Seth Priebatsch: Building the game layer on top of the world

Seth Priebatsch: Die Schicht der Spiele an der Weltspitze

Übersetzung: Dan Verständig Lektorat: Linda Geschwandtner

Mein Name ist Seth Priebatsch. Ich bin der leitende Ninja von SCVNGR

My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.

Ich bin stolzer Princeton-Abbrecher.

I'm a proud Princeton dropout.

Also proud to have relocated here to Boston,

Ebenso stolz wieder hier nach Boston gezogen zu sein,

where I actually grew up.

wo ich eigentlich aufgewachsen bin.

(Applause) Yeah, Boston.

Yeah, Boston.

Easy wins, I should just name the counties that we've got around here.

Billige Siege. Ich sollte einfach loslegen und die umliegenden Bezirke nennen.

I'm also fairly determined to try and build

Also, ich bin ziemlich fest entschlossen zu versuchen,

a game layer on top of the world.

eine Schicht der Spiele an der Weltspitze aufzubauen.

This is sort of a new concept and it's really important,

Und das ist sozusagen ein neues Konzept und es ist wirklich wichtig.

because while the last decade was the decade of social,

Denn während die letzten Dekade

die Dekade des Sozialen

the decade where the framework in which we connect with other people was built,

und die Dekade, in welcher das Gerüst,

in welchem wir uns mit anderen Menschen vernetzen, gebaut wurde,

this next decade will be the decade where the game framework is built,

wird die nächste Dekade die Dekade sein, wo

das Spielgerüst gebaut wird,

where the motivations we use to actually influence behavior

wo Motivation tatsächlich dafür eingesetzt wird, um Verhalten zu beeinflussen

and the framework in which that is constructed,

und das Gerüst, in welchem das konstruiert wird,

is decided upon, and that's really important.

wird bestimmt und das ist wirklich wichtig.

I say I want to build a game layer on top of the world,

Und nun sage ich, dass ich eine Schicht der Spiele an der Weltspitze bauen will,

but that's not quite true,

doch das ist nicht ganz wahr,

because it's already under construction; it's already happening.

denn es ist bereits in der Entwicklung; es passiert schon.

And it looks like this right now.

Und es sieht jetzt genau so aus.

It looks like the Web did back in 1997, right?

Es sieht aus wie das Internet damals 1997, richtig?

It's not very good. It's cluttered.

Es ist nicht sehr gut. Es ist unordentlich.

It's filled with lots of different things that, in short, aren't that fun.

Es mit einer Menge unterschiedlicher Dinge gefüllt,

die, kurz gesagt, nicht lustig sind.

There are credit card schemes and airline mile programs,

Da sind Kreditkartenübersichten und Vielfliegerprogramme von Fluggesellschaften

coupon cards and all these loyalty schemes

und Gutscheinkarten und all diese Treuepläne,

that actually do use game dynamics and are building the game layer --

die uns tatsächlich Spieldynamiken entwickeln lassen

und in der Tat die Spieleschicht bauen, aber sie nerven einfach.

they just suck.

They're not very well-designed.

Sie sind nicht gut gestaltet, richtig?

(Laughter)

So that's unfortunate.

Nun, das ist bedauerlich.

But luckily, as my favorite action hero, Bob the Builder, says,

Aber glücklicherweise, wie mein Lieblings-Actionheld,

Bob der Baumeister sagt:

"We can do better. We can build this better."

"Wir können das besser machen. Wir können das besser bauen."

And the tools, the resources that we use to build a game layer,

Und die Werkzeuge, die Ressourcen,

die wir nutzen, um die Spieleschicht zu bauen,

are game dynamics themselves.

sind die Spieldynamiken selbst.

