Halla Tomasdottir: A feminine response to Iceland's financial crash

Μετάφραση: Fotini Sotiropoulou Επιμέλεια: Lazaros Boudakidis

It sure used to be a lot easier to be from Iceland,

Σίγουρα παλιότερα ήταν πολύ πιο εύκολο να είναι κάποιος από την Ισλανδία,

because until a couple of years ago,

αφού μέχρι πριν λίγα χρόνια,

people knew hardly anything about us,

οι άνθρωποι δεν γνώριζαν σχεδόν τίποτα για μας,

and I could basically come out here

και θα μπορούσα να εμφανιστώ εδώ

and say only good things about us.

και να πω μόνο καλά πράγματα για μας.

But in the last couple of years

Αλλά τα τελευταία χρόνια

we've become infamous for a couple of things.

έχουμε αποκτήσει κακή φήμη για μερικά πράγματα.

First, of course, the economic meltdown.

Πρώτον, φυσικά, η οικονομική κατάρρευση.

It actually got so bad

Όντως εξελίχθηκε τόσο άσχημα

that somebody put our country up for sale on eBay.

που κάποιος έβαλε τη χώρα μας προς πώληση στο eBay.

(Laughter)

(Γέλια)

Ninety-nine pence was the starting price

Η τιμή εκκίνησης ήταν 99 πέννες

and no reserve.

και πήγαινε στον υψηλότερο πλειοδότη.

Then there was the volcano

Μετά ήρθε το ηφαίστειο

that interrupted the travel plans

που διέκοψε τα ταξιδιωτικά σχέδια

of almost all of you and many of your friends,

όλων σας σχεδόν και πολλών από τους φίλους σας,

including President Obama.

του Προέδρου Ομπάμα συμπεριλαμβανομένου.

By the way, the pronunciation

Παρεμπιπτόντως, η προφορά

is "Eyjafjallajokull."

είναι "Έιγιαφγατλαγιοκουτλ".

None of your media got it right.

Κανένα από τα ΜΜΕ σας δεν την πέτυχε.

(Laughter)

(Γέλια)

But I'm not here to share these stories

Αλλά δεν είμαι εδώ για να μοιραστώ αυτές τις ιστορίες

about these two things exactly.

για αυτά τα δυο πράγματα.

I'm here to tell you the story of Audur Capital,

Είμαι εδώ για να σας πω την ιστορία του Audur Capital,

which is a financial firm founded by me

που είναι η οικονομική εταιρεία που ιδρύθηκε από εμένα

and Kristin -- who you see in the picture --

και την Κρίστιν -- την οποία βλέπετε στη φωτογραφία --

in the spring of 2007,

την άνοιξη του 2007,

just over a year before the economic collapse hit.

μόλις ένα χρόνο πριν χτυπήσει η οικονομική ύφεση.

Why would two women

Γιατί δυο γυναίκες

who were enjoying successful careers in investment banking

που απολάμβαναν επιτυχημένες καριέρες στην επενδυτική τραπεζική

in the corporate sector

στον επιχειρησιακό τομέα

leave to found a financial services firm?

έφυγαν για να ιδρύσουν μια εταιρεία οικονομικών υπηρεσιών;

Well let it suffice to say

Θα ήταν αρκετό να πούμε

that we felt a bit overwhelmed

ότι αισθανθήκαμε λίγο κατακλυσμένες

with testosterone.

από τεστοστερόνη.

And I'm not here to say

Και δεν είμαι εδώ για να πω

that men are to blame for the crisis

ότι οι άνδρες φταίνε για την κρίση

and what happened in my country.

και για αυτό που συνέβη στη χώρα μου.

But I can surely tell you that in my country,

Αλλά μπορώ σίγουρα να σας πω ότι στη χώρα μου,

much like on Wall Street and the city of London and elsewhere,

όπως και στη Wall Street και το Λονδίνο και αλλού

men were at the helm

οι άνδρες κρατούσαν τα ηνία

of the game of the financial sector,

του παιχνιδιού στον οικονομικό τομέα.

and that kind of lack of diversity

Και αυτή η έλλειψη ποικιλομορφίας

and sameness

και η ομοιότητα

leads to disastrous problems.

