Molly Crockett: Beware neuro-bunk

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Překladatel: Zuzana Drozdová Korektor: Pavel Slama

I'm a neuroscientist, and I study decision-making.

Jsem neuroložka a zabývám se procesem rozhodování.

I do experiments to test how different chemicals

Provádím pokusy, při kterých zjišťuji, jak látky

in the brain influence the choices we make.

v našem mozku ovlivňují naše volby.

I'm here to tell you the secret to successful decision-making:

Jsem tady, abych vám prozradila tajemství úspěšného rozhodování:

a cheese sandwich.

sýrový sandwich.

That's right. According to scientists, a cheese sandwich

Přesně tak. Podle vědců je sýrový sandwich

is the solution to all your tough decisions.

řešením pro všechna vaše těžká rozhodnutí.

How do I know? I'm the scientist who did the study.

Jak to vím? Tu vědeckou studii jsem publikovala já.

A few years ago, my colleagues and I were interested

Před pár lety jsme s kolegy zkoumali

in how a brain chemical called serotonin

jak látka v mozku, serotonin,

would influence people's decisions in social situations.

ovlivňuje lidské rozhodování v různých společenských situacích.

Specifically, we wanted to know how serotonin would affect

Konkrétně jsme chtěli vědět, jaký má serotonin vliv na to,

the way people react when they're treated unfairly.

jak lidé reagují, když se k nim někdo chová nespravedlivě.

So we did an experiment.

A tak jsme udělali experiment.

We manipulated people's serotonin levels by giving them

Do hladiny serotoninu jsme zasáhli pomocí

this really disgusting-tasting artificial lemon-flavored drink

takového nechutného nápoje s citronovou příchutí,

that works by taking away the raw ingredient for serotonin

který funguje tak, že odebere z mozku surovinu pro vytváření

in the brain.

serotoninu.

This is the amino acid tryptophan.

Tou je aminokyselina tryptofan.

So what we found was, when tryptophan was low,

Zjistili jsme, že když je tryptofanu málo,

people were more likely to take revenge

je pravděpodobnější, že se lidé budou mstít,

when they're treated unfairly.

když se s nimi jedná nespravedlivě.

That's the study we did, and here are some of the headlines

O tom byla naše studie a tady je pár titulků,

that came out afterwards.

které se objevily.

("A cheese sandwich is all you need for strong decision-making")

(„Ke kvalitnímu rozhodování stačí sýrový sandwich“)

("What a friend we have in cheeses")

(„Jak skvělý přítel je sýr“)

("Eating Cheese and Meat May Boost Self-Control") At this point, you might be wondering, did I miss something?

(„Sýr a maso posilují sebekontrolu“) Teď si asi říkáte, neuniklo mi něco?

("Official! Chocolate stops you being grumpy") Cheese? Chocolate? Where did that come from?

(„Fakt! Čokoláda zlepšuje náladu“) Sýr? Čokoláda? Kde na to přišli?

And I thought the same thing myself when these came out,

I já jsem nad tím přemýšlela, když jsem titulky viděla,

because our study had nothing to do with cheese or chocolate.

protože náš výzkum neměl se sýrem ani čokoládou co dělat.

We gave people this horrible-tasting drink

Dali jsme lidem tento příšerný nápoj,

that affected their tryptophan levels.

který u nich ovlivnil hladinu tryptofanu.

But it turns out that tryptophan also happens to be found

Ale ukázalo se, že tryptofan najdeme také

in cheese and chocolate.

v sýru a čokoládě.

And of course when science says cheese and chocolate

A samozřejmě pokud vědci říkají, že sýr a čokoláda

help you make better decisions, well, that's sure to grab people's attention.

vám pomůžou dělat lepší rozhodnutí, tak to jistě lidi zaujme.

So there you have it:

Tak tady to máte:

the evolution of a headline.

takhle vznikají titulky.

When this happened, a part of me thought, well,

Když se tohle stalo, říkala jsem si,

what's the big deal?

no a co?

So the media oversimplified a few things, but in the end,

Média trochu zjednodušila pár věcí, ale koneckonců,

it's just a news story.

je to jen novinová zpráva.

And I think a lot of scientists have this attitude.

A myslím, že spousta vědců má tento přístup.

But the problem is that this kind of thing happens all the time,

Problém ale je, že toto se děje neustále,

and it affects not just the stories you read in the news

a netýká se to jen zpráv v televizi,

but also the products you see on the shelves.

ale také výrobků v obchodech.

When the headlines rolled, what happened was,

Když byly zvěřejněny tyto titulky,

the marketers came calling.

najednou mi začali volat obchodníci.