And so the crux of this presentation is going to go through

Und darum geht es im Kern dieser Präsentation darum, durch

four really important game dynamics,

vier wirklich wichtige Spieldynamiken, wirklich interessante Sachen, zu gehen,

really interesting things, that, if you use consciously,

die, wenn Sie sie bewusst nutzen,

you can use to influence behavior,

können Sie das nutzen, um Verhalten zu beeinflussen,

both for good, for bad, for in-between.

sowohl für das Gute, für das Schlechte, für dazwischen.

Hopefully for good.

Hoffentlich für das Gute.

But this is the important stage in which that framework will get built,

Aber dies ist die Art von wichtigen Bauschabschnitten,

in welchen das Gerüst gebaut werden wird

and so we want to all be thinking about it consciously now.

und so werden nun wir alle bewusst darüber nachdenken.

Before we jump into that, there's a question of:

Nun bevor wir in das eintauchen, sind da noch ein paar Fragen wie: Wieso ist das wichtig?

Why is this important?

I'm making this claim

Ich erhebe eine Art Anspruch daran, dass es eine Schicht der Spiele an der Weltspitze gibt

that there's a game layer on top of the world,

and it's very important that we build it properly.

und das sehr wichtig ist, dass wir es ordnungsgemäß konstruieren.

The reason it's so important is that, in the last decade,

Der Grund, dass das so wichtig ist der, dass was wir, im letzten Jahrzehnt,

what we've seen has been building the social layer,

gesehen haben, die Entstehung der Sozialen Ebene war,

has been this framework for connections,

ist dieses Gerüst für Verbindungen gewesen

and construction on that layer is over, it's finished.

und die Entwicklung auf dieser Ebene ist vorbei, sie ist beendet.

There's still a lot to explore,

Da ist immer noch eine Menge zu entdecken.

still a lot of people trying to figure out social

Es gibt immer noch eine Menge Leute, die versuchen das Soziale zu verstehen

and how we leverage this and how we use this,

und wie wir dem zum Durchbruch verhelfen und wie wir es nutzen,

but the framework itself is done,

aber das Gerüst selbst ist fertig

and it's called Facebook.

und es heißt Facebook.

And that's OK, right? A lot of people are very happy with Facebook.

Und das ist ok, richtig? Eine Menge Leute sind sehr glücklich mit Facebook.

I like it quite a lot.

Ich mag es sehr.

They've created this thing called the Open Graph,

Sie haben diese Sache, genannt Open Graph, erstellt

and they own all of our connections.

und sie besitzen alle unsere Verbindungen.

They own half a billion people.

Ihnen gehört eine halbe Billion Menschen.

So when you want to build on the social layer,

Und wenn Sie nun auf der sozialen Schicht entwickeln wollen

the framework has been decided; it is the Open Graph API.

steht das Gerüst fest; es ist die Open Graph API.

And if you're happy with that, fantastic.

Und wenn Sie damit glücklich sind, fantastisch.

If you're not, too bad. There's nothing you can do.

Wenn nicht, ist das Schade. Es gibt nichts, was Sie tun können.

And that's a real thing.

Aber diese nächste Dekade -- und das ist das Wahre.

I mean, we want to build frameworks in a way that makes it acceptable

Ich meine, wir möchten Gerüste bauen

in einer Art, die es akzeptable macht

and makes it productive down the road.

und die Sie, Sie wissen schon, in der Zukunft produktiv macht.

So, the social layer is all about these connections.

Also, bei der sozialen Schicht dreht sich alles um diese Verbindungen.

The game layer is all about influence.

Bei der Spieleschicht dreht sich alles um Einfluss.

It's not about adding a social fabric to the web

Es geht nicht darum eine soziale Struktur an das Netz zu bringen

und Sie mit anderen Menschen zu verbinden,

and connecting you to other people

everywhere you are and everywhere you go,

überall wo Sie sind und überall wo Sie hingehen.

it's actually about using dynamics, using forces,

Es geht eigentlich um Dynamiken, Kräfte zu nutzen,

to influence the behavior of where you are, what you do there,

um das Verhalten zu beeinflussen,

wo Sie sind, was Sie dort tun und wie Sie es tun.

how you do it.

