Pirates, nurses and other rebel designers | Alice Rawsthorn

Traduttore: Chiara Sodi Revisore: Silvia Fornasiero

Design is a slippery and elusive phenomenon,

Il design è un fenomeno instabile e sfuggente,

which has meant different things at different times.

che ha avuto diversi significati in diverse epoche.

But all truly inspiring design projects have one thing in common:

Ma tutti i progetti di design veramente stimolanti hanno una cosa in comune:

they began with a dream.

sono iniziati con un sogno.

And the bolder the dream,

E più audace è il sogno,

the greater the design feat that will be required to achieve it.

più grande è la prodezza del design necessaria per raggiungerlo.

And this is why the greatest designers are almost always

Ed è per questo che i designer più grandi sono quasi sempre

the biggest dreamers and rebels and renegades.

i sognatori, ribelli e banditi più grandi.

This has been the case throughout history,

È stato così durante tutta la storia,

all the way back to the year 300 BC,

andando indietro fino al 300 a.C.

when a 13-year-old became the king

quando un tredicenne diventò il re

of a remote, very poor and very small Asian country.

di una terra asiatica remota, molto povera e molto piccola.

He dreamt of acquiring land, riches and power

Sognò di acquisire terra, ricchezza e potere

through military conquest.

con conquiste militari.

And his design skills --

Le sue capacità di design --

improbable though it sounds --

per quanto sembri improbabile --

would be essential in enabling him to do so.

furono fondamentali nel consentirgli di farlo.

At the time,

Al tempo,

all weapons were made by hand to different specifications.

tutte le armi venivano fatte a mano con specifiche diverse.

So if an archer ran out of arrows during a battle,

Così, se durante la battaglia un arciere esauriva le frecce,

they wouldn't necessarily be able to fire another archer's arrows

non avrebbero necessariamente potuto lanciare le frecce di un altro arciere

from their bow.

dal proprio arco.

This of course meant that they would be less effective in combat

Questo significava essere meno efficaci durante il combattimento

and very vulnerable, too.

e essere anche molto vulnerabili.

Ying solved this problem

Ying risolse il problema

by insisting that all bows and arrows were designed identically,

insistendo che gli archi e le frecce fossero progettati in modo identico,

so they were interchangeable.

così da poter essere compatibili.

And he did the same for daggers, axes, spears, shields

Fece lo stesso con pugnali, asce, lance, scudi

and every other form of weaponry.

e ogni altro tipo di arma.

His formidably equipped army won batter after battle,

Così equipaggiato, il suo esercito vinse battaglia dopo battaglia

and within 15 years,

e nel giro di 15 anni,

his tiny kingdom had succeeded in conquering

il suo piccolo regno riuscì a conquistare

all its larger, richer, more powerful neighbors,

tutti i territori vicini, più ricchi e più potenti,

to found the mighty Chinese Empire.

e fondare il potente Impero Cinese.

Now, no one, of course,

Certamente nessuno,

would have thought of describing Ying Zheng as a designer at the time --

al tempo, avrebbe pensato di descrivere Ying Zheng come un designer --

why would they?

perché mai?

And yet he used design unknowingly and instinctively

Eppure usò il design inconsapevolmente e intuitivamente

but with tremendous ingenuity

ma con grande ingegnosità

to achieve his ends.

per raggiungere i propri scopi.

And so did another equally improbable, accidental designer,

Così fece un altro altrettanto improbabile e casuale designer,

who was also not above using violence to get what he wanted.

anche lui disposto a usare la violenza per ottenere ciò che voleva.

This was Edward Teach, better known as the British pirate, Blackbeard.

Parlo di Edward Teach, meglio noto come il pirata britannico Barbanera.

This was the golden age of piracy,

Questa era l'età d'oro della pirateria,

where pirates like Teach were terrorizing the high seas.

in cui i pirati come Teach terrorizzavano il mare.

Colonial trade was flourishing,

Il commercio coloniale era fiorente

and piracy was highly profitable.

e la pirateria era molto redditizia.

And the smarter pirates like him realized that to maximize their spoils,

I pirati più furbi, come lui, capirono che per aumentare il bottino,

they needed to attack their enemies so brutally

dovevano attaccare i nemici in modo così brutale

that they would surrender on sight.

che questi si sarebbero arresi solo a vederli.

So in other words,

Così, in altre parole,

they could take the ships without wasting ammunition,

potevano impossessarsi delle navi senza sprecare munizioni

or incurring casualties.

o senza sostenere perdite.

So Edward Teach redesigned himself as Blackbeard

Così, Edward Teach si ridisegnò come Barbanera

by playing the part of a merciless brute.

facendosi passare per un mostro spietato.

He wore heavy jackets and big hats to accentuate his height.

Indossava giacche persanti e cappelli grandi per evidenziare la sua altezza.

