Pirates, nurses and other rebel designers | Alice Rawsthorn

Перекладач: Nataliia Korniychuk Утверджено: Hanna Leliv

Design is a slippery and elusive phenomenon,

Дизайн - це невловиме явище, яке непросто описати

which has meant different things at different times.

і яке означало різні речі у різні часи.

But all truly inspiring design projects have one thing in common:

Але усі дійсно натхенні творчі проекти мають одну спільну рису:

they began with a dream.

вони почались із мрії.

And the bolder the dream,

І що сміливіша мрія,

the greater the design feat that will be required to achieve it.

то більша потрібна майстерність, щоб добитися її здійснення.

And this is why the greatest designers are almost always

І саме тому найвидатніші творці майже завжди є

the biggest dreamers and rebels and renegades.

найбільшими мрійниками, бунтарями та повстанцями.

This has been the case throughout history,

Так було впродовж історії,

all the way back to the year 300 BC,

багато років назад, аж до 300 року до н.е,

when a 13-year-old became the king

коли тринадцятирічний хлопець став королем

of a remote, very poor and very small Asian country.

віддаленої, дуже бідної і дуже маленької Азіатської країни.

He dreamt of acquiring land, riches and power

Він мріяв примножити свої володіння, владу і багатства

through military conquest.

шляхом завоювань.

And his design skills --

І його творчі здібності -

improbable though it sounds --

хоч як дивно це може звучати -

would be essential in enabling him to do so.

зіграють ключову роль у його планах.

At the time,

У той час

all weapons were made by hand to different specifications.

усю зброю виготовляли вручну для різних цілей.

So if an archer ran out of arrows during a battle,

Тобто якщо у стрільця з лука закінчувались стріли під час битви,

they wouldn't necessarily be able to fire another archer's arrows

він не завжди міг замінити їх стрілами

from their bow.

іншого стрільця.

This of course meant that they would be less effective in combat

А це, звісно, означало, що вони будуть менш ефективними у битві,

and very vulnerable, too.

а також - більш вразливими.

Ying solved this problem

Їнь розв'язав цю проблему -

by insisting that all bows and arrows were designed identically,

він наказав, щоб усі луки і стріли робили ідентичними,

so they were interchangeable.

щоб вони так ставали взаємозамінними.

And he did the same for daggers, axes, spears, shields

Так само він зробив і з кинджалами, сокирами, списами, щитами

and every other form of weaponry.

та усіма іншими видами зброї.

His formidably equipped army won batter after battle,

Його непереборно обладнана армія вигравала битву за битвою,

and within 15 years,

і протягом 15-ти років

his tiny kingdom had succeeded in conquering

його маленьке королівство змогло завоювати

all its larger, richer, more powerful neighbors,

щораз більших, багатших і сильніших сусідів,

to found the mighty Chinese Empire.

і так була заснована Китайська імперія.

Now, no one, of course,

Звичайно, ніхто навіть

would have thought of describing Ying Zheng as a designer at the time --

не подумав би в той час назвати Їнь Чжена дизайнером -

why would they?

для чого це їм?

And yet he used design unknowingly and instinctively

І, тим не менше, він використовував дизайн інстинктивно й необізнано,

but with tremendous ingenuity

але із великою винахідливістю,

to achieve his ends.

для досягнення своїх цілей.

And so did another equally improbable, accidental designer,

Схоже робив й інший, так само неймовірний, мимовільний дизайнер,

who was also not above using violence to get what he wanted.

який теж не нехтував жорстокістю, щоб досягнути бажаного.

This was Edward Teach, better known as the British pirate, Blackbeard.

Мова іде про Едварда Тіча, більше відомого як британський пірат Чорна Борода.

This was the golden age of piracy,

Це був золотий час для піратства,

where pirates like Teach were terrorizing the high seas.

коли пірати на кшталт Тіча тероризували відкриті моря.

Colonial trade was flourishing,

Торгівля між колоніями процвітала,

and piracy was highly profitable.

і піратство було надзвичайно прибуткове.

And the smarter pirates like him realized that to maximize their spoils,

І розумніші пірати, такі як він, зрозуміли - щоб максимізувати здобич,

they needed to attack their enemies so brutally

їм потрібно атакувати своїх ворогів так брутально,

that they would surrender on sight.

щоб ті здавались, щойно їх побачивши.

So in other words,

Іншими словами -

they could take the ships without wasting ammunition,

вони захоплюють корабель, не витрачаючи амуніції та

or incurring casualties.

не зазнаючи втрат.

So Edward Teach redesigned himself as Blackbeard

Так Едвард Тіч перевинайшов себе як Чорну Бороду,

by playing the part of a merciless brute.

граючи роль безжалісного головоріза.

He wore heavy jackets and big hats to accentuate his height.

