Michael Porter: Why business can be good at solving social problems

Μετάφραση: Iordana Baniora Επιμέλεια: Niki Boehm

I think we're all aware

Νομίζω ότι όλοι γνωρίζουμε

that the world today is full of problems.

ότι ο κόσμος σήμερα είναι γεμάτος προβλήματα

We've been hearing them

Aκούμε γι' αυτά

today and yesterday and every day for decades.

χθες, σήμερα και κάθε μέρα εδώ και δεκαετίες.

Serious problems, big problems, pressing problems.

Σοβαρά προβλήματα, μεγάλα προβλήματα, πιεστικά προβλήματα.

Poor nutrition, access to water,

Φτωχή διατροφή, πρόσβαση στο νερό,

climate change, deforestation,

κλιματική αλλαγή, αποψίλωση,

lack of skills, insecurity, not enough food,

έλλειψη δεξιοτήτων, ανασφάλεια, όχι αρκετό φαγητό

not enough healthcare, pollution.

όχι αρκετή περίθαλψη, ρύπανση.

There's problem after problem,

Το ένα πρόβλημα μετά το άλλο,

and I think what really separates this time

και νομίζω ότι αυτό που διαχωρίζει αυτή την εποχή

from any time I can remember in my brief time

από οποιαδήποτε άλλη, που μπορώ να θυμηθώ στη σύντομη ζωή μου

on Earth is the awareness of these problems.

στη Γη, είναι η γνώση αυτών των προβλημάτων.

We're all very aware.

Γνωρίζουμε όλοι πολύ καλά.

Why are we having so much trouble

Γιατί δυσκολευόμαστε τόσο πολύ

dealing with these problems?

να αντιμετωπίσουμε αυτά τα προβλήματα;

That's the question I've been struggling with,

Αυτή είναι η ερώτηση με την οποία παλεύω,

coming from my very different perspective.

από τη δική μου και πολύ διαφορετική οπτική γωνιά.

I'm not a social problem guy.

Δεν είμαι τύπος που ασχολείται με κοινωνικά προβλήματα.

I'm a guy that works with business,

Είμαι ο τύπος που δουλεύει με επιχειρήσεις,

helps business make money.

που βοηθάει μια επιχείρηση να βγάλει λεφτά.

God forbid.

Θεός φυλάξοι.

So why are we having so many problems

Γιατί λοιπόν έχουμε τόσες δυσκολίες

with these social problems,

με αυτά τα κοινωνικά προβλήματα

και αλήθεια υπάρχει κανένας ρόλος για τις επιχειρήσεις,

and really is there any role for business,

and if so, what is that role?

και αν ναι, ποιος είναι αυτός ο ρόλος;

I think that in order to address that question,

Νομίζω ότι για να απαντήσουμε αυτή την ερώτηση,

we have to step back and think about

πρέπει να κάνουμε ένα βήμα πίσω και να δούμε

how we've understood and pondered

πώς έχουμε κατανοήσει και αναλογιστεί

τόσο τα προβλήματα όσο και τις λύσεις

both the problems and the solutions

to these great social challenges that we face.

σε αυτές τις μεγάλες κοινωνικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουμε.

Now, I think many have seen business

Τώρα, νομίζω ότι πολλοί έχουν δει την επιχείρηση

ως το πρόβλημα, ή τουλάχιστον ως ένα από τα προβλήματα,

as the problem, or at least one of the problems,

in many of the social challenges we face.

σε πολλές από τις κοινωνικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουμε.

You know, think of the fast food industry,

Δείτε τη βιομηχανία γρήγορου φαγητού,

the drug industry, the banking industry.

τη φαρμακοβιομηχανία, την τραπεζική βιομηχανία.

You know, this is a low point

Αυτό είναι ένα χαμηλό σημείο

in the respect for business.

όσον αφορά στον σεβασμό των επιχειρήσεων.

Business is not seen as the solution.

Οι επιχειρήσεις δεν θεωρούνται ως η λύση.

