Tom Chatfield: 7 ways video games engage the brain

Translator: Orlin Todorov Reviewer: Anton Hikov

I love video games.

Обожавам видео игрите.

I'm also slightly in awe of them.

Дори съм леко възхитен от тях.

I'm in awe of their power

Възхищавам се на тяхната сила

in terms of imagination, in terms of technology,

по отношение на въображението, по отношение на технологиите,

in terms of concept.

по отношение на идеите.

But I think, above all,

Но преди всичко си мисля,

I'm in awe at their power

че съм възхитен от тяхната сила

to motivate, to compel us,

да ни мотивират, да ни предизвикват,

to transfix us,

да приковават вниманието ни,

like really nothing else we've ever invented

като нищо друго, което сме измислили

has quite done before.

е правило до сега.

And I think that we can learn some pretty amazing things

И мисля, че можем да научим някои доста невероятни неща

by looking at how we do this.

като погледнем игрите.

And in particular, I think we can learn things

И по-точно, мисля, че можем да научим неща

about learning.

за ученето.

Now the video games industry

Днес, индустрията за видео игри

is far and away the fastest growing

е определено най-бързо развиващата се

of all modern media.

от всички модерни медии.

From about 10 billion in 1990,

От около 10 милиарда долара през 1990 година,

it's worth 50 billion dollars globally today,

днес в глобален мащаб тя разполага с около 50 милиарда долара,

and it shows no sign of slowing down.

и няма никакви признаци за забавяне.

In four years' time,

Изчислено е, че след четири години

it's estimated it'll be worth over 80 billion dollars.

тази сума ще е над 80 милиарда долара!

That's about three times the recorded music industry.

Това се равнява на цялата музикална индустрия, умножена по три.

This is pretty stunning,

Доста впечатляващо,

but I don't think it's the most telling statistic of all.

но не мисля, че е сред най-информативните цифри.

The thing that really amazes me

Нещото, което наистина ме впечатлява е,

is that, today,

че днес,

people spend about

хората харчат около

eight billion real dollars a year

80 милиарда долара реални пари на година

buying virtual items

купувайки си виртуални предмети,

that only exist

които съществуват единствено

inside video games.

и само във видео игрите.

This is a screenshot from the virtual game world, Entropia Universe.

Това е образ от виртуалния игрови свят Entropia Universe.

Earlier this year,

По-рано тази година

a virtual asteroid in it

виртуален астероид в играта

sold for 330,000 real dollars.

беше продаден за 330 хиляди реални долара!

And this

А това е

is a Titan class ship

кораб от клас Титан

in the space game, EVE Online.

в космическата игра EVE Online.

And this virtual object

За да бъде създаден този виртуален обект

takes 200 real people

са нужни 200 реални човека,

about 56 days of real time to build,

около 56 дни реално време,

plus countless thousands of hours

плюс безкрайни часове

of effort before that.

усилия преди това.

And yet, many of these get built.

И въпреки това, много от тези неща виждат бял свят.

At the other end of the scale,

На другия полюс,

the game Farmville that you may well have heard of,

играта Farmville, за която, вероятно, много сте слушали,

has 70 million players

има 70 милиона играчи

around the world

по цял свят,

and most of these players

и повечето от тях

are playing it almost every day.

я играят всеки ден.

This may all sound

Това може би звучи

really quite alarming to some people,

наистина тревожно за някои хора,

an index of something worrying

признак за нещо нередно,

or wrong in society.

или неправилно в обществото.

But we're here for the good news,

Но ние сме тук с добрите новини

and the good news is

и добрите новини са,

that I think we can explore

че смятам, че можем да отркием

why this very real human effort,

защо това реално човешко усилие,

this very intense generation of value, is occurring.

защо това интензивно генериране на стойности се случва?

And by answering that question,

И отговаряйки на този въпрос,

I think we can take something

ние можем да отнесем с нас

extremely powerful away.

нещо много силно.

And I think the most interesting way

И мисля, че най-интересния начин

to think about how all this is going on

да мислим как това се случва

is in terms of rewards.

е в рамките на 'награди'.

And specifically, it's in terms

И по-точно чрез

of the very intense emotional rewards

интензивните емоционални награди,

that playing games offers to people

които носи играенето на игри за хората,

both individually

както индивидуално,

and collectively.

