Larry Burns: Reinventing the car

Ларри Бернс о будущем автомобилей

Переводчик: Eugenya Mushanova Редактор: Andrey Lyapin

People love their automobiles.

Люди любят свои автомобили.

С их помощью мы можем добраться туда куда хотим и когда хотим

They allow us to go where we want to when we want to.

Они являются одной из форм развлечений

They're a form of entertainment,

they're a form of art,

они - искусство

a pride of ownership.

они - гордость владения

Songs are written about cars.

О машинах слагают песни.

Prince wrote a great song: "Little Red Corvette."

Принц написал великую песню - "Маленький красный корвет"

He didn't write "Little Red Laptop Computer" or "Little Red Dirt Devil."

Он не написал - "Маленький красный ноутбук" или "Маленький красный грязный дьявол"

He wrote about a car.

Он написал о машине.

One of my favorites has always been:

И одна из моих любимых строчек это,

"Make Love to Your Man in a Chevy Van,"

"Занимайся любовью со своим молодым человеком в фургоне Шеви"

because that was my vehicle when I was in college.

потому что когда я ходил в колледж, у меня был точно такой же

The fact is, when we do our market research around the world,

На самом деле, проводя исследования рынка по всему миру

мы видим, что практически все люди одинаково хотят

we see there's a nearly universal aspiration on the part of people

иметь автомобиль.

to own an automobile --

750 million people in the world today own a car.

Сегодня 750 миллионов людей владеют машинами.

И вы скажете: "Эй, парень, это многовато".

And you say, boy, that's a lot.

But you know what?

Но вы знаете

That's just 12 percent of the population.

что это только 12% от всего населения земли.

Мы действительно должны спросить

We really have to ask the question:

Может ли мир выдержать такое количество автомобилей?

Can the world sustain that number of automobiles?

And if you look at projections over the next 10 to 15 to 20 years,

И если вы посмотрите на прогноз на 10, 15 или 20 лет вперед,

it looks like the world car park could grow

то он покажет, что парк машин вырастет до порядка 1,1 биллиона автомобилей.

to on the order of 1.1 billion vehicles.

Если припарковать их друг за другом

If you park those end to end and wrap them around the Earth,

то линия, получившаяся из этих автомашин

that would stretch around the Earth 125 times.

обмотает Землю 125 раз.

Now, we've made great progress with automobile technology

За последние 100 лет мы сильно развили технологии автомобилестроения

over the last 100 years.

Машины стали намного эколочнее, намного безопаснее, более полезные

Cars are dramatically cleaner, dramatically safer, more efficient

и намного доступнее чем 100 лет назад.

and radically more affordable than they were 100 years ago.

But the fact remains:

Но факт остается фактом:

the fundamental DNA of the automobile has stayed pretty much the same.

в основном ДНК автомобиля практически не изменился.

If we were to reinvent the automobile today, rather than 100 years ago,

Если бы мы заново изобретали автомобиль сегодня, а не 100 лет назад,

knowing what we know about the issues associated with our product

зная все, что мы знаем сегодня обо всем, что связано с нашим продуктом

and about the technologies that exist today,

и о технологиях существующих сегодня,

что бы мы сделали?

what would we do?

We wanted something that was really affordable.

Мы сделали бы что-то, что было бы действительно доступным

The fuel cell looked great:

Топливный элемент выглядел бы просто великолепно

one-tenth as many moving parts,

он составлял бы десятую часть от всех движущихся частей

a fuel-cell propulsion system as an internal combustion engine,

а топливная система на основе элемента представляла бы собой двигатель внутреннего сгорания -

and it emits just water.

но выделяла бы только воду.

And we wanted to take advantage of Moore's Law

Также мы хотели бы воспользоваться преимуществами законов Мура

с электронным управлением и программным обеспечением,

with electronic controls and software,

and we absolutely wanted our car to be connected.

и конечно хотели чтобы наша машина была на связи.

Таким образом мы приступили к перестройке автомобиля

So we embarked upon the reinvention around an electrochemical engine,

взяв за основу электрохимический вигатель

the fuel cell,

топливные элементы, и водород в качестве энергоносителя.

and hydrogen as the energy carrier.

First was Autonomy.

Сначала получился автомобиль под названием Атономи.

Autonomy really set the vision for where we wanted to head.

Атономи задал направление цели к которой мы стремились

We embodied all of the key components of a fuel-cell propulsion system.

Мы объединили все ключевые компоненты топливной системы на основе элемента.

We then had Autonomy drivable with Hy-Wire,

И получили Атономи, управляемую с помощью системы Hy-Wire,

and we showed Hy-Wire here at this conference last year.

и мы показали, Hy-Wıre здесь, на этой конференции в прошлом году.

Hy-Wire is the world's first drivable fuel cell,

Hy-Wire это первый в мире автомобиль работающий на топливных элементах,

и доработав эту модель, мы получили Сиквел.

and we have followed up that now with Sequel.

And Sequel truly is a real car.

И Сиквел это действительно реальная машина.

