Seth Priebatsch: Building the game layer on top of the world

Seth Priebatsch: A camada de jogo acima do mundo

Tradutor: Rafael Martins Revisor: Marcelo Lopes

Meu nome é Seth Priebatsch. Sou chefe ninja do SCVNGR.

My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.

Sou orgulhosamente um aluno que abandonou Princeton.

I'm a proud Princeton dropout.

Also proud to have relocated here to Boston,

Também tenho orgulho de ter me mudado para Boston,

where I actually grew up.

onde na verdade eu cresci.

(Applause) Yeah, Boston.

Sim, Boston.

Easy wins, I should just name the counties that we've got around here.

Ganhos fáceis. Eu devia apenas citar os municípios que temos por aqui.

I'm also fairly determined to try and build

Então, também estou bem determinado a testar e construir

a game layer on top of the world.

uma camada de jogo acima do mundo.

This is sort of a new concept and it's really important,

E isso é meio que um conceito novo, e é muito importante.

because while the last decade was the decade of social,

Pois ao mesmo tempo que a última década

foi a década do social

the decade where the framework in which we connect with other people was built,

e a década onde o sistema

no qual nos conectamos com outras pessoas foi construído,

this next decade will be the decade where the game framework is built,

a próxima década será a década onde

o sistema de jogos será construído,

where the motivations we use to actually influence behavior

onde as motivações que usamos para de fato influenciar o comportamento,

and the framework in which that is constructed,

e o sistema no qual isso é construído

is decided upon, and that's really important.

é decidido, e isso é realmente importante.

I say I want to build a game layer on top of the world,

Então digo que quero construir uma camada de jogo acima do mundo,

but that's not quite true,

mas isso não é totalmente verdade

because it's already under construction; it's already happening.

pois isso já está em construção; já está acontecendo.

And it looks like this right now.

E se parece com isso agora.

It looks like the Web did back in 1997, right?

Parece com a internet de 1997, certo?

It's not very good. It's cluttered.

Isso não é muito bom. Está bagunçado.

It's filled with lots of different things that, in short, aren't that fun.

Está repleto de várias coisas diferentes

que, basicamente, não são tão legais.

There are credit card schemes and airline mile programs,

Existem programas de cartões de crédito e de milhas aéreas,

coupon cards and all these loyalty schemes

cartões de cupom e todos esses programas de fidelidade

that actually do use game dynamics and are building the game layer --

que na verdade usam dinâmica de jogos

e estão construindo a camada de jogo, mas eles são uma droga.

they just suck.

They're not very well-designed.

Não são muito bem feitos, certo?

(Laughter)

So that's unfortunate.

Pois é, infelizmente.

But luckily, as my favorite action hero, Bob the Builder, says,

Mas com sorte, como meu herói favorito,

Bob o Construtor, diz,

"We can do better. We can build this better."

"Nós podemos fazer melhor. Nós podemos construir isso melhor."

And the tools, the resources that we use to build a game layer,

E as ferramentas, os recursos

que usamos para construir uma camada de jogo

are game dynamics themselves.

são a própria dinâmica de jogos.

And so the crux of this presentation is going to go through

Então o ponto crucial dessa apresentação passará por

four really important game dynamics,

quatro dinâmicas de jogos realmente importantes, coisas realmente interessantes,

really interesting things, that, if you use consciously,

que, se usadas conscientemente,

you can use to influence behavior,

podem influenciar o comportamento,

both for good, for bad, for in-between.

tanto para o bem, quanto para o mal, ou um misto disso.

Hopefully for good.

Espero que para o bem.

But this is the important stage in which that framework will get built,

Mas esses são meio que os passos importantes

nos quais esse sistema será construído,

and so we want to all be thinking about it consciously now.

então queremos que todos pensem sobre eles conscientemente agora.

Before we jump into that, there's a question of:

Antes de começarmos, existe uma questão: por que isso é importante?

Why is this important?

I'm making this claim

Eu estou meio que fazendo essa afirmação que existe uma camada de jogo acima do mundo,

that there's a game layer on top of the world,

and it's very important that we build it properly.

e que é muito importante que ela seja construída corretamente.

The reason it's so important is that, in the last decade,

A razão dessa importância é que, na última década,

what we've seen has been building the social layer,

o que vimos foi a construção dessa camada social,

has been this framework for connections,

foi esse sistema de conexões,

and construction on that layer is over, it's finished.

e a construção dessa camada está encerrada, terminou.

