Pirates, nurses and other rebel designers | Alice Rawsthorn

Fordító: Hédi Császár Lektor: Péter Pallós

Design is a slippery and elusive phenomenon,

A dizájn nehezen megfogható jelenség,

which has meant different things at different times.

amely minden korban más-más jelentéssel bírt.

But all truly inspiring design projects have one thing in common:

Ám az igazán megihlető dizájnprojekteknek van közös vonásuk:

they began with a dream.

mindegyikük egy álommal kezdődik.

And the bolder the dream,

Minél vakmerőbb az álom,

the greater the design feat that will be required to achieve it.

a megvalósításához annál nagyobb tervezői hőstettre van szükség.

And this is why the greatest designers are almost always

Épp ezért a legnagyobb tervezők egyúttal szinte mindig

the biggest dreamers and rebels and renegades.

a legnagyobb álmodozók, lázadók és renegátok.

This has been the case throughout history,

Ez a történelem folyamán végig így volt,

all the way back to the year 300 BC,

még i.e. 300-ban is,

when a 13-year-old became the king

mikor egy 13 éves gyerek lett a király

of a remote, very poor and very small Asian country.

egy távoli, nagyon szegény, aprócska ázsiai országban.

He dreamt of acquiring land, riches and power

Hódítások útján szerzett földekről, gazdagságról

through military conquest.

és hatalomról ábrándozott.

And his design skills --

Tervezői vénája

improbable though it sounds --

– bármily furcsán hangozzék is –

would be essential in enabling him to do so.

kulcsszerepet játszott álmai megvalósításában.

At the time,

Akkoriban

all weapons were made by hand to different specifications.

a fegyverek kézzel készültek, különböző igények szerint.

So if an archer ran out of arrows during a battle,

Tehát, ha egy íjásznak a csatában elfogytak a nyilai,

they wouldn't necessarily be able to fire another archer's arrows

nem biztos, hogy egy másik harcos nyilait

from their bow.

saját íjából ki tudta lőni.

This of course meant that they would be less effective in combat

Ezért persze kevéssé voltak hatékonyak a harcban,

and very vulnerable, too.

és igen sebezhetők is voltak.

Ying solved this problem

Jing azzal oldotta meg e problémát ,

by insisting that all bows and arrows were designed identically,

hogy ragaszkodott az íjak és nyílvesszők egységesítéséhez,

so they were interchangeable.

hogy így csereszabatosak legyenek.

And he did the same for daggers, axes, spears, shields

Ugyanígy járt el a tőrök, fokosok, dárdák, pajzsok

and every other form of weaponry.

és minden más fegyverzet esetében is.

His formidably equipped army won batter after battle,

Állig felfegyverzett serege győzelmet győzelemre halmozott,

and within 15 years,

és 15 éven belül

his tiny kingdom had succeeded in conquering

apró királysága sikerrel hódította meg

all its larger, richer, more powerful neighbors,

a nála hatalmasabb, gazdagabb és befolyásosabb szomszédait;

to found the mighty Chinese Empire.

így alapítva meg a hatalmas kínai birodalmat.

Now, no one, of course,

Természetesen

would have thought of describing Ying Zheng as a designer at the time --

akkortájt senki nem nevezte volna Jing Csenget tervezőnek,

why would they?

ami nem csoda.

And yet he used design unknowingly and instinctively

Mégis, ő tudat alatt és ösztönösen, rendkívül eredeti módon

but with tremendous ingenuity

a formatervezést alkalmazta

to achieve his ends.

céljai megvalósítására.

And so did another equally improbable, accidental designer,

Így tett egy hasonlóan hihetetlen, botcsinálta másik tervező is,

who was also not above using violence to get what he wanted.

aki szintén nem riadt vissza az erőszaktól, ha a céljairól volt szó.

This was Edward Teach, better known as the British pirate, Blackbeard.

Ő Edward Teach, ismertebb nevén Feketeszakáll, a brit kalóz.

This was the golden age of piracy,

A kalózok aranykorában járunk,

where pirates like Teach were terrorizing the high seas.

amikor a Teachhez hasonlók a nyílt tengeren garázdálkodtak.