So if we could run the video --

Итак, если мы сейчас включим видео -

(Futuristic music)

[Reinventing the Automobile]

(Video) It truly is my great pleasure to introduce Sequel.

[Acceleration]

[Cruising]

[Steering]

[Braking]

But the real key question I'm sure that's on your mind:

Но действительно ключевой вопрос, который, я уверен, возник у вас:

Where is the hydrogen going to come from?

Откуда возьмется водород?

And secondly, when are these kinds of cars going to be available?

И второй, когда такого рода машины будут доступны?

So let me talk about hydrogen first.

Но давайте, сначала я расскажу вам о водороде.

The beauty of hydrogen is it can come from so many different sources:

Красота водорода в том, что он может быть получен из многих разных источников:

it can come from fossil fuels,

он может быть получен как природное топливо,

it can come from any way that you can create electricity,

он может быть получен любым способом, которым вы получаете электричество

including renewables.

включая возобновляемые источники энергии.

And it can come from biofuels.

И его можно получить из биотоплива.

И это довольно интересно.

And that's quite exciting.

The vision here is to have each local community play to its natural strength

Концепция заключается в том чтобы

каждое местное сообщество

использовало свои естественные ресурсы

in creating the hydrogen.

для создания водорода.

A lot of hydrogen is produced today in the world.

Сегодня в мире производят достаточно много водорода.

It's produced to get sulfur out of gasoline --

Его производят чтобы получить серу из бензина.

which I find is somewhat ironic.

что я нахожу ироничным.

It's produced in the fertilizer industry;

Он получается при производстве удобрений;

it's produced in the chemical manufacturing industry.

он производится в химической промышленности.

That hydrogen is being made

Этот водород производится потому что

because there's a good business reason for its use.

есть хорошие бизнес-причины его использовать.

But it tells us that we know how to create it,

И это к тому же показывает нам, что мы знаем как его создавать,

мы знаем как создавать его эффективно и экономично,

we know how to create it cost-effectively,

we know how to handle it safely.

мы знаем как его безопасно перерабатывать.

We did an analysis

Мы провели анализ

where you would have a station in each city

где бы могли располагаться заправки в каждом городе

with each of the 100 largest cities in the United States,

в каждом из 100 больших городов Соединенных штатов,

and located the stations

и расположили заправки

so you'd be no more than two miles from a station at any time.

таким образом, что в любой момент времени вы бы находились не более чем в двух милях от заправки.

We put one every 25 miles on the freeway,

Мы расположили их через каждые 25 миль автомагистрали

получилось 12 000 заправок.

and it turns out that translates into about 12,000 stations.

And at a million dollars each, that would be about 12 billion dollars.

И при стоимости порядка миллиона долларов каждая,

общая сумма составлит порядка 12 биллионов долларов.

Согласен, это очень дорого.

That's a lot of money.

But if you built the Alaskan pipeline today,

Но если сейчас построить трубопровод через Аляску,

that's half of what the Alaskan pipeline would cost.

это составит лишь половину его стоимости.

Но действительно действительно захватывающая идея, как вы считаем - это домашняя дозаправка,

But the real exciting vision that we see, truly, is home refueling,

much like recharging your laptop or recharging your cell phone.

как зарядка ноутбука или мобильного телефона.

So we're pretty excited about the future of hydrogen.

Поэтому мы приятно взволнованы будущим использования водорода.

We think it's a question of not whether, but a question of when.

Мы думаем что это не вопрос быть или не быть, а вопрос когда.

What we've targeted for ourselves --

Для себя мы определили целью

and we're making great progress toward this goal --

- и мы далеко продвинулись к этой цели -

создание энергетической установки

is to have a propulsion system based on hydrogen and fuel cells,

работающей на водороде и топливных элемнтах,

designed and validated,

разработанной и опробираванной,

that can go head-to-head with the internal combustion engine.

которая может конкурировать наравных с двигателем внутреннего сгорания -

мы говорим об устаревающем двигателе внутреннего сгорания -

We're talking about obsoleting the internal combustion engine,

конкурировать с точки зрения его доступности,

and doing it in terms of affordability at scale volumes,

функциональности, его производительности и долговечности.

its performance and its durability.

So that's what we're driving to for 2010.

Итак вот какую цель мы ставим в 2010 году.

We haven't seen anything yet in our development work

Мы не видели ничего в нашей конструкторской работе

что могло быть невозможным.

that says that isn't possible.

We actually think the future is going to be event-driven.

Мы действительно думали, что будущее будет событийным.

So since we can't predict the future,

В силу того, что мы не можем предсказывать будущее

we want to spend a lot of our time trying to create that future.

мы хотим потратить достаточно много времени

пытаясь создать будущее.

I'm very, very intrigued

Я очень заинтригован, тем фактом, что наши машины и грузовики

by the fact that our cars and trucks sit idle 90 percent of the time:

не используются 90% времени:

they're parked all around us.

они припаркованы, они припаркованы вокруг нас.

Обычно они припаркованы в пределах 50 метров от владельцев.

They're usually parked within 100 feet of the people that own them.

