Seth Priebatsch: Building the game layer on top of the world

المترجم: MUSTAFA BU KHAMSEEN المدقّق: Mahmoud Aghiorly

إسمي "سيث بريباتش"  أنا رئيس النينجا لـ"سكفنجر"

My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.

أنا منسحب فخور من جامعة برينستون

I'm a proud Princeton dropout.

Also proud to have relocated here to Boston,

و فخور أيضاً بإنتقالي هنا إلى بوسطن

where I actually grew up.

حيث ترعرعت في الواقع

(Applause) Yeah, Boston.

نعم ، بوسطن

Easy wins, I should just name the counties that we've got around here.

إنتصار سهل ، يفترض علي أن أبدأ بتسمية المقاطعات التي حولنا

I'm also fairly determined to try and build

أنا عازم تماماً على محاولة بناء

a game layer on top of the world.

طبقة العاب على قمة العالم

This is sort of a new concept and it's really important,

و هذا فكرة جديدة نوعا ما ، و مهمة للغاية

because while the last decade was the decade of social,

لأنه في حين أن العقد المنصرم

كان العقد الإجتماعي

the decade where the framework in which we connect with other people was built,

و العقد الذي يكون في النطاق

الذي يدعنا نتواصل مع الآخرين قد بني

this next decade will be the decade where the game framework is built,

و العقد القادم سيكون العقد الذي

سيبنى فيه نطاق الألعاب

where the motivations we use to actually influence behavior

حيث الدوافع التي نستخدمها للتأثير على السلوك

and the framework in which that is constructed,

و النطاق الذي تم تشيده

is decided upon, and that's really important.

قد بتنا فيه ، و هذا مهم للغاية

I say I want to build a game layer on top of the world,

لذا أقول أريد بناء طبقة اللعب على قمة العالم

but that's not quite true,

لكن هذا ليس صحيح تماماً

because it's already under construction; it's already happening.

لأنه في الواقع تحت الإنشاء ، إنه يحدث فعلاً

And it looks like this right now.

و هو يبدو كهذا الآن

It looks like the Web did back in 1997, right?

يبدو كالإنترنت في عام ١٩٩٧، صحيح ؟

It's not very good. It's cluttered.

ليست جيدة جداً ، إنها مشوشة

It's filled with lots of different things that, in short, aren't that fun.

مليئة بالكثير من الآشياء المختلفة

التي بإختصار ليست ممتعة

There are credit card schemes and airline mile programs,

إنها مخططات بطاقة إئتمان و برامج أميال لخطوط الطيران

coupon cards and all these loyalty schemes

و بطاقات قسائم و كل مخططات الولاء

that actually do use game dynamics and are building the game layer --

و هذا في الواقع يستخدم ديناميكية الألعاب

و يبني طبقة الألعاب ، لكنها فاشلة

they just suck.

They're not very well-designed.

وليست مصممة بشكل جيد، صحيح ؟

(Laughter)

So that's unfortunate.

و هذا لسوء الحظ

But luckily, as my favorite action hero, Bob the Builder, says,

لكن لحسن الحظ ، بطلي المفضل

"بوب ذا بيلدر" يقول:

"We can do better. We can build this better."

نستطيع العمل بشكل أفضل ، نستطيع بناء هذا بشكل أفضل

And the tools, the resources that we use to build a game layer,

و الأدوات و الموارد

التي إستخدمناها لبناء طبقة الألعاب

are game dynamics themselves.

هي ديناميكية اللعبة نفسها

And so the crux of this presentation is going to go through

و لذا جوهر هذا العرض .. سنستعرض خلاله

four really important game dynamics,

أربعة ديناميكيات مهمة للألعاب وهي أشياء مثيرة للإهتمام

really interesting things, that, if you use consciously,

إذا كنت تستخدمها بوعي

you can use to influence behavior,

يمكنك التأثير على سلوك الآخرين

both for good, for bad, for in-between.

سواء كان التاثير جيداً أو سيئاً أو ما بينهما

Hopefully for good.

ولنأمل أنه للخير

But this is the important stage in which that framework will get built,

وهذه المرحلة مهمة نوعا ما

لانه فيها سوف يتم وضع الخطوط العريضة لبناء هذه الطبقة - طبقة اللعب -

and so we want to all be thinking about it consciously now.

