The three ways that good design makes you happy | Don Norman

Don Norman, tasarımın insani mutlu eden 3 yolunu anlatiyor.

Çeviri: Selen Ercan Gözden geçirme: osman oguz ahsen

The new me is beauty.

Yeni benliğim güzellik diyor.

(Laughter)

(Gülüşmeler)

Yeah, people used to say, "Norman's OK,

Evet, insanlar hep soyle derdi, Norman iyidir,

but if you followed what he said, everything would be usable

ama onun dediğini yaparsaniz, herşey kullanışlı

but it would be ugly."

ama cirkin olur.

Well, I didn't have that in mind, so ...

Aslında, bunu aklıma hiç getirmedim, yani...

This is neat.

Bu hoş tabi.

Thank you for setting up my display.

Benim ne olduğumu açıkladığınız için teşekkür ederim.

I mean, it's just wonderful.

Demek istediğim şey, bu gerçekten harika.

And I haven't the slightest idea of what it does or what it's good for,

Ve bir objenin ne yaptığı ya da ne için iyi olduğu hakkında hiçbir fikrim yok,

but I want it.

ama onu istiyorum.

And that's my new life.

Ve bu benim yeni hayatım.

My new life is trying to understand what beauty is about,

Yeni hayatim, guzelligin, hos olanin ve duygularin

and "pretty," and "emotions."

ne olduğunu anlamaya çalışmaktan ibaret.

The new me is all about making things kind of neat and fun.

Yeni benin amaci, eşyaları hoş ve eğlenceli yapmaya yonelik.

And so this is a Philippe Starck juicer, produced by Alessi.

Ve bu da Philippe Starck meyve suyu sıkacağı, Alessi tarafından üretildi.

It's just neat; it's fun. It's so much fun I have it in my house --

O kadar eğlenceli ki evimde bir tane var,

ama evimin girişinde duruyor, meyve suyu sıkmak için kullanmıyorum onu.

but I have it in the entryway, I don't use it to make juice.

(Gülüşmeler)

(Laughter)

Aslında, altın kaplamalı özel üretimi satın aldım

In fact, I bought the gold-plated special edition

uzerine tutusturduklari ufak kagit parcasinda

and it comes with a little slip of paper

soyle yaziyor:"Bu meyve sikacagi ile meyve suyu sikmayin.

that says, "Don't use this juicer to make juice."

Asit altin kaplamaya zarar verir".

The acid will ruin the gold plating.

(Gülüşmeler)

Yani aslında bu fotografi çekmek için,

(Laughter)

So actually, I took a carton of orange juice

bir kutu portakal suyu aldım ve buraya boşalttım.

and I poured it in the glass to take this picture.

(Gülüşmeler)

(Laughter)

Ama, alttaki müthiş bir bıçak.

Beneath it is a wonderful knife.

Japonya'da yapılmış çok fonksiyonlu bir bıçak bu.

It's a Global cutting knife made in Japan.

Oncelikle, sunun şekline bir bakın, gerçekten izlemesi muhteşem.

First of all, look at the shape -- it's just wonderful to look at.

İkinci olarak, gerçekten güzel bir şekilde dengeli

duruyor -- iyi hissettiriyor.

Second of all, it's really beautifully balanced:

Üçüncü olarak da, çok keskin, çok iyi kesiyor.

Onu kullanmak bir keyif.

it holds well, it feels well.

And third of all, it's so sharp, it just cuts.

Böylelikle, herşeye sahip, değil mi?

It's a delight to use.

Güzel ve işlevsel.

And so it's got everything, right?

Size onunla ilgili onu

It's beautiful and it's functional.

yansitan hikayeler anlatabilirim,

And I can tell you stories about it,

ve böylelikle duygular uzerine olan teorimi anlayabilirsiniz.

which makes it reflective,

Ve bunlar 3 bileşenden olusuyor.

and so you'll see I have a theory of emotion.