He grew the bushy black beard that obscured his face.

Si fece crescere la folta barba nera che oscurava il viso.

He slung braces of pistols on either shoulder.

Intorno alle spalle teneva fondine con le pistole.

He even attached matches to the brim of his hat and set them alight,

Aveva perfino attaccato dei fiammiferi al cappello e li accendeva,

so they sizzled menacingly whenever his ship was poised to attack.

così che sfrigolassero in modo minaccioso quando la nave stava per attaccare.

And like many pirates of that era,

Come molti pirati della sua epoca,

he flew a flag that bore the macabre symbols

issava la bandiera con i simboli macabri

of a human skull and a pair of crossed bones,

di un teschio umano e un paio di ossa incrociate,

because those motifs had signified death in so many cultures for centuries,

perchè per secoli, quei simboli avevano indicato la morte in molte culture

that their meaning was instantly recognizable,

e il loro significato era immediatamente riconoscibile

even in the lawless, illiterate world of the high seas:

anche nell'illetterato mondo senza legge dei mari:

surrender or you'll suffer.

arrendetevi o soffrirete.

So of course, all his sensible victims surrendered on sight.

Così ovviamente, tutte le sue vittime di buon senso, si arrendevano subito.

Put like that,

Detto così,

it's easy to see why Edward Teach and his fellow pirates

è facile vedere perché Edward Teach e i suoi pirati

could be seen as pioneers of modern communications design,

possano essere visti come dei pionieri del moderno design della comunicazione

and why their deadly symbol --

e perché il loro simbolo di morte --

(Laughter)

(Risate)

there's more --

c'è di più --

why their deadly symbol of the skull and crossbones

perché il simbolo di morte del teschio e delle ossa

was a precursor of today's logos,

fosse un precursore dei marchi di oggi,

rather like the big red letters standing behind me,

un po' come le grandi lettere in rosso dietro di me,

but of course with a different message.

ma certamente con un messaggio diverso.

(Laughter)

(Risate)

Yet design was also used to nobler ends

Eppure, il design veniva usato anche per scopi più nobili

by an equally brilliant and equally improbable designer,

da designer altrettanto brillanti e improbabili.

the 19th-century British nurse, Florence Nightingale.

L'infermiera britannica del XIX secolo Florence Nightingale.

Her mission was to provide decent healthcare for everyone.

La sua missione era quella di offrire assistenza sanitaria decorosa per tutti.

Nightingale was born into a rather grand, very wealthy British family,

Nightingale proveniva da una famiglia inglese molto ricca,

who were horrified when she volunteered to work in military hospitals

sconvolta dalla sua decisione di lavorare come volontaria negli ospedali militari

during the Crimean War.

durante la guerra di Crimea.

Once there, she swiftly realized

Una volta lì capì rapidamente

that more patients were dying of infections that they caught there,

che morivano più pazienti a causa di infezioni prese in ospedale,

in the filthy, fetid wards,

in corsie sporche e maleodoranti,

than they were of battle wounds.

di quanti morivano a causa delle ferite.

So she campaigned for cleaner, lighter, airier clinics

Iniziò una campagna affinchè cliniche più pulite, luminose e arieggiate

to be designed and built.

venissero progettate e costruite.

Back in Britain,

Di ritorno in Gran Bretagna,

she mounted another campaign,

inizò un'altra campagna,

this time for civilian hospitals,

questa volta per gli ospedali civili,

and insisted that the same design principles were applied to them.

e insistette che vi venissero applicati lo stesso design e gli stessi principi.

The Nightingale ward, as it is called,

La corsia Nightingale, come viene chiamata,

dominated hospital design for decades to come,

dominò il design degli ospedali nei decenni successivi

and elements of it are still used today.

e dei suoi elementi vengono usati ancora oggi.

But by then,

Ma a quel punto,

design was seen as a tool of the Industrial Age.

il design veniva visto come uno strumento dell'era industriale.

It was formalized and professionalized,

Fu reso ufficiale e diventò una professione

but it was restricted to specific roles

ma era limitato a dei ruoli precisi

and generally applied in pursuit of commercial goals

e generalmente applicato alla ricerca di obiettivi commerciali,

rather than being used intuitively,

piuttosto che essere usato in modo intuitivo,

as Florence Nightingale, Blackbeard and Ying Zheng had done.

come avevano fatto Florence Nightingale, Barbarossa e Ying Zheng.

By the 20th century,

Con il XX secolo,

this commercial ethos was so powerful,

questo ethos commerciale era così potente,

that any designers who deviated from it

che qualunque designer che si allontanava da questo

risked being seen as cranks or subversives.

rischiava di essere visto come uno svitato o un sovversivo.

Now among them is one of my great design heroes,

Fra di loro c'e uno dei miei grandi eroi del design,

the brilliant László Moholy-Nagy.

il brillante László Moholy-Nagy.

