Halla Tomasdottir: A feminine response to Iceland's financial crash

Halla Tomasdottir: Uma resposta feminina ao colapso financeiro da Islândia

Tradutor: Fernando Marinheiro Revisor: Jeff Caponero

It sure used to be a lot easier to be from Iceland,

Com certeza costumava ser muito mais fácil de ser da Islândia,

because until a couple of years ago,

porque, até alguns anos atrás,

people knew hardly anything about us,

as pessoas sabiam quase nada sobre nós,

and I could basically come out here

e eu poderia, basicamente, vir aqui

and say only good things about us.

e dizer somente coisas boas sobre nós.

But in the last couple of years

Mas nos últimos anos

we've become infamous for a couple of things.

Nós nos tornamos infames por umas coisas.

First, of course, the economic meltdown.

Primeiro, é claro, a crise econômica.

It actually got so bad

As coisas ficaram tão ruins

that somebody put our country up for sale on eBay.

que alguém colocou nosso país a venda no eBay.

(Laughter)

(Risos)

Ninety-nine pence was the starting price

99 pences era o preço inicial

and no reserve.

e sem reservas.

Then there was the volcano

Então teve o caso do vulcão

that interrupted the travel plans

que interrompeu os planos de viagem

of almost all of you and many of your friends,

da maioria de vocês e de muitos dos seus amigos,

including President Obama.

incluindo o Presidente Obama.

By the way, the pronunciation

A propósito, a pronúncia

is "Eyjafjallajokull."

é "Eyjafjallajokull."

None of your media got it right.

Nenhum de vocês da mídia acertou.

(Laughter)

(Risos)

But I'm not here to share these stories

Mas não estou aqui para compartilhar essas histórias

about these two things exactly.

sobre essas duas coisas exatamente;

I'm here to tell you the story of Audur Capital,

Eu estou aqui para falar da história da Audur Capital,

which is a financial firm founded by me

que é uma empresa de capital financeiro fundada por mim

and Kristin -- who you see in the picture --

e Kristin -- que vocês podem ver na foto --

in the spring of 2007,

na primavera de 2007,

just over a year before the economic collapse hit.

um ano antes do abalo da crise econônica.

Why would two women

Por que duas mulheres

who were enjoying successful careers in investment banking

que estavam desfrutando de carreiras de sucesso com investimentos bancários

in the corporate sector

no setor corporativo

leave to found a financial services firm?

deixariam isso para fundar uma empresa de serviços financeiros?

Well let it suffice to say

Pois bem, basta-nos dizer

that we felt a bit overwhelmed

que nós nos sentimos um pouco sobrecarregadas

with testosterone.

com a testosterona.

And I'm not here to say

E eu não estou aqui para dizer

that men are to blame for the crisis

que os homens são culpados pela crise

and what happened in my country.

e pelo o que aconteceu em meu país.

But I can surely tell you that in my country,

Mas eu posso com toda certeza dizer que em meu país,

much like on Wall Street and the city of London and elsewhere,

bem como em Wall Street e na cidade de Londres e outros lugaresm

men were at the helm

os homens estão no topo

of the game of the financial sector,

do jogo do setor financeiro.

and that kind of lack of diversity

E esse tipo de falta de diversidade

and sameness

e essa mesmice

leads to disastrous problems.

leva a problemas desastrosos

(Applause)

(Aplausos)

So we decided, a bit fed-up with this world

Então nós decidimos, um pouco fartas desse mundo

and also with the strong feeling in our stomach

e também com um forte sensação em nosso estômago

that this wasn't sustainable,

de que isso não era sustentável,

to found a financial services firm

para fundar um empresa de serviços financeiros

based on our values,

baseada em nossos valores.

and we decided to incorporate feminine values

E nós decidimos incorporar valores femininos

into the world of finance.

no mundo financeiro.

Raised quite a few eyebrows in Iceland.

Isso levantou algumas sobrancelhas na Islândia.

We weren't known

Nós não éramos conhecidas

as the typical "women" women

como as mulheres típicas

in Iceland up until then.

na Islândia até então.