Hiroshi Ishii ve MIT Media Laboratuvarındaki gurubu

And those are the three components.

bir pinpon masasını alıp üzerine projektör koydular,

Hiroshi Ishii and his group at the MIT Media Lab

ve pinpon masasının uzerinde, su goruntusu oluşturdular

took a ping-pong table and placed a projector above it,

ve suda yuzen baliklari.

and on the ping-pong table they projected an image of water

Siz pinpon oynarken, top ne zaman masanın bir yerine degse,

with fish swimming in it.

dalgalar yayılıyor ve balıklar kaçışıyor.

And as you play ping-pong, whenever the ball hits part of the table,

Ama tabi, top diğer tarafa da çarpıyor

the ripples spread out and the fish run away.

bu kez, dalgalar oraya vuruyor -- zavallı balıklar bir türlü huzura ve sessizliğe kavuşamıyorlar.

But of course, then the ball hits the other side,

(Gülüşmeler)

the ripples hit the -- poor fish, they can't find any peace and quiet.

Ve, bu gerçekten pinpon oynamak için iyi bir yol mu?

Hayır. Ama eğlenceli mi?

(Laughter)

Is that a good way to play ping-pong?

Evet! Evet.

No. But is it fun?

Yani -- ya da Google'a bakın.

Yeah! Yeah.

Diyelim ki, "duygu ve tasarım" yazdiginizda

Or look at Google.

If you type in, oh say, "emotion and design,"

10 sayfalik bir sonucla karşılaşıyorsunuz.

Yani Google sadece onlarin logolarını aldı ve yaydı.

you get 10 pages of results.

"73.000 tane sonucunuz var" demek yerine.

So Google just took their logo and they spread it out.

Bu birden 20'ye kadar. Bir sonraki" demek yerine

Instead of saying, "You got 73,000 results.

size neredeyse sayfa sayisi kadar O harfi veriyor.

This is one through 20. Next,"

Gerçekten kolay ve ince bir detay.

they just give you as many o's as there are pages.

Eminim birçoğunuz bunu gordunuz ama hiç dikkatinizi çekmedi.

It's really simple and subtle.

I bet a lot of you have seen it and never noticed it.

Siz farkinda olmadan, bilinçaltiniz

bunu bir sekilde fark etti, ve muhtemelen bu onun hoşuna da gitti

That's the subconscious mind

nedenini bilmeden.

that sort of notices it -- it probably is kind of pleasant

Ve işte bu zekice.

and you didn't know why.

Ve tabi ki, ozellikle guzel olan su ki,

And it's just clever.

"tasarım ve duygu" yazdığınızda,

And of course, what's especially good is,

karsiniza cikan ilk on sayfadan ilki benim web sitem.

if you type "design and emotion,"

the first response out of those 10 pages is my website.

(Gülüşmeler)

Şimdi, garip olan şey şu ki, Google yalan söylüyor.

(Laughter)

Now, the weird thing is Google lies,

çünkü "tasarım ve duygu" yazdigimda,

bana "''ve' yazmana gerek yok diyor. Biz, zaten hallediyoruz." diyor.

because if I type "design and emotion,"

it says, "You don't need the 'and.' We do it anyway."

Öylese, tamam.

Bu durumda ben "tasarım duygu" yazıyorum

So, OK.

ve benim web sitem yine birinci değil.

So I type "design emotion"

Üçüncü.

and my website wasn't first again.

Peki, farklı bir hikaye.

It was third.

Oh well, different story.

New York Times'da harika bir yorum vardı

There was this wonderful review in The New York Times

MINI Cooper otomobili hakkında.

about the MINI Cooper automobile.

Şöyle diyordu, "Biliyorsunuz ki, bu birçok hatası olan bir araba.

It said, "You know, this is a car that has lots of faults.

Herşeye rağmen alın.

Buy it anyway.

Sürmesi çok eğlenceli."

It's so much fun to drive."

Eğer arabanın içine bakacak olursanız--

And if you look at the inside of the car --

Yani demek istiyorum ki, ben görmek istedim, kiraladım,

I mean, I loved it, I wanted to see it, I rented it,

bu, ben, oğlum direksiyondayken fotoğraf cekiyorum --

this is me taking a picture while my son is driving --

ve arabanın içindeki bütün tasarım eğlenceli.

and the inside of the car, the whole design is fun.

Yuvarlak ve güzel.

It's round, it's neat.

Kontroller muhteşem bir şekilde işliyor.

The controls work wonderfully.