He was the Hungarian artist and designer

Il designer e artista ungherese

whose experiments with the impact of technology on daily life

i cui esperimenti con l'impatto della tecnologia sulla vita di ogni giorno

were so powerful

erano così forti

that they still influence the design of the digital images

che ancora influenzano il design delle immagini digitali

we see on our phone and computer screens.

che vediamo sui nostri telefoni o schermi dei computer.

He radicalized the Bauhaus Design School in 1920s Germany,

Ha radicalizzato la scuola di design Bauhaus negli anni '20 in Germania

and yet some of his former colleagues shunned him

eppure, alcuni dei suoi colleghi lo evitarono

when he struggled to open a new Bauhaus in Chicago years later.

quando, anni dopo, ebbe difficoltà ad aprire una nuova Bauhaus a Chicago.

Moholy's ideas were as bold and incisive as ever,

Le idee di Moholy erano più audaci e incisive che mai,

but his approach to design was too experimental,

ma il suo approccio al design era troppo sperimentale,

as was his insistence on seeing it, as he put it,

come lo era la sua insistenza nel vederlo, come diceva lui,

as an attitude, not a profession to be in tune with the times.

come un atteggiamento che deve andare al passo con i tempi, non una professione.

And sadly, the same applied

Sfortunatamente, lo stesso valeva

to another design maverick: Richard Buckminster Fuller.

per un altro anticonformista del design, Richard Buckminster Fuller.

He was yet another brilliant design visionary

Un altro brillante visionario del design

and design activist,

e attivista del design,

who was completely committed to designing a sustainable society

totalmente impegnato a progettare una società sostenibile

in such a forward-thinking way

in modo così progressista,

that he started talking about the importance of environmentalism

che comiciò a parlare dellìimportanza dell'ambientalismo

in design in the 1920s.

nel design degli anni venti.

Now he, despite his efforts,

Nonostante i suoi sforzi,

was routinely mocked as a crank by many in the design establishment,

venne ripetutamente deriso come uno svitato da molti nell'ambiente del design

and admittedly,

e in effetti,

alcuni dei suoi esperimenti fallirono,

some of his experiments failed,

like the flying car that never got off the ground.

come la macchina volante che non ha mai volato.

And yet, the geodesic dome,

Eppure, la cupola geodetica,

his design formula to build an emergency shelter

la sua formula per costruire un rifugio di emergenza

from scraps of wood, metal, plastic,

da resti di legno, metallo, plastica,

bits of tree, old blankets, plastic sheeting --

pezzi di albero, vecchie coperte, pannelli di plastica --

just about anything that's available at the time --

praticamente qualsiasi cosa disponibile al momento ---

is one of the greatest feats of humanitarian design,

è una delle imprese più grandi di design filantropico,

and has provided sorely needed refuge

e da quel momento ha fornito il necessario rifugio

to many, many people in desperate circumstances

a molte, molte persone che vivevano in circostanze disperate.

ever since.

Now, it was the courage and verve of radical designers

Fu il coraggio e il brio di designer radicali

like Bucky and Moholy

come Bucky e Moholy

that drew me to design.

che mi hanno fatto avvicinare al design.

I began my career as a news journalist and foreign correspondent.

Ho iniziato la mia carriera come giornalista e corrispondente estero.

I wrote about politics, economics and corporate affairs,

Scrivevo di politica, economia e finanza

and I could have chosen to specialize in any of those fields.

e avrei potuto scegliere di specializzarmi in ognuno di questi campi,

But I picked design,

ma ho scelto il design,

because I believe it's one of the most powerful tools at our disposal

perché credo sia uno dei mezzi più potenti a nostra disposizione

to improve our quality of life.

per migliorare la qualità della nostra vita.

Thank you, fellow TED design buffs.

Grazie, appassionati di design di TED.

(Applause)

(Applauso)

And greatly as I admire the achievements of professional designers,

Come ammiro molto le conquiste dei designer professionisti,

which have been extraordinary and immense,

che sono stati straordinari e immensi,

I also believe

credo anche

that design benefits hugely from the originality,

che il design benefici molto dall'orignialità

the lateral thinking

il pensiero laterale

and the resourcefulness of its rebels and renegades.

e l'inventiva dei suoi ribelli e fuorilegge.

And we're living at a remarkable moment in design,

Stiamo vivendo un momento straordinario per il design,

because this is a time when the two camps are coming closer together.

perché questo è il momento in cui i due approcci si stanno avvicinando.

Because even very basic advances in digital technology

Perché anche dei progressi molto basilari nella tecnologia digitale

have enabled them to operate increasingly independently,

hanno permesso loro di operare sempre più indipendentemente,

in or out of a commercial context,

dentro o fuori un contesto commerciale,

to pursue ever more ambitious and eclectic objectives.

per inseguire degli obiettivi ancora più audaci ed eclettici.

