Molly Crockett: Beware neuro-bunk

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Fordító: Peter Zolczer Lektor: Melissa Csikszentmihályi

I'm a neuroscientist, and I study decision-making.

Idegtudós vagyok, a döntéshozatalt tanulmányozom.

I do experiments to test how different chemicals

Kísérleteket végzek, melyeken tesztelem, hogyan is hatnak az agy

in the brain influence the choices we make.

különböző vegyi anyagai arra, hogy milyen döntéseket hozunk.

I'm here to tell you the secret to successful decision-making:

Azért vagyok itt, hogy elmondjam a jó döntéshozatal titkát,

a cheese sandwich.

ami nem más, mint a sajtos szendvics.

That's right. According to scientists, a cheese sandwich

Így igaz. A tudósok szerint a sajtos szendvics

is the solution to all your tough decisions.

a megoldás az összes nehéz döntésünkre.

How do I know? I'm the scientist who did the study.

Honnan tudom? Én vagyok a tudós, aki a tanulmányt csinálta.

A few years ago, my colleagues and I were interested

Pár évvel ezelőtt a kollégáimmal együtt kíváncsiak voltunk arra,

in how a brain chemical called serotonin

hogyan hat az agyban található szerotonin az emberek

would influence people's decisions in social situations.

döntéshozó képességére társas helyzetekben.

Specifically, we wanted to know how serotonin would affect

Konkrétan azt szerettük volna kideríteni, hogy milyen hatással van

the way people react when they're treated unfairly.

a szerotonin az emberekre, amikor igazságtalanul bánnak velük.

So we did an experiment.

Ezért csináltunk egy kísérletet.

We manipulated people's serotonin levels by giving them

Úgy manipuláltuk emberek szerotonin szintjeit, hogy ezt az

this really disgusting-tasting artificial lemon-flavored drink

undorító, mű citrom ízű turmixot itattuk meg velük,

that works by taking away the raw ingredient for serotonin

ami kivonta a szerotonin képződéséhez szükséges

in the brain.

anyagot az agyukból.

This is the amino acid tryptophan.

Ez a triptofán aminosav.

So what we found was, when tryptophan was low,

Arra jutottunk, hogy amikor a triptofán szintje alacsony,

people were more likely to take revenge

az emberek hajlamosabbak voltak a bosszúra,

when they're treated unfairly.

amikor igazságtalanul bántak velük.

That's the study we did, and here are some of the headlines

Ezt a tanulmányt végeztük el, és itt van pár főcím,

that came out afterwards.

melyek ezután felbukkantak.

("A cheese sandwich is all you need for strong decision-making")

[Nincs szükséged másra, mint sajtos szendvicsre a kemény döntésekhez]

("What a friend we have in cheeses")

[Szeresd sajt-barátod, úgy mint önmagad]

("Eating Cheese and Meat May Boost Self-Control") At this point, you might be wondering, did I miss something?

[A sajt és a hús fogyasztása növelheti az önkontrollt] Itt már azért felmerülhet a kérdés: Lemaradtam valamiről?

("Official! Chocolate stops you being grumpy") Cheese? Chocolate? Where did that come from?

[Már hivatalos, a csoki segít ha morcos vagy] Sajt? Csoki? Miért pont ezek?

And I thought the same thing myself when these came out,

Én is pont erre gondoltam, mikor ezek megjelentek, mivel

because our study had nothing to do with cheese or chocolate.

tanulmányunknak semmi köze nem volt sem a csokihoz, sem a sajthoz.

We gave people this horrible-tasting drink

Ezzel a borzalmas ízű turmixal itattuk az embereket,

that affected their tryptophan levels.

ami hatással volt a triptofán szintjükre.

But it turns out that tryptophan also happens to be found

De mint kiderült, a sajt is és a csoki is

in cheese and chocolate.

tartalmaz triptofánt.

And of course when science says cheese and chocolate

És persze, ha a tudomány szerint a csoki és a sajt segít

help you make better decisions, well, that's sure to grab people's attention.

jobb döntéseket hozni, arra sok ember felfigyel.

