Melinda French Gates: What nonprofits can learn from Coca-Cola

Melinda French Gates: ¿Qué pueden aprender las organizaciones sin fines de lucro de Coca-Cola?

Traductor: Sebastian Betti Revisor: Veronica Vera

One of my favorite parts

Una de las cosas favoritas

of my job at the Gates Foundation

de mi trabajo en la Fundación Gates

is that I get to travel to the developing world,

es que tengo que viajar a los países en desarrollo,

and I do that quite regularly.

y lo hago con bastante regularidad.

And when I meet the mothers

Y cuando me encuentro con las madres

in so many of these remote places,

en muchos de estos lugares remotos,

I'm really struck by the things

realmente me sorprendo de las cosas

that we have in common.

que tenemos en común.

They want what we want for our children

Ellas quieren lo mismo que nosotros para nuestros hijos,

and that is for their children to grow up successful,

que sus hijos crezcan bien,

to be healthy, and to have a successful life.

con salud, y tengan una vida plena.

But I also see lots of poverty,

Pero también veo mucha pobreza,

and it's quite jarring,

y es bastante discordante,

both in the scale and the scope of it.

tanto en escala como en alcance.

My first trip in India, I was in a person's home

En mi primer viaje a India estaba en una casa

where they had dirt floors, no running water,

donde tenían pisos de tierra, sin agua corriente,

no electricity,

ni electricidad,

and that's really what I see all over the world.

y eso es realmente lo que veo en todo el mundo.

So in short, I'm startled by all the things

Así, en resumen, estoy alarmada por todas las cosas

that they don't have.

que no tienen.

But I am surprised by one thing that they do have:

Pero también sorprendida por algo que sí tienen:

Coca-Cola.

Coca-Cola.

Coke is everywhere.

Coca está en todos lados.

In fact, when I travel to the developing world,

De hecho, cuando viajo por el mundo en desarrollo

Coke feels ubiquitous.

Coca parece omnipresente.

And so when I come back from these trips,

Y cuando vuelvo de estos viajes,

and I'm thinking about development,

pensando sobre el desarrollo,

and I'm flying home and I'm thinking,

de regreso a casa pienso:

"We're trying to deliver condoms to people or vaccinations,"

"Estamos tratando de entregar preservativos y vacunas a la gente";

you know, Coke's success kind of stops and makes you wonder:

el éxito de Coca nos hace parar y preguntarnos:

how is it that they can get Coke

¿cómo hacen para llevar Coca

to these far-flung places?

a estos lugares distantes?

If they can do that,

Si ellos pueden hacerlo

why can't governments and NGOs do the same thing?

¿por qué no pueden las ONGs y los gobiernos?

And I'm not the first person to ask this question.

No soy la primer persona en hacerse la pregunta.

But I think, as a community,

Pero pienso que, como comunidad,

we still have a lot to learn.

todavía tenemos mucho por aprender.

It's staggering, if you think about Coca-Cola.

Es sorprendente si uno piensa en Coca-Cola.

They sell 1.5 billion servings

Ellos venden 1.500 millones de unidades

every single day.

cada día.

That's like every man, woman and child on the planet

Es como si cada hombre, mujer y niño del planeta

having a serving of Coke every week.

recibiera una Coca por semana.

So why does this matter?

¿Por qué esto es importante?

Well, if we're going to speed up the progress

Bueno, si vamos a acelerar el progreso

and go even faster

e ir aún más rápido

on the set of Millennium Development Goals that we're set as a world,

en los Objetivos de Desarrollo del Milenio que nos hemos fijado mundialmente,

we need to learn from the innovators,

tenemos que aprender de los innovadores,

and those innovators

y esos innovadores

come from every single sector.

vienen de todos los sectores.

I feel that, if we can understand

Creo que si podemos entender

what makes something like Coca-Cola ubiquitous,

lo que hace omnipresente a Coca-Cola

we can apply those lessons then for the public good.

luego podemos aplicar esas lecciones para el bien público.