οδηγεί σε καταστροφικά προβλήματα.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

So we decided, a bit fed-up with this world

Έτσι αποφασίσαμε, κάπως απηυδισμένες από αυτό τον κόσμο

and also with the strong feeling in our stomach

και με το ισχυρό αίσθημα μέσα μας

that this wasn't sustainable,

ότι η κατάσταση δεν ήταν βιώσιμη,

to found a financial services firm

να ιδρύσουμε μια εταιρεία οικονομικών υπηρεσιών

based on our values,

βασισμένη στις αξίες μας.

and we decided to incorporate feminine values

Και αποφασίσαμε να ενσωματώσουμε γυναικείες αξίες

into the world of finance.

στον κόσμο των οικονομικών.

Raised quite a few eyebrows in Iceland.

Αμφισβητηθήκαμε πολύ στην Ισλανδία.

We weren't known

Δεν ήμασταν γνωστές

as the typical "women" women

ως οι τυπικές γυναίκες

in Iceland up until then.

στην Ισλανδία μέχρι τότε.

So it was almost like coming out of the closet

Επομένως ήταν σχεδόν σαν να δηλώναμε ότι ήμασταν ομοφυλόφιλες

to actually talk about the fact that we were women

όταν μιλούσαμε για το γεγονός ότι ήμασταν γυναίκες

and that we believed that we had a set of values

και ότι πιστεύαμε πως είχαμε κάποιες αξίες

and a way of doing business

και έναν τρόπο να λειτουργούμε επιχειρήσεις

that would be more sustainable

που θα ήταν περισσότερο βιώσιμος

than what we had experienced until then.

από αυτό που είχαμε βιώσει μέχρι τότε.

And we got a great group of people to join us --

Και πήραμε μαζί μας μια σπουδαία ομάδα ανθρώπων --

principled people with great skills,

ανθρώπους με αρχές και σπουδαίες ικανότητες,

and investors with a vision

και επενδυτές με ένα όραμα

and values to match ours.

και αξίες που ταίριαζαν με τις δικές μας.

And together we got through the eye of the financial storm in Iceland

Και μαζί περάσαμε μέσα από το μάτι του οικονομικού κυκλώνα στην Ισλανδία

without taking any direct losses to our equity

χωρίς να έχουμε άμεσες απώλειες στην καθαρή θέση μας

or to the funds of our clients.

ή στα κεφάλαια των πελατών μας.

And although I want to thank

Και αν και θέλω να ευχαριστήσω

the talented people of our company

τους ταλαντούχους ανθρώπους στην εταιρεία μας

foremost for that --

πρωτίστως για αυτό --

and also there's a factor of luck and timing --

μαζί φυσικά με την τύχη και την χρονική συγκυρία --

we are absolutely convinced

είμαστε απολύτως πεπεισμένες

that we did this because of our values.

ότι το καταφέραμε εξαιτίας των αξιών μας.

So let me share with you our values.

Επιτρέψτε μου λοιπόν να μοιραστώ μαζί σας τις αξίες μας.

We believe in risk awareness.

Πιστεύουμε στην επίγνωση κινδύνου.

What does that mean?

Τι σημαίνει αυτό;

We believe that you should always understand the risks that you're taking,

Πιστεύουμε ότι θα έπρεπε πάντα να καταλαβαίνεις τα ρίσκα που παίρνεις

and we will not invest

και δε θα επενδύσουμε

in things we don't understand.

σε πράγματα που δεν καταλαβαίνουμε.

Not a complicated thing.

Δεν είναι περίπλοκο.

But in 2007,

Αλλά το 2007,

at the height of the sub-prime

ήταν στο υψηλότερο σημείο των προϊόντων υψηλού ρίσκου

and all the complicated financial structures,

και όλων των περίπλοκων οικονομικών δομών,

it was quite opposite

ήταν αντίθετο

to the reckless risk-taking behaviors

με τις απρόσεχτες συμπεριφορές ανάληψης ρίσκου

that we saw on the market.

που είδαμε στην αγορά.

We also believe in straight-talking,

Πιστεύουμε επίσης στην ειλικρινή έκφραση,

telling it as it is,

να τα λες όπως είναι,

using simple language that people understand,

χρησιμοποιώντας απλή γλώσσα που καταλαβαίνουν οι άνθρωποι,

telling people about the downsides

να λες στους ανθρώπους για τις αρνητικές πλευρές

as well as the potential upsides,

όπως και για τα πιθανά πλεονεκτήματα,

and even telling the bad news that no one wants to utter,

να τους λες ακόμα και τα κακά νέα που κανείς δε θέλει να πει,

like our lack of belief in the sustainability

όπως το ότι δεν πιστεύουμε στη βιωσιμότητα

of the Icelandic financial sector

του οικονομικού τομέα της Ισλανδίας.

that already we had

Δεν πιστεύαμε ήδη για

months before the collapse hit us.

