Pirates, nurses and other rebel designers | Alice Rawsthorn

Traducător: Ovidiu Panaite Corector: Cristina Nicolae

Design is a slippery and elusive phenomenon,

Designul e un fenomen alunecos şi evaziv,

which has meant different things at different times.

care a însemnat lucruri diferite în perioade diferite.

But all truly inspiring design projects have one thing in common:

Dar toate proiectele de design ce ne inspiră au un lucru în comun:

they began with a dream.

toate au început cu un vis.

And the bolder the dream,

Cu cât visul era mai îndrăzneţ,

the greater the design feat that will be required to achieve it.

cu atât era mai mare priceperea în design necesară pentru a-l realiza.

And this is why the greatest designers are almost always

Acesta e motivul pentru care marii designeri sunt aproape mereu

the biggest dreamers and rebels and renegades.

cei mai mari visători, rebeli şi renegaţi.

This has been the case throughout history,

Acesta a fost cazul de-a lungul istoriei,

all the way back to the year 300 BC,

până înapoi în anul 300 î.Hr.,

when a 13-year-old became the king

când un copil de 13 ani a devenit regele

of a remote, very poor and very small Asian country.

unei țări îndepărtate, foarte sărace şi foarte mici din Asia.

He dreamt of acquiring land, riches and power

El visa să obţină pământ, bogăţii şi putere

through military conquest.

prin cuceriri militare.

And his design skills --

Şi aptitudinile sale în design -

improbable though it sounds --

pe cât de neverosimil pare -

would be essential in enabling him to do so.

îl vor ajuta să facă asta.

At the time,

La vremea respectivă,

all weapons were made by hand to different specifications.

toate armele erau făcute de mână pe baza unor specificaţii diferite.

So if an archer ran out of arrows during a battle,

Aşadar, dacă un arcaş rămânea fără săgeţi în timpul bătăliei,

they wouldn't necessarily be able to fire another archer's arrows

ei nu puteau să folosească săgeţile altui arcaş

from their bow.

pentru a trage cu propriul arc.

This of course meant that they would be less effective in combat

Asta însemna că aveau să fie mai puţin eficienţi în luptă

and very vulnerable, too.

şi foarte vulnerabili, de asemenea.

Ying solved this problem

Ying a rezolvat această problemă,

by insisting that all bows and arrows were designed identically,

insistând ca toate arcurile şi săgeţile să fie create la fel,

astfel încât să poată fi schimbate între ele.

so they were interchangeable.

And he did the same for daggers, axes, spears, shields

Şi a făcut la fel cu pumnale, topoare, sulițe, scuturi

and every other form of weaponry.

şi orice altă formă de armament.

His formidably equipped army won batter after battle,

Armata sa formidabil echipată a câştigat luptă după luptă

and within 15 years,

şi, în 15 ani,

his tiny kingdom had succeeded in conquering

micul său regat a reuşit să-i cucerească

all its larger, richer, more powerful neighbors,

pe toţi vecinii săi mai mari, mai bogaţi şi mai puternici,

to found the mighty Chinese Empire.

spre a fonda marele Imperiu Chinez.

Bineînţeles, nimeni nu s-ar fi gândit

Now, no one, of course,

would have thought of describing Ying Zheng as a designer at the time --

să-l descrie pe Yang Zheng drept designer atunci -

why would they?

de ce ar fi făcut-o?

And yet he used design unknowingly and instinctively

Şi totuşi, el a folosit design-ul inconştient şi instinctiv,

but with tremendous ingenuity

dar cu o mare ingenioziate

to achieve his ends.

pentru a-şi atinge scopurile.

And so did another equally improbable, accidental designer,

La fel a făcut şi un alt designer tot atât de improbabil, de accidental,

who was also not above using violence to get what he wanted.

care nu era împotriva folosirii violenţei pentru a obține ceea ce voia.

This was Edward Teach, better known as the British pirate, Blackbeard.

Acesta era Edward Teach, cunoscut drept piratul britanic, Blackbeard.

