Pirates, nurses and other rebel designers | Alice Rawsthorn

Переводчик: Natalia Ost Редактор: Anna Kotova

Design is a slippery and elusive phenomenon,

Дизайн — это скользкий и неуловимый феномен,

which has meant different things at different times.

который в разные времена трактовался по-разному.

But all truly inspiring design projects have one thing in common:

Но все по-настоящему вдохновляющие дизайн-проекты имели одну общую черту:

they began with a dream.

они начинались с мечты.

And the bolder the dream,

И чем смелее мечта,

the greater the design feat that will be required to achieve it.

тем более велик дизайнерский подвиг, который необходим, чтобы достигнуть её.

And this is why the greatest designers are almost always

Вот почему самые прекрасные дизайнеры почти всегда —

the biggest dreamers and rebels and renegades.

самые большие мечтатели, бунтари и вольнодумцы.

This has been the case throughout history,

Так было всегда,

all the way back to the year 300 BC,

начиная с 300 г. до н.э.,

when a 13-year-old became the king

когда 13-летний мальчик стал королём

of a remote, very poor and very small Asian country.

удалённой, очень бедной и очень маленькой азиатской страны.

He dreamt of acquiring land, riches and power

Он мечтал получить землю, богатства и власть

through military conquest.

путём военных завоеваний.

And his design skills --

И его дизайнерские навыки,

improbable though it sounds --

как бы невероятно это ни звучало,

would be essential in enabling him to do so.

сыграли важную роль в достижении этих целей.

At the time,

В то время

all weapons were made by hand to different specifications.

всё оружие производилось вручную и разнилось по характеристиками.

So if an archer ran out of arrows during a battle,

Поэтому, если бы у лучника во время боя закончились стрелы,

they wouldn't necessarily be able to fire another archer's arrows

то, вероятно, стрелы другого лучника не подошли бы его луку,

from their bow.

ими нельзя было бы стрелять.

This of course meant that they would be less effective in combat

Конечно, эти лучники были не так эффективны в бою

and very vulnerable, too.

и более уязвимы.

Ying solved this problem

Ин решил эту проблему,

by insisting that all bows and arrows were designed identically,

настояв на том, чтобы луки и стрелы были спроектированы одинаково,

so they were interchangeable.

чтобы они были взаимозаменяемы.

And he did the same for daggers, axes, spears, shields

Он потребовал того же самого для кинжалов, топоров, копий, щитов

and every other form of weaponry.

и любой другой формы вооружения.

His formidably equipped army won batter after battle,

Его великолепно вооружённая армия выигрывала битву за битвой,

and within 15 years,

и за 15 лет

his tiny kingdom had succeeded in conquering

его крошечное королевство успешно завоевало

all its larger, richer, more powerful neighbors,

все наиболее крупные, богатые и могущественные земли в округе,

to found the mighty Chinese Empire.

положив начало могучей китайской империи.

Now, no one, of course,

В то время, конечно,

would have thought of describing Ying Zheng as a designer at the time --

никто бы не подумал называть Ин Чжэна дизайнером,

why would they?

с чего бы?

And yet he used design unknowingly and instinctively

Однако он бессознательно и инстинктивно,

but with tremendous ingenuity

хотя и с огромной изобретательностью,

to achieve his ends.

обратился к дизайну и добился своего.

And so did another equally improbable, accidental designer,

Так поступил и другой «случайный» дизайнер,

тоже не гнушавшийся насилием на пути к цели.

who was also not above using violence to get what he wanted.

This was Edward Teach, better known as the British pirate, Blackbeard.

Им был Эдвард Тич, более известный как британский пират Чёрная Борода.

This was the golden age of piracy,

Это был золотой век пиратства,

where pirates like Teach were terrorizing the high seas.

пираты держали в страхе моря и океаны,

по которым проходила активная торговля с колониями.

Colonial trade was flourishing,

and piracy was highly profitable.

Пиратство было весьма прибыльным.

And the smarter pirates like him realized that to maximize their spoils,

Тич и другие смекалистые пираты поняли, что выгода будет максимальной,

they needed to attack their enemies so brutally

если атаковать с такой жестокостью,

that they would surrender on sight.

что корабли будут сдаваться без боя.

So in other words,

Другими словами,

they could take the ships without wasting ammunition,

они стали захватывать корабли, не тратя снарядов

or incurring casualties.

и не неся потерь.

So Edward Teach redesigned himself as Blackbeard

Эдвард Тич назвался Чёрной Бородой

by playing the part of a merciless brute.

и вжился в роль безжалостного дикаря.

He wore heavy jackets and big hats to accentuate his height.