So in theory,

Così in teoria,

basic platforms like crowdfunding, cloud computing, social media

semplici piattaforme come crowdfunding, cloudcomputing e social media

are giving greater freedom to professional designers

stanno dando più libertà a designer professionisti

and giving more resources for the improvisational ones,

e dando più risorse a quelli improvvisati,

and hopefully,

e speriamo,

a more receptive response to their ideas.

un responso più ricettivo alle loro idee.

Now, some of my favorite examples of this are in Africa,

Alcuni degli esempi che preferisco sono in Africa,

where a new generation of designers

dove una nuova generazione di designer

are developing incredible Internet of Things technologies

sta sviluppando tecnologie incredibili per l'internet delle cose

to fulfill Florence Nightingale's dream of improving healthcare

per esaudire il sogno della Nightingale di migliorare l'assistenza sanitaria

in countries where more people now have access to cell phones

nei paesi in cui le persone hanno più accesso ai cellulari

than to clean, running water.

che ad acqua corrente pulita.

And among them is Arthur Zang.

E fra loro c'è Arthur Zang.

He's a young, Cameroonian design engineer

Un giovane ingegnere di design camerunense

who has a adapted a tablet computer into the Cardiopad,

che ha adattato un tablet all'interno del Cardiopad,

a mobile heart-monitoring device.

un dispositivo per monitorare il battito cardiaco.

It can be used to monitor the hearts of patients in remote, rural areas.

Si può usare per monitorare il cuore dei pazienti che vivono in aree rurali remote.

The data is then sent on a cellular network

I dati vengono mandati con una rete cellulare

to well-equipped hospitals hundreds of miles away

a ospedali ben attrezzati a centinaia di chilometri di distanza

for analysis.

per analisi.

And if any problems are spotted by the specialists there,

E se gli specialisti rilevano dei problemi,

a suitable course of treatment is recommended.

viene raccomandata una terapia adatta.

And this of course saves many patients

Questo ovviamente evita a molti pazienti

from making long, arduous, expensive and often pointless journeys

di fare dei lunghi viaggi, costosi e spesso inutili

to those hospitals,

fino a questi ospedali

and makes it much, much likelier

e rende molto molto più probabile

that their hearts will actually be checked.

che i loro cuori vengano controllati.

Arthur Zang started working on the Cardiopad eight years ago,

Arthur Zang ha iniziato a lavorare al Cardiopad otto anni fa,

in his final year at university.

durante l'ultimo anno di università.

But he failed to persuade any conventional sources

Ma non è riuscito a convincere nessuna delle fonti convenzionali

to give him investment to get the project off the ground.

ad investire per far partire il progetto.

He posted the idea on Facebook,

Mise il progetto su Facebook,

where a Cameroonian government official saw it

dove fu visto da un funzionario del governo cameronense

and managed to secure a government grant for him.

e riuscì così ad assicurarsi un finanziamento governativo.

He's now developing not only the Cardiopad,

Adesso sta sviluppando non solo il Cardiopad,

but other mobile medical devices to treat different conditions.

ma altri dispositivi medici mobili per curare altre patologie.

And he isn't alone,

E non è l'unico,

because there are many other inspiring and enterprising designers

perché ci sono altri formidabili e intraprendenti designer

who are also pursuing extraordinary projects of their own.

che stanno inseguendo dei loro progetti straordinari.

And I'm going to finish by looking at just a few of them.

Finirò guardando solo alcuni di loro.

One is Peek Vision.

Uno è Peek Vision.

This is a group of doctors and designers in Kenya,

Questo è un gruppo di dottori e designer in Kenya,

who've developed an Internet of Things technology of their own,

che ha sviluppato una propria tecnologia dell'internet delle cose

as a portable eye examination kit.

nella forma di un kit per l'esame della vista.

Then there's Gabriel Maher,

Poi c'è Gabriel Maher,

who is developing a new design language

che sta sviluppando un nuovo linguaggio

to enable us to articulate the subtleties of our changing gender identities,

che ci permetta di esprimere i sottili cambiamenti delle identità di genere

without recourse to traditional stereotypes.

senza ricorrere agli stereotipi tradizionali.

All of these designers and many more are pursuing their dreams,

Tutti questi designer e molti altri stanno inseguendo i propri sogni,

by the making the most of their newfound freedom,

traendo vantaggio dalla libertà appena scoperta,

with the discipline of professional designers

con la disciplina dei designer professionali

and the resourcefulness of rebels and renegades.

e l'ingegnosità dei ribelli e fuorilegge.

And we all stand to benefit.

E tutti ne traiamo i benefici.

Thank you.

Grazie.

(Applause)

(Applausi).