This was the golden age of piracy,

Aceasta era epoca de aur a pirateriei,

where pirates like Teach were terrorizing the high seas.

când piraţi ca Teach terorizau mările.

Colonial trade was flourishing,

Comerţul colonial era înfloritor

and piracy was highly profitable.

şi pirateria era foarte profitabilă.

And the smarter pirates like him realized that to maximize their spoils,

Pirații mai deştepţi, asemeni lui, şi-au dat seama că pentru a-şi mări prada,

they needed to attack their enemies so brutally

trebuiau să-şi atace inamicii atât de violent

that they would surrender on sight.

încât să se predea pe loc.

So in other words,

Cu alte cuvinte,

they could take the ships without wasting ammunition,

puteau obține ambarcaţiunile fără a irosi muniţia

or incurring casualties.

şi fără pierderi de vieți.

So Edward Teach redesigned himself as Blackbeard

Aşadar, Edward Tech s-a re-creat pe sine ca Blackbeard,

by playing the part of a merciless brute.

luând rolul de brută nemiloasă.

He wore heavy jackets and big hats to accentuate his height.

Purta mantale grele şi pălării mari pentru a-şi evidenţia înălţimea.

He grew the bushy black beard that obscured his face.

Şi-a lăsat o barbă groasă neagră care îi ascundea faţa.

He slung braces of pistols on either shoulder.

A aruncat câte un ham pentru pistoale pe fiecare umăr.

He even attached matches to the brim of his hat and set them alight,

Şi-a ataşat până şi chibrituri de marginea pălăriei şi le-a dat foc,

so they sizzled menacingly whenever his ship was poised to attack.

astfel încât acestea sfârâiau ameninţător oricând nava lui era gata să atace.

And like many pirates of that era,

Ca mulţi piraţi ai erei sale,

he flew a flag that bore the macabre symbols

flutura un steag ce reprezenta simbolurile macabre

of a human skull and a pair of crossed bones,

ale craniului uman şi o pereche de oase încrucişate,

because those motifs had signified death in so many cultures for centuries,

deorece acele motive semnificau moartea în multe culturi timp de secole,

that their meaning was instantly recognizable,

iar înţelesul lor era uşor de recunoscut,

even in the lawless, illiterate world of the high seas:

până şi în lumea lipsită de legi, analfabetă a mărilor:

surrender or you'll suffer.

predaţi-vă sau veţi suferi.

So of course, all his sensible victims surrendered on sight.

Desigur, toate victimele sale raţionale se predau când îl vedeau.

Put like that,

Astfel spus,

it's easy to see why Edward Teach and his fellow pirates

e uşor să vedem de ce Edward Teach şi piraţii săi

could be seen as pioneers of modern communications design,

pot fi văzuţi ca pionieri ai design-ului modern de comunicaţii

and why their deadly symbol --

şi de ce simbolul lor mortal -

(Laughter)

(Râsete)

there's more --

mai este -

why their deadly symbol of the skull and crossbones

de ce simbolul mortal al craniului şi al oaselor încrucișate

was a precursor of today's logos,

era precursorul logo-urilor de azi,

rather like the big red letters standing behind me,

ca literele roşii mari din spatele meu,

but of course with a different message.

dar cu un mesaj evident diferit.

(Laughter)

(Râsete)

Yet design was also used to nobler ends

Totuşi, designul a fost folosit şi în scopuri mai nobile

by an equally brilliant and equally improbable designer,

de un designer la fel de sclipitor şi de improbabil,

the 19th-century British nurse, Florence Nightingale.

asistenta britanică din secolul XIX, Florence Nightingale.

Her mission was to provide decent healthcare for everyone.

Misiunea ei era să ofere asistenţă medicală decentă tuturor.

Nightingale was born into a rather grand, very wealthy British family,

Nightingale s-a născut într-o familie britanică distinsă şi foarte înstărită,

who were horrified when she volunteered to work in military hospitals

care a fost îngrozită când ea s-a oferit să lucreze ca voluntar în spitale militare

during the Crimean War.

în timpul Războiului din Crimeea.

