Pirates, nurses and other rebel designers | Alice Rawsthorn

Překladatel: Huy Pham Korektor: Kateřina Jabůrková

Design is a slippery and elusive phenomenon,

Design je prchavý fenomén,

which has meant different things at different times.

jehož význam se v průběhu časů mění.

But all truly inspiring design projects have one thing in common:

Všechny inspirující designové projekty mají jednu věc společnou:

they began with a dream.

začaly jako sen.

And the bolder the dream,

A čím odvážnější sen,

tím větší výkon je potřeba vynaložit.

the greater the design feat that will be required to achieve it.

And this is why the greatest designers are almost always

A proto jsou téměř pokaždé ti největší designéři

the biggest dreamers and rebels and renegades.

největšími snílky, rebely a renegáty.

This has been the case throughout history,

Tak tomu bylo v historii

all the way back to the year 300 BC,

již od roku 300 před Kristem,

when a 13-year-old became the king

kdy se malý třináctiletý hoch stal králem

of a remote, very poor and very small Asian country.

vzdálené, velmi chudé a malé země v Asii.

He dreamt of acquiring land, riches and power

Snil o dobývání území, bohatství a moci

through military conquest.

prostřednictvím vojenských tažení.

And his design skills --

Jeho schopnosti návrháře -

ať už to zní jakkoli nepravděpodobně --

improbable though it sounds --

would be essential in enabling him to do so.

byly klíčovými pro jeho úspěch.

At the time,

V té době

all weapons were made by hand to different specifications.

byly všechny zbraně vyráběny ručně s různými parametry.

So if an archer ran out of arrows during a battle,

Takže pokud lukostřelci došly během bitvy šípy,

they wouldn't necessarily be able to fire another archer's arrows

nemohl by vystřelit šípy jiného lukostřelce

from their bow.

ze svého luku.

This of course meant that they would be less effective in combat

To samozřejmě znamenalo menší efektivitu při boji

and very vulnerable, too.

a větší zranitelnost.

Ying solved this problem

Čeng problém vyřešil tak,

by insisting that all bows and arrows were designed identically,

že trval na naprosto stejném designu všech luků a šípů,

aby mohly být zaměnitelné.

so they were interchangeable.

And he did the same for daggers, axes, spears, shields

To samé udělal u dýk, seker, oštěpů, štítů

and every other form of weaponry.

a dalších druhů zbraní.

Jeho děsivě vyzbrojená armáda vyhrávala bitvu za bitvou

His formidably equipped army won batter after battle,

and within 15 years,

a během 15 let,

his tiny kingdom had succeeded in conquering

se jeho malému království povedlo podrobit

all its larger, richer, more powerful neighbors,

všechny své větší, bohatší a silnější sousedy

to found the mighty Chinese Empire.

a založit mocnou Čínskou říši.

Nikdo by tehdy, samozřejmě,

Now, no one, of course,

would have thought of describing Ying Zheng as a designer at the time --

nepopsal Čenga jako designéra --

why would they?

proč by měli?

And yet he used design unknowingly and instinctively

A přesto instinktivně a nevědomky použil design

but with tremendous ingenuity

s ohromnou důmyslností,

to achieve his ends.

aby dosáhl svých cílů.

And so did another equally improbable, accidental designer,

Tak jako jiný, stejně nepravděpodobný, náhodný návrhář,

who was also not above using violence to get what he wanted.

který se nezdráhal použít násilí k získání toho, co chtěl.

This was Edward Teach, better known as the British pirate, Blackbeard.

Byl to Edward Teach známý jako pirát Černovous.

To byla zlatá éra pirátství,

This was the golden age of piracy,

where pirates like Teach were terrorizing the high seas.

kdy piráti jako Teach terorizovali širé oceány.

Colonial trade was flourishing,

Koloniální obchod vzkvétal

and piracy was highly profitable.

a pirátství bylo vysoce výnosné.

And the smarter pirates like him realized that to maximize their spoils,

Chytřejší piráti jako on si brzy uvědomili, že pro největší úlovek

musí zaútočit na nepřátele tak brutálně,

they needed to attack their enemies so brutally

that they would surrender on sight.

že se jim okamžitě vzdají.

So in other words,

Jinými slovy

they could take the ships without wasting ammunition,

mohli zajímat lodě bez ztráty munice

or incurring casualties.

nebo ztrát na životech.

So Edward Teach redesigned himself as Blackbeard

Edward Teach se redesignoval jako Černovous

osvojením role nemilosrdného surovce.

by playing the part of a merciless brute.

He wore heavy jackets and big hats to accentuate his height.