μήνες πριν μας χτυπήσει η κατάρρευση.

And, although we do work in the financial sector,

Αν και δουλεύουμε στον οικονομικό τομέα,

where Excel is king,

όπου το Excel είναι βασιλιάς,

we believe in emotional capital.

πιστεύουμε στο συναισθηματικό κεφάλαιο.

And we believe

Και πιστεύουμε

that doing emotional due diligence

ότι να κάνουμε συναισθηματική μελέτη και έρευνα

is just as important

είναι το ίδιο σημαντικό

as doing financial due diligence.

με το να κάνουμε οικονομική μελέτη και έρευνα.

It is actually people

Οι ίδιοι οι άνθρωποι

that make money and lose money,

βγάζουν λεφτά και χάνουν λεφτά,

not Excel spreadsheets.

όχι τα υπολογιστικά φύλλα του Excel.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

Last, but not least,

Τελευταίο, αλλά εξίσου σημαντικό,

we believe in profit with principles.

πιστεύουμε στο κέρδος με αρχές,

We care how we make our profit.

μας ενδιαφέρει πώς βγάζουμε το κέρδος μας.

So while we want to make economic profit for ourselves and our customers,

Ενώ θέλουμε οικονομικό κέρδος για μας και για τους πελάτες μας,

we are willing to do it with a long-term view,

επιθυμούμε να το κάνουμε με μια μακροπρόθεσμη οπτική.

and we like to have a wider definition of profits

Και θέλουμε έναν ευρύτερο ορισμό για τα κέρδη

than just the economic profit in the next quarter.

από το σκέτο οικονομικό κέρδος στο επόμενο τρίμηνο.

So we like to see profits,

Μας αρέσει να βλέπουμε κέρδη,

plus positive social

μαζί με θετικά κοινωνικά

and environmental benefits, when we invest.

και περιβαλλοντικά οφέλη όταν επενδύουμε.

But it wasn't just about the values,

Δεν αφορά όμως μόνο τις αξίες,

although we are convinced that they matter.

αν και είμαστε πεπεισμένες ότι έχουν σημασία.

It was also about a business opportunity.

Ήταν επίσης μια επιχειρηματική ευκαιρία.

It's the female trend, and it's the sustainability trend,

Είναι η θηλυκή τάση και είναι η τάση της αειφορίας

that are going to create

που πρόκειται να δημιουργήσουν

some of the most interesting investment opportunities

μερικές από τις πιο ενδιαφέρουσες επενδυτικές ευκαιρίες

in the years to come.

στα χρόνια που έρχονται.

The whole thing about the female trend

Το όλο ζήτημα σχετικά με τη θηλυκή τάση

is not about women being better than men;

δεν είναι ότι οι γυναίκες είναι καλύτερες από τους άνδρες,

it is actually about

είναι στην πραγματικότητα

women being different from men,

ότι οι γυναίκες είναι διαφορετικές από τους άνδρες,

bringing different values and different ways to the table.

φέρνουν στο τραπέζι διαφορετικές αξίες και διαφορετικούς τρόπους.

So what do you get? You get better decision-making,

Επομένως τι κερδίζετε; Κερδίζετε καλύτερη λήψη αποφάσεων.

and you get less herd behavior,

Και κερδίζετε λιγότερη συμπεριφορά αγέλης.

and both of those things hit your bottom line

Και αυτά τα δύο πράγματα επιδρούν τελικά

with very positive results.

με πολύ θετικά αποτελέσματα.

But one has to wonder,

Αναρωτιέται όμως κανείς,

now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland --

τώρα που ο οικονομικός τομέας κατέρρευσε πάνω μας στην Ισλανδία --

and by the way, Europe looks pretty bad right now,

και η Ευρώπη φαίνεται σε αρκετά άσχημη κατάσταση.

and many would say that you in America

Πολλοί θα έλεγαν ότι κι εσείς στην Αμερική

are heading for some more trouble as well.