There's still a lot to explore,

Existe muito ainda a ser explorado.

still a lot of people trying to figure out social

Existem ainda muitas pessoas que estão tentando entender o social

and how we leverage this and how we use this,

e como aproveitamos e usamos isso,

but the framework itself is done,

mas o sistema em si está pronto,

and it's called Facebook.

e é chamado de Facebook.

And that's OK, right? A lot of people are very happy with Facebook.

E isso é bom, certo? Muitas pessoas estão felizes com o Facebook.

I like it quite a lot.

Eu gosto muito dele.

They've created this thing called the Open Graph,

Eles criaram essa coisa chamada Open Graph,

and they own all of our connections.

e eles possuem todas nossas conexões.

They own half a billion people.

Eles possuem meio bilhão de pessoas.

So when you want to build on the social layer,

Então quando você quer construir algo na camada social,

the framework has been decided; it is the Open Graph API.

o sistema já está escolhido; é a API Open Graph.

And if you're happy with that, fantastic.

E se você está feliz com isso, ótimo.

If you're not, too bad. There's nothing you can do.

Se não está, que pena. Você não pode fazer nada.

And that's a real thing.

Mas na próxima década -- e isso é real...

I mean, we want to build frameworks in a way that makes it acceptable

Quero dizer, queremos construir sistemas

de uma forma que seja aceitável

and makes it productive down the road.

e produtivo a longo prazo.

So, the social layer is all about these connections.

Então, a camada social tem a ver com todas essas conexões.

The game layer is all about influence.

A camada de jogo tem tudo a ver com influência.

It's not about adding a social fabric to the web

Não tem a ver com a inserção de uma malha social na Web

e conectar você a outras pessoas

and connecting you to other people

everywhere you are and everywhere you go,

onde quer que esteja e pra onde quer que vá.

it's actually about using dynamics, using forces,

Tem a ver com usar dinâmicas, forças,

to influence the behavior of where you are, what you do there,

para influenciar o comportamento

de onde você está, o que você faz e como você o faz.

how you do it.

That's really, really powerful.

Isso é muito, muito poderoso, e será mais importante que a camada social.

And it's going to be more important than the social layer,

Vai afetar nossas vidas de forma mais profunda

and affect our lives more deeply and perhaps more invisibly.

e talvez menos visível.

So it's incredibly critical that at this moment,

Portanto é extremamente crucial

que neste momento, enquanto está sendo construída,

while it's just getting constructed,

enquanto sistemas como Facebook, como o Open Graph,

while the frameworks like Facebook or Open Graph

are being created for the game-layer equivalent,

estão sendo criados para os equivalentes da camada de jogo,

that we think about it very consciously,

que nós pensemos sobre isso de forma muito consciente,

and that we do it in a way that is open, available,

e que tentemos fazer isso de forma aberta,

disponível, e que seja proveitada para o bem.

and can be leveraged for good.

So that's what I want to talk about for game dynamics,

Então é isso que eu quero conversar sobre dinâmica de jogos,

pois a construção já começou,

because construction has just begun,

e quanto mais conscientemente conseguirmos pensar sobre isso,

and the more consciously we can think about this,

melhor conseguiremos usá-la

the better we'll be able to use it for anything we want.

para tudo o que quisermos.

So like I said, the way you go through and build on the game layer

Então, como eu disse, a forma como você usa e constrói sobre a camada de jogo

is not with glass and steel and cement.

não é com vidro, metal e cimento.

And the resources we use are not this two-dimensional swath of land

Os recursos que usamos não são esses

pedaços bi-dimensionais de terra que temos.

that we have.

The resources are mindshare,

Os recursos são o mindshare e ferramentas, as matérias-primas são estas dinâmicas de jogos.

and the tools, the raw materials, are these game dynamics.

Então temos algumas dinâmicas de jogos para discutir.

With that, a couple game dynamics to talk about.

Quatro. Lá na SCVNGR, gostamos de brincar

Back at SCVNGR, we like to joke

that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.

que com sete dinâmicas de jogos, você consegue que qualquer um faça qualquer coisa.

Today, I'm going to show you four,

E portanto hoje, vou mostrar quatro,

because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.

porque espero que no final disso eu ainda tenha uma vantagem competitiva.

