Larry Burns: Reinventing the car

Larry Burns sobre el futuro de los coches

Traductor: Alberto Carrasco Casado Revisor: Alberto Arias

People love their automobiles.

La gente ama los coches.

Los coches nos permiten ir a donde queramos cuando queramos.

They allow us to go where we want to when we want to.

Son una forma de entretenimiento,

They're a form of entertainment,

they're a form of art,

una forma de arte,

a pride of ownership.

un orgullo de pertenencia.

Songs are written about cars.

Hay canciones escritas sobre los coches.

Prince wrote a great song: "Little Red Corvette."

Prince escribió una gran canción: ¨El Pequeño Corvette Rojo¨.

He didn't write "Little Red Laptop Computer" or "Little Red Dirt Devil."

No escribió ¨El Pequeño Portátil Rojo¨ o ¨La Pequeña Aspiradora Roja¨.

He wrote about a car.

Escribió sobre un coche.

One of my favorites has always been:

Y uno de mis favoritos siempre ha sido,

"Make Love to Your Man in a Chevy Van,"

¨Hazle el amor a tu hombre en una furgoneta Chevy¨,

because that was my vehicle when I was in college.

porque ese era mi vehículo cuando yo estaba en la universidad.

The fact is, when we do our market research around the world,

El hecho es que, cuando hacemos un estudio de mercado alrededor del mundo,

vemos que hay una aspiración casi universal por parte de la gente

we see there's a nearly universal aspiration on the part of people

a poseer un automóvil.

to own an automobile --

750 million people in the world today own a car.

Y 750 millones de personas en el mundo tienen un coche a día de hoy.

Y uno piensa: ¡vaya, eso es mucho!

And you say, boy, that's a lot.

But you know what?

¿Pero sabéis que?

That's just 12 percent of the population.

Eso es solo el 12% de la población.

Realmente tenemos que preguntarnos:

We really have to ask the question:

¿Puede el mundo soportar tal número de automóviles?

Can the world sustain that number of automobiles?

And if you look at projections over the next 10 to 15 to 20 years,

Y si nos fijamos en las estimaciones para los próximos 10, 15 o 20 años,

it looks like the world car park could grow

parece que el total mundial de coches podría alcanzar los 1.100 millones de vehículos.

to on the order of 1.1 billion vehicles.

Ahora, si los aparcáramos uno detrás de otro

If you park those end to end and wrap them around the Earth,

envolviendo la Tierra,

that would stretch around the Earth 125 times.

darían 125 vueltas alrededor de la Tierra.

Now, we've made great progress with automobile technology

Hemos hecho grandes progresos con la tecnología de automoción en los últimos 100 años.

over the last 100 years.

Los coches son muchísimo más limpios, muchísimo más seguros, más eficientes.

Cars are dramatically cleaner, dramatically safer, more efficient

y muchísimo más económicos que hace 100 años.

and radically more affordable than they were 100 years ago.

But the fact remains:

Pero se mantiene el hecho

the fundamental DNA of the automobile has stayed pretty much the same.

de que el ADN fundamental del automóvil se ha mantenido más o menos igual.

If we were to reinvent the automobile today, rather than 100 years ago,

Si fuésemos a reinventar el automóvil hoy, en lugar de hace 100 años,

knowing what we know about the issues associated with our product

sabiendo lo que sabemos sobre los problemas asociados a nuestro producto

and about the technologies that exist today,

y sobre las tecnologías que existen hoy en día,

¿que haríamos?

what would we do?

We wanted something that was really affordable.

Querríamos algo que fuese realmente barato.

The fuel cell looked great:

Las célula de combustible tienen buena pinta:

one-tenth as many moving parts,

diez veces menos partes móviles

a fuel-cell propulsion system as an internal combustion engine,

y un sistema de propulsión por células de combustible como motor de combustión interna

and it emits just water.

y que sólo emite agua.