κατευθύνεστε προς περισσότερα προβλήματα επίσης.

Now that we've had all that happen,

Τώρα που έχουν συμβεί όλα αυτά

and we have all this data out there

και έχουμε όλα αυτά τα δεδομένα εκεί έξω

telling us that it's much better to have diversity

που μας λένε ότι είναι πολύ καλύτερο να έχουμε ποικιλομορφία

around the decision-making tables,

γύρω από τα τραπέζια λήψης αποφάσεων,

will we see business and finance change?

θα δούμε τις επιχειρήσεις και την οικονομία να αλλάζουν;

Will government change?

Θα αλλάξει η κυβέρνηση;

Well I'll give you my straight talk about this.

Λοιπόν θα σας πω την ειλικρινή μου γνώμη.

I have days that I believe,

Υπάρχουν μέρες που πιστεύω

but I have days that I'm full of doubt.

αλλά υπάρχουν μέρες που είμαι γεμάτη αμφιβολίες.

Have you seen the incredible urge out there

Έχετε δει την απίστευτη βιασύνη εκεί έξω

to rebuild the very things that failed us?

να ξαναφτιάξουμε τα ίδια ακριβώς πράγματα που μας οδήγησαν στην αποτυχία;

(Applause)

(Χειροκρότημα)

Einstein said

Ο Αϊνστάιν είπε

that this was the definition of insanity --

ότι αυτός ήταν ο ορισμός της τρέλας --

to do the same things

να κάνεις τα ίδια πράγματα

over and over again,

ξανά και ξανά,

hoping for a different outcome.

ελπίζοντας σε διαφορετικό αποτέλεσμα.

So I guess the world is insane,

Επομένως, υποθέτω ότι ο κόσμος είναι τρελός,

because I see entirely too much

γιατί βλέπω τόσα πολλά

of doing the same things over and over again,

να γίνονται ξανά και ξανά,

hoping that this time it's not going to collapse upon us.

ελπίζοντας ότι αυτή τη φορά δεν θα καταρρεύσουν πάνω μας.

I want to see more revolutionary thinking,

Θέλω να δω πιο επαναστατική σκέψη.

and I remain hopeful.

Και συνεχίζω να ελπίζω.

Like TED, I believe in people.

Όπως και το TED, πιστεύω στους ανθρώπους.

And I know that consumers

Και ξέρω ότι οι καταναλωτές

are becoming more conscious,

γίνονται πιο συνειδητοποιημένοι,

and they are going to start voting with their wallets,

και θα αρχίζουν να ψηφίζουν με τα πορτοφόλια τους,

and they are going to change the face

και θα αλλάξουν το πρόσωπο

of business and finance from the outside,

των επιχειρήσεων και της οικονομίας από έξω,

if they don't do it from the inside.

αν όχι από μέσα.

But I'm more of the revolutionary,

Αλλά είμαι περισσότερο του επαναστατικού,

and I should be; I'm from Iceland.

και θα έπρεπε, είμαι από την Ισλανδία.

We have a long history

Έχουμε μια μακρά ιστορία

of strong, courageous, independent women,

δυνατών, θαρραλέων, ανεξάρτητων γυναικών,

ever since the Viking age.

ακόμα και από την εποχή των Βίκινγκς.

And I want to tell you when

Και θέλω να σας πω

I first realized that women matter to the economy

πότε συνειδητοποίησα ότι οι γυναίκες επηρεάζουν την οικονομία

and to the society,

και την κοινωνία.

I was seven -- it happened to be my mother's birthday --

Ήμουν επτά -- έτυχε να είναι τα γενέθλια της μητέρας μου --

October 24, 1975.

24 Οκτωβρίου 1975.

Women in Iceland took the day off.

Οι γυναίκες της Ισλανδίας πήραν ρεπό.

From work or from home, they took the day off,

Από τη δουλειά ή από το σπίτι, πήραν ρεπό

and nothing worked in Iceland.

και τίποτα δε δούλεψε στην Ισλανδία.

(Laughter)

(Γέλια)

They marched into the center of Reykjavik,

Παρήλασαν στο κέντρο του Ρέικιαβικ

and they put women's issues onto the agenda.

και έβαλαν τα θέματα των γυναικών στην ατζέντα.

And some say this was the start of a global movement.

Και κάποιοι λένε αυτό ήταν η αρχή ενός παγκόσμιου κινήματος.

