Larry Burns: Reinventing the car

Larry Burns fala sobre o futuro dos carros

Tradutor: Belucio Haibara Revisor: Patricia Casela

People love their automobiles.

As pessoas amam seus automóveis.

Eles nos permitem irmos onde queremos e quando queremos.

They allow us to go where we want to when we want to.

São uma forma de entretenimento,

They're a form of entertainment,

they're a form of art,

são uma forma de arte,

a pride of ownership.

um orgulho de se ter.

Songs are written about cars.

Canções são escritas sobre carros.

Prince wrote a great song: "Little Red Corvette."

Prince compôs uma ótima canção: "Little Red Corvette."

He didn't write "Little Red Laptop Computer" or "Little Red Dirt Devil."

Ele não compôs" Meu pequeno laptop vermelho" ou "Pequeno sujo diabo vermelho."

He wrote about a car.

Ele compôs sobre um carro.

One of my favorites has always been:

E umas das minhas favoritas é,

"Make Love to Your Man in a Chevy Van,"

"Faça amor com seu homem em uma perua Chevy,"

because that was my vehicle when I was in college.

Porque esse era meu carro quando era universitário.

The fact is, when we do our market research around the world,

O fato é, quando fazemos nossa pesquisa de mercado em volta do mundo

Percebemos que há uma aspiração universal por parte das pessoas

we see there's a nearly universal aspiration on the part of people

de possuir um automóvel.

to own an automobile --

750 million people in the world today own a car.

E 750 milhões de pessoas possuem carros no mundo hoje.

E você diz, cara, isso é muito.

And you say, boy, that's a lot.

But you know what?

Mas quer saber de algo?

That's just 12 percent of the population.

É somente 12 % da população.

Temos realmente que fazer essa pergunta:

We really have to ask the question:

O mundo consegue sustentar tantos carros?

Can the world sustain that number of automobiles?

And if you look at projections over the next 10 to 15 to 20 years,

E se olhar projeções para os proxímos 10,15 ou 20 anos,

it looks like the world car park could grow

Parece que a frota poderia chegar até 1.1 bilhões de veículos.

to on the order of 1.1 billion vehicles.

Agora, se os estacionássemos de ponta a ponta

If you park those end to end and wrap them around the Earth,

e embrulhássemos em volta da terra,

that would stretch around the Earth 125 times.

dariam 125 voltas na terrra.

Now, we've made great progress with automobile technology

Já progredimos muito com a tecnologia automotiva nos últimos 100 anos

over the last 100 years.

Carros são dramaticamente mais limpos, dramaticamente mais seguros e mais eficientes

Cars are dramatically cleaner, dramatically safer, more efficient

e radicalmente mais baratos que 100 anos atrás.

and radically more affordable than they were 100 years ago.

But the fact remains:

Mas continua:

the fundamental DNA of the automobile has stayed pretty much the same.

O DNA fundamental dos carros continua a mesma coisa basicamente.

If we were to reinvent the automobile today, rather than 100 years ago,

Se formos reinventar os carros hoje, em contraste com 100 anos atrás,

knowing what we know about the issues associated with our product

sabendo o que sabemos sobre os temas associados ao nosso produto

and about the technologies that exist today,

e sobre as tecnologias existentes hoje,

o que fariamos?

what would we do?

We wanted something that was really affordable.

Iriamos querer algo que fosse realmente barato.

The fuel cell looked great:

A célula combustível parece ótima:

one-tenth as many moving parts,

um-décimo a mais de partes moveis

a fuel-cell propulsion system as an internal combustion engine,

e um sistema de combustível auto-propulsor como um motor de combustão interna--

and it emits just water.

e ele emite somente água.

And we wanted to take advantage of Moore's Law

E queremos aproveitar a Lei de Moore

Com controles eletrónicos e software,

with electronic controls and software,

and we absolutely wanted our car to be connected.

e iriamos querer que nosso carro estivesse conectado.

Então embarcamos nessa reinvenção

So we embarked upon the reinvention around an electrochemical engine,

focando em um motor eletroquímico

the fuel cell,

a célula combustível, hidrogénio como a energia principal

and hydrogen as the energy carrier.

First was Autonomy.

Primeiro foi Autonomy.

Autonomy really set the vision for where we wanted to head.

Autonomy realmente definiu a visão de onde queríamos ir.

We embodied all of the key components of a fuel-cell propulsion system.

Nós encorporamos todos os componentes chave do sistema de propulsão de combustível.

We then had Autonomy drivable with Hy-Wire,

Depois tornamos Autonomy dirigível com HY-Wire

and we showed Hy-Wire here at this conference last year.

e mostramos HY-Wire aqui nessa conferência ano passado.

Hy-Wire is the world's first drivable fuel cell,

Hy-Wire é a primeira célula de combustível dirigível do mundo,

e continuamos agora com o Sequel.

and we have followed up that now with Sequel.

And Sequel truly is a real car.

E o Sequel é realmente um carro de verdade.