İşte bu benim hayatım, herşey eğlence için.

So that's my new life; it's all about fun.

Öyle bir hisse kapılıyorum ki, güler yüzlü şeyler daha iyi çalşıyorlar,

I really have the feeling that pleasant things work better,

ve bu bana daha once hic birsey ifade etmemisti

and that never made any sense to me

ta ki sunun farkina varana kadar, bakin simdi...

until I finally figured out -- look ...

Yere bir tahta koyacağım.

I'm going to put a plank on the ground.

Yani, düşünün ki elimde 2 fit yüsekliğinde ve 30 fit boyunda bir kalas var

So, imagine I have a plank about two feet wide and 30 feet long

ve ben onun üstünde yürüyeceğim, ve biliyorsunuz ki hic bakmadan yuruyebilirim,

and I'm going to walk on it, and you see I can walk on it without looking,

ileri geri gidebilirim ve yukarı asagi zıplayabilirim

I can go back and forth and I can jump up and down.

Hiçbir problem yok.

No problem.

Şimdi kalası havada 300 fit yukarıya koyacağım

Now I'm going to put the plank 300 feet in the air --

ve, teşekkür ederim, ben almiyim.

and I'm not going to go near it, thank you.

Intense fear paralyzes you.

Yoğun korku sizi felç eder.

It actually affects the way the brain works.

Beynin çalışmasını gerçekten etkiliyor.

So, Paul Saffo, before his talk said that he didn't really have it down

Mesela, Paul Saffo, konuşmasini, onu sunacagi zamana bikaç gun

until just a few days or hours before the talk,

hatta bir kac saat kalana dek hala hazir etmedigini soyledi,

and that anxiety was really helpful in causing him to focus.

ve bu endişe onun odaklanmasına sebep olarak ona yardımcı oluyormus.

That's what fear and anxiety does;

Korku ve endişe tam da buna yol açıyor.

it causes you to be -- what's called depth-first processing --

Sizin--derinlemesine ele alis dedigimiz sekilde--

to focus, not be distracted.

birsye odaklanmaniza sebep oluyor, dikkatinizin dağılmasına değil,

And I couldn't force myself across that.

ve ben kendimi buna zorlayamiyorum.

Now some people can -- circus workers, steel workers.

Bazı insanlar bunu yapabiliyor -- sirk çalışanları, metal işçileri.

But it really changes the way you think.

Ama bu gerçekten düşünme tarzınızı değiştiriyor.

And then, a psychologist, Alice Isen,

Ve sonra, bir psikolog, Alice Isen,

did this wonderful experiment.

harika bir deney yaptı.

She brought students in to solve problems.

Bir takim soruları çözmek için öğrencileri getirdi.

So, she'd bring people into the room,

Soyle, odaya insanları getiriyor,

and there'd be a string hanging down here

burada bir sicim asılı duruyor,

and a string hanging down here.

ve burada da diğer bir sicim asılı duruyor,

It was an empty room, except for a table with a bunch of crap on it --

ve boş bir oda, uzerinde ivir zivir olan bir masadan baska bir sey yok--

some papers and scissors and stuff.

kagit, makas ve baska bir seyler.

And she'd bring them in,

Insanlari bu odaya aliyor

and she'd say,

ve onlara soyle diyor,

"This is an IQ test and it determines how well you do in life.

"Bu bir IQ testi ve sizin hayatta ne kadar basarili oldugunuzu saptiyor.

Would you tie those two strings together?"

Bu iki sicimi birbirine baglayabilir misiniz?"

So they'd take one string and they'd pull it over here

Insanlar, bir sicimi alip cekiyorlar

and they couldn't reach the other string.

fakat digerine bir turlu ulasamiyorlar.

Still can't reach it.

Bu bir turlu olmuyor.

And, basically, none of them could solve it.

Ve dolayisiyla gelenlerin hic birisi bu soruya bir cozum bulamiyor.

You bring in a second group of people,

Bu kez baska bir grup geliyor,

and you say, "Oh, before we start,

ve diyorsunuz ki, "Evet, baslamdan once,

I got this box of candy, and I don't eat candy.

elimde bir kutu seker var, ancak ben seker yemiyorum.

