Larry Burns: Reinventing the car

Μετάφραση: Christos Kravvaritis Επιμέλεια: Nikolaos Benias

People love their automobiles.

Οι άνθρωποι αγαπούν τα αμάξια τους.

They allow us to go where we want to when we want to.

Μας επιτρέπουν να πάμε όπου θέλουμε, όταν θέλουμε.

They're a form of entertainment,

Είναι μια μορφή διασκέδασης,

they're a form of art,

μια μορφή τέχνης,

a pride of ownership.

η υπερηφάνεια της ιδιοκτησίας.

Songs are written about cars.

Τραγούδια γράφονται για αυτοκίνητα.

Prince wrote a great song: "Little Red Corvette."

O Πρινς έγραψε το «Little Red Corvette».

He didn't write "Little Red Laptop Computer" or "Little Red Dirt Devil."

Δεν έγραψε το «Little Red Laptop Computer» ή το «Little Red Dirt Devil».

He wrote about a car.

Έγραψε για ένα αμάξι.

One of my favorites has always been:

Ένα από τα αγαπημένα μου πάντα ήταν

"Make Love to Your Man in a Chevy Van,"

το «Make Love to Your Man in a Chevy Van»,

because that was my vehicle when I was in college.

επειδή αυτό ήταν το όχημά μου όταν ήμουν στο κολέγιο.

The fact is, when we do our market research around the world,

Είναι γεγονός ότι όταν κάνουμε μια έρευνα αγοράς παγκοσμίως

we see there's a nearly universal aspiration on the part of people

διαπιστώνουμε μια σχεδόν καθολική πρόθεση των ανθρώπων

to own an automobile --

να κατέχουν αυτοκίνητο.

750 million people in the world today own a car.

Παγκοσμίως, 750 εκατομμύρια άνθρωποι έχουν αυτοκίνητο σήμερα

And you say, boy, that's a lot.

και φίλε, είναι πολλοί!

But you know what?

Αλλά ξέρετε κάτι;

That's just 12 percent of the population.

Αυτό είναι μόλις το 12% του πληθυσμού.

We really have to ask the question:

Πρέπει πραγματικά να αναρωτηθούμε:

Can the world sustain that number of automobiles?

Μπορεί ο κόσμος να αντέξει έναν τέτοιο αριθμό οχημάτων;

And if you look at projections over the next 10 to 15 to 20 years,

Εάν κοιτάξετε τις προβλέψεις για τα επόμενα 10, 15 και 20 χρόνια,

it looks like the world car park could grow

φαίνεται ότι ο παγκόσμιος χώρος στάθμευσης αμαξιών θα μεγαλώσει

to on the order of 1.1 billion vehicles.

και θα φτάσει την τάξη των 1,1 δισεκατομμυρίων οχημάτων.

If you park those end to end and wrap them around the Earth,

Αν παρκάρουν το ένα πίσω από το άλλο και τυλίξουν τη Γη,

that would stretch around the Earth 125 times.

αυτά θα εκτείνονται γύρω από τη Γη 125 φορές.

Now, we've made great progress with automobile technology

Έχουμε κάνει μεγάλη πρόοδο στην τεχνολογία των οχημάτων

over the last 100 years.

τα τελευταία 100 χρόνια.

Cars are dramatically cleaner, dramatically safer, more efficient

Τα αυτοκίνητα είναι εκπληκτικά πιο καθαρά και ασφαλή, πιο αποδοτικά

and radically more affordable than they were 100 years ago.

και ριζικά πιο οικονομικά από ότι ήταν πριν 100 χρόνια.

But the fact remains:

Αλλά παραμένει γεγονός:

the fundamental DNA of the automobile has stayed pretty much the same.

το θεμελιώδες DNA των αυτοκινήτων έχει μείνει κατά πολύ το ίδιο.

If we were to reinvent the automobile today, rather than 100 years ago,

Αν επανεφεύραμε το αυτοκίνητο σήμερα, και όχι πριν 100 χρόνια,

knowing what we know about the issues associated with our product

ξέροντας τα συσχετιζόμενα θέματα με αυτά

and about the technologies that exist today,

και την υπάρχουσα σημερινή τεχνολογία

what would we do?

