Larry Burns: Reinventing the car

Tradutor: Miguel Cabral de Pinho Revisora: Margarida Ferreira

People love their automobiles.

As pessoas adoram os seus carros.

They allow us to go where we want to when we want to.

Permitem-nos ir para onde queremos, quando queremos.

They're a form of entertainment,

São uma forma de entretenimento,

they're a form of art,

são uma forma de arte,

a pride of ownership.

um orgulho de propriedade.

Songs are written about cars.

Escrevem-se canções sobre carros.

Prince wrote a great song: "Little Red Corvette."

Prince escreveu o "Pequeno Corvette Vermelho."

He didn't write "Little Red Laptop Computer" or "Little Red Dirt Devil."

Não escreveu "Pequeno Portátil Vermelho" ou "Pequeno Aspirador Vermelho."

He wrote about a car.

mas sobre um carro.

One of my favorites has always been:

Uma das minhas favoritas era:

"Make Love to Your Man in a Chevy Van,"

"Faz amor com o teu homem numa carrinha Chevy,"

because that was my vehicle when I was in college.

porque era a minha carrinha quando andava na universidade.

The fact is, when we do our market research around the world,

(Risos)

Quando se faz uma análise de mercado à volta do mundo,

we see there's a nearly universal aspiration on the part of people

vemos que há uma ambição universal por parte das pessoas

to own an automobile --

para terem um automóvel.

750 million people in the world today own a car.

Há hoje 750 milhões de pessoas no mundo que têm um carro.

And you say, boy, that's a lot.

Podem achar que é muito...

But you know what?

Mas sabem que mais?

That's just 12 percent of the population.

Isso é apenas 12% da população.

Temos realmente que perguntar:

We really have to ask the question:

Can the world sustain that number of automobiles?

pode o mundo sustentar esse número de automóveis?

And if you look at projections over the next 10 to 15 to 20 years,

Se olharem para as projeções para os próximos 10 a 15, a 20 anos,

it looks like the world car park could grow

parece que o número de carros no mundo pode crescer para 1100 milhões de veículos.

to on the order of 1.1 billion vehicles.

Se os estacionássemos uns atrás dos outros,

If you park those end to end and wrap them around the Earth,

dando a volta à Terra,

that would stretch around the Earth 125 times.

rodeariam a Terra 125 vezes.

Now, we've made great progress with automobile technology

Fizeram-se grandes progressos na tecnologia automóvel nos últimos 100 anos.

over the last 100 years.

Os carros são muito mais limpos, mais seguros, mais eficientes

Cars are dramatically cleaner, dramatically safer, more efficient

and radically more affordable than they were 100 years ago.

e radicalmente mais baratos do que eram há 100 anos.

But the fact remains:

Mas mantém-se o seguinte:

the fundamental DNA of the automobile has stayed pretty much the same.

o ADN fundamental do automóvel está praticamente igual.

If we were to reinvent the automobile today, rather than 100 years ago,

Se quisermos hoje reinventar o automóvel, em vez de há 100 anos,

knowing what we know about the issues associated with our product

sabendo o que sabemos sobre os assuntos relacionados com o nosso produto

and about the technologies that exist today,

e sobre as tecnologias que existem hoje,

what would we do?

o que faríamos?

We wanted something that was really affordable.

Quisemos algo que fosse realmente barato.

The fuel cell looked great:

A célula de combustível pareceu-nos ótima: um décimo de partes móveis,

one-tenth as many moving parts,

a propulsão com células de combustível como um motor interno de combustão

a fuel-cell propulsion system as an internal combustion engine,

and it emits just water.

e que emite apenas água.

And we wanted to take advantage of Moore's Law

Quisemos tirar partido da Lei de Moore

with electronic controls and software,

com controlos eletrónicos e "software".

and we absolutely wanted our car to be connected.

Quisemos, claro, que o nosso carro estivesse ligado 'em rede'.

Portanto, embarcámos na reinvenção

So we embarked upon the reinvention around an electrochemical engine,

de um motor eletroquímico,

the fuel cell,

a célula de combustível, com hidrogénio como suporte energético.

and hydrogen as the energy carrier.

First was Autonomy.

Primeiro foi a 'Autonomia'.

Autonomy really set the vision for where we wanted to head.

A 'Autonomia' definiu a visão para onde queríamos ir.

We embodied all of the key components of a fuel-cell propulsion system.

Incorporámos todos os componentes chave de propulsão de células de combustível.

We then had Autonomy drivable with Hy-Wire,

Tornámos a 'Autonomia' dirigível com 'Hy-wire',

and we showed Hy-Wire here at this conference last year.

e mostrámos o 'Hy-Wire' aqui nesta conferência no ano passado.

Hy-Wire is the world's first drivable fuel cell,

O 'Hy-Wire' é a primeira célula de combustível condutível,

and we have followed up that now with Sequel.

e demos sequência a isso com o 'Sequel'.

And Sequel truly is a real car.

O 'Sequel' é um verdadeiro carro.

So if we could run the video --

Portanto, vamos ver o vídeo.

