Halla Tomasdottir: A feminine response to Iceland's financial crash

Translator: Anton Hikov Reviewer: Darina Stoyanova

It sure used to be a lot easier to be from Iceland,

Със сигурност беше много по-лесно да бъдеш от Исландия,

because until a couple of years ago,

защото, допреди няколко години,

people knew hardly anything about us,

хората не знаеха почти нищо за нас,

and I could basically come out here

и аз можех да дойда тук

and say only good things about us.

и да кажа само добри неща за нас.

But in the last couple of years

Но през последните няколко години

we've become infamous for a couple of things.

ние станахме скандално известни с няколко неща.

First, of course, the economic meltdown.

На първо място, разбира се, икономическия срив.

It actually got so bad

Всъщност нещата бяха толкова зле,

that somebody put our country up for sale on eBay.

че някой постави страната ни за продажба в eBay.

(Laughter)

(Смях)

Ninety-nine pence was the starting price

99 пенита беше началната цена,

and no reserve.

без депозит.

Then there was the volcano

После избухна вулкана,

that interrupted the travel plans

който прекъсна плановете за пътуване

of almost all of you and many of your friends,

на почти всички от вас, и много от вашите приятели,

including President Obama.

включително и президентът Обама.

By the way, the pronunciation

Между другото, произношението

is "Eyjafjallajokull."

е "Ейяфялайокутл."

None of your media got it right.

Нито една от вашите медии не го произнесе правилно.

(Laughter)

(Смях)

But I'm not here to share these stories

Но аз не съм тук, за да споделя тези истории,

about these two things exactly.

за тези две неща;

I'm here to tell you the story of Audur Capital,

тук съм, за да ви разкажа историята на Одур Капитал,

which is a financial firm founded by me

финансовата фирма, основана от мен

and Kristin -- who you see in the picture --

и Кристин -- която виждате на снимката --

in the spring of 2007,

през пролетта на 2007 година,

just over a year before the economic collapse hit.

малко повече от година преди да настъпи икономическия колапс.

Why would two women

Защо две жени,

who were enjoying successful careers in investment banking

които се наслаждаваха на успешна кариера в инвестиционното банкиране

in the corporate sector

в корпоративния сектор,

leave to found a financial services firm?

напуснаха за да основат фирма за финансови услуги?

Well let it suffice to say

Ами, нека само ви кажа,

that we felt a bit overwhelmed

че ние се чувствахме малко претоварени

with testosterone.

от тестостерона.

And I'm not here to say

И аз не съм тук, за да ви казвам,

that men are to blame for the crisis

че мъжете са виновни за кризата

and what happened in my country.

и за това, което се случи в моята страна.

But I can surely tell you that in my country,

Но мога да ви кажа със сигурност, че в моята страна,

much like on Wall Street and the city of London and elsewhere,

подобно на Уолстрийт и Лондон и другаде,

men were at the helm

мъжете бяха на кормилото

of the game of the financial sector,

на играта на финансовия сектор.

and that kind of lack of diversity

И тази липса на разнообразие

and sameness

и еднаквост

leads to disastrous problems.

води до катастрофални проблеми.

(Applause)

(Ръкопляскания)

So we decided, a bit fed-up with this world

Така че ние решихме, след като ни дойде до гуша от този свят,

and also with the strong feeling in our stomach

а също и със силното чувство в стомаха,

that this wasn't sustainable,

че това не е устойчиво,

to found a financial services firm

и създадохме фирма за финансови услуги,

based on our values,

въз основа на нашите ценности.

and we decided to incorporate feminine values

И ние решихме да включим женски ценности

into the world of finance.

в света на финансите.

Raised quite a few eyebrows in Iceland.

Повдигнахме доста вежди в Исландия.

We weren't known

Ние не бяхме известни

as the typical "women" women

като типичните жени

in Iceland up until then.

в Исландия до тогава.