And we wanted to take advantage of Moore's Law

Y querríamos aprovecharnos de la Ley de Moore

mediante controles electrónicos y software,

with electronic controls and software,

and we absolutely wanted our car to be connected.

y por supuesto, querríamos usarlo en nuestro coche.

Así que nos embarcamos en la reinvención

So we embarked upon the reinvention around an electrochemical engine,

en torno a un motor electroquímico,

the fuel cell,

la célula de combustible, con hidrógeno como conductor de energía.

and hydrogen as the energy carrier.

First was Autonomy.

Y primero llegó el AUTOnomy®.

Autonomy really set the vision for where we wanted to head.

El Autonomy® realmente fijó la visión para el camino a seguir.

We embodied all of the key components of a fuel-cell propulsion system.

Incorporamos todos los componentes clave de un sistema de propulsión por células de combustible.

We then had Autonomy drivable with Hy-Wire,

Y creamos un AUTOnomy® conducible con el Hy-Wire®,

and we showed Hy-Wire here at this conference last year.

y presentamos el Hy-Wire® aquí, en esta conferencia el año pasado.

Hy-Wire is the world's first drivable fuel cell,

El Hy-Wire® es el primer coche con célula de combustible conducible del mundo

y hemos seguido así hasta ahora, con el Sequel®.

and we have followed up that now with Sequel.

And Sequel truly is a real car.

Y el Sequel® es realmente un coche de verdad.

So if we could run the video --

Así que, si ponemos el video...

(Futuristic music)

[Reinventing the Automobile]

(Video) It truly is my great pleasure to introduce Sequel.

[Acceleration]

[Cruising]

[Steering]

[Braking]

But the real key question I'm sure that's on your mind:

Pero la verdadera pregunta clave que seguramente esté en cabeza de todos:

Where is the hydrogen going to come from?

¿de donde sacamos el hidrógeno?

And secondly, when are these kinds of cars going to be available?

Y en segundo lugar, ¿cuando estarán disponibles este tipo de coches?

So let me talk about hydrogen first.

Así que permitánme hablar primero sobre el hidrógeno.

The beauty of hydrogen is it can come from so many different sources:

La belleza del hidrogeno es que se puede obtener desde muchas fuentes diferentes:

it can come from fossil fuels,

puede venir de combustibles fósiles,

it can come from any way that you can create electricity,

puede venir de cualquier via que puede crear la electricidad,

including renewables.

incluyendo los renovables.

And it can come from biofuels.

y puede venir de los biocombustibles.

y eso es muy excitante.

And that's quite exciting.

The vision here is to have each local community play to its natural strength

La visión aqui es

que cada comunidad local

desempeñe su fuerza natural

in creating the hydrogen.

en la creación de Hidrogeno.

A lot of hydrogen is produced today in the world.

Una gran cantidad de Hidrogeno es producida hoy en el mundo.

It's produced to get sulfur out of gasoline --

Se produce para eliminar el azufre de la gasolina,

which I find is somewhat ironic.

lo que creo que es algo irónico...

It's produced in the fertilizer industry;

Se produce en la industria de fertilizantes;

it's produced in the chemical manufacturing industry.

Se produce en la industria de creación de productos químicos.

That hydrogen is being made

Ese hidrógeno se está creando porque

because there's a good business reason for its use.

hay una buena razón comercial para su uso.

But it tells us that we know how to create it,

Sin embargo nos dice que sabemos como crearlo,

sabemos como crearlo con un coste eficiente,

we know how to create it cost-effectively,

we know how to handle it safely.

sabemos como manipularlo de forma segura.

We did an analysis

Hicimos un análisis

where you would have a station in each city

donde tendríamos una estación en cada ciudad

with each of the 100 largest cities in the United States,

con cada una de las 100 ciudades más grandes de los Estados Unidos,

and located the stations

y situando las estaciones

so you'd be no more than two miles from a station at any time.

de modo que no hubiera una distancia de más de 3.2 km entre cada estación en todo momento.

We put one every 25 miles on the freeway,

Si pusieramos una cada 40 km en las autopistas,

eso haría un total de unas 12.000 estaciones.

and it turns out that translates into about 12,000 stations.

