Halla Tomasdottir: A feminine response to Iceland's financial crash

Tradutor: Joana Rodrigues Revisora: Jeff Caponero

It sure used to be a lot easier to be from Iceland,

Antigamente era muito mais fácil ser-se da Islândia,

because until a couple of years ago,

porque, até há alguns anos,

people knew hardly anything about us,

as pessoas não sabiam quase nada de nós,

and I could basically come out here

e eu podia vir aqui e dizer só coisas boas sobre nós.

and say only good things about us.

But in the last couple of years

Mas nos últimos anos

we've become infamous for a couple of things.

tornámo-nos infames por algumas razões.

First, of course, the economic meltdown.

Primeiro, claro, o colapso económico.

It actually got so bad

Chegou a ser tão mau

that somebody put our country up for sale on eBay.

que alguém pôs o nosso país à venda no eBay.

(Laughter)

(Risos)

Ninety-nine pence was the starting price

O preço inicial era 99 cêntimos

and no reserve.

e sem preço de reserva.

Then there was the volcano

Depois foi o vulcão

that interrupted the travel plans

que interrompeu os planos de viagens

of almost all of you and many of your friends,

de quase todos vós e muitos dos vossos amigos,

including President Obama.

incluindo o Presidente Obama.

By the way, the pronunciation

Já agora, a pronunciação é "Eyjafjallajokull".

is "Eyjafjallajokull."

None of your media got it right.

Nenhum dos vossos meios de comunicação acertou.

(Laughter)

(Risos)

But I'm not here to share these stories

Mas eu não estou aqui para partilhar essas histórias

about these two things exactly.

sobre estas duas coisas.

I'm here to tell you the story of Audur Capital,

Vou contar-vos a história de Audur Capital,

which is a financial firm founded by me

que é uma empresa financeira fundada por mim e por Kristin

and Kristin -- who you see in the picture --

— que podem ver na fotografia —

in the spring of 2007,

na primavera de 2007,

just over a year before the economic collapse hit.

apenas um ano antes do colapso económico.

Why would two women

Porque iriam duas mulheres

who were enjoying successful careers in investment banking

que gozavam de carreiras bem-sucedidas

in the corporate sector

na banca de investimento, no setor empresarial,

leave to found a financial services firm?

partir para fundar uma empresa de serviços financeiros?

Well let it suffice to say

Basta dizer

that we felt a bit overwhelmed

que nos sentíamos um pouco esmagadas

with testosterone.

pela testosterona.

And I'm not here to say

Não estou aqui para dizer

that men are to blame for the crisis

que os homens é que foram os culpados da crise

and what happened in my country.

e do que aconteceu no nosso país.

But I can surely tell you that in my country,

Mas posso assegurar-vos que no meu país, tal como em Wall Street

much like on Wall Street and the city of London and elsewhere,

e no centro financeiro de Londres e noutros sítios,

men were at the helm

os homens estão ao leme do jogo do setor financeiro.

of the game of the financial sector,

and that kind of lack of diversity

E esse tipo de falta de diversidade e de igualdade

and sameness

leads to disastrous problems.

leva a problemas desastrosos.

(Applause)

(Aplauso)

So we decided, a bit fed-up with this world

Então decidimos, um pouco fartas desse mundo

and also with the strong feeling in our stomach

e também com o pressentimento

that this wasn't sustainable,

que isto não era sustentável,

to found a financial services firm

fundar uma empresa de serviços financeiros

based on our values,

baseada nos nossos valores.

and we decided to incorporate feminine values

E decidimos incorporar valores femininos no mundo da finança.

into the world of finance.

Raised quite a few eyebrows in Iceland.

Fez levantar algumas sobrancelhas na Islândia.

We weren't known

Não éramos conhecidas como as típicas mulheres

as the typical "women" women

in Iceland up until then.

na Islândia até à data.