So it was almost like coming out of the closet

Така че това беше почти като излизане наяве,

to actually talk about the fact that we were women

всъщност да говорим за това, че сме жени

and that we believed that we had a set of values

и че вярвахме, че имаме набор от ценности

and a way of doing business

и начин за правене на бизнес,

that would be more sustainable

който би бил по-устойчив,

than what we had experienced until then.

от това, което имахме до този момент.

And we got a great group of people to join us --

И страхотна група от хора се присъедини към нас --

principled people with great skills,

принципни хора със страхотни умения,

and investors with a vision

и инвеститори с визии

and values to match ours.

и ценности подобни на нашите.

And together we got through the eye of the financial storm in Iceland

И заедно преминахме през окото на финансовата буря в Исландия,

without taking any direct losses to our equity

без да претърпим никакви преки загуби на собствения си капитал,

or to the funds of our clients.

или на средствата на нашите клиенти.

And although I want to thank

И въпреки, че искам да благодаря

the talented people of our company

на талантливите хора в нашата компания,

foremost for that --

преди всичко за това --

and also there's a factor of luck and timing --

а също така роля изиграха късмета и времето --

we are absolutely convinced

ние сме абсолютно убедени,

that we did this because of our values.

че ние постигнахме това заради нашите ценности.

So let me share with you our values.

Така че нека да споделя с вас нашите ценности.

We believe in risk awareness.

Ние вярваме в осъзнаването на риска.

What does that mean?

Какво означава това?

We believe that you should always understand the risks that you're taking,

Ние вярваме, че винаги трябва да разбираме рисковете, които поемаме,

and we will not invest

и че няма да инвестираме

in things we don't understand.

в неща, които не разбираме.

Not a complicated thing.

Не е нещо сложно.

But in 2007,

Но през 2007 година,

at the height of the sub-prime

тове беше в разгара на ипотечните

and all the complicated financial structures,

и всички сложни финансови структури,

it was quite opposite

беше доста противоположно

to the reckless risk-taking behaviors

на безотговорното поведение на поемане на рискове,

that we saw on the market.

което видяхме на пазара.

We also believe in straight-talking,

Също така вярваме в откровеното говорене,

telling it as it is,

казването на нещата, както са,

using simple language that people understand,

използването на прост език, който хората разбират,

telling people about the downsides

казването на хората за недостатъците,

as well as the potential upsides,

както и за потенциалните плюсове,

and even telling the bad news that no one wants to utter,

и дори казването на лошите новини, които никой не иска да изрече,

like our lack of belief in the sustainability

като нашата липса на вяра в устойчивостта

of the Icelandic financial sector

на исландския финансов сектор,

that already we had

която ние вече имахме

months before the collapse hit us.

месеци преди колапса да ни сполети.

And, although we do work in the financial sector,

И, въпреки че ние работим във финансовия сектор,

where Excel is king,

където Excel е цар,

we believe in emotional capital.

ние вярваме в емоционалния капитал.

And we believe

И ние вярваме,

that doing emotional due diligence

че оказването на подобаващо внимание на емоциите

is just as important

е също толкова важно,

as doing financial due diligence.

колкото подобаващото внимание на финансите.

It is actually people

Всъщност хората са тези,

that make money and lose money,

които печелят и губят пари,

not Excel spreadsheets.

не Excel-ските таблици.

(Applause)

(Ръкопляскания)

Last, but not least,

И накрая, но не на последно място,

we believe in profit with principles.

ние вярваме в печалбата с принципи;

We care how we make our profit.

нас ни е грижа как си изкарваме печалбата.

So while we want to make economic profit for ourselves and our customers,

Така че докато искаме да направим икономическа печалба за себе си и за

we are willing to do it with a long-term view,

нашите клиенти, ние сме готови да го направим в дългосрочна перспектива.

and we like to have a wider definition of profits

И ние искаме да имаме по-обширно определение за печалба,

than just the economic profit in the next quarter.

отколкото просто икономическата печалба през следващото тримесечие.