Colonial trade was flourishing,

A gyarmati kereskedelem virágzott,

and piracy was highly profitable.

és a kalózkodás igen nyereségesnek bizonyult.

And the smarter pirates like him realized that to maximize their spoils,

A hozzá hasonlóan eszes kalózok ráeszméltek, hogy a legnagyobb haszonra

they needed to attack their enemies so brutally

úgy tehetnek szert, ha olyan durván támadnak ellenségeikre,

that they would surrender on sight.

hogy azok az ő puszta látványuktól megadják magukat.

So in other words,

Más szóval,

they could take the ships without wasting ammunition,

úgy foglalnak el hajókat, hogy nem pazarolnak

or incurring casualties.

sem lőszert, sem emberéletet.

So Edward Teach redesigned himself as Blackbeard

Így aztán Edward Teach újraalkotta magát mint Feketeszakállt,

by playing the part of a merciless brute.

s a könyörtelen gazember szerepében tetszelgett.

He wore heavy jackets and big hats to accentuate his height.

Termetének hangsúlyozására vastag zubbonyt és széles kalapot viselt.

He grew the bushy black beard that obscured his face.

Arcát elfedő sűrű, fekete szakállt növesztett.

He slung braces of pistols on either shoulder.

Mindkét vállán pisztolytáskák lógtak.

He even attached matches to the brim of his hat and set them alight,

Kalapjának karimájára még gyufaszálakat is tűzött, s meggyújtotta őket,

so they sizzled menacingly whenever his ship was poised to attack.

hogy fenyegetően sercegjenek, amikor hajója támadóállást vesz fel.

And like many pirates of that era,

S mint korának oly sok kalóza,

he flew a flag that bore the macabre symbols

ő is az emberi koponya és a keresztbe tett csontok

of a human skull and a pair of crossed bones,

hátborzongató szimbólumát hirdető zászlót tűzte ki hajójára,

because those motifs had signified death in so many cultures for centuries,

hisz e motívumok már évszázadok óta oly sok kultúrában jelölték a halált,

that their meaning was instantly recognizable,

hogy üzenetük egy szempillantás alatt felismerhető volt

even in the lawless, illiterate world of the high seas:

még a nyílt tenger vad, írástudatlan világában is:

surrender or you'll suffer.

add meg magad, vagy meglakolsz!

So of course, all his sensible victims surrendered on sight.

Így természetesen minden épelméjű áldozata ott helyben behódolt.

Put like that,

Ha innen nézzük, érthető,

it's easy to see why Edward Teach and his fellow pirates

hogy Edward Teach és más kalózok

could be seen as pioneers of modern communications design,

miért tekinthetők a modern kommunikációtervezés úttörőinek,

and why their deadly symbol --

s hogy halált idéző szimbólumuk –

(Laughter)

(Nevetés)

there's more --

még van ám! –

why their deadly symbol of the skull and crossbones

hogy a koponyával és csontokkal ékesített halálos jelvényük

was a precursor of today's logos,

miért tekinthető a napjainkban használatos logók előfutárának,

rather like the big red letters standing behind me,

mint amilyenek a mögöttem látható nagy, vörös betűk is,

but of course with a different message.

persze, ennek az üzenete teljesen más.

(Laughter)

(Nevetés)

Yet design was also used to nobler ends

De a dizájnt ennél nemesebb célokra is használták,

by an equally brilliant and equally improbable designer,

miként tette ezt egy hasonlóan briliáns és hihetetlen tervező,

the 19th-century British nurse, Florence Nightingale.

egy 19. századi brit ápolónő, Florence Nightingale.

Her mission was to provide decent healthcare for everyone.

Küldetése a mindenkinek elérhető egészségügyi ellátás nyújtása volt.

Nightingale was born into a rather grand, very wealthy British family,

Nightingale dúsgazdag, előkelő brit családba született,

who were horrified when she volunteered to work in military hospitals

amelynek tagjai elborzadtak, hogy katonai kórházakban dolgozott

during the Crimean War.

önkéntesként a krími háború idején.