لذا يجب علينا الآن التفكير بشكل واعي

Before we jump into that, there's a question of:

لكن قبل القفز إلى ذلك، هناك سؤال ، لماذا هذا مهم ؟

Why is this important?

I'm making this claim

أنا نوعاً ما أدعي بأن هناك طبقة العاب فوق العالم

that there's a game layer on top of the world,

and it's very important that we build it properly.

و من المهم جداً بنائها بشكل صحيح

The reason it's so important is that, in the last decade,

السبب لهذه الأهمية إنه في العقد الماضي

what we've seen has been building the social layer,

قد شهدنا بناء الطبقة الإجتماعية

has been this framework for connections,

وقد حددت تلك الطبقة مفاهيم التواصل في هذا الوقت

and construction on that layer is over, it's finished.

و بناء هذه الطبقة قد إنتهى

There's still a lot to explore,

ولازال هنالك الكثير للإكتشاف

still a lot of people trying to figure out social

ولازال هنالك الكثير من الناس ممن يحاول فهم الإجتماعيات المتعلقة بتلك الطبقة

and how we leverage this and how we use this,

و كيف يمكننا الإستفادة منها و كيف يمكننا إستخدمها

but the framework itself is done,

لكن هذا النطاق قد أكتمل

and it's called Facebook.

و هو يدعى اليوم "فيسبوك" "Facebook"

And that's OK, right? A lot of people are very happy with Facebook.

هذا جيد، صحيح ؟ الكثير من الناس سعداء مع الـ"فيسبوك"

I like it quite a lot.

أحبه كثيراً

They've created this thing called the Open Graph,

وقد أنشؤا هذا الشيء الذي يسمونه " اوبن جراف" "Open Graph"

and they own all of our connections.

وهم يملكون جميع الإتصالات التي لدينا

They own half a billion people.

يمكلون نصف مليار شخص

So when you want to build on the social layer,

لذا عندما تريد بناء نطاق إجتماعي

the framework has been decided; it is the Open Graph API.

فنطاقه قد قُرر ، إنه "Open Graph API"

And if you're happy with that, fantastic.

و إذا كنت سعيد مع ذلك، عظيم

If you're not, too bad. There's nothing you can do.

و إذا لم تكن فهذا سيء ، ليس هنالك شيء يمكنك فعله

And that's a real thing.

لكن بالنسبة للعقد لقادم -- و هذا شيء حقيقي

I mean, we want to build frameworks in a way that makes it acceptable

أقصد إننا نريد بناء نطاق

بطريقة تجعله مقبول

and makes it productive down the road.

و بطريقة، كما تعلم، منتجة على أرض الواقع

So, the social layer is all about these connections.

إن الطبقة الإجتماعية تتمحور حول الإتصالات

The game layer is all about influence.

وطبقة اللعب تتمحور حول التأثير

It's not about adding a social fabric to the web

إنها ليست حول إضافة نسيج إجتماعي إلى الإنترنت

و إيصالك بأشخاص آخرين

and connecting you to other people

everywhere you are and everywhere you go,

في كل مكان تتواجد فيه و أينما ذهبت

it's actually about using dynamics, using forces,

إنه حول إستخدام الديناميكة وإستخدام القوات

to influence the behavior of where you are, what you do there,

للتأثير في سلوك الآخرين

لما أنت فيه ، و ما تفعله ، و كيف تفعله

how you do it.

That's really, really powerful.

هذا حقاً ، حقاً قوي، و سيكون مهم أكثر من الطبقة الإجتماعية

And it's going to be more important than the social layer,

انها سوف تؤثر على حياتنا بشكل أعمق

and affect our lives more deeply and perhaps more invisibly.

و ربما بشكل أكثر خفاء

So it's incredibly critical that at this moment,

وهذا أمرٌ جديٌ جداً وخطيرٌ أيضاً

و في هذه اللحظة ، في حين يتم بنائه

while it's just getting constructed,

تعمد النطاقات مثل "فيسبوك" ، مثل "اوبن جراف"

while the frameworks like Facebook or Open Graph

are being created for the game-layer equivalent,

على بناء نظير لطبقات الالعاب للمنافسة

that we think about it very consciously,

و هذا ما نفكر به بشكل واعي جداً

and that we do it in a way that is open, available,

و نفعله بشكل مفتوح

بشكل متاح بحيث يمكن الإستفادة منه للخير

and can be leveraged for good.