Coke's success is relevant,

El éxito de Coca es importante

because if we can analyze it, learn from it,

porque si podemos analizarlo, aprender de él,

then we can save lives.

luego podemos salvar vidas.

So that's why I took a bit of time to study Coke.

Por eso me tomé algo de tiempo para estudiar a Coca.

And I think there are really three things

Y pienso que realmente hay tres cosas

we can take away from Coca-Cola.

que podemos aprender de Coca-Cola.

They take real-time data

Ellos toman datos en tiempo real

and immediately feed it back into the product.

e inmediatamente los incorporan al producto.

They tap into local entrepreneurial talent,

Aprovechan el talento emprendedor local.

and they do incredible marketing.

Y hacen una mercadotecnia increíble.

So let's start with the data.

Empecemos con los datos.

Now Coke has a very clear bottom line --

Coca tiene metas financieras muy claras.

they report to a set of shareholders, they have to turn a profit.

Ellos informan a los accionistas. Deben obtener un beneficio.

So they take the data,

Por eso toman los datos

and they use it to measure progress.

y los usan para medir el avance.

They have this very continuous feedback loop.

Tienen este ciclo de retroalimentación continua.

They learn something, they put it back into the product,

Aprenden algo, lo ponen en el producto,

they put it back into the market.

y lo ponen de vuelta en el mercado.

They have a whole team called "Knowledge and Insight."

Tienen un equipo entero llamado "Conocimiento e Ideas".

It's a lot like other consumer companies.

Es muy parecido a otras empresas de consumo.

So if you're running Namibia for Coca-Cola,

Así, si uno administra Coca-Cola en Namibia

and you have a 107 constituencies,

y tiene 107 zonas

you know where every can versus bottle

uno sabe dónde se vendió cada lata vs botella

of Sprite, Fanta or Coke was sold,

de Sprite, Fanta o Coca,

whether it was a corner store,

sea el almacén de la esquina,

a supermarket or a pushcart.

un supermercado o un vendedor ambulante.

So if sales start to drop,

Así, si las ventas empiezan a caer

then the person can identify the problem

la persona puede identificar el problema

and address the issue.

y abordar la cuestión.

Let's contrast that for a minute to development.

Comparemos esto por un minuto con el desarrollo.

In development, the evaluation comes

En el desarrollo la evaluación viene

at the very end of the project.

muy al final del proyecto.

I've sat in a lot of those meetings,

Asistí a muchas reuniones de este tipo.

and by then,

Y para entonces

it is way too late to use the data.

es demasiado tarde para usar los datos.

I had somebody from an NGO

Alguien en una ONG una vez

once describe it to me as bowling in the dark.

me lo describió como ir de bolos en la oscuridad.

They said, "You roll the ball, you hear some pins go down.

Decían: "Arrojas la bola y escuchas caer algunos pinos.

It's dark, you can't see which one goes down until the lights come on,

Está oscuro, no puede verse cuál cae hasta que se enciende la luz

and then you an see your impact."

y uno puede ver el impacto".

Real-time data

Los datos de tiempo real

turns on the lights.

encienden la luz.

So what's the second thing that Coke's good at?

Entonces, lo segundo en lo que Coca es buena

They're good at tapping into

es en aprovechar

that local entrepreneurial talent.

ese talento emprendedor local.

Coke's been in Africa since 1928,

Coca ha estado en África desde 1928

but most of the time they couldn't reach the distant markets,

pero casi nunca podían llegar a los mercados distantes,

because they had a system that was a lot like in the developed world,

debido a un sistema similar al del mundo desarrollado:

which was a large truck rolling down the street.

un camión grande que va por la calle.

And in Africa, the remote places,

Y en los lugares remotos de África

it's hard to find a good road.

es difícil encontrar buenos caminos.

But Coke noticed something --

Pero Coca notó algo.

they noticed that local people were taking the product, buying it in bulk

Notó que la gente local compraba el producto al por mayor

and then reselling it in these hard-to-reach places.

y luego lo revendía en esos lugares inhóspitos.