Він одягав тяжкі жакети і великі капелюхи, щоб підкреслити свій ріст.

He grew the bushy black beard that obscured his face.

Відростив велику чорну бороду, яка приховувала його лице.

He slung braces of pistols on either shoulder.

Повісив ремені з пістолями через плечі.

He even attached matches to the brim of his hat and set them alight,

І навіть прикріпив сірники до краю капелюха й запалював їх,

so they sizzled menacingly whenever his ship was poised to attack.

щоб вони зловісно тліли щоразу, як корабель збирався атакувати.

And like many pirates of that era,

І, як багато піратів того часу,

he flew a flag that bore the macabre symbols

він вивішував прапор із моторошними символами -

of a human skull and a pair of crossed bones,

людським черепом і перехрещеними кістками,

because those motifs had signified death in so many cultures for centuries,

бо ці мотиви віками були символами смерті в багатьох культурах,

that their meaning was instantly recognizable,

і їхнє значення миттю розпізнавалось

even in the lawless, illiterate world of the high seas:

навіть у беззаконних та безграмотних відкритих морях:

surrender or you'll suffer.

здавайся, або будеш страждати.

So of course, all his sensible victims surrendered on sight.

Так, звичайно, всі його розсудливі жертви відразу здавались.

Put like that,

Якщо дивитись з цієї точки,

it's easy to see why Edward Teach and his fellow pirates

то легко можна побачити, чому таких піратів як Едвард Тіч

could be seen as pioneers of modern communications design,

можна розглядати як першопроходців сучасного дизайну комунікацій

and why their deadly symbol --

і чому їхній смертельний символ -

(Laughter)

(Сміх)

there's more --

зачекайте -

why their deadly symbol of the skull and crossbones

чому їхній смертельний символ - череп і перехрещені кістки -

was a precursor of today's logos,

був попередником сучасних логотипів,

rather like the big red letters standing behind me,

як, наприклад, великі червоні літери, що позаду мене,

but of course with a different message.

але, звісно, з іншим посланням.

(Laughter)

(Сміх)

Yet design was also used to nobler ends

Проте дизайн також використовувався і для благородних цілей -

by an equally brilliant and equally improbable designer,

не менш геніальною і неймовірною жінкою -

the 19th-century British nurse, Florence Nightingale.

Флоренс Найтінґейл, британською медсестрою з 19-го століття.

Her mission was to provide decent healthcare for everyone.

Її місією було забезпечити усіх гідною медициною.

Nightingale was born into a rather grand, very wealthy British family,

Найтінґейл народилась у доволі знатній, багатій британській сім'ї,

who were horrified when she volunteered to work in military hospitals

і її рідні були шоковані, коли вона стала волонтеркою у військових шпиталях

during the Crimean War.

під час Кримської війни.

Once there, she swiftly realized

Будучи там, вона швидко зрозуміла,

that more patients were dying of infections that they caught there,

що більше пацієнтів вмирають від інфекцій, які вони підхопили там,

in the filthy, fetid wards,

у брудних, огидних палатах,

than they were of battle wounds.

ніж від самих бойових ран.

So she campaigned for cleaner, lighter, airier clinics

Тож вона почала агітувати за те, щоб спроектували й побудували

to be designed and built.

чисті, світлі, гарно провітрювані шпиталі.

Back in Britain,

Повернувшись до Британії,

she mounted another campaign,

вона очолила іншу кампанію,

this time for civilian hospitals,

цього разу за цивільні шпиталі,

and insisted that the same design principles were applied to them.

і наполягала, щоб ті ж самі проектні принципи застосовувались і там.

The Nightingale ward, as it is called,

Палати Найтінґейл, як їх називають,

dominated hospital design for decades to come,

були основним проектом для шпиталів наступними десятиліттями,

and elements of it are still used today.

а елементи його використовуються і тепер.

But by then,

Проте на той час

design was seen as a tool of the Industrial Age.

дизайн вже розглядався як інструмент індустріальної епохи.

It was formalized and professionalized,

Його формалізували та перетворили на фах,

but it was restricted to specific roles

але він був обмежений певними галузями

and generally applied in pursuit of commercial goals

і загалом вживався для досягнення більш комерційних цілей,

rather than being used intuitively,

аніж використовувався інтуїтивно,

as Florence Nightingale, Blackbeard and Ying Zheng had done.

як це робили Флоренс Найтінґейл, Чорна Борода та Їнь Чжен.

By the 20th century,

До 20-го століття

this commercial ethos was so powerful,

цей комерційний дух був такий сильний,

that any designers who deviated from it

що будь-які дизайнери, які відхилялись від нього,

risked being seen as cranks or subversives.

ризикували виглядати ексцентриками або провокаторами.

Now among them is one of my great design heroes,

З-поміж них є один із моїх героїв дизайну,

the brilliant László Moholy-Nagy.