It's seen as the problem now, for most people.

Θεωρούνται ως το πρόβλημα για τους περισσότερους ανθρώπους.

And rightly so, in many cases.

Δικαίως, σε πολλές περιπτώσεις.

There's a lot of bad actors out there

Υπάρχουν πολλοί κακοί φορείς

that have done the wrong thing,

που έχουν κάνει κάτι λάθος,

that actually have made the problem worse.

και όντως έχουν κάνει το πρόβλημα χειρότερο.

So this perspective is perhaps justified.

Έτσι, η άποψη αυτή είναι ίσως δικαιολογημένη.

How have we tended to see the solutions

Πώς τείνουμε να βλέπουμε τις λύσεις

to these social problems,

σ' αυτά τα κοινωνικά προβλήματα,

these many issues that we face in society?

αυτά τα πολλά θέματα που αντιμετωπίζουμε στην κοινωνία;

Well, we've tended to see the solutions

Τείνουμε να βλέπουμε τις λύσεις

in terms of NGOs,

με την έννοια των ΜΚΟ,

in terms of government,

της κυβέρνησης,

in terms of philanthropy.

της φιλανθρωπίας.

Indeed, the kind of unique organizational entity

Πράγματι, το είδος της μοναδικής οργανωτικής οντότητας

of this age is this tremendous rise of NGOs

της εποχής είναι η τεράστια αύξηση των ΜΚΟ

and social organizations.

και των κοινωνικών οργανισμών.

Αυτή είναι μια μοναδική, νέα οργανωτική μορφή

This is a unique, new organizational form

that we've seen grown up.

που έχουμε δει να αναπτύσσεται.

Enormous innovation, enormous energy,

Τεράστια καινοτομία, τεράστια ενέργεια,

τεράστιο ταλέντο έχει κινητοποιηθεί

enormous talent now has been mobilized

through this structure

μέσα από αυτή τη δομή

για να προσπαθήσει να αντιμετωπίσει όλες αυτές τις προκλήσεις.

to try to deal with all of these challenges.

And many of us here are deeply involved in that.

Και πολλοί από εμάς εδώ έχουμε αναμειχθεί πολύ σε αυτό.

I'm a business school professor,

Είμαι καθηγητής σε σχολή διοίκησης επιχειρήσεων

but I've actually founded, I think, now, four nonprofits.

αλλά έχω ιδρύσει, νομίζω, τέσσερις μη κερδοσκοπικές.

Όποτε ενδιαφερόμουν και μάθαινα

Whenever I got interested and became aware

of a societal problem, that was what I did,

για ένα κοινωνικό πρόβλημα, αυτό έκανα,

form a nonprofit.

ίδρυα μία μη κερδοσκοπική.

That was the way we've thought about how to deal

Αυτός ήταν ο τρόπος που σκεφτήκαμε για να αντιμετωπίσουμε

with these issues.

Even a business school professor has thought about it that way.

αυτά τα θέματα.

Ακόμη και ένας καθηγητής διοίκησης επιχειρήσεων το έχει σκεφτεί έτσι.

But I think at this moment,

Αλλά νομίζω πως πλέον,

we've been at this for quite a while.

το κάνουμε αυτό εδώ και καιρό.

We've been aware of these problems for decades.

Εδώ και δεκαετίες γνωρίζουμε αυτά τα προβλήματα,

We have decades of experience

έχουμε δεκαετίες εμπειρίας

with our NGOs and with our government entities,

με τις ΜΚΟ και τους κυβερνητικούς φορείς

και υπάρχει μια άβολη πραγματικότητα.

and there's an awkward reality.

The awkward reality is we're not making

Η άβολη πραγματικότητα είναι

fast enough progress.

ότι δεν σημειώνουμε πρόοδο αρκετά γρήγορα.

We're not winning.

Δεν κερδίζουμε.