So if we could run the video --

Se pudéssemos passar o vídeo--

(Futuristic music)

[Reinventing the Automobile]

(Video) It truly is my great pleasure to introduce Sequel.

[Acceleration]

[Cruising]

[Steering]

[Braking]

But the real key question I'm sure that's on your mind:

Mas a pergunta chave que tenho certeza está em suas mentes:

Where is the hydrogen going to come from?

De onde vem o hidrogênio?

And secondly, when are these kinds of cars going to be available?

E em segundo lugar, quando estes carros estarão disponíveis?

So let me talk about hydrogen first.

Então deixe-me falar sobre hidrogênio primeiro.

The beauty of hydrogen is it can come from so many different sources:

A beleza do hidrogênio e que ele pode vir de várias fontes:

it can come from fossil fuels,

Ele pode vir de combustíveis fosseís.

it can come from any way that you can create electricity,

Ele pode vir de qualquer forma que você possa produzir eletricidade,

including renewables.

incluindo renováveis.

And it can come from biofuels.

E pode vir de biocombustíveis.

E é bem interessante.

And that's quite exciting.

The vision here is to have each local community play to its natural strength

A visão está aqui

cada um ter uma comunidade local

para atuar em sua área de conhecimento

in creating the hydrogen.

em criar hidrogênio.

A lot of hydrogen is produced today in the world.

Muito hidrogênio é produzido no mundo hoje.

It's produced to get sulfur out of gasoline --

é produzido para retirar enxofre da gasolina

which I find is somewhat ironic.

-- que eu acho irônico.

It's produced in the fertilizer industry;

é produzido na indústria de fertilizantes;

it's produced in the chemical manufacturing industry.

é produzido na indústria quimíca de manufatura.

That hydrogen is being made

O hidrogênio é produzido porque

because there's a good business reason for its use.

há um bom motivo comercial para seu uso.

But it tells us that we know how to create it,

Mas isso nos diz que sabemos como produzir hidrogênio,

sabemos como produzir com um custo eficiente,

we know how to create it cost-effectively,

we know how to handle it safely.

sabemos como manusear de forma segura.

We did an analysis

Fizemos uma análise

where you would have a station in each city

Que teríamos uma estação em cada cidade

with each of the 100 largest cities in the United States,

nas 100 maiores cidades dos Estados Unidos,

and located the stations

e instalaríamos as estações

so you'd be no more than two miles from a station at any time.

de forma que não ficaríamos mais de 3 km de cada uma a qualquer momento.

We put one every 25 miles on the freeway,

Colocaríamos uma a cada 40 km nas estradas,

e no fim teríamos por volta de 12,000 estações.

and it turns out that translates into about 12,000 stations.

And at a million dollars each, that would be about 12 billion dollars.

E por um milhão de dollares cada,

isso seria por volta dos 12 bilhões de dollares.

Agora isso é muito dinheiro.

That's a lot of money.

But if you built the Alaskan pipeline today,

Mas se construíssemos o oleoduto do Alaska hoje,

that's half of what the Alaskan pipeline would cost.

seria metade do que custaria o oleoduto do Alaska.

Mas a visão realmente excitante que temos é o reabastecimento domiciliar,

But the real exciting vision that we see, truly, is home refueling,

much like recharging your laptop or recharging your cell phone.

muito parecido com como recarregar seu laptop ou seu celular.

So we're pretty excited about the future of hydrogen.

Estamos muito animados com o futuro do hidrogênio.

We think it's a question of not whether, but a question of when.

Pensamos que não é uma questão de se, mas de quando.

What we've targeted for ourselves --

O que miramos para nós

and we're making great progress toward this goal --

-- e estamos progredindo muito para essa meta--

é ter um sistema de propulsão

is to have a propulsion system based on hydrogen and fuel cells,

baseado em hidrogênio e células de combustível,

designed and validated,

desenhado e validado,

that can go head-to-head with the internal combustion engine.

que possa ir lado a lado com o sistema de combustão interna--

estamos falando em tornar o sistema de combustão interno obsoleto--

We're talking about obsoleting the internal combustion engine,

e fazer de forma econômica,

and doing it in terms of affordability at scale volumes,

adicionar mais habilidades, performance e durabilidade.

its performance and its durability.

So that's what we're driving to for 2010.

Então é isso que estamos fazendo para 2010.

We haven't seen anything yet in our development work

Não vimos nada ainda parecido em nosso campo

que diz ser impossível.

that says that isn't possible.

We actually think the future is going to be event-driven.

Nós realmente pensamos que o futuro será determinado por eventos.

So since we can't predict the future,

Já que não podemos prever o futuro,

we want to spend a lot of our time trying to create that future.

Vamos passar muito tempo

tentando criar esse futuro.

I'm very, very intrigued

Estou muito,muito intrigado pelo fato de nossos carros e caminhões

by the fact that our cars and trucks sit idle 90 percent of the time:

ficarem 90% do tempo ociosos:

they're parked all around us.

estão estacionado, bem em volta de nós.

Normalmente a 33 metros de seus donos.

