Molly Crockett: Beware neuro-bunk

Молли Крокетт: Не верьте громким словам о мозге

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Переводчик: Irina Zhandarova Редактор: Aliaksandr Autayeu

I'm a neuroscientist, and I study decision-making.

Я нейропсихолог, и я изучаю процесс принятия решений.

I do experiments to test how different chemicals

Я провожу эксперименты, чтобы понять, как различные химические соединения

in the brain influence the choices we make.

в головном мозге влияют на выбор, который мы делаем.

I'm here to tell you the secret to successful decision-making:

И сейчас я открою вам секрет успешного принятия решений:

a cheese sandwich.

бутерброд с сыром.

That's right. According to scientists, a cheese sandwich

Именно! По мнению учёных, бутерброд с сыром —

is the solution to all your tough decisions.

это ключ к принятию всех трудных решений.

How do I know? I'm the scientist who did the study.

Откуда я это знаю? Именно я проводила это исследование.

A few years ago, my colleagues and I were interested

Несколько лет назад мы с коллегами хотели изучить,

in how a brain chemical called serotonin

как химическое соединение мозга, называемое серотонином,

would influence people's decisions in social situations.

влияет на принятие решений людьми в социальных ситуациях.

Specifically, we wanted to know how serotonin would affect

В частности, мы хотели узнать, как серотонин влияет на реакцию людей,

the way people react when they're treated unfairly.

когда с ними обращаются несправедливо.

So we did an experiment.

И мы провели такой эксперимент.

We manipulated people's serotonin levels by giving them

Мы воздействовали на уровень серотонина у разных людей, давая им

this really disgusting-tasting artificial lemon-flavored drink

этот отвратительный на вкус ароматизированный лимонный напиток,

that works by taking away the raw ingredient for serotonin

который действует, удаляя исходное вещество, необходимое для образования серотонина

in the brain.

в головном мозге.

This is the amino acid tryptophan.

Это аминокислота триптофан.

So what we found was, when tryptophan was low,

Мы обнаружили, что когда триптофана было мало,

people were more likely to take revenge

люди были более склонны отомстить,

when they're treated unfairly.

когда с ними несправедливо обращались.

That's the study we did, and here are some of the headlines

Вот такое исследование мы провели, а вот некоторые заголовки,

that came out afterwards.

которые потом вышли.

("A cheese sandwich is all you need for strong decision-making")

(«Бутерброд с сыром — всё, что вам нужно для принятия правильных решений»)

("What a friend we have in cheeses")

(«Сыр — наш лучший друг»)

("Eating Cheese and Meat May Boost Self-Control") At this point, you might be wondering, did I miss something?

(«Сыр и мясо повышают самоконтроль») Возможно, вы подумаете, что я что-то пропустила.

("Official! Chocolate stops you being grumpy") Cheese? Chocolate? Where did that come from?

(«Официально! Шоколад лечит раздражительность») Сыр? Шоколад? Откуда они взялись?

And I thought the same thing myself when these came out,

И я подумала то же самое, когда увидела эти заголовки,

because our study had nothing to do with cheese or chocolate.

потому что наше исследование никак не касалось сыра или шоколада.

We gave people this horrible-tasting drink

Мы давали людям этот ужасный на вкус напиток,

that affected their tryptophan levels.

что влияло на их уровень триптофана.

But it turns out that tryptophan also happens to be found

Но оказывается, триптофан также содержится

in cheese and chocolate.

в сыре и шоколаде.

And of course when science says cheese and chocolate

И, конечно, когда учёные говорят, что сыр и шоколад

help you make better decisions, well, that's sure to grab people's attention.

помогают принимать обоснованные решения, это обязательно привлечёт внимание людей.

So there you have it:

Так что мы видим

the evolution of a headline.

эволюцию заголовка.

When this happened, a part of me thought, well,

Когда это произошло, сначала я подумала:

what's the big deal?

ну и ладно, ничего страшного.

So the media oversimplified a few things, but in the end,

Средства массовой информации всё несколько упростили, но, в конце концов,

it's just a news story.

это же просто информационный материал.

And I think a lot of scientists have this attitude.

Думаю, у многих учёных такое отношение.

But the problem is that this kind of thing happens all the time,

Но проблема заключается в том, что это происходит постоянно

and it affects not just the stories you read in the news

и затрагивает не только заметки в новостях,

but also the products you see on the shelves.

но и продукты на полках магазинов.

When the headlines rolled, what happened was,

После таких заголовков

the marketers came calling.