So that's what I want to talk about for game dynamics,

هذا ما آردت التكلم عنه حول ديناميكية اللعب

لأن الإنشاء قد بدأ

because construction has just begun,

و كلما فكرنا بشكل واعي حول هذا الشيء

and the more consciously we can think about this,

سيكون ذلك أفضل بالنسبة لنا .. ولاستخداماتها - الطبقة -

the better we'll be able to use it for anything we want.

لأي شيء نريده

So like I said, the way you go through and build on the game layer

لذا كما قلت ، الطريقة التي سنتبعها في بناء هذه الطبقة

is not with glass and steel and cement.

ليست بالزجاج و الصلب و الإسمنت

And the resources we use are not this two-dimensional swath of land

و الموارد التي نستخدمها ليست

رقعة أرض ثنائية الأبعاد نمتلكها

that we have.

The resources are mindshare,

الموارد هي مشاركة الأفكار و الأدوات ، المواد الخام هم ديناميكية اللعبة

and the tools, the raw materials, are these game dynamics.

لذا لدينا بعض الديناميكيات سوف نتحدث عنها وهي ؟؟

With that, a couple game dynamics to talk about.

أربعة ، وبالعودة الى "سكفنجر" ، نحن نحب أن نمزح

Back at SCVNGR, we like to joke

that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.

لذا مع سبع ديناميكيات يمكنك جعل أي شخص يفعل أي شيء

Today, I'm going to show you four,

لذا اليوم سأعرض عليكم أربعة

because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.

لأني آمل بالحصول على ميزة تنافسية في نهاية المطاف

(Laughter)

(ضحك)

So the first one, it's a very simple game dynamic.

لذا أول نقطة ، ديناميكية العاب سهلة جداً

It's called the appointment dynamic.

تدعى ديناميكية التعيين

It's a dynamic in which to succeed,

هذه ديناميكية لكي تنجح

players have to do something at a predefined time,

اللاعبون يجب عليهم فعل شيء في وقت محدد

generally at a predefined place.

و غالباً في مكان محدد

And these dynamics are a little scary sometimes,

و هذه ديناميكية مخيفة قليلاً بعض الأحيان

because you think, "Other people can be using forces

لأنك تفكر

أشخاص آخرون يمكنهم إستخدام قوات تتلاعب

that will manipulate how I interact:

بكيفية ردة فعلي، و ماذا أعمل ، و مكان عمله ، و وقت عمله

what I do, where I do it, when I do it."

This sort of "loss of free will" that occurs in games

هذا النوع من خسارة الحرية التي تحدث في الألعاب

can be frightening.

قد تكون مرعبة

So with each dynamic, I'm going to give three examples:

لذا مع كل ديناميكية سأعطي ثلاثة أمثلة

one that shows how it's already being used in the real world,

واحد سيوضح كيف إنها مستخدمة في الحقيقة

so you can rationalize it a bit;

مما يسهل تقبلها قليلاً

one that shows it in what we consider a conventional game --

وواحد سيوضح ما نعتبره لعبة مألوفة

I think everything is a game,

أعتقد كل شيء هو لعبة

but this is more what you'd think of as a game played on a board

وهذا نوع من الالعاب مختلف عن تلك التي يمكن لعبها على لوح إو على شاشة الكمبيوتر

or on a computer screen;

and one of how it can be used for good,

و من ثم مثال واحد عن كيفية اماكنية إستخدامه للخير -النطاق-

so you can see that these forces can be very powerful.

لذا نستطيع النظر إلى القوات التي يمكن أن تكون ضخمة

لذا الأول - أشهر ديناميكية تعيين في العالم

So the first one, the most famous appointment dynamic in the world,

هي شيء يدعى "الساعة السعيدة"

is something called, "Happy Hour."

So I had just recently dropped out of Princeton

لذا لتو إنسحبت من جامعة برنستون

and actually ended up for the first time in a bar,

و في الواقع إنتهى بي المطاف في بادئ الأمر في حانة

and I saw these happy hour things all over the place.

و رأيت هذه الساعة السعيدة في كل مكان

And this is simply an appointment dynamic: come here at a certain time,

و هذه ببساطة ديناميكية تعيين

تعال هنا في وقت محدد ، تحصل على مشروب بنصف القيمة

get your drinks half off.