That's really, really powerful.

Das ist wirklich, wirklich mächtig und wird bedeutender Sein als die soziale Schicht.

And it's going to be more important than the social layer,

Es wird sich weitaus tiefer auf unser Leben auswirken

and affect our lives more deeply and perhaps more invisibly.

und möglicherweise unsichtbarer.

So it's incredibly critical that at this moment,

Und deshalb ist es unglaublich entscheidend,

das in diesem Moment, während es entwickelt wird,

while it's just getting constructed,

während die Gerüste wie Facebook, wie Open Graph,

while the frameworks like Facebook or Open Graph

are being created for the game-layer equivalent,

für das Äquivalent der Spieleschicht entwickelt werden,

that we think about it very consciously,

das wir sehr bewusst darüber nachdenken,

and that we do it in a way that is open, available,

und das wir dies auf einem offenen Weg tun,

der verfügbar ist und der wirksam für das Gute eingesetzt werden kann.

and can be leveraged for good.

So that's what I want to talk about for game dynamics,

Und also das ist es, worüber ich bei den Spieldynamiken sprechen möchte,

denn die Entwicklung hat gerade begonnen

because construction has just begun,

und je fokussierter wir darüber Nachdenken,

and the more consciously we can think about this,

desto besser werden wir in der Lage sein, es zu nutzen,

the better we'll be able to use it for anything we want.

für alles was wir wollen.

So like I said, the way you go through and build on the game layer

Also wie ich sagte, die Art die Sie wählen, um auf dieser Spielebene zu entwickeln,

is not with glass and steel and cement.

ist nicht mit Glas und Stahl und Zement.

And the resources we use are not this two-dimensional swath of land

Und Ressourcen, die wir nutzen sind nicht diese

zweidimensionalen Landstriche, die wir haben.

that we have.

The resources are mindshare,

Die Ressourcen sind Anerkennung und die Werkzeuge, die rohen Materialien sind diese Spieldynamiken.

and the tools, the raw materials, are these game dynamics.

Also damit, Sie wissen schon, ein paar Spieldynamiken besprechen.

With that, a couple game dynamics to talk about.

Vier. Bei SCVNGR, machen wir gerne Witze,

Back at SCVNGR, we like to joke

that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.

dass man mit sieben Spieldynamiken, jeden dazu bringen kann alles zu tun.

Today, I'm going to show you four,

Und also heute werde ich Ihnen vier zeigen,

because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.

denn ich hoffe, dass ich hier am Ende immer noch einen Wettbewerbsvorteil habe.

(Laughter)

(Gelächter)

So the first one, it's a very simple game dynamic.

Nun das erste ist eine sehr simple Spieldynamik.

It's called the appointment dynamic.

Es heißt Termin Dynamik.

It's a dynamic in which to succeed,

Und dies ist eine Dynamik, in welcher der Spieler, um erfolgreich zu sein,

players have to do something at a predefined time,

etwas zu einer vorgegebenen Zeit tun muss,

generally at a predefined place.

normalerweise an einem vorgegebenen Ort.

And these dynamics are a little scary sometimes,

Und diese Dynamiken sind manchmal ein bisschen beängstigend,

because you think, "Other people can be using forces

denn Sie denken, Sie wissen schon,

andere Menschen können Energie einsetzen, die beeinflussen wird,

that will manipulate how I interact:

wie ich interagiere, was ich tue, wo ich es tue, wann ich es tue.

what I do, where I do it, when I do it."

This sort of "loss of free will" that occurs in games

Diese Art des Verlustes von freiem Willen, welche in den Spielen auftritt,

can be frightening.

kann angsteinflößend sein.