Once there, she swiftly realized

Gyorsan ráébredt,

that more patients were dying of infections that they caught there,

hogy több beteg hal meg a koszos, büdös kórtermekben

in the filthy, fetid wards,

elkapott fertőzések következtében,

than they were of battle wounds.

mint harci sérülések miatt.

So she campaigned for cleaner, lighter, airier clinics

Ezért kezdett tisztább, világosabb és tágasabb klinikák

to be designed and built.

tervezéséért és építéséért kampányolni.

Back in Britain,

Nagy-Britanniában aztán

she mounted another campaign,

újabb kampányba kezdett:

this time for civilian hospitals,

ezúttal a civil kórházakért,

and insisted that the same design principles were applied to them.

hogy ugyanazok a tervezési alapelvek vonatkozzanak rájuk is.

The Nightingale ward, as it is called,

A Nightingale-kórterem, miként azt elnevezték,

dominated hospital design for decades to come,

a következő évtizedeken át uralta a kórházak tervezési koncepcióját,

and elements of it are still used today.

s egyes elemei a mai napig használatosak.

But by then,

Ekkorra már úgy tekintettek a dizájnra,

design was seen as a tool of the Industrial Age.

mint az iparosodás korának egyik eszközére.

It was formalized and professionalized,

Formálissá és professzionálissá tették,

but it was restricted to specific roles

ám csak bizonyos szerepekre korlátozták,

and generally applied in pursuit of commercial goals

és többnyire kereskedelmi célokra,

rather than being used intuitively,

nem pedig ösztönösen alkalmazták,

as Florence Nightingale, Blackbeard and Ying Zheng had done.

miként azt Florence Nightingale, Feketeszakáll és Jing Cseng tették.

By the 20th century,

A XX. századra

this commercial ethos was so powerful,

ez a kereskedelmi világkép oly erőteljes volt,

that any designers who deviated from it

hogy a tőle eltérő tervezők azt kockáztatták,

risked being seen as cranks or subversives.

hogy rögeszmésnek vagy ellenzéki bomlasztó egyénnek tekintsék őket.

Now among them is one of my great design heroes,

Egyikük az én személyes tervező hősöm,

the brilliant László Moholy-Nagy.

a briliáns Moholy-Nagy László.

He was the Hungarian artist and designer

Ő volt az a magyar művész és dizájner,

whose experiments with the impact of technology on daily life

akinek a technika mindennapi életre gyakorolt hatásáról végzett kísérletei

were so powerful

annyira meghatározók,

that they still influence the design of the digital images

hogy hatásuk még a mobiljaink és számítógépeink képernyőin megjelenő

we see on our phone and computer screens.

digitális képek formatervezésében is érzékelhető.

He radicalized the Bauhaus Design School in 1920s Germany,

Ő radikalizálta az 1920-as évek Németországának Bauhaus tervezőiskoláját,

and yet some of his former colleagues shunned him

de néhány egykori kollégája elfordult tőle,

when he struggled to open a new Bauhaus in Chicago years later.

mikor évekkel később a New Bauhaus iskola megnyitásával küszködött Chicagóban.

Moholy's ideas were as bold and incisive as ever,

Moholy ötletei szokás szerint vakmerők és különlegesek voltak,

but his approach to design was too experimental,

ám formatervezői fölfogása túlontúl kísérletinek bizonyult.

Miképp azon vélekedése is, hogy ahhoz, hogy lépést tartsunk az idővel,

as was his insistence on seeing it, as he put it,

as an attitude, not a profession to be in tune with the times.

a dizájnt – szavaival élve – attitűdnek, nem pedig foglalkozásnak kell tekintenünk.

And sadly, the same applied

Sajnos, hasonlóan járt

to another design maverick: Richard Buckminster Fuller.

egy másik szabad szellemű tervező, Richard Buckminster Fuller is.

He was yet another brilliant design visionary

Ő is egy briliáns tervező látnok

and design activist,

és dizájnaktivista volt,

who was completely committed to designing a sustainable society

aki az életképes társadalom megtervezésének elkötelezettje volt

in such a forward-thinking way

olyannyira előremutató módon,

that he started talking about the importance of environmentalism

hogy már az 1920-as években

in design in the 1920s.

a környezettudatos tervezés fontosságát hangoztatta.