Would you like the box of candy?"

Siz, bu bir kutu sekeri ister misiniz?"

And turns out they liked it, and it made them happy --

Ve anlasilan o ki, bu hoslarina gidiyor ve onlari mutlu ediyor

not very happy, but a little bit of happy.

cok mutlu degil, ama biraz da olsa mutlu.

And guess what -- they solved the problem.

Ve tahmin edin ne oldugunu- soruyu cozebiliyorlar.

And it turns out that when you're anxious

Durum su ki, sinirli oldugunuzda

you squirt neural transmitters in the brain, which focuses you

beynimizdeki asabiyet kanallari aktive oluyor, ve bu sizin

makes you depth-first.

konuyu derinlemesine ele almaniza neden oluyor,

And when you're happy -- what we call positive valence --

Ve mutlu oldugunuzda-- ki buna pozitif deger diyoruz--

you squirt dopamine into the prefrontal lobes,

beyninize dopamin salgilaniyor,

which makes you a breadth-first problem solver:

ve bu sizin konuyu yuzeysel olarak ele almaniza neden oluyor,

you're more susceptible to interruption; you do out-of-the-box thinking.

kesintilere daha duyarli bir hale geliyorsunuz ve kutunun disinda dusunuyorsunuz.

That's what brainstorming is about, right?

Iste bu yeni fikirler uretmenin yolu, oyle degil mi?

With brainstorming we make you happy, we play games,

Yeni fikirler uretmek sizi mutlu ediyor, oyunlar oynuyoruz,

and we say, "No criticism,"

ve diyoruz ki, "Elestirmek yok,"

and you get all these weird, neat ideas.

ve bu sekilde en ilginc ve guzel fikirler cikiyor ortaya.

But in fact, if that's how you always were you'd never get any work done

Ve aslina bakarsaniz, eger bu zaten sizin normal halinizse, bu demektir ki, siz asla bir isi bitiremeyeceksiniz

because you'd be working along and say, "Oh, I got a new way of doing it."

cunku, calisirken bir yandan da 'Bunu yapmanin yeni bir yolunu buldum." diyeceksiniz

So to get work done, you've got to set a deadline, right?

Isinizi bitirebilmek icin, kendinize bir zaman siniri tanimaniz lazim, degil mi?

You've got be anxious.

Tedirgin olmaniz lazim

The brain works differently

ki beyniniz farkli calissin

if you're happy. Things work better because you're more creative.

eger mutluysaniz, hersey daha iyi isler cunku siz daha yaraticisinizdir.

You get a little problem, you say, "Ah, I'll figure it out."

Kucuk bir sorun var, diyeceksiniz ki "Ben bunu hallederim"

No big deal.

Bunu yapmaya ne var ki

There's something I call the visceral level of processing, and there will be visceral-level design.

Benim duygusal duzey diye adlandirdigim bir sey var.

Biyoloji-- biyoloji sayesinde parlak renklerden hoslanmayi ogreniyoruz.

Biology -- we have co-adapted through biology to like bright colors.

Memelilerin ve maymunlarin, meyvelerden

That's especially good that mammals and primates like fruits

ve parlak bitkilerden hoslanmalari ozellikle iyi bir sey

and bright plants, because you eat the fruit

bu sayede tohumlari yayilabiliyorlar.

and you thereby spread the seed.

Beynimizin ici inanilmaz seylerle dolu.

There's an amazing amount of stuff that's built into the brain.

Aci tatlardan hoslanmiyoruz, yuksek sesten hoslanmiyoruz

We dislike bitter tastes, we dislike loud sounds,

sicaktan hoslanmiyoruz, soguktan hoslanmiyoruz.

we dislike hot temperatures, cold temperatures.

Azarlayici bir tondan hoslanmiyoruz, somurtkan bir yuzden hoslanmiyoruz,

We dislike scolding voices. We dislike frowning faces;

Biz simetrik yuzlerden hoslaniyoruz, vesaire, vesaire.

we like symmetrical faces, etc., etc.

Iste bu duygusal duzey

ve tasarim alaninda duygusal olani cesitli yollardan ifade edebilirsiniz,

So that's the visceral level.

