Seth Priebatsch: Building the game layer on top of the world

Fordító: Jozsef Macsai Lektor: Laszlo Kereszturi

A nevem Seth Priebatsch. vezető ninja vagyok a SCVNGR játékban.

My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.

Büszke Princeton-ból kimaradt hallgató vagyok.

I'm a proud Princeton dropout.

Also proud to have relocated here to Boston,

Szintén büszke arra, hogy ide Bostonba költöztem,

where I actually grew up.

ide, ahol egyébként felnőttem.

(Applause) Yeah, Boston.

Igen, Boston.

Easy wins, I should just name the counties that we've got around here.

Előnyös. Csak egyszerűen el kell neveznem a megyéket, amik itt körülöttünk vannak.

I'm also fairly determined to try and build

Eléggé eltökélt is vagyok, hogy megpróbáljam és felépítsem

a game layer on top of the world.

a játék réteget a világ tetején.

This is sort of a new concept and it's really important,

És ez egyfajta új koncepció és nagyon is fontos.

because while the last decade was the decade of social,

Mivel az előző évtized

a szociális évtized volt

the decade where the framework in which we connect with other people was built,

és az évtized, ahol az a keret épült meg,

ahol más emberekkel kapcsolódunk össze,

this next decade will be the decade where the game framework is built,

ez az évtized pedig az lesz, ahol

a játék keretrendszer épül fel,

where the motivations we use to actually influence behavior

amiben az általunk használt motivációk azok, amik befolyásolják a viselkedést,

and the framework in which that is constructed,

és hogy mi lesz az a keretrendszer, amiben ez megvalósul,

is decided upon, and that's really important.

el lesz döntve és ez nagyon is fontos.

I say I want to build a game layer on top of the world,

Így én azt mondom, hogy építeni akarok egy játék réteget a világ tetejére,

but that's not quite true,

de ez így nem teljesen igaz,

because it's already under construction; it's already happening.

mivel ez már folyamatban van.

And it looks like this right now.

És ez úgy néz ki, mint ez épp itt

It looks like the Web did back in 1997, right?

olyan, mint a Web volt 1997-ben, igaz?

It's not very good. It's cluttered.

Nem volt túl jó, rendezetlen.

It's filled with lots of different things that, in short, aren't that fun.

Tele volt mindeféle különböző dolgokkal

ami röviden nem volt túl jó móka.

There are credit card schemes and airline mile programs,

Vannak hitelkártya és törzsutas programok

coupon cards and all these loyalty schemes

valamint kupon kártyák, és ezek azok a lojalitás sémák

that actually do use game dynamics and are building the game layer --

amik valójában a játék réteg dinamikáját használják

és amelyek valójában a játék réteget építik, de ezek ócskák.

they just suck.

They're not very well-designed.

Ezek nem túl jól tervezettek, igaz?

(Laughter)

So that's unfortunate.

Tehát ez nem túl szerencsés.

But luckily, as my favorite action hero, Bob the Builder, says,

De szerencsére, ahogy kedvenc akcióhősöm,

Bob az építő mondja;

"We can do better. We can build this better."

"Tudunk jobbat csinálni. Meg tudjuk építeni jobban."

And the tools, the resources that we use to build a game layer,

És az eszközök és erőforrások

amiket a játék réteg építéséhez használunk

are game dynamics themselves.

azok mind maguk a játék dinamikák.

And so the crux of this presentation is going to go through

És a mai előadás lényege végigmegy

four really important game dynamics,

négy nagyon fontos játék dinamikán, nagyon érdekesek,

really interesting things, that, if you use consciously,

amelyeket ha tudatosan használunk,

you can use to influence behavior,

akkor tudunk velük hatni a viselkedésre,

both for good, for bad, for in-between.

jó, rossz és köztes szándékkal egyaránt.

Hopefully for good.

Reméljük jó szándékkal.

But this is the important stage in which that framework will get built,

De ezek egy fajta fontos szakaszok

amikben maga a keretrendszer fog felépülni,

and so we want to all be thinking about it consciously now.