Nosil těžké kabáty a velké klobouky, aby zdůraznil svoji výšku.

He grew the bushy black beard that obscured his face.

Nechal si narůst hustý černý vous zakrývající jeho obličej.

He slung braces of pistols on either shoulder.

Na obou ramenech připevněné pistole.

He even attached matches to the brim of his hat and set them alight,

Dokonce připevnil sirky ke krempě svého klobouku a zapálil je,

so they sizzled menacingly whenever his ship was poised to attack.

takže výhrůžně prskaly, když byla jeho loď připravena k útoku.

Stejně jako hodně pirátů té doby

And like many pirates of that era,

he flew a flag that bore the macabre symbols

vyvěšoval vlajku s morbidními symboly

of a human skull and a pair of crossed bones,

lidské lebky a dvou zkřížených kostí.

Tyto symboly značí smrt v tolika kulturách,

because those motifs had signified death in so many cultures for centuries,

that their meaning was instantly recognizable,

že jejich význam byl okamžitě rozpoznán,

even in the lawless, illiterate world of the high seas:

i v bezprávném, nevzdělaném světě širého oceánu:

vzdejte se nebo budete trpět.

surrender or you'll suffer.

So of course, all his sensible victims surrendered on sight.

Všechny rozumné oběti se raději okamžitě vzdaly.

Put like that,

Můžeme říct,

že Edward Teach a jemu podobní piráti

it's easy to see why Edward Teach and his fellow pirates

could be seen as pioneers of modern communications design,

by mohli být vnímáni jako průkopníci komunikačního designu

and why their deadly symbol --

a jejich smrtící symbol --

(Smích)

(Laughter)

there's more --

je toho víc --

why their deadly symbol of the skull and crossbones

jejich smrtící symbol lebky a zkřížených kostí

was a precursor of today's logos,

byl předchůdce dnešních log,

rather like the big red letters standing behind me,

jako ta velká červená písmena za mnou,

ale samozřejmě s jiným poselstvím.

but of course with a different message.

(Laughter)

(Smích)

Yet design was also used to nobler ends

Design byl užíván i za ušlechtilejším účelem,

by an equally brilliant and equally improbable designer,

stejně geniální a stejně nepravděpodobným designérem,

the 19th-century British nurse, Florence Nightingale.

zdravotní sestrou z 19. století, Florence Nightingalovou.

Her mission was to provide decent healthcare for everyone.

Jejím cílem bylo poskytnout každému dostačující zdravotní péči.

Nightingale was born into a rather grand, very wealthy British family,

Nightingalová se narodila do velké bohaté anglické rodiny,

who were horrified when she volunteered to work in military hospitals

která byla zděšená když jako dobrovolník pracovala v polních nemocnicích

during the Crimean War.

během Krymské války.

Once there, she swiftly realized

Na místě si rychle uvědomila,

that more patients were dying of infections that they caught there,

že více pacientů umírá na infekce

in the filthy, fetid wards,

ze špinavých a páchnoucích cel

than they were of battle wounds.

než na zranění z bitev.

So she campaigned for cleaner, lighter, airier clinics

Takže se zasadila o navrhování a výstavbu

čistších, lehčích, vzdušnějších klinik.

to be designed and built.

Back in Britain,

Doma v Británii

she mounted another campaign,

odstartovala další kampaň,

tentokrát pro civilní nemocnice,

this time for civilian hospitals,

and insisted that the same design principles were applied to them.

a trvala na tom, aby se stejné principy uplatnily i v nich.

The Nightingale ward, as it is called,

Její návrh lůžkových oddělení

dominated hospital design for decades to come,

dominoval vzhledu nemocnic po další desetiletí

and elements of it are still used today.

a některé prvky se využívají dodnes.

But by then,

Ale v té době

byl už design vnímán jako nástroj průmyslového věku.

design was seen as a tool of the Industrial Age.

Byl formalizován a profesionalizován,

It was formalized and professionalized,

but it was restricted to specific roles

omezoval se však jen na některé úkoly

and generally applied in pursuit of commercial goals

a většinou sloužil ke komerčním účelům,

rather than being used intuitively,

než k instinktivnímu používání,

as Florence Nightingale, Blackbeard and Ying Zheng had done.

jako za Florence Nightingalové, Černovouse a Čenga.

By the 20th century,

Ve 20. století,

this commercial ethos was so powerful,

byl komerční etos tak silný,

that any designers who deviated from it

že každý designér, který se od něj odchýlil,

risked being seen as cranks or subversives.

riskoval pověst podivína nebo excentrika.

Now among them is one of my great design heroes,

Mezi nimi byl i jeden z mých oblíbených hrdinů designu,

the brilliant László Moholy-Nagy.

brilantní Lázsló Moholy-Nagy.