така и колективно.

Now if we look at what's going on in someone's head

Ако погледнем какво се случва в главата на някого,

when they are being engaged,

когато е ангажиран,

two quite different processes are occurring.

ще видим, че се случват два различни процеса.

On the one hand, there's the wanting processes.

От една страна е процеса на искане.

This is a bit like ambition and drive -- I'm going to do that. I'm going to work hard.

Нещо като амбициите и нагона -- ще направя това. Ще работя здраво.

On the other hand, there's the liking processes,

От друга страна е процеса на харесване,

fun and affection

радост, привързаност

and delight

и наслада --

and an enormous flying beast with an orc on the back.

и огромен летящ звяр с орк на гърба.

It's a really great image. It's pretty cool.

Това е много яка картинка! Доста готина.

It's from the game World of Warcraft with more than 10 million players globally,

От играта World of Warcraft е, която се играе от на 10 милиона играчи по целия свят,

one of whom is me, another of whom is my wife.

един от които съм аз, а друг е жена ми.

And this kind of a world,

И такъв тип свят,

this vast flying beast you can ride around,

този голям летящ звяр, който можеш да яздиш наоколо,

shows why games are so very good

показват защо игрите са много добри

at doing both the wanting and the liking.

в предизвикването както на искане, така и на харесване.

Because it's very powerful. It's pretty awesome.

Доста е силно. Направо невероятно.

It gives you great powers.

Дава ти свръх-сили.

Your ambition is satisfied, but it's very beautiful.

Амбициите ти са постигнати, но е и много красиво.

It's a very great pleasure to fly around.

Удоволствието да летиш наоколо е много голямо.

And so these combine to form

И така се получава комбинация,

a very intense emotional engagement.

която предизвиква интензивна емоционална ангажираност.

But this isn't the really interesting stuff.

Но това не е истински интересното нещо,

The really interesting stuff about virtuality

Истински интересното нещо при виртуалността

is what you can measure with it.

е какви измервания можеш да правиш там.

Because what you can measure in virtuality

Защото това, което можеш да измериш във виртуалната среда

is everything.

е всичко.

Every single thing that every single person

Всяко нещо, което всеки,

who's ever played in a game has ever done can be measured.

който някога е играл игра е направил, може да се измери.

The biggest games in the world today

Най-големите игри в света днес

are measuring more than one billion points of data

измерват над 1 милиард информационни единици,

about their players, about what everybody does --

свързани с играта на играчите, какво прави всеки

far more detail than you'd ever get from any website.

в детайли, по-големи от информацията, която може да ти даде всеки уеб сайт.

And this allows something very special

И това позволява нещо много специално

to happen in games.

да се случва в игрите.

It's something called the reward schedule.

То се нарича схема на награждаване.

And by this, I mean looking

Има се предвид, наблюдение над

at what millions upon millions of people have done

това, какво правят милиони и милиони от хора

and carefully calibrating the rate,

и внимателно настройване на честотата,

the nature, the type, the intensity of rewards in games

естеството, вида и интензивността на награждаване в игрите,

to keep them engaged

така че играчите да останат въвлечени

over staggering amounts of time and effort.

за впечатляващо количество време.

Now, to try and explain this

За да се опитам да обясня това, сега

in sort of real terms,

с прости думи,

I want to talk about a kind of task

искам да спомена един тип задача,

that might fall to you in so many games.

пред която може да се изправите в много игри.

Go and get a certain amount of a certain little game-y item.

Отиди и вземи определено количество от определен (Y) предмет.

Let's say, for the sake of argument,

Нека кажем, в името на спора,

my mission is to get 15 pies

че моята цел е да взема 15 пая,

and I can get 15 pies

и мога да получа 15 пая,

by killing these cute, little monsters.

като убия тези малки, сладки чудовища.

Simple game quest.

Проста игрова задача.

Now you can think about this, if you like,

Може да мислите за това, ако искате,

as a problem about boxes.

като задача с кутии.

I've got to keep opening boxes.

Трябва да продължавам да отварям кутии.

I don't know what's inside them until I open them.

Не знам какво има вътре, докато не ги отворя.

And I go around opening box after box until I've got 15 pies.

