Seth Priebatsch: Building the game layer on top of the world

Translator: Anton Hikov Reviewer: Mihail Stoychev

Казвам се Сет Прийбач. Аз съм главен нинджа на SCVNGR (анг. лешояд).

My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.

Аз съм горд прекъснал студент от Принстън.

I'm a proud Princeton dropout.

Also proud to have relocated here to Boston,

Също така съм горд, че са преместих тук, в Бостън,

where I actually grew up.

където всъщност израстнах.

(Applause) Yeah, Boston.

Да, Бостън.

Easy wins, I should just name the counties that we've got around here.

Лесни победи. Просто трябва да изброя окръзите, които имаме тук.

I'm also fairly determined to try and build

Аз съм твърдо решил да се опитам да изградя

a game layer on top of the world.

игрови слой на върха на света.

This is sort of a new concept and it's really important,

И това е нова концепция, и е наистина важна.

because while the last decade was the decade of social,

Защото, докато последното десетилетие

беше десетилетие на социализиране,

the decade where the framework in which we connect with other people was built,

и десетилетието, в което структурата,

с която се свързваме с други хора беше построена,

this next decade will be the decade where the game framework is built,

следващото десетилетие ще бъде декадата, когато

игровата структура е изградена,

where the motivations we use to actually influence behavior

когато мотивацията, която използваме за да повлияем на поведението,

and the framework in which that is constructed,

и структурата, в които това е конструирано,

is decided upon, and that's really important.

ще бъдат определени, и това е наистина важно.

I say I want to build a game layer on top of the world,

Аз казвам, че искам да изградя игрови слой на върха на света,

but that's not quite true,

но това не е съвсем вярно,

because it's already under construction; it's already happening.

защото той вече е в процес на изграждане, той е вече факт.

And it looks like this right now.

И изглежда така в момента.

It looks like the Web did back in 1997, right?

Прилича на уеба през 1997 година, нали?

It's not very good. It's cluttered.

Не е много добър. Много е претрупан.

It's filled with lots of different things that, in short, aren't that fun.

Изпълнен е с много различни неща,

които, на кратко, не са толкова забавни.

There are credit card schemes and airline mile programs,

Има схеми за кредитни карти и програми за самолетни отстъпки,

coupon cards and all these loyalty schemes

и купонови карти, и всички тези схеми за лоялност,

that actually do use game dynamics and are building the game layer --

които всъщност използват игрови функции,

и всъщност изграждат игровия слой, но те просто не струват.

they just suck.

They're not very well-designed.

Не са много добре замислени, нали?

(Laughter)

So that's unfortunate.

Така че, това е жалко.

But luckily, as my favorite action hero, Bob the Builder, says,

Но за щастие, както моят любим екшън герой,

Боб строителя, казва,

"We can do better. We can build this better."

"Можем да се справим по-добре. Можем да построим това по-добре."

And the tools, the resources that we use to build a game layer,

И инструментите, ресурсите,

които използваме за изграждане на игровия слой

are game dynamics themselves.

са самите игрови функции.

And so the crux of this presentation is going to go through

И същината на тази презентация ще премине през

four really important game dynamics,

четири много важни игрови функции, наистина интересни неща,

really interesting things, that, if you use consciously,

които, ако използвате съзнателно,

you can use to influence behavior,

можете да използвате, за да повлияете на поведението,

both for good, for bad, for in-between.

както за добро, за лошо, така и за нещо по средата.

Hopefully for good.

Надявам се за добро.

But this is the important stage in which that framework will get built,

Но това са важните етапи,

в които тази структура ще бъде построена,

and so we want to all be thinking about it consciously now.

и така ние искаме всички да мислят за това съзнателно сега.

Before we jump into that, there's a question of:

Преди да се прехвърлим към това, може да се зададе въпросът: защо това е важно?

Why is this important?

I'm making this claim

Аз твърдя, че има игрови слой на върха на света,

that there's a game layer on top of the world,

and it's very important that we build it properly.

и е много важно да го изградим правилно.

The reason it's so important is that, in the last decade,

Причината, поради която това е толкова важно е, че през последното десетилетие,

what we've seen has been building the social layer,

това, което видяхме бе изграждането на социалния слой,

has been this framework for connections,

тази структура от отношения,

and construction on that layer is over, it's finished.