és most mindannyian tudatosan akarunk ezen gondolkodni.

Before we jump into that, there's a question of:

Még mielőtt belevágnánk felmerül a kérdés, hogy miért is fontos ez?

Why is this important?

I'm making this claim

Én azt állítom, hogy van egy játék réteg a világ tetején,

that there's a game layer on top of the world,

and it's very important that we build it properly.

és, hogy nagyon fontos, hogy ezt megfelelően építsük fel.

The reason it's so important is that, in the last decade,

A fontosság oka, hogy az elmúlt évtizedben

what we've seen has been building the social layer,

láttuk a szociális réteg kiépülését,

has been this framework for connections,

amely keretrendszert adott a kapcsolatokhoz,

and construction on that layer is over, it's finished.

de ennek a rétegnek a kialakítása befejeződött, készen van.

There's still a lot to explore,

Még számos felfedezni való van.

still a lot of people trying to figure out social

Még mindig sok ember próbálkozik megérteni a szociális réteget

and how we leverage this and how we use this,

és, hogy hogyan hasznosítsuk és használjuk ezt,

but the framework itself is done,

de maga a keretrendszer készen van,

and it's called Facebook.

és Facebook-nak hívják.

And that's OK, right? A lot of people are very happy with Facebook.

És ez így rendben is van, ugye? Nagyon sok ember boldog a Facebook-kal.

I like it quite a lot.

Én is eléggé szeretem.

They've created this thing called the Open Graph,

Készítettek egy úgynevezett Open Graph dolgot,

and they own all of our connections.

és birtokolják az összes kapcsolatunkat.

They own half a billion people.

Tulajdonukban van fél milliárd ember.

So when you want to build on the social layer,

És amikor a szociális rétegre akarunk építeni,

the framework has been decided; it is the Open Graph API.

a keretrendszer már eldőlt, ez az Open Graph API.

And if you're happy with that, fantastic.

És ha ezzel boldog vagy, akkor fantasztikus,

If you're not, too bad. There's nothing you can do.

ha nem, az rossz lehet. Semmit nem tehetsz.

And that's a real thing.

De a következő évtizedben - és ez egy valós dolog -

I mean, we want to build frameworks in a way that makes it acceptable

úgy értem, hogy építeni akarunk egy keretrendszert

úgy, hogy elfogadott és

and makes it productive down the road.

produktív legyen hosszútávon.

So, the social layer is all about these connections.

A szociális réteg ezen kapcsolatokról szól,

The game layer is all about influence.

a játék réteg pedig a befolyásolásról.

It's not about adding a social fabric to the web

Nem pedig egy szociális szerkezetnek a Web-hez való hozzáadásáról

és emberek egymáshoz kapcsolásáról szól

and connecting you to other people

everywhere you are and everywhere you go,

bárhol is vagy és bárhova is mész.

it's actually about using dynamics, using forces,

Ez a dinamikák és erők használatáról szól

to influence the behavior of where you are, what you do there,

azért, hogy befolyásoljuk a viselkedést

hogy hol is vagy és hogy ott mit csinálsz és hogy hogyan csinálod.

how you do it.

That's really, really powerful.

Ez igen igen hatalmas és fontosabb lesz mint a szociális réteg.

And it's going to be more important than the social layer,

Az életünket még mélyebben fogja befolyásolni

and affect our lives more deeply and perhaps more invisibly.

és talán még láthatatlanabb is lesz.

So it's incredibly critical that at this moment,

És így az rendkívül kritikus,

hogy ebben a pillanatban, amikor még csak épül,

while it's just getting constructed,

mint ahogyan a keretrendszerek, mint a Facebook vagy az Open Graph

while the frameworks like Facebook or Open Graph

are being created for the game-layer equivalent,

a játék réteghez hasonlóan épülnek,

that we think about it very consciously,

nagyon is tudatosan gondolkodjunk erről,

and that we do it in a way that is open, available,

és oly módon, hogy ez nyílt,

elérhető és jóra használható legyen.

and can be leveraged for good.