И аз обикалям наоколо, отваряйки кутия след кутия, докато не намеря 15 пая.

Now, if you take a game like Warcraft,

Ако обаче вземем игра като Warcraft,

you can think about it, if you like,

може да мислите за нея, ако искате,

as a great box-opening effort.

като едно добро упражнение по отваряне на кутии.

The game's just trying to get people to open about a million boxes,

Играта просто кара хората да отварят около милион кутии,

getting better and better stuff in them.

намирайки по-добри и по-добри неща вътре.

This sounds immensely boring

Това звучи адски скучно,

but games are able

но игрите могат

to make this process

да превърнат този процес

incredibly compelling.

в сериозно предизвикателство.

And the way they do this

И начина, по който го правят

is through a combination of probability and data.

е чрез комбинация от вероятности и данни.

Let's think about probability.

Нека помислим за вероятността.

If we want to engage someone

Ако искаме да въвлечем някой

in the process of opening boxes to try and find pies,

в процеса на отваряне на кутии в търсене на пай.

we want to make sure it's neither too easy,

Трябва да сме сигурни, че не е нито много лесно,

nor too difficult, to find a pie.

нито прекалено сложно да се намери пай.

So what do you do? Well, you look at a million people --

И какво може да се направи? Поглеждаш един милион хора --

no, 100 million people, 100 million box openers --

не, 100 милиона хора, 100 милиона отварячи на кутии --

and you work out, if you make the pie rate

и отговора е ясен, ако честотата на пая се настрои

about 25 percent --

около 25 процента --

that's neither too frustrating, nor too easy.

това няма да е нито скучно, нито прекалено лесно;

It keeps people engaged.

задържа вниманието на хората,

But of course, that's not all you do -- there's 15 pies.

но разбира се, не е само това, което трябва да се направи -- има 15 пая.

Now, I could make a game called Piecraft,

Сега, аз мога да направя игра, която да се казва Пай-craft,

where all you had to do was get a million pies

в която всичко, което трябва да се направи е да бъдат намерени милион пая,

or a thousand pies.

или хиляда пая.

That would be very boring.

Това ще е много скучно.

Fifteen is a pretty optimal number.

15 е нещо като оптимална цифра.

You find that -- you know, between five and 20

Откриваме, че броя около 5 и 20

is about the right number for keeping people going.

е нещо като правилното количество, което кара хората да продължават.

But we don't just have pies in the boxes.

Но в кутиите няма само пай.

There's 100 percent up here.

Тук сме на 100%.

And what we do is make sure that every time a box is opened,

И това, което правим е да се уверим, че всеки път когато се отваря кутия,

there's something in it, some little reward

в нея има нещо, някаква малка награда,

that keeps people progressing and engaged.

която кара хората да продължават и да се задълбочават в играта.

In most adventure games,

В повечето приключенски игри,

it's a little bit in-game currency, a little bit experience.

нещата се свеждат до малко игрална валута, малко опит,

But we don't just do that either.

но ние не правим само това.

We also say there's going to be loads of other items

Ние също казваме, че ще е препълнено с други предмети

of varying qualities and levels of excitement.

с различно качество и ниво на забавление.

There's going to be a 10 percent chance you get a pretty good item.

Ще има 10% шанс да се сдобиеш с хубав предмет.

There's going to be a 0.1 percent chance

Ще има 0,1% шанс

you get an absolutely awesome item.

да се сдобиеш с прекрасен предмет.

And each of these rewards is carefully calibrated to the item.

И всяка от тези награди е внимателно настроена за дадения предмет.

And also, we say,

Освен това, казваме,

"Well, how many monsters? Should I have the entire world full of a billion monsters?"

'Колко чудовища? Трябва ли да напълня света с милиарди чудовища?'

No, we want one or two monsters on the screen at any one time.

Не, искаме едно или две чудовища на екран, във всеки един момент.

So I'm drawn on. It's not too easy, not too difficult.

И така бивам въвлечен. Не е много лесно, не е много трудно.

So all this is very powerful.

Всичко това е много силно.

But we're in virtuality. These aren't real boxes.

Но ние сме във виртуалното пространство -- няма истински кутии.

So we can do

Значи, можем да направим

some rather amazing things.