и изграждането на този слой е приключило, е завършило.

There's still a lot to explore,

Има още много да се изследва.

still a lot of people trying to figure out social

Все още има много хора, които се опитват да разберат социалните мрежи,

and how we leverage this and how we use this,

и как можем да ги използваме за това, или за онова,

but the framework itself is done,

но самата структура е изградена,

and it's called Facebook.

и тя се нарича Facebook.

And that's OK, right? A lot of people are very happy with Facebook.

И това е добре, нали? Много хора са много доволни от Facebook.

I like it quite a lot.

На мен ми харесва много.

They've created this thing called the Open Graph,

Те създадоха това нещо, наречено отворен граф,

and they own all of our connections.

и притежават всички наши връзки.

They own half a billion people.

Те притежават половин милиард души.

So when you want to build on the social layer,

И така, когато искате да надграждате над социалния слой,

the framework has been decided; it is the Open Graph API.

рамката е определена, това е приложно-програмния интерфейс на отворения граф.

And if you're happy with that, fantastic.

И ако сте доволни с него, това е фантастично.

If you're not, too bad. There's nothing you can do.

Ако не сте, много лошо. Нищо не може да се направи.

And that's a real thing.

Но следващото десетилетие -- и това е нещо истинско.

I mean, we want to build frameworks in a way that makes it acceptable

Искам да кажа, искаме да изградим структури

по начин, по който прави слоя приемлив,

and makes it productive down the road.

и го прави продуктивен за в бъдеще.

So, the social layer is all about these connections.

И така, социалния слой е като цяло съставен от тези връзки.

The game layer is all about influence.

Игровият слой е като цяло влияние.

It's not about adding a social fabric to the web

Той не е за добавяне на социална структура към уеба,

и да ви свързва с други хора,

and connecting you to other people

everywhere you are and everywhere you go,

където и да сте, и където и да отидете.

it's actually about using dynamics, using forces,

Той всъщност е за използването на функции, за използване на сили,

to influence the behavior of where you are, what you do there,

за да повлияе на поведението,

къде сте, какво правите там, как го правите.

how you do it.

That's really, really powerful.

Това е наистина много, много силно, и ще бъде по-важно от социалния слой.

And it's going to be more important than the social layer,

Ще повлияе на нашия живот по-задълбочено

and affect our lives more deeply and perhaps more invisibly.

а може би и по-невидимо.

So it's incredibly critical that at this moment,

И така, изключително e критично,

че в този момент, докато все още се изграждат,

while it's just getting constructed,

докато структурите като Facebook, като отворения граф,

while the frameworks like Facebook or Open Graph

are being created for the game-layer equivalent,

все още се създават, за еквивалента на игровия слой,

that we think about it very consciously,

че можем да мислим за него напълно съзнателно,

and that we do it in a way that is open, available,

и че можем да го правим по начин, който е отворен,

който е достъпен, и който може да бъде нагласен за добро.

and can be leveraged for good.

So that's what I want to talk about for game dynamics,

И така, това е, което искам да кажа за игровите функции,

тъй като конструкцията започна съвсем скоро,

because construction has just begun,

и колкото по-съзнателно можем да мислим за това,

and the more consciously we can think about this,

толкова по-добре ще можем да го използваме,

the better we'll be able to use it for anything we want.

за всичко, което искаме.

So like I said, the way you go through and build on the game layer

Така че, както казах, начина, по който да минете през и да построите игровия слой,

is not with glass and steel and cement.

не е със стъкло, и стомана, и цимент.

And the resources we use are not this two-dimensional swath of land

И средствата, които използваме, не са тези

двуизмерни ивици земя, която имаме.

that we have.

The resources are mindshare,

Средствата са споделяне на идеи и инструментите, суровините са тези игрови функции.

and the tools, the raw materials, are these game dynamics.

Така че с това, разбирате ли, има няколко игрови функции, за които да говорим.

With that, a couple game dynamics to talk about.

Четири. В SCVNGR, ние обичаме да се шегуваме,

Back at SCVNGR, we like to joke

that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.

че със седем игрови функции, можете да накарате всеки да направи всичко.

Today, I'm going to show you four,

И така днес, аз ще ви покажа четири,

because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.

защото се надявам все още да имам конкурентно предимство на края.