Он носил массивные камзолы и шляпы, чтобы подчеркнуть свой рост;

He grew the bushy black beard that obscured his face.

отрастил окладистую чёрную бороду, закрывавшую лицо;

He slung braces of pistols on either shoulder.

обвесил себя портупеями для револьверов.

He even attached matches to the brim of his hat and set them alight,

Он даже прилаживал спички к полям своей шляпы и поджигал их,

so they sizzled menacingly whenever his ship was poised to attack.

чтобы они угрожающе шипели, когда корабль был готов к атаке.

And like many pirates of that era,

Как и многие другие пираты в ту эпоху,

he flew a flag that bore the macabre symbols

он поднимал над своим кораблём мрачный флаг,

of a human skull and a pair of crossed bones,

на котором человеческий череп покоился над парой скрещенных костей,

because those motifs had signified death in so many cultures for centuries,

потому что во многих культурах эти мотивы веками означали смерть.

that their meaning was instantly recognizable,

Эти символы были узнаваемы и полны смысла

even in the lawless, illiterate world of the high seas:

даже в беззаконном, безграмотном мире открытых морей:

surrender or you'll suffer.

сдавайтесь или страдайте.

So of course, all his sensible victims surrendered on sight.

Все здравомыслящие жертвы сразу сдавались.

Put like that,

Если так посмотреть,

it's easy to see why Edward Teach and his fellow pirates

понятно, почему Эдвард Тич и другие пираты могут считаться

could be seen as pioneers of modern communications design,

первыми дизайнерами коммуникации, как бы мы это сейчас назвали,

and why their deadly symbol --

и почему их страшный символ —

(Laughter)

(Смех)

there's more --

это ещё не всё —

why their deadly symbol of the skull and crossbones

почему их символ смерти в виде черепа и костей

was a precursor of today's logos,

был прародителем современных логотипов,

rather like the big red letters standing behind me,

таких как большие красные буквы за моей спиной,

but of course with a different message.

но, естественно, посылал другой сигнал.

(Laughter)

(Смех)

Yet design was also used to nobler ends

Между тем к дизайну прибегали и в более благородных целях.

by an equally brilliant and equally improbable designer,

Флоренс Найтингейл, британская медсестра, жившая в XIX веке,

the 19th-century British nurse, Florence Nightingale.

была дизайнером столько же талантливым, сколько невероятным.

Her mission was to provide decent healthcare for everyone.

Её миссией было обеспечить каждого достойной медицинской помощью.

Nightingale was born into a rather grand, very wealthy British family,

Найтингейл родилась в довольно большой и богатой британской семье,

who were horrified when she volunteered to work in military hospitals

члены которой ужаснулась от того, что она вызвалась работать в военных госпиталях

during the Crimean War.

во время Крымской войны.

Once there, she swiftly realized

Попав в госпиталь, она быстро поняла,

that more patients were dying of infections that they caught there,

что больше людей умирало от инфекций,

in the filthy, fetid wards,

приобретённых в грязных, зловонных палатах,

than they were of battle wounds.

чем от ран, полученных в бою.

So she campaigned for cleaner, lighter, airier clinics

Она боролась за разработку и создание

to be designed and built.

более светлых, чистых и просторных лечебниц.

Back in Britain,

Вернувшись в Британию,

she mounted another campaign,

Флоренс начала новую кампанию,

this time for civilian hospitals,

теперь в поддержку гражданских больниц,

and insisted that the same design principles were applied to them.

и настаивала на применении в них тех же принципов.

The Nightingale ward, as it is called,

Палата Найтингейл, как её называют,

dominated hospital design for decades to come,

многие десятилетия была эталонной,

and elements of it are still used today.

некоторые её элементы применяют и сегодня.

But by then,

К тому моменту

design was seen as a tool of the Industrial Age.

дизайн рассматривался как инструмент индустриальной эпохи.

It was formalized and professionalized,

К нему подходили формализованно и профессионально,

but it was restricted to specific roles

его ограничивали определёнными ролями:

and generally applied in pursuit of commercial goals

в основном дизайн применяли для достижения коммерческих целей,

rather than being used intuitively,

а не интуитивно,

as Florence Nightingale, Blackbeard and Ying Zheng had done.

как это сделали Флоренс Найтингейл, Чёрная Борода и Ин Чжэн.

By the 20th century,

К двадцатому веку

this commercial ethos was so powerful,

дух коммерции был так силён,

that any designers who deviated from it

что любой дизайнер, не руководствующийся им,

risked being seen as cranks or subversives.

мог прослыть чудаком или провокатором.

Now among them is one of my great design heroes,

Среди них есть тот, кого я считаю одним из главных героев дизайна:

the brilliant László Moholy-Nagy.