So with each dynamic, I'm going to give three examples:

Also, zu jeder Dynamik, werde ich drei Beispiele geben --

one that shows how it's already being used in the real world,

eine die zeigt, wie es derzeit schon in der realen Welt genutzt wird,

so you can rationalize it a bit;

damit Sie es sich ein bisschen erschließen können,

one that shows it in what we consider a conventional game --

eine, die in einem, wie wir es verstehen konventionellem Spiel, vorkommt --

I think everything is a game,

Ich denke alles ist ein Spiel, dies ist mehr eine Art davon,

but this is more what you'd think of as a game played on a board

wovon Sie denken würden, dass ein Spiel gespielt wird, auf einem Brett oder Computerbildschirm

or on a computer screen;

and one of how it can be used for good,

und dann eine, wie dies für etwas Gutes genutzt werden kann,

so you can see that these forces can be very powerful.

damit wir sehen können, dass diese Kräfte wirklich sehr mächtig sind.

Also die erste ist -- die bedeutendste Termin Dynamik auf der Welt --

So the first one, the most famous appointment dynamic in the world,

ist etwas, genannt "Happy Hour",

is something called, "Happy Hour."

So I had just recently dropped out of Princeton

Also ich habe erst kürzlich mein Studium in Princeton abgebrochen

and actually ended up for the first time in a bar,

und bin tatsächlich das erste Mal in einer Bar gelandet

and I saw these happy hour things all over the place.

und ich sah also überall diese Happy Hour-Dinge.

And this is simply an appointment dynamic: come here at a certain time,

Und das ist schlicht eine Termin Dynamik.

Kommen Sie zu einer gewissen Zeit, bekommen Sie Ihre Getränke zum halben Preis.

get your drinks half off.

Um zu gewinnen, ist alles was Sie tun müssen, am richtigen Ort, zur richtigen Zeit zu sein.

To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.

This game dynamic is so powerful,

Diese Spieldynamik ist so mächtig,

it doesn't just influence our behavior; it's influenced our entire culture.

dass sie nicht einfach nur unser Verhalten beeinflusst, sie beeinflusst unsere gesamte Kultur.

That's a really scary thought,

Das ist ein wirklich beängstigender Gedanke,

that one game dynamic can change things so powerfully.

dass eine Spieldynamik die Dinge so gewaltig ändern kann.

It also exists in more conventional game forms.

Sie existiert auch in konventionelleren Spielformen.

I'm sure you've all heard of Farmville by now.

Ich bin sicher, Sie alle haben inzwischen von Farmville gehört.

If you haven't, I recommend playing it.

Wenn nicht, empfehle ich Ihnen es zu spielen.

You won't do anything else for the rest of your day.

Sie werden den Rest des Tages mit nichts anderem mehr verbringen.

Farmville has more active users than Twitter.

Farmville hat mehr aktive Nutzer als Twitter.

It's incredibly powerful,

Es ist unglaublich mächtig und es hat diese Dynamik,

and it has this dynamic where you have to return at a certain time

wo Sie zu einer gewissen Zeit zurückkommen müssen,

to water your fake crops, or they wilt.

um Ihre Ernte zu bewässern -- unechte Ernte -- oder sie wird verwelken.

And this is so powerful that when they tweak their stats,

Und das ist so mächtig, dass wenn sie ihre Statistiken optimieren,

when they say your crops wilt

wenn sie sagen, dass Ihre Ernte

after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,

nach acht oder nach sechs oder nach 24 Stunden verwelkt,

it changes the life cycle of some 70 million people during the day.

es den Lebensrhythmus

von 70 Millionen Menschen, welche es über den Tag spielen, ändert.

They will return, like clockwork, at different times.

Sie kommen wie ein Uhrwerk zu unterschiedlichen Zeiten zurück.

So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,

Also, wenn sie die Welt anhalten möchten, wenn sie Produktivität stoppen wollen,

they could make it a 30-minute cycle,

könnten sie einen 30minütigen Intervall festlegen

and no one could do anything else, right?

und niemand würde irgendwas anderes machen.