(Laughter)

(Смях)

So the first one, it's a very simple game dynamic.

И така първата, е много проста игрова функция.

It's called the appointment dynamic.

Нарича се функция за назначаване.

It's a dynamic in which to succeed,

И това е функция, в която за да успеят,

players have to do something at a predefined time,

играчите трябва да направят нещо в предварително определено време,

generally at a predefined place.

обикновено в предварително определено място.

And these dynamics are a little scary sometimes,

И тези функции са малко плашещи понякога,

because you think, "Other people can be using forces

защото си мислите, нали знаете,

че други хора могат да използват сили, които ще манипулират,

that will manipulate how I interact:

как взаимодействам, каквото правя, където го правя, когато го правя.

what I do, where I do it, when I do it."

This sort of "loss of free will" that occurs in games

Тази загуба на свободна воля, която се проявява в игрите,

can be frightening.

може да бъде страшна,

So with each dynamic, I'm going to give three examples:

и така с всяка функция ще давам три примера --

one that shows how it's already being used in the real world,

един, който показва, как тя вече се използва в реалния свят,

so you can rationalize it a bit;

така че можете да я рационализирате малко,

one that shows it in what we consider a conventional game --

един, който я показва в това, което считаме за шаблонна игра --

I think everything is a game,

мисля, че всичко е игра, това е нещо като

but this is more what you'd think of as a game played on a board

това, което смятате за игра, която се играе на дъска или на екрана на компютъра,

or on a computer screen;

and one of how it can be used for good,

и един пример, който показва как това може да се използва за добро,

so you can see that these forces can be very powerful.

така че можем да видим, че тези сили наистина могат да бъдат много значими.

И така първата -- най-известната сила за назначение в света --

So the first one, the most famous appointment dynamic in the world,

е нещо, наречено щастлив час.

is something called, "Happy Hour."

So I had just recently dropped out of Princeton

И така, съвсем наскоро напуснах Принстън,

and actually ended up for the first time in a bar,

и всъщност се оказах за първи път в един бар,

and I saw these happy hour things all over the place.

и видях тези неща за щастлив час навсякъде около мен.

And this is simply an appointment dynamic: come here at a certain time,

И това е просто една функция за определен час.

Елате тук, в определено време, за да получите напитки на половин цена.

get your drinks half off.

За да спечелите, всичко което трябва да направите, е да се появите на точното място в точното време.

To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.

This game dynamic is so powerful,

Тази игрова функция е толкова силна,

it doesn't just influence our behavior; it's influenced our entire culture.

че не само оказва влияние върху нашето поведение, тя е повлияла на цялата ни култура.

That's a really scary thought,

Това е наистина страшна мисъл,

that one game dynamic can change things so powerfully.

че една игрова функция може да промени нещата толкова значимо.

It also exists in more conventional game forms.

Тя съществува и в по-традиционни форми на игра.

I'm sure you've all heard of Farmville by now.

Сигурен съм, че всички сте чували за Farmville до сега.

If you haven't, I recommend playing it.

Ако не сте, ви препоръчвам да играете на нея.

You won't do anything else for the rest of your day.

Няма да правите нищо друго с останалата част от деня си.

Farmville has more active users than Twitter.

Farmville има повече активни потребители от Twitter.

It's incredibly powerful,

Това е голяма краста, и има тази сила,

and it has this dynamic where you have to return at a certain time

че трябва да се върнете в определен момент,

to water your fake crops, or they wilt.

за да напоявате вашите култури -- фалшиви култури -- или те ще увяхнат.

And this is so powerful that when they tweak their stats,

И това е толкова заразително, че когато те манипулират техните статистики,

when they say your crops wilt

когато казват, че вашите култури ще увяхнат

after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,

след осем часа, или след шест часа, или след 24 часа,

it changes the life cycle of some 70 million people during the day.

това променя жизнения цикъл

на около 70 милиона души през деня.

They will return, like clockwork, at different times.

Те ще се върнат като по часовник по различно време.

So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,

Така че, ако те искаха да настъпи края на света, ако искаха продуктивността да спре,

they could make it a 30-minute cycle,

щяха да направят това 30-минутен цикъл,

and no one could do anything else, right?

и никой нямаше да може да прави нищо друго.

(Laughter)

(Смях)

That's a little scary.

Това е малко плашещо.