ко мне обратились маркетологи.

Would I be willing to provide a scientific endorsement

Могу ли я научно подтвердить действие

of a mood-boosting bottled water?

бутылки воды, улучшающей настроение,

Or would I go on television to demonstrate,

или пойти на телевидение и продемонстрировать

in front of a live audience,

перед живой аудиторией,

that comfort foods really do make you feel better?

что вкусная еда действительно улучшает самочувствие?

I think these folks meant well, but had I taken them up on their offers,

Я думаю, эти люди хотели как лучше, но если бы я приняла их предложения,

I would have been going beyond the science,

я бы вышла за рамки науки,

and good scientists are careful not to do this.

а настоящие учёные этого не делают.

But nevertheless, neuroscience is turning up more and more in marketing.

Тем не менее, исследования мозга всё больше используются в маркетинге.

Here's one example: Neuro drinks,

Вот один пример: напитки для мозга,

a line of products, including Nuero Bliss here,

линия продуктов, которая включает «Блаженство мозга».

which according to its label helps reduce stress,

Этот напиток, согласно этикетке, помогает уменьшить стресс,

enhances mood, provides focused concentration,

повышает настроение, концентрирует внимание

and promotes a positive outlook.

и способствует позитивному взгляду на жизнь.

I have to say, this sounds awesome. (Laughter)

Должна сказать, это звучит потрясающе. (Смех)

I could totally have used this 10 minutes ago.

Я бы с удовольствием его выпила 10 минут назад.

So when this came up in my local shop, naturally I was

Когда эти напитки появились в моём местном магазине, естественно,

curious about some of the research backing these claims.

я захотела узнать, какие исследования подтверждают такие заявления.

So I went to the company's website looking to find

Я зашла на сайт этой компании, думая найти результаты

some controlled trials of their products.

контролируемых клинических исследований их продуктов.

But I didn't find any.

Но ничего подобного я не увидела.

Trial or no trial, these claims are front and center

Причём эти заявления располагаются прямо в центре этикетки

on their label right next to a picture of a brain.

рядом с изображением мозга.

And it turns out that pictures of brains have special properties.

И оказывается, что изображение мозга имеет особые свойства.

A couple of researchers asked a few hundred people

Двое исследователей попросили несколько сотен человек

to read a scientific article.

прочитать научную статью.

For half the people, the article included a brain image,

Для половины из них в статью было включено изображение мозга,

and for the other half, it was the same article

а для другой половины статья была та же,

but it didn't have a brain image.

но без изображения мозга.

At the end — you see where this is going —

В результате — сейчас вы увидите, как далеко это заходит —

people were asked whether they agreed

людей спрашивали, согласны ли они

with the conclusions of the article.

с выводами этой статьи.

So this is how much people agree with the conclusions

И вот сколько людей были согласны с выводами статьи,

with no image.

в которой не было изображения мозга.

And this is how much they agree with the same article

А это количество людей, согласных с той же статьёй,

that did include a brain image.

включавшей изображение мозга.

So the take-home message here is,

Так что вот ключевой момент этого исследования:

do you want to sell it? Put a brain on it.

если вы хотите что-то продать, поместите на него изображение мозга.

Now let me pause here and take a moment to say that

Теперь позвольте мне немного отвлечься и сказать,

neuroscience has advanced a lot in the last few decades,

что за последние десятилетия сделаны огромные успехи в исследовании мозга,

and we're constantly discovering amazing things

и мы постоянно делаем удивительные открытия

about the brain.

о мозге.

Like, just a couple of weeks ago, neuroscientists at MIT

Например, всего пару недель назад исследователи из Массачусетского технологического института

figured out how to break habits in rats

выяснили, как можно отучить крыс от привычек,

just by controlling neural activity in a specific part of their brain.

контролируя активность нейронов в определённой части мозга.

Really cool stuff.

Это потрясающе!

But the promise of neuroscience has led to some really

Но связанные с изучением мозга надежды привели

high expectations and some overblown, unproven claims.

к завышенным ожиданиям и необоснованным заявлениям.

So what I'm going to do is show you how to spot

Поэтому я хочу показать вам

a couple of classic moves, dead giveaways, really,

несколько классических приёмов — бездоказательных заявлений,

for what's variously been called neuro-bunk,

ерунды, вздора

neuro-bollocks, or, my personal favorite, neuro-flapdoodle.

или (моё любимое слово) белиберды, связанных с мозгом.

So the first unproven claim is that you can use brain scans

Первое бездоказательное заявление: по изображениям мозга

to read people's thoughts and emotions.