So that's what I want to talk about for game dynamics,

Így én erről szeretnék beszélni játék dinamika kapcsán,

mert az építkezés csak most kezdődött,

because construction has just begun,

és minél tudatosabban gondolkodunk erről,

and the more consciously we can think about this,

annál jobban leszünk képesek ezt használni

the better we'll be able to use it for anything we want.

arra, amire akarjuk.

So like I said, the way you go through and build on the game layer

Szóval ahogy említettem a játék réteg egésze és építése

is not with glass and steel and cement.

nem olyan mintha üvegből és cementből lenne.

And the resources we use are not this two-dimensional swath of land

És a használt erőforrások nem olyanok

mint amilyenek a két dimenziós lekaszált réteken vannak.

that we have.

The resources are mindshare,

Ezek szellemi erőforrások és az eszközök, a nyersanyagok pedig ezek a játék dinamikák.

and the tools, the raw materials, are these game dynamics.

Ezzel pedig van egy pár olyan játék dinamika, amiről beszélhetünk.

With that, a couple game dynamics to talk about.

Négy. Vissza az SCVNGR-hez, szeretünk azzal viccelni,

Back at SCVNGR, we like to joke

that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.

hogy hét játék dinamikával bárki rávehető bármire.

Today, I'm going to show you four,

És ma bemutatok nektek négyet,

because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.

azért, hogy a végére nekem is maradjon még kompetitív előnyöm.

(Laughter)

(Nevetés)

So the first one, it's a very simple game dynamic.

Tehát az első egy nagyon egyszerű játék dinamika.

It's called the appointment dynamic.

Ezt időpont dinamikának hívják.

It's a dynamic in which to succeed,

És ez egy olyan dinamika, amely úgy lehet sikeres

players have to do something at a predefined time,

ha a játékosok elvégeznek valamit egy megadott időpontban,

generally at a predefined place.

általában egy megadott helyen.

And these dynamics are a little scary sometimes,

Ezek a dinamikák időnként kissé ijesztőek,

because you think, "Other people can be using forces

mert azt hiszed, hogy tudod,

hogy más emberek használhatnak olyan erőket, amelyek manipulálják

that will manipulate how I interact:

a viselkedésem, hogy mit hol és mikor csinálok.

what I do, where I do it, when I do it."

This sort of "loss of free will" that occurs in games

Ez a fajta szabad akarat vesztés a játékokban

can be frightening.

ijesztő lehet,

So with each dynamic, I'm going to give three examples:

szóval mindegyik dinamikához adok három példát --

one that shows how it's already being used in the real world,

egy ami megmutatja, hogy ezt már használják a mai világban,

so you can rationalize it a bit;

így valamennyire racionalizálhatjátok ezeket,

one that shows it in what we consider a conventional game --

egy másikat, ami megmutatja ezt egy hagyományos játékban --

I think everything is a game,

Én azt gondolom, hogy minden egy játlék, ez így inkább

but this is more what you'd think of as a game played on a board

olyan, mint egy játék, amit egy táblán vagy számítógépen játszanátok,

or on a computer screen;

and one of how it can be used for good,

és egy harmadikat, ami megmutatja, hogy hogyan lehet ezt jóra használni,

so you can see that these forces can be very powerful.

és így láthatjuk, hogy ezek az erők mennyire erősek tudnak lenni.

Szóval az első -- a világ leghíresebb időpont dinamikája --

So the first one, the most famous appointment dynamic in the world,

a happy hour.

is something called, "Happy Hour."

So I had just recently dropped out of Princeton

Szóval én nemrégiben hagytam ott a Princeton-t

and actually ended up for the first time in a bar,

és akkor mentem először egy bárba,

and I saw these happy hour things all over the place.

és láttam a happy hour kiírásokat mindenhol az egész helyen.

And this is simply an appointment dynamic: come here at a certain time,

És ez egy egyszerű időpont dinamika.

Gyere ide egy megadott időben, és féláron kapsz italt.

get your drinks half off.

A nyeréshez csak annyit kell tenned, hogy a megfelelő időben megjelensz a megfelelő helyen.