للفوز ، كل ما عليك فعله هو الظهور في المكان المناسب في الوقت المناسب

To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.

This game dynamic is so powerful,

ديناميكية اللعب قوية جداً

it doesn't just influence our behavior; it's influenced our entire culture.

هذا لا يؤثر بسلوكنا فقط ، إنه يؤثر بثقافة كاملة

That's a really scary thought,

هذه فكرة مخيفة جداً

that one game dynamic can change things so powerfully.

إن ديناميكية العاب واحدة بإمكانها تغيير الأشياء بقوة كبيرة

It also exists in more conventional game forms.

إنها تظهر في العاب مألوفة أكثر

I'm sure you've all heard of Farmville by now.

أنا متأكد من الجميع قد سمع بـ"فارمفيل"

If you haven't, I recommend playing it.

إذا لم تسمع، أنا أنصحك بلعبها

You won't do anything else for the rest of your day.

و لن تفعل شيء آخر لبقية يومك

Farmville has more active users than Twitter.

"فارمفيل" لديها مستخدمون نشطون إكثر من "تويتر"

It's incredibly powerful,

إنها قوية بشكل لا يصدق ، و لديها هذه ديناميكية

and it has this dynamic where you have to return at a certain time

حيث يجب عليك العودة في وقت محدد

to water your fake crops, or they wilt.

لسقي محصولك - محصول مزيف - أو سيذبلون

And this is so powerful that when they tweak their stats,

و هذا قوي جداً ، عندما يصدمونك بوضعك

when they say your crops wilt

عندما يخبرونك بأن محصولك ذبل

after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,

بعد ٨ ساعات ، أو بعد ٦ ساعات ، أو بعد ٢٤ ساعة

it changes the life cycle of some 70 million people during the day.

انها تُغير دورة الحياة

لأكثر من ٧٠ مليون شخص خلال اليوم

They will return, like clockwork, at different times.

فهم سوف يعودون إليها في أوقات مختلفة

So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,

لذا إذا أرادوا العالم أن ينتهي ، إذا أرادوا الإنتاجية أن تتوقف

they could make it a 30-minute cycle,

يمكنهم فعل دائرة الـ ٣٠ دقيقة

and no one could do anything else, right?

و لا أحد يستطيع فعل أي شيء آخر

(Laughter)

(ضحك)

That's a little scary.

هذا مخيف قليلا

But this could also be used for good.

لكن يمكن إستخدامه للخير

This local company called Vitality

هذه شركة محلية تدعى "فيتاليتي" ، و قد صنعوا منتج

has created a product to help people take their medicine on time.

ليساعد الناس على أخذ أدويتهم في الوقت المحدد

That's an appointment.

هذ ديناميكية التعيين

It's something that people don't do very well.

هذا شيء لا يفعله الناس بشكل جيد

They have these GlowCaps which flash and email you

و لديهم هذه "جلوكابز" التي تضيء و ترسل لك بريد إلكتروني

and do cool things to remind you to take your medicine.

و تفعل كل أنواع الأشياء الظريفة لتذكيرك بأخذ الدواء

This isn't a game yet, but really should be.

هذه ليست لعبة بعد ، لكن يجب أن تكون كذلك

You should get points for doing it on time

يفترض لك أن تأخذ نقاط لفعلها في الوقت المحدد

and lose points for not doing it on time.

يفترض لك أنت تخسر نقاط لعدم فعلها في الوقت المحدد

They should recognize they've built an appointment dynamic,

يفترض لهم أن يدركوا بوعي

إنهم قد بنوا ديناميكية تعيين و استفادوا من اللعبة

and leverage the games.

Then you can really achieve good in some interesting ways.

و يمكنهم فعلاً تحقيق الخير ببعض الطرق المثيرة للإهتمام

We're going to jump onto the next one.

سنقفز للنقطة التالية، نعم

Influence and status.

النفوذ والمكانة

This is one of the most famous game dynamics, used all over the place.

هذه واحدة من أشهر ديناميكيات اللعب

تستخدم في كل مكان

It's used in your wallets, right now.

تستخدم في محفظتك حالياً

We all want that credit card on the far left, because it's black.

