

Although it's only popping bubbles,

Obwohl es nur Blasen-Platzen ist,

it's a great way to kill time,

kann man sich damit wunderbar die Zeit vertreiben.

so please pass this around

Also reichen Sie das bitte heute

amongst yourselves today and play with it.

untereinander rum und spielen Sie damit.

(Applause)

(Applaus)

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

Jedenfalls kommt man auf unnütze Ideen.

Think up many trivial ideas, everyone.

Denken Sie sich alle viele banale Ideen aus.

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

Wenn Sie Ihre Ideen auf Datenanalysen stützen und Ihr Ziel kennen,

you'll end up trying too hard,

werden Sie sich zu sehr anstrengen

and you can't produce new ideas.

und keine neuen Ideen hervorbringen können.

Even if you know what your aim is,

Auch wenn Sie Ihr Ziel kennen,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

denken Sie so frei über Ideen nach,

als würfen Sie Dartpfeile mit geschlossenen Augen.

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

So werden Sie sicher in die Nähe der Mitte treffen.

At least one will.

Zumindest einen Pfeil.

That's the one you should choose.

Diesen sollten Sie sich aussuchen.

If you do so, that idea will be in demand

Dann wird diese Idee gefragt sein

und ist vor allem brandneu.

and, moreover, it will be brand new.

So entwickle ich neue Ideen.

That is how I think of new ideas.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Es muss nicht Shiritori sein; es gibt verschiedene Methoden.

You just have to choose words at random.

Man wählt nur zufällig Wörter aus.

You can flip through a dictionary and choose words at random.

Sie können ein Wörterbuch durchblättern und zufällig Wörter wählen.

For example, you could look up two random letters and gather the results

Sie können z. B. zwei zufällige Buchstaben nachschlagen und Ergebnisse sammeln,

or go to the store and connect product names

oder einkaufen gehen und Produktnamen verknüpfen mit dem,

with what you want to think of.

worüber Sie nachdenken wollen.

The point is to gather random words,

Es geht darum, willkürliche Wörter zu sammeln

not information from the category you're thinking for.

anstatt Informationen über die betreffende Kategorie.

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

So sammeln Sie die Bestandteile für Zusammenhänge

and form connections that will produce many ideas.

und bilden Verbindungen, die viele Ideen entstehen lassen.

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

Der größte Vorteil dieser Methode ist der kontinuierliche Fluss von Bildern.

Because you're thinking of one word after another,

Da Sie ein Wort nach dem anderen denken,

the image of the previous word is still with you.

haben Sie das Bild des vorherigen Wortes noch im Kopf.

That image will automatically be related with future words.

Das Bild wird direkt mit künftigen Wörtern verknüpft.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Unbewusst wird eine Show mit einer Bürste verbunden,

and a roulette game will be connected to a hat.

und ein Roulettespiel mit einem Hut.

You wouldn't even realize it.

Sie werden es nicht mal bemerken.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

Man kommt auf Ideen, an die man sonst nicht gedacht hätte.

This method is, of course, not just for toys.

Diese Methode ist nicht nur für Spielzeuge.

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

Man kann Ideen für Bücher,

Apps, Veranstaltungen und viele andere Projekte sammeln.

I hope you all try this method.

Ich hoffe, Sie probieren alle diese Methode aus.

Es gibt eine aus Daten geborene Zukunft.

There are futures that are born from data.

Dennoch hoffe ich, dass Sie durch dieses alberne Shiritori-Spiel

However, using this silly game called Shiritori,

I look forward to the exciting future you will create,

eine spannende Zukunft gestalten,

eine Zukunft, die man sich jetzt noch nicht vorstellen kann.

a future you couldn't even imagine.

Vielen Dank.

Thank you very much.

(Applaus)

(Applause)