Larry Burns: Reinventing the car

Traduttore: Michele Gianella Revisore: Paolo Chiti

People love their automobiles.

Amiamo le nostre automobili.

Ci permettono di andare dove vogliamo quando vogliamo.

They allow us to go where we want to when we want to.

Sono una forma di divertimento,

They're a form of entertainment,

they're a form of art,

una forma d'arte,

a pride of ownership.

possederle ci riempie di orgoglio.

Songs are written about cars.

Si scrivono canzoni, sulle macchine.

Prince wrote a great song: "Little Red Corvette."

Prince ha scritto una grande canzone: "Little Red Corvette".

He didn't write "Little Red Laptop Computer" or "Little Red Dirt Devil."

Non ha scritto: "Little Red Laptop Computer, o "Little Red Dirt Devil".

He wrote about a car.

L'ha dedicata a una macchina.

One of my favorites has always been:

E una delle mie preferite é sempre stata

"Make Love to Your Man in a Chevy Van,"

"Fate l'amore su una Chevy Van"

because that was my vehicle when I was in college.

perché la Chevy Van é stata la mia macchina, quando andavo al college.

The fact is, when we do our market research around the world,

Il fatto é che, quando facciamo ricerche di mercato in giro per il mondo,

rileviamo un desiderio quasi universale da parte della gente

we see there's a nearly universal aspiration on the part of people

di possedere un'automobile.

to own an automobile --

750 million people in the world today own a car.

750 milioni di persone, oggi, nel mondo,

possiedono un'automobile.

And you say, boy, that's a lot.

But you know what?

Sembrano tante,

That's just 12 percent of the population.

ma in realtà sono solo il 12% della popolazione.

Dobbiamo davvero chiederci:

We really have to ask the question:

"Può il mondo sostenere un tale numero di automobili?"

Can the world sustain that number of automobiles?

And if you look at projections over the next 10 to 15 to 20 years,

E se guardiamo le proiezioni a 10, 15, 20 anni,

it looks like the world car park could grow

il parco macchine sembra possa crescere fino a 1,1 miliardi di autovetture.

to on the order of 1.1 billion vehicles.

Parcheggiate in fila indiana,

If you park those end to end and wrap them around the Earth,

attorno al mondo

that would stretch around the Earth 125 times.

lo avvolgerebbero 125 volte.

Now, we've made great progress with automobile technology

La tecnologia automobilistica ha fatto grandi progressi, negli ultimi 100 anni.

over the last 100 years.

Le macchine sono molto più pulite, sicure, efficienti

Cars are dramatically cleaner, dramatically safer, more efficient

e incredilmente più economiche di 100 anni fa.

and radically more affordable than they were 100 years ago.

But the fact remains:

Ma fondamentalmente

the fundamental DNA of the automobile has stayed pretty much the same.

il loro DNA é rimasto più o meno lo stesso.

If we were to reinvent the automobile today, rather than 100 years ago,

Se ci mettessimo a reinventare l'automobile oggi, dopo 100 anni,

knowing what we know about the issues associated with our product

alla luce delle nuove questioni

and about the technologies that exist today,

e delle moderne tecnologie,

come la faremmo?

what would we do?

We wanted something that was really affordable.

La vorremmo economica, quindi a cella combustibile,

The fuel cell looked great:

La vorremmo economica, quindi a cella combustibile,

one-tenth as many moving parts,

con un decimo di parti mobili,

a fuel-cell propulsion system as an internal combustion engine,

e un sistema di propulsione a cella che emette solo acqua.

and it emits just water.

e un sistema di propulsione a cella che emette solo acqua.

And we wanted to take advantage of Moore's Law

Vorremmo sfruttare

la Legge di Moore, con controlli elettronici

with electronic controls and software,

and we absolutely wanted our car to be connected.

e software, e certo vorremmo la nostra auto connessa.

E così ci siamo messi a reinventare il motore

So we embarked upon the reinvention around an electrochemical engine,

con un sistema elettrochimico:

the fuel cell,

la cellula combustibile e l'idrogeno come vettore energetico.

and hydrogen as the energy carrier.

First was Autonomy.

Il primo esempio fu Autonomy.

Autonomy really set the vision for where we wanted to head.

Autonomy ha davvero fatto capire dove volevamo andare

We embodied all of the key components of a fuel-cell propulsion system.

Vi abbiamo incorporato tutti i componenti chiave di un sistema di propulsione a cella combustibile.

We then had Autonomy drivable with Hy-Wire,

A quel punto era guidabile con Hy-Wire,

and we showed Hy-Wire here at this conference last year.

che abbiamo mostrato in questa conferenza lo scorso anno.

Hy-Wire is the world's first drivable fuel cell,

Hy-Wire é la prima cella combustibile guidabile al mondo,

ed ora siamo andati oltre con Sequel.

and we have followed up that now with Sequel.

And Sequel truly is a real car.