τι θα κάναμε;

We wanted something that was really affordable.

Θέλαμε κάτι όντως οικονομικό.

The fuel cell looked great:

Η κυψέλη καυσίμου έδειχνε τέλεια:

one-tenth as many moving parts,

το 1/10 των κινούμενων εξαρτημάτων,

a fuel-cell propulsion system as an internal combustion engine,

ένα σύστημα προώθησης κυψέλης καυσίμου ως μηχανή εσωτερικής καύσης

and it emits just water.

και εκπέμπει απλώς νερό.

And we wanted to take advantage of Moore's Law

Θέλαμε να εκμεταλλευτούμε τον νόμο του Μουρ

with electronic controls and software,

με ηλεκτρονικό χειρισμό και πρόγραμμα

and we absolutely wanted our car to be connected.

και σαφώς θέλαμε το αμάξι μας να είναι διασυνδεδεμένο.

So we embarked upon the reinvention around an electrochemical engine,

Οπότε ξεκινάμε με την επανεφεύρεση γύρω από την ηλεκτροχημική μηχανή,

the fuel cell,

την κυψέλη καυσίμου

and hydrogen as the energy carrier.

και το υδρογόνο ως φορέας ενέργειας.

First was Autonomy.

Αρχικά υπήρξε το Autonomy.

Autonomy really set the vision for where we wanted to head.

Το Autonomy έθεσε τον στόχο που θέλαμε να φτάσουμε.

We embodied all of the key components of a fuel-cell propulsion system.

Ενσωματώσαμε όλα τα στοιχεία κλειδιά του συστήματος ώθησης με κυψέλη ενέργειας.

We then had Autonomy drivable with Hy-Wire,

Μετά είχαμε το Autonomy οδηγούμενο από το Hy-Wire,

and we showed Hy-Wire here at this conference last year.

και παρουσιάσαμε το Hy-Wire εδώ την προηγούμενη χρονιά.

Hy-Wire is the world's first drivable fuel cell,

Το Hy-Wire είναι παγκοσμίως η πρώτη οδηγούμενη κυψέλη καυσίμου

and we have followed up that now with Sequel.

και ακολουθεί τώρα το Sequel.

And Sequel truly is a real car.

Το Sequel είναι ένα πραγματικό όχημα.

So if we could run the video --

Οπότε ας δούμε το βίντεο --

(Futuristic music)

(Φουτουριστική μουσική)

[Reinventing the Automobile]

[Επανεφευρώντας το Αυτοκίνητο]

(Video) It truly is my great pleasure to introduce Sequel.

(Βίντεο) Είναι πραγματικά ευχαρίστησή μου να σας παρουσιάζω το Sequel.

[Acceleration]

[Επιτάχυνση]

[Cruising]

[Κίνηση]

[Steering]

[Οδήγηση]

[Braking]

[Φρενάρισμα]

But the real key question I'm sure that's on your mind:

Αλλά η πραγματική ερώτηση-κλειδί που σίγουρα έχετε στο νου:

Where is the hydrogen going to come from?

Από πού θα προέλθει το υδρογόνο;

And secondly, when are these kinds of cars going to be available?

Δεύτερον, πότε αυτό το είδος αμαξιών θα είναι διαθέσιμα;

So let me talk about hydrogen first.

Θα σας μιλήσω πρώτα για το υδρογόνο.

The beauty of hydrogen is it can come from so many different sources:

Η ομορφιά στο υδρογόνο είναι η προέλευση από πολλές διαφορετικές πηγές:

it can come from fossil fuels,

από τα ορυκτά καύσιμα,

it can come from any way that you can create electricity,

από οποιονδήποτε τρόπο παραγωγής ηλεκτρισμού,

including renewables.

και τις ανανεώσιμες πηγές.

And it can come from biofuels.

Ακόμη και από βιοκαύσιμα.

And that's quite exciting.