геніальний Ласло Мохой-Надь.

He was the Hungarian artist and designer

Він був угорським митцем і дизайнером,

whose experiments with the impact of technology on daily life

чиї експерименти із впливом технологій на щоденне життя

were so powerful

були такі потужні,

that they still influence the design of the digital images

що вони досі впливають на дизайн цифрових камер,

we see on our phone and computer screens.

які ми бачимо на своїх телефонних і відеоекранах.

He radicalized the Bauhaus Design School in 1920s Germany,

Він зробив переворот у школі конструювання Баугауз у 1920р. в Німеччині,

and yet some of his former colleagues shunned him

та проте деякі із його колишніх колег уникали його,

when he struggled to open a new Bauhaus in Chicago years later.

коли він намагався відкрити новий Баугауз у Чикаго кілька років потому.

Moholy's ideas were as bold and incisive as ever,

Ідеї Мохоя були такі ж сміливі й гострі, як і раніше,

but his approach to design was too experimental,

але його підхід до дизайну був надто експериментальний,

as was his insistence on seeing it, as he put it,

як і його наполягання на тому, щоб бачити дизайн, як він казав,

as an attitude, not a profession to be in tune with the times.

як ставлення, а не як професію, бути в гармонії із часом.

And sadly, the same applied

На жаль, те ж саме стосувалось і

to another design maverick: Richard Buckminster Fuller.

іншого бунтаря від дизайну - Річарда Бакмінстера Фуллера.

He was yet another brilliant design visionary

Він був ще одним блискучим провидцем

and design activist,

і активістом дизайну,

who was completely committed to designing a sustainable society

який цілком присвятив себе проектуванню сталого розвитку суспільства

in such a forward-thinking way

і це було так прогресивно,

that he started talking about the importance of environmentalism

що він став говорити про важливість захисту довкілля

in design in the 1920s.

у проектуванні в 20-х роках.

Now he, despite his efforts,

Знову ж, він, попри свої труди,

was routinely mocked as a crank by many in the design establishment,

часто висміювався у дизайнерських кругах і,

and admittedly,

правду кажучи,

some of his experiments failed,

деякі його експерименти провалились,

like the flying car that never got off the ground.

як, наприклад, летюча машина, яка жодного разу не злетіла.

And yet, the geodesic dome,

Проте геодезичний купол,

his design formula to build an emergency shelter

його проект для побудови притулку для надзвичайних ситуацій

from scraps of wood, metal, plastic,

із шматків дерева, металу, пластику,

bits of tree, old blankets, plastic sheeting --

частин дерев, старих ковдр, поліетилену -

just about anything that's available at the time --

практично з усього, що було доступне в той момент -

is one of the greatest feats of humanitarian design,

це одне з найвидатніших досягнень гуманістичного дизайну,

and has provided sorely needed refuge

яке надало такий необхідний притулок

to many, many people in desperate circumstances

для багатьох людей у відчайдушних обставинах

ever since.

за часи свого існування.

Now, it was the courage and verve of radical designers

Саме сміливість і яскравість радикальних дизайнерів,

like Bucky and Moholy

як-от Бакмінстера і Махоя,

that drew me to design.

було тим, що привело мене до дизайну.

I began my career as a news journalist and foreign correspondent.

Я почала свою кар'єру як репортер і міжнародний кореспондент.

I wrote about politics, economics and corporate affairs,

Я пишу про політику, економіку і корпоративні справи;

and I could have chosen to specialize in any of those fields.

і я могла би вибрати спеціалізацію у кожній із цих галузей.

But I picked design,

Але я вибрала дизайн,

because I believe it's one of the most powerful tools at our disposal

тому що я вірю, що це один з найпотужніших інструментів у нашому розпорядженні,

to improve our quality of life.

які могли б покращити якість життя.

Thank you, fellow TED design buffs.

Дякую вам, TED-браття, прихильники дизайну.

(Applause)

(Овації)

And greatly as I admire the achievements of professional designers,

І хоч як би я не захоплювалась досягненнями професіональних дизайнерів,

which have been extraordinary and immense,

яких безліч і вони надзвичайні,

I also believe

я все ж вважаю, що

that design benefits hugely from the originality,

дизайн виграє найбільше від оригінальності,

the lateral thinking

горизонтального мислення

and the resourcefulness of its rebels and renegades.

і винахідливості його бунтарів та повстанців.

And we're living at a remarkable moment in design,

І ми живемо у цікавому періоді в дизайні,

because this is a time when the two camps are coming closer together.

тому що зараз ці дві сторони наближуються одна до одної.

Because even very basic advances in digital technology

Тому що навіть незначні досягнення в цифрових технологіях

have enabled them to operate increasingly independently,

дали можливість їм працювати все більш незалежно,

in or out of a commercial context,

в комерційному контексті чи поза ним,

to pursue ever more ambitious and eclectic objectives.