Would I be willing to provide a scientific endorsement

Jestli bych byla ochotná vědecky podpořit

of a mood-boosting bottled water?

balenou vodu, která zlepšuje náladu.

Or would I go on television to demonstrate,

Anebo jestli bych v televizi předvedla,

in front of a live audience,

před živých publikem,

that comfort foods really do make you feel better?

že po utěšujícím jídlu se skutečně cítíte lépe?

I think these folks meant well, but had I taken them up on their offers,

Myslím, že to mysleli dobře, ale kdybych jejich nabídky přijala,

I would have been going beyond the science,

ocitla bych se už mimo vědu,

and good scientists are careful not to do this.

a dobří vědci si dávají pozor, aby se to nestalo.

But nevertheless, neuroscience is turning up more and more in marketing.

Nicméně marketing neurovědu využívá čím dál víc.

Here's one example: Neuro drinks,

Tady je jeden příklad: Neuro nápoje,

a line of products, including Nuero Bliss here,

řada produktů, mezi nimi „Neuro blaženost“

which according to its label helps reduce stress,

který podle etikety pomáhá snižovat stres,

enhances mood, provides focused concentration,

zlepšuje náladu, zajišťuje soustředěnou pozornost

and promotes a positive outlook.

a podporuje pozitivní postoj k životu.

I have to say, this sounds awesome. (Laughter)

Musím říct, zní to báječně.

I could totally have used this 10 minutes ago.

To by se mi bylo hodilo tak před deseti minutama.

So when this came up in my local shop, naturally I was

Takže když se nápoj objevil u nás v obchodě, přirozeně

curious about some of the research backing these claims.

jsem byla zvědavá na výzkumy, které tato tvrzení dokládají.

So I went to the company's website looking to find

Tak jsem šla na stránky té firmy, jestli nenajdu

some controlled trials of their products.

nějaké kontrolované studie jejich produktů.

But I didn't find any.

Žádné jsem ale nenašla.

Trial or no trial, these claims are front and center

Výzkum, nevýzkum, tato tvrzení jsou úplně vepředu

on their label right next to a picture of a brain.

na etiketě hned vedle obrázku mozku.

And it turns out that pictures of brains have special properties.

A ukázalo se, že obrázky mozků mají zvláštní vlastnosti.

A couple of researchers asked a few hundred people

Několik výzkumníků požádalo několik set lidí,

to read a scientific article.

aby si přečetli vědecký článek.

For half the people, the article included a brain image,

Polovina lidí dostala článek spolu s obrázkem mozku,

and for the other half, it was the same article

zatímco druhá polovina měla ten samý článek

but it didn't have a brain image.

jenom bez obrázku mozku.

At the end — you see where this is going —

Na konci – asi víte kam to směřuje –

people were asked whether they agreed

se těch lidí zeptali, jestli souhlasí

with the conclusions of the article.

se závěry článku.

So this is how much people agree with the conclusions

Tolik jich souhlasilo se článkem

with no image.

bez obrázku.

And this is how much they agree with the same article

A tolik jich souhlasilo s tím samým článkem

that did include a brain image.

s obrázkem mozku.

So the take-home message here is,

Myšlenka, kterou byste si měli s sebou odnést je:

do you want to sell it? Put a brain on it.

chcete to prodat? Dejte na to mozek.

Now let me pause here and take a moment to say that

Teď bych se chtěla zastavit a říct, že

neuroscience has advanced a lot in the last few decades,

neurověda za poslední roky hodně pokročila

and we're constantly discovering amazing things

a neustále objevujeme úžasné věci

about the brain.

o mozku.

Like, just a couple of weeks ago, neuroscientists at MIT

Před pár týdny na Massachusettském technologickém institutu

figured out how to break habits in rats

přišli na to, jak narušit návyky krys

just by controlling neural activity in a specific part of their brain.

jen tím, že ovládali nervovou aktivitu ve specifické části jejich mozku.

Really cool stuff.

To jsou skvělé věci.

But the promise of neuroscience has led to some really

Ale přísliby neurovědy vedly k některým opravdu

high expectations and some overblown, unproven claims.

vysokým očekáváním a přehnaným, nedoloženým tvrzením.

So what I'm going to do is show you how to spot

Proto vám teď ukážu jak rozpoznat

a couple of classic moves, dead giveaways, really,

několik klasických tahů, jasných ukázek toho

for what's variously been called neuro-bunk,

čemu se občas říká neuro-blbost,

neuro-bollocks, or, my personal favorite, neuro-flapdoodle.

neuro-kravina, nebo, což je moje oblíbené, neuro-žvanění.