جميعنا يريد البطاقة التي في أقصى اليسار

لأنها سوداء

And you see someone at CVS or --

ترى شخص في صيدلية "سي في اس" أو

not CVS -- like, Christian Dior --

أو ليس "سي في اس" - "كرستيان ديور" أو شي من هذا القبيل ثم

(Laughter)

I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.

لا أعلم. لا أملك البطاقة السوداء . لدي بطاقة سحب مباشر من الرصيد

(ضحك)

(Laughter)

So they whip it out and you see that black card, and:

لذا يبرزونها و ترى رجال لديهم البطاقة السوداء

"I want that because it means they're cooler than I am,

أريدها لأن هذا يعني إنهم أكثر ظرافة مني

و أنا أريد ذلك

and I need that."

And this is used in games as well.

و هذا يستخدم في الألعاب كذلك

"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.

"مودرن وارفير" واحدة من أكثر الالعاب نجاحاً في المبيعات

I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,

أنا في المستوى الرابع، لكني أريد بشدة أن أصبح المستوى الـ ١٠

because they've got that cool red badge,

لأنهم حصلوا على الشارة الحمراء الرائعة

and that means that I am somehow better than everyone else.

و هذا يعني إني بطريقة ما أفضل من كل الأشخاص الآخرين

And that's very powerful to me.

و هذا قوي جداً بالنسبة لي. المرتبة هي محفز جيد

Status is really good motivator.

It's also used in more conventional settings,

و تستخدم أيضاً لإعدادات مألوفة أكثر

و يمكن إستخدامها بشكل واعي أكثر في الإعدادت المألوفة

and can be used more consciously there.

School -- and remember, I made it through one year,

المدارس - تذكر ، أجتزت سنة واحدة

so I think I'm qualified to talk on school --

لذا أعتقد إنه يحق لي التكلم حول المدرسة

is a game; it's just not a terribly well-designed game.

هي لعبة، لكنها ليست مصممة بشكل فظيع

There are levels. There are C. There are B. There's A.

هنالك مستويات ، هنالك "جيد" و هنالك "جيد جداً" و هنالك "ممتاز"

There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?

هنالك مراتب، ما أعنيه ، ما هو الطالب المتفوق إلا مرتبة ؟

If we called valedictorian a "White Knight Paladin level 20,"

إذا أطلقنا على الطالب المتفوق " الفارس الأبيض المستوى ٢٠"

I think people would probably work a lot harder.

أعتقد بأن الناس سيعملون بشكل أكثر جدية

(Laughter)

(ضحك)

(Applause)

So school is a game,

لذا المدرسة هي لعبة، و قد أجريت الكثير من التجارب

and there has been lots of experimentation on how we do this properly.

على كيفية عمل هذا بشكل مناسب

But let's use it consciously.

لكن دعونا نستخدمه بشكل واعي، لماذا لدينا ألعاب يمكن الخسارة فيها ؟

Why have games you can lose? Why go from an A to an F or a B to a C?

لماذا تذهب من مستوى ممتاز إلى راسب أو من جيد جداً إلى جيد

That sucks. Why not level-up?

هذا قبيح ، لماذا لا ترتقي بالمستوى ؟

At Princeton, they've actually experimented with this,

في جامعة برينستون، قد إختبروا هذا

with quizzes where you gain experience points,

حيث يمكنك أخذ إختبارات تكسب فيها على نقاط خبرة

and you level up from B to an A.

و يرتفع مستواك من "جيد" إلى "ممتاز"

And it's very powerful.

و هذا قوي جداً

It can be used in interesting ways.

يمكن إستخدامه بطرق مثيرة للإهتمام

The third one I'll talk about is the progression dynamic,

النقطة الثالثة التي أريد التحدث عنها بسرعة هي ديناميكية التقدم

where you have to make progress, move through different steps

حيث يكون لديك نوع من التقدم

يجب عليك المضي خلال خطوات مختلفة في أزياء محببة جداً

in a very granular fashion.

This is used all over the place, including LinkedIn,

هذا يستخدم في كل مكان و من ضمنها "لينكدإن"

where I am an unwhole individual.

حيث أنا شخص غير كامل

I am only 85 percent complete on LinkedIn,

أنا فقط ٨٥٪ مكتمل في "لينكدإن"

and that bothers me.

