Shimpei Takahashi: Play this game to come up with original ideas

Переводчик: Ala Dovbnea Редактор: Федя Фидельбаум

Hello.

Здравствуйте.

I'm a toy developer.

Я разработчик игрушек.

With a dream of creating new toys that have never been seen before,

У меня есть мечта — создавать новые игрушки,

I began working at a toy company nine years ago.

и 9 лет назад я начал работать в компании по производству игрушек.

When I first started working there,

Поначалу

я предлагал начальству множество новых идей каждый день.

I proposed many new ideas to my boss every day.

However, my boss always asked

Однако начальник всегда спрашивал,

if I had the data to prove it would sell,

есть ли у меня данные о перспективах продаж,

and asked me to think of product development after analyzing market data.

и говорил, что новый продукт нужно разрабатывать с учётом анализа данных.

Data, data, data.

Данные, данные, данные…

So I analyzed the market data before thinking of a product.

Так что я стал анализировать рыночные данные, перед тем как думать о продукте.

However, I was unable to think of anything new at that moment.

Но так и не смог придумать ничего нового!

(Laughter)

(Смех)

My ideas were unoriginal.

Мои идеи стали банальными.

I wasn't getting any new ideas and I grew tired of thinking.

Новые идеи не появлялись, и я стал уставать от мыслительного процесса.

It was so hard that I became this skinny.

Это настолько изматывало, что я стал вот таким тощим.

(Laughter)

(Смех)

It's true. (Applause)

Правда! (Аплодисменты)

You've all probably had similar experiences and felt this way too.

Все вы, наверное, бывали в подобной ситуации и знаете, каково это.

Your boss was being difficult. The data was difficult.

Начальник достал. Данные достали. И вам опротивело думать обо всём этом.

You become sick of thinking.

Now, I throw out the data.

Я отказался от работы с данными.

It's my dream to create new toys.

Моя мечта — создание новых игрушек.

And now, instead of data,

Поэтому теперь

I'm using a game called Shiritori to come up with new ideas.

я черпаю новые идеи из игры «сиритори».

I would like to introduce this method today.

Сегодня я хотел бы поделиться этим методом с вами.

What is Shiritori?

Что же такое «сиритори»?

Take apple, elephant and trumpet, for example.

Возьмём, к примеру, яблоко, слона и трубу.

It's a game where you take turns saying words

Это игра, в которой вы говорите слова по очереди,

that start with the last letter of the previous word.

и каждое новое слово начинается с последней буквы предыдущего.

It's the same in Japanese and English.

И не важно, на английском или на японском.

You can play Shiritori as you like:

Вы можете играть в «сиритори», как хотите:

"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc. [Cat, cola, concert, brush]

«котёнок, кола, аншлаг, гребень» и так далее.

Many random words will come out.

Появится множество случайных слов.

You force those words to connect to what you want to think of and form ideas.

Ваша задача — связать эти слова с тем, над чем вы работаете, и придумывать идеи.

In my case, for example, since I want to think of toys,

К примеру, в моём случае, раз я хочу думать об игрушках,

what could a toy cat be?

какой может быть игрушечная кошка?

A cat that lands after doing a somersault from a high place?

Может быть, кошка, которая с высоты приземляется на лапы, сделав сальто?

How about a toy with cola?

А что насчёт колы?

A toy gun where you shoot cola and get someone soaking wet?

Ружьё, стреляющее колой?

(Смех)

(Laughter)

В глупых идеях нет ничего страшного. Главное, чтобы они появлялись.

Ridiculous ideas are okay. The key is to keep them flowing.

The more ideas you produce, you're sure to come up with some good ones, too.

Чем больше идей появится,

тем больше шанс, что какие-то будут хорошими.

A brush, for example. Can we make a toothbrush into a toy?

К примеру, зубная щётка.

Можем ли мы превратить её в игрушку?

We could combine a toothbrush with a guitar and --

Можно соединить щётку и гитару и...

(Music noises) --

(Напевает)

you've got a toy you can play with while brushing your teeth.

...вот вам игрушка, с которой играешь, пока чистишь зубы.

(Laughter) (Applause)

(Смех) (Аплодисменты)

Kids who don't like to brush their teeth might begin to like it.

И даже те дети, которым не нравится чистить зубы, полюбят эту процедуру.

Can we make a hat into a toy?

Можно ли шапку превратить в игрушку?

How about something like a roulette game, where you try the hat on one by one,

Как насчёт русской рулетки, где вы поочерёдно надеваете шапку,

and then, when someone puts it on, a scary alien breaks through the top

и затем на ком-то неожиданно выскакивает страшное чудовище

screaming, "Ahh!"

