Seth Priebatsch: Building the game layer on top of the world

Μετάφραση: Chryssa Velissariou Επιμέλεια: Lazaros Boudakidis

Το όνομά μου είναι Σεθ Πρίμπατς. Είμαι ο επικεφαλής νίντζα του SCVNGR.

My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.

Είμαι υπερήφανος που εγκατέλειψα το Πρίνστον.

I'm a proud Princeton dropout.

Also proud to have relocated here to Boston,

Επίσης περήφανος που έχω επανεγκατασταθεί εδώ στη Βοστώνη,

where I actually grew up.

όπου μάλιστα μεγάλωσα.

(Applause) Yeah, Boston.

Ναι, στη Βοστώνη.

Easy wins, I should just name the counties that we've got around here.

Εύκολα κερδίζει. Απλά αρκεί να ονομάσω τα μέρη που έχουμε εδώ γύρω.

I'm also fairly determined to try and build

Έτσι, είμαι επίσης αρκετά αποφασισμένος να προσπαθήσω να οικοδομήσω

a game layer on top of the world.

ένα στρώμα παιχνιδιού στην κοινωνία.

This is sort of a new concept and it's really important,

Αυτό είναι μία νέα σύλληψη, και είναι πραγματικά σημαντική.

because while the last decade was the decade of social,

Διότι, ενώ η τελευταία δεκαετία

ήταν η δεκαετία της κοινωνικοποίησης

the decade where the framework in which we connect with other people was built,

και η δεκαετία όπου χτίστηκε το πλέγμα

με το οποίο συνδεόμαστε με άλλους ανθρώπους ,

this next decade will be the decade where the game framework is built,

αυτή η επόμενη δεκαετία θα είναι η δεκαετία όπου

κατασκευάζεται το πλέγμα των παιχνιδιών ,

where the motivations we use to actually influence behavior

με κίνητρα που χρησιμοποιούμε για να επηρεάσουμε πραγματικά τη συμπεριφορά,

and the framework in which that is constructed,

και το πλαίσιο μέσα στο οποίο κάτι τέτοιο δημιουργείται,

is decided upon, and that's really important.

τώρα αποφασίζεται, και αυτό είναι πραγματικά σημαντικό.

I say I want to build a game layer on top of the world,

Και έτσι λέω ότι θέλω να οικοδομήσουμε ένα κοινωνικό στρώμα παιχνιδιού,

but that's not quite true,

αλλά αυτό δεν είναι απολύτως αληθές

because it's already under construction; it's already happening.

επειδή είναι ήδη υπό κατασκευή, ήδη συμβαίνει.

And it looks like this right now.

Και μοιάζει κάπως έτσι.

It looks like the Web did back in 1997, right?

Μοιάζει με το Διαδίκτυο πίσω στα 1997, έτσι;

It's not very good. It's cluttered.

Δεν είναι πολύ καλό. Είναι παραγεμισμένο.

It's filled with lots of different things that, in short, aren't that fun.

Είναι γεμάτο με ένα σωρό διαφορετικά πράγματα

που, εν ολίγοις, δεν είναι τόσο διασκεδαστικά.

There are credit card schemes and airline mile programs,

Υπάρχουν συστήματα πιστωτικών καρτών, καθώς και προγράμματα τακτικών επιβατών

coupon cards and all these loyalty schemes

και κάρτες για κουπόνια και όλα αυτά τα προγράμματα πιστών πελατών

that actually do use game dynamics and are building the game layer --

που όντως χρησιμοποιούν δυναμική παιχνιδιού

και πράγματι οικοδομούν το στρώμα του παιχνιδιού, μόνο που είναι χάλια.

they just suck.

They're not very well-designed.

Δεν είναι πολύ καλά σχεδιασμένο, έτσι;

(Laughter)

So that's unfortunate.

Λοιπόν, αυτό είναι θλιβερό.

But luckily, as my favorite action hero, Bob the Builder, says,

Αλλά ευτυχώς, όπως ο αγαπημένος μου ήρωας,

Μπομπ ο μάστορας, λέει,

"We can do better. We can build this better."

"Μπορούμε καλύτερα. Μπορούμε να το φτιάξουμε καλύτερα."

And the tools, the resources that we use to build a game layer,

Και τα εργαλεία, οι πηγές

που χρησιμοποιούμε για να οικοδομήσουμε το στρώμα παιχνιδιού

are game dynamics themselves.

έχουν οι δυναμικές του ίδιου του παιχνιδιού.