(Laughter)

(Risadas)

So the first one, it's a very simple game dynamic.

Então a primeira, é uma dinâmica de jogos bem simples.

It's called the appointment dynamic.

É chamada de dinâmica do compromisso.

It's a dynamic in which to succeed,

E essa é uma dinâmica na qual, para serem bem sucedidos,

players have to do something at a predefined time,

os jogadores devem fazer algo num tempo pré-definido,

generally at a predefined place.

geralmente num lugar pré-definido.

And these dynamics are a little scary sometimes,

E essas dinâmicas são meio assustadoras às vezes,

because you think, "Other people can be using forces

pois você acha que

outras pessoas podem estar usando forças que vão manipular

that will manipulate how I interact:

como eu interajo, o que eu faço, onde eu faço, quando eu faço.

what I do, where I do it, when I do it."

This sort of "loss of free will" that occurs in games

Essa perda de livre arbítrio que ocorre em jogos

can be frightening.

pode ser assustadora,

So with each dynamic, I'm going to give three examples:

então com cada dinâmica, vou dar três exemplos.

one that shows how it's already being used in the real world,

Um que mostra como ela já está sendo usada no mundo real,

so you can rationalize it a bit;

para que vocês possam racionalizá-la um pouco.

one that shows it in what we consider a conventional game --

Outra que a apresenta no que consideramos um jogo convencional.

I think everything is a game,

Eu acho que tudo é um jogo, isso é

but this is more what you'd think of as a game played on a board

mais o que você pensaria que um jogo é, num tabuleiro ou numa tela de computador.

or on a computer screen;

and one of how it can be used for good,

E a outra que mostra como isso pode ser usado para o bem,

so you can see that these forces can be very powerful.

para que possamos ver que essas forças podem ser realmente poderosas.

Então o primeiro -- a dinâmica de compromisso mais famosa do mundo --

So the first one, the most famous appointment dynamic in the world,

é algo chamado de happy hour.

is something called, "Happy Hour."

So I had just recently dropped out of Princeton

Então, eu recentemente abandonei Princeton

and actually ended up for the first time in a bar,

e acabei em um bar pela primeira vez,

and I saw these happy hour things all over the place.

e eu vi esses happy hours por todo o lugar, certo.

And this is simply an appointment dynamic: come here at a certain time,

E isso é simplesmente uma dinâmica de compromisso.

Venha aqui em um certo horário, tome seus drinks pela metade do preço.

get your drinks half off.

Para vencer, basta que você apareça no lugar certo na hora certa.

To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.

This game dynamic is so powerful,

Essa dinâmica de jogos é tão poderosa,

it doesn't just influence our behavior; it's influenced our entire culture.

que não apenas influencia nosso comportamento, mas toda nossa cultura.

That's a really scary thought,

É um pensamento assustador,

that one game dynamic can change things so powerfully.

que uma dinâmica de jogos pode mudar as coisas de forma tão poderosa.

It also exists in more conventional game forms.

Também existe em formas mais convencionais de jogos.

I'm sure you've all heard of Farmville by now.

Estou certo que todos já ouviram falar de Farmville.

If you haven't, I recommend playing it.

Se não ouviram, recomendo jogarem.

You won't do anything else for the rest of your day.

Não vão fazer mais nada o resto do dia.

Farmville has more active users than Twitter.

Farmville tem mais usuários ativos do que o Twitter.

It's incredibly powerful,

É incrivelmente poderoso, e usa essa dinâmica

and it has this dynamic where you have to return at a certain time

na qual você tem que retornar em um certo horário

to water your fake crops, or they wilt.

para irrigar suas plantações -- falsas -- ou elas secam.

And this is so powerful that when they tweak their stats,

E isso é tão poderoso que, quando eles mexem nos números,

when they say your crops wilt

quando eles dizem que suas plantações murcham

after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,

após oito horas, ou após seis horas, ou após 24 horas,

it changes the life cycle of some 70 million people during the day.

isso muda o ciclo de vida

de 70 milhões de pessoas durante o dia.

They will return, like clockwork, at different times.

Elas retornarão de forma mecânica em horários diferentes.

So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,

Então se eles quisessem que o mundo acabasse, se eles quisessem que a produtividade parasse,

they could make it a 30-minute cycle,

eles poderiam fazer disso um ciclo de 30 minutos.

and no one could do anything else, right?

e ninguém poderia fazer nada.