And so they took a bit of time to learn about that.

Así que se tomaron un tiempito para analizar eso.

And they decided in 1990

Y, en 1990, decidieron

that they wanted to start training the local entrepreneurs,

comenzar a entrenar a los emprendedores locales

giving them small loans.

dándoles pequeños préstamos.

They set them up as what they called micro-distribution centers,

Erigieron lo que se dio en llamar centros de micro-distribución.

and those local entrepreneurs then hire sales people,

Y esos emprendedores locales luego contrataron gente

who go out with bicycles and pushcarts and wheelbarrows

que salían en bicicletas, carritos y carretillas

to sell the product.

a vender el producto.

There are now some 3,000 of these centers

Ahora hay unos 3.000 de estos centros

employing about 15,000 people in Africa.

que emplean cerca de 15.000 personas en África.

In Tanzania and Uganda,

En Tanzania y Uganda

they represent 90 percent

representan el 90%

of Coke's sales.

de las ventas de Coca.

Let's look at the development side.

Veamos la parte del desarrollo.

What is it that governments and NGOs

¿Qué es lo que gobiernos y ONGs

can learn from Coke?

pueden aprender de Coca?

Governments and NGOs

Los gobiernos y las ONGs

need to tap into that local entrepreneurial talent as well,

también deben aprovechar el talento emprendedor local

because the locals know how to reach

porque los lugareños saben cómo llegar

the very hard-to-serve places, their neighbors,

a los lugares de difícil acceso, a sus vecinos,

and they know what motivates them to make change.

y saben lo que les motiva a realizar el cambio.

I think a great example of this

Y creo que un gran ejemplo de esto

is Ethiopia's new health extension program.

es el nuevo programa etíope de extensión de la salud.

The government noticed in Ethiopia

El gobierno etíope se dio cuenta

that many of the people were so far away from a health clinic,

que mucha gente estaba tan lejos de una clínica

they were over a day's travel away from a health clinic.

que estaban a más de un día de viaje de distancia.

So if you're in an emergency situation -- or if you're a mom about to deliver a baby --

Así, si se está en una situación de emergencia, o embarazada a punto de dar a luz,

forget it, to get to the health care center.

olvídense de llegar a un centro sanitario.

They decided that wasn't good enough,

Decidieron que eso no era satisfactorio

so they went to India and studied the Indian state of Kerala

y fueron a India a estudiar el caso del estado indio de Kerala

that also had a system like this,

que tiene un sistema similar

and they adapted it for Ethiopia.

y lo adaptaron para Etiopía.

And in 2003, the government of Ethiopia

Y en el 2003 el gobierno de Etiopía

started this new system in their own country.

puso en marcha este nuevo sistema en su propio país.

They trained 35,000 health extension workers

Entrenaron a 35.000 trabajadores de la salud

to deliver care directly to the people.

para proporcionar atención directa a la gente.

In just five years,

En apenas 5 años

their ratio went from one worker for every 30,000 people

la relación pasó de 1 trabajador cada 30.000 personas

to one worker for every 2,500 people.

a 1 trabajador cada 2.500 personas.

Now, think about

Ahora piensen

how this can change people's lives.

como esto puede cambiar la vida de la gente.

Health extension workers can help with so many things,

Los trabajadores de salud pueden ayudar con muchas cosas,

whether it's family planning, prenatal care,

sea la planificación familiar, cuidado prenatal,

immunizations for the children,

vacunas para los niños,

or advising the woman to get to the facility on time

y orientar a la mujer para llegar a las instalaciones

for an on-time delivery.

para un parto a tiempo.

That is having real impact

Eso está produciendo un impacto real

in a country like Ethiopia,

en un país como Etiopía,

and it's why you see their child mortality numbers

y es por eso que sus números de mortalidad infantil

coming down 25 percent

están bajando un 25%

from 2000 to 2008.

del 2000 al 2008.