To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.

This game dynamic is so powerful,

Ez a játék dinamika annyira erős, hogy

it doesn't just influence our behavior; it's influenced our entire culture.

nemcsak a viselkedésünkre van hatással hanem az egész kultúránkra.

That's a really scary thought,

Ez egy nagyon félelmetes gondolat,

that one game dynamic can change things so powerfully.

hogy egy játék dinamika ennyire meg tudja változtatni a dolgokat.

It also exists in more conventional game forms.

Ez több klasszikus játék formában is létezik.

I'm sure you've all heard of Farmville by now.

Biztos vagyok benne, hogy már mind hallottatok a Farmville-ről.

If you haven't, I recommend playing it.

Ha nem, akkor ajánlom, hogy játszatok vele.

You won't do anything else for the rest of your day.

Mást sem fogsz csinálni egész nap.

Farmville has more active users than Twitter.

A Farmville-nek több aktív felhasználója van mint a Twitter-nek.

It's incredibly powerful,

Rendkívül hatásos és olyan a játék dinamikája,

and it has this dynamic where you have to return at a certain time

hogy egy megadott időben kell visszatérned,

to water your fake crops, or they wilt.

hogy megöntözd a növényeidet - nem igaziak persze - különben kiszáradnak.

And this is so powerful that when they tweak their stats,

Ez annyira hatásos, hogy amikor trükköznek a statisztikákkal,

when they say your crops wilt

amikor azt mondják, hogy a növények kiszáradnak

after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,

nyolc óra, hat óra vagy 24 óra után,

it changes the life cycle of some 70 million people during the day.

ez megváltoztatja 70 millió

ember életciklusát nap közben.

They will return, like clockwork, at different times.

Óramű szerint vissza fognak térni különböző időpontokban.

So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,

Így ha meg akarnák állítani a világot, ha meg akarnák állítani a termelést,

they could make it a 30-minute cycle,

ezt megtehetnék ha ezt egy 30 perces ciklusra állítanák,

and no one could do anything else, right?

és senki nem tehetne ellene semmit.

(Laughter)

(Nevetés)

That's a little scary.

Ez egy kicsit ijesztő.

But this could also be used for good.

De ez használható jóra is.

This local company called Vitality

Egy Vitality nevű helyi cég készített egy terméket,

has created a product to help people take their medicine on time.

hogy segítsenek az embereknek időben bevenni a gyógyszereiket.

That's an appointment.

Ez egy időpont.

It's something that people don't do very well.

Ezt az emberek nem csinálják valami jól.

They have these GlowCaps which flash and email you

Elkészítették a GlowCaps-t, ami villog és emailt küld neked

and do cool things to remind you to take your medicine.

és mindenféle dolgot csinál, hogy emlékeztessen téged a gyógyszerre.

This isn't a game yet, but really should be.

Ez olyan, ami nem egy játék egyelőre, de annak kellene lennie.

You should get points for doing it on time

Pontokat kéne, hogy kapj ha ezt időben csinálod.

and lose points for not doing it on time.

És pontokat kellene veszítened, ha nem időben.

They should recognize they've built an appointment dynamic,

Tudatosítaniuk kellene magukban, hogy készítettek

egy időpont dinamikát és használniuk kellene a játékokat.

and leverage the games.

Then you can really achieve good in some interesting ways.

És így valóban jó dolgot tudnának elérni egy nagyon érdekes módon.

We're going to jump onto the next one.

Rátérünk a következő dinamikára.

Influence and status.

Befolyás és státusz.

This is one of the most famous game dynamics, used all over the place.

Ez az egyik leghíresebb játék dinamika.

Ezt mindenhol használják.

It's used in your wallets, right now.

Ezt a pénztárcáitokban is használják, éppen most.

We all want that credit card on the far left, because it's black.

Mindannyian a bal oldalon lévő hitelkártyát akarjuk

mert az fekete.

And you see someone at CVS or --

És látsz valakit a CVS-ben vagy --

not CVS -- like, Christian Dior --

nem CVS -- Christian Dior-ban vagy hasonlóban és akkkor...