و هذا يزعجني

And this is so deep-seated in our psyche

وهذا شيء مترسخ في أذهاننا

that when we're presented with a progress bar

هو عندما نعرض مع شريط تقدم

and presented with easy, granular steps to take

و نعرض مع خطوات سهلة و محببة

لأخذها و محاولة إكمال شريط التقدم ، سنفعل ذلك

to try and complete that progress bar, we will do it.

We will find a way to move that blue line

سنجد طريقة لتحريك هذا الخط الأزرق

all the way to the right edge of the screen.

كل المسافة إلى الحافة اليمنى من الشاشة

This is used in conventional games as well.

هذا مستخدم في الألعاب المألوفة كذلك

I mean, this is a Paladin level 10,

أعني أنك ترى هذا في "بالادين" المستوى ١٠

and that's a Paladin level 20.

و هذا "بالادين" المستوى ٢٠

And if you were going to fight Orcs on the fields of Mordor

و إذا كنت تنوي قتال العفاريت في ساحات موردور

against the Ra's Al Ghul,

ضد "راز ال جول"

you'd probably want to be the bigger one, right?

ستود أن تكون الأكبر ، صحيح

I would.

سأود ذلك

And so people work very hard to level-up.

لذا الناس يعملون بجد للإرتقاء بالمستوى

"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.

"ورلد اوف واركرافت" واحد من أنجح الألعاب على الإطلاق

اللاعب العادي يقضي

The average player spends some six, six-and-a-half hours a day on it,

ستة ، ستة ساعات و نصف في اليوم فيها

their most dedicated players -- it's like a full-time job, it's insane.

و اللاعبون المدمنون مثل الوظيفة بدوام كامل

إنها مجنونة، لديهم هذه الأنظمة حيث يمكنك الإرتقاء بالمستوى

And they have these systems where you can level-up.

And that's a very powerful thing. Progression is powerful.

و هذا شيء قوي جداً . التقدم قوي

It can also be used in very compelling ways for good.

ويمكن أيضا أن تستخدم بطرق مقنعة جدا من أجل الخير

One of the things we work on at SCVNGR is:

واحدة من الأشياء التي عملنا عليها في "سكفنجر"

How do you use games to drive traffic and business to local businesses,

هي كيف لك أن تستخدم الألعاب لتحفيز الناس و تحفيز الأعمال للأعمال التجارية المحلية

to something that is very key to the economy?

إنه مفتاح للإقتصاد

And here, we have a game that people play.

و هنا لدينا لعبة يلعب بها الناس

They go places, do challenges, earn points.

يذهبون إلى أماكن ، يفعلون بعض التحديات و يكسبون نقاط

And we've introduced a progression dynamic into it,

و قدمنا ديناميكية التقدم إليها

where, by going to the same place over and over, doing challenges,

حيث بذهابهم إلى نفس المكان مرة أخرى و أخرى

بفعلهم التحديات ، بإرتباطهم مع الأعمال التجارية

engaging with the business,

تحرك الشريط الأخضر من الحافة اليسرى للشاشة إلى الحافة اليمنى للشاشة

you move a green bar from the left edge of the screen to the right,

و في نهاية المطاف تفتح جوائز

and unlock rewards.

This is powerful enough that we can see it hooks people into these dynamics,

وهذا قوي كفاية لنرى

إنه يربط الناس بهذه الديناميكيات

pulls them back to the same local businesses,

يرجعهم إلى نفس الأعمال التجارية المحلية

creates loyalty, creates engagement,

يصنع ولاء كبير ، يصنع إرتباط

and is able to drive meaningful revenue and fun and engagement to businesses.

وقادر على جلب عائدات مجدية

و متعة و إرتباط للأعمال

These progression dynamics are powerful and can be used in the real world.

ديناميكيات التقدم هذه قوية

و يمكن إستخدامها في العالم الحقيقي

The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --

النقطة الأخيرة التي أود الحديث عنها - وهي عظيمة لنختم بها

is this concept of communal discovery,

هي فكرة الإكتشاف الإشتراكي

a dynamic in which everyone has to work together to achieve something.

ديناميكية حيث كل الأشخاص يجب عليهم العمل معاً

لتحقيق شيء ما

Communal discovery is powerful

و الديناميكية الإشتراكية قوية لآنها تفيد

because it leverages the network that is society

الشبكة التي هي المجتمع

to solve problems.

لحل المشاكل

This is used in some famous consumer web stories like Digg,

هذا مستخدم في بعض من مواقع قصص المستهلكين الشهيرة

which I'm sure you've all heard of.