In Ethiopia, there are hundreds of thousands of children living

En Etiopía hay cientos de miles de niños que viven

because of this health extension worker program.

gracias a este programa de salud.

So what's the next step for Ethiopia?

¿Cuál es el próximo paso para Etiopía?

Well, they're already starting talk about this.

Bueno, ya están comenzando a hablar de esto.

They're starting to talk about, "How do you have the health community workers

Están comenzando a plantear: "¿Cómo hacer que los trabajadores comunitarios de salud

generate their own ideas?

generen sus propias ideas?

How do you incent them based on the impact that they're getting

¿Cómo incentivarlos en base al impacto producido

out in those remote villages?"

en estos pueblos remotos?

That's how you tap into local entrepreneurial talent

Así se aprovecha el talento emprendedor local

and you unlock people's potential.

y se libera el potencial de las personas.

The third component of Coke's success

El tercer componente en el éxito de Coca es

is marketing.

la mercadotecnia.

Ultimately, Coke's success

En definitiva, el éxito de Coca

depends on one crucial fact

depende de un hecho crucial:

and that is that people want

que la gente quiera

a Coca-Cola.

una Coca-Cola.

Now the reason these micro-entrepreneurs

La razón por la cual estos micro-emprendedores

can sell or make a profit

pueden vender y tener ganancias

is they have to sell every single bottle in their pushcart or their wheelbarrow.

es que tienen que vender cada una de las botellas en su carrito o carretilla.

So, they rely on Coca-Cola

Por eso confían en Coca-Cola

in terms of its marketing,

en términos de comercialización.

and what's the secret to their marketing?

¿Cuál es el secreto de su mercadotecnia?

Well, it's aspirational.

Bueno, que es aspiracional.

It is associated that product

Asocia ese producto

with a kind of life that people want to live.

con el tipo de vida que la gente quiere llevar.

So even though it's a global company,

Entonces, si bien es una compañía global,

they take a very local approach.

adopta un enfoque muy local.

Coke's global campaign slogan

El lema de la campaña mundial de Coca

is "Open Happiness."

es "Destapa la Felicidad".

But they localize it.

Pero lo hacen local.

And they don't just guess what makes people happy;

Y no es que se imaginan qué hace feliz a la gente,

they go to places like Latin America

sino que van a lugares como América Latina

and they realize that happiness there

y se dan cuenta que la felicidad allí

is associated with family life.

está asociada a la vida en familia.

And in South Africa,

Y en Sudáfrica

they associate happiness

asocian la felicidad

with seriti or community respect.

con el respeto por la comunidad.

Now, that played itself out in the World Cup campaign.

Eso quedó plasmado en la campaña de la Copa del Mundo.

Let's listen to this song that Coke created for it,

Escuchemos esta canción que Coca creó para el evento:

"Wavin' Flag" by a Somali hip hop artist.

"Wavin' Flag" por un artista de hip hop somalí.

(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

♫Give you freedom, give you fire♫

♫ Danos vida, danos fuego, ♫

♫ Give you reason, take you higher ♫

♫ que nos lleve a lo alto. ♫

♫ See the champions take the field now ♫

♫ Campeones o vencidos, ♫

♫ You define us, make us feel proud ♫

♫ pero unidos a intentarlo. ♫

♫ In the streets our heads are lifted ♫

♫ En las calles, muchas manos, ♫

♫ As we lose our inhibition ♫

♫ levantadas celebrando. ♫

♫ Celebration, it's around us ♫

♫ Una fiesta sin descanso, ♫

♫ Every nation, all around us ♫

♫ los países como hermanos. ♫

Melinda French Gates: It feels pretty good, right?

Melinda French Gates: bastante bien, ¿no?

Well, they didn't stop there --

Bien, no se detuvo allí.

they localized it into 18 different languages.

Lo personalizaron en 18 idiomas.

And it went number one on the pop chart

Y se convirtió en número uno del ranking

in 17 countries.

en 17 países.