(Laughter)

I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.

Nem tudom, nincs fekete hitelkártyám, debit kártyám van.

(Nevetés)

(Laughter)

So they whip it out and you see that black card, and:

Szóval előrántják. És te csak nézel, hogy nekik fekete kártyájuk van.

"I want that because it means they're cooler than I am,

Én is akarom, mert ez azt jelenti, hogy ők menőbbek mint én,

és nekem erre van szükségem.

and I need that."

And this is used in games as well.

És ezt használják a játékokban is.

"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.

"Modern Warfare" egyike a minden idők legtöbbet eladott játékainak.

I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,

Én még csak a négyes szinten tartok, de veszettül a 10-esen akarok lenni,

because they've got that cool red badge,

mert nekik már van egy menő piros jelvényük,

and that means that I am somehow better than everyone else.

és ez azt jelenti, hogy én valahogy jobb vagyok mindenki másnál.

And that's very powerful to me.

És ez nagy hatással van rám. A státusz nagyon jó motiváló.

Status is really good motivator.

It's also used in more conventional settings,

Ezt más hagyományosabb felállásban is használják

és tudatosabban is használható ezekben.

and can be used more consciously there.

School -- and remember, I made it through one year,

Az oktatás -- emlékszem, egy évet elvégeztem,

so I think I'm qualified to talk on school --

így jogosan beszélhetek erről --

is a game; it's just not a terribly well-designed game.

is egy játék, bár egy nagyon nem jól megtervezett játék. Na igen.

There are levels. There are C. There are B. There's A.

Szintek vannak. Van C, B és A szint.

There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?

Státuszok vannak. Mi is az évfolyam első ha nem egy státusz?

If we called valedictorian a "White Knight Paladin level 20,"

Ha az évfolyam elsőt úgy hívnánk, hogy "fehér lovag a 20-as szinten"

I think people would probably work a lot harder.

szerintem az emberek jóval keményebben tanulnának.

(Laughter)

(Nevetés)

(Applause)

So school is a game,

Szoval az oktatás egy játék, és számos kísérlet történt

and there has been lots of experimentation on how we do this properly.

arra, hogy ezt hogyan is lehet megfelelően végezni.

But let's use it consciously.

De hasznájuk ezt tudatosan. Mi értelme annak a játéknak ahol veszíthetsz?

Why have games you can lose? Why go from an A to an F or a B to a C?

Miért jó A-tól F-ig vagy B-től C-ig menni?

That sucks. Why not level-up?

Ez szívás. Mért ne emeljük a szinteket?

At Princeton, they've actually experimented with this,

A Priceton-on kísérleteztek ezzel,

with quizzes where you gain experience points,

ahol kvízekkel tapasztalati pontokat lehetett szerezni,

and you level up from B to an A.

és el lehetett jutni B-ről az A osztályzatra.

And it's very powerful.

És ez nagyon hatékony.

It can be used in interesting ways.

Érdekes megoldásokban lehet ezt alkalmazni.

The third one I'll talk about is the progression dynamic,

A harmadik amiről röviden beszélni akarok az a haladás dinamikája,

where you have to make progress, move through different steps

ahol valamilyen módon előre kell haladni,

finoman kell különböző lépéseken keresztül haladni.

in a very granular fashion.

This is used all over the place, including LinkedIn,

Ezt mindehol használják, beleértve a LinkedIn oldalt is,

where I am an unwhole individual.

ahol én nem vagyok egy egész személy.

I am only 85 percent complete on LinkedIn,

Én csak 85 százalékban vagyok teljes a LinkedIn-en,

and that bothers me.

és ez zavar engem.

And this is so deep-seated in our psyche

Ez annyira mélyen van a tudatunkba ültetve,

that when we're presented with a progress bar

hogy amikor egy fejlődési sávot mutatnak nekünk,

and presented with easy, granular steps to take

és könnyű kis lépésekkel megpróbálhatjuk

teljessé tenni a sávot, akkor ezt mi meg is tesszük.

to try and complete that progress bar, we will do it.