Αυτό είναι συναρπαστικό.

The vision here is to have each local community play to its natural strength

Το όραμα εδώ είναι κάθε τοπική κοινότητα να εκμεταλλεύεται τα φυσικά της μέσα

in creating the hydrogen.

στη δημιουργία υδρογόνου.

A lot of hydrogen is produced today in the world.

Αρκετό υδρογόνο παράγεται σήμερα παγκοσμίως.

It's produced to get sulfur out of gasoline --

Παράγεται για την εξαγωγή θείου από την βενζίνη --

which I find is somewhat ironic.

κάτι που βρίσκω κάπως ειρωνικό.

It's produced in the fertilizer industry;

Παράγεται στην βιομηχανία λιπασμάτων,

it's produced in the chemical manufacturing industry.

παράγεται στη βιομηχανία παραγωγής χημικών.

That hydrogen is being made

Το υδρογόνο φτιάχνεται

because there's a good business reason for its use.

επειδή υπάρχει επιχειρηματικός λόγος για τη χρήση του.

But it tells us that we know how to create it,

Αλλά μας λέει ότι ξέρουμε πώς να το δημιουργήσουμε,

we know how to create it cost-effectively,

ξέρουμε να το κάνουμε οικονομικά και αποδοτικά.

we know how to handle it safely.

Ξέρουμε πώς να το χειριστούμε με ασφάλεια.

We did an analysis

Κάναμε μια ανάλυση

where you would have a station in each city

όπου θα υπάρχει ένας σταθμός σε κάθε πόλη

with each of the 100 largest cities in the United States,

για τις 100 μεγαλύτερες πόλεις των Ηνωμένων Πολιτειών

and located the stations

και τοποθετήσαμε τους σταθμούς,

so you'd be no more than two miles from a station at any time.

ώστε να είστε το πολύ σε απόσταση δύο μιλίων ανά πάσα στιγμή.

We put one every 25 miles on the freeway,

Βάλαμε έναν ανά 40 χιλιόμετρα στους αυτοκινητόδρομους

and it turns out that translates into about 12,000 stations.

και αυτό μεταφράζεται σε 12.000 σταθμούς.

And at a million dollars each, that would be about 12 billion dollars.

Με 1 εκ. δολάρια ο ένας, αυτό μας κάνει 12 δις δολάρια.

That's a lot of money.

Αυτά είναι πολλά χρήματα.

But if you built the Alaskan pipeline today,

Αν φτιάχναμε τον αγωγό της Αλάσκας σήμερα,

that's half of what the Alaskan pipeline would cost.

αυτά θα ήταν τα μισά από όσα θα κόστιζε ο αγωγός.

But the real exciting vision that we see, truly, is home refueling,

Αλλά η αληθινά συναρπαστική προοπτική που έχουμε είναι ως οικιακό καύσιμο,

much like recharging your laptop or recharging your cell phone.

σαν να φορτίζεις το λάπτοπ σου ή το κινητό σου τηλέφωνο.

So we're pretty excited about the future of hydrogen.

Οπότε είμαστε πολύ χαρούμενοι για το μέλλον του υδρογόνου.

We think it's a question of not whether, but a question of when.

Πιστεύουμε ότι η ερώτηση δεν είναι εάν, αλλά πότε.

What we've targeted for ourselves --

Τι στοχεύουμε για τους εαυτούς μας --

and we're making great progress toward this goal --

και κάνουμε μεγάλη πρόοδο προς τον στόχο αυτό --

is to have a propulsion system based on hydrogen and fuel cells,

είναι ένα σύστημα προώθησης με βάση το υδρογόνο και τις κυψέλες καυσίμων,

designed and validated,

σχεδιασμένο και πιστοποιημένο,

that can go head-to-head with the internal combustion engine.

που να μπορεί να συγκριθεί με τη μηχανή εσωτερικής καύσης.

We're talking about obsoleting the internal combustion engine,

Να κάνουμε παρελθόν τη μηχανή εσωτερικής καύσης,

and doing it in terms of affordability at scale volumes,

με οικονομική προσιτότητα σε όγκους κλίμακας,

its performance and its durability.

