Halla Tomasdottir: A feminine response to Iceland's financial crash

Prevodilac: Ivana Korom Lektor: Ana Zivanovic-Nenadovic

It sure used to be a lot easier to be from Iceland,

Било је много лакше бити са Исланда

because until a couple of years ago,

јер, до пре пар година

people knew hardly anything about us,

људи су веома мало знали о нама

and I could basically come out here

и могла сам да станем овде

and say only good things about us.

и говорим само лепе ствари о нама.

But in the last couple of years

Али у последњих пар година

we've become infamous for a couple of things.

доспели смо на лош глас због пар ствари.

First, of course, the economic meltdown.

Прва је, наравно, економски крах.

It actually got so bad

Било је толико лоше,

that somebody put our country up for sale on eBay.

да је неко ставио нашу земљу на продају на "Ибеј".

(Laughter)

(смех)

Ninety-nine pence was the starting price

Почетна цена је била 99 пенија,

and no reserve.

али није била фиксна.

Then there was the volcano

Затим је ту био и вулкан

that interrupted the travel plans

који је пореметио путне планове

of almost all of you and many of your friends,

скоро свих вас и многих ваших пријатеља,

including President Obama.

укључујући председника Обаму.

By the way, the pronunciation

Успут, изговара се

is "Eyjafjallajokull."

"Ејафјатлајокутл".

None of your media got it right.

Нико из медија није погодио.

(Laughter)

(смех)

But I'm not here to share these stories

Али нисам овде да бих причала

about these two things exactly.

баш о овим двема стварима;

I'm here to tell you the story of Audur Capital,

Овде сам да бих вам испричала о "Ауђур Капитал",

which is a financial firm founded by me

а то је финансијска фирма коју смо

and Kristin -- who you see in the picture --

основале ја и Кристин - видите је на слици -

in the spring of 2007,

у пролеће 2007.,

just over a year before the economic collapse hit.

око годину дана пре економског краха.

Why would two women

Зашто би две жене,

who were enjoying successful careers in investment banking

које су имале успешне каријере у инвестиционом банкарству

in the corporate sector

у пословном сектору, напустиле то

leave to found a financial services firm?

да би основале фирму за финансијске услуге?

Well let it suffice to say

Па, довољно је рећи

that we felt a bit overwhelmed

да смо биле преплављене

with testosterone.

тестостероном.

And I'm not here to say

Нисам овде да бих говорила

that men are to blame for the crisis

да су мушкарци криви за кризу

and what happened in my country.

и оно што се десило у мојој земљи.

But I can surely tell you that in my country,

Али са сигурношћу вам кажем да у мојој земљи,

much like on Wall Street and the city of London and elsewhere,

као и у Вол Стриту и у Лондону и другде,

men were at the helm

мушкарци су се налазили за кормилом

of the game of the financial sector,

брода у финансијском сектору.

and that kind of lack of diversity

И такав недостатак разноврсности

and sameness

и та "истост"

leads to disastrous problems.

воде до катастрофалних проблема.

(Applause)

(аплауз)

So we decided, a bit fed-up with this world

Било нам је доста овог света и снажног

and also with the strong feeling in our stomach

осећаја у стомаку да ово није одрживо,

that this wasn't sustainable,

па смо долучиле да

to found a financial services firm

оснујемо фирму за финансијске услуге

based on our values,

засновану на нашим вредностима.

and we decided to incorporate feminine values

Одлучиле смо да унесемо женске вредности

into the world of finance.

у свет финансија.

Raised quite a few eyebrows in Iceland.

Многи су нас на Исланду гледали с неповерењем.

We weren't known

На Исланду нас до тада

as the typical "women" women

нису познавали

in Iceland up until then.

као типичне жене-жене.

So it was almost like coming out of the closet

Било је то као неко разоткривање,

to actually talk about the fact that we were women

да говоримо о томе да смо жене

and that we believed that we had a set of values

и да верујемо да имамо скуп вредности

and a way of doing business

и начин пословања

that would be more sustainable

који би био одрживији

than what we had experienced until then.

од оног што смо до тада познавале.

And we got a great group of people to join us --

Сјајна група људи нам се придружила -

principled people with great skills,

принципијелни људи одличних вештина,

and investors with a vision

инвеститори са визијом

and values to match ours.

и вредностима које се слажу с нашима.

And together we got through the eye of the financial storm in Iceland

Заједно смо прошли кроз око финансијске олује на Исланду,

without taking any direct losses to our equity

а да нисмо изгубили имовину

or to the funds of our clients.

или средства наших клијената.

And although I want to thank

Иако желим да захвалим

the talented people of our company

талентованим људима у нашој фирми

foremost for that --

првенствено због тога -

and also there's a factor of luck and timing --

био је ту и фактор среће и правог тренутка -

we are absolutely convinced

апсолутно смо убеђене

that we did this because of our values.