(Laughter)

(Risadas)

That's a little scary.

Isso é um pouco assustador.

But this could also be used for good.

Mas isso também poderia ser usado para o bem.

This local company called Vitality

Esta é uma companhia local chamada Vitality, e eles criaram um produto

has created a product to help people take their medicine on time.

para ajudar pessoas a tomar seus remédios no horário.

That's an appointment.

Isso é um compromisso.

It's something that people don't do very well.

É algo que as pessoas não fazem muito bem.

They have these GlowCaps which flash and email you

E eles tem esses GlowCaps que, você sabe, piscam e mandam emails

and do cool things to remind you to take your medicine.

e fazem várias coisas legais para lembrá-lo de tomar seu remédio.

This isn't a game yet, but really should be.

Esse é um que não é ainda um jogo, mas deveria ser.

You should get points for doing it on time

Você deveria ganhar pontos por fazer isso no horário.

and lose points for not doing it on time.

Você deveria perder pontos por não fazer.

They should recognize they've built an appointment dynamic,

Eles deviam conscientemente reconhecer

que eles criaram uma dinâmica de compromisso e aproveitar os jogos.

and leverage the games.

Then you can really achieve good in some interesting ways.

E então você pode realmente fazer o bem de formas interessantes.

We're going to jump onto the next one.

Acho que vamos pular para a próxima. Sim

Influence and status.

Influência e status.

This is one of the most famous game dynamics, used all over the place.

Essa é uma das dinâmicas de jogos mais famosas.

É usada em todo lugar.

It's used in your wallets, right now.

Está sendo utilizada nas suas carteiras, agora mesmo.

We all want that credit card on the far left, because it's black.

Todos queremos aquele cartão da esquerda

porque é categoria Black.

And you see someone at CVS or --

E você vê alguém na CVS ou --

not CVS -- like, Christian Dior --

não no CVS -- na loja Christian Dior ou algo assim, e então ...

(Laughter)

I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.

Não sei. Não tenho um cartão Black; tenho um cartão de débito.

(Risadas)

(Laughter)

So they whip it out and you see that black card, and:

Então eles sacam o cartão. E vocês percebem que eles têm aquele cartão Black.

"I want that because it means they're cooler than I am,

Eu quero esse cartão porque significa que eles são mais legais que eu,

e eu preciso disso.

and I need that."

And this is used in games as well.

E isso é usado em jogos também.

"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.

"Modern Warfare," um dos jogos mais vendidos de todos os tempos.

I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,

Eu sou apenas nível quatro, mas quero desesperadamente ser nível 10,

because they've got that cool red badge,

pois eles possuem aquele distintivo vermelho legal,

and that means that I am somehow better than everyone else.

e isso significa que são de alguma forma melhor que todos os outros.

And that's very powerful to me.

E isso é muito poderoso pra mim. Status é um motivador muito bom.

Status is really good motivator.

It's also used in more conventional settings,

Também é usado em situações mais convencionais.

e pode ser usado de forma mais consciente em situações convencionais.

and can be used more consciously there.

School -- and remember, I made it through one year,

Escola -- e lembrem-se, eu consegui aguentar um ano,

so I think I'm qualified to talk on school --

então eu acredito que estou qualificado para falar sobre escola --

is a game; it's just not a terribly well-designed game.

é um jogo, só não é muito bem projetado.

There are levels. There are C. There are B. There's A.

Existem níveis. Existe o C, Existe o B. Existe o A.

There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?

Existem diversos status. Quero dizer, o que é "número um da turma", além de status?

If we called valedictorian a "White Knight Paladin level 20,"

Se chamássemos o "número um" de "cavaleiro branco paladino nível 20,"

I think people would probably work a lot harder.

eu acho que as pessoas iriam provavelmente se esforçar muito mais.

(Laughter)

(Risadas)

(Applause)

So school is a game,

Então a escola é um jogo, e foram feitos diversos testes

and there has been lots of experimentation on how we do this properly.

sobre como fazer isso da forma correta.

But let's use it consciously.

Mas vamos pensar bem. Por que há jogos em que você pode perder?

Why have games you can lose? Why go from an A to an F or a B to a C?

Por que ir do A para o F ou do B para o C?

That sucks. Why not level-up?

Isso é uma droga. Por que não subir de nível?