It reminds me of a song that I remember from my childhood,

Me recuerda a una canción que recuerdo de mi infancia,

"I'd Like to Teach the World to Sing,"

"Me Gustaría Enseñar Al Mundo A Cantar"

that also went number one on the pop charts.

que también estuvo primera en el ranking.

Both songs have something in common:

Ambas canciones tienen algo en común:

that same appeal

el mismo atractivo

of celebration and unity.

de celebración y unidad.

So how does health and development market?

¿Cómo se comercializa la salud y el desarrollo?

Well, it's based on avoidance,

Bueno, se basa en la evasión,

not aspirations.

no en aspiraciones.

I'm sure you've heard some of these messages.

Estoy segura de que han escuchado algunos de estos mensajes.

"Use a condom, don't get AIDS."

"Usa un condón, no contraigas SIDA".

"Wash you hands, you might not get diarrhea."

"Lávate las manos para no tener diarrea".

It doesn't sound anything like "Wavin' Flag" to me.

No me parece que suene como "Wavin' Flag".

And I think we make a fundamental mistake --

Y creo que cometimos un error fundamental

we make an assumption,

al suponer

that we think that, if people need something,

que si las personas necesitan algo

we don't have to make them want that.

no hace falta hacer que lo deseen.

And I think that's a mistake.

Y creo que eso es un error.

And there's some indications around the world that this is starting to change.

Y hay algunos indicios en el mundo de que esto está empezando a cambiar.

One example is sanitation.

Un ejemplo es la higiene.

We know that a million and a half children

Sabemos que un millón y medio de niños

die a year from diarrhea

mueren de diarrea al año

and a lot of it is because of open defecation.

y, en gran medida, por defecación al aire libre.

But there's a solution: you build a toilet.

Pero hay una solución: construir sanitarios.

But what we're finding around the world, over and over again,

Pero lo que estamos encontrando en todo el mundo, una y otra vez,

is, if you build a toilet and you leave it there,

es que si uno construye un inodoro y lo deja allí,

it doesn't get used.

no se usa.

People reuse it for a slab for their home.

La gente lo reutiliza como losa para su hogar.

They sometimes store grain in it.

A veces almacenan granos en ellos.

I've even seen it used for a chicken coop.

Incluso he visto que se usa como gallinero.

(Laughter)

(Risas)

But what does marketing really entail

Pero, ¿qué haría de la comercialización

that would make a sanitation solution get a result in diarrhea?

una solución sanitaria frente a la diarrea?

Well, you work with the community.

Bueno, uno trabaja con la comunidad.

You start to talk to them about why open defecation

Uno empieza hablando de la defecación al aire libre

is something that shouldn't be done in the village,

como algo que no debería ocurrir en el pueblo

and they agree to that.

y ellos están de acuerdo.

But then you take the toilet and you position it

Luego posicionamos el inodoro

as a modern, trendy convenience.

como una comodidad moderna y a la moda.

One state in Northern India has gone so far

Un estado en el norte de India ha ido más lejos

as to link toilets to courtship.

y vinculó los inodoros al cortejo.

And it works -- look at these headlines.

Y funciona. Miren estos titulares.

(Laughter)

(Risas)

I'm not kidding.

No bromeo.

Women are refusing to marry men without toilets.

Las mujeres rechazan casarse con hombres sin inodoros.

No loo, no "I do."

No hay retrete, "no quiero".

(Laughter)

(Risas)

Now, it's not just a funny headline --

Ahora, no es sólo un título divertido.

it's innovative. It's an innovative marketing campaign.

Es innovador. Es una campaña innovadora.

But more importantly,

Pero más importante que eso:

it saves lives.

salva vidas.

Take a look at this --

Observen esto.

this is a room full of young men

Esta sala llena de hombres jóvenes

and my husband, Bill.

y mi esposo, Bill.

And can you guess what the young men are waiting for?

¿Adivinan qué están esperando estos hombres jóvenes?