And at a million dollars each, that would be about 12 billion dollars.

Y a un millón de dólares cada una,

eso serían aproximadamente 12.000 millones de dólares.

Eso es MUCHO dinero.

That's a lot of money.

But if you built the Alaskan pipeline today,

Pero si construyésemos el Oleoducto de Alaska hoy,

that's half of what the Alaskan pipeline would cost.

eso es la mitad de lo que costaría el Oleoducto de Alaska.

Pero la visión mas excitante que hemos visto es realmente el repostaje en casa,

But the real exciting vision that we see, truly, is home refueling,

much like recharging your laptop or recharging your cell phone.

del modo en que recargas tu portátil o recargas tu móvil.

So we're pretty excited about the future of hydrogen.

Así que estamos muy emocionados con el futuro del hidrógeno.

We think it's a question of not whether, but a question of when.

Creemos que la pregunta no es "si o no", sino "cuando".

What we've targeted for ourselves --

Lo que nos hemos propuesto como objetivo,

and we're making great progress toward this goal --

y estamos haciendo grandes progresos para conseguirlo,

es crear un sistema de propulsión

is to have a propulsion system based on hydrogen and fuel cells,

basado en hidrógeno y células de combustible,

designed and validated,

diseñado y validado,

that can go head-to-head with the internal combustion engine.

que pueda trabajar codo con codo con el motor de combustión interna

(estamos hablando del obsoleto motor de combustión interna)

We're talking about obsoleting the internal combustion engine,

y hacerlo en lo que a coste se refiere,

and doing it in terms of affordability at scale volumes,

añadiendo volumenes de capacidad, su rendimiento y su durabilidad.

its performance and its durability.

So that's what we're driving to for 2010.

Así que eso es lo nos esta conduciendo para el 2010.

We haven't seen anything yet in our development work

Aún no hemos visto nada en nuestro trabajo de desarrollo

que diga que no es posible.

that says that isn't possible.

We actually think the future is going to be event-driven.

De hecho, pensamos que el futuro será conducido por eventos.

So since we can't predict the future,

Así que, como no podemos predecir el futuro,

we want to spend a lot of our time trying to create that future.

queremos invertir gran parte de nuestro tiempo

intentando crear ese futuro.

I'm very, very intrigued

Estoy muy, muy intrigado por el hecho que nuestros vehículos

by the fact that our cars and trucks sit idle 90 percent of the time:

están parados el 90% del tiempo:

they're parked all around us.

están estacionados, están estacionados a nuestro alrededor.

Están normalmente estacionados a menos de los 30 metros de sus dueños.

They're usually parked within 100 feet of the people that own them.

Now, if you take the power-generating capability of an automobile

Ahora, si tomamos la capacidad de generar energía de un automóvil

y lo comparamos con la red de electricidad de los Estados Unidos,

and you compare that to the electric grid in the United States,

it turns out that the power in four percent of the automobiles

resulta que el 4% de los automóviles, la energía de 4% de los automóviles,

iguala la de la red eléctrica de los EEUU.

equals that of the electric grid of the US.

That's a huge power-generating capability,

Eso es una capacidad enorme de generación de energía,

a mobile power-generating capability.

una capacidad de generación de energía móvil.

And hydrogen and fuel cells give us that opportunity

Y el hidrógeno y las células de combustible nos dan esa oportunidad

to actually use our cars and trucks when they're parked

de usar nuestros vehículos cuando estén estacionados

to generate electricity for the grid.

para generar electricidad para la red.

We talked about swarm networks earlier.

Y ya hablamos sobre redes de enjambre antes.

Talk about the ultimate swarm -- having all of the processors

Y hablamos sobre el enjambre definitivo, de tener todos los procesadores

y todos los coches cuando están estacionados

and all of the cars when they're sitting idle

formando parte de una red global con posibles aplicaciones informáticas.

being part of a global grid for computing capability.

We find that premise quite exciting.

Encontramos esa premisa bastante emocionante.

