Pirates, nurses and other rebel designers | Alice Rawsthorn

Tradutor: Raissa Mendes Revisor: Custodio Marcelino

Design is a slippery and elusive phenomenon,

O design é um fenômeno escorregadio e indefinível,

which has meant different things at different times.

com diferentes significados em diferentes épocas.

But all truly inspiring design projects have one thing in common:

Mas os projetos de design mais inspiradores têm algo em comum:

they began with a dream.

eles começaram com um sonho.

And the bolder the dream,

E, quanto mais ousado esse sonho,

the greater the design feat that will be required to achieve it.

maior a proeza do design necessário para realizá-lo.

And this is why the greatest designers are almost always

E essa é a razão pela qual os grandes designers são quase sempre

the biggest dreamers and rebels and renegades.

os maiores sonhadores, rebeldes ou renegados.

This has been the case throughout history,

Tem sido assim ao longo da história

all the way back to the year 300 BC,

desde o ano 300 a.C.,

when a 13-year-old became the king

quando um jovem de 13 anos se tornou rei

of a remote, very poor and very small Asian country.

de um país asiático remoto muito pobre e pequeno.

He dreamt of acquiring land, riches and power

Ele sonhava em obter terra, riqueza e poder

through military conquest.

através da conquista militar.

And his design skills --

E suas habilidades de design, apesar de isso soar improvável,

improbable though it sounds --

would be essential in enabling him to do so.

seriam fundamentais para permitir tais conquistas.

At the time,

Na época,

all weapons were made by hand to different specifications.

todas as armas eram feitas à mão e com especificações diferentes.

So if an archer ran out of arrows during a battle,

Por isso, se as flechas de um arqueiro acabassem durante uma batalha,

they wouldn't necessarily be able to fire another archer's arrows

ele não conseguiria, automaticamente, usar as flechas de um outro arqueiro

from their bow.

em seu arco.

This of course meant that they would be less effective in combat

Isso, obviamente, significava menos efetividade em combate,

and very vulnerable, too.

assim como maior vulnerabilidade.

Ying solved this problem

Ying resolveu o problema

by insisting that all bows and arrows were designed identically,

insistindo que todos arcos e flechas fossem projetados de forma idêntica,

so they were interchangeable.

de modo a serem intercambiáveis.

And he did the same for daggers, axes, spears, shields

E fez o mesmo com adagas, machados, lanças, escudos

and every other form of weaponry.

e todos os tipos de armas.

His formidably equipped army won batter after battle,

Seu exército muito bem equipado conseguiu vencer seguidas batalhas

and within 15 years,

e, em 15 anos,

his tiny kingdom had succeeded in conquering

seu minúsculo reino tinha conseguido conquistar

all its larger, richer, more powerful neighbors,

todos os vizinhos maiores, mais ricos e mais poderosos,

to found the mighty Chinese Empire.

para fundar o poderoso Império Chinês.

Now, no one, of course,

Bem, é claro que ninguém

would have thought of describing Ying Zheng as a designer at the time --

naquele tempo teria pensado em Ying Zheng como um designer.

why would they?

E por que o fariam?

And yet he used design unknowingly and instinctively

Mesmo assim, ele usou o design sem saber, instintivamente,

but with tremendous ingenuity

mas com tremenda engenhosidade

to achieve his ends.

para alcançar seus objetivos.

And so did another equally improbable, accidental designer,

E assim fez um outro designer igualmente acidental e improvável,

who was also not above using violence to get what he wanted.

que também não hesitava em usar a violência para conseguir o que queria.

This was Edward Teach, better known as the British pirate, Blackbeard.

Esse foi Edward Teach, mais conhecido como o pirata britânico Barba Negra.

This was the golden age of piracy,

Era a “Idade de Ouro da Pirataria”,

where pirates like Teach were terrorizing the high seas.

e piratas como Teach aterrorizavam os mares.

Colonial trade was flourishing,

O comércio colonial estava florescendo,

and piracy was highly profitable.

e a pirataria era altamente rentável.

And the smarter pirates like him realized that to maximize their spoils,

Piratas espertos como ele perceberam que, para maximizar suas pilhagens,

they needed to attack their enemies so brutally

precisavam atacar os inimigos de maneira tão brutal

that they would surrender on sight.

que eles se rendessem só de vê-los.

So in other words,

Em outras palavras,

they could take the ships without wasting ammunition,

eles conseguiam tomar navios sem gastar munição

or incurring casualties.

ou sem sofrer perdas.

So Edward Teach redesigned himself as Blackbeard

Assim, Edward Teach reinventou a si próprio como "Barba Negra",

by playing the part of a merciless brute.

fazendo o papel do bruto impiedoso.

He wore heavy jackets and big hats to accentuate his height.