But this could also be used for good.

Но може да се използва и за добро.

This local company called Vitality

Това е местна компания, наречена Vitality, и те са създали продукт,

has created a product to help people take their medicine on time.

който да помага на хората да си вземат лекарството навреме.

That's an appointment.

Това е определен час.

It's something that people don't do very well.

Това е нещо, което хората не правят много добре.

They have these GlowCaps which flash and email you

И те имат GlowCaps, нали знаете, които светят и ви изпращат имейл,

and do cool things to remind you to take your medicine.

и всякакви страхотни неща, за да ви напомнят да вземете вашето лекарство.

This isn't a game yet, but really should be.

Това е нещо, което все още не е игра, но наистина трябва да бъде.

You should get points for doing it on time

Трябва да получавате точки ако правите това на време.

and lose points for not doing it on time.

Трябва да губите точки, ако не го правите на време.

They should recognize they've built an appointment dynamic,

Трябва съзнателно да признаят,

че са създали сила за определен час и са стимулирали игрите.

and leverage the games.

Then you can really achieve good in some interesting ways.

И тогава наистина може да постигнете добро по някои интересни начини.

We're going to jump onto the next one.

Ще се прехвърлим на следващата, може би. Да.

Influence and status.

Влияние и състояние.

This is one of the most famous game dynamics, used all over the place.

Това са едни от най-известните функции на игрите.

Използват се навсякъде.

It's used in your wallets, right now.

Използват се в портфейлите ви сега.

We all want that credit card on the far left, because it's black.

Всички ние искаме тази кредитна карта в ляво,

защото е черна.

And you see someone at CVS or --

И после виждате някого във CVS (фармацията) --

not CVS -- like, Christian Dior --

не във CVS -- в Christian Dior или там някъде, и след това ...

(Laughter)

I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.

Не знам. Аз нямам черна карта, имам дебитна карта.

(Смях)

(Laughter)

So they whip it out and you see that black card, and:

И те я изваждат. И вие виждате хора, които имат тази черна карта.

"I want that because it means they're cooler than I am,

И аз я искам, защото това означава, че те са по-големи гъзари от мен,

и имам нужда от нея.

and I need that."

And this is used in games as well.

И това се използва също и в игрите.

"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.

"Modern Warfare", една от най-успешните игри по продажби за всички времена.

I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,

Аз съм само на ниво 4, но отчаяно искам да стигна до ниво 10,

because they've got that cool red badge,

защото те имат тази готина червена значка,

and that means that I am somehow better than everyone else.

и това означава, че съм по определен начин по-добър от всички останали.

And that's very powerful to me.

И това е много важно за мен. Статусът е наистина добър мотиватор.

Status is really good motivator.

It's also used in more conventional settings,

Това също се използва и в по-нормални среди,

и може да се използва по-съзнателно в традиционни среди.

and can be used more consciously there.

School -- and remember, I made it through one year,

Университета -- и не забравяйте, че преминах през него за една година,

so I think I'm qualified to talk on school --

така че мисля, че съм квалифициран да говоря за университета --

is a game; it's just not a terribly well-designed game.

е игра, която не е страшно добре проектирана игра, нали така.

There are levels. There are C. There are B. There's A.

Има нива. Има четворки. Има петици. Има шестици.

There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?

Има статуси. Искам да кажа, какво означава отличник, ако не състояние?

If we called valedictorian a "White Knight Paladin level 20,"

Ако наречем отличник "бял рицар паладин ниво 20,"

I think people would probably work a lot harder.

мисля, че хората вероятно ще работят много по-усилено.

(Laughter)

(Смях)

(Applause)

So school is a game,

Така че училището е игра, и е имало много експерименти,

and there has been lots of experimentation on how we do this properly.

за това как да го направим правилно.

But let's use it consciously.

Но нека да го използваме съзнателно. Като защо да има игри, при които можете да загубите?

Why have games you can lose? Why go from an A to an F or a B to a C?

Защо да преминаваме от 6 към 2, или от 5 към 4?

That sucks. Why not level-up?

Това е гадно. Защо да не се покачваме едно ниво нагоре?

At Princeton, they've actually experimented with this,

И в Принстън, те всъщност са експериментирали с това,

with quizzes where you gain experience points,

където имат тестове, при които се натрупват точки за опит,

and you level up from B to an A.