Now he, despite his efforts,

Minden erőfeszítése ellenére,

was routinely mocked as a crank by many in the design establishment,

a tervezői közösségből többen folyton gúnyolták,

and admittedly,

és számos kísérlete

some of his experiments failed,

bevallottan kudarcot vallott,

like the flying car that never got off the ground.

mint a repülő autó, amely sosem hagyta el a talajt.

And yet, the geodesic dome,

S mégis, a geodéziai kupola,

his design formula to build an emergency shelter

az ő tervén alapuló, fa-, fém- és műanyagdarabokból épített

from scraps of wood, metal, plastic,

átmeneti szállás,

bits of tree, old blankets, plastic sheeting --

fadarabkákból, régi takarókból, fóliából;

just about anything that's available at the time --

gyakorlatilag bármiből, ami épp rendelkezésre áll,

is one of the greatest feats of humanitarian design,

a humanitárius dizájn egyik nagy hőstette,

and has provided sorely needed refuge

amely azóta is nélkülözhetetlen menedéket nyújt

to many, many people in desperate circumstances

rengeteg kilátástalan helyzetű

ever since.

embernek.

Now, it was the courage and verve of radical designers

Az olyan radikális tervezők, mint Bucky és Moholy

like Bucky and Moholy

bátorsága és lelkesedése

that drew me to design.

vonzott engem a tervezéshez.

I began my career as a news journalist and foreign correspondent.

Karrierem elején hírszerkesztőként és külföldi tudósítóként dolgoztam.

I wrote about politics, economics and corporate affairs,

Politikáról, gazdaságról és vállalati ügyekről írtam,

and I could have chosen to specialize in any of those fields.

s e területek bármelyikére szakosodhattam volna.

But I picked design,

Ám én a formatervezést választottam,

because I believe it's one of the most powerful tools at our disposal

mert szerintem életminőségünk javítására

to improve our quality of life.

az egyik leghatékonyabb rendelkezésünkre álló eszköz.

Thank you, fellow TED design buffs.

Köszönöm, kedves TED dizájnrajongó társak!

(Applause)

(Taps)

And greatly as I admire the achievements of professional designers,

Noha nagy csodálója vagyok a hivatásos tervezők vívmányainak,

which have been extraordinary and immense,

amelyek különlegesek és számosak,

I also believe

meggyőződésem,

that design benefits hugely from the originality,

hogy jócskán a dizájn javára szolgál lázadó és renegát tervezőinek

the lateral thinking

eredeti és rendhagyó gondolkodásmódja

and the resourcefulness of its rebels and renegades.

és találékonysága.

And we're living at a remarkable moment in design,

A formatervezés szempontjából nagyszerű korban élünk,

because this is a time when the two camps are coming closer together.

mert napjainkban a két tábor közeledni látszik egymáshoz.

Because even very basic advances in digital technology

Hiszen a digitális technológia legalapvetőbb újításai segítségével

have enabled them to operate increasingly independently,

egyre inkább függetleníteni tudják magukat

in or out of a commercial context,

a kereskedelmi szempontoktól,

to pursue ever more ambitious and eclectic objectives.

hogy ily módon még nagyratörőbb és sokrétűbb célokat érjenek el.

So in theory,

Tehát elméletileg az alapvető platformok,

basic platforms like crowdfunding, cloud computing, social media

mint a közösségi finanszírozás, a felhő alapú számítástechnika, a közösségi média

are giving greater freedom to professional designers

a hivatásos tervezőknek nagyobb szabadságot,

and giving more resources for the improvisational ones,

míg az improvizatív tervezőknek több lehetőséget nyújt,

and hopefully,

és remélhetőleg

a more receptive response to their ideas.

így ötleteik fogadtatása pozitív lehet.

Now, some of my favorite examples of this are in Africa,

Néhány idevágó kedvenc példám afrikai,

where a new generation of designers

ahol formatervezők új nemzedéke fejleszti

are developing incredible Internet of Things technologies

a hihetetlen dolgok internetje fajtájú technológiákat,

to fulfill Florence Nightingale's dream of improving healthcare

hogy beteljesítsék Nightingale álmát az egészségügyi ellátás javításáról

in countries where more people now have access to cell phones

oly országokban, ahol immár több ember jut mobiltelefonhoz,

than to clean, running water.

mint tiszta, vezetékes vízhez.