Sequel é una vera macchina.

So if we could run the video --

Prego...

(Futuristic music)

[Reinventing the Automobile]

(Video) It truly is my great pleasure to introduce Sequel.

[Acceleration]

[Cruising]

[Steering]

[Braking]

But the real key question I'm sure that's on your mind:

Son sicuro che vi state già chiedendo:

Where is the hydrogen going to come from?

dove estrarremo l'idrogeno?

And secondly, when are these kinds of cars going to be available?

E quando saranno disponibili auto di questo tipo?

So let me talk about hydrogen first.

Fatemi rispondere prima sull'idrogeno.

The beauty of hydrogen is it can come from so many different sources:

La bellezza dell'idrogeno sta nel poter venire da fonti diverse:

it can come from fossil fuels,

può venire da fonti fossili,

it can come from any way that you can create electricity,

e da tutto ciò che crea elettricità,

including renewables.

incluse le fonti rinnovabili.

And it can come from biofuels.

E dai biocarburanti.

Il che é esaltante.

And that's quite exciting.

The vision here is to have each local community play to its natural strength

L'idea é che

ogni comunità scelga

la fonte di idrogeno

in creating the hydrogen.

per lei più conveniente.

A lot of hydrogen is produced today in the world.

Molto dell'idrogeno prodotto oggi

It's produced to get sulfur out of gasoline --

proviene dalla separazione dello zolfo dalla benzina,

which I find is somewhat ironic.

cosa che trovo ironica.

It's produced in the fertilizer industry;

E' prodotto nell'industria dei fertilizzanti,

it's produced in the chemical manufacturing industry.

e nell'industria chimica.

That hydrogen is being made

Quell'idrogeno è prodotto per

because there's a good business reason for its use.

essere utilizzato a prezzi vantaggiosi

But it tells us that we know how to create it,

Ma dimostra che sappiamo crearlo

ad un costo ragionevole

we know how to create it cost-effectively,

we know how to handle it safely.

e trattarlo in sicurezza.

We did an analysis

Abbiamo studiato uno scenario

where you would have a station in each city

che prevede una stazione di rifornimento di idrogeno in ognuna

with each of the 100 largest cities in the United States,

delle 100 principali città degli Stati Uniti,

and located the stations

mettendo le stazioni

so you'd be no more than two miles from a station at any time.

a massimo due miglia di distanza l'una dall'altra.

We put one every 25 miles on the freeway,

Ne abbiamo poi messa una ogni 25 miglia sulle autostrade

e questo si traduce in circa 12.000 stazioni.

and it turns out that translates into about 12,000 stations.

And at a million dollars each, that would be about 12 billion dollars.

A un milione di dollari ciascuna

sono circa 12 miliardi.

Sembrano tanti.

That's a lot of money.

But if you built the Alaskan pipeline today,

Ma l'oleodotto dell'Alaska, ai prezzi di oggi,

that's half of what the Alaskan pipeline would cost.

costerebbe il doppio.

L'idea veramente esaltante è il "rifornimento domestico",

But the real exciting vision that we see, truly, is home refueling,

much like recharging your laptop or recharging your cell phone.

un po' come si fa col portatile e col cellulare.

So we're pretty excited about the future of hydrogen.

Il futuro ad idrogeno ci esalta.

We think it's a question of not whether, but a question of when.

Pensiamo che non sia una questione di “se”, ma di “quando”.

What we've targeted for ourselves --

L'obiettivo che ci poniamo

and we're making great progress toward this goal --

--e stiamo facendo buoni progressi al riguardo--

é un sistema di propulsione

is to have a propulsion system based on hydrogen and fuel cells,

basato sull'idrogeno e sulle celle combustibili,

designed and validated,

progettato e approvato,

that can go head-to-head with the internal combustion engine.

che possa tener testa al motore a combustione interna.

Stiamo parlando di rendere obsoleto il motore a combustione interna

We're talking about obsoleting the internal combustion engine,

dal punto di vista economico,

and doing it in terms of affordability at scale volumes,

di volumi, durata e rendimento.

its performance and its durability.

So that's what we're driving to for 2010.

E' a questo che puntiamo per il 2010.

We haven't seen anything yet in our development work

Nelle nostre ricerche, non abbiamo ancora visto nulla

che lo faccia ritenere impossibile.

that says that isn't possible.

We actually think the future is going to be event-driven.

Pensiamo siano gli eventi a costruire il futuro.

So since we can't predict the future,

E siccome non possiamo prevedere il futuro,

we want to spend a lot of our time trying to create that future.

vogliamo spendere molto tempo

a crearlo.

I'm very, very intrigued

Mi dà molto da pensare il fatto che le nostre macchine e camion

by the fact that our cars and trucks sit idle 90 percent of the time:

restino inattivi per il 90% del tempo:

they're parked all around us.

sono parcheggiati tutt'intorno a noi

a meno di 30 metri dai loro proprietari.