щоб досягати ще більш амбіційних та різносторонніх цілей.

So in theory,

Отож, теоретично,

basic platforms like crowdfunding, cloud computing, social media

основні платфорти, такі як краудфандинг, хмарні обчислення, соціальні медіа

are giving greater freedom to professional designers

дають більшу свободу професіональним дизайнерам,

and giving more resources for the improvisational ones,

а також більше ресурсів дизайнерам-імпровізаторам,

and hopefully,

і, будемо надіятись,

a more receptive response to their ideas.

відкритіше сприйняття їхніх ідей.

Now, some of my favorite examples of this are in Africa,

Так, одні з моїх найулюбленіших прикладів знаходяться в Африці,

where a new generation of designers

де нове покоління дизайнерів

are developing incredible Internet of Things technologies

займаються розвитком дивовижних технологій Інтернету речей

to fulfill Florence Nightingale's dream of improving healthcare

для втілення мрії Флоренс Найтінґейл - покращення охорони здоров'я

in countries where more people now have access to cell phones

у країнах, де більше людей зараз мають доступ до мобільніх телефонів,

than to clean, running water.

аніж до чистої, проточної води.

And among them is Arthur Zang.

І поміж них - Артур Занґ.

He's a young, Cameroonian design engineer

Він молодий камерунський проектувальник,

who has a adapted a tablet computer into the Cardiopad,

який перетворив планшетний комп'ютер у Кардіопад,

a mobile heart-monitoring device.

мобільний прилад для кардіомоніторингу.

It can be used to monitor the hearts of patients in remote, rural areas.

Його можна використовувати для моніторингу за серцями пацієнтів у віддалених районах.

The data is then sent on a cellular network

Ці дані потім надсилаються через сотову мережу

to well-equipped hospitals hundreds of miles away

до добре обладнаного шпиталю, розташованого за сотні миль,

for analysis.

для аналізу.

And if any problems are spotted by the specialists there,

І, якщо спеціалісти помітять якісь проблеми,

a suitable course of treatment is recommended.

то рекомендують відповідний спосіб лікування.

And this of course saves many patients

І це, звісно, звільняє багатьох пацієнтів

from making long, arduous, expensive and often pointless journeys

від необхідності робити довгі, дорогі та часто непотрібні подорожі

to those hospitals,

до цих шпиталів

and makes it much, much likelier

і збільшує шанси того, що

that their hearts will actually be checked.

стан їхнього серця справді перевірять.

Arthur Zang started working on the Cardiopad eight years ago,

Артур Занґ почав працювати над Кардіопадом вісім років тому,

in his final year at university.

під час останнього року навчання в університеті.

But he failed to persuade any conventional sources

Але йому не вдалось переконати стандартні джерела

to give him investment to get the project off the ground.

інвестувати в запуск свого проекту.

He posted the idea on Facebook,

Він запостив ідею у Фейсбуці,

where a Cameroonian government official saw it

де держслужбовці Камеруна побачили це і

and managed to secure a government grant for him.

допомогли йому отримати державний грант.

He's now developing not only the Cardiopad,

Наразі він займається розробкою не лише Кардіопаду,

but other mobile medical devices to treat different conditions.

а й інших мобільних медичних приладів для лікування різних хвороб.

And he isn't alone,

І він не один,

because there are many other inspiring and enterprising designers

тому що існує багато інших натхненних і завзятих дизайнерів,

who are also pursuing extraordinary projects of their own.

які теж займаються розвитком неординарних проектів самотужки.

And I'm going to finish by looking at just a few of them.

І я хочу закінчити, показавши лише кількох із них.

One is Peek Vision.

Перше - це Peek Vision.

This is a group of doctors and designers in Kenya,

Це група лікарів та розробників у Кенії,

who've developed an Internet of Things technology of their own,

які розробили власну технологію Інтернету речей -

as a portable eye examination kit.

портативний інструмент для обстеження очей.

Then there's Gabriel Maher,

Потім, Габріел Меєр,

who is developing a new design language

який розроблює нову мову дизайну,

to enable us to articulate the subtleties of our changing gender identities,

щоб дати нам можливість висловлювати нюанси змін гендерної ідентичності,

without recourse to traditional stereotypes.

без повернення до традиційних стереотипів.

All of these designers and many more are pursuing their dreams,

Усі ці дизайнери та багато інших прямують до здійснення своїх мрій,

by the making the most of their newfound freedom,

беручи максимум із своєї новознайденої свободи,

with the discipline of professional designers

поєднуючи дисципліну професійних дизайнерів

and the resourcefulness of rebels and renegades.

і винахідливість бунтарів та відступників.

And we all stand to benefit.

А користь отримуємо ми всі.

Thank you.

Дякую.

(Applause)

(Овації)