El automóvil pasaría por tanto a ser un aparato,

The automobile becomes, then, an appliance --

not in a commodity sense,

no en un sentido de uso doméstico,

sino en un aparato de energía móvil, una plataforma móvil

but an appliance, mobile power, mobile platform

for information and computing and communication,

para la información y computación y la comunicación,

as well as a form of transportation.

asi como una forma de transporte.

And the key to all of this is to make it affordable,

Y la clave de todo esto es hacerlo asequible,

to make it exciting,

hacerlo emocionante,

to get it on a pathway where there's a way to make money doing it.

llevarlo por un camino donde haya alguna forma de ganar dinero haciéndolo.

And again, this is a pretty big march to take here.

Y de nuevo, esto es un gran camino por andar.

A lot of people say:

Y mucha gente dice:

¿como puedes dormir por la noche cuando te enfrentas a un problema de esa magnitud?

How do you sleep at night

when you're wrestling with a problem of that magnitude?

Y yo les digo que duermo como un bebe,

I tell them I sleep like a baby: I wake up crying every two hours.

y me levanto llorando cada dos horas.

(Laughter)

De hecho, el tema de esta conferencia, creo que ha dado en el blanco con una de las claves principales para conseguirlo;

Actually, the theme of this conference, I think,

has hit on one of the major keys to pull that off,

and that's relationships and working together.

las relaciones y el trabajo de equipo.

Muchas Gracias.

Thank you very much.

(Aplausos)

(Applause)

Chris Anderson: Larry, Larry -- wait, wait, wait. Larry, wait one sec.

Chris Anderson: Larry, Larry, espera, espera, espera, espera... Larry, espera, espera un segundo.

Solo -- tengo tantas preguntas que hacerte...

I've got so many questions I could ask you.

I just want to ask one.

Sólo quiero hacerte una.

You know, I could be wrong about this,

¿Sabes?, puede que me equivoque,

pero tengo la impresión de que está en la mente del público, hoy,

but my sense is that in the public mind today,

que GM no parece seriamente preocupada sobre algunas de estas ideas medioambientales

GM is not viewed as as serious about some of these environmental ideas

as some of your Japanese competitors, maybe even as Ford.

como algunos de sus competidores japoneses, quizás incluso como Ford.

¿Hablas en serio?,

Are you serious about it,

and not just, you know, when the consumers want it,

y no solo, tu sabes, cuando lo quieran los consumidores,

when the regulators force us to do it, we will go there?

cuando los de arriba nos obliguen, ¿las llevaremos a cabo?

Will you guys really try and show leadership on this?

¿Vias a intentar realmente ser pioneros en este aspecto?

Larry Burns: Sí, vamos totalmente en serio.

Larry Burns: Absolutely. We're absolutely serious.

Ya hemos invertido más de 1.000 milllones de dolares,

We're into this over a billion dollars already,

so I would hope people would think we're serious

así que, espero que las gente crea que vamos en serio

cuando nos estamos gastando tanto dinero.

when we're spending that kind of money.

Y en segundo lugar, es en una propuesta de negocio fundamental.

And secondly, it's a fundamental business proposition.

I'll be honest with you;

Seré sincero contigo:

we're into it for business growth opportunities.

nos hemos metido en esto por las oportunidades de crecimiento de negocio.

No podemos hacer crecer nuestro negocio si no resolvemos estos problemas.

We can't grow our business unless we solve these problems.

The growth of the auto industry will be capped by sustainability issues

El crecimiento de la industria automovilística se verá limitado por cuestiones de sostenibilidad

si no resolvemos estos problemas.

if we don't solve the problems.

Y hay un principio de estrategia muy simple que dice:

And there's a simple principle of strategy that says:

Do unto yourself before others do unto you.

Háztelo a ti mismo antes de que te lo hagan otros.

If we can see this possible future, others can, too.

Si nostros podemos ver este posible futuro, otros también pueden.

And we want to be the first one to create it, Chris.

Y queremos ser los primeros en crearlo, Chris.