David Puttnam: What happens when the media's priority is profit?

David Puttnam: O que acontece quando a prioridade da mídia é o lucro?

Tradutor: Caio Sorrentino Revisor: Carlos Britto

I'd like to start, if I may,

Eu gostaria de começar, se me permitem,

with the story of the Paisley snail.

com a história da lesma de Paisley.

On the evening of the 26th of August, 1928,

Na tarde de 26 de agosto de 1928,

May Donoghue took a train from Glasgow

May Donoghue pegou o trem de Glasgow

to the town of Paisley, seven miles east of the city,

para a cidade de Paisley, 11km ao leste da cidade,

and there at the Wellmeadow Café,

e lá, no Wellmeadow Café,

she had a Scots ice cream float,

ela tomou uma "vaca preta",

a mix of ice cream and ginger beer

uma mistura de sorvete com cerveja de gengibre

bought for her by a friend.

oferecida a ela por um amigo.

The ginger beer came in a brown, opaque bottle

A cerveja de gengibre veio numa garrafa marrom, fosca,

labeled "D. Stevenson, Glen Lane, Paisley."

com o rótulo: "D. Stevenson, Glen Lane, Paisley".

She drank some of the ice cream float,

Ela tomou uma parte do drink,

but as the remaining ginger beer was poured

mas conforme o resto da cerveja foi colocado

into her tumbler,

na sua taça

a decomposed snail

uma lesma decomposta

floated to the surface of her glass.

boiou até a superficie do seu copo.

Three days later, she was admitted

Três dias depois, ela foi atendida

to the Glasgow Royal Infirmary

na Enfermaria do Glasgow Royal

and diagnosed with severe gastroenteritis

e diagnosticada com gastroenterite grave,

and shock.

e choque.

The case of Donoghue vs. Stevenson that followed

O caso de Donoghue vs. Stevenson que veio a seguir

set a very important legal precedent:

marcou um precedente legal muito importante:

Stevenson, the manufacturer of the ginger beer,

Stevenson, o fabricante do refrigerante de gengibre,

was held to have a clear duty of care

foi julgado por ter um claro dever de diligência

towards May Donoghue,

com May Donoghue,

even though there was no contract between them,

mesmo não existindo nenhum contrato entre os dois,

and, indeed, she hadn't even bought the drink.

e, de fato, nem ter sido ela quem pagou pela bebida.

One of the judges, Lord Atkin, described it like this:

Um dos juízes, Lord Atkin, descreveu da seguinte forma:

You must take care to avoid acts or omissions

Você tem a responsabilidade de evitar ações ou omissões

which you can reasonably foresee

as quais se pode razoavelmente prever

would be likely to injure your neighbor.

que podem vir a causar danos a outra pessoa.

Indeed, one wonders that without a duty of care,

De fato, podemos imaginar que sem dever de diligência,

how many people would have had to suffer

quantas pessoas teriam que sofrer

from gastroenteritis before Stevenson eventually went out of business.

de gastroenterite para que Stevenson finalmente saísse do mercado.

Now please hang on to that Paisley snail story,

Então, por favor, lembrem-se da história da lesma de Paisley

because it's an important principle.

por que é um conceito importante.

Last year, the Hansard Society, a nonpartisan charity

No ano passado, a Hansard Society, uma entidade apartidária

which seeks to strengthen parliamentary democracy

que busca fortalecer a democracia parlamentar

and encourage greater public involvement in politics

e encorajar uma participação maior do público na política

published, alongside their annual audit

publicou, como parte de seu relatório anual

of political engagement, an additional section

sobre engajamento político, uma seção adicional

devoted entirely to politics and the media.

totalmente dedicada a política e a mídia.

Here are a couple of rather depressing observations

Aqui estão algumas das observações um tanto desanimadoras

from that survey.

desta pesquisa.

Tabloid newspapers do not appear

Tabloides parecem não

to advance the political citizenship of their readers,

oferecer avanços na cidadania politica exercida por seus leitores,

relative even to those

comparados inclusive com aqueles

who read no newspapers whatsoever.

que não lêem jornal nenhum.