So there you have it:

Tehát ilyen egy

the evolution of a headline.

főcím evolúciója.

When this happened, a part of me thought, well,

Mikor ez történt, részben úgy gondoltam,

what's the big deal?

hát olyan nagy ügy ez?

So the media oversimplified a few things, but in the end,

A média túlságosan leegyszerűsítette a dolgokat,

it's just a news story.

de végül is ez is csak egy hír.

And I think a lot of scientists have this attitude.

És úgy hiszem, hogy sok tudós így áll hozzá az ilyesmihez.

But the problem is that this kind of thing happens all the time,

A probléma az, hogy ilyesmi elég gyakran történik,

and it affects not just the stories you read in the news

és nem csak a cikkekre van hatással, amiket az újságban olvasunk,

but also the products you see on the shelves.

hanem a polcokon található termékekre is.

When the headlines rolled, what happened was,

Amikor felbukkantak ezek a főcímek,

the marketers came calling.

a marketingesek folyton hívogattak.

Would I be willing to provide a scientific endorsement

Hajlandó lennék-e egy tudományos jóváhagyást írni

of a mood-boosting bottled water?

egy hangulatfokozó palackozott vízhez?

Or would I go on television to demonstrate,

Vagy hajlandó lennék-e szemléltetni a televízióban,

in front of a live audience,

élő közönség előtt,

that comfort foods really do make you feel better?

hogy a megnyugtató ételektől igenis jobban érezzük magunkat?

I think these folks meant well, but had I taken them up on their offers,

Úgy gondolom, ők jót akartak, de ha elfogadtam volna

I would have been going beyond the science,

az ajánlatukat, a tudámányon túl léptem volna,

and good scientists are careful not to do this.

és a jó tudósok vigyáznak, hogy ilyet ne tegyenek.

But nevertheless, neuroscience is turning up more and more in marketing.

Mégis az idegtudomány egyre gyakrabban jelenik meg a marketingben.

Here's one example: Neuro drinks,

Páldául: Neuro italok,

a line of products, including Nuero Bliss here,

termékek sora, beleértve a Neuro Bliss-t (Neuro gyönyör),

which according to its label helps reduce stress,

ami a címkéje szerint csökkenti a stresszt,

enhances mood, provides focused concentration,

javítja a hangulatot, segít a koncentrációban,

and promotes a positive outlook.

és elősegíti a pozitív kilátások kialakulását.

I have to say, this sounds awesome. (Laughter)

Meg kell mondjam, ez nagyon jól hangzik. (Nevetés)

I could totally have used this 10 minutes ago.

Jól jött volna 10 perccel ezelőtt.

So when this came up in my local shop, naturally I was

Amikor ezt először megpillantottam a helyi üzletekben,

curious about some of the research backing these claims.

azonnal kíváncsi voltam az ezen állításokat igazoló kutatásokra.

So I went to the company's website looking to find

Ezért felmentem a vállalat honlapjára, hogy átnézzem

some controlled trials of their products.

a termékük ellenőrzött kísérleteit.

But I didn't find any.

Viszont egy ilyet sem találtam.

Trial or no trial, these claims are front and center

Kísérlet ide vagy oda, ezek az állítások a címke kellős közepén

on their label right next to a picture of a brain.

találhatók, egy az agyról készült kép mellett.

And it turns out that pictures of brains have special properties.

És mint kiderült, az agyról készült képeknek különleges tulajdonságaik vannak.

A couple of researchers asked a few hundred people

Kutatók arra kértek meg pár száz embert, hogy

to read a scientific article.

olvassanak el egy tudományos cikket.

For half the people, the article included a brain image,

Az emberek felének olyan cikket adtak, melyben volt egy kép az agyról,

and for the other half, it was the same article

míg a többieknek ugyanazt a cikket adták,

but it didn't have a brain image.

de agyról készült kép nélkül.

At the end — you see where this is going —

Végül pedig - ugye értik mire megy ki a játék -

people were asked whether they agreed

megkérdezték őket, hogy egyetértenek-e

with the conclusions of the article.

a cikk tartalmával.