In design, you can express visceral in lots of ways,

sectiginiz yazi tipiyle veya sicagi ifade etmek icin kirmizi rengini kullanarak, heyecan verici.

like the choice of type fonts and the red for hot, exciting.

Ya da 1963 marka Jaguar.

Aslinda adi bir araba, surekli bozuluyor,

Or the 1963 Jaguar:

It's actually a crummy car, falls apart all the time,

ama sahipleri ona bayiliyorlar.

Ve bu guzel sey-- Modern Sanatlar Muzesinde.

but the owners love it.

Bir su sisesi.

And it's beautiful -- it's in the Museum of Modern Art.

Onu sisesi icin satin aliyorsunuz, icindeki su icin degil.

A water bottle:

You buy it because of the bottle, not because of the water.

Ve insanlar suyu bitirdiklerinde, siseyi atmiyorlar

And when people are finished, they don't throw it away.

tutuyorlar-- tipki eski sarap siseleri gibi, dekor amacli

They keep it for -- you know, it's like the old wine bottles, you keep it for decoration

ya da belki yine icine su koymak icin, ki bu da yine sunu gosteriyor ki, su degil soz konusu olan.

or maybe fill it with water again, which proves it's not the water.

Soz konusu olan, edindigimiz duygusal tecrube.

It's all about the visceral experience.

Bahsedecegim orta duzey, davranis duzeyinden olusuyor

The middle level of processing is the behavioral level

ve bu aslinda bir cok isimizi yapip bitirdigimiz duzey.

Duygusal olan, bilincaltinda, onun farkinda degilsiniz

and that's actually where most of our stuff gets done.

Davranissal olan bilincaltinda, onun farkinda degilsiniz.

Visceral is subconscious, you're unaware of it.

Behavioral is subconscious, you're unaware of it.

Yaptigimiz bircok seyi bilincaltimizda yapiyoruz.

Sahne etrafinda yuruyorum, bacaklarimdaki kontrolu dusunmeden.

Almost everything we do is subconscious.

I'm walking around the stage -- I'm not attending to the control of my legs.

Bir cok sey yapiyorum, konusmamim cogu bilincaltindan,

I'm doing a lot; most of my talk is subconscious;

daha once defalarca denenmis ve dusunulmus.

Yaptimiz bircok sey bilincaltinda.

it has been rehearsed and thought about a lot.

Otomatik davranis--- ogrenilmis davranis bilincaltinda,

Most of what we do is subconscious.

Automatic behavior -- skilled behavior -- is subconscious,

davranissal bakimdan kontrol altina alinmis bir durumda.

Ve davranissal tasarim, herseyi kontrol altina aldigimiz hissi ile ilgili bir sey,

controlled by the behavioral side.

And behavioral design is all about feeling in control,

ayni zamanda kullanilabilirlik ve anlama gerektiyor,

which includes usability, understanding --

ve de duygu ve tesir.

Iste bu yuzden cok fonksiyonlu bicaklar bu kadar harika

but also the feel and heft.

Cok iyi bir dengeye sahipler ve oldukca keskinler,

That's why the Global knives are so neat.

Insan gercekten, kesme isini kontrol altina aldigi hissine kapiliyor.

They're so nicely balanced, so sharp,

Ya da ust performansli spor bir araba kullandiginizi dusunun,

that you really feel you're in control of the cutting.

Or, just driving a high-performance sports car

zor bir kulvarda,

over a demanding curb --

iste yine cevrenizi tamamen kontrol altina aldiginiz hissine kapiliyorsunuz.

again, feeling that you are in complete control of the environment.

Ya da sehvet uyandiran bir duygu.

Or the sensual feeling.

Bu bir Kohler dusu, bir caglayan dusu,

This is a Kohler shower, a waterfall shower,

ve aslinda alttaki butun bu yumrular, dus baslari.

and actually, all those knobs beneath are also showerheads.

size her taraftan su fiskirtacak

It will squirt you all around

ve dus almak saatlerinizi almayacak.

and you can stay in that shower for hours --

Ve tabi bu arada, bosuna da su harcanmamis olacak,

and not waste water, by the way,

ayni kirli suyu donusturuyor.

because it recirculates the same dirty water.