So it was almost like coming out of the closet

Era quase como sair do armário

to actually talk about the fact that we were women

realmente falar do facto de sermos mulheres

and that we believed that we had a set of values

e que acreditávamos ter um grupo de valores

and a way of doing business

e uma forma de fazer negócio

that would be more sustainable

que seria mais sustentável

than what we had experienced until then.

do que o que tínhamos visto até ali.

And we got a great group of people to join us --

Arranjámos um ótimo grupo de pessoas

principled people with great skills,

com princípios e muitas capacidades,

and investors with a vision

e investidores com visão

and values to match ours.

e valores iguais aos nossos.

And together we got through the eye of the financial storm in Iceland

Juntas passámos pelo auge da tempestade financeira na Islândia

without taking any direct losses to our equity

sem perdas diretas para o nosso capital próprio

or to the funds of our clients.

ou para os fundos dos nosso clientes.

And although I want to thank

Mesmo querendo agradecer

the talented people of our company

às pessoas talentosas na nossa empresa

foremost for that --

acima de tudo por isso

and also there's a factor of luck and timing --

— há também um fator de sorte e timing —

we are absolutely convinced

estamos absolutamente convencidas

that we did this because of our values.

que o conseguimos devido aos nosso valores.

So let me share with you our values.

Vou partilhar convosco os nossos valores.

We believe in risk awareness.

Acreditamos na consciência do risco.

What does that mean?

O que quer isso dizer?

We believe that you should always understand the risks that you're taking,

Acreditamos que devemos sempre compreender o risco que tomamos,

and we will not invest

e não investiremos

in things we don't understand.

naquilo que não compreendemos.

Not a complicated thing.

Não é complicado.

But in 2007,

Mas em 2007,

at the height of the sub-prime

foi o ponto alto do crédito de alto risco

and all the complicated financial structures,

e todas as complicadas estruturas financeiras,

it was quite opposite

era muito o oposto

to the reckless risk-taking behaviors

dos comportamentos arriscados e descuidados

that we saw on the market.

que víamos no mercado.

We also believe in straight-talking,

Também acreditamos na conversa direta,

telling it as it is,

dizer as coisas como elas são,

using simple language that people understand,

usando linguagem simples que as pessoas percebam,

telling people about the downsides

falar às pessoas das desvantagens

as well as the potential upsides,

e das potencias vantagens,

and even telling the bad news that no one wants to utter,

e dizer a má notícia que ninguém quer dar,

like our lack of belief in the sustainability

como a nossa falta de fé

of the Icelandic financial sector

na sustentabilidade do sector financeiro islandês

that already we had

que já tínhamos, meses antes do colapso.

months before the collapse hit us.

And, although we do work in the financial sector,

E, mesmo trabalhando no setor financeiro,

where Excel is king,

onde o Excel é rei,

we believe in emotional capital.

acreditamos em capital emocional.

And we believe

E acreditamos

that doing emotional due diligence

que avaliar emocionalmente

is just as important

é tão importante como avaliar financeiramente.

as doing financial due diligence.

It is actually people

São pessoas verdadeiras

that make money and lose money,

que ganham e perdem dinheiro,

not Excel spreadsheets.

não são folhas de cálculo do Excel.

(Applause)

(Aplausos)

Last, but not least,

Por último, mas não menos importante,

we believe in profit with principles.

acreditamos em lucro com princípios;

We care how we make our profit.

preocupamo-nos em como obtemos o nosso lucro.

So while we want to make economic profit for ourselves and our customers,

Enquanto queremos ter lucro económico para nós e os nossos clientes,

we are willing to do it with a long-term view,

estamos dispostos a fazê-lo numa perspetiva mais duradoura.

and we like to have a wider definition of profits

Gostamos de ter mais definições de lucros

than just the economic profit in the next quarter.

do que só o económico no trimestre seguinte.