So it was almost like coming out of the closet

Portanto, foi como sair do armário

to actually talk about the fact that we were women

para então falar sobre o fato de que nós éramos mulheres

and that we believed that we had a set of values

e que acreditávamos que nós temos um grupo de valores

and a way of doing business

e uma forma de fazer negócios

that would be more sustainable

que seria mais sustentável

than what we had experienced until then.

do que a que nós tínhamos conhecimento até então.

And we got a great group of people to join us --

E nós conseguimos um grande grupo de pessoas que se juntaram a nós -

principled people with great skills,

principalmente pessoas com grandes habilidades,

and investors with a vision

e investidores com uma visão

and values to match ours.

e valores que combinam com o nosso.

And together we got through the eye of the financial storm in Iceland

E juntos nós passamos passamos pelo olho da tempestade financeira na Islândia

without taking any direct losses to our equity

sem tomar nenhuma perda direta em nosso capital

or to the funds of our clients.

ou aos fundos de nossos clientes.

And although I want to thank

e embora eu quero agradecer

the talented people of our company

as pessoas talentosas de nossa empresa

foremost for that --

sobretudo, para que --

and also there's a factor of luck and timing --

e também há um fator sorte e timing --

we are absolutely convinced

nós estamos absolutamente convencidos

that we did this because of our values.

de que nós fizemos isso por causa de nossos valores.

So let me share with you our values.

Portanto, deixe me compartilhar com vocês esses valores.

We believe in risk awareness.

Nós acreditamos na sensibilização para os riscos.

What does that mean?

E o que isso significa?

We believe that you should always understand the risks that you're taking,

Nós acreditamos que vocês sempre devem entender os riscos que estão correndo,

and we will not invest

e nós não investimos

in things we don't understand.

em coisas que não entendemos.

Not a complicated thing.

Não é uma coisa complicada.

But in 2007,

Mas em 2007,

at the height of the sub-prime

estava no auge do "subprime"

and all the complicated financial structures,

e todas as complicadas estruturas financeiras,

it was quite opposite

que era completamente o oposto

to the reckless risk-taking behaviors

aos comportamentos irresponsáveis de risco

that we saw on the market.

que vimos no mercado.

We also believe in straight-talking,

Nós também acreditamos na conversa direta,

telling it as it is,

contá-la como ela é,

using simple language that people understand,

usando linguagem simples que as pessoas entendem,

telling people about the downsides

dizendo as pessoas sobre os aspectos negativos

as well as the potential upsides,

assim como os positivos,

and even telling the bad news that no one wants to utter,

e mesmo contando a má notícia que ninguém quer dizer,

like our lack of belief in the sustainability

como nossa falta de crença na sustentabilidade

of the Icelandic financial sector

do setor financeiro da Islândia

that already we had

que nós já tinhamos

months before the collapse hit us.

meses antes do colapso nos atingir.

And, although we do work in the financial sector,

E, apesar de fazer o trabalho no setor financeiro,

where Excel is king,

onde Excel é rei,

we believe in emotional capital.

nós acreditamos no capital emocional.

And we believe

E nós acreditamos

that doing emotional due diligence

que fazer a devida diligência emocional

is just as important

é tão importante

as doing financial due diligence.

quanto fazer a devida diligência financeira.

It is actually people

Na realidade são as pessoas

that make money and lose money,

que ganham dinheiro e perdem dinheiro,

not Excel spreadsheets.

e não planilhas de Excel.

(Applause)

(Aplausos)

Last, but not least,

Por último, mas não menos importante,

we believe in profit with principles.

nós acreditamos em lucro com princípios;

We care how we make our profit.

nós nos preocupamos como nós obtemos o nosso lucro.

So while we want to make economic profit for ourselves and our customers,

Então, enquanto nós queremos obter lucro econômico para nós e para nossos clientes,

we are willing to do it with a long-term view,

estamos dispostos a obtê-lo com uma visão de longo prazo.

and we like to have a wider definition of profits

E nós gostamos de ter uma definição mais ampla de lucros

than just the economic profit in the next quarter.

que apenas o lucro econômico no próximo trimestre.