и се преминава ниво нагоре от 5 към 6.

And it's very powerful.

И това е много яко.

It can be used in interesting ways.

Може да се използва по интересни начини.

The third one I'll talk about is the progression dynamic,

Третата сила, за която бих искал да говоря на бързо е прогресивната,

where you have to make progress, move through different steps

при която трябва да се прави напредък,

трябва да се преминава през различни стъпки, по много грануларен начин.

in a very granular fashion.

This is used all over the place, including LinkedIn,

Това се използва навсякъде, включително и в LinkedIn,

where I am an unwhole individual.

където аз съм почти цяла личност.

I am only 85 percent complete on LinkedIn,

Аз съм само 85 процента завършен в LinkedIn,

and that bothers me.

и това ме притеснява.

And this is so deep-seated in our psyche

И това е толкова дълбоко вкоренено в нашата психика,

that when we're presented with a progress bar

че когато сме представени с лента за напредък,

and presented with easy, granular steps to take

и представени с лесни, разграничими стъпки,

които трябва да направим, за да изпълним тази лента за напредък, ние ще го направим.

to try and complete that progress bar, we will do it.

We will find a way to move that blue line

Ние ще намерим начин да придвижим тази синя линия,

all the way to the right edge of the screen.

чак до десния край на екрана.

This is used in conventional games as well.

Той се използва също и в традиционните игри.

I mean, this is a Paladin level 10,

Искам да кажа, виждате, че това е паладин 10-то ниво,

and that's a Paladin level 20.

и това е паладин 20-то ниво,

And if you were going to fight Orcs on the fields of Mordor

и ако ще се биете, нали знаете, орки в полетата на Мордор,

against the Ra's Al Ghul,

срещу Раз ал Гул,

you'd probably want to be the bigger one, right?

вероятно ще искате да бъдете по-големия, нали.

I would.

Аз бих искал да бъда.

And so people work very hard to level-up.

И така, хората работят много усилено за да си вдигнат нивото.

"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.

"World of Warcraft" е една от най-успешните игри на всички времена.

Средният играч прекарва някъде около

The average player spends some six, six-and-a-half hours a day on it,

шест, шест и половина часа на ден с нея.

their most dedicated players -- it's like a full-time job, it's insane.

Техните най-всеотдайни играчи, са като на пълно работно време.

Това е лудост. И те имат системи, където можете да си покачите нивото.

And they have these systems where you can level-up.

And that's a very powerful thing. Progression is powerful.

И това е много яко нещо. Прогресирането е яко.

It can also be used in very compelling ways for good.

Това може да се използва по много убедителен начин за добро.

One of the things we work on at SCVNGR is:

Едно от нещата над които работим във SCVNGR,

How do you use games to drive traffic and business to local businesses,

е как да използваме игрите, за да привличаме трафик и да привличаме бизнес към местния бизнес,

to something that is very key to the economy?

за нещо, което е от много ключово значение за икономиката.

And here, we have a game that people play.

И тук имаме една игра, която хората играят.

They go places, do challenges, earn points.

Те посещават места, изпълняват предизвикателства, печелят точки.

And we've introduced a progression dynamic into it,

И ние въведохме прогресивна функция в нея,

where, by going to the same place over and over, doing challenges,

където, като се ходи на едно и също място отново и отново,

като се правят предизвикателства, като се ангажира с бизнеса,

engaging with the business,

човек премества зелената лента от левия край на екрана към десния край на екрана,

you move a green bar from the left edge of the screen to the right,

и в крайна сметка отключва награди.

and unlock rewards.

This is powerful enough that we can see it hooks people into these dynamics,

И това е достатъчно силно, че можем да видим,

че приобщава хората към тези функции,

pulls them back to the same local businesses,

привлича ги към същите местни бизнеси,

creates loyalty, creates engagement,

създава огромна лоялност, създава ангажираност,

and is able to drive meaningful revenue and fun and engagement to businesses.

и е в състояние да привлече по-сериозни приходи,

и забавление и ангажираност към бизнеса.

These progression dynamics are powerful and can be used in the real world.

Тези прогресивни функции са мощни

и могат да бъдат използвани в реалния свят.

The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --

Последното нещо, за което искам да говоря -- и това е страхотно за финал --

is this concept of communal discovery,

е концепцията за колективно откритие,

a dynamic in which everyone has to work together to achieve something.