Aqueles que só lêem tablóides são duas vezes mais propensos a concordar

Tabloid-only readers are twice as likely to agree

with a negative view of politics

com uma visão negativa da política

than readers of no newspapers.

do que aqueles que não lêem jornais.

They're not just less politically engaged.

Eles não só se preocupam menos com a política.

They are consuming media that reinforces

Eles estão consumindo mídia que reforça

their negative evaluation of politics,

sua opinião negativa sobre política,

thereby contributing to a fatalistic and cynical

contribuindo assim para uma atitude fatalista e cínica

attitude to democracy and their own role within it.

em relação a democracia e ao papel individual nela.

Little wonder that the report concluded that

É de se esperar que o relatorio concluiu que

in this respect, the press, particularly the tabloids,

nesse âmbito, a imprensa, especialmente tabloides

appear not to be living up to the importance

parecem não sobrevirerem da importância

of their role in our democracy.

do seu papel para nossa democracia.

Now I doubt if anyone in this room would seriously

Agora, eu duvido que alguém aqui seriamente

challenge that view.

discorde desse panorama.

But if Hansard are right, and they usually are,

Mas se o pessoal da Hansard estiver certo, e eles geralmente estão,

then we've got a very serious problem on our hands,

então nós temos um problema sério em nossas mãos,

and it's one that I'd like to spend the next 10 minutes

e é nele que eu gostaria de focar nos próximos dez minutos,

focusing upon.

Since the Paisley snail,

Desde a lesma de Paisley,

and especially over the past decade or so,

e em especial na ultima década,

a great deal of thinking has been developed

grandes avanços foram alcançados

around the notion of a duty of care

sobre a noção de dever de diligência

as it relates to a number of aspects of civil society.

que estão ligados a uma série de aspectos da sociedade civil.

Generally a duty of care arises when one individual

Em geral, o dever de diligência vem a tona quando um individuo

or a group of individuals undertakes an activity

ou um grupo de indivíduos se envolve numa atividade

which has the potential to cause harm to another,

que tem potencial de causar danos a outro indivíduo

either physically, mentally or economically.

seja fisicamente, mentalmente ou economicamente.

This is principally focused on obvious areas,

Isso tem principalmente como foco áreas obvias,

such as our empathetic response to children and young people,

como nossa compreensão com crianças e jovens,

to our service personnel, and to the elderly and infirm.

com empregados, e com pessoas de idade ou enfermos.

It is seldom, if ever, extended to equally important arguments

Isso raramente, ou nunca, se estende a razões de mesma importância

around the fragility of our present system of government,

sobre a fragilidade de nosso atual sistema de governo,

to the notion that honesty, accuracy and impartiality

sobre a noção de que a honestidade, precisão e imparcialidade

are fundamental to the process of building

são fundamentais para o processo de formar

and embedding an informed,

e incorporar uma democracia,

participatory democracy.

bem informada e participativa.

And the more you think about it,

E quanto mais pensamos nisso, mais estranho fica.

the stranger that is.

A couple of years ago, I had the pleasure

Alguns anos atrás eu tive o prazer

of opening a brand new school

de inaugurar uma nova escola

in the northeast of England.

no nordeste da Inglaterra.

It had been renamed by its pupils as Academy 360.

Ela foi rebatizada por seus alunos de Academia 360

As I walked through their impressive,

Ao caminhar pelo impressionante átrio de vidro,

glass-covered atrium,

in front of me, emblazoned on the wall

á minha frente, escrito na parede

in letters of fire

com letras de fogo

was Marcus Aurelius's famous injunction:

estava a famosa proclamação de Marco Aurélio

If it's not true, don't say it;

Se não for verdade, não o diga;

if it's not right, don't do it.

se não é certo, não o faça;

The head teacher saw me staring at it,

O coordenador me viu encarando a frase,

and he said, "Oh, that's our school motto."

e disse, "Ah, esse é o lema da nossa escola".