And so the crux of this presentation is going to go through

Έτσι το επίκεντρο της παρουσίασης αυτής θα είναι να αναλύσουμε

four really important game dynamics,

τέσσερις πολύ σημαντικές δυναμικές παιχνιδιού, πολύ ενδιαφέροντα πράγματα,

really interesting things, that, if you use consciously,

που, εάν τις χρησιμοποιείτε συνειδητά,

you can use to influence behavior,

μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε για να επηρεάσετε τη συμπεριφορά,

both for good, for bad, for in-between.

τόσο για το καλό, για το κακό, για το ενδιάμεσο.

Hopefully for good.

Ας ελπίσουμε για το καλό.

But this is the important stage in which that framework will get built,

Αλλά αυτά είναι κατά κάποιο τρόπο τα σημαντικά στάδια

στα οποία αυτό το πλαίσιο θα δομηθεί,

and so we want to all be thinking about it consciously now.

και έτσι θέλουμε όλοι να το σκεφτόμαστε συνειδητά τώρα.

Before we jump into that, there's a question of:

Λίγο πριν πούμε γι' αυτό, υπάρχει κάποιο ερώτημα: γιατί είναι τόσο σημαντικό;

Why is this important?

I'm making this claim

Λοιπόν κάνω αυτόν τον ισχυρισμό ότι υπάρχει ένα στρώμα παιχνιδιού στην κοινωνία,

that there's a game layer on top of the world,

and it's very important that we build it properly.

και ότι είναι πολύ σημαντικό να μπορέσουμε να το οικοδομήσουμε σωστά.

The reason it's so important is that, in the last decade,

Ο λόγος που είναι τόσο σημαντικό είναι ότι, την τελευταία δεκαετία,

what we've seen has been building the social layer,

αυτό που έχουμε δει ήταν την επίτευξη του στρώματος κοινωνικοποίησης,

has been this framework for connections,

αυτού του πλέγματος για διασυνδέσεις,

and construction on that layer is over, it's finished.

και η κατασκευή του εν λόγω κοινωνικού στρώματος τελείωσε, είναι έτοιμο.

There's still a lot to explore,

Υπάρχουν ακόμη πολλά για να εξερευνήσετε.

still a lot of people trying to figure out social

Υπάρχουν ακόμη πολλοί άνθρωποι που προσπαθούν να καταλάβουν, πώς λειτουργεί το κοινωνικό κομμάτι

and how we leverage this and how we use this,

και πώς θα το αξιοποιήσουμε και πώς θα το χρησιμοποιήσουμε,

but the framework itself is done,

αλλά το πλαίσιο το ίδιο έχει γίνει,

and it's called Facebook.

και ονομάζεται Facebook.

And that's OK, right? A lot of people are very happy with Facebook.

Και αυτό είναι εντάξει, έτσι; Πολλοί άνθρωποι είναι πολύ ευχαριστημένοι με το Facebook.

I like it quite a lot.

Μου αρέσει πάρα πολύ.

They've created this thing called the Open Graph,

Έχουν δημιουργήσει αυτό το πράγμα που ονομάζεται Open Graf,

and they own all of our connections.

και ελέγχουν όλες τις διασυνδέσεις μας.

They own half a billion people.

Ελέγχουν μισό δισεκατομμύριο ανθρώπους.

So when you want to build on the social layer,

Και έτσι όταν θέλετε να αξιοποιήσετε το κοινωνικοποιημένο στρώμα,

the framework has been decided; it is the Open Graph API.

το πλαίσιο έχει προαποφασιστεί, είναι το Open Graph API.

And if you're happy with that, fantastic.

Και αν είστε ευχαριστημένοι με αυτό, φανταστικά.

If you're not, too bad. There's nothing you can do.

Εάν δεν είστε, κρίμα. Δεν μπορείτε να κάνετε τίποτα.

And that's a real thing.

Αλλά αυτή την επόμενη δεκαετία - και αυτό είναι πραγματικότητα.

I mean, we want to build frameworks in a way that makes it acceptable

Θέλω να πω, θέλουμε να οικοδομήσουμε δίκτυα

που να γίνονται αποδεκτά

and makes it productive down the road.

και, την πορεία, παραγωγικά.

So, the social layer is all about these connections.

Έτσι λοιπόν, το στρώμα κοινωνικοποίησης είναι οι διασυνδέσεις.

The game layer is all about influence.

Το στρώμα του παιχνιδιού έχει να κάνει με την επιρροή.

It's not about adding a social fabric to the web

Δεν είναι μια προσθήκη ενός ακόμα ιστού κοινωνικοποίησης στο Διαδίκτυο

που να σας συνδέει με άλλους ανθρώπους

and connecting you to other people

everywhere you are and everywhere you go,

όπου κι αν βρίσκεστε και όπου κι αν πάτε.

it's actually about using dynamics, using forces,

Έχει να κάνει στην ουσία με τη χρήση δυναμικής, με τη χρήση δυνάμεων,

to influence the behavior of where you are, what you do there,

που επηρεάζουν την συμπεριφορά,

το πού είστε, τι κάνετε εκεί, πώς το κάνετε.

how you do it.