някои вълнуващи неща.

We notice, looking at all these people opening boxes,

Забелязваме, гледайки тези хора, отварящи кутии,

that when people get to about 13 out of 15 pies,

че когато достигнат до около 13 от 15 пая,

their perception shifts, they start to get a bit bored, a bit testy.

тяхното възприятие се променя, започва да им доскучава, да се раздразват.

They're not rational about probability.

Те не са рационални по отношение на вероятностите.

They think this game is unfair.

Те мислят, че играта е нечестна.

It's not giving me my last two pies. I'm going to give up.

Не ми дава последните ми два пая! Ще се откажа!

If they're real boxes, there's not much we can do,

Ако бяха истински кутии, не можехме да направим много,

but in a game we can just say, "Right, well.

но в игра можем просто да кажем, 'Карай да върви."

When you get to 13 pies, you've got 75 percent chance of getting a pie now."

Когато стигнеш до 13 пая, шанса да получиш следващ ще е 75%.

Keep you engaged. Look at what people do --

Задържа ви ангажирани. Вижте какво правят хората --

adjust the world to match their expectation.

преустройват света за да задоволяват очакванията си!

Our games don't always do this.

Игрите ни не винаги го правят.

And one thing they certainly do at the moment

И едно нещо, което те със сигурност правят в момента е,

is if you got a 0.1 percent awesome item,

че ако сте се сдобили с прекрасен предмет от 0,1%

they make very sure another one doesn't appear for a certain length of time

те ще се уверят, че няма да видите подобен за определен период от време,

to keep the value, to keep it special.

за да повишат цената му, да го запазят специален!

And the point is really

Въпросът е в това,

that we evolved to be satisfied by the world

че ние сме еволюирали да бъдем задоволени от света

in particular ways.

по определени начини.

Over tens and hundreds of thousands of years,

През десетки и стотици и хиляди години

we evolved to find certain things stimulating,

ние сме еволюирали до там, че намираме определени неща за стимулиращи

and as very intelligent, civilized beings,

и като много интелигентни, цивилизовани същества,

we're enormously stimulated by problem solving and learning.

ние сме в голяма степен стимулирани от решаване на проблеми и учене.

But now, we can reverse engineer that

Но сега можем да обърнем процеса

and build worlds

и да построим светове,

that expressly tick our evolutionary boxes.

които бързо да пасват на нашите еволюционни модели.

So what does all this mean in practice?

Какво означава това на практика?

Well, I've come up

Достигнах до

with seven things

седем неща,

that, I think, show

които, смятам, показват

how you can take these lessons from games

как можем да извлечем поука от игрите

and use them outside of games.

и да ги използваме извън тях.

The first one is very simple:

Първото нещо е много просто:

experience bars measuring progress --

ленти за 'опит', които измерват прогреса --

something that's been talked about brilliantly

неща, за които брилянтно говориха хора, като

by people like Jesse Schell earlier this year.

Джеси Шел, по-рано тази година.

It's already been done at the University of Indiana in the States, among other places.

Това вече се прави в университета в Индиана в САЩ, както и на други места.

It's the simple idea that instead of grading people incrementally

Простата идея, че вместо да оценяваме хората по скали

in little bits and pieces,

с малки нараствания,

you give them one profile character avatar

им давате един аватар на герой,

which is constantly progressing

който постоянно се развива

in tiny, tiny, tiny little increments which they feel are their own.

на малки, малки, малки части, които те чувстват като техни.

And everything comes towards that,

И всичко се свежда до това,

and they watch it creeping up, and they own that as it goes along.

и те го гледат как се промъква напред, и го притежават докато продължава.

Second, multiple long and short-term aims --

Второ, множество дългосрочни и краткосрочни цели --

5,000 pies, boring,

5000 пая, скучно,

15 pies, interesting.

15 пая, интересно.

So, you give people

Значи, давате на хората

lots and lots of different tasks.

множество различни задачи.

You say, it's about

Казвате, трябва

doing 10 of these questions,

да отговориш на 10 от тези въпроси,

but another task

но друга задача

is turning up to 20 classes on time,

е да се появиш на 20 учебни часа на време,

but another task is collaborating with other people,

друга задача е да си сътрудничиш с други хора,

another task is showing you're working five times,

друга задача е да покажеш работата си пет пъти,

another task is hitting this particular target.