So we like to see profits,

Então, nós gostamos de ver os lucros,

plus positive social

e também benefícios

and environmental benefits, when we invest.

sociais e ambientais quando nós investimos.

But it wasn't just about the values,

Mas isso não é apenas sobre os valores,

although we are convinced that they matter.

embora estamos convencidos de que eles importam.

It was also about a business opportunity.

É também sobre uma oportunidade de negócio.

It's the female trend, and it's the sustainability trend,

É a tendência feminina e a tendência da sustentabilidade,

that are going to create

que vão criar

some of the most interesting investment opportunities

algumas das oportunidades de investimento mais interessantes

in the years to come.

nos próximos anos.

The whole thing about the female trend

A coisa toda sobre a tendência feminina

is not about women being better than men;

não é sobre as mulheres serem melhores que os homens,

it is actually about

na realidade é sobre

women being different from men,

as mulheres serem diferentes dos homens

bringing different values and different ways to the table.

trazendo diferentes valores e modos diferentes para a mesa.

So what do you get? You get better decision-making,

Então o que você ganha? Você fica melhor em tomar decisões.

and you get less herd behavior,

E você tem menos comportamento de rebanho.

and both of those things hit your bottom line

e ambas essas coisas batem em sua linha de fundo

with very positive results.

com resultados muito positivos.

But one has to wonder,

mas é preciso saber

now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland --

agora que nós tivemos esse colapso do setor financeiro em cima de nós, na Islândia -

and by the way, Europe looks pretty bad right now,

e pelo visto, a Europa parece bem ruim nos dias de hoje.

and many would say that you in America

E muitos diriam que na américa..

are heading for some more trouble as well.

estão se dirigindo para mais alguns problemas também

Now that we've had all that happen,

Agora que aconteceu tudo isso

and we have all this data out there

agora que já aconteceu tudo o que tinha de acontecer

telling us that it's much better to have diversity

nos dizendo que é muito melhor ter uma dversidade

around the decision-making tables,

em torno das mesas de decisão,

will we see business and finance change?

Nós veremos as mudanças nos negócios e nas finanças?

Will government change?

Será que o governo vai mudar?

Well I'll give you my straight talk about this.

Bem, vou falar da forma mais direta sobre isso.

I have days that I believe,

Tem dias em que eu acredito,

but I have days that I'm full of doubt.

mas tem dias que eu estou cheia de duvidas.

Have you seen the incredible urge out there

Vocês viram o impulso incrível lá fora

to rebuild the very things that failed us?

para reconstruir as coisas que falharam conosco?

(Applause)

(Aplausos)

Einstein said

Einstein disse

that this was the definition of insanity --

que isso é a definição de insanidade --

to do the same things

fazer as mesmas coisas

over and over again,

repetidamente,

hoping for a different outcome.

esperando por um resultado diferente.

So I guess the world is insane,

Portanto, eu acho que o mundo é louco,

because I see entirely too much

porque eu vejo muito isso

of doing the same things over and over again,

de fazer as mesmas coisas repetidamente,

hoping that this time it's not going to collapse upon us.

esperando que dessa vez vai desmoronar em cima de nós.

I want to see more revolutionary thinking,

Eu quero ver mais pensamentos revolucionários.

and I remain hopeful.

E eu continuo a ter esperança.

Like TED, I believe in people.

Assim como o TED, eu acredito nas pessoas.

And I know that consumers

E eu sei que os consumidores

are becoming more conscious,

estão se tornando mais conscientes,

and they are going to start voting with their wallets,

e eles vão começar a votar com suas carteiras,

and they are going to change the face

e ele vão mudar a face

of business and finance from the outside,

dos negócios e das finanças do lado de fora,

if they don't do it from the inside.

se eles não fizerem isso de dentro.

But I'm more of the revolutionary,

Mas eu sou mais do tipo revolucionária,

and I should be; I'm from Iceland.

e eu deveria ser; eu sou da Islândia.

We have a long history

Nós temos uma longa história

of strong, courageous, independent women,

de mulheres fortes, corajosas e independentes,

ever since the Viking age.

desde a era dos vikings.