That's really, really powerful.

Αυτό είναι πραγματικά, πραγματικά ισχυρό, και θα είναι πιο σημαντικό από το στρώμα κοινωνικοποίησης.

And it's going to be more important than the social layer,

Πρόκειται να επηρεάσει τη ζωή μας πιο βαθιά

and affect our lives more deeply and perhaps more invisibly.

και ίσως πιο αθέατα.

So it's incredibly critical that at this moment,

Και έτσι είναι απίστευτα σημαντικό

αυτή τη στιγμή, καθώς μόλις κατασκευάζεται,

while it's just getting constructed,

ενώ πλαίσια όπως το Facebook, όπως το Open Graph,

while the frameworks like Facebook or Open Graph

are being created for the game-layer equivalent,

δημιουργούνται για το αντίστοιχο κοινωνικό στρώμα παιχνιδιού,

that we think about it very consciously,

να το σκεφτούμε πολύ συνειδητά,

and that we do it in a way that is open, available,

και να το κάνουμε με έναν τρόπο που να είναι ανοικτό,

που να είναι διαθέσιμο, και να μπορεί να λειτουργήσει για το καλό.

and can be leveraged for good.

So that's what I want to talk about for game dynamics,

Και έτσι γι' αυτό είναι που θέλω να μιλήσω για τη δυναμική του παιχνιδιού,

επειδή η κατασκευή μόλις έχει αρχίσει,

because construction has just begun,

και όσο πιο συνειδητά μπορούμε να σκεφτούμε γι' αυτό,

and the more consciously we can think about this,

τόσο καλύτερα θα είμαστε σε θέση να το χρησιμοποιήσουμε

the better we'll be able to use it for anything we want.

για ό,τι θέλουμε.

So like I said, the way you go through and build on the game layer

Όπως είπα, ο τρόπος που δημιουργείται το στρώμα παιχνιδιού

is not with glass and steel and cement.

δεν είναι με γυαλί και ατσάλι και τσιμέντο.

And the resources we use are not this two-dimensional swath of land

Και οι πηγές που χρησιμοποιούμε δεν είναι

η δισδιάστατη λωρίδα γης που έχουμε.

that we have.

The resources are mindshare,

Οι πηγές είναι ο καταμερισμός σκέψης και τα εργαλεία, οι πρώτες ύλες είναι αυτές οι δυναμικές του παιχνιδιού.

and the tools, the raw materials, are these game dynamics.

Μερικές δυναμικές παιχνιδιού θα συζητήσουμε.

With that, a couple game dynamics to talk about.

Τέσσερις. Στο SCVNGR, μας αρέσει να αστειευόμαστε λέγοντας

Back at SCVNGR, we like to joke

that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.

ότι με επτά δυναμικές παιχνιδιού, μπορείτε να κάνετε οποιονδήποτε να κάνει ο,τιδήποτε.

Today, I'm going to show you four,

Και έτσι σήμερα, θα σας παρουσιάσω μόνο τέσσερις,

because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.

ελπίζοντας να έχουμε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στο τέλος της διάλεξης.

(Laughter)

(Γέλια)

So the first one, it's a very simple game dynamic.

Έτσι, η πρώτη, είναι μια πολύ απλή δυναμική παιχνιδιού.

It's called the appointment dynamic.

Έχει ονομαστεί η δυναμική του ραντεβού.

It's a dynamic in which to succeed,

Και αυτή είναι μια δυναμική που για να επιτύχει,

players have to do something at a predefined time,

οι παίκτες πρέπει να κάνουν κάτι σε ένα προκαθορισμένο χρόνο,

generally at a predefined place.

εν γένει σε ένα προκαθορισμένο τόπο.

And these dynamics are a little scary sometimes,

Και αυτές οι δυναμικές είναι λίγο τρομακτικές μερικές φορές,

because you think, "Other people can be using forces

γιατί νομίζετε ότι

άλλοι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις δυνάμεις που θα χειρίζονται

that will manipulate how I interact:

το πώς θα αλληλεπιδρώ, το τι κάνω, πού το κάνω, πότε το κάνω.

what I do, where I do it, when I do it."

This sort of "loss of free will" that occurs in games

Αυτού του είδους η απώλεια της ελεύθερης βούλησης στα παιχνίδια

can be frightening.