великолепный Ласло Мохоли-Надь.

He was the Hungarian artist and designer

Это был венгерский художник и дизайнер,

whose experiments with the impact of technology on daily life

чьи эксперименты с влиянием технологии на нашу повседневную жизнь

были настолько поразительны,

were so powerful

that they still influence the design of the digital images

что до сих пор влияют на дизайн цифровых изображений

we see on our phone and computer screens.

на экранах наших телефонов и компьютеров.

He radicalized the Bauhaus Design School in 1920s Germany,

В 1920-х годах он сделал радикальной Школу дизайна Баухауз в Германии.

and yet some of his former colleagues shunned him

Тем не менее бывшие коллеги не хотели с ним связываться,

when he struggled to open a new Bauhaus in Chicago years later.

когда годы спустя он пытался открыть новый Баухауз в Чикаго.

Moholy's ideas were as bold and incisive as ever,

Идеи Мохоя были необычайно смелыми и резкими,

but his approach to design was too experimental,

но он опережал своё время: его подход к дизайну

as was his insistence on seeing it, as he put it,

был слишком экспериментальным, и он рассматривал дизайн,

as an attitude, not a profession to be in tune with the times.

как он сам об этом говорил, как позицию, а не профессию.

And sadly, the same applied

К сожалению, то же относилось

to another design maverick: Richard Buckminster Fuller.

к другому вольнодумцу от дизайна Ричарду Бакминстеру Фуллеру.

He was yet another brilliant design visionary

Он также был великолепным новатором и активистом

and design activist,

в сфере дизайна.

who was completely committed to designing a sustainable society

Он посвятил себя созданию устойчивого общества

in such a forward-thinking way

и подошёл к задаче так прогрессивно,

that he started talking about the importance of environmentalism

что обратился к теме защиты окружающей среды

in design in the 1920s.

в дизайне в 1920-х годах.

Now he, despite his efforts,

Несмотря на все усилия,

was routinely mocked as a crank by many in the design establishment,

как правило, в дизайнерских кругах его не воспринимали серьёзно,

and admittedly,

и нужно признать,

что некоторые его эксперименты провалились,

some of his experiments failed,

like the flying car that never got off the ground.

например, летающий автомобиль так и не оторвался от земли.

And yet, the geodesic dome,

С другой стороны, геодезический купол,

his design formula to build an emergency shelter

который должен был лечь в основу аварийных укрытий,

from scraps of wood, metal, plastic,

созданных из лома дерева, металла, пластика,

bits of tree, old blankets, plastic sheeting --

щепок, старых одеял, полимерной плёнки —

just about anything that's available at the time --

из чего угодно, что будет под рукой, —

is one of the greatest feats of humanitarian design,

это одно из величайших достижений гуманитарного дизайна.

and has provided sorely needed refuge

Именно так впоследствии строили укрытия

to many, many people in desperate circumstances

для очень многих людей, оказавшихся в беде

ever since.

и остро нуждающихся в убежище.

Now, it was the courage and verve of radical designers

Именно смелость и сила дизайнеров-радикалов,

like Bucky and Moholy

таких как Бакминстер или Мохой,

that drew me to design.

привели меня к дизайну.

I began my career as a news journalist and foreign correspondent.

Я начала свою карьеру журналистом новостей и иностранным корреспондентом.

I wrote about politics, economics and corporate affairs,

Я пишу о политике, экономике и корпоративных отношениях,

and I could have chosen to specialize in any of those fields.

а могла бы специализироваться в любой другой области.

But I picked design,

Но я занялась дизайном,

because I believe it's one of the most powerful tools at our disposal

потому что верю, что это один из самых сильных наших инструментов,

to improve our quality of life.

способных повысить качество жизни.

Thank you, fellow TED design buffs.

Спасибо, дорогие любители дизайна и TED.

(Applause)

(Аплодисменты)

And greatly as I admire the achievements of professional designers,

Я глубоко восхищаюсь достижениями профессиональных дизайнеров,

which have been extraordinary and immense,

необыкновенными и колосальными.

I also believe

Также я убеждена,

that design benefits hugely from the originality,

что дизайн выигрывает от оригинальности,

the lateral thinking

нестандартного мышления

and the resourcefulness of its rebels and renegades.

и изобретательности бунтарей и вольнодумцев.

And we're living at a remarkable moment in design,

Мы являемся свидетелями важного периода в дизайне,

because this is a time when the two camps are coming closer together.

сегодня два лагеря сближаются.

Because even very basic advances in digital technology

Даже малейшие успехи в цифровой технологии

have enabled them to operate increasingly independently,

позволяют им действовать всё более независимо,

in or out of a commercial context,

как в коммерческом контексте, так и вне его,

to pursue ever more ambitious and eclectic objectives.