(Futuristic music)

(Vídeo)

[Reinventing the Automobile]

[Reinventar o Automóvel]

[Autonomia]

(Video) It truly is my great pleasure to introduce Sequel.

[Acceleration]

[Cruising]

[Steering]

[Braking]

But the real key question I'm sure that's on your mind:

Mas as perguntas que devem estar nas vossas mentes são:

Where is the hydrogen going to come from?

"De onde é que virá o hidrogénio?"

And secondly, when are these kinds of cars going to be available?

"Quando é que estes carros estarão disponíveis?

So let me talk about hydrogen first.

Primeiro, vou falar sobre hidrogénio.

The beauty of hydrogen is it can come from so many different sources:

A beleza do hidrogénio é que pode vir de muitas fontes diferentes:

it can come from fossil fuels,

pode vir de combustíveis fósseis,

it can come from any way that you can create electricity,

pode vir de qualquer forma que consiga criar eletricidade,

including renewables.

incluindo energias renováveis.

And it can come from biofuels.

Pode vir de biocombustíveis.

And that's quite exciting.

Isso é muito entusiasmante.

The vision here is to have each local community play to its natural strength

A visão aqui é ter cada comunidade local

a jogar os seus trunfos na criação de hidrogénio.

in creating the hydrogen.

A lot of hydrogen is produced today in the world.

Produz-se hoje muito hidrogénio no mundo.

It's produced to get sulfur out of gasoline --

É produzido para retirar o enxofre da gasolina

which I find is somewhat ironic.

— o que acho algo irónico.

It's produced in the fertilizer industry;

É produzido na indústria dos fertilizantes.

it's produced in the chemical manufacturing industry.

É produzido na indústria do fabrico de químicos.

That hydrogen is being made

Produz-se hidrogénio porque há uma boa razão comercial para o seu uso.

because there's a good business reason for its use.

But it tells us that we know how to create it,

Mas diz-nos que sabemos como desenvolvê-lo,

we know how to create it cost-effectively,

sabemos desenvolvê-lo com eficiência no custo,

we know how to handle it safely.

sabemos como manipulá-lo com segurança.

We did an analysis

Fizemos uma análise em que haveria uma estação em cada cidade

where you would have a station in each city

with each of the 100 largest cities in the United States,

— em cada uma das 100 maiores cidades dos Estados Unidos —

and located the stations

e colocámos as estações

so you'd be no more than two miles from a station at any time.

para que, no máximo, se esteja a 3 km duma estação.

We put one every 25 miles on the freeway,

Colocámo-las a cada 40 km nas autoestradas,

and it turns out that translates into about 12,000 stations.

o que resulta em cerca de 12 000 estações.

And at a million dollars each, that would be about 12 billion dollars.

A um milhão de dólares cada uma,

seriam 12 mil milhões de dólares.

That's a lot of money.

É muito dinheiro.

But if you built the Alaskan pipeline today,

Mas se construíssemos o oleoduto do Alasca hoje,

that's half of what the Alaskan pipeline would cost.

seria metade do custo do oleoduto do Alasca.

Mas a mais empolgante visão que temos é o reabastecimento em casa,

But the real exciting vision that we see, truly, is home refueling,

much like recharging your laptop or recharging your cell phone.

semelhante a carregar o portátil ou o telemóvel.

So we're pretty excited about the future of hydrogen.

Portanto, estamos muito entusiasmados com o futuro do hidrogénio.

We think it's a question of not whether, but a question of when.

Pensamos que não é uma questão de 'se', mas uma questão de 'quando'.

What we've targeted for ourselves --

A meta que nos colocámos

and we're making great progress toward this goal --

— e estamos a fazer bons progressos nesse sentido —

é ter um sistema de propulsão

is to have a propulsion system based on hydrogen and fuel cells,

baseado em células de combustível e hidrogénio,

designed and validated,

desenhado e validado,

that can go head-to-head with the internal combustion engine.

que possa fazer frente ao motor de combustão interna

We're talking about obsoleting the internal combustion engine,

— queremos tornar o motor de combustão interna obsoleto —

e fazê-lo em termos de preço,

and doing it in terms of affordability at scale volumes,

de capacidade, de desempenho e de duração.

its performance and its durability.

So that's what we're driving to for 2010.

É para isso que estamos virados para 2010.

We haven't seen anything yet in our development work

Ainda não vimos nada no nosso trabalho de desenvolvimento

que diga que não é possível.

that says that isn't possible.

We actually think the future is going to be event-driven.

Nós até pensamos que o futuro será impulsionado por eventos.

So since we can't predict the future,

Como não conseguimos prever o futuro,

we want to spend a lot of our time trying to create that future.

queremos passar muito do nosso tempo a tentar criar esse futuro.

I'm very, very intrigued

Estou muito intrigado pelo facto de os nossos carros e camiões

by the fact that our cars and trucks sit idle 90 percent of the time:

estarem parados 90% do tempo:

they're parked all around us.

estão parados, estacionados à nossa volta.