On the train back to London,

No trem de volta a Londres,

I couldn't get it out of my mind.

E não conseguia parar de pensar.

I kept thinking, can it really have taken us

Eu fiquei pensando, será possível que nós levamos

over 2,000 years to come to terms

mais de dois mil anos para simplesmente

with that simple notion

com essa simples noção

as being our minimum expectation of each other?

como sendo a nossa expectativa mínima com os outros?

Isn't it time that we develop this concept

Não chegou a hora de desenvolvermos essa ideia

of a duty of care

de um dever de diligência

and extended it to include a care

e estender isso para incluir um cuidado

for our shared but increasingly endangered democratic values?

pelo nossos valores democráticos comuns mas cada vez mais frágeis?

After all, the absence of a duty of care

Afinal, a falta do dever de diligência

within many professions

em muitas profissões

can all too easily amount to accusations of negligence,

podem facilmente se transformar em negligência,

and that being the case, can we be really comfortable with the thought

e se esse for o caso, somos capazes de aceitar

that we're in effect being negligent

que estamos efetivamente sendo negligentes

in respect of the health of our own societies

em relação ao bem estar de nossa própria sociedade

and the values that necessarily underpin them?

e dos valores necessários para sustentá-la?

Could anyone honestly suggest, on the evidence,

Alguém pode sinceramente insinuar, baseado nas evidências,

that the same media which Hansard so roundly condemned

que a mesma mídia que a Hansard firmemente condenou

have taken sufficient care to avoid behaving

tomou cuidado o suficiente para evitar se comportar

in ways which they could reasonably have foreseen

de forma que poderia, sendo razoavelmente previsível,

would be likely to undermine or even damage

enfraquecer ou mesmo danificar

our inherently fragile democratic settlement.

nosso pacto de democracia já frágil,

Now there will be those who will argue

Haverá aqueles que vão argumentar

that this could all too easily drift into a form

que isso poderia facilmente levar a uma forma

of censorship, albeit self-censorship,

de censura, mesmo que uma auto-censura,

but I don't buy that argument.

mas eu não caio nesse argumento.

It has to be possible

Tem que ser possivel

to balance freedom of expression

equilibrar liberdade de expressão

with wider moral and social responsibilities.

com ampla responsabilidade moral e social.

Let me explain why by taking the example

Deixem-me explicar por que, usando como exemplo

from my own career as a filmmaker.

minha própria carreira como cineasta.

Throughout that career, I never accepted

Durante toda minha carreira, eu nunca aceitei

that a filmmaker should set about putting

que um cineasta tivesse que colocar

their own work outside or above what he or she

em seu próprio trabalho algo fora, ou acima do que ele ou ela

believed to be a decent set of values

acreditam serem valores decentes

for their own life, their own family,

para eles próprios, para suas familias,

and the future of the society in which we all live.

e para o futuro da nossa sociedade.

I'd go further.

Eu iria além.

A responsible filmmaker should never devalue their work

Um cineasta responsável jamais deveria rebaixar o seu trabalho

to a point at which it becomes less than true

ao ponto de fazer dele um reflexo menos verdadeiro

to the world they themselves wish to inhabit.

do mundo em que ele próprio gostaria de viver

As I see it, filmmakers, journalists, even bloggers

Do jeito que eu vejo, cineastas, jornalistas, e até bloggers

are all required to face up to the social expectations

devem todos enfrentar as expectativas da sociedade

that come with combining the intrinsic power of their medium

que vêm da força de seu meio de comunicação, combinada

with their well-honed professional skills.

às suas afinadas habilidades profissionais.

Obviously this is not a mandated duty,

Obviamente isso não é uma obrigação,

but for the gifted filmmaker and the responsible journalist

mas para o cineasta talentoso, e o jornalista responsável

or even blogger, it strikes me as being utterly inescapable.

ou mesmo para um blogger, me parece que é absolutamente inevitável.