So we like to see profits,

Така че искаме да видим печалби,

plus positive social

плюс положителни социални

and environmental benefits, when we invest.

и природозащитни ползи, когато инвестираме.

But it wasn't just about the values,

Но не става дума само за ценности,

although we are convinced that they matter.

въпреки че сме убедени, че те са от значение.

It was also about a business opportunity.

Става въпрос също и за бизнес възможности.

It's the female trend, and it's the sustainability trend,

Женското участие и тенденцията за устойчивост,

that are going to create

са тези, които ще създадат

some of the most interesting investment opportunities

някои от най-интересните възможности за инвестиции

in the years to come.

през следващите години.

The whole thing about the female trend

Цялата работа за женската тенденция,

is not about women being better than men;

не е за жени, които са по-добри от мъжете,

it is actually about

всъщност става въпрос

women being different from men,

за жени, които са различни от мъжете,

bringing different values and different ways to the table.

имащи различни ценности и поднасяйки различни начини на масата.

So what do you get? You get better decision-making,

Така че какво получавате? Получавате по-добро вземане на решения.

and you get less herd behavior,

И получавате по-малко стадно поведение.

and both of those things hit your bottom line

И тези две неща оказват влияние на края

with very positive results.

с много положителни резултати.

But one has to wonder,

Но човек трябва да се чуди,

now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland --

след като претърпяхме колапса на финансовия сектор при нас в Исландия --

and by the way, Europe looks pretty bad right now,

и между другото, Европа изглежда доста зле в момента.

and many would say that you in America

И мнозина биха казали, че вие в Америка

are heading for some more trouble as well.

също сте на път към повече неприятности.

Now that we've had all that happen,

Сега, след като претърпяхме всичко това, което се случи,

and we have all this data out there

и имаме всички тези данни,

telling us that it's much better to have diversity

които ни казват, че е много по-добре да има разнообразие

around the decision-making tables,

около масите за вземане на решения,

will we see business and finance change?

дали ще видим промяна в бизнеса и финансите?

Will government change?

Дали правителството ще се промени?

Well I'll give you my straight talk about this.

Ами аз ще ви дам моето откровено мнение по този въпрос.

I have days that I believe,

Има дни, когато вярвам в това,

but I have days that I'm full of doubt.

но има и дни, в които съм пълна със съмнение.

Have you seen the incredible urge out there

Виждали ли сте невероятното желание

to rebuild the very things that failed us?

за възстановяване на самите неща, които ни провалиха?

(Applause)

(Ръкопляскане)

Einstein said

Айнщайн е казал,

that this was the definition of insanity --

че това е определението за лудост --

to do the same things

да се правят същите неща,

over and over again,

отново и отново,

hoping for a different outcome.

надявайки се на различен резултат.

So I guess the world is insane,

Така че предполагам, че светът е луд,

because I see entirely too much

защото виждам изцяло твърде много

of doing the same things over and over again,

правене на едни и същи неща, отново и отново,

hoping that this time it's not going to collapse upon us.

надявайки се, че този път системата няма да се сгромоляса върху нас.

I want to see more revolutionary thinking,

Искам да видя по-революционно мислене.

and I remain hopeful.

И аз оставам оптимистично настроена.

Like TED, I believe in people.

Подобно на TED, аз вярвам в хората.

And I know that consumers

И знам, че потребителите

are becoming more conscious,

стават все по-съзнателни,

and they are going to start voting with their wallets,

и те ще започнат да гласуват с портфейлите си,

and they are going to change the face

и те ще променят лицето

of business and finance from the outside,

на бизнеса и финансите отвън,

if they don't do it from the inside.

ако не го направят отвътре.

But I'm more of the revolutionary,

Но аз съм по-скоро революционерка,

and I should be; I'm from Iceland.

а и трябва да бъда, нали съм от Исландия.

We have a long history

Имаме дълголетна история

of strong, courageous, independent women,

на силни, смели, независими жени,

ever since the Viking age.

още от времето на викингите.