مثل "ديج" ، الذي أنا متأكد من جميعكم سمعتم به

Digg is a communal dynamic

"ديج" هو ديناميكية إشتراكية

to try to find and source the best news, the most interesting stories.

للمحاولة في إيجاد أفضل مصادر الأخبار

القصص الأكثر إثارة للإهتمام

And they made this into a game, initially.

و قد جعلوا هذا لعبة، في البداية

They had a leader board where, if you recommended the best stories,

لديهم قائد للمجلس، إذا كنت قد إقترحت أفضل قصة

you would get points.

ستحصل على نقاط

And that really motivated people to find the best stories.

و هذا قد دفع الناس إلى البحث عن أفضل القصص

But it became so powerful, there was actually a cabal,

لكن هذا أصبح قوي جداً لدرجة إنه كان هنالك عصبة

a group of people, the top seven on the leader board,

مجموعة من الأشخاص ، أعلى سبعة في مجلس القيادة

who would work together to make sure they maintained that position,

يعملون معاً لضمان بقائهم في مواقعهم

recommending people's stories.

و يقترحون قصص أشخاص آخرين

The game became more powerful than the goal.

و اللعبة أصبحت أكثر قوة من الهدف

They ended up shutting down the leader board because, while it was effective,

و أنتهى بهم المطاف بإغلاق مجلس القيادة

لأنه عندما كانت فعالة

it was so powerful that it stopped sourcing the best stories,

كانت قوية لدرجة إيقاف أفضل القصص

و بدأت بإيجاد أشخاص يعملون للمحافظة على قياديتهم

and started having people work to maintain leadership.

So we have to use this one carefully.

لذا علينا إستخدامه بشكل حذر

It's also used in things like McDonald's Monopoly,

و هذا مستخدم في أشياء مثل "ماكدونلدز مونوبولي"

where the game is not the Monopoly you're playing,

حيث اللعبة ليست لعبة المونوبولي التي تلعبها

لكنه نوع الصناعات المنزلية التي تشكل

but the cottage industries that form to try and find Boardwalk.

للمحاولة في إيجاد "بوردواك"، حسناً

There, they're just looking for a sticker that says "Boardwalk,"

و يبحثون فقط عن لاصقة صغيرة مكتوب عليها "بوردواك"

but it can also be used to find real things.

لكن يمكن أن تستخدم في أشياء حقيقية

هذه تحدي بالون "داربا"

This is the DARPA balloon challenge,

where they hid a couple balloons all across the United States and said,

حيث يخبؤون بعض البالونات في جميع أنحاء الولايات المتحدة

و يقولون: إستخدم الشبكات

"Use networks. Try and find these balloons fastest,

حاول أن تكون الأسرع في أيجاد البالونات ، الفائز سيربح ٤٠الف دولار

and the winner will get $40,000."

The winner was a group out of MIT,

و الفائز كان في الواقع مجموعة من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا

where they created sort of a pyramid scheme, a network,

حيث شكلوا شبكة على شكل مخطط هرمي

where the first person to recommend the location of a balloon got $2,000,

حيث الشخص الأول الذي يوصي بموقع البالون

يحصل على الفين دولار و اي شخص يؤكد على هذه التوصية

and anyone else to push that recommendation up also got a cut.

يحصل على جزء منها

And in 12 hours, they were able to find all these balloons,

و خلال ١٢ ساعة أمكنهم إيجاد

جميع البالونات في جميع أنحاء الولايات المتحدة، حسناً

all across the country.

Really powerful dynamic.

ديناميكية قوية جداً

And so, I've got about 20 seconds left,

لدي ٢٠ ثانية متبقية

so if I'm going to leave you with anything,

لذا سأترككم مع أي شيء

last decade was the decade of social.

العقد الماضي كان العقد الإجتماعي

This next decade is the decade of games.

و العقد المقبل سيكون عقد الألعاب

We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.

نستخدم الديناميكيات لبنائها. نبنيها بمشاركة الأفكار

نستطيع التأثير بالسلوك

We can influence behavior.

It's very powerful. It's very exciting.

إنها قوية جداً ، مثيرة جداً

Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.

دعنا نبنيها جميعاً، دعونا نفعلها بشكل جيد و لنستمتع باللعب

(Applause)