These problems still seem very daunting

Αυτά τα προβλήματα ακόμη φαίνονται αποθαρρυντικά

and very intractable,

και πολύ ατίθασα

and any solutions we're achieving

και οποιεσδήποτε λύσεις πετυχαίνουμε

are small solutions.

είναι μικρές λύσεις.

We're making incremental progress.

Κάνουμε στοιχειώδη πρόοδο.

What's the fundamental problem we have

Ποιο είναι το θεμελιώδες πρόβλημα που έχουμε

in dealing with these social problems?

στην αντιμετώπιση αυτών των κοινωνικών προβλημάτων;

If we cut all the complexity away,

Εάν απομακρύνουμε όλη την περιπλοκότητα

we have the problem of scale.

έχουμε το πρόβλημα της κλίμακας.

We can't scale.

Δεν μπορούμε να επεκταθούμε.

We can make progress. We can show benefits.

Μπορούμε να κάνουμε πρόοδο, να δείξουμε οφέλη.

We can show results. We can make things better.

Μπορούμε να έχουμε αποτελέσματα, να βελτιώσουμε τα πράγματα.

We're helping. We're doing better. We're doing good.

Βοηθάμε. Βελτιωνόμαστε. Πάμε καλά.

We can't scale.

Δε μπορούμε να έχουμε επίδραση

We can't make a large-scale impact on these problems.

σε μεγάλη κλίμακα σ' αυτά τα προβλήματα.

Why is that?

Γιατί συμβαίνει αυτό;

Because we don't have the resources.

Επειδή δεν έχουμε τους πόρους.

And that's really clear now.

Και αυτό είναι ξεκάθαρο τώρα.

And that's clearer now than it's been for decades.

Είναι πιο ξεκάθαρο τώρα απ' ό,τι ήταν για δεκαετίες.

Απλά δεν υπάρχουν αρκετά χρήματα

There's simply not enough money

to deal with any of these problems at scale

για να αντιμετωπίσουμε οποιοδήποτε από αυτά τα προβλήματα σε μεγάλη κλίμακα

using the current model.

χρησιμοποιώντας το τωρινό πρότυπο.

There's not enough tax revenue,

Δεν υπάρχουν αρκετά έσοδα από φόρους,

there's not enough philanthropic donations,

δεν υπάρχουν αρκετές φιλανθρωπικές δωρεές

to deal with these problems the way we're dealing with them now.

για να αντιμετωπίσουμε αυτά τα προβλήματα με τον τρόπο που τα αντιμετωπίζουμε τώρα.

We've got to confront that reality.

Πρέπει να αντικρίσουμε αυτή την πραγματικότητα.

And the scarcity of resources

Kαι η έλλειψη πόρων για την αντιμετώπιση

for dealing with these problems is only growing,

αυτών των προβλημάτων αυξάνεται.

certainly in the advanced world today,

Σίγουρα στον εξελιγμένο κόσμο σήμερα

with all the fiscal problems we face.

με όλα τα δημοσιονομικά προβλήματα που αντιμετωπίζουμε.

Έτσι, αν είναι θεμελιωδώς πρόβλημα πόρων

So if it's fundamentally a resource problem,

πού είναι οι πόροι στην κοινωνία;

where are the resources in society?

How are those resources really created,

Πώς δημιουργούνται αυτοί οι πόροι πραγματικά;

the resources we're going to need to deal

Οι πόροι που θα χρειαστούμε για να αντιμετωπίσουμε

with all these societal challenges?

όλες αυτές τις κοινωνικές προκλήσεις;

Well there, I think the answer is very clear:

Λοιπόν πιστεύω η απάντηση είναι πολύ ξεκάθαρη:

They're in business.

είναι στις επιχειρήσεις.

All wealth is actually created by business.

Όλος ο πλούτος

στην πραγματικότητα δημιουργείται από τις επιχειρήσεις.

Business creates wealth

Οι επιχειρήσεις δημιουργούν πλούτο, όταν καλύπτουν ανάγκες

when it meets needs at a profit.