(Gulusmeler)

(Laughter)

Ya da bu-- bu gercekten buldugum harika bir caydanlik

Or this -- this is a really neat teapot I found

Chicago'daki The Four Seasons Otelinden.

at high tea at The Four Seasons Hotel in Chicago.

Yana yatik bir Ronnefeldt caydanligi.

It's a Ronnefeldt tilting teapot.

Alisageldigimiz bir caydanlik gibi

That's kind of what the teapot looks like

fakat kullanmak icin, onu arkaya yatirmaniz gerekiyor,

but the way you use it is you lay it on its back,

ve icine cay koyuyorsunuz,

sonra da su koyuyorsunuz

and you put tea in,

cunku su, cayin uzerine siziyor.

and then you fill it with water.

The water then seeps over the tea.

Ve cay caydanligin icinde, sag tarafta duruyor--

And the tea is sitting in this stuff to the right --

cay bu cizginin sag tarafinda.

Icinde kucuk bir cikinti var, cayi orada tutmak icin

the tea is to the right of this line.

ve suyla boyle dolduruyorsunuz.

There's a little ledge inside, so the tea is sitting there

Ve cay hazir oldugunda, veya hazir olamaya yakin, caydanligi egiyorsunuz.

and the water is filling it up like that.

And when the tea is ready, or almost ready, you tilt it.

Ve bu sayede cay kismen suyla kaplaniyor

And that means the tea is partially covered

bir yandan da demlenmeye devam ederken.

Ve cay oldugunda, caydanligi dikey konuma getiriyorsunuz,

while it completes the brewing.

ve simdi cay--hatirlayacak olursaniz-- bu cizginin uzerinde

And when it's finished, you put it vertically,

ve su sadece buraya kadar geliyor

and now the tea is -- you remember -- above this line

and the water only comes to here --

ve cayi disinda birakiyor

Ve tum bunlarin ustune, bir de sizinle iletisime geciyor,

and so it keeps the tea out.

duygunun yaptigi seyleri yapiyor.

On top of that, it communicates,

Duygu, harekete gecmek demek, gercekten, duygu harekete gecmek demek.

which is what emotion does.

Emotion is all about acting; emotion is really about acting.

Guvende olmak demek.

Bilgi dunyayi anlamak, duygu ise onu yorumlamak demek,

It's being safe in the world.

Cognition is about understanding the world, emotion is about interpreting it --

iyiyi, kotuyu, guvenli olani, tehlikeliyi adlandirabilmek

ve bizi harakete hazir bir hale getirmek demek. Iste bundan dolayi kaslarimiz kasiliyor ve gevsiyor.

saying good, bad, safe, dangerous,

and getting us ready to act, which is why the muscles tense or relax.

Ve iste bu yuzden bir baskasinin duygulari hakkinda da fikir sahibi olabiliyoruz,

And that's why we can tell the emotion of somebody else --

cunku kaslari, onlar bilincinde olmadan harakete geciyorlar,

yuz kaslarimiz haricinde, yuzumuzdeki kaslari duygularimizla zenginlestirmeyi ogrendik.

because their muscles are acting, subconsciously,

except that we've evolved to make the facial muscles really rich with emotion.

Bu durumda, takdir ederseniz ki, bunun da duygulari var,

cunku garsona isaret veriyor, "Baksana, isim bitti, Hadi-- dikelt beni."

Well, this has emotions if you like,

because it signals the waiter that, "Hey, I'm finished. See -- upright."

Ve garson gelebilir ve soyle diyebilir, "Biraz daha su ister misin?"

And the waiter can come by and say, "Would you like more water?"

Bu, bi sekilde harika. Ne muhtesem bir tasarim.

Ve bahsedecegim son duzey, yansitici duzey,

It's kind of neat. What a wonderful design.

And the third level is reflective,

buna, dilerseniz super ego da diyebiliriz,

which is, if you like the superego,

bu, beyinin ufak bir parcasindan olusuyor ve sizin yaptiklarinizi hic bir sekilde kontrol edemiyor,

it's a little part of the brain that has no control over what you do,

hic bir sekilde kontrol yok-- duyulari gormuyor,

no control over the -- doesn't see the senses,

kaslari kontrol etmiyor.