So we like to see profits,

Gostamos de ver lucros,

plus positive social

mais benefícios sociais e ambientais positivos

and environmental benefits, when we invest.

quando investimos.

But it wasn't just about the values,

Mas não era só pelos valores,

although we are convinced that they matter.

mesmo estando convencidas de que eles interessam.

It was also about a business opportunity.

Era também uma oportunidade de negócio.

It's the female trend, and it's the sustainability trend,

É a tendência feminina e a tendência da sustentabilidade,

that are going to create

que vão criar algumas das oportunidades de investimento mais interessantes

some of the most interesting investment opportunities

in the years to come.

nos anos vindouros.

The whole thing about the female trend

Isto tudo da tendência feminina

is not about women being better than men;

não tem que ver com as mulheres serem melhores que os homens.

it is actually about

É na realidade de as mulheres serem diferentes dos homens,

women being different from men,

bringing different values and different ways to the table.

trazerem para a mesa valores diferentes e maneiras diferentes.

So what do you get? You get better decision-making,

O que obtém? Melhor tomada de decisão.

and you get less herd behavior,

Menos comportamento de rebanho.

and both of those things hit your bottom line

E essas duas coisas dão-vos um desfecho

with very positive results.

com resultados muito positivos.

But one has to wonder,

Mas temos de perguntar-nos,

now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland --

agora que tivemos este colapso no setor financeiro na Islândia --

and by the way, Europe looks pretty bad right now,

e já agora, a Europa não está nada bem.

and many would say that you in America

Alguns dizem que vocês, nos EUA,

are heading for some more trouble as well.

também vão ter alguns problemas.

Now that we've had all that happen,

Agora que vimos tudo o que aconteceu,

and we have all this data out there

e temos estes números todos

telling us that it's much better to have diversity

a dizer-nos que é melhor ter diversidade

around the decision-making tables,

nas mesas de tomada de decisões,

will we see business and finance change?

será que veremos o mercado e a banca mudarem?

Will government change?

Mudará o governo?

Well I'll give you my straight talk about this.

Vou dizer-vos o que penso, sem papas na língua.

I have days that I believe,

Tenho dias em que acredito,

but I have days that I'm full of doubt.

mas tenho dias em que duvido.

Have you seen the incredible urge out there

Veem a incrível pressa que há

to rebuild the very things that failed us?

em reconstruir as mesmas coisas que nos falharam?

(Applause)

(Aplauso)

Einstein said

Einstein disse

that this was the definition of insanity --

que isto era a definição de insanidade

to do the same things

— fazer as mesmas coisas vezes sem conta.

over and over again,

hoping for a different outcome.

esperando um resultado diferente.

So I guess the world is insane,

Então parece-me que o mundo é louco,

because I see entirely too much

porque vejo demasiadas vezes

of doing the same things over and over again,

fazer-se as mesmas coisas, vezes sem conta,

hoping that this time it's not going to collapse upon us.

esperando que desta vez não nos vá cair em cima.

I want to see more revolutionary thinking,

Quero ver mais pensamento revolucionário.

and I remain hopeful.

E continuo esperançosa.

Like TED, I believe in people.

Como o TED, eu acredito nas pessoas.

And I know that consumers

Sei que os consumidores estão a tornar-se mais conscientes,

are becoming more conscious,

and they are going to start voting with their wallets,

vão começar a votar com as suas carteiras,

and they are going to change the face

e vão mudar a imagem do mercado e da banca pelo lado de fora,

of business and finance from the outside,

if they don't do it from the inside.

se não o fizerem do lado de dentro.

But I'm more of the revolutionary,

Mas eu sou mais para o revolucionário,

and I should be; I'm from Iceland.

deveria ser; sou da Islândia.

We have a long history

Temos uma longa história

of strong, courageous, independent women,

de mulheres fortes, corajosas e independentes,

ever since the Viking age.

desde a era viking.