(Laughter)

(Gelächter)

That's a little scary.

Das ist ein bisschen erschreckend.

But this could also be used for good.

Aber das kann ebenso für Gutes genutzt werden.

This local company called Vitality

Das ist eine lokale Firma, genannt Vitality und sie haben ein Produkt erstellt,

has created a product to help people take their medicine on time.

um Menschen dabei zu unterstützen, ihre Medizin pünktlich zu nehmen.

That's an appointment.

Es ist ein Termin.

It's something that people don't do very well.

Es ist etwas, was die Menschen nicht so gut können.

They have these GlowCaps which flash and email you

Und sie haben diese Leuchtdeckel welche, Sie wissen schon, aufblinken und Ihnen E-Mails schicken

and do cool things to remind you to take your medicine.

und all diese coolen Dinge tun, um Sie daran zu erinnern, Ihre Medizin zu nehmen.

This isn't a game yet, but really should be.

Das ist etwas, was derzeit kein Spiel ist, aber wirklich sein sollte.

You should get points for doing it on time

Sie sollten Punkte dafür kriegen, das termingerecht zu tun.

and lose points for not doing it on time.

Sie sollten Punkte verlieren, wenn Sie es nicht rechtzeitig schaffen.

They should recognize they've built an appointment dynamic,

Sie sollten bewusst erkennen,

dass sie eine Termindynamik geschaffen haben und den Spielen zum Durchbruch verhelfen.

and leverage the games.

Then you can really achieve good in some interesting ways.

Und dann können Sie auf unterschiedliche Arten wirklich Gutes erreichen.

We're going to jump onto the next one.

Springen wir vielleicht zum Nächsten. Ja.

Influence and status.

Einfluss und Status.

This is one of the most famous game dynamics, used all over the place.

Also das ist eine der bedeutendsten Spieldynamiken.

Sie wird überall genutzt.

It's used in your wallets, right now.

Sie wird in Ihren Geldbörsen eingesetzt, genau jetzt.

We all want that credit card on the far left, because it's black.

Wir alle wollen diese Kreditkarte ganz links,

denn sie ist schwarz.

And you see someone at CVS or --

Und Sie sehen jemanden bei CVS oder --

not CVS -- like, Christian Dior --

nicht CVS -- bei Christian Dior oder so und dann...

(Laughter)

I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.

Ich weiß nicht, Ich habe keine schwarze Kreditkarte; Ich habe eine Debitkarte.

(Gelächter)

(Laughter)

So they whip it out and you see that black card, and:

Also wenn sie sie zücken. Und Sie sehen Menschen, welche die schwarze Karte haben.

"I want that because it means they're cooler than I am,

Ich will sie, denn sie sind cooler als ich es bin

und ich brauch das.

and I need that."

And this is used in games as well.

Und dies wird ebenfalls in Spielen eingesetzt.

"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.

"Modern Warfare" eines der meistverkauften in der ganzen Geschichte.

I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,

Ich bin nur Level 4, aber ich will dringend Level 10 haben,

because they've got that cool red badge,

denn die haben dieses coole rote Abzeichen bekommen

and that means that I am somehow better than everyone else.

und das bedeutet, dass ich irgendwie besser bin als jeder andere.

And that's very powerful to me.

Und das ist sehr anziehend für mich. Status ist eine sehr gute Motivation.

Status is really good motivator.

It's also used in more conventional settings,

Es wird auch in konventionelleren Szenarien eingesetzt

und kann noch bewusster in konventionellen Bereichen eingesetzt werden.

and can be used more consciously there.

School -- and remember, I made it through one year,

Schule -- und erinnern Sie sich, ich schaffte es durch ein Jahr,

so I think I'm qualified to talk on school --

also, ich denke, ich bin qualifieziert über Schule zu reden --

is a game; it's just not a terribly well-designed game.

ist ein Spiel, es nur kein verdammt gut entwickeltes Spiel, nicht wahr.