βγάζοντας κέρδος.

That's how all wealth is created.

Έτσι δημιουργείται όλος ο πλούτος:

It's meeting needs at a profit

Η κάλυψη αναγκών βγάζοντας κέρδος,

that leads to taxes

οδηγεί σε φόρους,

and that leads to incomes

και οδηγεί σε εισόδημα,

and that leads to charitable donations.

και οδηγεί σε φιλανθρωπικές δωρεές,

That's where all the resources come from.

από εκεί προέρχονται όλοι οι πόροι.

Only business can actually create resources.

Μόνο οι επιχειρήσεις μπορούν πραγματικά να δημιουργήσουν πόρους.

Other institutions can utilize them

Άλλοι θεσμοί μπορούν να τους αξιοποιήσουν για να κάνουν σημαντική δουλειά

to do important work,

but only business can create them.

αλλά μόνο οι επιχειρήσεις μπορούν να τους δημιουργήσουν.

And business creates them

Και οι επιχειρήσεις τους δημιουργούν

when it's able to meet a need at a profit.

όταν είναι σε θέση να καλύψουν μια ανάγκη

βγάζοντας κέρδος.

Οι πόροι σε συντριπτικό βαθμό παράγονται από επιχειρήσεις.

The resources are overwhelmingly

generated by business.

The question then is, how do we tap into this?

Το ερώτημα τότε είναι

πώς μπορούμε να το αξιοποιήσουμε αυτό;

How do we tap into this?

Business generates those resources

Οι επιχειρήσεις παράγουν αυτούς τους πόρους,

when it makes a profit.

όταν βγάζουν κέρδος.

That profit is that small difference

Αυτό το κέρδος είναι εκείνη η μικρή διαφορά ανάμεσα

between the price and the cost it takes to produce

στην τιμή και το κόστος που χρειάζεται για να παραχθεί η λύση που η επιχείρηση

whatever solution business has created

έχει δημιουργήσει για το πρόβλημα που προσπαθεί να επιλύσει.

to whatever problem they're trying to solve.

But that profit is the magic.

Αλλά αυτό το κέρδος είναι η μαγεία.

Why? Because that profit allows whatever solution

Γιατί; Επειδή αυτό το κέρδος επιτρέπει

στην οποιαδήποτε λύση έχουμε δημιουργήσει

we've created

to be infinitely scalable.

να εφαρμοστεί σε ευρεία κλίμακα

γιατί αν μπορούμε να βγάλουμε κέρδος

Because if we can make a profit,

we can do it for 10, 100, a million,

μπορούμε να το κάνουμε για δέκα, για εκατό, ένα εκατομμύριο

100 million, a billion.

εκατό εκατομμύρια, ένα δισεκατομμύριο.

The solution becomes self-sustaining.

Η λύση γίνεται βιώσιμη από μόνη της.

That's what business does

Αυτό κάνουν οι επιχειρήσεις

when it makes a profit.

όταν βγάζουν κέρδος.

Now what does this all have to do

Τώρα, τι σχέση έχει όλο αυτό

with social problems?

με τα κοινωνικά προβλήματα;

Well, one line of thinking is, let's take this profit

Λοιπόν, ένας τρόπος σκέψης είναι

να αναδιαθέσουμε το κέρδος για τα κοινωνικά προβλήματα.

and redeploy it into social problems.

Business should give more.

Oι επιχειρήσεις πρέπει να δίνουν περισσότερα, να είναι πιο υπεύθυνες

Business should be more responsible.

And that's been the path that we've been on

και αυτός είναι ο δρόμος

που ακολουθούσαμε στις επιχειρήσεις.

in business.

But again, this path that we've been on

Μα πάλι αυτός ο δρόμος που ακολουθούσαμε

is not getting us where we need to go.

δε μας πάει εκεί όπου χρειάζεται να πάμε.

Now, I started out as a strategy professor,

Τώρα, ξεκίνησα ως καθηγητής στρατηγικής

and I'm still a strategy professor.