Ele usava casacos longos e chapéus largos para parecer mais alto.

He grew the bushy black beard that obscured his face.

Cultivava uma espessa barba negra que ocultava seu rosto.

He slung braces of pistols on either shoulder.

Ele pendurava um cinturão com pistolas em cada ombro.

He even attached matches to the brim of his hat and set them alight,

Ele chegava a acender fósforos na borda de seu chapéu

so they sizzled menacingly whenever his ship was poised to attack.

para chiarem ameaçadoramente sempre que o navio estivesse pronto para atacar.

E, como muitos piratas daquela época,

And like many pirates of that era,

he flew a flag that bore the macabre symbols

ele mantinha hasteada uma bandeira com os símbolos macabros

of a human skull and a pair of crossed bones,

de um crânio humano e um par de ossos cruzados,

because those motifs had signified death in so many cultures for centuries,

ícones que, por séculos, representavam a morte em tantas culturas

that their meaning was instantly recognizable,

que seu significado era imediatamente reconhecido,

even in the lawless, illiterate world of the high seas:

mesmo no mundo sem lei e ignorante do alto-mar:

surrender or you'll suffer.

rendam-se ou sofram.

So of course, all his sensible victims surrendered on sight.

Assim, claro, todas suas vítimas sensatas se rendiam só de vê-lo.

Put like that,

Vamos colocar assim:

it's easy to see why Edward Teach and his fellow pirates

é fácil ver por que Edward Teach e seus companheiros piratas

could be seen as pioneers of modern communications design,

podem ser vistos como pioneiros do design das comunicações modernas

and why their deadly symbol --

e por que o símbolo mortal deles -

(Laughter)

(Risos)

there's more --

tem mais -

why their deadly symbol of the skull and crossbones

por que seu símbolo mortal do crânio e dos ossos cruzados

was a precursor of today's logos,

foi um precursor dos logotipos modernos,

rather like the big red letters standing behind me,

exatamente como essas letras vermelhas enormes aqui atrás de mim,

but of course with a different message.

mas, é claro, com uma mensagem diferente.

(Laughter)

(Risos)

Yet design was also used to nobler ends

No entanto, o design também foi usado para fins mais nobres

by an equally brilliant and equally improbable designer,

por uma designer igualmente brilhante e improvável:

the 19th-century British nurse, Florence Nightingale.

uma enfermeira britânica do século 19, Florence Nightingale.

Her mission was to provide decent healthcare for everyone.

Sua missão era oferecer cuidados médicos decentes para todos.

Nightingale was born into a rather grand, very wealthy British family,

Nightingale nasceu numa família britânica nobre e muito rica,

who were horrified when she volunteered to work in military hospitals

que ficou horrorizada quando ela decidiu ser voluntária

em hospitais militares durante a Guerra da Crimeia.

during the Crimean War.

Once there, she swiftly realized

Uma vez lá, ela logo percebeu

that more patients were dying of infections that they caught there,

que morriam mais pacientes por causa das infeções

in the filthy, fetid wards,

contraídas nas enfermarias imundas e fétidas

than they were of battle wounds.

do que pelos ferimentos da batalha.

So she campaigned for cleaner, lighter, airier clinics

Aí, ela fez uma campanha para que clínicas mais limpas, iluminadas e arejadas

to be designed and built.

fossem projetadas e construídas.

Back in Britain,

De volta ao Reino Unido,

she mounted another campaign,

ela liderou outra campanha,

this time for civilian hospitals,

dessa vez para os hospitais civis,

and insisted that the same design principles were applied to them.

e insistia que os mesmos princípios de design fossem aplicados a eles.

The Nightingale ward, as it is called,

A enfermaria Nightingale, como ficou conhecida,

dominated hospital design for decades to come,

dominou o design dos hospitais por décadas,

and elements of it are still used today.

e elementos dela ainda são usados hoje em dia.

But by then,

Mas, naquela época,

design was seen as a tool of the Industrial Age.

o design era visto como uma ferramenta da Era Industrial.

It was formalized and professionalized,

Ele foi formalizado e profissionalizado,

but it was restricted to specific roles

mas se restringiu a papéis específicos,

and generally applied in pursuit of commercial goals

sendo aplicado, de modo geral, com vistas a objetivos comerciais,

rather than being used intuitively,

em vez de ser usado intuitivamente,

as Florence Nightingale, Blackbeard and Ying Zheng had done.

como fizeram Florence NIghtingale, Barba Negra e Ying Zheng.

By the 20th century,

No século 20,

this commercial ethos was so powerful,

esse espírito comercial se tornou tão poderoso

that any designers who deviated from it

que qualquer designer que se desviasse dele

risked being seen as cranks or subversives.

corria o risco de ser visto como excêntrico ou subversivo.