They're waiting to be circumcised.

Están esperando para ser circuncidados.

Can you you believe that?

¿Pueden creerlo?

We know that circumcision reduces HIV infection

Sabemos que la circuncisión reduce la infección de VIH

by 60 percent in men.

en un 60% en los hombres.

And when we first heard this result inside the Foundation,

Cuando escuchamos por primera vez este resultado dentro de la Fundación,

I have to admit, Bill and I were scratching our heads a little bit

tengo que admitir, Bill y yo no sabíamos muy bien qué hacer

and we were saying, "But who's going to volunteer for this procedure?"

y decíamos: "¿Quién se va a ofrecer como voluntario para esto?

But it turns out the men do,

Pero, de hecho, fueron los hombres

because they're hearing from their girlfriends

porque sus novias les han dicho

that they prefer it,

que lo prefieren

and the men also believe it improves their sex life.

y los hombres creen también que mejora sus vidas sexuales.

So if we can start to understand

Así, si podemos empezar a entender

what people really want

lo que la gente quiere

in health and development,

en salud y desarrollo,

we can change communities

podemos cambiar las comunidades

and we can change whole nations.

y también países enteros.

Well, why is all of this so important?

Entonces, ¿por qué esto es tan importante?

So let's talk about what happens when this all comes together,

Hablemos de lo que sucede cuando juntamos todo esto,

when you tie the three things together.

cuando tenemos las tres cosas juntas.

And polio, I think, is one of the most powerful examples.

Creo que la polio es uno de los ejemplos más importantes.

We've seen a 99 percent reduction in polio in 20 years.

Hemos visto una reducción del 99% de la polio en 20 años.

So if you look back to 1988,

Si nos remontamos a 1988

there are about 350,000 cases of polio

hay unos 350.000 casos de polio

on the planet that year.

en el planeta ese año.

In 2009, we're down to 1,600 cases.

En 2009, bajó a 1.600 casos.

Well how did that happen?

¿Cómo sucedió eso?

Let's look at a country like India.

Echemos un vistazo a un país como India.

They have over a billion people in this country,

Hay más de mil millones de personas en este país,

but they have 35,000 local doctors

pero tienen 35.000 médicos

who report paralysis,

que informan parálisis,

and clinicians, a huge reporting system in chemists.

y clínicos, un sistema enorme de reportes farmacéuticos.

They have two and a half million vaccinators.

Tienen dos millones y medio de vacunadores.

But let me make the story a little bit more concrete for you.

Pero voy a hacer la historia un poco más concreta.

Let me tell you the story of Shriram,

Les voy a contar la historia de Shriram

an 18 month boy in Bihar,

un niño de 18 meses de Bihar,

a northern state in India.

un estado del norte de India.

This year on August 8th, he felt paralysis

El 8 de agosto de este año experimentó una parálisis

and on the 13th, his parents took him to the doctor.

y el 13 sus padres lo llevaron al médico.

On August 14th and 15th, they took a stool sample,

El 14 y 15 de agosto tomaron una muestra de heces,

and by the 25th of August,

y para el 25 de agosto

it was confirmed he had Type 1 polio.

se confirmó que tenía el poliovirus de tipo 1.

By August 30th, a genetic test was done,

El 30 de agosto se realizó una prueba genética

and we knew what strain of polio Shriram had.

y supimos qué cepa de polio tenía Shriram.

Now it could have come from one of two places.

Ahora bien, podría haber venido de uno de dos lugares:

It could have come from Nepal, just to the north, across the border,

de Nepal, al norte, cruzando la frontera;

or from Jharkhand, a state just to the south.

o de Jharkhand, un estado al sur.

Luckily, the genetic testing proved

Por suerte, las pruebas genéticas demostraron

that, in fact, this strand came north,

que, de hecho, esta cepa vino del norte

because, had it come from the south,

porque, de haber venido del sur,

it would have had a much wider impact in terms of transmission.

habría producido un impacto mayor en términos de transmisión.