друга задача е постигане на тази определена цел.

You break things down into these calibrated slices

Разбивате нещата до тези настроени парчета,

that people can choose and do in parallel

които хората могат да изберат и да правят междувременно

to keep them engaged

за да ги задържите въвлечени

and that you can use to point them

и да използвате възможността, да ги насочвате

towards individually beneficial activities.

към дейности, които могат да са полезни за тях.

Third, you reward effort.

Трето, награждавате усилието.

It's your 100 percent factor. Games are brilliant at this.

Това е стопроцентовия фактор. Игрите са брилянтни в това.

Every time you do something, you get credit; you get a credit for trying.

Всеки път, когато направите нещо, получавате заслуги, дори за опита.

You don't punish failure. You reward every little bit of effort --

Не наказвате провала; награждавате дори и малкия опит за усилие --

a little bit of gold, a little bit of credit. You've done 20 questions -- tick.

малко злато, малко заслуги -- отговори на 20 въпроса -- успех!

It all feeds in as minute reinforcement.

Всичко това се крепи на минимално поощрение.

Fourth, feedback.

Четвърто, обратна връзка.

This is absolutely crucial,

Тя е от огромно значение.

and virtuality is dazzling at delivering this.

и виртуалността е впечатляваща с възможностите си за обратна връзка.

If you look at some of the most intractable problems in the world today

Ако погледнете някои от най-сложните проблеми в света днес,

that we've been hearing amazing things about,

за които чуваме невероятни неща,

it's very, very hard for people to learn

е много, много трудно хората да се научат,

if they cannot link consequences to actions.

когато не могат да направят причинно-следствени връзки.

Pollution, global warming, these things --

Замърсяване, глобално затопляне, тези неща,

the consequences are distant in time and space.

следствията са отдалечени във времето и пространството.

It's very hard to learn, to feel a lesson.

Много е трудно човек да се поучи,

But if you can model things for people,

но ако можеш да моделираш нещата за хората,

if you can give things to people that they can manipulate

ако даваш на хората неща, които те да могат да променят,

and play with and where the feedback comes,

и да играят с тях, откъдето идва и обратната връзка,

then they can learn a lesson, they can see,

те ще могат да научат урок, те ще видят,

they can move on, they can understand.

че могат да продължат, да разберат.

And fifth,

И пето,

the element of uncertainty.

елемента на неяснота.

Now this is the neurological goldmine,

Това е неврологична златна мина,

if you like,

ако щете,

because a known reward

защото познатата награда

excites people,

радва хората,

but what really gets them going

но това, което наистина ги подлудява

is the uncertain reward,

е неясната награда,

the reward pitched at the right level of uncertainty,

наградата, настроена на правилното ниво на неопределеност,

that they didn't quite know whether they were going to get it or not.

така че не е ясно дали ще я получиш или не.

The 25 percent. This lights the brain up.

25-те процента. Това осветява мозъка.

And if you think about

И ако си мислите

using this in testing,

да използвате това в тестове

in just introducing control elements of randomness

като просто въвеждате контролни елементи на случайност

in all forms of testing and training,

във всички форми на тестове и тренировки,

you can transform the levels of people's engagement

можете да промените нивото на ангажираност на хората,

by tapping into this very powerful

като се възползвате от този много могъщ

evolutionary mechanism.

еволюционен механизъм.

When we don't quite predict something perfectly,

Когато не можем да предскажем нещо перфектно,

we get really excited about it.

ставаме много развълнувани от него.

We just want to go back and find out more.

Искаме да се върнем обратно и да научим повече.

As you probably know, the neurotransmitter

Както може би вероятно знаете, невротрансмитера

associated with learning is called dopamine.

свързан с ученето се казва допамин.

It's associated with reward-seeking behavior.

Той е свързан с поведения, търсещи награда.

And something very exciting is just beginning to happen

И нещо много вълнуващо вече започва да се случва.

in places like the University of Bristol in the U.K.,

на места като университета в Бристол във Великобритания,

where we are beginning to be able to model mathematically

където започваме да можем да моделираме математически

dopamine levels in the brain.

нивата на допамин в мозъка.