и выкрикивает: «Аааа!»

I wonder if there would be a demand for this at parties?

Будет ли такая игрушка популярна на вечеринках?

Ideas that didn't come out while you stare at the data will start to come out.

Идеи, которых не было,

когда я изучал данные, теперь начинают появляться.

Actually, this bubble wrap, which is used to pack fragile objects,

Это обёртка с пузырьками,

в которую упаковывают хрупкие предметы,

combined with a toy, made Mugen Pop Pop,

соединённая с игрушкой, сделанной Mugen Pop Pop,

a toy where you can pop the bubbles as much as you like.

с помощью которой можно хлопать пузырьки сколько хочется.

It was a big hit when it reached stores.

Это игрушка стала популярной, когда попала в магазины.

Data had nothing to do with its success.

И изучение рыночных данных здесь совсем ни при чём.

Although it's only popping bubbles,

Несмотря на то, что это просто лопающиеся пузырьки,

it's a great way to kill time,

это прекрасный способ как-то убить время.

so please pass this around

Поэтому, пожалуйста, попробуйте сами и дайте попробовать соседям в зале.

amongst yourselves today and play with it.

(Аплодисменты)

(Applause)

Anyway, you continue to come up with useless ideas.

Итак, вы продолжаете выдумывать бесполезные идеи,

Think up many trivial ideas, everyone.

пустые идеи.

If you base your ideas on data analysis and know what you're aiming for,

Если придумывать идеи, основываясь на анализе информации

you'll end up trying too hard,

и заранее ставя перед собой цель, вы будете слишком усердствовать.

and you can't produce new ideas.

Вы не придумаете идею, задавшись целью.

Even if you know what your aim is,

Думайте о новых идеях свободно,

think of ideas as freely as if you were throwing darts with your eyes closed.

словно играете в дартс с закрытыми глазами.

If you do this, you surely will hit somewhere near the center.

Если вы поступите так, то обязательно попадёте почти в яблочко.

At least one will.

Как минимум один дротик попадёт.

That's the one you should choose.

И именно этот дротик вы должны выбрать.

If you do so, that idea will be in demand

Если последуете этому совету, идея будет пользоваться спросом.

and, moreover, it will be brand new.

И более того, она будет совершенно новой.

That is how I think of new ideas.

Вот как я придумываю новые идеи.

It doesn't have to be Shiritori; there are many different methods.

Не обязательно использовать «сиритори», существуют и другие методы.

You just have to choose words at random.

Главное, подбирать случайные слова.

You can flip through a dictionary and choose words at random.

Можно воспользоваться для этого словарём.

For example, you could look up two random letters and gather the results

Например, можно взять наугад две буквы и посмотреть на результаты

or go to the store and connect product names

или же можно пойти в магазин и соединять названия товаров

with what you want to think of.

с вашими задумками.

The point is to gather random words,

Смысл в том, чтобы взять случайные слова,

not information from the category you're thinking for.

а не информацию по нужной тематике.

If you do this, the ingredients for the association of ideas are collected

Если последовать этому совету,

то вы соберёте ингредиенты для ассоциаций,

and form connections that will produce many ideas.

создадите логические связи и произведёте множество идей.

The greatest advantage to this method is the continuous flow of images.

Большое преимущество этого метода в том, что идёт постоянный поток образов.

Because you're thinking of one word after another,

Потому что вы думаете об одном слове за другим,

the image of the previous word is still with you.

и образ предыдущего слова по-прежнему остаётся у вас в голове.

That image will automatically be related with future words.

Этот образ будет автоматически связан с будущими словами.

Unconsciously, a concert will be connected to a brush

Неосознанно найдётся связь между концертом и щёткой

and a roulette game will be connected to a hat.

и между русской рулеткой и шляпой.

You wouldn't even realize it.

Вы даже не будете этого осознавать.

You can come up with ideas that you wouldn't have thought of otherwise.

К вам могут прийти идеи, о которых вы не думали раньше.

Этот метод, конечно же, не только для игрушек.

This method is, of course, not just for toys.

You can collect ideas for books, apps, events, and many other projects.

Вы можете создать идеи и для книг,

приложений, мероприятий и других проектов.

I hope you all try this method.

Я надеюсь, что вы все опробуете этот метод.

There are futures that are born from data.

Можно основываться и на данных.

However, using this silly game called Shiritori,

Однако, используя эту глупую игру «ситори»,

I look forward to the exciting future you will create,

надеюсь, вы создадите что-то невероятное,

a future you couldn't even imagine.

что-то за пределами ваших мечтаний.

Спасибо вам большое.

Thank you very much.

(Аплодисменты)

(Applause)