They're usually parked within 100 feet of the people that own them.

Normalmente estão estacionados a menos de 30 metros dos proprietários.

Now, if you take the power-generating capability of an automobile

Se pegarem na capacidade de um automóvel gerar energia

and you compare that to the electric grid in the United States,

e a compararem com a rede elétrica dos Estados Unidos da América,

it turns out that the power in four percent of the automobiles

acontece que 4% dos automóveis, a energia de 4% dos automóveis,

é igual à energia da rede elétrica dos EUA.

equals that of the electric grid of the US.

That's a huge power-generating capability,

É uma enorme capacidade de gerar energia,

a mobile power-generating capability.

uma capacidade de gerar energia móvel.

And hydrogen and fuel cells give us that opportunity

O hidrogénio e as células de combustível oferecem a oportunidade

to actually use our cars and trucks when they're parked

de utilizar os carros e carrinhas quando estão estacionados

to generate electricity for the grid.

para gerar energia para a rede.

We talked about swarm networks earlier.

Já falámos anteriormente de redes de multidão.

Talk about the ultimate swarm -- having all of the processors

E por falar na multidão máxima, em ter todos os processadores

and all of the cars when they're sitting idle

e todos os carros quando estão parados

a fazer parte duma rede global com capacidade de computação.

being part of a global grid for computing capability.

We find that premise quite exciting.

Achamos essa premissa muito interessante.

O automóvel torna-se assim num aparelho,

The automobile becomes, then, an appliance --

not in a commodity sense,

não no sentido de mercadoria,

but an appliance, mobile power, mobile platform

mas num aparelho, com poder móvel, uma plataforma móvel

for information and computing and communication,

para a informação, computação e comunicação,

as well as a form of transportation.

bem como uma forma de transporte.

And the key to all of this is to make it affordable,

A chave para tudo isto é torná-lo acessível,

to make it exciting,

torná-lo entusiasmante,

to get it on a pathway where there's a way to make money doing it.

colocá-lo num caminho onde se pode fazer dinheiro com isso.

And again, this is a pretty big march to take here.

Mais uma vez, isto é um grande desafio.

A lot of people say:

Muitas pessoas dizem:

"Como é que dormes à noite com um problema dessa dimensão?"

How do you sleep at night

when you're wrestling with a problem of that magnitude?

Digo-lhes que durmo que nem um bebé:

I tell them I sleep like a baby: I wake up crying every two hours.

acordo a chorar de duas em duas horas.

(Risos)

(Laughter)

Penso que o tema desta conferência vai ao encontro de uma das formas de o conseguir

Actually, the theme of this conference, I think,

has hit on one of the major keys to pull that off,

and that's relationships and working together.

— que são as relações e o trabalho em conjunto.

Muito obrigado.

Thank you very much.

(Applause)

(Aplausos)

Chris Anderson: Larry, Larry -- wait, wait, wait. Larry, wait one sec.

Chris Anderson: Larry, espera, espera; Larry, espera um segundo.

I've got so many questions I could ask you.

Há tanta coisa que te podia perguntar.

I just want to ask one.

Mas quero fazer apenas uma pergunta.

You know, I could be wrong about this,

Posso estar enganado,

but my sense is that in the public mind today,

mas sinto que, na opinião pública de hoje,

GM is not viewed as as serious about some of these environmental ideas

a GM não é vista como estando preocupada com estas ideias ambientais

as some of your Japanese competitors, maybe even as Ford.

como alguns dos concorrentes japoneses, ou talvez até a Ford.

Are you serious about it,

Vocês estão mesmo preocupados?

and not just, you know, when the consumers want it,

Não será apenas quando os consumidores o quiserem,

when the regulators force us to do it, we will go there?

ou quando os reguladores nos forçarem a ir para lá?

Will you guys really try and show leadership on this?

Vocês vão realmente tentar ser líderes nisto?

Larry Burns: Sim, estamos a falar a sério.

Larry Burns: Absolutely. We're absolutely serious.

Já investimos mais de mil milhões de dólares nisto,

We're into this over a billion dollars already,

so I would hope people would think we're serious

portanto espero que as pessoas nos levem a sério

when we're spending that kind of money.

quando investimos esta quantia de dinheiro.

And secondly, it's a fundamental business proposition.

Segundo, é uma proposta fundamental de negócio.

I'll be honest with you;

Vou ser sincero:

we're into it for business growth opportunities.

não podemos expandir o negócio até resolvermos estes problemas.

We can't grow our business unless we solve these problems.

O crescimento da indústria automóvel será limitado pela sustentabilidade

The growth of the auto industry will be capped by sustainability issues

se não resolvermos estes problemas.

if we don't solve the problems.

Há um princípio base de estratégia que diz:

And there's a simple principle of strategy that says:

Do unto yourself before others do unto you.

Façam-no a vocês mesmos antes que os outros o façam.

If we can see this possible future, others can, too.

Se conseguirmos ver este possível futuro, os outros também podem.

And we want to be the first one to create it, Chris.

Queremos ser os primeiros a criá-lo.