και είμαι ακόμη καθηγητής στρατηγικής,

I'm proud of that.

But I've also, over the years,

είμαι περήφανος γι' αυτό,

αλλά επίσης με τα χρόνια δούλεψα

worked more and more on social issues.

όλο και περισσότερο πάνω σε κοινωνικά ζητήματα.

I've worked on healthcare, the environment,

Στην υγειονομική περίθαλψη, το περιβάλλον,

economic development, reducing poverty,

την οικονομική ανάπτυξη, τη μείωση της φτώχειας,

και όσο περισσότερο δούλευα στον κοινωνικό τομέα

and as I worked more and more in the social field,

I started seeing something

άρχισα να βλέπω κάτι

that had a profound impact on me

που είχε βαθιά επίδραση πάνω μου

and my whole life, in a way.

και σε ολόκληρη τη ζωή μου κατά κάποιο τρόπο.

The conventional wisdom in economics

Η συμβατική σοφία στην οικονομική επιστήμη

and the view in business has historically been

και η άποψη στις επιχειρήσεις ιστορικά λέει ότι γίνεται μια ανταλλαγή

that actually, there's a tradeoff

ανάμεσα στην κοινωνική απόδοση και την οικονομική απόδοση

between social performance and economic performance.

The conventional wisdom has been

Η συμβατική σοφία λέει ότι στην πραγματικότητα

that business actually makes a profit

οι επιχειρήσεις βγάζουν κέρδος

by causing a social problem.

προκαλώντας ένα κοινωνικό πρόβλημα.

The classic example is pollution.

Κλασικό παράδειγμα είναι η μόλυνση:

If business pollutes, it makes more money

Αν η επιχείρηση μολύνει, βγάζει περισσότερα χρήματα,

than if it tried to reduce that pollution.

απ' ό,τι αν προσπαθούσε να μειώσει αυτή τη μόλυνση.

Η μείωση της μόλυνσης είναι ακριβή

Reducing pollution is expensive,

therefore businesses don't want to do it.

επομένως οι επιχειρήσεις δε θέλουν να το κάνουν.

It's profitable to have an unsafe working environment.

Είναι κερδοφόρο το να έχεις ένα επισφαλές περιβάλλον εργασίας,

It's too expensive to have a safe working environment,

είναι πολύ ακριβό το να έχεις ένα ασφαλές περιβάλλον εργασίας

therefore business makes more money

άρα οι επιχειρήσεις βγάζουν πιο πολλά χρήματα

if they don't have a safe working environment.

αν δεν έχουν ένα ασφαλές περιβάλλον εργασίας.

That's been the conventional wisdom.

Αυτή είναι η συμβατική σοφία.

A lot of companies have fallen into that conventional wisdom.

Πολλές εταιρείες έχουν ακολουθήσει την συμβατική σοφία,

They resisted environmental improvement.

αντιστάθηκαν στην περιβαλλοντολογική βελτίωση,

They resisted workplace improvement.

αντιστάθηκαν στη βελτίωση του χώρου εργασίας.

That thinking has led to, I think,

Αυτός ο τρόπος σκέψης οδήγησε, θεωρώ,

much of the behavior

στη συμπεριφορά που έχουμε φθάσει να κατακρίνουμε στις επιχειρήσεις,

that we have come to criticize in business,

that I come to criticize in business.

που εγώ έχω φθάσει να κατακρίνω στις επιχειρήσεις.

But the more deeply I got into all these social issues,

Αλλά όσο πιο πολύ εμβάθυνα σε αυτά τα κοινωνικά ζητήματα,

one after another,

το ένα μετά το άλλο,

and actually, the more I tried to address them

και όσο περισσότερο προσπαθούσα να τα λύσω

myself, personally, in a few cases,

εγώ, προσωπικά, σε μερικές περιπτώσεις

through nonprofits that I was involved with,

μέσω μη κερδοσκοπικών στις οποίες συμμετείχα,

the more I found actually that the reality

τόσο ανακάλυπτα

ότι η πραγματικότητα είναι το αντίθετο:

is the opposite.