да смо у томе успеле због наших вредности.

So let me share with you our values.

Поделићу их са вама.

We believe in risk awareness.

Верујемо у свест о ризику.

What does that mean?

Шта то значи?

We believe that you should always understand the risks that you're taking,

Верујемо да увек треба разумети ризик који се преузима

and we will not invest

и нећемо улагати

in things we don't understand.

у ствари које не разумемо.

Not a complicated thing.

То није компликована ствар.

But in 2007,

Али 2007. године

at the height of the sub-prime

када су ризични зајмови били на врхунцу

and all the complicated financial structures,

као и све компликоване финансијске структуре,

it was quite opposite

то је било у супротности

to the reckless risk-taking behaviors

са несмотреним ризичним понашањима

that we saw on the market.

које смо виђали на тржишту.

We also believe in straight-talking,

Такође верујемо у искрен разговор,

telling it as it is,

директно саопшатавње

using simple language that people understand,

једноставним језиком који људи разумеју,

telling people about the downsides

саопштавање мана

as well as the potential upsides,

као и потенцијалних предности

and even telling the bad news that no one wants to utter,

и чак саопштавање лоших вести које нико не жели да изговори,

like our lack of belief in the sustainability

као што је наше неповерење у одрживост

of the Icelandic financial sector

исландског финансијског сектора

that already we had

које смо осећали још

months before the collapse hit us.

месецима пре кризе.

And, although we do work in the financial sector,

И мада радимо у финансијском сектору,

where Excel is king,

где "Ексел" влада,

we believe in emotional capital.

ми верујемо у емотивни улог.

And we believe

И верујемо да

that doing emotional due diligence

је емоционална провера

is just as important

једнако важна

as doing financial due diligence.

као финансијска провера.

It is actually people

Људи су ти

that make money and lose money,

који зарађују и губе новац,

not Excel spreadsheets.

а не табеле у "Екселу".

(Applause)

(аплауз)

Last, but not least,

Последње, али не и небитно,

we believe in profit with principles.

верујемо у профит са принципима;

We care how we make our profit.

стало нам је до тога како зарађујемо.

So while we want to make economic profit for ourselves and our customers,

И док желимо да зарадимо за себе и своје клијенте,

we are willing to do it with a long-term view,

желимо то да урадимо на дуге стазе.

and we like to have a wider definition of profits

Желимо да имамо ширу дефиницију профита

than just the economic profit in the next quarter.

од само економске добити у наредном кварталу.

So we like to see profits,

Када улажемо, волимо

plus positive social

да видимо профит и позитивну

and environmental benefits, when we invest.

друштвену и еколошку добит.

But it wasn't just about the values,

Али не ради се само о вредностима,

although we are convinced that they matter.

иако смо убеђене да су оне важне.

It was also about a business opportunity.

Ради се и о пословним приликама.

It's the female trend, and it's the sustainability trend,

Женски тренд и тренд одрживости

that are going to create

ће створити неке

some of the most interesting investment opportunities

од најинтересантнијих прилика за улагање

in the years to come.

у надолазећим годинама.

The whole thing about the female trend

У целој ствари о женском тренду

is not about women being better than men;

не ради се о томе да су жене боље од мушкараца,

it is actually about

него о томе

women being different from men,

да су жене различите од мушкараца,

bringing different values and different ways to the table.

оне доносе другачије вредности и начине.

So what do you get? You get better decision-making,

И шта се добија? Боље одлучивање.

and you get less herd behavior,

И мање понашања по законима масе.

and both of those things hit your bottom line

Обе ове ствари погађају суштину

with very positive results.

са веома позитивним резултатима.

But one has to wonder,

Али морамо се запитати,

now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland --

сад после тог финансијског колапса на Исланду -

and by the way, Europe looks pretty bad right now,

и успут, Европа тренутно изгледа прилично лоше.

and many would say that you in America

И многи би рекли да и вас у Америци

are heading for some more trouble as well.

такође очекују некакве невоље.

Now that we've had all that happen,

Сад када се све то десило,

and we have all this data out there

и имамо све те податке који

telling us that it's much better to have diversity

нам говоре да је много боље имати разноврсност

around the decision-making tables,

када се доносе одлуке,

will we see business and finance change?

да ли ће се бизнис и финансије променити?

Will government change?

Да ли ће се влада променити?

Well I'll give you my straight talk about this.

Па, бићу искрена поводом тога.

I have days that I believe,

Постоје дани када верујем,

but I have days that I'm full of doubt.

а постоје и они када сам пуна сумње.

Have you seen the incredible urge out there

Да ли примећујете невероватан нагон

to rebuild the very things that failed us?

да се поправе ствари које су нас изневериле?

(Applause)

(аплауз)

Einstein said

Ајнштајн је рекао

that this was the definition of insanity --

да је то дефиниција лудила -

to do the same things

радити исту ствар

over and over again,

изнова и изнова

hoping for a different outcome.