Once there, she swiftly realized

Odată ajunsă acolo, şi-a dat repede seama

that more patients were dying of infections that they caught there,

că mai mulţi pacienţi mureau din cauza infecţiilor pe care le dezvoltau acolo,

in the filthy, fetid wards,

în saloane murdare şi fetide,

than they were of battle wounds.

decât din cauza rănilor de război.

So she campaigned for cleaner, lighter, airier clinics

A militat pentru proiectarea și construirea

unor clinici mai curate, mai iluminate şi mai aerisite.

to be designed and built.

Back in Britain,

Înapoi în Anglia,

she mounted another campaign,

a început o altă campanie,

this time for civilian hospitals,

de această dată pentru spitalele de civili

and insisted that the same design principles were applied to them.

şi a insistat ca aceleaşi principii de design să le fie aplicate.

The Nightingale ward, as it is called,

Salonul Nightingale, după cum a fost numit,

dominated hospital design for decades to come,

a dominat design-ul spitalului în următoarele decenii

and elements of it are still used today.

şi unele elementele ale sale sunt folosite şi astăzi.

But by then,

Dar pe atunci,

design was seen as a tool of the Industrial Age.

designul era văzut ca instrument al Erei Industriale.

It was formalized and professionalized,

Era formalizat şi profesionalizat,

but it was restricted to specific roles

dar era limitat la roluri specifice

and generally applied in pursuit of commercial goals

şi aplicat în general în urmărirea unor scopuri comerciale,

rather than being used intuitively,

în loc să fie folosit în mod intuitiv,

as Florence Nightingale, Blackbeard and Ying Zheng had done.

după cum au făcut-o Florence Nightingale, Blackbeard şi Ying Zheng.

By the 20th century,

Până în secolul XX,

this commercial ethos was so powerful,

acest etos comercial a fost atât de puternic,

that any designers who deviated from it

încât orice designer care se abătea de la el

risked being seen as cranks or subversives.

risca să fie văzut ca nebun sau subversiv.

Now among them is one of my great design heroes,

Printre ei se află unul dintre marii mei eroi,

the brilliant László Moholy-Nagy.

genialul László Moholy-Nagy.

He was the Hungarian artist and designer

Era un artist şi designer maghiar

whose experiments with the impact of technology on daily life

ale cărui experimente privind impactul tehnologiei asupra vieţii zilnice

were so powerful

erau atât de puternice,

that they still influence the design of the digital images

încât mai influenţează încă design-ul imaginilor digitale

we see on our phone and computer screens.

pe care le vedem pe ecranul telefonului sau al computerului.

He radicalized the Bauhaus Design School in 1920s Germany,

El a radicalizat Şcoala de Design Bauhaus în Germania anilor 1920,

and yet some of his former colleagues shunned him

totuşi câţiva dintre foştii săi colegi l-au evitat

when he struggled to open a new Bauhaus in Chicago years later.

când s-a confruntat cu deschiderea noului Bauhaus în Chicago câţiva ani mai târziu.

Moholy's ideas were as bold and incisive as ever,

Ideile lui Moholy erau mai îndrăzneţe şi mai incisive ca niciodată,

but his approach to design was too experimental,

dar modul său de abordare a design-ului era prea experimental,

as was his insistence on seeing it, as he put it,

cum era şi insistenţa sa de a-l vedea, după cum zicea,

as an attitude, not a profession to be in tune with the times.

ca o atitudine, nu o profesie care să fie la modă.

And sadly, the same applied

Din păcate, acelaşi lucru s-a întâmplat

to another design maverick: Richard Buckminster Fuller.

şi altui nonconformist al designului: Richard Buckminster Fuller.

He was yet another brilliant design visionary

Și el a fost un vizionar ingenios

and design activist,

și activist al design-ului,

who was completely committed to designing a sustainable society

care s-a dedicat în totalitate creării unei societăţi sustenabile

in such a forward-thinking way

printr-o gândire atât de inovatoare,

that he started talking about the importance of environmentalism

încât a început să vorbească despre importanţa ecologismului

in design in the 1920s.

în design în anii 1920.