μπορεί να είναι τρομακτική,

So with each dynamic, I'm going to give three examples:

έτσι με κάθε δυναμική, θα παραθέσω τρία παραδείγματα --

one that shows how it's already being used in the real world,

ένα που δείχνει τον τρόπο που αυτό χρησιμοποιείται ήδη στον πραγματικό κόσμο,

so you can rationalize it a bit;

έτσι ώστε να μπορέσετε να το εκλογικεύσετε λίγο,

one that shows it in what we consider a conventional game --

ένα που το περιγράφει σε αυτό που θεωρούμε συμβατικό παιχνίδι --

I think everything is a game,

πιστεύω πως όλα είναι παιχνίδι, αυτό είναι

but this is more what you'd think of as a game played on a board

σαν αυτά που θα νομίζατε ότι παίζονται σε ένα ηλεκτρονικό ή σε μια οθόνη υπολογιστή,

or on a computer screen;

and one of how it can be used for good,

και πως αυτά που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για καλό,

so you can see that these forces can be very powerful.

ώστε να δούμε ότι οι δυνάμεις αυτές μπορεί να είναι πολύ ισχυρές.

Το πρώτο -- η πιο διάσημη δυναμική ραντεβού στον κόσμο --

So the first one, the most famous appointment dynamic in the world,

είναι κάτι που ονομάζεται χαρούμενη ώρα.

is something called, "Happy Hour."

So I had just recently dropped out of Princeton

Λοιπόν, μόλις πρόσφατα παράτησα το Πρίνστον

and actually ended up for the first time in a bar,

και κατέληξα για πρώτη φορά σε ένα μπαρ,

and I saw these happy hour things all over the place.

και είδα αυτές τις χαρούμενες ώρες παντού,.

And this is simply an appointment dynamic: come here at a certain time,

Και αυτό είναι απλά μια δυναμική ραντεβού.

Ελάτε εδώ συγκεκριμένη ώρα, και πιείτε το ποτό σας στη μισή τιμή.

get your drinks half off.

Για να κερδίσετε, αρκεί να εμφανιστείτε στο σωστό σημείο την σωστή στιγμή.

To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.

This game dynamic is so powerful,

Αυτή η δυναμική παιχνιδιών είναι τόσο ισχυρή,

it doesn't just influence our behavior; it's influenced our entire culture.

που όχι απλώς επηρεάζει τη συμπεριφορά μας, αλλά έχει επηρεάσει ολόκληρο τον πολιτισμό μας.

That's a really scary thought,

Αυτή είναι μια πραγματικά τρομακτική σκέψη,

that one game dynamic can change things so powerfully.

ότι μία δυναμική παιχνιδιών μπορεί να αλλάξει τα πράγματα τόσο έντονα.

It also exists in more conventional game forms.

Υπάρχει επίσης και σε πιο συμβατικά παιχνίδια.

I'm sure you've all heard of Farmville by now.

Είμαι βέβαιος ότι έχετε όλοι ακουστά το Farmville.

If you haven't, I recommend playing it.

Αν όχι, σας συνιστώ να το παίξετε .

You won't do anything else for the rest of your day.

Δεν θα κάνετε τίποτα άλλο για το υπόλοιπο της ημέρας σας.

Farmville has more active users than Twitter.

Το Farmville έχει περισσότερους ενεργούς χρήστες από το Twitter.

It's incredibly powerful,

Έχει απίστευτη δύναμη και έχει αυτή τη δυναμική

and it has this dynamic where you have to return at a certain time

όπου οφείλετε να επιστρέψετε σε ορισμένο χρόνο

to water your fake crops, or they wilt.

για να ποτίσετε τις καλλιέργειες σας -- ψεύτικες καλλιέργειες -- αλλιώς θα μαραθούν.

And this is so powerful that when they tweak their stats,

Και αυτό είναι τόσο ισχυρό που, όταν αλλάζουν τα στατιστικά τους,

when they say your crops wilt

όταν λένε ότι οι καλλιέργειες σας θα μαραθούν μετά από οκτώ ώρες,

after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,

ή μετά από έξι ώρες, ή μετά από 24 ώρες,

it changes the life cycle of some 70 million people during the day.

αυτό αλλάζει τον κύκλο ζωής

70 εκατομμυρίων ατόμων σε μία μέρα.

They will return, like clockwork, at different times.

Θα επιστρέφουν με ακρίβεια σε διαφορετικές στιγμές.

So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,

Αν ήθελαν το τέλος του κόσμου,εάν ήθελαν να σταματήσει η παραγωγικότητα,

they could make it a 30-minute cycle,

μπορούσαν να το κάνουν αυτό με ένα κύκλο 30 λεπτών,

and no one could do anything else, right?