Business does not profit

οι επιχειρήσεις δεν κερδοφορούν

from causing social problems,

δημιουργώντας κοινωνικά προβλήματα,

actually not in any fundamental sense.

όχι με κάποια ουσιώδη έννοια.

That's a very simplistic view.

Αυτή είναι μια πολύ απλουστευτική γνώμη.

The deeper we get into these issues,

Όσο πιο πολύ εμβαθύνουμε σε αυτά τα ζητήματα,

the more we start to understand

τόσο πιο πολύ αντιλαμβανόμαστε ότι

that actually business profits

οι επιχειρήσεις ωφελούνται

from solving from social problems.

λύνοντας κοινωνικά προβλήματα.

That's where the real profit comes.

Από εκεί προέρχεται το πραγματικό κέρδος.

Let's take pollution.

Ας πάρουμε τη μόλυνση.

We've learned today that actually

Μάθαμε σήμερα

reducing pollution and emissions

ότι η μείωση της μόλυνσης και των εκπομπών

is generating profit.

αποφέρει κέρδος,

It saves money.

εξοικονομεί χρήματα,

It makes the business more productive and efficient.

κάνει την επιχείρηση πιο παραγωγική και αποδοτική, δεν σπαταλά πόρους.

It doesn't waste resources.

Having a safer working environment actually,

Το ασφαλές περιβάλλον εργασίας

and avoiding accidents,

και η αποφυγή ατυχημάτων

it makes the business more profitable,

κάνει την επιχείρηση πιο επικερδή

because it's a sign of good processes.

γιατί είναι σημάδι καλών διαδικασιών.

Accidents are expensive and costly.

Τα ατυχήματα είναι ακριβά και πολυδάπανα.

Στο ένα ζήτημα μετά το άλλο αρχίζουμε να μαθαίνουμε

Issue by issue by issue, we start to learn

that actually there's no trade-off

ότι στην πραγματικότητα δεν υπάρχει ανταλλαγή

between social progress

ανάμεσα στην κοινωνική πρόοδο

and economic efficiency

και την οικονομική απόδοση

in any fundamental sense.

με οποιαδήποτε ουσιαστική έννοια.

Another issue is health.

Ένα άλλο ζήτημα είναι η υγεία.

I mean, what we've found is actually

Εννοώ ότι αυτό που βρήκαμε

health of employees is something

είναι ότι η υγεία των εργαζομένων είναι κάτι

that business should treasure,

που οι επιχειρήσεις πρέπει να εκτιμούν

because that health allows those employees

γιατί αυτή η υγεία επιτρέπει στους εργαζόμενους

to be more productive and come to work

να είναι πιο παραγωγικοί, να έρχονται στη δουλειά

and not be absent.

και να μην απουσιάζουν.

The deeper work, the new work, the new thinking

Η πιο βαθιά δουλειά, η νέα δουλειά, η νέα σκέψη

on the interface between business and social problems

στη διασύνδεση των επιχειρήσεων και των κοινωνικών προβλημάτων

is actually showing that there's a fundamental,

δείχνει ότι υπάρχει μια θεμελιώδης,

deep synergy,

βαθιά σύμπραξη

particularly if you're not thinking in the very short run.

ιδιαίτερα αν δεν σκέφτεστε πολύ βραχυπρόθεσμα.

In the very short run, you can sometimes

Βραχυπρόθεσμα μπορεί μερικές φορές

fool yourself into thinking

να ξεγελαστείτε σκεφτόμενοι ότι

that there's fundamentally opposing goals,

υπάρχουν θεμελιωδώς αντιτιθέμενοι στόχοι,

but in the long run, ultimately, we're learning

αλλά μακροπρόθεσμα τελικά μαθαίνουμε

in field after field that this is simply not true.