And I want to tell you when

Quero dizer-vos quando é que me apercebi, pela primeira vez,

I first realized that women matter to the economy

que as mulheres importam para a economia e para a sociedade.

and to the society,

I was seven -- it happened to be my mother's birthday --

Eu tinha sete anos — por acaso era o aniversário da minha mãe —

October 24, 1975.

24 de Outubro de 1975.

Women in Iceland took the day off.

As mulheres na Islândia tiraram o dia de folga.

From work or from home, they took the day off,

De casa ou do trabalho, tiraram o dia de folga,

and nothing worked in Iceland.

e nada funcionava na Islândia.

(Laughter)

(Risos)

They marched into the center of Reykjavik,

Marcharam para o centro de Reiquiavique,

and they put women's issues onto the agenda.

e puseram os problemas das mulheres na agenda.

And some say this was the start of a global movement.

Há quem diga que este foi o começo de um movimento global.

For me it was the start of a long journey,

Para mim foi o começo de uma longa viagem,

but I decided that day to matter.

mas decidi que esse dia deveria ser importante.

Five years later,

Cinco anos depois,

Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president --

a Islândia elegeu Vigdis Finnbogadottir como sua presidente

first female to become head of state,

— a primeira mulher a tornar-se chefe de estado,

single mom,

mãe solteira,

a breast cancer survivor

sobrevivente de cancro da mama que teve de retirar um peito.

who had had one of her breasts removed.

And at one of the campaign sessions,

Numa das sessões da campanha,

she had one of her male contenders

um dos seus adversários masculinos

allude to the fact that she couldn't become president --

aludiu ao facto de ela não poder ser presidente:

she was a woman, and even half a woman.

ela era uma mulher, e ainda por cima meia mulher.

That night she won the election,

Naquela noite ganhou as eleições,

because she came back --

porque contestou,

not just because of his crappy behavior --

não apenas por causa daquele comportamento reprovável,

but she came back and said,

mas contestou e disse:

"Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation;

"Bem, não vou propriamente amamentar a nação islandesa,

I'm going to lead it."

vou liderá-la."

(Applause)

(Aplausos)

So I've had incredibly many

Eu tive muitos e incríveis exemplos

women role models

de mulheres que influenciaram quem sou e aonde estou hoje.

that have influenced who I am and where I am today.

But in spite of that,

Mas, para além disso,

I went through the first 10 or 15 years of my career

passei os primeiros 10 ou 15 anos da minha carreira

mostly in denial of being a woman.

em negação de que sou mulher.

Started in corporate America,

Comecei nos EUA corporativos,

and I was absolutely convinced

e estava absolutamente convencida

that it was just about the individual,

de que tudo tinha que ver com o indivíduo,

that women and men would have just the same opportunities.

que mulheres e homens têm as mesmas oportunidades.

But I've come to conclude lately

Mas vim a concluir ultimamente que não é assim.

that it isn't like that.

We are not the same,

Nós não somos iguais.

and it's great. Because of our differences,

E é ótimo — por causa das nossas diferenças,

we create and sustain life.

criamos e sustentamos vida.

So we should embrace our difference and aim for challenge.

Portanto devíamos aceitar a diferença e apontar para o desafio.

The final thought I want to leave with you

O pensamento final que quero deixar convosco

is that I'm fed up with this tyranny

é que estou farta desta tirania

of either/or choices in life --

de escolhas de "ou isto ou aquilo" na vida

either it's men or it's women.

"ou são homens, ou são mulheres".

We need to start embracing the beauty of balance.

Temos de começar a incluir a beleza do equilíbrio.

So let's move away

Abandonemos o pensamento

from thinking about business here and philanthropy there,

de o negócio aqui e a filantropia ali,

and let's start thinking about

e comecemos a pensar em fazer um bom negócio.

doing good business.

That's how we change the world. That's the only sustainable future.

É assim que mudamos o mundo. Este é o único futuro sustentável.

Thank you.

Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)