Now he, despite his efforts,

În ciuda eforturilor sale,

was routinely mocked as a crank by many in the design establishment,

a fost constant ridiculizat ca fiind nebun de către mulți din domeniul design-ului,

and admittedly,

şi indiscutabil,

some of his experiments failed,

unele din experimentele sale au eşuat,

like the flying car that never got off the ground.

cum ar fi maşina zburătoare care nu s-a ridicat niciodată de la sol.

And yet, the geodesic dome,

Şi totuşi, domul geodezic,

his design formula to build an emergency shelter

formula sa de design pentru a construi un adăpost de urgenţă

from scraps of wood, metal, plastic,

din rămăşiţe de lemn, metal, plastic,

bits of tree, old blankets, plastic sheeting --

bucăţi de copac, pături vechi, foi de material plastic -

just about anything that's available at the time --

cam orice poţi găsi la momentul respectiv -

is one of the greatest feats of humanitarian design,

este una dintre isprăvile cele mai măreţe de proiectare umanitară

and has provided sorely needed refuge

şi a oferit refugiul necesar

to many, many people in desperate circumstances

atât de multor oameni aflaţi în circumstanţe disperate

ever since.

de atunci.

Now, it was the courage and verve of radical designers

A fost curajul şi verva designerilor radicali

like Bucky and Moholy

ca Bucky și Moholy

that drew me to design.

care m-au atras spre design.

I began my career as a news journalist and foreign correspondent.

Mi-am început cariera ca jurnalist de ştiri şi corespondent străin.

I wrote about politics, economics and corporate affairs,

Scriam despre politică, economie şi afaceri corporatiste

and I could have chosen to specialize in any of those fields.

şi puteam să mă fi specializat în oricare dintre acele domenii.

But I picked design,

Dar am ales design-ul,

because I believe it's one of the most powerful tools at our disposal

deoarece cred că e una din cele mai puternice unelte

de care dispunem

to improve our quality of life.

pentru a ne îmbunătăţi calitatea vieţii.

Thank you, fellow TED design buffs.

Mulţumesc, dragi fani TED ai design-ului.

(Applause)

(Aplauze)

And greatly as I admire the achievements of professional designers,

Şi pe cât de mult le admir realizările designerilor profesionişti,

which have been extraordinary and immense,

care au fost extraordinare şi măreţe,

I also believe

that design benefits hugely from the originality,

cred şi că design-ul beneficiază enorm

de originalitate, de gândire laterală

the lateral thinking

and the resourcefulness of its rebels and renegades.

şi de inventivitatea rebelilor şi renegaţilor săi.

And we're living at a remarkable moment in design,

Trăim într-un moment remarcabil al design-ului,

because this is a time when the two camps are coming closer together.

întrucât acum cele două tabere se apropie tot mai mult una de alta.

Because even very basic advances in digital technology

Pentru că până şi avansurile de bază în tehnologia digitală

have enabled them to operate increasingly independently,

i-au lăsat să opereze tot mai independent,

in or out of a commercial context,

în sau în afara contextului comercial,

to pursue ever more ambitious and eclectic objectives.

pentru a urmări obiective mai ambiţioase şi eclectice.

So in theory,

În teorie,

basic platforms like crowdfunding, cloud computing, social media

platforme de bază, cum ar fi crowdfunding, cloud computing, social media

are giving greater freedom to professional designers

oferă o mai mare libertate designerilor profesionali

and giving more resources for the improvisational ones,

şi le dau mai multe resurse celor improvizatori

and hopefully,

şi sper,

a more receptive response to their ideas.

un răspuns mai receptiv ideilor lor.

Now, some of my favorite examples of this are in Africa,

Unele din exemplele mele preferate sunt în Africa,

where a new generation of designers

unde noi generaţii de designeri

are developing incredible Internet of Things technologies

concep tehnologii incredibile pentru Internetul Tuturor Lucrurilor

to fulfill Florence Nightingale's dream of improving healthcare

pentru a îndeplini visul lui Florence Nightingale

de a îmbunătăţi îngrijirea medicală

in countries where more people now have access to cell phones

în ţări unde mai mulţi oameni au acum acces la telefoane mobile

than to clean, running water.

decât la apă curentă curată.