At Princeton, they've actually experimented with this,

E em Princeton, eles experimentaram isso,

with quizzes where you gain experience points,

você tem questionários nos quais ganha pontos de experiência,

and you level up from B to an A.

e você sobe do nível B para o A.

And it's very powerful.

E é muito poderoso.

It can be used in interesting ways.

Pode ser usado de formas bem interessantes.

The third one I'll talk about is the progression dynamic,

O terceiro que quero discutir rapidamente é a dinâmica de progressão,

where you have to make progress, move through different steps

na qual você tem que fazer progresso,

você tem que se mover por diferentes passos de uma forma bem devagar.

in a very granular fashion.

This is used all over the place, including LinkedIn,

Isso é usado em todo lugar, incluindo LinkedIn,

where I am an unwhole individual.

onde eu sou indivíduo não-completo.

I am only 85 percent complete on LinkedIn,

Sou estou 85% completo no LinkedIn,

and that bothers me.

e isso me incomoda.

And this is so deep-seated in our psyche

E isso está tão profundo na nossa mente

that when we're presented with a progress bar

que, quando nos apresentam uma barra de progresso

and presented with easy, granular steps to take

e alguns passos fáceis e sequênciais

para realizar e tentar completar a barra de progresso, nós o fazemos.

to try and complete that progress bar, we will do it.

We will find a way to move that blue line

Nós vamos encontrar uma forma de mover essa linha azul.

all the way to the right edge of the screen.

Até o final, à direita da tela.

This is used in conventional games as well.

Isso também é usado em jogos convencionais.

I mean, this is a Paladin level 10,

Quero dizer, isso é um paladino nível 10,

and that's a Paladin level 20.

e isso é um paladino nível 20,

And if you were going to fight Orcs on the fields of Mordor

e se você fosse lutar com ogros nos campos de Mordor

against the Ra's Al Ghul,

contra os Raz al Ghul,

you'd probably want to be the bigger one, right?

você gostaria de ser o maior, certo.

I would.

Eu gostaria.

And so people work very hard to level-up.

Então pessoas se esforçam muito para subir de nível.

"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.

"World of Warcraft" é um dos jogos mais bem sucedidos da história.

O jogador médio gasta algo como

The average player spends some six, six-and-a-half hours a day on it,

seis, seis horas e meia por dia nele.

their most dedicated players -- it's like a full-time job, it's insane.

Para os jogadores mais dedicados, é um trabalho em tempo integral.

É insano. E eles possuem esses sistemas nos quais você pode subir de nível.

And they have these systems where you can level-up.

And that's a very powerful thing. Progression is powerful.

E isso é muito poderoso. Progressão é poderoso.

It can also be used in very compelling ways for good.

Isso também pode ser usado para o bem de formas interessantes.

One of the things we work on at SCVNGR is:

Uma das coisas que trabalhamos na SCVNGR

How do you use games to drive traffic and business to local businesses,

é como usar jogos para direcionar tráfego e negócios para as empresas locais,

to something that is very key to the economy?

para algo que é muito importante para a economia.

And here, we have a game that people play.

E aqui temos um jogo que as pessoas jogam.

They go places, do challenges, earn points.

Elas vão aos lugares, fazem desafios, ganham pontos.

And we've introduced a progression dynamic into it,

E introduzimos uma dinâmica de progressão nele,

where, by going to the same place over and over, doing challenges,

onde, indo ao mesmo lugar diversas vezes,

fazendo desafios, entrando em negócios,

engaging with the business,

você move uma barra verde do lado esquerdo da tela até o lado direito,

you move a green bar from the left edge of the screen to the right,

e eventualmente recebe recompensas.

and unlock rewards.

This is powerful enough that we can see it hooks people into these dynamics,

E isso é tão poderoso que podemos ver

que as pessoas são envolvidas nessas dinâmicas,

pulls them back to the same local businesses,

são puxadas aos mesmos locais de negócio,

creates loyalty, creates engagement,

criando grande lealdade, criando compromissos,

and is able to drive meaningful revenue and fun and engagement to businesses.

e consegue gerar lucros significativos

e diversão e engajamento nos negócios.

These progression dynamics are powerful and can be used in the real world.

Essas dinâmicas de progressão são poderosas

e podem ser usadas no mundo real.