την απόδοσή της και την αντοχή της.

So that's what we're driving to for 2010.

Προς τα εκεί κινούμαστε για το 2010.

We haven't seen anything yet in our development work

Δεν έχουμε δει ακόμα οτιδήποτε στην πρόοδό μας

that says that isn't possible.

που να θεωρείται απίθανο.

We actually think the future is going to be event-driven.

Πραγματικά θεωρούμε ότι το μέλλον θα ορίζεται από τα γεγονότα.

So since we can't predict the future,

Οπότε, αφού δεν μπορούμε να το προβλέψουμε

we want to spend a lot of our time trying to create that future.

θέλουμε να ξοδέψουμε χρόνο για τη δημιουργία του.

I'm very, very intrigued

Βρίσκω πολύ πολύ ενδιαφέρον,

by the fact that our cars and trucks sit idle 90 percent of the time:

το γεγονός ότι τα αμάξια και τα φορτηγά είναι αδρανή το 90% του χρόνου:

they're parked all around us.

είναι παρκαρισμένα παντού γύρω μας.

They're usually parked within 100 feet of the people that own them.

Συνήθως είναι παρκαρισμένα εντός 30 μέτρων από τους ιδιοκτήτες τους.

Now, if you take the power-generating capability of an automobile

Τώρα αν πάρουμε την ικανότητα του αμαξιού να παράγει ενέργεια

and you compare that to the electric grid in the United States,

και τη συγκρίνουμε με την παραγωγή ηλεκτρικής ενέργειας των Η.Π.Α.,

it turns out that the power in four percent of the automobiles

προκύπτει ότι η ενέργεια στο 4% των αυτοκινήτων

equals that of the electric grid of the US.

ισοδυναμεί με το ηλεκτρικό δίκτυο των Η.Π.Α.

That's a huge power-generating capability,

Αυτή είναι τεράστια ικανότητα παραγωγής ενέργειας,

a mobile power-generating capability.

μια κινητή παράγωγη ενέργειας.

And hydrogen and fuel cells give us that opportunity

Το υδρογόνο και οι κυψέλες καυσίμου μας δίνουν την ευκαιρία

to actually use our cars and trucks when they're parked

να κάνουμε χρήση των σταθμευμένων αυτοκινήτων και φορτηγών

to generate electricity for the grid.

ώστε να παράγουμε ηλεκτρισμό για το δίκτυο.

We talked about swarm networks earlier.

Μιλήσαμε για σμήνη δικτύων νωρίτερα.

Talk about the ultimate swarm -- having all of the processors

Μιλάμε για το απόλυτο σμήνος -- έχοντας όλους τους επεξεργαστές

and all of the cars when they're sitting idle

και όλα τα αδρανή αυτοκίνητα

being part of a global grid for computing capability.

να είναι μέρος αυτού του παγκόσμιου δικτύου για επεξεργαστική ικανότητα.

We find that premise quite exciting.

Βρίσκουμε αυτήν την υπόθεση αρκετά συναρπαστική.

The automobile becomes, then, an appliance --

Το αυτοκίνητο γίνεται τότε μία συσκευή --

not in a commodity sense,

όχι με τη χρηστική έννοια,

but an appliance, mobile power, mobile platform

αλλά μία συσκευή, κινητή δύναμη, κινητή πλατφόρμα

for information and computing and communication,

για ενημέρωση, επεξεργασία και επικοινωνία,

as well as a form of transportation.

όπως και μια μορφή μετακίνησης.

And the key to all of this is to make it affordable,

Το κλειδί για όλα αυτά είναι να το κάνεις οικονομικό,

to make it exciting,

συναρπαστικό,

to get it on a pathway where there's a way to make money doing it.

να το πας στο μονοπάτι όπου βγάζεις λεφτά από αυτό.

And again, this is a pretty big march to take here.

Ξανά, αυτή είναι μια μεγάλη πορεία για να φτάσεις εκεί.