There are levels. There are C. There are B. There's A.

Es gibt Level. Es gibt C. Es gibt B. Es gibt A.

There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?

Es gibt Status. Ich meine, was bedeutet es, Jahrgangsbester Absolvent zu sein, außer Status?

If we called valedictorian a "White Knight Paladin level 20,"

Wenn wir einen Jahrgangsbesten Absolventen einen "weißen Ritter Paladin Level 20" nennen,

I think people would probably work a lot harder.

glaube ich, würden die Menschen möglicherweise viel härter arbeiten.

(Laughter)

(Gelächter)

(Applause)

So school is a game,

Also Schule ist ein Spiel und es hat eine Menge Experimente gegeben,

and there has been lots of experimentation on how we do this properly.

wie man das richtig machen kann.

But let's use it consciously.

Aber lassen Sie es uns bewusst nutzen. Derart, wieso hat man Spiele, bei denen man verlieren kann?

Why have games you can lose? Why go from an A to an F or a B to a C?

Wieso geht man von einer A zu einer F oder von B zu einer C?

That sucks. Why not level-up?

Das nervt. Wieso nicht besser werden?

At Princeton, they've actually experimented with this,

Und in Princeton haben sie tatsächlich damit experimentiert,

with quizzes where you gain experience points,

sie hatten Tests bei welchen Sie Erfahrungspunkte sammeln

and you level up from B to an A.

und von B zu A aufsteigen konnten.

And it's very powerful.

Und es ist mächtig.

It can be used in interesting ways.

Es kann auf interessante Weisen genutzt werden.

The third one I'll talk about is the progression dynamic,

Das dritte worüber ich schnell sprechen möchte, ist die Fortschrittsdynamik,

where you have to make progress, move through different steps

wo Sie eine Art Fortschritt machen müssen,

Sie müssen verschiedene Stufen in einer sehr granulösen Art und Weise durchlaufen.

in a very granular fashion.

This is used all over the place, including LinkedIn,

Das wird überall genutzt, eingeschlossen LinkedIn,

where I am an unwhole individual.

wo ich ein unvollständiges Individuum bin.

I am only 85 percent complete on LinkedIn,

Ich habe nur 85 Prozent auf LinkedIn vervollständigt

and that bothers me.

und das stört mich.

And this is so deep-seated in our psyche

Und das sitzt so tief in unserer Psyche,

that when we're presented with a progress bar

dass, wenn uns ein Fortschrittsbalken gezeigt wird,

and presented with easy, granular steps to take

und präsentiert mit leichten, körnigen Schritten

den Versuch zu wagen und den Fortschrittsbalken abzuschließen, werden wir es tun.

to try and complete that progress bar, we will do it.

We will find a way to move that blue line

Wir werden einen Weg finden, die blaue Linie zu verschieben,

all the way to the right edge of the screen.

den ganzen Weg bis an die rechte Ecke des Monitors.

This is used in conventional games as well.

Dies wird ebenfalls in konventionellen Spielen genutzt.

I mean, this is a Paladin level 10,

Ich meine, Sie sehen dies ist ein Paladin Level 10

and that's a Paladin level 20.

und das ist ein Paladin Level 20

And if you were going to fight Orcs on the fields of Mordor

und wenn sie in einen Kampf gehen würden, Sie wissen schon, Orks auf den Feldern von Mordor,

against the Ra's Al Ghul,

gegen die Raz al Ghul,

you'd probably want to be the bigger one, right?

würden sie vermutlich der größere sein wollen, nicht wahr.

I would.

Ich würde.

And so people work very hard to level-up.

Und deswegen arbeiten Menschen sehr hart um aufzusteigen.

"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.

"World of Warcraft" ist eines der erfolgreichsten Spiele aller Zeiten.