So the first unproven claim is that you can use brain scans

Takže první nedoložené tvrzení zní, že lze použít sken mozku

to read people's thoughts and emotions.

ke čtení lidských myšlenek a pocitů.

Here's a study published by a team of researchers

Tohle je studie publikovaná týmem výzkumníků

as an op-ed in The New York Times.

na stránce komentářů v New York Times.

The headline? "You Love Your iPhone. Literally."

Titulek? „Milujete svůj iPhone. Doslova.“

It quickly became the most emailed article on the site.

Záhy se stal nejvíce sdíleným článkem stránek.

So how'd they figure this out?

Jak na to vlastně přišli?

They put 16 people inside a brain scanner

Vzali 16 lidí na sken mozku

and showed them videos of ringing iPhones.

a ukazovali jim videa zvonících iPhonů.

The brain scans showed activation in a part of the brain

Skeny mozku ukázaly aktivitu v části mozku,

called the insula, a region they say

které se říká insula, oblasti, která má být

is linked to feelings of love and compassion.

spojená s prožíváním lásky a soucitu.

So they concluded that because they saw activation in the insula,

Takže z toho vyvodili, že jelikož viděli aktivitu v insule,

this meant the subjects loved their iPhones.

znamená to, že jedinci milují své iPhony.

Now there's just one problem with this line of reasoning,

S tímto druhem odůvodnění je však jeden problém,

and that's that the insula does a lot.

a to ten, že insula toho dělá hodně.

Sure, it is involved in positive emotions

Jistě, má na svědomí pozitivní emoce,

like love and compassion,

jako je láska a soucit,

but it's also involved in tons of other processes,

ale je zapojena také do spousty jiných procesů,

like memory, language, attention,

jako paměť, jazyk, pozornost,

even anger, disgust and pain.

dokonce hněv, odpor a bolest.

So based on the same logic, I could equally conclude

Podle té stejné logiky bych mohla taky vyvodit,

you hate your iPhone.

že svůj iPhone nenávidíte.

The point here is, when you see activation in the insula,

Jde o to, že když vidíte aktivitu v insule,

you can't just pick and choose your favorite explanation

nemůžete si prostě vybrat vysvětlení, které se vám nejvíc líbí

from off this list, and it's a really long list.

z tohoto seznamu, a ten seznam je opravdu dlouhý.

My colleagues Tal Yarkoni and Russ Poldrack

Mí kolegové Tal Yarkoni a Russ Poldrack

have shown that the insula pops up in almost a third

dokázali, že insula se objeví téměř ve třetině

of all brain imaging studies that have ever been published.

všech studií zaměřených na zobrazování mozku, které kdy byly publikovány.

So chances are really, really good

Takže je hodně, hodně pravděpodobné,

that your insula is going off right now,

že vaše insula pracuje právě teď,

but I won't kid myself

ale nebudu si nalhávat,

to think this means you love me.

že to znamená, že mě milujete.

So speaking of love and the brain,

Když už mluvíme o lásce a mozku,

there's a researcher, known to some as Dr. Love,

jeden výzkumník, některým známý jako Doktor Láska,

who claims that scientists have found the glue

který tvrdí, že vědci našli lepidlo,

that holds society together,

které drží společnost pohromadě,

the source of love and prosperity.

zdroj lásky a prosperity.

This time it's not a cheese sandwich.

Tentokrát to není sýrový sendvič.

No, it's a hormone called oxytocin.

Ne, je to hormon oxytocin.

You've probably heard of it.

Asi jste o něm už slyšeli.

So, Dr. Love bases his argument on studies showing

Doktor Láska svůj argument zakládá na studiích, které ukazují,

that when you boost people's oxytocin,

že když zvýšíte lidem hladinu oxytocinu,

this increases their trust, empathy and cooperation.

zvýší se tím jejich důvěra, empatie a spolupráce.

So he's calling oxytocin "the moral molecule."

Proto oxytocin nazývá „molekulou morálky“.

Now these studies are scientifically valid,

Samozřejmě, tyhle studie jsou vědecky platné

and they've been replicated, but they're not the whole story.

a také už byly udělány vícekrát, ale to není celé.

Other studies have shown that boosting oxytocin

Jiné studie ukázaly, že zvýšení oxytocinu

increases envy. It increases gloating.

podporuje závist. Zvyšuje škodolibost.

Oxytocin can bias people to favor their own group

Díky oxytocinu mohou lidé nadržovat své vlastní skupině

at the expense of other groups.

na úkor jiných skupin.

And in some cases, oxytocin can even decrease cooperation.

A v některých případech může oxytocin spolupráci dokonce snížit.