And among them is Arthur Zang.

Egyikük Arthur Zang.

He's a young, Cameroonian design engineer

Ő egy fiatal kameruni tervezőmérnök,

who has a adapted a tablet computer into the Cardiopad,

aki hozzáillesztett egy táblagépet a Cardiopadhez,

a mobile heart-monitoring device.

egy mobil szívmonitor-készülékhez.

It can be used to monitor the hearts of patients in remote, rural areas.

Segítségével messze élő páciensek szívműködését kísérhetik figyelemmel.

The data is then sent on a cellular network

Az adatokat aztán mobilhálózaton keresztül

to well-equipped hospitals hundreds of miles away

juttatják el a sok száz kilométerre lévő, jól felszerelt kórházakba

for analysis.

elemzésre.

And if any problems are spotted by the specialists there,

Ha a szakorvosok valami rendellenességet találnak,

a suitable course of treatment is recommended.

megfelelő kezelést javasolnak.

And this of course saves many patients

Természetesen ez sok pácienst megkímél

from making long, arduous, expensive and often pointless journeys

a hosszú, nehéz, költséges és sokszor értelmetlen kórházi utazások

to those hospitals,

fáradalmaitól,

and makes it much, much likelier

s így sokkal valószínűbb,

that their hearts will actually be checked.

hogy szívműködésüket ténylegesen ellenőrzik.

Arthur Zang started working on the Cardiopad eight years ago,

Arthur Zang nyolc évvel ezelőtt, végzős egyetemistaként

in his final year at university.

kezdett el dolgozni a Cardiopaden.

But he failed to persuade any conventional sources

Ám hagyományos forrásokból

to give him investment to get the project off the ground.

nem tudott befektetőket szerezni projektje elindításához.

He posted the idea on Facebook,

Ötletét kiposztolta a Facebookra,

where a Cameroonian government official saw it

ahol egy kameruni kormányhivatalnok is olvasta.

and managed to secure a government grant for him.

Az ő segítségével részesült kormányzati támogatásban.

He's now developing not only the Cardiopad,

Immáron nem csak a Cardiopadet fejleszti,

but other mobile medical devices to treat different conditions.

hanem más betegségek kezelésére szolgáló, egyéb mobil orvosi berendezéseket is.

And he isn't alone,

És nincs egyedül,

because there are many other inspiring and enterprising designers

hiszen sok más lelkes, vállalkozó szellemű tervező létezik,

who are also pursuing extraordinary projects of their own.

akik saját projektjeiken dolgoznak.

And I'm going to finish by looking at just a few of them.

Néhányuk említésével fejezném itt be.

One is Peek Vision.

Egyikük a Peek Vision.

This is a group of doctors and designers in Kenya,

Ők kenyai orvosok és tervezők,

who've developed an Internet of Things technology of their own,

akik kifejlesztették saját dolgok internetje technológiájukat

as a portable eye examination kit.

egy hordozható szemvizsgáló készlet formájában.

Then there's Gabriel Maher,

Aztán ott van Gabriel Maher,

who is developing a new design language

aki egy új tervezői nyelvezeten dolgozik,

to enable us to articulate the subtleties of our changing gender identities,

amelynek segítségével anélkül fejezhetők ki nemi identitásunk változó finomságai,

without recourse to traditional stereotypes.

hogy a hagyományos sztereotípiákhoz kellene folyamodnunk.

All of these designers and many more are pursuing their dreams,

E tervezők és még oly sokan mások az álmaikat valósítják meg azáltal,

by the making the most of their newfound freedom,

hogy újonnan lelt szabadságukat a lehető legjobban kiaknázzák

with the discipline of professional designers

a hivatásos tervezők fegyelmével éppúgy,

and the resourcefulness of rebels and renegades.

mint a lázadók és renegátok találékonyságával.

And we all stand to benefit.

S mindez nekünk csak hasznunkra válhat.

Thank you.

Köszönöm.

(Applause)

(Taps)