They're usually parked within 100 feet of the people that own them.

Now, if you take the power-generating capability of an automobile

Se sommiamo la capacità di generare energia di tutte le auto

e la confrontiamo a quella dell'intera rete elettrica degli Stati Uniti,

and you compare that to the electric grid in the United States,

it turns out that the power in four percent of the automobiles

salta fuori che il 4 per cento dell'energia producibile dalle auto

equivale alla potenza della rete elettrica degli Stati Uniti.

equals that of the electric grid of the US.

That's a huge power-generating capability,

E' una capacità di generare corrente enorme,

a mobile power-generating capability.

e mobile.

And hydrogen and fuel cells give us that opportunity

L'idrogeno e celle combustibili danno l'opportunità

to actually use our cars and trucks when they're parked

di usare auto e camion parcheggiati

to generate electricity for the grid.

per immettere elettricità nella rete.

We talked about swarm networks earlier.

Abbiamo parlato prima di reti di sciami (sworm networks).

Talk about the ultimate swarm -- having all of the processors

Lo sciame definitivo sarebbe quello formato da tutti i processori

e tutte le macchine inattive

and all of the cars when they're sitting idle

connesse ad una rete di calcolo globale.

being part of a global grid for computing capability.

We find that premise quite exciting.

Troviamo questa visione davvero esaltante.

L'automobile non sarebbe più uno strumento

The automobile becomes, then, an appliance --

not in a commodity sense,

di mero consumo

ma una piattaforma mobile, capace di produrre energia

but an appliance, mobile power, mobile platform

for information and computing and communication,

per fornire informazione, calcolo e comunicazione,

as well as a form of transportation.

oltre che una forma di trasporto.

And the key to all of this is to make it affordable,

La chiave sta nel renderla economica,

to make it exciting,

attrraente

to get it on a pathway where there's a way to make money doing it.

ed in grado di produrre ricavi.

And again, this is a pretty big march to take here.

E manca ancora molta strada ...

A lot of people say:

Molti mi dicono:

"Come fai a dormire la notte, con un problema simile?".

How do you sleep at night

when you're wrestling with a problem of that magnitude?

E io rispondo: "Dormo con un bimbo ...

I tell them I sleep like a baby: I wake up crying every two hours.

... mi sveglio ogni due ore piangendo."

(Laughter)

In effetti, queste conferenze sono centrate su uno degli aspetti cruciali, ossia

Actually, the theme of this conference, I think,

has hit on one of the major keys to pull that off,

and that's relationships and working together.

le relazioni, il lavorare insieme.

Grazie molte.

Thank you very much.

(Applausi).

(Applause)

Chris Anderson: Larry, Larry -- wait, wait, wait. Larry, wait one sec.

Chris Anderson: Larry, Larry, aspetta aspetta un secondo.

Avrei così tante domande da farti...

I've got so many questions I could ask you.

I just want to ask one.

Ma voglio fartene solo una.

You know, I could be wrong about this,

Potrei sbagliarmi,

ma credo che nella pubblica opinione

but my sense is that in the public mind today,

GM è percepita come un'azienda che non persegue seriamente la sostenibilità ambientale

GM is not viewed as as serious about some of these environmental ideas

as some of your Japanese competitors, maybe even as Ford.

quanto alcuni suoi concorrenti giapponesi, forse quanto la Ford.

Prendete questi problemi sul serio,

Are you serious about it,

and not just, you know, when the consumers want it,

o vi muoverete solo quando il mercato

when the regulators force us to do it, we will go there?

o la legge ve lo imporrà?

Will you guys really try and show leadership on this?

Siete davvero seri e pronti a prendere iniziative trainanti?

Larry Burns: Sì, siamo serissimi.

Larry Burns: Absolutely. We're absolutely serious.

Ci abbiamo già investito un miliardo di dollari,

We're into this over a billion dollars already,

so I would hope people would think we're serious

Una cifra simile dovrebbe

dimostrare la nostra serietà.

when we're spending that kind of money.

E in secondo luogo, é una questione di soldi.

And secondly, it's a fundamental business proposition.

I'll be honest with you;

Te la dirò tutta:

we're into it for business growth opportunities.

ci interessa questo settore per le sue potenzialità di crescita,

ma la crescita è legata alla soluzione di questi problemi.

We can't grow our business unless we solve these problems.

The growth of the auto industry will be capped by sustainability issues

La crescita sarà soffocata da questioni di sostenibilità,

se non risolviamo questi problemi.

if we don't solve the problems.

C'é un semplice principio di strategia che dice:

And there's a simple principle of strategy that says:

Do unto yourself before others do unto you.

Fallo da te prima che gli altri te lo impongano.

If we can see this possible future, others can, too.

Se intravediamo questo futuro noi, anche gli altri possono.

And we want to be the first one to create it, Chris.

Ma noi vogliamo essere i primi a crearlo, Chris.