So this is how much people agree with the conclusions

Ennyi ember értett egyet a cikkel,

with no image.

melyben nem volt kép.

And this is how much they agree with the same article

És ennyien értettek egyet azzal a cikkel,

that did include a brain image.

melyben volt kép az agyról.

So the take-home message here is,

Tehát ennek tanulsága az, hogy

do you want to sell it? Put a brain on it.

ha el akarod adni, tegyél rá egy képet az agyról.

Now let me pause here and take a moment to say that

Hadd mondjam el, hogy az idegtudomány

neuroscience has advanced a lot in the last few decades,

nagyon sokat fejlődött az elmúlt évtizedekben,

and we're constantly discovering amazing things

és folyamatosan fedezünk fel az

about the brain.

aggyal kapcsolatos nagyszerű dolgokat.

Like, just a couple of weeks ago, neuroscientists at MIT

Pár héttel ezelőtt például, idegtudósok az MIT-ről

figured out how to break habits in rats

rájöttek, hogyan lehet a patkányok szokásait megszakítani

just by controlling neural activity in a specific part of their brain.

csupán az idegi tevékenység irányításával az agy egy bizonyos pontján.

Really cool stuff.

Igen szuper dolog.

But the promise of neuroscience has led to some really

De az idegtudomány eme ígéretes fejlődése néhány

high expectations and some overblown, unproven claims.

magas elváráshoz, eltúlzott, bizonyítatlan állításhoz vezetett.

So what I'm going to do is show you how to spot

Ezért én most megmutatom önöknek, hogyan is fedezhetőek fel

a couple of classic moves, dead giveaways, really,

ezek a klasszikus, árulkodó jelek, amiket változatosan

for what's variously been called neuro-bunk,

olyan nevekkel illetnek, mint: neuro-maszlag, neuro-halandzsa,

neuro-bollocks, or, my personal favorite, neuro-flapdoodle.

vagy a személyes kedvencem, neuro-badarság.

So the first unproven claim is that you can use brain scans

Az első ilyen bizonyítatlan állítás az, hogy agyi szkenneléssel

to read people's thoughts and emotions.

fényt deríthetünk az emberek gondolataira és érzelmeire.

Here's a study published by a team of researchers

Ez itt egy tanulmány, amit egy csapat kutató adott ki

as an op-ed in The New York Times.

mint véleményt a The New York Times-ban.

The headline? "You Love Your iPhone. Literally."

Mi volt a főcím? "Szereted az iPhone-od. Szó szerint."

It quickly became the most emailed article on the site.

Hirtelen ez lett a leggyakrabban email-ezett cikk az oldalon.

So how'd they figure this out?

Hogy hogyan jöttek erre rá?

They put 16 people inside a brain scanner

16 embert helyeztek egy agyi szkennerbe

and showed them videos of ringing iPhones.

és egy csöngő iPhone-ról vetítettek nekik videót.

The brain scans showed activation in a part of the brain

Az agyi vizsgálat aktivitást mutatott az agy insula

called the insula, a region they say

nevű részében, mely területről azt állítják, hogy

is linked to feelings of love and compassion.

kapcsolatban áll a szerelem és a részvét érzésekkel.

So they concluded that because they saw activation in the insula,

Ezért arra jutottak, hogy mivel idegi tevékenységet észleltek

this meant the subjects loved their iPhones.

az insulában, az alanyok valószínűleg szerelmesek az iPhone-jukba.

Now there's just one problem with this line of reasoning,

Nos ezzel az érveléssel csak egy gond van,

and that's that the insula does a lot.

mégpedig hogy az insula sok másra is hat.

Sure, it is involved in positive emotions

Igaz, kapcsoaltban áll a pozitív érzelmekkel,

like love and compassion,

mint a szerelem és a részvét,

but it's also involved in tons of other processes,

viszont rengeteg más folyamattal is kapcsolatban áll,

like memory, language, attention,

mint a memória, nyelv, figyelem,

even anger, disgust and pain.

vagy akár harag, undor, vagy fájdalom.