So many more people would have been affected.

Así que muchas más personas se habrían visto afectadas.

So what's the endgame?

¿Cuál es el final?

Well on September 4th, there was a huge mop-up campaign,

El 4 de septiembre hubo una gran campaña de erradicación masiva,

which is what you do in polio.

que es lo que se hace con la polio.

They went out and where Shriram lives,

Fueron a donde vive Shriram,

they vaccinated two million people.

y vacunaron a dos millones de personas.

So in less than a month,

Así, en menos de un mes,

we went from one case of paralysis

pasamos de un caso de parálisis

to a targeted vaccination program.

a un programa de vacunación selectiva.

And I'm happy to say only one other person in that area got polio.

Y me complace decir que sólo una persona más en esta región contrajo polio.

That's how you keep

Así es como se evita

a huge outbreak from spreading,

la propagación de una enorme epidemia

and it shows what can happen

y esto muestra lo que sucede

when local people have the data in their hands;

cuando la gente de la zona tiene información a mano;

they can save lives.

pueden salvar vidas.

Now one of the challenges in polio, still, is marketing,

Uno de los desafíos de la polio, todavía, es el mercadeo,

but it might not be what you think.

pero podría no ser lo que piensan.

It's not the marketing on the ground.

No es la comercialización en el terreno.

It's not telling the parents,

No se trata de decirle a los padres

"If you see paralysis, take your child to the doctor

"Si ven parálisis, lleven a sus hijos al médico

or get your child vaccinated."

o háganlos vacunar".

We have a problem with marketing in the donor community.

Tenemos un problema de comercialización en la comunidad de donantes.

The G8 nations have been incredibly generous on polio

Las naciones del G8 han sido muy generosas en temas de polio,

over the last 20 years,

en los últimos 20 años

but we're starting to have something called polio fatigue

pero estamos empezando a tener algo llamado fatiga de la polio;

and that is that the donor nations

es decir, las naciones donantes

aren't willing to fund polio any longer.

no están dispuestas a financiar la polio por más tiempo.

So by next summer, we're sighted to run out of money on polio.

Así, vemos que para el próximo verano nos quedaremos sin financiamiento.

So we are 99 percent

Estamos a un 99%

of the way there on this goal

de nuestra meta

and we're about to run short of money.

a punto de quedarnos sin dinero.

And I think that if the marketing were more aspirational,

Y creo que si la comercialización fuera más aspiracional,

if we could focus as a community

si pudiéramos centrarnos en la comunidad,

on how far we've come

en lo lejos que hemos llegado,

and how amazing it would be

y en lo fantástico que sería

to eradicate this disease,

erradicar esta enfermedad,

we could put polio fatigue

podríamos dejar atrás la fatiga

and polio behind us.

y la polio.

And if we could do that,

Y si pudiéramos hacer eso

we could stop vaccinating everybody, worldwide,

podríamos dejar de vacunar a todos, en todo el mundo,

in all of our countries for polio.

en todos los países, contra la polio.

And it would only be the second disease ever

Y sería la segunda enfermedad

wiped off the face of the planet.

erradicada de la faz del planeta.

And we are so close.

Y estamos muy cerca.

And this victory is so possible.

Esta victoria es muy posible.

So if Coke's marketers came to me

Si los vendedores de Coca viniesen

and asked me to define happiness,

y me pidiesen que defina la felicidad

I'd say my vision of happiness

diría que para mí la felicidad

is a mother holding healthy baby

es una madre sosteniendo en sus brazos

in her arms.

un bebé sano.

To me, that is deep happiness.

Para mí, eso es la felicidad plena.

And so if we can learn lessons from the innovators in every sector,

Entonces, si podemos aprender de los innovadores de todos los sectores,

then in the future we make together,

en el futuro que construimos juntos

that happiness

esa felicidad

can be just as ubiquitous

puede estar tan omnipresente

as Coca-Cola.

como Coca-Cola.

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)