So based on these studies, I could say oxytocin

Takže na základě těchto studií bych mohla říct,

is an immoral molecule, and call myself Dr. Strangelove.

že je oxytocin amorální molekula a nazvat se Doktorkou Divnoláskou.

(Laughter)

(smích)

So we've seen neuro-flapdoodle all over the headlines.

Neuro-žvanění jsme tedy viděli v titulcích.

We see it in supermarkets, on book covers.

Vidíme jej v supermarketech, na obálkách knih.

What about the clinic?

A co na klinice?

SPECT imaging is a brain-scanning technology

SPECT je metoda zobrazování mozku,

that uses a radioactive tracer

která využívá radioaktivní stopu

to track blood flow in the brain.

ke sledování krevního toku v mozku.

For the bargain price of a few thousand dollars,

Za výhodnou cenu několika tisíců dolarů,

there are clinics in the U.S. that will give you

jsou ve Spojených státech kliniky, které vám provedou

one of these SPECT scans and use the image

jeden z těchto SPECT skenů a obraz použijí

to help diagnose your problems.

k diagnostikování vašich problémů.

These scans, the clinics say, can help

Kliniky tvrdí, že tyto skeny vám mohou pomoci

prevent Alzheimer's disease,

předejít Alzheimerově chorobě,

solve weight and addiction issues,

vyřešit problémy s váhou a závislostmi,

overcome marital conflicts,

překonat manželské neshody

and treat, of course, a variety of mental illnesses

a samozřejmě léčit různé duševní choroby

ranging from depression to anxiety to ADHD.

od deprese přes úzkost až po hyperkinetickou poruchu.

This sounds great. A lot of people agree.

Zní to skvěle. Mnoho lidí s tím souhlasí.

Some of these clinics are pulling in tens of millions

Některé z těchto klinik mají roční tržby

of dollars a year in business.

v desítkách milionů.

There's just one problem.

Je tu však jeden háček.

The broad consensus in neuroscience

V neurovědě se obecně shodujeme v tom,

is that we can't yet diagnose mental illness

že ještě nedokážeme diagnostikovat duševní choroby

from a single brain scan.

z jediného skenu mozku.

But these clinics have treated

Tyto kliniky však už léčily

tens of thousands of patients to date,

desítky tisíc pacientů,

many of them children,

mnoho z nich byly dětí,

and SPECT imaging involves a radioactive injection,

a přitom zobrazování SPECT používá radioaktivní injekci,

so exposing people to radiation, potentially harmful.

čímž vystavuje lidi potenciálně škodlivé radiaci.

I am more excited than most people, as a neuroscientist,

Jako neuroložka jsem nadšenější než většina lidí

about the potential for neuroscience to treat mental illness

z potenciálu neurovědy léčit duševní choroby

and even maybe to make us better and smarter.

a potenciálu možná nás učinit lepšími a chytřejšími.

And if one day we can say that cheese and chocolate

A pokud jednoho dne budeme moci říct, že sýr a čokoláda

help us make better decisions, count me in.

nám pomáhají lépe se rozhodovat, počítejte se mnou.

But we're not there yet.

Ale tak daleko ještě nejsme.

We haven't found a "buy" button inside the brain,

Nenašli jsme v mozku tlačítko „koupit“,

we can't tell whether someone is lying or in love

jestli někdo lže nebo je zamilovaný nezjistíme

just by looking at their brain scans,

jen z pohledu na sken mozku

and we can't turn sinners into saints with hormones.

a neuděláme z hříšníků svaté pomocí hormonů.

Maybe someday we will, but until then,

Jednoho dne možná, ale do té doby

we have to be careful that we don't let overblown claims

si musíme dávat pozor, abychom nedovolili přehnaným tvrzením

detract resources and attention away from the real science

odvádět zdroje a pozornost od opravdové vědy,

that's playing a much longer game.

která je během na dlouho trať.

So here's where you come in.

A tady vstupujete na scénu vy.

If someone tries to sell you something with a brain on it,

Až se vám bude někdo snažit prodat něco s obrázkem mozku

don't just take them at their word.

nevěřte mu.

Ask the tough questions. Ask to see the evidence.

Ptejte se na nepříjemné otázky. Žádejte důkazy.

Ask for the part of the story that's not being told.

Ptejte se na to, o čem vám neřekli.

The answers shouldn't be simple, because the brain isn't simple.

Správné odpovědi asi nebudou jednoduché, protože mozek není jednoduchý.

But that's not stopping us from trying to figure it out anyway.

To nás ale nezastaví a zkusíme tomu přijít na kloub.

Thank you. (Applause)

Děkuji. (potlesk)