и достигать всё более амбициозных и разнородных целей.

So in theory,

В теории

basic platforms like crowdfunding, cloud computing, social media

базовые платформы, такие как краудфандинг, облачные технологии, соцсети,

are giving greater freedom to professional designers

дают профессиональным дизайнерам свободу,

and giving more resources for the improvisational ones,

ресурсы для импровизации

and hopefully,

и, смею надеяться,

a more receptive response to their ideas.

бóльшую восприимчивость к их идеям.

Now, some of my favorite examples of this are in Africa,

Некоторые из моих любимых примеров из Африки,

where a new generation of designers

где новое поколение дизайнеров

are developing incredible Internet of Things technologies

разрабатывают технологию интернета физических объектов,

to fulfill Florence Nightingale's dream of improving healthcare

чтобы осуществить мечту Флоренс Найтингейл и улучшить медицинский уход в странах,

in countries where more people now have access to cell phones

где меньше людей пьют чистую воду,

than to clean, running water.

чем пользуются мобильными телефонами.

And among them is Arthur Zang.

Артур Занг — один из таких дизайнеров.

He's a young, Cameroonian design engineer

Это молодой инженер-разработчик из Камеруна,

who has a adapted a tablet computer into the Cardiopad,

сделавший из планшетного компьютера «Кардиопэд»,

a mobile heart-monitoring device.

мобильный прибор для кардиомониторинга.

It can be used to monitor the hearts of patients in remote, rural areas.

Этот прибор можно использовать в удалённых сельских районах.

The data is then sent on a cellular network

Собранные данные затем отправляются по мобильной связи

to well-equipped hospitals hundreds of miles away

за сотни миль в хорошо оборудованные больницы

for analysis.

для проведения анализов.

And if any problems are spotted by the specialists there,

Если специалисты обнаруживают какие-либо проблемы,

a suitable course of treatment is recommended.

назначается подходящий курс лечения.

And this of course saves many patients

Конечно, так можно избавить пациентов

from making long, arduous, expensive and often pointless journeys

от долгих, трудных, дорогостоящих и зачастую бессмысленных путешествий

to those hospitals,

в эти же больницы

and makes it much, much likelier

и существенно увеличить шансы,

that their hearts will actually be checked.

что работу их сердец действительно проверят.

Arthur Zang started working on the Cardiopad eight years ago,

Артур Занг начал работать над «Кардиопэдом» 8 лет назад,

in his final year at university.

когда был на последнем курсе университета.

But he failed to persuade any conventional sources

Тогда он не смог убедить традиционные организации

to give him investment to get the project off the ground.

предоставить ему инвестиции на развитие проекта.

He posted the idea on Facebook,

Он написал о своей идее в Facebook,

where a Cameroonian government official saw it

там эту запись увидел камерунский чиновник

and managed to secure a government grant for him.

и обеспечил ему государственный грант.

He's now developing not only the Cardiopad,

Сейчас Артур работает не только над «Кардиопэдом»,

but other mobile medical devices to treat different conditions.

но и над другими мобильными медицинскими приборами различного назначения.

And he isn't alone,

Он не одинок:

because there are many other inspiring and enterprising designers

многие другие вдохновлённые и предприимчивые дизайнеры

who are also pursuing extraordinary projects of their own.

развивают собственные необычные проекты.

And I'm going to finish by looking at just a few of them.

Завершить выступление я бы хотела упоминанием некоторых из них.

One is Peek Vision.

Во-первых, это Peek Vision,

This is a group of doctors and designers in Kenya,

группа кенийских врачей и дизайнеров,

who've developed an Internet of Things technology of their own,

работающих над портативным набором для проверки зрения,

as a portable eye examination kit.

собственной технологией в рамках интернета вещей.

Then there's Gabriel Maher,

Также можно назвать Габриэль Махер,

who is developing a new design language

которая развивает новый язык дизайна

to enable us to articulate the subtleties of our changing gender identities,

и позволяет нам говорить о тонкостях гендерной идентичности

without recourse to traditional stereotypes.

без обращения к традиционным стереотипам.

All of these designers and many more are pursuing their dreams,

Все эти и многие другие дизайнеры следуют за своей мечтой

by the making the most of their newfound freedom,

и по полной используют вновь обретённую свободу,

with the discipline of professional designers

будучи не менее дисциплинированными, чем профессионалы,

and the resourcefulness of rebels and renegades.

и оставаясь изобретательными бунтарями и вольнодумцами.

And we all stand to benefit.

Они работают на благо всех нас.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)