можно читать мысли и эмоции людей.

Here's a study published by a team of researchers

Вот статья, опубликованная группой исследователей

as an op-ed in The New York Times.

рядом с передовицей в «Нью-Йорк Таймс».

The headline? "You Love Your iPhone. Literally."

Она называется «Вы любите ваш iPhone. Буквально!»

It quickly became the most emailed article on the site.

Эта статья быстро стала самой часто пересылаемой на этом сайте.

So how'd they figure this out?

Как же исследователи это обнаружили?

They put 16 people inside a brain scanner

Они провели сканирование головного мозга у 16 человек,

and showed them videos of ringing iPhones.

показывая им во время сканирования видеозапись их звонящего iPhone.

The brain scans showed activation in a part of the brain

Изображения мозга показали активацию в области

called the insula, a region they say

под названием «островок», которая связана,

is linked to feelings of love and compassion.

как они говорят, с чувствами любви и сострадания.

So they concluded that because they saw activation in the insula,

Они пришли к выводу, что активация островка

this meant the subjects loved their iPhones.

означает, что исследуемые любят свой iPhone.

Now there's just one problem with this line of reasoning,

Однако в этой логике есть одна проблема:

and that's that the insula does a lot.

на самом деле, у островка много функций.

Sure, it is involved in positive emotions

Да, он участвует в положительных эмоциях,

like love and compassion,

таких как любовь и сострадание,

but it's also involved in tons of other processes,

но он участвует и во множестве других процессов,

like memory, language, attention,

связанных с памятью, языком, вниманием,

even anger, disgust and pain.

а также с гневом, отвращением и болью.

So based on the same logic, I could equally conclude

Так что, следуя этой логике, я с таким же успехом могу сказать,

you hate your iPhone.

что вы ненавидите ваш iPhone.

The point here is, when you see activation in the insula,

Дело в том, что когда мы видим активацию островка,

you can't just pick and choose your favorite explanation

нельзя просто взять и выбрать нужное объяснение

from off this list, and it's a really long list.

из этого списка, а этот список действительно длинный.

My colleagues Tal Yarkoni and Russ Poldrack

Мои коллеги Таль Яркони и Расс Полдрэк

have shown that the insula pops up in almost a third

показали, что островок упоминается почти в трети

of all brain imaging studies that have ever been published.

всех визуализирующих исследований мозга, когда-либо опубликованных.

So chances are really, really good

Так что вполне возможно,

that your insula is going off right now,

ваш островок сейчас находится в состоянии активации,

but I won't kid myself

но я не буду обманывать себя,

to think this means you love me.

что это означает, что вы меня любите.

So speaking of love and the brain,

Кстати, говоря о любви и мозге,

there's a researcher, known to some as Dr. Love,

я вспомнила про исследователя, известного как «доктор Любовь»,

who claims that scientists have found the glue

который утверждает, что учёные нашли то,

that holds society together,

что объединяет общество,

the source of love and prosperity.

источник любви и процветания.

This time it's not a cheese sandwich.

На этот раз это не бутерброд с сыром.

No, it's a hormone called oxytocin.

Нет, это гормон, который называется окситоцин.

You've probably heard of it.

Возможно, вы о нём уже слышали.

So, Dr. Love bases his argument on studies showing

Доктор Любовь основывает свои доводы на исследованиях, показывающих,

that when you boost people's oxytocin,

что повышение уровня окситоцина у людей

this increases their trust, empathy and cooperation.

сопровождается возрастанием доверия, сопереживания и сотрудничества между ними.

So he's calling oxytocin "the moral molecule."

Поэтому он называет окситоцин «молекулой морали».

Now these studies are scientifically valid,

Эти исследования научно обоснованы,

and they've been replicated, but they're not the whole story.

и они были воспроизведены, но это далеко не всё.

Other studies have shown that boosting oxytocin

Другие исследования показали, что повышение уровня окситоцина

increases envy. It increases gloating.

увеличивает чувства зависти и злорадства.

Oxytocin can bias people to favor their own group

Окситоцин может влиять на людей, делая их пристрастными в пользу собственной группы

at the expense of other groups.

за счёт других групп.

And in some cases, oxytocin can even decrease cooperation.

А в некоторых случаях окситоцин может снижать сотрудничество.

So based on these studies, I could say oxytocin

Так что, основываясь на этих исследованиях, я могу сказать, что окситоцин —

is an immoral molecule, and call myself Dr. Strangelove.