So based on the same logic, I could equally conclude

Tehát ugyanazzal a logikával azt is mondhatnám,

you hate your iPhone.

hogy ön utálja az iPhone-ját.

The point here is, when you see activation in the insula,

A lényeg az, hogy amikor aktivitást észlelünk az insulában,

you can't just pick and choose your favorite explanation

nem tehetjük meg, hogy csak úgy kiválasztjuk a

from off this list, and it's a really long list.

kedvenc magyarázatunkat erről a listáról, ami mellesleg igen hosszú.

My colleagues Tal Yarkoni and Russ Poldrack

Tal Yarkoni és Russ Poldrack kollégáim kimutatták,

have shown that the insula pops up in almost a third

hogy az insula felmerül az eddig kiadott agyi vizsgálatokkal

of all brain imaging studies that have ever been published.

kapcsolatos tanulmányok majdnem egyharmadánál.

So chances are really, really good

Tehát elég jó esély van arra, hogy

that your insula is going off right now,

az önök insulája aktív ebben a pillanatban is,

but I won't kid myself

viszont mégsem ámítom magam azzal,

to think this means you love me.

hogy emiatt szerelmesek belém.

So speaking of love and the brain,

Ha már a szerelemről és az agyról beszélgetünk,

there's a researcher, known to some as Dr. Love,

van egy Dr. Szerelemnek becézett kutató,

who claims that scientists have found the glue

aki szerint a tudósok megtalálták azt az anyagot,

that holds society together,

ami összetartja a társadalmat,

the source of love and prosperity.

és egyben a szerelem és a jólét forrása.

This time it's not a cheese sandwich.

Ezúttal ez nem a sajtos szendvics.

No, it's a hormone called oxytocin.

Hanem egy oxitocinnak nevezett hormon.

You've probably heard of it.

Valószínűleg már hallottak róla.

So, Dr. Love bases his argument on studies showing

Dr. Szerelem arra alapozza állítását, hogy a tanulmányok

that when you boost people's oxytocin,

szerint, amikor fokozzák az emberek oxitocin szintjét,

this increases their trust, empathy and cooperation.

azzal növekedik bennük a bizalom, empátia és az együttműködés érzése is.

So he's calling oxytocin "the moral molecule."

Ezért hívja az oxitocint az "erkölcs molekulájának".

Now these studies are scientifically valid,

Nos ezek a tanulmányok tudományosan megalapozottak,

and they've been replicated, but they're not the whole story.

többször is megismételték őket, viszont ez nem a teljes sztori.

Other studies have shown that boosting oxytocin

Más tanulmányok kimutatták, hogy az oxitocin fokozása

increases envy. It increases gloating.

növeli az irigységet és a hencegést is.

Oxytocin can bias people to favor their own group

Az oxitocin befolyásolhatja az embereket, hogy a saját csoportjukat

at the expense of other groups.

előnybe helyezzék más csoporttokkal szemben.

And in some cases, oxytocin can even decrease cooperation.

És bizonyos esetekben az oxitocin akár csökkentheti az együttműködést is.

So based on these studies, I could say oxytocin

Tehát ezen tanulmányok alapján azt is mondhatnám, hogy az oxitocin

is an immoral molecule, and call myself Dr. Strangelove.

egy erkölcstelen molekula, és hívhatnám magam Dr. Strangelove-nak.

(Laughter)

(Nevetés)

So we've seen neuro-flapdoodle all over the headlines.

Láttuk a neuro-badarságokat a főcímeken,

We see it in supermarkets, on book covers.

látjuk őket a szupermarketekben, a könyvek borítóján.

What about the clinic?

Mi a helyzet a klinikákkal?

SPECT imaging is a brain-scanning technology

A SPECT képfeldolgozás egy olyan agyi szkennelési technológia,

that uses a radioactive tracer

amely radioaktív nyomjelzőt használ ahhoz, hogy

to track blood flow in the brain.

le tudja követni a vérkeringést az agyban.