And what this means is we can predict learning,

Това означава, че можем да предсказваме учене,

we can predict enhanced engagement,

може да предсказваме повишена въвлеченост,

these windows, these windows of time,

тези интервали, времеви интервали,

in which the learning is taking place at an enhanced level.

в които се случва ученето на високо ефективно ниво

And two things really flow from this.

И две неща произхождат от това.

The first has to do with memory,

Първото е свързано с паметта,

that we can find these moments.

възможността да намираме тези моменти.

When someone is more likely to remember,

Когато някой е склонен да си спомня,

we can give them a nugget in a window.

ние можем да ги награждаваме в дадените моменти.

And the second thing is confidence,

Второто нещо е увереността,

that we can see how game-playing and reward structures

че ние можем да видим как играенето на игри и структурите свързани с награда в мозъка

make people braver, make them more willing to take risks,

правят хората по-смели, правят ги по-склонни да поемат риск,

more willing to take on difficulty,

по-склонни да се изправят пред затруднения,

harder to discourage.

по-трудно обезкуражими.

This can all seem very sinister.

Всичко това, може би, изглежда много коварно,

But you know, sort of "our brains have been manipulated; we're all addicts."

нещо като 'Нашите мозъци са изцяло манипулирани, ние сме наркомани'

The word "addiction" is thrown around.

Думата пристрастяване се чува оттук-оттам.

There are real concerns there.

Има наистина повод за грижи.

But the biggest neurological turn-on for people

Но най-голяма неврологична възбуда за хората

is other people.

са други хора.

This is what really excites us.

Това наистина ни въодушевява.

In reward terms, it's not money;

В термините на наградите, те не носят пари,

it's not being given cash -- that's nice --

не е като да ти дадат пари в брой -- приятно е --

it's doing stuff with our peers,

да правиш неща с други хора,

watching us, collaborating with us.

да ни гледат, да сътрудничат с нас.

And I want to tell you a quick story about 1999 --

И искам да ви разкажа една история от 1999-та набързо --

a video game called EverQuest.

видео игра наречена Everquest.

And in this video game,

И в тази игра

there were two really big dragons, and you had to team up to kill them --

имаше два много големи дракона, и единствения начин да бъдат убити бе формирането на отбор --

42 people, up to 42 to kill these big dragons.

42-ма човека -- до 42-ма за убийството на големите дракони.

That's a problem

Това си е проблем

because they dropped two or three decent items.

защото те пускаха два-три сносни предмета.

So players addressed this problem

Играчите решиха въпроса,

by spontaneously coming up with a system

като изведнъж измислиха система,

to motivate each other,

чрез която се мотивират взаимно,

fairly and transparently.

честно и прозрачно.

What happened was, they paid each other a virtual currency

Това, което се случи бе, че те си плащаха с виртуална валута,

they called "dragon kill points."

която наричаха Точки за Убийство на Дракон.

And every time you turned up to go on a mission,

И всеки път когато някой иска да се впусне в мисия,

you got paid in dragon kill points.

на него му се плаща с Точки за Убийство на Дракон.

They tracked these on a separate website.

Следяха ги на отделен сайт.

So they tracked their own private currency,

Така те следяха тяхна лична валута,

and then players could bid afterwards

и така после играчите можеше да злагат

for cool items they wanted --

за яки предмети, които искаха --

all organized by the players themselves.

всичко това, организирано от самите играчи.

Now the staggering system, not just that this worked in EverQuest,

Впечатляващата система не е в това, че тя работеше в Everquest,

but that today, a decade on,

а че днес, десетилетие по-късно,

every single video game in the world with this kind of task

всяка видео игра в света с подобни цели,

uses a version of this system --

използва версия на тази система --

tens of millions of people.

десетки милиони хора.

And the success rate

И успеха й е

is at close to 100 percent.

около 100%.

This is a player-developed,

Това е създадена от играчите,

self-enforcing, voluntary currency,

само-подхранваща се, доброволна валута,

and it's incredibly sophisticated

и невероятно усложненото

player behavior.

поведение на играчите.

And I just want to end by suggesting

И просто искам да приключа, предлагайки

a few ways in which these principles

няколко начини, чрез които тези принципи

could fan out into the world.

могат да се разпространят по света.