The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --

A última que quero discutir -- uma ótima para terminar --

is this concept of communal discovery,

é esse conceito de descoberta comunitária,

a dynamic in which everyone has to work together to achieve something.

uma dinâmica na qual todos precisam trabalhar juntos

para conseguir algo.

Communal discovery is powerful

E a descoberta comunitária é poderosa pois aproveira

because it leverages the network that is society

a rede que é a sociedade

to solve problems.

para resolver problemas.

This is used in some famous consumer web stories like Digg,

Isso é usado em alguns tipos famosos de sites de indicação,

which I'm sure you've all heard of.

como o Digg, o qual estou certo que todos já conhecem.

Digg is a communal dynamic

Digg é uma dinâmica comunitária

to try to find and source the best news, the most interesting stories.

para tentar encontrar as melhores fontes de notícias,

as histórias mais interessantes.

And they made this into a game, initially.

E eles construíram um jogo, inicialmente.

They had a leader board where, if you recommended the best stories,

Eles tinham um painel de líderes, onde, se você recomendasse as melhores histórias,

you would get points.

você conseguiria pontos.

And that really motivated people to find the best stories.

E isso realmente motivou as pessoas a encontrar as melhores histórias.

But it became so powerful, there was actually a cabal,

Mas isso se tornou tão poderoso, que houve uma conspiração,

a group of people, the top seven on the leader board,

um grupo de pessoas, os primeiros sete do ranking,

who would work together to make sure they maintained that position,

que trabalhavam juntos para manter suas posições.

recommending people's stories.

E eles recomendavam histórias de outras pessoas.

The game became more powerful than the goal.

E o jogo se tornou mais poderoso do que o objetivo.

They ended up shutting down the leader board because, while it was effective,

E eles acabaram tendo que desativar o painel de líderes

pois, apesar de efetivo,

it was so powerful that it stopped sourcing the best stories,

era tão poderoso que pararam de indicar as melhores histórias

e começaram a trabalhar apenas para manter a liderança.

and started having people work to maintain leadership.

So we have to use this one carefully.

Então temos que usar isso com precaução.

It's also used in things like McDonald's Monopoly,

Isso também é usado em coisas como o Banco Imobiliário do McDonald's

where the game is not the Monopoly you're playing,

onde o jogo não é o Banco Imobiliário que você está jogando,

mas os tipos de indústrias caseiras que se formam

but the cottage industries that form to try and find Boardwalk.

para tentar conseguir o Calçadão, certo.

There, they're just looking for a sticker that says "Boardwalk,"

E agora eles estão procurando por um adesivo que diz "Calçadão".

but it can also be used to find real things.

Mas isso também pode ser usado para encontrar coisas reais.

Esse é o desafio de balões DARPA,

This is the DARPA balloon challenge,

where they hid a couple balloons all across the United States and said,

no qual eles esconderam alguns balões nos Estados Unidos

e disseram, "Usem redes.

"Use networks. Try and find these balloons fastest,

Tentem encontrar os balões o mais rápido possível, e o vencedor ganhará $40,000."

and the winner will get $40,000."

The winner was a group out of MIT,

E os vencedores foram um grupo do MIT,

where they created sort of a pyramid scheme, a network,

que criou um tipo de esquema de pirâmide, uma rede,

where the first person to recommend the location of a balloon got $2,000,

onde a primeira pessoa que recomendasse o local de um balão

ganharia $2,000 e qualquer um que reforçasse a recomendação

and anyone else to push that recommendation up also got a cut.

também ganhou uma parte do prêmio.

And in 12 hours, they were able to find all these balloons,

E em 12 horas, eles conseguiram encontrar

todos os balões, por todo o país, certo.

all across the country.

Really powerful dynamic.

Dinâmica muito poderosa.

And so, I've got about 20 seconds left,

Então, eu tenho uns 20 segundos ainda.

so if I'm going to leave you with anything,

A informação que eu deixo para vocês é que

last decade was the decade of social.

a última década foi a década do social.

This next decade is the decade of games.

E a próxima década será a década dos jogos.

We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.

Usamos dinâmicas de jogos para construir nessa camada. Construímos com mindshare.

Podemos influenciar comportamento.

We can influence behavior.

It's very powerful. It's very exciting.

É muito poderoso e muito excitante.

Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.

Vamos todos construir juntos, vamos fazer direito e nos divertir.

(Applause)