Now among them is one of my great design heroes,

Entre estes, está um dos meus grandes heróis do design,

the brilliant László Moholy-Nagy.

o brilhante László Moholy-Nagy.

He was the Hungarian artist and designer

Ele foi um artista e designer húngaro

whose experiments with the impact of technology on daily life

cujos experimentos sobre o impacto da tecnologia na vida diária

foram tão poderosos que ainda influenciam o design das imagens digitais

were so powerful

that they still influence the design of the digital images

we see on our phone and computer screens.

que vemos em nosso telefone e nas telas do computador.

He radicalized the Bauhaus Design School in 1920s Germany,

Ele radicalizou a Escola de Design Bauhaus na década de 1920 na Alemanha,

and yet some of his former colleagues shunned him

mas, mesmo assim, alguns de seus antigos colegas o rejeitaram

when he struggled to open a new Bauhaus in Chicago years later.

quando, anos depois, ele lutou para abrir uma nova Bauhaus em Chicago.

Moholy's ideas were as bold and incisive as ever,

As ideias de Moholy eram ousadas e incisivas como sempre,

but his approach to design was too experimental,

mas sua abordagem do design foi experimental demais,

as was his insistence on seeing it, as he put it,

assim como foi sua insistência em ver o design, como ele dizia,

as an attitude, not a profession to be in tune with the times.

como uma atitude, não uma profissão em sintonia com os novos tempos.

And sadly, the same applied

E, infelizmente, ocorreu o mesmo

to another design maverick: Richard Buckminster Fuller.

com outro rebelde do design: Richard Buckminster Fuller.

He was yet another brilliant design visionary

Ele foi outro brilhante visionário e ativista do design,

and design activist,

who was completely committed to designing a sustainable society

completamente comprometido em projetar uma sociedade sustentável,

in such a forward-thinking way

numa forma de pensar tão avançada

that he started talking about the importance of environmentalism

que abordava a importância da ecologia

in design in the 1920s.

no design já na década de 1920.

Now he, despite his efforts,

Apesar de seus esforços,

was routinely mocked as a crank by many in the design establishment,

muitos do design tradicional o ridicularizavam como excêntrico

and admittedly,

e, reconhecidamente, alguns dos seus experimentos falharam,

some of his experiments failed,

like the flying car that never got off the ground.

como o carro voador, que nunca decolou.

And yet, the geodesic dome,

No entanto, o domo geodésico,

his design formula to build an emergency shelter

seu modelo de design para construir abrigos de emergência

from scraps of wood, metal, plastic,

com sucata de madeira, metal, plástico,

bits of tree, old blankets, plastic sheeting --

pedaços de árvore, cobertores velhos, lona plástica,

just about anything that's available at the time --

quase tudo que houvesse disponível,

is one of the greatest feats of humanitarian design,

é uma das maiores façanhas do design humanitário

and has provided sorely needed refuge

e tem proporcionado o tão necessário abrigo

to many, many people in desperate circumstances

a muitas pessoas em circunstâncias desesperadoras desde então.

ever since.

Now, it was the courage and verve of radical designers

Bem, foi a coragem e a garra de designers radicais,

like Bucky and Moholy

como Bucky e Moholy, que me levaram ao design.

that drew me to design.

I began my career as a news journalist and foreign correspondent.

Comecei minha carreira como jornalista e correspondente estrangeira.

I wrote about politics, economics and corporate affairs,

Escrevo sobre política, economia e negócios corporativos,

and I could have chosen to specialize in any of those fields.

e poderia ter me especializado em qualquer um desses campos.

But I picked design,

Mas escolhi o design

because I believe it's one of the most powerful tools at our disposal

por acreditar que seja uma das mais poderosas ferramentas disponíveis

to improve our quality of life.

para melhorar nossa qualidade de vida.

Thank you, fellow TED design buffs.

Obrigada, bolsistas TED amantes do design.

(Applause)

(Aplausos)

And greatly as I admire the achievements of professional designers,

E assim como admiro enormemente as conquistas dos designers profissionais,

which have been extraordinary and immense,

que têm sido extraordinárias e imensas,

I also believe

também acredito

that design benefits hugely from the originality,

que o design se beneficia tremendamente da originalidade

the lateral thinking

do pensamento lateral

and the resourcefulness of its rebels and renegades.

e do talento de seus rebeldes e renegados.

And we're living at a remarkable moment in design,

Vivemos uma era marcante do design,

because this is a time when the two camps are coming closer together.

pois este é um momento em que os dois campos estão se unindo.

Because even very basic advances in digital technology

Porque até os avanços mais básicos da tecnologia digital

have enabled them to operate increasingly independently,

permitiram a eles operar cada vez mais independentemente,

in or out of a commercial context,

dentro ou fora de um contexto comercial,

to pursue ever more ambitious and eclectic objectives.

para buscar objetivos ainda mais ambiciosos e ecléticos.