And among them is Arthur Zang.

Printre ei e Arthur Zang.

He's a young, Cameroonian design engineer

E un tânăr inginer proiectant camerunez

who has a adapted a tablet computer into the Cardiopad,

care a adaptat o tabletă-calculator într-un Cardiopad,

a mobile heart-monitoring device.

un dispozitiv mobil de monitorizare a inimii.

Poate fi folosit pentru a monitoriza inimile pacienţilor

It can be used to monitor the hearts of patients in remote, rural areas.

din zone izolate, rurale.

The data is then sent on a cellular network

Informaţia e transmisă pe o reţea de telefonie mobilă

to well-equipped hospitals hundreds of miles away

către spitale bine echipate la sute de mile depărtare

for analysis.

pentru analiză.

And if any problems are spotted by the specialists there,

Dacă vreo problemă e depistată de specialiştii de acolo,

a suitable course of treatment is recommended.

e recomandat un tratament potrivit.

And this of course saves many patients

Evident, acest lucru îi scutește pe mulţi pacienţi

from making long, arduous, expensive and often pointless journeys

de a face drumuri lungi, grele, costisitoare şi adesea inutile

to those hospitals,

către acele spitale

and makes it much, much likelier

şi asta face mult, mult mai probabil

that their hearts will actually be checked.

faptul că inimile lor vor fi verificate.

Arthur Zang started working on the Cardiopad eight years ago,

Arthur Zang a început să lucreze la Cardiopad acum opt ani,

in his final year at university.

în ultimul an de universitate.

But he failed to persuade any conventional sources

Dar a eşuat în a convinge vreo sursă convenţională

to give him investment to get the project off the ground.

să-i ofere investiţia necesară pentru a demara proiectul.

He posted the idea on Facebook,

Şi-a postat ideea pe Facebook,

where a Cameroonian government official saw it

unde a văzut-o un reprezentant oficial al guvernului camerunez

and managed to secure a government grant for him.

şi a reuşit să obţină o subvenţie de la guvern pentru el.

He's now developing not only the Cardiopad,

Acum este în curs de dezvoltare nu doar a Cardiopadului,

but other mobile medical devices to treat different conditions.

ci şi a altor dispozitive mobile care tratează diverse afecţiuni.

And he isn't alone,

Şi nu e singur,

because there are many other inspiring and enterprising designers

deoarece există mulţi alţi designeri întreprinzători

who are also pursuing extraordinary projects of their own.

care își realizează propriile proiecte extraordinare.

And I'm going to finish by looking at just a few of them.

Am să termin prin a ne uita la câteva dintre ele.

One is Peek Vision.

Unul este Peek Vision.

This is a group of doctors and designers in Kenya,

Este un grup de medici şi designeri din Kenya,

who've developed an Internet of Things technology of their own,

care au creat o tehnologie a Internetului Tuturor Lucrurilor a lor,

as a portable eye examination kit.

ca o trusă portabilă de examinare a ochiului.

Then there's Gabriel Maher,

Mai este şi Gabriel Maher,

who is developing a new design language

care dezvoltă un nou limbaj de design

to enable us to articulate the subtleties of our changing gender identities,

care să ne lase să articulăm subtilităţile schimbărilor identităţii noastre de gen,

without recourse to traditional stereotypes.

fără să recurgem la stereotipuri tradiţionale.

All of these designers and many more are pursuing their dreams,

Toţi aceşti designeri şi mulţi alţii îşi urmează visurile,

by the making the most of their newfound freedom,

făcând ce pot mai bine cu libertatea recent găsită,

with the discipline of professional designers

cu disciplina designerilor de profesie

and the resourcefulness of rebels and renegades.

şi cu ingeniozitatea rebelilor şi a renegaţilor.

And we all stand to benefit.

Şi noi toţi vom beneficia.

Thank you.

Mulţumesc!

(Applause)

(Aplauze)