He was the Hungarian artist and designer

Maďarský umělec a designér,

whose experiments with the impact of technology on daily life

jehož experimenty s vlivem technologie na každodenní život

byly tak vlivné,

were so powerful

that they still influence the design of the digital images

že stále ovlivňují design digitálního obrazu

we see on our phone and computer screens.

na telefonech a počítačových obrazovkách.

He radicalized the Bauhaus Design School in 1920s Germany,

V Německu 20. let radikalizoval designu školu Bauhaus,

and yet some of his former colleagues shunned him

a přesto se mu někteří jeho bývalí kolegové vyhýbali,

když se pokoušel založit nový Bauhaus v Chicagu o pár let později.

when he struggled to open a new Bauhaus in Chicago years later.

Moholy's ideas were as bold and incisive as ever,

Jeho nápady byly troufalé a chytré,

but his approach to design was too experimental,

ale jeho přístup k designu byl příliš experimentální,

as was his insistence on seeing it, as he put it,

stejně jako jeho důraz na vnímání designu jako

as an attitude, not a profession to be in tune with the times.

postoje k životu, ne jako profesi, která jde s dobou.

And sadly, the same applied

Bohužel to samé platí

to another design maverick: Richard Buckminster Fuller.

i pro dalšího rebela designu: Richarda Buckminstera Fullera.

Další úžasný vizionář

He was yet another brilliant design visionary

and design activist,

a aktivista designu,

who was completely committed to designing a sustainable society

který byl naprosto oddán navrhování udržitelné společnosti

in such a forward-thinking way

tak průkopnickým způsobem,

that he started talking about the importance of environmentalism

že začal mluvit o důležitosti environmentalismu

in design in the 1920s.

v designu už ve 20. letech.

Now he, despite his efforts,

Navzdory jeho snahám

byl mnohými kolegy designového establišmentu zesměšňován,

was routinely mocked as a crank by many in the design establishment,

and admittedly,

ovšem připouštím,

že některé jeho experimenty selhaly,

some of his experiments failed,

like the flying car that never got off the ground.

jako například létající auto, které se nikdy nevzneslo.

And yet, the geodesic dome,

A přesto, geodetická kupole,

his design formula to build an emergency shelter

jeho návod na postavení nouzového přístřeší

from scraps of wood, metal, plastic,

ze zbytků dřeva, kovu, plastu,

kusů větví, starých dek, plastového pažení --

bits of tree, old blankets, plastic sheeting --

just about anything that's available at the time --

všeho, co bylo v té době dostupné --

je jeden z největších úspěchů humanitárního designu

is one of the greatest feats of humanitarian design,

and has provided sorely needed refuge

a poskytl tímto od té doby

to many, many people in desperate circumstances

mnoha lidem v zoufalé situaci

ever since.

potřebnou skrýš.

Now, it was the courage and verve of radical designers

Byla to odvaha a elán radikálních designérů

like Bucky and Moholy

jako Bucky a Moholy,

that drew me to design.

co mě přivedlo k designu.

I began my career as a news journalist and foreign correspondent.

Začala jsem kariéru jako žurnalistka a zahraniční korespondent.

I wrote about politics, economics and corporate affairs,

Psala jsem o politice, ekonomice a korporátních záležitostech,

and I could have chosen to specialize in any of those fields.

mohla jsem se specializovat na kterýkoli z těchto oborů.

Ale vybrala jsem si design,

But I picked design,

because I believe it's one of the most powerful tools at our disposal

protože je to jeden z nejsilnějších dostupných nástrojů

to improve our quality of life.

ke zlepšení kvality života.

Thank you, fellow TED design buffs.

Díky, designoví nadšenci na TEDu.

(Applause)

(Potlesk)

Ač velmi obdivuji úspěchy profesionálních designérů,

And greatly as I admire the achievements of professional designers,

which have been extraordinary and immense,

které jsou mimořádné a obrovské,

také věřím tomu,

I also believe

that design benefits hugely from the originality,

že design velmi těží z originality,

laterálního myšlení

the lateral thinking

and the resourcefulness of its rebels and renegades.

a vynalézavosti rebelů a odpadlíků.

And we're living at a remarkable moment in design,

Žijeme v pozoruhodné době pro design,

because this is a time when the two camps are coming closer together.

protože tyto dva tábory se sbližují.

Because even very basic advances in digital technology

Díky i jen základnímu posunu v digitálních technologiích

have enabled them to operate increasingly independently,

mohou designéři pracovat nezávisleji,

v rámci nebo mimo komerční kontext,

in or out of a commercial context,

to pursue ever more ambitious and eclectic objectives.

usilovat o ambicióznější a eklektické cíle.