Now, if you take the power-generating capability of an automobile

Теперь, если взять энергетические возможности автомобиля

и сравнить их с электрической сетью США,

and you compare that to the electric grid in the United States,

it turns out that the power in four percent of the automobiles

окажется, что 4% автомобилей, мощность 4-х процентов автомобилей,

равна мощности электрической сети США.

equals that of the electric grid of the US.

That's a huge power-generating capability,

это огромные энергетические возможности,

a mobile power-generating capability.

мобильные энергетические возможности.

And hydrogen and fuel cells give us that opportunity

Водород и топливные элементы дают нам возможность

to actually use our cars and trucks when they're parked

фактически использовать наши машины и грузовики, когда они припаркованы

to generate electricity for the grid.

для выработки электроэнергии для сети.

We talked about swarm networks earlier.

А ранее мы говорили о системе сетей.

Talk about the ultimate swarm -- having all of the processors

И говорим об идеальной сети, о том что все процессоры

и все машины, когда они не используются

and all of the cars when they're sitting idle

являются частью глобальной вычислительной сети.

being part of a global grid for computing capability.

We find that premise quite exciting.

Мы находим данное предположение весьма захватывающим.

Автомобиль тогда становится устройством,

The automobile becomes, then, an appliance --

not in a commodity sense,

не в смысле товара,

но устройством, мобильной энергией, мобильной платформой

but an appliance, mobile power, mobile platform

for information and computing and communication,

для информационных вычислений и связи,

as well as a form of transportation.

так же будучи и видом транспорта.

And the key to all of this is to make it affordable,

И ключевым условием всего этого является потребность сделать его доступным

to make it exciting,

сделать его увлекательным,

to get it on a pathway where there's a way to make money doing it.

и найти способ заработать денег, воплощая эту идею.

And again, this is a pretty big march to take here.

С опять же, это довольно большая кампания.

A lot of people say:

И многие скажут,

как вы спите ночью, решая... проблему такой величины

How do you sleep at night

when you're wrestling with a problem of that magnitude?

И я говорю им - что я сплю как ребенок:

I tell them I sleep like a baby: I wake up crying every two hours.

Просыпаясь с плачем каждые два часа.

(Laughter)

На самом деле, тема этой конференции, Я думаю, отразила действительно один из главных ключевых условий осуществления этого -

Actually, the theme of this conference, I think,

has hit on one of the major keys to pull that off,

and that's relationships and working together.

это взаимоотношения и сотрудничество.

Больше спасибо.

Thank you very much.

Аплодисменты.

(Applause)

Chris Anderson: Larry, Larry -- wait, wait, wait. Larry, wait one sec.

Крис Андерсон: Ларри, Ларри, подождите, подождите, подождите, Ларри, одну секунду.

Просто у меня столько вопросов к вам, я бы попросил вас.

I've got so many questions I could ask you.

I just want to ask one.

Я хочу задать только один вопрос.

You know, I could be wrong about this,

Я знаю, я могу ошибаться на эту тему,

но по моим ощущениям, в общественном сознании сегодня,

but my sense is that in the public mind today,

GM не рассматривается сегодня как компания, серьезно относящаяся к воплощению некоторых из этих экологических идей

GM is not viewed as as serious about some of these environmental ideas

as some of your Japanese competitors, maybe even as Ford.

в отличие от некоторых из ваших Японских конкурентов, возможно даже компании "Форд".

Вы серьезно относитесь к этому,

Are you serious about it,

and not just, you know, when the consumers want it,

а не просто как, вы знаете, "когда потребители захотят этого,

when the regulators force us to do it, we will go there?

когда законодатели заставят нас это сделать, мы это сделаем"?

Will you guys really try and show leadership on this?

Вы действительно собираетесь попробовать и быть лидерами в этом?

Ларри Бернс: Да мы абсолютно серьезны.

Larry Burns: Absolutely. We're absolutely serious.

Мы вложили в это уже более миллиарда долларов,

We're into this over a billion dollars already,

so I would hope people would think we're serious

поэтому я надеюсь что люди будут воспринимать нас серьезно

когда мы тратим такие деньги.

when we're spending that kind of money.

И во-вторых, это фундаментальное бизнес-предложение.

And secondly, it's a fundamental business proposition.

I'll be honest with you;

Я буду честен с вами:

we're into it for business growth opportunities.

мы занимаемся этим из-за возможностей роста бизнеса.

Мы не можем развивать наш бизнес, не решив этих проблем.

We can't grow our business unless we solve these problems.

The growth of the auto industry will be capped by sustainability issues

Рост автомобильной промышленности будет ограничен проблемой разумного использованием ресурсов.

если мы не решим эти проблемы.

if we don't solve the problems.

А есть простой стратегический принцип, который говорит:

And there's a simple principle of strategy that says:

Do unto yourself before others do unto you.

Сделайте это для себя сами пока этого не сделали вам другие.

If we can see this possible future, others can, too.

Если мы увидели такую возможность в будущем, это могут увидеть и другие.

And we want to be the first one to create it, Chris.

И мы хотим быть первыми кто сделает это, Крис.