For the bargain price of a few thousand dollars,

Az Egyesült Államokban találunk olyan klinikát,

there are clinics in the U.S. that will give you

ahol pár ezer dolláros irányárért csinálnak nekünk

one of these SPECT scans and use the image

SPECT vizsgálatot, majd az eredményt felhasználva

to help diagnose your problems.

segítenek diagnosztizálni a problémáinkat.

These scans, the clinics say, can help

Ezek a klinikák azt állítják, hogy a vizsgálatok segíthetnek

prevent Alzheimer's disease,

az Alzheimer-kór megelőzésében,

solve weight and addiction issues,

túlsúly és szenvedélybetegségek megoldásában,

overcome marital conflicts,

házassági konfliktusok átvészelésében,

and treat, of course, a variety of mental illnesses

és persze különböző mentális betegségek legyőzésében,

ranging from depression to anxiety to ADHD.

a depresszión és a szorongáson át egészen a figyelemzavarig.

This sounds great. A lot of people agree.

Ez nagyon jól hangzik. Ezzel sokan egyetértenek.

Some of these clinics are pulling in tens of millions

Egyes klinikák akár évi tízmillió dollárt is

of dollars a year in business.

keresnek ezzel.

There's just one problem.

Mindössze egy probléma van.

The broad consensus in neuroscience

Az általános idegtudományi közvélemény szerint

is that we can't yet diagnose mental illness

még nem vagyunk képesek diagnosztizálni

from a single brain scan.

mentális betegséget egyetlen agyi vizsgálat alapján.

But these clinics have treated

Viszont ezek a klinikák a mai napig

tens of thousands of patients to date,

már több mint tízezer pácienst kezeltek,

many of them children,

köztük sok gyereket,

and SPECT imaging involves a radioactive injection,

és ugye a SPECT vizsgálat radioaktív befecskendezést von maga után,

so exposing people to radiation, potentially harmful.

ami köztudottan potenciálisan ártalmas.

I am more excited than most people, as a neuroscientist,

Jómagam idegtudósként izgatottabb vagyok az átlagnál, ha arról van szó, hogy

about the potential for neuroscience to treat mental illness

az idegtudomány lehetőséget nyújt a mentális betegségek gyógyításában,

and even maybe to make us better and smarter.

vagy akár az emberek kicsit jobbá, okosabbá tételében.

And if one day we can say that cheese and chocolate

Ha pedig egy nap majd azt mondhatjuk, hogy a sajt és a csoki

help us make better decisions, count me in.

segít jó döntéseket hozni, hát én benne vagyok.

But we're not there yet.

De még nem tartunk ott.

We haven't found a "buy" button inside the brain,

Még nem találtuk meg a "vétel" gombot az agyban,

we can't tell whether someone is lying or in love

még nem tudjuk eldönteni valaki agyának átvizsgálásából,

just by looking at their brain scans,

hogy hazudik-e, vagy hogy szerelmes-e,

and we can't turn sinners into saints with hormones.

még nem tudunk bűnösökből szenteket csinálni a hormonjaik manipulálásával.

Maybe someday we will, but until then,

Egyszer talán majd ez is sikerül, de addig is

we have to be careful that we don't let overblown claims

vigyáznunk kell, nehogy bizonyos felfújt állítások eltereljék

detract resources and attention away from the real science

figyelmünket az igazi tudományról,

that's playing a much longer game.

ami egy hosszabb játszmát folytat.

So here's where you come in.

Itt lépnek közre önök.

If someone tries to sell you something with a brain on it,

Ha valaki el akar adni önönknek valamit, amin egy agyról készült fotó van,

don't just take them at their word.

ne higgyék el rögtön amit állít!

Ask the tough questions. Ask to see the evidence.

Tegyék fel a fogós kérdéseket! Kérjenek bizonyítékot!

Ask for the part of the story that's not being told.

Kérdezzék a sztori elhallgatott részét!

The answers shouldn't be simple, because the brain isn't simple.

A válaszoknak nem kéne egyszerűeknek lenniük, mivel az agy sem az.

But that's not stopping us from trying to figure it out anyway.

Viszont ez nem gátol meg minket abban, hogy megpróbáljuk megfejteni.

Thank you. (Applause)

Köszönöm. (Taps)