For me it was the start of a long journey,

Για μένα ήταν η αρχή ενός μεγάλου ταξιδιού,

but I decided that day to matter.

αλλά αποφάσισα εκείνη τη μέρα να έχω σημασία.

Five years later,

Πέντε χρόνια αργότερα,

Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president --

η Ισλανδία εξέλεξε την Βίγκντις Φινμπογκντότιρ για πρόεδρό της --

first female to become head of state,

η πρώτη γυναίκα που έγινε αρχηγός κράτους,

single mom,

ανύπανδρη μητέρα,

a breast cancer survivor

επιζήσασα από καρκίνο του στήθους

who had had one of her breasts removed.

που είχε αφαιρέσει ένα από τα στήθη της.

And at one of the campaign sessions,

Σε μια προεκλογική εκδήλωση,

she had one of her male contenders

ένας από τους άντρες αντιπάλους της

allude to the fact that she couldn't become president --

αναφέρθηκε στο γεγονός ότι αυτή δεν μπορούσε να γίνει πρόεδρος,

she was a woman, and even half a woman.

ήταν γυναίκα και μάλιστα μισή γυναίκα.

That night she won the election,

Εκείνη τη νύχτα κέρδισε τις εκλογές,

because she came back --

γιατί ανταπάντησε --

not just because of his crappy behavior --

όχι μόνο λόγω της απαίσιας συμπεριφοράς του --

but she came back and said,

αλλά ανταπάντησε και είπε

"Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation;

"Λοιπόν, δεν θα θηλάσω το ισλανδικό έθνος,

I'm going to lead it."

θα το κυβερνήσω".

(Applause)

(Χειροκρότημα)

So I've had incredibly many

Έτσι είχα απίστευτα πολλά

women role models

γυναικεία πρότυπα

that have influenced who I am and where I am today.

που επηρέασαν το ποια είμαι και το πού είμαι σήμερα.

But in spite of that,

Αλλά παρ' όλα αυτά

I went through the first 10 or 15 years of my career

πέρασα τα πρώτα 10 ή 15 χρόνια της καριέρας μου

mostly in denial of being a woman.

κυρίως σε άρνηση του ότι είμαι γυναίκα.

Started in corporate America,

Ξεκίνησα στην επιχειρησιακή Αμερική

and I was absolutely convinced

και ήμουν απολύτως πεπεισμένη

that it was just about the individual,

ότι μετρούσε μόνο το άτομο,

that women and men would have just the same opportunities.

ότι γυναίκες και άνδρες θα είχαν απλά τις ίδιες ευκαιρίες.

But I've come to conclude lately

Αλλά κατέληξα στο συμπέρασμα πρόσφατα

that it isn't like that.

ότι δεν είναι έτσι.

We are not the same,

Δεν είμαστε ίδιοι.

and it's great. Because of our differences,

Και αυτό είναι σπουδαίο -- διότι εξαιτίας των διαφορών μας

we create and sustain life.

δημιουργούμε και διατηρούμε τη ζωή.

So we should embrace our difference and aim for challenge.

Επομένως θα έπρεπε να αποδεχτούμε τη διαφορετικότητά μας και να στοχεύσουμε στην πρόκληση.

The final thought I want to leave with you

Η σκέψη με την οποία θέλω να σας αφήσω,

is that I'm fed up with this tyranny

είναι ότι έχω απηυδήσει με αυτή την τυραννία

of either/or choices in life --

των επιλογών «αυτό ή το άλλο» στη ζωή

either it's men or it's women.

είτε άνδρες είτε γυναίκες.

We need to start embracing the beauty of balance.

Χρειάζεται να αρχίσουμε να αποδεχόμαστε την ομορφιά της ισορροπίας.

So let's move away

Επομένως ας σταματήσουμε

from thinking about business here and philanthropy there,

να σκεφτόμαστε τις επιχειρήσεις εδώ και τη φιλανθρωπία εκεί,

and let's start thinking about

και ας αρχίσουμε να σκεφτόμαστε

doing good business.

πώς να κάνουμε καλές επιχειρήσεις.

That's how we change the world. That's the only sustainable future.

Έτσι θα αλλάξουμε τον κόσμο. Αυτό είναι το μόνο αειφόρο μέλλον.

Thank you.

Σας ευχαριστώ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)