Der durchschnittliche Spieler verbringt irgendwas um

The average player spends some six, six-and-a-half hours a day on it,

sechs, sechseinhalb Stunden am Tag damit.

their most dedicated players -- it's like a full-time job, it's insane.

Für die ambitioniertesten Spieler ist es wie ein Vollzeitjob.

Es ist verrückt. Und sie haben diese Systeme, wo Sie aufsteigen können.

And they have these systems where you can level-up.

And that's a very powerful thing. Progression is powerful.

Und das ist eine sehr mächtige Sache. Fortschritt ist mächtig.

It can also be used in very compelling ways for good.

Es kann ebenso in sehr fesselnden Wegen für etwas Gutes genutzt werden.

One of the things we work on at SCVNGR is:

Eines der Dinge woran wir bei SCVNGR arbeiten,

How do you use games to drive traffic and business to local businesses,

ist wie Sie Spiele nutzen können, um die Anzahl der Besucher zu erhöhen und das Unternehmenswachstum für lokale Geschäfte zu optimieren,

to something that is very key to the economy?

in einer Art, die sehr entscheidend für die Wirtschaft ist.

And here, we have a game that people play.

Und hier haben wir ein Spiel das Menschen spielen.

They go places, do challenges, earn points.

Sie gehen an Orte, sie stellen sich Herausforderungen, sie verdienen Punkte.

And we've introduced a progression dynamic into it,

Und wir haben eine Fortschrittsdynamik eingeführt,

where, by going to the same place over and over, doing challenges,

durch das Besuchen derselben Plätze wieder und wieder,

durch das Absolvieren von Herausforderungen, durch die Kontaktaufnahme mit Geschäften,

engaging with the business,

bewegen Sie einen grünen Balken von der linken Ecke des Bildschirms hin zur rechten Ecke des Bildschirms

you move a green bar from the left edge of the screen to the right,

und Sie bekommen letztendlich Belohnungen.

and unlock rewards.

This is powerful enough that we can see it hooks people into these dynamics,

Und das ist mächtig genug, dass wir sehen können,

dass es Menschen in diese Dynamiken hängt,

pulls them back to the same local businesses,

es zieht sie zurück in die gleichen Geschäfte,

creates loyalty, creates engagement,

erschafft hohe Treue und schafft Bindung,

and is able to drive meaningful revenue and fun and engagement to businesses.

und ist in der Lage bedeutungsvolles Einkommen zu generieren

und Spaß und Bindung an die Geschäfte.

These progression dynamics are powerful and can be used in the real world.

Diese Fortschrittsdynamiken sind mächtig

und können in der realen Welt genutzt werden.

The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --

Das Letzte worüber ich sprechen möchte -- und es ist ein großartiges für das Ende --

is this concept of communal discovery,

ist das Konzept von gemeinschaftlicher Entdeckung,

a dynamic in which everyone has to work together to achieve something.

eine Dynamik, bei welcher alle zusammen arbeiten müssen,

um etwas zu erreichen.

Communal discovery is powerful

Und gemeinschaftliche Entdeckung ist mächtig, denn es bringt

because it leverages the network that is society

das Netzwerk, bekannt als Gesellschaft, in Schwung,

to solve problems.

um Probleme zu lösen.

This is used in some famous consumer web stories like Digg,

Das wird bei einigen bekannten Verbraucher-Webgeschichten getan,

which I'm sure you've all heard of.

wie Digg, wovon Sie sicher schon alle gehört haben.

Digg is a communal dynamic

Digg ist eine kommunale Dynamik,

to try to find and source the best news, the most interesting stories.

die versucht, die besten Neuigkeiten zu finden,

die spannendsten Geschichten.

And they made this into a game, initially.

Und sie haben es anfangs zu einem Spiel gemacht.

They had a leader board where, if you recommended the best stories,

Sie hatten eine Rangliste, wo, wenn Sie die besten Geschichten empfohlen haben,

you would get points.

Sie Punkte bekommen würden.