это «молекула аморальности» и назвать себя «доктор Антилюбовь».

(Laughter)

(Смех)

So we've seen neuro-flapdoodle all over the headlines.

Мы видим, что вздор о мозге публикуется в газетах.

We see it in supermarkets, on book covers.

Мы видим это в супермаркетах и на обложках книг.

What about the clinic?

А что же медицинские учреждения?

SPECT imaging is a brain-scanning technology

Однофотонная эмиссионная компьютерная томография — это метод сканирования,

that uses a radioactive tracer

который использует радиоактивный индикатор,

to track blood flow in the brain.

чтобы отслеживать кровоток, например, в мозге.

For the bargain price of a few thousand dollars,

В США есть клиники, которые

there are clinics in the U.S. that will give you

за выгодную цену в несколько тысяч долларов

one of these SPECT scans and use the image

проведут вам такое сканирование и используют полученные изображения

to help diagnose your problems.

для диагностики ваших проблем.

These scans, the clinics say, can help

Они говорят, что такое сканирование

prevent Alzheimer's disease,

помогает предотвратить болезнь Альцгеймера,

solve weight and addiction issues,

решить проблемы с избыточным весом и пристрастием к наркотикам,

overcome marital conflicts,

преодолеть супружеские конфликты

and treat, of course, a variety of mental illnesses

и, конечно же, лечить разные психические болезни,

ranging from depression to anxiety to ADHD.

от депрессии и тревожности до синдрома дефицита внимания с гиперактивностью.

This sounds great. A lot of people agree.

Звучит заманчиво, и многие на это соглашаются.

Some of these clinics are pulling in tens of millions

Некоторые клиники зарабатывают на этом

of dollars a year in business.

десятки миллионов долларов в год.

There's just one problem.

Есть только одна проблема.

The broad consensus in neuroscience

В неврологии существует общепринятое соглашение,

is that we can't yet diagnose mental illness

что пока невозможно диагностировать психические заболевания

from a single brain scan.

на основании одних результатов сканирования мозга.

But these clinics have treated

Но к настоящему времени в этих клиниках уже обследовались

tens of thousands of patients to date,

десятки тысяч человек,

many of them children,

причём многие из них дети,

and SPECT imaging involves a radioactive injection,

а при таком сканировании вводится радиоактивное вещество,

so exposing people to radiation, potentially harmful.

и люди подвергаются воздействию радиации, потенциально вредному.

I am more excited than most people, as a neuroscientist,

Как исследователь мозга, я больше, чем все другие, хотела бы

about the potential for neuroscience to treat mental illness

использовать достижения науки для лечения психических заболеваний

and even maybe to make us better and smarter.

и, может быть, даже для того, чтобы сделать нас лучше и умнее.

And if one day we can say that cheese and chocolate

И если в один прекрасный день мы сможем сказать, что сыр и шоколад

help us make better decisions, count me in.

помогают нам принимать правильные решения, можете на меня рассчитывать.

But we're not there yet.

Но сейчас это не так.

We haven't found a "buy" button inside the brain,

Мы пока не нашли кнопку в мозге, которая говорит «купи»,

we can't tell whether someone is lying or in love

мы не можем определить, что человек лжёт или влюблён,

just by looking at their brain scans,

просто посмотрев на изображения его мозга,

and we can't turn sinners into saints with hormones.

и мы не можем превратить грешников в святых с помощью гормонов.

Maybe someday we will, but until then,

Может быть, когда-нибудь мы всё это сможем, но до тех пор

we have to be careful that we don't let overblown claims

мы должны быть осторожны и не позволять, чтобы бездоказательные заявления

detract resources and attention away from the real science

отвлекали ресурсы и внимание от настоящей науки,

that's playing a much longer game.

которая требует гораздо большего времени.

So here's where you come in.

Итак, вот как нужно действовать.

If someone tries to sell you something with a brain on it,

Если вам пытаются продать что-то с изображением мозга на нём,

don't just take them at their word.

не верьте на слово.

Ask the tough questions. Ask to see the evidence.

Задавайте трудные вопросы. Требуйте доказательств.

Ask for the part of the story that's not being told.

Добейтесь, чтобы вам рассказали даже то, что хотят скрыть.

The answers shouldn't be simple, because the brain isn't simple.

Эти ответы не могут быть простыми, ведь мозг никак нельзя назвать простым.

But that's not stopping us from trying to figure it out anyway.

Но это не значит, что мы не должны пытаться его понять.

Thank you. (Applause)

Спасибо. (Аплодисменты)