We should always remember that our notion

Nós deveriamos sempre lembrar que a noção

of individual freedom and its partner, creative freedom,

de liberdade individual, e sua parceira liberdade criativa,

is comparatively new

é relativamente recente

in the history of Western ideas,

na história do mundo ocidental,

and for that reason, it's often undervalued

e por isso, são frequentemente menosprezadas

and can be very quickly undermined.

e podem ser rapidamente comprometidas.

It's a prize easily lost,

É uma conquista fácil de se perder,

and once lost, once surrendered,

e uma vez perdida, uma vez rendida,

it can prove very, very hard to reclaim.

pode se provar muito, muito difícil de reaver.

And its first line of defense

E sua principal linha de defesa

has to be our own standards,

tem que ser nossos próprios critérios,

not those enforced on us by a censor or legislation,

não aqueles impostos a nós em forma de censura ou legislação,

our own standards and our own integrity.

mas os nossos próprios critérios, e a nossa própria integridade.

Our integrity as we deal with those

Nossa integridade em como lidamos com

with whom we work

nossos colegas de trabalho

and our own standards as we operate within society.

e com nossos próprios padrões ao lidar com a sociedade.

And these standards of ours

E esse critérios individuais

need to be all of a piece with a sustainable social agenda.

precisam formar uma unidade e um plano social sustentável.

They're part of a collective responsibility,

São parte de uma responsabilidade coletiva,

the responsibility of the artist or the journalist

a responsabilidade do artista ou do jornalista

to deal with the world as it really is,

de lidar com o mundo como ele é,

and this, in turn, must go hand in hand

e esta, por sua vez, andar de mãos dadas

with the responsibility of those governing society

com a responsabilidade daqueles que governam a sociedade

to also face up to that world,

de também lidar com o mundo,

and not to be tempted to misappropriate

e não cair na tentação de se apropriar indevidamente

the causes of its ills.

das causas dos seus males.

Yet, as has become strikingly clear

Ainda, como já ficou claro

over the last couple of years,

nos últimos anos,

such responsibility has to a very great extent

essa responsabilidade tem sido em grande parte

been abrogated by large sections of the media.

ignorada por grande parte da mídia.

And as a consequence, across the Western world,

E como consequência, em todo o mundo ocidental,

the over-simplistic policies of the parties of protest

as políticas demasiadamente simplistas das partes que protestam

and their appeal to a largely disillusioned,

e seus apelos a uma maioria desiludida,

older demographic,

de uma faixa etária avançada,

along with the apathy and obsession with the trivial

ao lado da apatia e a obsessão pelo superficial

that typifies at least some of the young,

que define ao menos parte da juventude,

taken together, these and other similarly

que juntas, essas e outras aberrações

contemporary aberrations

contemporâneas semelhantes,

are threatening to squeeze the life

estão ameaçando esmigalhar

out of active, informed debate and engagement,

o debate e o engajamento ativo e bem informado,

and I stress active.

e eu friso ativo.

The most ardent of libertarians might argue

O adepto fervoroso do liberalismo pode dizer

that Donoghue v. Stevenson should have been thrown out of court

que Donoghue vs. Stevenson deveria ter sido jogado pra fora do tribunal

and that Stevenson would eventually have gone out of business

e que Stevenson viria a sair do mercado eventualmente

if he'd continued to sell ginger beer with snails in it.

se ele tivesse continuado a vender refrigerante de gengibre com lesmas.

But most of us, I think, accept some small role

Mas a maioria de nós, eu acredito, aceita um pequeno papel

for the state to enforce a duty of care,

do estado em reforçar o dever de diligência,

and the key word here is reasonable.

e a palavra chave aqui é razoável.

Judges must ask, did they take reasonable care

Juízes devem questionar: Eles tomaram cuidados razoáveis

and could they have reasonably foreseen

e eles foram capazes de prever

the consequences of their actions?

as consequências de suas ações?