They're usually parked within 100 feet of the people that own them.

Now, if you take the power-generating capability of an automobile

Agora, se pegarmos a capacidade geradora de um carro

e comparasse com a geração de elétricidade dos Estados Unidos,

and you compare that to the electric grid in the United States,

it turns out that the power in four percent of the automobiles

quero dizer que 4% dos carros, a força de 4% dos carros,

é igual a geração de eletricidade dos Estado Unidos.

equals that of the electric grid of the US.

That's a huge power-generating capability,

é uma enorme capacidade de geração de força,

a mobile power-generating capability.

uma geração de força móvel.

And hydrogen and fuel cells give us that opportunity

E hidrogênio e combustível propiciam essa oportunidade

to actually use our cars and trucks when they're parked

para realmente usarmos nossos carros e caminhões enquanto estacionados

to generate electricity for the grid.

para gerar eleticidade.

We talked about swarm networks earlier.

E falamos sobre network de enxame mais cedo.

Talk about the ultimate swarm -- having all of the processors

E falando sobre o mais novo enxame, sobre ter todos os processadores

e todos os carros ociosos estacionados

and all of the cars when they're sitting idle

ser parte de uma estação global com capacidade computacional.

being part of a global grid for computing capability.

We find that premise quite exciting.

Achamos essa premissa bem excitante

Os automóveis se tornam, então, um aparelho,

The automobile becomes, then, an appliance --

not in a commodity sense,

não no sentido de uma commodity,

mas como um aparelho, força móvel, plataforma móvel

but an appliance, mobile power, mobile platform

for information and computing and communication,

para informação e computação e comunicação,

as well as a form of transportation.

tanto quanto uma forma de transporte.

And the key to all of this is to make it affordable,

E a chave para tudo isso é fazê-lo barato,

to make it exciting,

para ser interessante,

to get it on a pathway where there's a way to make money doing it.

seguir um caminho capaz de ser lucrativo.

And again, this is a pretty big march to take here.

E novamente, é uma grande jornada.

A lot of people say:

E muitos dizem,

Como dorme a noite enquanto luta com um problema dessa magnitude?

How do you sleep at night

when you're wrestling with a problem of that magnitude?

E digo que durmo com um bebé:

I tell them I sleep like a baby: I wake up crying every two hours.

Acordo chorando a cada duas horas.

(Laughter)

Na verade o tema dessa conferência, eu acho, acertou em cheio o ponto chave--

Actually, the theme of this conference, I think,

has hit on one of the major keys to pull that off,

and that's relationships and working together.

que é relacionamento e trabalho em equipe.

Muito obrigado.

Thank you very much.

(apalusos).

(Applause)

Chris Anderson: Larry, Larry -- wait, wait, wait. Larry, wait one sec.

Chris Anderson: Larry,Larry, espera,espera,espera, Larry, espera, espara um segundo.

Só-- Tenho tantas perguntas que poderia te fazer.

I've got so many questions I could ask you.

I just want to ask one.

Só quero te perguntar uma coisa.

You know, I could be wrong about this,

Você sabe, posso estar errado sobre isso,

mas sinto que nas mentes das pessoas, hoje,

but my sense is that in the public mind today,

que a GM não é considerada tão seriamente sobre essas ideias ambientais

GM is not viewed as as serious about some of these environmental ideas

as some of your Japanese competitors, maybe even as Ford.

como alguns de seus competidores japoneses, e até mesmo a Ford.

Você fala seriamente sobre isso,

Are you serious about it,

and not just, you know, when the consumers want it,

e não somente, você sabe, quando os clientes querem isso,

when the regulators force us to do it, we will go there?

quando os reguladores nos forçam a fazer isso ?

Will you guys really try and show leadership on this?

Vocês realmente querem tentar e mostrar liderança nisso?

Larry Burns: Sim, estamos absolutamente comprometidos.

Larry Burns: Absolutely. We're absolutely serious.

Já investimos mais de um bilhão de dollares,

We're into this over a billion dollars already,

so I would hope people would think we're serious

Espero que as pessoas pensem que somos sérios

após gastarmos tanto dinheiro.

when we're spending that kind of money.

E em segundo lugar, Isso é uma proposta de negócios fundamental.

And secondly, it's a fundamental business proposition.

I'll be honest with you;

Serei honesto contigo:

we're into it for business growth opportunities.

Estamos nisso por causa das possibilidades de crescimento.

Não podemos crescer antes de solucionar esses problemas.

We can't grow our business unless we solve these problems.

The growth of the auto industry will be capped by sustainability issues

O crescimento da indústria automobilística será limitada por questões de sustentabiliddade

Se não resolvermos esses problemas.

if we don't solve the problems.

E há um princípio simples de estratégia que diz:

And there's a simple principle of strategy that says:

Do unto yourself before others do unto you.

Faça antes que os outros o façam.

If we can see this possible future, others can, too.

Se podemos prever as possibilidades do futuro, outros podem também.

And we want to be the first one to create it, Chris.

E queremos ser os primeiros a criar isso ,Chris.