και κανείς δεν θα μπορούσε να κάνει ο,τιδήποτε άλλο.

(Laughter)

(Γέλια)

That's a little scary.

Είναι κάπως τρομακτικό.

But this could also be used for good.

Αλλά αυτό θα μπορούσε επίσης να χρησιμοποιηθεί για καλό.

This local company called Vitality

Όπως η τοπική εταιρεία που ονομάζεται Vitality έχει δημιουργήσει ένα προϊόν

has created a product to help people take their medicine on time.

που βοηθά τους ανθρώπους να παίρνουν τα φάρμακά τους εγκαίρως.

That's an appointment.

Αυτό είναι ένα ραντεβού.

It's something that people don't do very well.

Είναι κάτι που οι άνθρωποι δεν καταφέρνουν πολύ καλά.

They have these GlowCaps which flash and email you

Έχουν αυτά τα GlowCaps που λάμπουν και σας στέλνουν email

and do cool things to remind you to take your medicine.

και κάνουν διάφορα ευχάριστα πράγματα για να σας θυμίσουν να πάρετε τα φάρμακά σας.

This isn't a game yet, but really should be.

Αυτό δεν είναι ακόμη ένα παιχνίδι, αλλά θα έπρεπε να είναι.

You should get points for doing it on time

Θα έπρεπε να παίρνετε πόντους κάνοντας αυτό στην ώρα σας.

and lose points for not doing it on time.

Θα έπρεπε να χάνετε πόντους όταν δεν το κάνετε αυτό εγκαίρως.

They should recognize they've built an appointment dynamic,

Συνειδητά, θα έπρεπε να αναγνωρίσουν

ότι έχουν δημιουργήσει μια δυναμική ραντεβού και να ωθούν το παιχνίδι.

and leverage the games.

Then you can really achieve good in some interesting ways.

Και στη συνέχεια μπορείτε να πετύχετε κάτι καλό με μερικούς ενδιαφέροντες τρόπους.

We're going to jump onto the next one.

Τώρα θα περάσουμε στον επόμενο τρόπο. Ναι.

Influence and status.

Επιρροή και Επίπεδο.

This is one of the most famous game dynamics, used all over the place.

Είναι μια από τις πιο διάσημες δυναμικές παιχνιδιών.

Χρησιμοποιείται παντού.

It's used in your wallets, right now.

Χρησιμοποιείται στο πορτοφόλι σας, αυτή τη στιγμή.

We all want that credit card on the far left, because it's black.

Όλοι μας θέλουμε την πιστωτική κάρτα στα αριστερά,

επειδή είναι μαύρη.

And you see someone at CVS or --

Βλέπετε κάποιον στο CVS ή --

not CVS -- like, Christian Dior --

όχι στο CVS -- στο Christian Dior ή κάτι τέτοιο, και ...

(Laughter)

I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.

Δεν ξέρω. Δεν έχω μαύρη κάρτα, έχω μια χρεωστική κάρτα.

(Γέλια)

(Laughter)

So they whip it out and you see that black card, and:

Βγάζουν λοιπόν την κάρτα. Και μπορείτε να δείτε αυτούς που έχουν αυτή τη μαύρη κάρτα.

"I want that because it means they're cooler than I am,

Τη θέλω κι εγώ, επειδή αυτό σημαίνει ότι αυτοί είναι πιο κουλ από εμένα,

και έτσι τη χρειάζομαι.

and I need that."

And this is used in games as well.

Αυτό έχει χρησιμοποιηθεί και σε παιχνίδια.

"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.

Στις "Σύγχρονες μάχες," ένα από τα πιο επιτυχημένα σε πωλήσεις παιχνίδια.

I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,

Είμαι μόνο στο επίπεδο τέσσερα, αλλά θέλω απεγνωσμένα να πάω στο 10,

because they've got that cool red badge,

επειδή αυτοί έχουν εκείνο το κουλ κόκκινο σήμα,

and that means that I am somehow better than everyone else.

και αυτό σημαίνει ότι κατά κάποιο τρόπο είμαι καλύτερος από τους άλλους.

And that's very powerful to me.

Και αυτό είναι πολύ ισχυρό για μένα. Το επίπεδό είναι πολύ καλό κίνητρο.

Status is really good motivator.

It's also used in more conventional settings,

Χρησιμοποιείται επίσης σε πιο συμβατικά περιβάλλοντα

και μπορεί να χρησιμοποιηθεί πιο συνειδητά σε συμβατικό περιβάλλον.

and can be used more consciously there.