So in theory,

Takže teoreticky

basic platforms like crowdfunding, cloud computing, social media

díky platformám jako crowdfunding, zpracování dat, sociální média,

are giving greater freedom to professional designers

získávají profesionální designéři větší svobodu,

improvizovaní designéři více prostředků

and giving more resources for the improvisational ones,

and hopefully,

a doufejme,

a more receptive response to their ideas.

že i kladné přijetí jejich nápadů.

Now, some of my favorite examples of this are in Africa,

Pár z mých nejoblíbenějších příkladů tohoto pochází z Afriky,

where a new generation of designers

kde nová generace designérů

vyvíjí neuvěřitelné technologie internetu věcí

are developing incredible Internet of Things technologies

to fulfill Florence Nightingale's dream of improving healthcare

pro splnění snu Florence Nightingalové o zlepšení zdravotní péče v zemích,

in countries where more people now have access to cell phones

kde má více lidí přístup k mobilnímu telefonu

than to clean, running water.

než k čisté vodě.

And among them is Arthur Zang.

Mezi nimi je Arthur Zang.

He's a young, Cameroonian design engineer

Mladý inženýr designér z Kamerunu,

who has a adapted a tablet computer into the Cardiopad,

který přizpůsobil počítačový tablet v Cardiopad,

a mobile heart-monitoring device.

přenosný přístroj monitorující srdce.

Může sledovat srdeční aktivity pacientů ve vzdálených oblastech.

It can be used to monitor the hearts of patients in remote, rural areas.

The data is then sent on a cellular network

Data jsou poté poslány po mobilní síti

to well-equipped hospitals hundreds of miles away

k analýze do dobře vybavených nemocnic

for analysis.

stovky mil daleko.

And if any problems are spotted by the specialists there,

A pokud objeví specialisté nějaký problém,

a suitable course of treatment is recommended.

doporučí vhodnou léčbu.

Což ušetří spoustě pacientům

And this of course saves many patients

from making long, arduous, expensive and often pointless journeys

dlouhou, drahou a často zbytečnou cestu

to those hospitals,

do těchto nemocnic

and makes it much, much likelier

a bude pravděpodobnější,

that their hearts will actually be checked.

že si nechají srdce vyšetřit.

Arthur Zang started working on the Cardiopad eight years ago,

Arthur Zang začal pracovat na Cardiopadu před 8 lety

in his final year at university.

v posledním ročníku svého studia.

But he failed to persuade any conventional sources

Nepovedlo se mu však přesvědčit běžné investory

to give him investment to get the project off the ground.

na získání investice pro rozjezd projektu.

He posted the idea on Facebook,

Napsal svůj nápad na Facebook,

kde si ho všimla Kamerunská vláda

where a Cameroonian government official saw it

and managed to secure a government grant for him.

a zajistila mu vládní grant.

Teď už nevyvíjí pouze Cardiopad,

He's now developing not only the Cardiopad,

ale i další mobilní lékařské přístroje pro různé potíže.

but other mobile medical devices to treat different conditions.

And he isn't alone,

A není sám,

because there are many other inspiring and enterprising designers

protože je tu mnoho dalších inspirujících a podnikavých designérů,

who are also pursuing extraordinary projects of their own.

kteří pracují na svých výjimečných projektech.

And I'm going to finish by looking at just a few of them.

Než skončím, chtěla bych vám jich pár ukázat.

One is Peek Vision.

Tohle je Peek Vision.

This is a group of doctors and designers in Kenya,

Skupina keňských doktorů a designérů,

who've developed an Internet of Things technology of their own,

kteří vyvinuli svojí vlastní technologii internetu věcí

as a portable eye examination kit.

jako přenosnou soupravu na kontrolu očí.

Then there's Gabriel Maher,

Tohle je Gabriel Maher,

who is developing a new design language

který vyvíjí nový způsob jazyka,

to enable us to articulate the subtleties of our changing gender identities,

který nám umožní mluvit o genderových změnách

without recourse to traditional stereotypes.

bez odkazů k tradičním stereotypům.

All of these designers and many more are pursuing their dreams,

Všichni tito designéři a mnoho dalších následují své sny

maximálním využitím své svobody,

by the making the most of their newfound freedom,

with the discipline of professional designers

s disciplínou profesionálních designérů

and the resourcefulness of rebels and renegades.

a nápaditostí rebelů a odpadlíků.

And we all stand to benefit.

A těžit z toho budeme my všichni.

Thank you.

Děkuji

(Applause)

(Potlesk)