We will find a way to move that blue line

Megtaláljuk a módját annak, hogy a kék csíkot

all the way to the right edge of the screen.

teljesen a képernyő jobb széléig vigyük.

This is used in conventional games as well.

Ezt is használják a hagyományos játékokban.

I mean, this is a Paladin level 10,

Azaz ezt úgy látjuk, mint a 10-es lovagi szintet,

and that's a Paladin level 20.

és az pedig a 20-as szint,

And if you were going to fight Orcs on the fields of Mordor

és ha harcolnod kellene az orkok ellen Mordor mezején

against the Ra's Al Ghul,

a Raz al Ghul ellen,

you'd probably want to be the bigger one, right?

valószínűleg a nagyobb akarnál lenni.

I would.

Én mindenképp.

And so people work very hard to level-up.

Tehát az emberek keményen dolgoznak, hogy javuljanak.

"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.

A "World of Warcraft" minden idők egyik legsikeresebb játéka.

Az átlag játékos ezzel körülbelül

The average player spends some six, six-and-a-half hours a day on it,

hat, hat és fél órát játszik egy nap.

their most dedicated players -- it's like a full-time job, it's insane.

A legelkötelezettebb játékosoknak ez olyan mint egy teljes állás.

Ez őrültség. És nekik is szint emeléses rendszerük van.

And they have these systems where you can level-up.

And that's a very powerful thing. Progression is powerful.

És ez egy nagyon hatékony módszer. A haladás hatékony.

It can also be used in very compelling ways for good.

Ezeket lenyűgöző módokon lehet jóra is használni.

One of the things we work on at SCVNGR is:

Az egyik amin az SCVNGR-nél dolgozunk

How do you use games to drive traffic and business to local businesses,

az az, hogy hogyan használjunk játékokat, hogy forgalmat generáljunk a helyi üzleteknek

to something that is very key to the economy?

ami kulcs fontosságú a gazdaságnak.

And here, we have a game that people play.

És itt van egy játékunk, amivel játszanak az emberek.

They go places, do challenges, earn points.

Elmennek helyekre, megtesznek dolgokat és pontokat gyűjtenek.

And we've introduced a progression dynamic into it,

És mi alkalmazzuk a haladás dinamikáját ebben,

where, by going to the same place over and over, doing challenges,

ahol ugyanarra a helyre való ismételt visszatérések,

kihívások ismételt teljesítése és az üzletekkel való elkötelezettség által

engaging with the business,

a zöld csík a monitor bal széléről a jobb oldalra mozdul át,

you move a green bar from the left edge of the screen to the right,

és végül jutalmakhoz jutsz.

and unlock rewards.

This is powerful enough that we can see it hooks people into these dynamics,

Ez elég hatékony ahhoz, hogy látjuk, hogy

emberek kötődnek ezen dinamikákhoz,

pulls them back to the same local businesses,

és visszahozza őket ugyanazokhoz a helyi üzletekhez

creates loyalty, creates engagement,

magas fokú lojalitást és elkötelezettséget létrehozva

and is able to drive meaningful revenue and fun and engagement to businesses.

képes továbbá jelentős bevételt,

továbbá szórakozást és elkötelezettséget is hozni az üzleteknek.

These progression dynamics are powerful and can be used in the real world.

Ezek a haladás dinamikák nagyon hatékonyak

és a való világban is használhatóak.

The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --

Az utolsó amiről beszélnék -- és ez a végére nagyszerű --

is this concept of communal discovery,

a közösségi felfedezés,

a dynamic in which everyone has to work together to achieve something.

egy olyan dinamika, ahol mindenkinek együtt kell dolgoznia

ahhoz, hogy elérjenek valamit.

Communal discovery is powerful

A közösségi felfedezés szintén hatékony, mivel használja

because it leverages the network that is society

a társadalmi hálózatot

to solve problems.

a problémák megoldásához.