School -- and remember, I made it through one year,

Το σχολείο -- και θυμηθείτε, έχω ολοκληρώσει μία χρονιά,

so I think I'm qualified to talk on school --

οπότε πιστεύω ότι μπορώ να μιλάω για το σχολείο --

is a game; it's just not a terribly well-designed game.

είναι ένα παιχνίδι, απλά δεν είναι καλοσχεδιασμένο παιχνίδι.

There are levels. There are C. There are B. There's A.

Υπάρχουν επίπεδα. Υπάρχει το 10. Υπάρχει το 15. Υπάρχει το 20.

There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?

Υπάρχουν ιδιότητες. Τι είναι ο απουσιολόγος, παρά μια ιδιότητα;

If we called valedictorian a "White Knight Paladin level 20,"

Αν αποκαλούσαμε τον απουσιολόγο "Λευκό Ιππότη επιπέδου 20",

I think people would probably work a lot harder.

πιστεύω ότι οι μαθητές θα το προσπαθούσαν πολύ πιο σκληρά. .

(Laughter)

(Γέλια)

(Applause)

So school is a game,

Έτσι το σχολείο είναι ένα παιχνίδι, και έχουν υπάρξει πολλοί πειραματισμοί

and there has been lots of experimentation on how we do this properly.

για το πώς να παίζουμε σωστά.

But let's use it consciously.

Ας το χρησιμοποιήσουμε συνειδητά. Γιατί υπάρχουν παιχνίδια όπου μπορούμε να χάσουμε;

Why have games you can lose? Why go from an A to an F or a B to a C?

Γιατί να πάμε από το 20 στο 8 ή από το 18 στο 10;

That sucks. Why not level-up?

Χάλια. Γιατί να μην ανεβαίνουμε επίπεδο;

At Princeton, they've actually experimented with this,

Μάλιστα στο Πρίνστον, πειραματίστηκαν με αυτό,

with quizzes where you gain experience points,

και έχουν κουίζ όπου κερδίζετε πόντους εμπειρίας,

and you level up from B to an A.

και ανεβαίνετε επίπεδο από το Β στο Α.

And it's very powerful.

Και είναι πολύ ισχυρό.

It can be used in interesting ways.

Μπορεί να χρησιμοποιηθεί με ενδιαφέροντες τρόπους.

The third one I'll talk about is the progression dynamic,

Η τρίτη δυναμική για την οποία θέλω να μιλήσω στα γρήγορα είναι η δυναμική της προόδου,

where you have to make progress, move through different steps

όπου πρέπει να έχετε κάποια πρόοδο,

πρέπει να μετακινηθείτε κάνοντας διαφορετικά βήματα με τρόπο πολύ λεπτομερή.

in a very granular fashion.

This is used all over the place, including LinkedIn,

Χρησιμοποιείται παντού, συμπεριλαμβανομένου του LinkedIn,

where I am an unwhole individual.

όπου εγώ είμαι ένα ημιτελές άτομο.

I am only 85 percent complete on LinkedIn,

Είμαι μόνο κατά 85% ολοκληρωμένος στο LinkedIn,

and that bothers me.

και αυτό με ενοχλεί.

And this is so deep-seated in our psyche

Και αυτό είναι τόσο βαθιά ριζωμένο στον ψυχισμό μας

that when we're presented with a progress bar

που όταν μας παρουσιάζουν μια γραμμή προόδου

and presented with easy, granular steps to take

με εύκολα, στοιχειώδη βήματα

προκειμένου να ολοκληρώσουμε τη γραμμή προόδου, θα το κάνουμε.

to try and complete that progress bar, we will do it.

We will find a way to move that blue line

Θα βρούμε έναν τρόπο να μετακινήσουμε αυτήν τη μπλε γραμμή

all the way to the right edge of the screen.

μέχρι τη δεξιά άκρη της οθόνης.

This is used in conventional games as well.

Αυτό χρησιμοποιείται επίσης σε συμβατικά παιχνίδια.

I mean, this is a Paladin level 10,

Βλέπετε αυτός είναι ένας πολεμιστής επιπέδου 10,

and that's a Paladin level 20.

και αυτός ένας πολεμιστής επιπέδου 20

And if you were going to fight Orcs on the fields of Mordor

και εάν πρόκειται να πολεμήσετε τα Ορκ στα εδάφη της Μόρντορ

against the Ra's Al Ghul,

εναντίον του Ραζ αλ Γκουλ,

you'd probably want to be the bigger one, right?

μάλλον θέλετε να είστε ο δυνατότερος.

I would.

Εγώ σίγουρα.

And so people work very hard to level-up.

Ετσι όλοι εργάζονται πολύ σκληρά για ν' ανέβουν επίπεδο.

"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.