функция, при която всички трябва да работят заедно,

за да постигнат нещо.

Communal discovery is powerful

И съвместното откритие е силно, защото то осигурява

because it leverages the network that is society

мрежата, която е общество

to solve problems.

за решаване на проблемите.

This is used in some famous consumer web stories like Digg,

Това се използва в някои известни потребителски уеб истории,

which I'm sure you've all heard of.

като Digg, за който съм сигурен, че всички сте чували.

Digg is a communal dynamic

Digg е колективна сила,

to try to find and source the best news, the most interesting stories.

която се опитва да намери и пресее най-добрите новини,

най-интересните истории.

And they made this into a game, initially.

И те направиха това като игра, в началото.

They had a leader board where, if you recommended the best stories,

Имаха класиране, където, ако бяхте препоръчали най-добрите истории,

you would get points.

щяхте да получите точки.

And that really motivated people to find the best stories.

И това наистина мотивира хората да намерят най-добрите истории.

But it became so powerful, there was actually a cabal,

Но това става толкова могъщо, че действително имаше заговор,

a group of people, the top seven on the leader board,

група от хора, седемте начело в класирането,

who would work together to make sure they maintained that position,

които работеха заедно, за да бъдат сигурни, че ще поддържат тази позиция.

recommending people's stories.

И те препоръчваха историите на други хора.

The game became more powerful than the goal.

И играта стана по-могъща от целта.

They ended up shutting down the leader board because, while it was effective,

И те всъщност трябваше да спрат класирането,

защото, докато беше ефективно,

it was so powerful that it stopped sourcing the best stories,

това беше толкова силно, че спря филтрирането на най-добрите истории,

и подтикна хората да се опитват за поддържат лидерството си.

and started having people work to maintain leadership.

So we have to use this one carefully.

Така че трябва да използваме това внимателно.

It's also used in things like McDonald's Monopoly,

Това се използва също в неща като Монополи на Макдоналдс,

where the game is not the Monopoly you're playing,

където играта не е играта монополи, която играете,

но нещо като домашно производство, което се формира,

but the cottage industries that form to try and find Boardwalk.

за да се опита да намери Улицата, нали така.

There, they're just looking for a sticker that says "Boardwalk,"

И сега те просто търсят за малък стикер, на който пише "Улицата."

but it can also be used to find real things.

Но това може да се използва и за намиране на истински неща.

Това е балонното предизвикателство на Агенцията по перспективни отбранителни научно-изследователски разработки на САЩ (DARPA),

This is the DARPA balloon challenge,

where they hid a couple balloons all across the United States and said,

където скриха няколко балона из целите Съединени щати

и казаха: "Използвайте мрежи.

"Use networks. Try and find these balloons fastest,

Опитайте се да намерите тези балони най-бързо, и победителят ще получи сумата от 40 000 долара."

and the winner will get $40,000."

The winner was a group out of MIT,

И победителят всъщност беше група от Масачузетския технологичен институт,

where they created sort of a pyramid scheme, a network,

където те създали нещо като пирамида, мрежа,

where the first person to recommend the location of a balloon got $2,000,

където първият човек, който препоръчал местоположението на балон

получил 2000 долара, и всеки друг, който насърчавал тази препоръка

and anyone else to push that recommendation up also got a cut.

също получил дял от това.

And in 12 hours, they were able to find all these balloons,

И за 12 часа, те успели да намерят

всички тези балони, из цялата страна, точно така.

all across the country.

Really powerful dynamic.

Наистина могъща сила.

And so, I've got about 20 seconds left,

И така, остават ми още около 20 секунди,

so if I'm going to leave you with anything,

така че ще ви оставя с нещо.

last decade was the decade of social.

Последното десетилетие беше десетилетието на социалния слой.

This next decade is the decade of games.

Следващото десетилетие е десетилетието на игрите.

We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.

Използваме игрови функции, за да изграждаме върху този слой. Изграждаме със споделяне на идеи.

Може да повлияем на поведението.

We can influence behavior.

It's very powerful. It's very exciting.

Това е много мощен слой. Той е много вълнуващ.

Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.

Нека всички да го изградим заедно, нека го направим добре, и да се забавляваме докато играем.

(Applause)