So in theory,

Assim, teoricamente,

basic platforms like crowdfunding, cloud computing, social media

plataformas básicas como "crowdfunding", computação em nuvem, mídias sociais,

are giving greater freedom to professional designers

proporcionam uma maior liberdade aos designers profissionais

and giving more resources for the improvisational ones,

e mais recursos aos amadores

and hopefully,

e, felizmente,

a more receptive response to their ideas.

uma resposta mais receptiva às ideias destes.

Now, some of my favorite examples of this are in Africa,

Bem, alguns de meus exemplos favoritos nessa área estão na África,

where a new generation of designers

onde uma nova geração de designers

are developing incredible Internet of Things technologies

está desenvolvendo uma incrível tecnologia da Internet das Coisas,

to fulfill Florence Nightingale's dream of improving healthcare

para realizar o sonho de Nightingale de melhorar o sistema de saúde

in countries where more people now have access to cell phones

em países em que as pessoas têm mais acesso a telefones celulares

than to clean, running water.

do que a água corrente limpa.

And among them is Arthur Zang.

E, entre eles, está Arthur Zang,

He's a young, Cameroonian design engineer

um jovem engenheiro de design camaronense

who has a adapted a tablet computer into the Cardiopad,

que adaptou um tablet para construir o Cardiopad,

a mobile heart-monitoring device.

um monitor cardíaco portátil.

It can be used to monitor the hearts of patients in remote, rural areas.

Pode-se usá-lo para monitorar o coração de pacientes em áreas rurais, remotas.

The data is then sent on a cellular network

Depois os dados são enviados por uma rede de celular

to well-equipped hospitals hundreds of miles away

para hospitais bem equipados a centenas de quilômetros de distância para análise.

for analysis.

And if any problems are spotted by the specialists there,

Se os especialistas de lá perceberem algum problema,

a suitable course of treatment is recommended.

um tratamento adequado é recomendado.

And this of course saves many patients

Obviamente isso evita que muitos pacientes

from making long, arduous, expensive and often pointless journeys

façam viagens longas, árduas, caras e sem sentido

to those hospitals,

para esses hospitais,

and makes it much, much likelier

e aumenta em muito as chances

that their hearts will actually be checked.

de que seus corações sejam realmente tratados.

Arthur Zang started working on the Cardiopad eight years ago,

Arthur Zang começou a trabalhar no Cardiopad oito anos atrás,

in his final year at university.

quando estava no último ano da faculdade.

But he failed to persuade any conventional sources

Mas ele não conseguiu persuadir as fontes tradicionais

to give him investment to get the project off the ground.

a investirem no seu projeto, de modo a tirá-lo do papel.

He posted the idea on Facebook,

Então, ele postou a ideia no Facebook,

where a Cameroonian government official saw it

e ela foi vista por um funcionário do governo de Camarões,

and managed to secure a government grant for him.

que deu um jeito de assegurar a ele um auxílio governamental.

He's now developing not only the Cardiopad,

Agora ele está desenvolvendo não apenas o Cardiopad,

but other mobile medical devices to treat different conditions.

mas outros aparelhos médicos para tratar outras doenças.

And he isn't alone,

E ele não está sozinho,

because there are many other inspiring and enterprising designers

pois há muitos outros designers inspiradores e empreendedores

who are also pursuing extraordinary projects of their own.

que também estão desenvolvendo seus próprios projetos extraordinários.

And I'm going to finish by looking at just a few of them.

Gostaria de concluir mostrando apenas alguns deles.

One is Peek Vision.

Um é o Peek Vision.

This is a group of doctors and designers in Kenya,

Este é um grupo de doutores e designers do Quênia,

who've developed an Internet of Things technology of their own,

que desenvolveram uma tecnologia própria da Internet das Coisas,

as a portable eye examination kit.

como um kit portátil para exame oftalmológico.

Then there's Gabriel Maher,

Há também Gabriel Maher,

who is developing a new design language

que está desenvolvendo uma linguagem de design

to enable us to articulate the subtleties of our changing gender identities,

para nos permitir articular as sutilezas de nossas identidades de gênero mutantes

without recourse to traditional stereotypes.

sem recorrer a estereótipos tradicionais.

All of these designers and many more are pursuing their dreams,

Todos esses designers e muitos outros estão indo atrás de seus sonhos,

by the making the most of their newfound freedom,

usando da melhor forma essa recém-descoberta liberdade,

with the discipline of professional designers

com a disciplina dos designers profissionais

and the resourcefulness of rebels and renegades.

e a criatividade dos rebeldes e renegados.

And we all stand to benefit.

E todos nós saímos ganhando com isso.

Thank you.

Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)