And I want to tell you when

E eu quero dizer a vocês que quando

I first realized that women matter to the economy

me dei conta de que as mulheres são importantes para a economia

and to the society,

e para a sociedade.

I was seven -- it happened to be my mother's birthday --

Eu tinha sete anos -- aconteceu de ser o aniversário de minha mãe --

October 24, 1975.

24 de Outubro de 1975.

Women in Iceland took the day off.

Mulheres na Islândia fizeram uma greve.

From work or from home, they took the day off,

Do trabalho ou de casa, elas pararam nesse dia,

and nothing worked in Iceland.

e nada funcionou na Islândia.

(Laughter)

(Risos)

They marched into the center of Reykjavik,

Elas marcharam até o centro de Reykjavik,

and they put women's issues onto the agenda.

e colocaram questões das mulheres na agenda.

And some say this was the start of a global movement.

E alguns dizem que esse foi o inicio de um movimento global.

For me it was the start of a long journey,

Para mim foi o início de uma longa jornada,

but I decided that day to matter.

mas eu decidi que esse dia importaria.

Five years later,

Cinco anos depois,

Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president --

A Islândia elegeu Vigdis Finnbogadottir como sua presidente --

first female to become head of state,

primeira mulher a se tornar chefe de estado,

single mom,

mãe solteira,

a breast cancer survivor

sobrevivente do câncer de mama

who had had one of her breasts removed.

que teve um de seus seios removido.

And at one of the campaign sessions,

E em uma de suas sessões de campanha,

she had one of her male contenders

um de seus concorrentes do sexo masculino

allude to the fact that she couldn't become president --

fez alusão ao fato de que ela não poderia ser presidente;

she was a woman, and even half a woman.

ela era uma mulher, e ainda metade mulher.

That night she won the election,

Naquela noite ela ganhou a eleição,

because she came back --

porque ela voltou --

not just because of his crappy behavior --

não por causa de seu comportamento terrível --

but she came back and said,

mas ela voltou e disse,

"Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation;

"Bem, eu não estou indo realmente para amamentar a nação islandesa,

I'm going to lead it."

eu vou liderá-la."

(Applause)

(Aplausos)

So I've had incredibly many

Portanto, eu tive

women role models

mulheres de exemplo

that have influenced who I am and where I am today.

que influenciaram em quem eu sou e onde estou hoje.

But in spite of that,

Mas, apesar de que,

I went through the first 10 or 15 years of my career

Passei os primeiros 10 ou 15 anos da minha carreira

mostly in denial of being a woman.

principalmente em negar ser uma mulher

Started in corporate America,

Comecei na corporativa América,

and I was absolutely convinced

e eu estava absolutamente convencida

that it was just about the individual,

de que era tudo sobre o indivíduo,

that women and men would have just the same opportunities.

que mulheres e homens tem a mesma oportunidade.

But I've come to conclude lately

mas eu conclui recentemente

that it isn't like that.

que isso não é como aquilo.

We are not the same,

Nós não somos os mesmos.

and it's great. Because of our differences,

E é ótimo -- por causa das nossas diferenças,

we create and sustain life.

nós criamos e sustentamos a vida.

So we should embrace our difference and aim for challenge.

Assim, devemos abraçar as nossas diferenças e focar no desafio.

The final thought I want to leave with you

O último pensamento que quero deixar com você

is that I'm fed up with this tyranny

é que estou farta dessa tirania

of either/or choices in life --

e quer ou quais suas escolhas em vida --

either it's men or it's women.

Seja homem ou seja mulher.

We need to start embracing the beauty of balance.

Nós temos de começar a abraçar a beleza do equilíbrio.

So let's move away

Então, vamos nos afastar.

from thinking about business here and philanthropy there,

desse pensamento de negócio aqui e filantropia aqui,

and let's start thinking about

e vamos começar a pensar sobre

doing good business.

fazer bons negocios

That's how we change the world. That's the only sustainable future.

é assim que mudamos o mundo. Esse é o únicio futuro sustentável.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)