Το "World of Warcraft" είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα παιχνίδια όλων των εποχών.

O μέσoς παίκτης δαπανά περίπου

The average player spends some six, six-and-a-half hours a day on it,

έξι με εξίμιση ώρες την ημέρα σε αυτό.

their most dedicated players -- it's like a full-time job, it's insane.

Για τους πιο αφοσιωμένους παίκτες, είναι σαν πλήρης απασχόληση.

Είναι παράλογο. Και έχουν αυτά τα συστήματα, όπου μπορείτε να ανεβείτε επίπεδο.

And they have these systems where you can level-up.

And that's a very powerful thing. Progression is powerful.

Και αυτό είναι κάτι πολύ ισχυρό. Η πρόοδος είναι ισχυρή.

It can also be used in very compelling ways for good.

Μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολύ συναρπαστικούς τρόπους και για καλό.

One of the things we work on at SCVNGR is:

Ένα από τα πράγματα που επεξεργαζόμαστε στα SCVNGR

How do you use games to drive traffic and business to local businesses,

είναι πώς να χρησιμοποιήσετε παιχνίδια για να οδηγήσετε κίνηση και πελάτες σε τοπικές επιχειρήσεις,

to something that is very key to the economy?

σε κάτι που είναι πολύ βασικό για την οικονομία.

And here, we have a game that people play.

Και εδώ έχουμε ένα παιχνίδι που οι άνθρωποι παίζουν.

They go places, do challenges, earn points.

Πάνε σε διάφορα μέρη, δέχονται προκλήσεις, κερδίζουν πόντους.

And we've introduced a progression dynamic into it,

Έχουμε εισάγει μια δυναμική προόδου σ' αυτό,

where, by going to the same place over and over, doing challenges,

όπου, πηγαίνοντας στην ίδια θέση ξανά και ξανά,

δεχόμενοι προκλήσεις, συμμετέχοντας στις επιχειρήσεις,

engaging with the business,

μπορείτε να μετακινήσετε μια πράσινη γραμμή από το αριστερό στο δεξί άκρο της οθόνης,

you move a green bar from the left edge of the screen to the right,

και έτσι ξεκλειδώνετε ανταμοιβές.

and unlock rewards.

This is powerful enough that we can see it hooks people into these dynamics,

Είναι αρκετά ισχυρό, ώστε να μπορούμε να δούμε

ότι αγκιστρώνει ανθρώπους σε αυτές τις δυναμικές,

pulls them back to the same local businesses,

τους επαναφέρει στις ίδιες τοπικές επιχειρήσεις,

creates loyalty, creates engagement,

δημιουργεί τεράστια πίστη, δημιουργεί εμπλοκή,

and is able to drive meaningful revenue and fun and engagement to businesses.

και είναι σε θέση να φέρει σημαντικά έσοδα

και διασκέδαση και εμπλοκή στις επιχειρήσεις.

These progression dynamics are powerful and can be used in the real world.

Αυτή η δυναμική της προόδου είναι ισχυρή

και μπορεί να χρησιμοποιηθεί στον πραγματικό κόσμο.

The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --

Η τελευταία δυναμική για την οποία θέλω να μιλήσω-- και είναι πολύ σημαντική για να καταλήξουμε --

is this concept of communal discovery,

είναι η ιδέα της από κοινού ανακάλυψης,

a dynamic in which everyone has to work together to achieve something.

μία δυναμική στην οποία όλοι πρέπει να συνεργάζονται

για να επιτύχουν κάτι.

Communal discovery is powerful

Και η από κοινού ανακάλυψη είναι ισχυρή, επειδή αξιοποιεί

because it leverages the network that is society

το δίκτυο που λέγεται κοινωνία

to solve problems.

για την επίλυση προβλημάτων.

This is used in some famous consumer web stories like Digg,

Χρησιμοποιείται σε διάσημες ιστορίες καταναλωτών στο διαδίκτυο,

which I'm sure you've all heard of.

όπως στο Digg, που είμαι βέβαιος ότι όλοι σας έχετε ακουστά.

Digg is a communal dynamic

Το Digg είναι μία κοινόχρηστη δυναμική

to try to find and source the best news, the most interesting stories.

που να προσπαθεί να εντοπίσει τα καλύτερα νέα και τις πηγές τους,

τις πιο ενδιαφέρουσες ιστορίες.

And they made this into a game, initially.

Και μετέτρεψαν σε παιχνίδι, αρχικά.

They had a leader board where, if you recommended the best stories,

Είχαν έναν πίνακα όπου, εάν προτείνατε τις καλύτερες ιστορίες,

you would get points.

θα παίρνατε πόντους.

And that really motivated people to find the best stories.