Far from signifying overbearing state power,

Longe de significar um poder autoritário do estado,

it's that small common sense test of reasonableness

é este pequeno teste do senso comum de racionalidade

that I'd like us to apply to those in the media

que eu gostaria que aplicássemos naqueles da mídia

who, after all, set the tone and the content

que, no fim, decidem o tom e o conteúdo

for much of our democratic discourse.

de grande parte de nosso debate democrático.

Democracy, in order to work, requires that

Para que a democracia funcione, é preciso que

reasonable men and women take the time to understand and debate

homens e mulheres sensatos dediquem o necessário para entender e discutir

difficult, sometimes complex issues,

assuntos difíceis e às vezes complexos,

and they do so in an atmosphere which strives

e que eles o façam numa atmosfera de esforço

for the type of understanding that leads to,

para que o tipo de compreensão leve a,

if not agreement, then at least a productive

se não a um acordo, pelo menos

and workable compromise.

a um comprometimento produtivo e funcional.

Politics is about choices,

Política é baseada em escolhas,

and within those choices, politics is about priorities.

e dentro dessas escolhas, a política é uma questão de prioridades.

It's about reconciling conflicting preferences

É uma questão de reconciliar conflitos de preferências

wherever and whenever possibly based on fact.

Sempre que possível baseado em fatos

But if the facts themselves are distorted,

Mas se os fatos si próprios são distorcidos,

the resolutions are likely only to create further conflict,

as resoluções só tendem a causar mais conflitos,

with all the stresses and strains on society

com todos os estresses e tensões na sociedade

that inevitably follow.

que inevitavelmente se aplicam.

The media have to decide:

A mídia tem que decidir:

Do they see their role as being to inflame

Eles se vêem com o papel de inflamar

or to inform?

ou de informar?

Because in the end, it comes down to a combination

Porque no fim, tudo vem a ser uma combinação

of trust and leadership.

de confiança e liderança.

Fifty years ago this week, President John F. Kennedy

Há 50 anos, completados esta semana, o presidente John F. Kennedy

made two epoch-making speeches,

fez dois discursos que marcaram época,

the first on disarmament and the second on civil rights.

o primeiro sobre desarmamento e o segundo sobre direitos civis.

The first led almost immediately

O primeiro levou, quase inevitavelmente,

to the Nuclear Test Ban Treaty,

ao Tratado de Interdição Parcial de Ensaios Nucleares

and the second led to the 1964 Civil Rights Act,

e o segundo levou ao Ato dos Direitos Civis de 1964,

both of which represented giant leaps forward.

ambos representaram saltos gigantes.

Democracy, well-led and well-informed,

Democracia, bem conduzida e bem informada,

can achieve very great things,

pode alcançar grandes feitos,

but there's a precondition.

mas existe uma condição prévia.

We have to trust that those making those decisions

Nós temos que confiar que aqueles tomando as decisões

are acting in the best interest not of themselves

estão agindo não pelo seu próprio interesse

but of the whole of the people.

mas pelo interesse do todo.

We need factually-based options,

Nós precisamos de opções baseadas em fatos,

clearly laid out,

claramente definidas,

not those of a few powerful

e não as de poucas corporações

and potentially manipulative corporations

poderosas e potencialmente manipuladoras

pursuing their own frequently narrow agendas,

buscando atingir nada mais do que seus próprios interesses,

but accurate, unprejudiced information

mas informações precisas e sem preconceitos,

with which to make our own judgments.

nas quais podemos fundar nossas próprias opiniões.

If we want to provide decent, fulfilling lives

Se quisermos oferecer uma vida decente e repleta

for our children and our children's children,

para os nossos filhos, e para os filhos de nossos filhos,

we need to exercise to the very greatest degree possible

precisamos exercitar ao máximo extremo do possível

that duty of care for a vibrant,

esse dever de diligência para uma democracia

and hopefully a lasting, democracy.

vibrante e se tudo der certo duradoura.

Thank you very much for listening to me.

Muito obrigado!

(Applause)

(Aplausos)