And I want to tell you when

И аз искам да ви кажа

I first realized that women matter to the economy

кога за първи път осъзнах, че жените имат значение за икономиката

and to the society,

и за обществото.

I was seven -- it happened to be my mother's birthday --

Бях на седем години -- това се случи по време на рождения ден на майка ми --

October 24, 1975.

24-ти октомври 1975 години.

Women in Iceland took the day off.

Жените в Исландия си взеха почивен ден.

From work or from home, they took the day off,

От работа или от вкъщи, те си взеха почивен ден,

and nothing worked in Iceland.

и нищо не работеше в Исландия.

(Laughter)

(Смях)

They marched into the center of Reykjavik,

Те маршируваха в центъра на Рейкявик,

and they put women's issues onto the agenda.

и те поставиха проблемите на жените на дневен ред.

And some say this was the start of a global movement.

И някои казват, че това беше началото на глобално движение.

For me it was the start of a long journey,

За мен това беше началото на едно дълго пътуване,

but I decided that day to matter.

но реших, че този ден има значение.

Five years later,

Пет години по-късно

Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president --

Исландия избра Вигдис Финбогадотир за свой президент --

first female to become head of state,

първата жена, която стана държавен глава,

single mom,

самотна майка,

a breast cancer survivor

преборила рак на гърдата,

who had had one of her breasts removed.

на която беше отстранена една от гърдите.

And at one of the campaign sessions,

И по време на една от предизборните кампании,

she had one of her male contenders

един от нейните мъже претенденти,

allude to the fact that she couldn't become president --

намекна факта, че тя не може да стане президент,

she was a woman, and even half a woman.

тя беше жена, и дори половин жена.

That night she won the election,

Тази нощ тя спечели изборите,

because she came back --

защото тя се завърна --

not just because of his crappy behavior --

не само заради неговото долно поведение --

but she came back and said,

но тя се върна и каза,

"Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation;

"Ами, аз всъщност няма да кърмя исландския народ,

I'm going to lead it."

аз ще го водя."

(Applause)

(Ръкопляскания)

So I've had incredibly many

Така че аз имах невероятно много

women role models

жени като модел за подражание,

that have influenced who I am and where I am today.

които повлияха на това коя съм и къде съм днес.

But in spite of that,

Но въпреки това,

I went through the first 10 or 15 years of my career

прекарах първите 10 или 15 години в моята кариера

mostly in denial of being a woman.

предимно отказвайки да бъда жена.

Started in corporate America,

Започнах в корпоративна Америка,

and I was absolutely convinced

и бях абсолютно убедена,

that it was just about the individual,

че всичко зависи от отделния човек,

that women and men would have just the same opportunities.

че жените и мъжете имат същите възможности.

But I've come to conclude lately

Но напоследък стигнах до заключението,

that it isn't like that.

че това не е така.

We are not the same,

Ние не сме еднакви.

and it's great. Because of our differences,

И това е страхотно -- заради нашите различия

we create and sustain life.

ние създаваме и поддържаме живота.

So we should embrace our difference and aim for challenge.

Така че ние трябва да прегърнем нашите различия и да се стремим към предизвикателства.

The final thought I want to leave with you

Последната мисъл, с която искам да ви оставя

is that I'm fed up with this tyranny

е, че ми е писнало от тази тирания

of either/or choices in life --

на еднозначни решения в живота --

either it's men or it's women.

или това е за мъже, или това е за жени.

We need to start embracing the beauty of balance.

Трябва да започнем да възприемаме красотата на баланса.

So let's move away

Така че нека да преминем

from thinking about business here and philanthropy there,

от мисълта за бизнес тук и филантропия там,

and let's start thinking about

и нека да започнем да мислим

doing good business.

за правене на добър бизнес.

That's how we change the world. That's the only sustainable future.

Ето как ще променим света. Това е единственото устойчиво бъдеще.

Thank you.

Благодаря ви.

(Applause)

(Ръколяскания)