A lot of people say:

Πολλοί άνθρωποι λένε:

How do you sleep at night

Πώς κοιμάσαι τα βράδια,

when you're wrestling with a problem of that magnitude?

όταν παλεύεις με ένα πρόβλημα τέτοιας σημασίας;

I tell them I sleep like a baby: I wake up crying every two hours.

Τους λέω ότι κοιμάμαι σας μωρό: Ξυπνάω κλαίγοντας κάθε δύο ώρες.

(Laughter)

(Γέλια)

Actually, the theme of this conference, I think,

Βασικά, το θέμα αυτού του συνεδρίου, νομίζω

has hit on one of the major keys to pull that off,

έχει βρει ένα σημαντικό κλειδί για να τα καταφέρουμε,

and that's relationships and working together.

που είναι οι σχέσεις και η συνεργασία.

Thank you very much.

Σας ευχαριστώ πολύ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

Chris Anderson: Larry, Larry -- wait, wait, wait. Larry, wait one sec.

Κρις Αντερσον: Λάρι, Λάρι -- περίμενε, περίμενε, περίμενε. Λάρι, ένα λεπτό.

I've got so many questions I could ask you.

Έχω πολλές ερωτήσεις που θα ήθελα να σε ρωτήσω.

I just want to ask one.

Απλά θέλω να κάνω μία.

You know, I could be wrong about this,

Ξέρεις, μπορεί να κάνω και λάθος,

but my sense is that in the public mind today,

αλλά η αίσθησή μου είναι ότι στο μυαλό του καθημερινού ανθρώπου σήμερα,

GM is not viewed as as serious about some of these environmental ideas

η GM δεν θεωρείται τόσο σοβαρή σχετικά με αυτές τις περιβαλλοντολογικές ιδέες

as some of your Japanese competitors, maybe even as Ford.

όσο κάποιοι από τους Ιαπωνικούς ανταγωνιστές της, ούτε όπως η Ford.

Are you serious about it,

Είσαι σίγουρος γι' αυτό,

and not just, you know, when the consumers want it,

και όχι μόνο, ξέρεις, όταν ο καταναλωτής το θέλει,

when the regulators force us to do it, we will go there?

όταν οι θεσμοί πιέζουν να το κάνουμε, θα πάμε εκεί;

Will you guys really try and show leadership on this?

Θα προσπαθήσετε να ηγηθείτε σε αυτό;

Larry Burns: Absolutely. We're absolutely serious.

Λάρι Μπερνς: Οπωσδήποτε. Είμαστε απόλυτα σίγουροι.

We're into this over a billion dollars already,

Επενδύσαμε σε αυτό πάνω από 1 δις δολάρια ήδη,

so I would hope people would think we're serious

άρα ήλπιζα ο κόσμος να μας θεωρεί σοβαρούς

when we're spending that kind of money.

όταν δαπανούμε τόσα χρήματα.

And secondly, it's a fundamental business proposition.

Δεύτερον, είναι μια θεμελιώδης επαγγελματική μας θέση.

I'll be honest with you;

Θα είμαι ειλικρινής:

we're into it for business growth opportunities.

κυνηγάμε επαγγελματικές ευκαιρίες ανάπτυξης.

We can't grow our business unless we solve these problems.

Δεν θα αναπτυχθούμε αν δεν επιλυθούν αυτά τα προβλήματα.

The growth of the auto industry will be capped by sustainability issues

Η ανάπτυξη αμαξιών περιορίζεται απ' τη βιωσιμότητα,

αν δεν επιλύσουμε τα προβλήματα.

if we don't solve the problems.

And there's a simple principle of strategy that says:

Υπάρχει μια απλή αρχή στρατηγικής που λέει:

Do unto yourself before others do unto you.

Κάντο εσύ πριν στο κάνουν οι άλλοι.

If we can see this possible future, others can, too.

Αν μπορούμε να δούμε αυτά στο μέλλον και οι άλλοι μπορούν.

And we want to be the first one to create it, Chris.

Και θέλουμε πρώτοι εμείς να το δημιουργήσουμε, Κρις.