Let's start with business.

Ще започна с бизнеса.

I mean, we're beginning to see some of the big problems

Имам предвид, започваме да ставаме свидетели на някои големи проблеми

around something like business are

около нещо като бизнес,

recycling and energy conservation.

рециклиране и енергоспестяване.

We're beginning to see the emergence of wonderful technologies

Започваме да виждаме появата на чудесни технологии,

like real-time energy meters.

като енергоизмерваща техника в реално време.

And I just look at this, and I think, yes,

Наблюдавам това, и си мисля, да,

we could take that so much further

можем да го развием още толкова много,

by allowing people to set targets

като позволяваме на хората да поставят цели

by setting calibrated targets,

като поставят преценени, настроени цели,

by using elements of uncertainty,

използвайки елементи от неопределеността,

by using these multiple targets,

използвайки множество цели,

by using a grand, underlying reward and incentive system,

и по този начин използват великата система за награждаване и умисъл,

by setting people up

поставяйки хората в условия,

to collaborate in terms of groups, in terms of streets

в които да работят в групи, да търсят възможности

to collaborate and compete,

да си сътрудничат и да се състезават,

to use these very sophisticated

да използват тази твърде сложна

group and motivational mechanics we see.

групова и мотивационна механика, която виждаме.

In terms of education,

По отношение на образованието,

perhaps most obviously of all,

може би най-очевидно от всичко е,

we can transform how we engage people.

че можем да променим начина, по който ангажираме хората.

We can offer people the grand continuity

Можем да им предложим голямата последователност

of experience and personal investment.

от опит и лична инвестиция.

We can break things down

Можем да сведем нещата

into highly calibrated small tasks.

до фино настроени малки части.

We can use calculated randomness.

Можем да използваме изчислената неопределеност.

We can reward effort consistently

Можем да възнаграждаваме усилието подобаващо,

as everything fields together.

и така всичко си идва на мястото.

And we can use the kind of group behaviors

И можем да използваме този тип групово поведение,

that we see evolving when people are at play together,

което виждаме да се развива, когато хората играят заедно,

these really quite unprecedentedly complex

тези доста безпрецедентно комплексни

cooperative mechanisms.

кооперативни механизми.

Government, well, one thing that comes to mind

Правителството, едно нещо което идва наум

is the U.S. government, among others,

е, че американското правителство, както и други,

is literally starting to pay people

буквално е започнало да плаща

to lose weight.

за сваляне на тегло.

So we're seeing financial reward being used

Значи казваме, че финансовите награди се използват

to tackle the great issue of obesity.

за справяне с големия проблем -- затлъстяването.

But again, those rewards

Но отново, тези награди

could be calibrated so precisely

могат да бъдат настроени по-точно,

if we were able to use the vast expertise

ако можем да използваме големия опит

of gaming systems to just jack up that appeal,

на игровите системи, които просто вдигат нещата на друго ниво,

to take the data, to take the observations,

взимат данните, правят наблюдения

of millions of human hours

от милиони човекочаса

and plow that feedback

и използват обратната връзка

into increasing engagement.

за да повишат ангажираността

And in the end, it's this word, "engagement,"

И в крайна сметка, думата, с която искам да ви оставя

that I want to leave you with.

е Ангажираност.

It's about how individual engagement

Всичко е до това как личната въвлеченост

can be transformed

може да бъде трансформирана

by the psychological and the neurological lessons

от психологическите и неврологичните уроци.

we can learn from watching people that are playing games.

Можем да се учим, гледайки как хората играят игри.

But it's also about collective engagement

Но става дума и за групов ангажимент

and about the unprecedented laboratory

и за невероятната лаборатория,

for observing what makes people tick

която позволява да наблюдаваме какво кара хората да тик-такат,

and work and play and engage

и да работят, и играят, и да се ангажират

on a grand scale in games.

доста сериозно с игрите.

And if we can look at these things and learn from them

И ако можем да видим тези неща, и да се поучим от тях,

and see how to turn them outwards,

и да разберем как можем да ги обърнем наопаки,

then I really think we have something quite revolutionary on our hands.

тогава наистина мисля, че в ръцете си държим нещо революционно!

Thank you very much.

Благодаря много.

(Applause)

(Аплодисменти)