And that really motivated people to find the best stories.

Und das hat die Menschen wirklich motiviert, die besten Geschichten zu finden.

But it became so powerful, there was actually a cabal,

Es wurde so mächtig, dass es tatsächlich zu Intrigen gekommen ist,

a group of people, the top seven on the leader board,

eine Gruppe Menschen, die obersten Sieben der Rangliste,

who would work together to make sure they maintained that position,

welche zusammenarbeiteten, um sicherzustellen, dass sie Ihre Position behalten.

recommending people's stories.

Und sie haben die Stories der anderen empfohlen.

The game became more powerful than the goal.

Und das Spiel wurde mächtiger als das Ziel.

They ended up shutting down the leader board because, while it was effective,

Und sie mussten die Rangliste beenden und abschalten,

denn, obwohl es effektiv war,

it was so powerful that it stopped sourcing the best stories,

war es so mächtig, dass die besten Geschichten nicht mehr gefunden wurden

und Menschen begannen, gemeinsam zu arbeiten, um ihre Ranglistenposition beizubehalten.

and started having people work to maintain leadership.

So we have to use this one carefully.

Also müssen wir damit sorgfältig umgehen.

It's also used in things like McDonald's Monopoly,

Es wird auch bei Dingen wie McDonald's Monopoly genutzt,

where the game is not the Monopoly you're playing,

wo das Spiel, was Sie spielen, nicht das Monopolyspiel ist,

aber es ist eine Art von Hausindustrie, die sich bildet,

but the cottage industries that form to try and find Boardwalk.

um die Promenade zu finden, genau.

There, they're just looking for a sticker that says "Boardwalk,"

Und nun ist man einfach auf der Suche nach einem kleinen Aufkleber, wo draufsteht "Promenade".

but it can also be used to find real things.

Aber es kann auch dafür genutzt werden, um reale Dinge zu finden.

Das ist die DARPA Ballon Herausforderung,

This is the DARPA balloon challenge,

where they hid a couple balloons all across the United States and said,

wo sie ein paar Ballons überall in den Vereinigten Staaten versteckt haben

und sagten: "Nutzt Netzwerke.

"Use networks. Try and find these balloons fastest,

Versucht diese Ballons am schnellsten zu finden und der Gewinner wird $40.000 bekommen."

and the winner will get $40,000."

The winner was a group out of MIT,

Und der Gewinner war tatsächlich eine Gruppe vom MIT,

where they created sort of a pyramid scheme, a network,

wo sie eine Art Pyramiden-Schema geschaffen haben, ein Netzwerk,

where the first person to recommend the location of a balloon got $2,000,

wo die erste Person, die die Position des Ballons meldete,

$2.000 bekam und alle anderen, die diese Information weiterleiteten,

and anyone else to push that recommendation up also got a cut.

ebenfalls einen Teil davon bekamen.

And in 12 hours, they were able to find all these balloons,

Und nach 12 Stunden haben sie

all diese Ballone, alle querfeldein, gefunden.

all across the country.

Really powerful dynamic.

Wirklich mächtige Dynamik.

And so, I've got about 20 seconds left,

Und also, ich habe noch ungefähr 20 Sekunden,

so if I'm going to leave you with anything,

also wenn ich Ihnen irgendetwas mitgebe,

last decade was the decade of social.

die letzte Dekade war die Dekade des Sozialen.

This next decade is the decade of games.

Die nächste Dekade ist die Dekade der Spiele.

We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.

Wir nutzen Spieldynamiken um darauf zu bauen. Wir bauen mit Blick auf Marktbedeutung.

Wir können Verhalten beeinflussen.

We can influence behavior.

It's very powerful. It's very exciting.

Es ist sehr mächtig. Es ist sehr aufregend.

Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.

Lassen Sie es uns alle gemeinsam erschaffen, lassen Sie es uns gut machen und Spaß am Spielen haben.

(Applause)