надајући се другачијем резултату.

So I guess the world is insane,

Дакле, претпостављам да је свет луд

because I see entirely too much

јер видим и превише покушаја

of doing the same things over and over again,

да се исте ствари ураде изнова и изнова,

hoping that this time it's not going to collapse upon us.

с надом да нам се овог пута неће срушити на главу.

I want to see more revolutionary thinking,

Желим да видим више револуционарног размишљања.

and I remain hopeful.

И даље се надам.

Like TED, I believe in people.

Као и TED, верујем у људе.

And I know that consumers

И знам да потрошачи

are becoming more conscious,

постају свеснији

and they are going to start voting with their wallets,

и почеће да гласају новчаницима,

and they are going to change the face

промениће лице бизниса

of business and finance from the outside,

и финансија споља,

if they don't do it from the inside.

ако то не ураде изнутра.

But I'm more of the revolutionary,

Ја сам више револуционар,

and I should be; I'm from Iceland.

и требало би; са Исланда сам.

We have a long history

Ми имамо дугу историју

of strong, courageous, independent women,

јаких, храбрих, независних жена

ever since the Viking age.

још од викиншког доба.

And I want to tell you when

Желим да вам испричам када

I first realized that women matter to the economy

сам први пут схватила да су жене важне

and to the society,

за економију и друштво.

I was seven -- it happened to be my mother's birthday --

Имала сам седам година - био је рођендан моје мајке -

October 24, 1975.

24. октобар 1975.

Women in Iceland took the day off.

Жене на Исланду су узеле слободан дан.

From work or from home, they took the day off,

Са посла или од куће, узеле су слободан дан

and nothing worked in Iceland.

и ништа на Исланду није радило.

(Laughter)

(смех)

They marched into the center of Reykjavik,

Одмарширале су у центар Рејкјавика

and they put women's issues onto the agenda.

и ставиле женска питања на дневни ред.

And some say this was the start of a global movement.

Неки кажу да је то био почетак глобалног покрета.

For me it was the start of a long journey,

За мене је то био почетак дугог путовања

but I decided that day to matter.

али одлучила сам да је тај дан важан.

Five years later,

Пет година касније,

Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president --

Исланд је изабрао Вигдис Финбогадотир за председницу -

first female to become head of state,

прву жену која је дошла на чело државе,

single mom,

самохрану мајку,

a breast cancer survivor

која је преживела рак дојке

who had had one of her breasts removed.

и којој је једна дојка одстрањена.

And at one of the campaign sessions,

И на једној сесији у току кампање,

she had one of her male contenders

један од њених супарника

allude to the fact that she couldn't become president --

је алудирао на то да она не може да постане председница;

she was a woman, and even half a woman.

била је жена, чак пола жене.

That night she won the election,

Те ноћи је победила на изборима,

because she came back --

јер се вратила -

not just because of his crappy behavior --

не само због његовог непримереног понашања -

but she came back and said,

вратила се и рекла је,

"Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation;

"Па, ја нећу да дојим исландску нацију,

I'm going to lead it."

него да је водим".

(Applause)

(аплауз)

So I've had incredibly many

Тако да сам имала веома много

women role models

женских узора

that have influenced who I am and where I am today.

које су утицале на оно што сам постала.

But in spite of that,

Упркос томе,

I went through the first 10 or 15 years of my career

првих 10 или 15 година своје каријере

mostly in denial of being a woman.

сам углавном порицала да сам жена.

Started in corporate America,

Почела сам у корпоративној Америци

and I was absolutely convinced

и била сам апсолутно убеђена

that it was just about the individual,

да се ради само о појединцу,

that women and men would have just the same opportunities.

да мушкарци и жене имају једнаке могућности.

But I've come to conclude lately

Али касније сам закључила

that it isn't like that.

да није тако.

We are not the same,

Нисмо исти.

and it's great. Because of our differences,

И то је супер - јер захваљујући тим разликама

we create and sustain life.

ми стварамо и одржавамо живот.

So we should embrace our difference and aim for challenge.

Требало би да прихватимо разлике и суочимо се са изазовом.

The final thought I want to leave with you

Последња мисао с којом желим да вас оставим

is that I'm fed up with this tyranny

је да ми је доста тираније у стилу

of either/or choices in life --

или/или избора у животу -

either it's men or it's women.

или су мушкарци или су жене.

We need to start embracing the beauty of balance.

Требало би да почнемо да прихватамо лепоту равнотеже.

So let's move away

Померимо се од размишљања

from thinking about business here and philanthropy there,

да је пословање овде а филантропија тамо

and let's start thinking about

и почнимо да размишљамо

doing good business.

о добром пословању.

That's how we change the world. That's the only sustainable future.

Тако мењамо свет. То је једина одржива будућност.

Thank you.

Хвала вам.

(Applause)

(аплауз)