Her ne oluyorsa, gormezlikten geliyor.

doesn't control the muscles.

Bu kafanizin icindeki o kucuk ses.

It looks over what's going on.

sizi seyrediyor ve soyle diyor, "Bu iyi. Bu kotu."

It's that little voice in your head

veya "Niye oyle yapiyorsun? Anlamiyorum."

that's watching and saying, "That's good. That's bad."

O kafanizdaki kucuk ses, bilincinizin koltugu.

Or, "Why are you doing that? I don't understand."

Iste burda harika bir yansitici urun.

It's that little voice in your head that's the seat of consciousness.

Hummer kullanicilari soyle diyorlar, " Hayatimda bir cok arabam oldu

Here's a great reflective product.

her tarzdaki egzotik arabalardan,

Owners of the Hummer have said, "You know I've owned many cars in my life --

ama hic bir zaman bu kadar dikkat ceken bir arabam olmamisti."

all sorts of exotic cars,

Burada soz konusu olan imaj,

but never have I had a car that attracted so much attention."

araba degil.

Hatta, eger daha olumlu bir model pesindeyseniz,

It's about attention. It's about their image,

iste bu GM arabasi.

Ve bunu cevreye karsi duyarli oldugunuz icin alabilirsiniz

Ve siz bunu, cevreyi korumak icin satin alacaksiniz,

not about the car.

her ne kadar ilk serileri, gercekten pahali olacak olsada...

If you want a more positive model --

this is the GM car.

ve mukemmel olmasa da.

And the reason you might buy it now is because you care about the environment.

Bu da yansitici tarzda bir tasarim.

And you'll buy it to protect the environment,

Veya insanlari etkileyebileceginiz pahali bir saat,

even though the first few cars are going to be really expensive

insanlara "Aman tanrim, boyle bir saatin oldugunu bilmiyordum" dedirten cinsten.

and not perfected.

Buna zit bir ornek,

But that's reflective design as well.

tamamiyla davranissal bir saat,

Or an expensive watch, so you can impress people --

muhtamelen size az once gosterdigim 13,000 dolarlik saatten cok daha iyi calisiyor.

"Oh gee, I didn't know you had that watch."

Ama cirkin.

As opposed to this one,

Bu tam bir Don Norman saati.

which is a pure behavioral watch,

Ve guzel olan, kimi zaman duygularin birbiriyle celiskiye dusmesi,

which probably keeps better time than the $13,000 watch I just showed you.

dusme ihtimalinin yarattigi duygusal korku karsisinda

But it's ugly.

yansitici yaninizin "Tamam, tamam, guvendesin, guvendesin" demesi.

This is a clear Don Norman watch.

And what's neat is sometimes you pit one emotion against the other,

Eger bu eglence parki kirik dokuk olsaydi, hic bir zaman oraya gitmek istemezdiniz.

the visceral fear of falling

against the reflective state saying, "It's OK. It's OK. It's safe. It's safe."

Iste bu hep birseyi baska birseyin bastirmasinin sonucu.

Diger guzel olan sey.

If that amusement park were rusty and falling apart, you'd never go on the ride.

(Gulusmeler)

So, it's pitting one against the other.

Jake Cress iste bu mobilyaci,

ve o bu inanilmaz mobilya takimlarini yapiyor.

The other neat thing ...

Ve pençeleri olan bu sandalyesinde ise,

(Laughter)

zavallı ufak sandalye topunu düşürmüş,

ve kimse farketmeden geri almaya çalışıyor.

So Jake Cress is this furniture maker,

and he makes this unbelievable set of furniture.

Ve bunun güzel olan tarafı da şu ki; bu sizin hikayeyi nasil gordugunuze bagli.

And this is his chair with claw,

Ve duygu hakkinda güzel olan şey de bu iste.

and the poor little chair has lost its ball

Evet işte bu yeni ben.

and it's trying to get it back before anybody notices.

Bundan sonra sadece olumlu şeyler söyleyeceğim.

(Gülüşmeler)

And what's so neat about it is how you accept that story.

(AlkışIar)

And that's what's nice about emotion.

So that's the new me.

I'm only saying positive things from now on.

(Laughter)

(Applause)