Αυτό παρακίνησε τον κόσμο να βρει τις καλύτερες ιστορίες.

But it became so powerful, there was actually a cabal,

Ωστόσο, έγινε τόσο ισχυρό, που δημιουργήθηκε μία κλίκα,

a group of people, the top seven on the leader board,

μια ομάδα ανθρώπων, οι κορυφαίοι επτά του πίνακα,

who would work together to make sure they maintained that position,

που συνεργάστηκαν για να διατηρήσουν αυτή τις θέσεις τους.

recommending people's stories.

Και πρότειναν ιστορίες άλλων ανθρώπων.

The game became more powerful than the goal.

Και το παιχνίδι έγινε περισσότερο ισχυρό από το στόχο.

They ended up shutting down the leader board because, while it was effective,

Και τελικά αναγκάστηκαν να καταργήσουν τη λειτουργία του πίνακα αυτού

γιατί, ενώ ήταν αποτελεσματικός,

it was so powerful that it stopped sourcing the best stories,

ήταν τόσο ισχυρός που σταμάτησαν να εντοπίζουν τις καλύτερες ιστορίες

και άρχισαν να εργάζονται για να διατηρήσουν την ηγεσία τους.

and started having people work to maintain leadership.

So we have to use this one carefully.

Πρέπει λοιπόν να το χρησιμοποιούμε προσεκτικά.

It's also used in things like McDonald's Monopoly,

Χρησιμοποιείται επίσης σε πράγματα όπως η Μονόπολη των Μακ Ντοναλντς,

where the game is not the Monopoly you're playing,

όπου το θέμα δεν είναι το παιχνίδι Μονόπολη,

αλλά το είδος των βιοτεχνιών που διαμορφώνονται

but the cottage industries that form to try and find Boardwalk.

για να εντοπιστεί το "Μπόρντγουοκ".

There, they're just looking for a sticker that says "Boardwalk,"

Και τώρα όλοι απλά ψάχνουν για ένα μικρό αυτοκόλλητο που γράφει πάνω "Μπορντγουόκ"

but it can also be used to find real things.

Αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να βρει κανείς πραγματικά αντικείμενα.

Όπως ο διαγωνισμός για το μπαλόνι ΝΤΑΡΠΑ,

This is the DARPA balloon challenge,

where they hid a couple balloons all across the United States and said,

όπου έκρυψαν μερικά μπαλόνια σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες

και είπαν, "Χρησιμοποιήστε τα δίκτυα.

"Use networks. Try and find these balloons fastest,

Προσπαθήστε να βρείτε αυτά τα μπαλόνια γρήγορα, και ο νικητής θα πάρει $40.000.

and the winner will get $40,000."

The winner was a group out of MIT,

Και ο νικητής ήταν μια ομάδα από το MIT,

where they created sort of a pyramid scheme, a network,

που δημιούργησε ένα είδος πυραμίδας, ένα δίκτυο,

where the first person to recommend the location of a balloon got $2,000,

όπου το πρώτο πρόσωπο που θα πρότεινε τη θέση ενός μπαλονιού

θα έπαιρνε $2.000 και κάθε άλλος που θα ινίσχυε αυτή την πρόταση

and anyone else to push that recommendation up also got a cut.

θα έπαιρνε ένα μερίδιο.

And in 12 hours, they were able to find all these balloons,

Και σε 12 ώρες, ήταν σε θέση να βρουν

όλα αυτά τα μπαλόνια, σε όλη τη χώρα.

all across the country.

Really powerful dynamic.

Πραγματικά ισχυρή δυναμική.

And so, I've got about 20 seconds left,

Λοιπόν, έχω περίπου 20 δευτερόλεπτα ακόμη,

so if I'm going to leave you with anything,

έτσι εάν πρόκειται να σας αφήσω με κάτι σημαντικό,

last decade was the decade of social.

αυτό είναι ότι η τελευταία δεκαετία ήταν η δεκαετία της κοινωνικοποίησης.

This next decade is the decade of games.

Η επόμενη δεκαετία θα είναι η δεκαετία των παιχνιδιών.

We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.

Χρησιμοποιούμε τη δυναμική του παιχνιδιού για να χτίσουμε πάνω της. Χτίζουμε καταμερίζοντας τη σκέψη.

Μπορούμε να επηρεάσουμε τη συμπεριφορά.

We can influence behavior.

It's very powerful. It's very exciting.

Είναι πολύ ισχυρό. Είναι πολύ συναρπαστικό.

Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.

Ας το οικοδομήσουμε όλοι μαζί, ας το κάνουμε καλά και ας διασκεδάσουμε παίζοντας.

(Applause)