This is used in some famous consumer web stories like Digg,

Ezt használja több híres fogyasztói weboldal is,

which I'm sure you've all heard of.

mint a Digg, amelyről bizonyára mind hallottak már.

Digg is a communal dynamic

A Digg egy közösségi dinamika

to try to find and source the best news, the most interesting stories.

a legjobb és legérdekesebb

hírek megtalálására.

And they made this into a game, initially.

Kezdetben ezt egy játékként alkalmazták.

They had a leader board where, if you recommended the best stories,

Volt egy eredménytábla, ahol pontokat kaptál, ha a legjobb

you would get points.

híreket te ajánlottad.

And that really motivated people to find the best stories.

Ezzel ténylegesen motiválták az embereket arra, hogy megtalálják a legjobb híreket.

But it became so powerful, there was actually a cabal,

De annyira hatékonnyá vált, hogy volt egy szövetség,

a group of people, the top seven on the leader board,

egy csoport, az eredménytábla első hét helyezettje,

who would work together to make sure they maintained that position,

akik összefogtak, hogy megtartsák vezető pozícióikat.

recommending people's stories.

És ők ajánlották más emberek híreit.

The game became more powerful than the goal.

A játék hatékonyabbá vált, mint azt szerették volna.

They ended up shutting down the leader board because, while it was effective,

Végül le is kellett zárniuk az eredménytáblát

mert miközben hatékony volt

it was so powerful that it stopped sourcing the best stories,

annyira erőssé vált, hogy már nem a legjobb hírek kerültek elő

és kezdett arról szólni, hogy emberek hogyan tarthatják meg vezető helyüket.

and started having people work to maintain leadership.

So we have to use this one carefully.

Ezt tehát óvatosan kell használnunk.

It's also used in things like McDonald's Monopoly,

Ezt használják olyanokban is mint a McDonald's Monopoly,

where the game is not the Monopoly you're playing,

ahol a játék nem a Monopoly játék,

hanem valamiféle ingatlan fejlesztés formálódik

but the cottage industries that form to try and find Boardwalk.

a "Sétány" megtalálására.

There, they're just looking for a sticker that says "Boardwalk,"

És most csak egy kis matricát keresnek, ami azt mondja "Sétány".

but it can also be used to find real things.

De ez igazi dolgokra is használható.

Ez a DARPA ballon kihívás,

This is the DARPA balloon challenge,

where they hid a couple balloons all across the United States and said,

amikor pár ballont elrejtettek az Egyesült Államokban

és azt mondták, hogy "Használj hálózatokat.

"Use networks. Try and find these balloons fastest,

Találd meg elsőként a ballonokat és nyerd meg a 40.000 dollárt."

and the winner will get $40,000."

The winner was a group out of MIT,

A nyertes valójában egy csoport volt az MIT-ről,

where they created sort of a pyramid scheme, a network,

akik egy piramis sémát alkottak, egy hálózatot,

where the first person to recommend the location of a balloon got $2,000,

ahol az első ember aki egy ballon helyét ajánlja

kapot 2.000 dollárt és bárki más aki tovább erősítette ezt az ajánlást

and anyone else to push that recommendation up also got a cut.

szintén megkapta ennek egy részét.

And in 12 hours, they were able to find all these balloons,

Így 12 óra alatt meg tudták találni

az összes ballont az országban.

all across the country.

Really powerful dynamic.

Nagyon erős dinamika.

And so, I've got about 20 seconds left,

És így, maradt még kb 20 másodpercem,

so if I'm going to leave you with anything,

szóval hogy valamit hagyjak nektek zárásként;

last decade was the decade of social.

az elmúlt évtized a szociális évtized volt

This next decade is the decade of games.

Ez a mostani évtized a játékok évtizede.

We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.

Játék dinamikákat használunk, amelyekre építünk. Együtt gondolkodással építkezünk.

Befolyásolni tudjuk a viselkedést.

We can influence behavior.

It's very powerful. It's very exciting.

Ez nagyon hatékony és nagyon izgalmas.

Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.

Építsük tehát együtt, jól és élvezzük a játékot!

(Applause)