στον ένα τομέα μετά τον άλλο ότι αυτό απλά δεν αληθεύει.

So how could we tap into

Επομένως πώς θα μπορούσαμε να αξιοποιήσουμε

the power of business

τη δύναμη των επιχειρήσεων

to address the fundamental problems

για να λύσουμε τα ουσιώδη προβλήματα

that we face?

που αντιμετωπίζουμε;

Imagine if we could do that, because if we could do it,

Φανταστείτε αν μπορούσαμε να το κάνουμε αυτό.

Γιατί αν μπορούσαμε, θα μπορούσαμε να επεκταθούμε,

we could scale.

We could tap into this enormous resource pool

θα μπορούσαμε να αξιοποιήσουμε αυτό το τεράστιο απόθεμα πόρων

and this organizational capacity.

και αυτή την οργανωτική ικανότητα.

And guess what? That's happening now, finally,

Και μαντέψτε: αυτό συμβαίνει τώρα, επιτέλους,

partly because of people like you

εν μέρει χάρη σε ανθρώπους όπως εσείς

who have raised these issues now

που εγείρουν αυτά τα ζητήματα

for year after year and decade after decade.

χρόνια και δεκαετίες τώρα.

We see organizations like Dow Chemical

Βλέπουμε εταιρείες όπως η Dow Chemical

leading the revolution away from trans fat

να ηγούνται της επανάστασης για απομάκρυνση από τα τρανς λιπαρά

and saturated fat with innovative new products.

και τα κορεσμένα λιπαρά με καινοτόμα νέα προϊόντα.

This is an example of Jain Irrigation.

Εδώ ένα παράδειγμα από τα αρδευτικά συστήματα Jain:

This is a company that's brought drip irrigation technology

αυτή είναι μια εταιρεία που έφερε την τεχνολογία

to thousands and millions of farmers,

της στάγδην άρδευσης σε χιλιάδες και εκατομμύρια αγρότες,

reducing substantially the use of water.

μειώνοντας σημαντικά τη χρήση νερού.

We see companies like the Brazilian forestry company Fibria

Βλέπουμε εταιρείες όπως η βραζιλιάνικη εταιρεία δασοκομίας Fibria,

that's figured out how to avoid

που βρήκε πως να αποφύγει

tearing down old growth forest

να καταστρέψει αρχέγονα δάση

and using eucalyptus and getting much more yield

και να χρησιμοποιεί ευκάλυπτο και να βγάζει πολύ μεγαλύτερη σοδειά

per hectare of pulp

ανά εκτάριο πολτού

and making much more paper than you could make

και να παράγει περισσότερο χαρτί απ' ό,τι θα παρήγαγε

by cutting down those old trees.

κόβοντας αυτά τα παλιά δέντρα.

You see companies like Cisco that are training

Βλέπετε εταιρείες όπως η Cisco που εκπαιδεύει

μέχρι στιγμής τέσσερα εκατομμύρια ανθρώπους στις δεξιότητες υπολογιστών,

so far four million people in I.T. skills

to actually, yes, be responsible,

ναι, να είναι υπεύθυνοι, αλλά

but help expand the opportunity

και να βοηθούν να διευρυνθεί η δυνατότητα

to disseminate I.T. technology

να διαδοθεί η τεχνολογία των υπολογιστών

and grow the whole business.

και να αναπτυχθεί όλη η επιχείρηση.

There's a fundamental opportunity for business today

Υπάρχει μια θεμελιώδης δυνατότητα για τις επιχειρήσεις σήμερα

να επηρεάσουν και να λύσουν αυτά τα κοινωνικά προβλήματα

to impact and address these social problems,

and this opportunity

και αυτή η δυνατότητα είναι

is the largest business opportunity

η μεγαλύτερη επιχειρηματική δυνατότητα

we see in business.

που βλέπουμε στις επιχειρήσεις.

And the question is, how can we get business

Το ερώτημα είναι πώς μπορούμε να κάνουμε την εταιρική σκέψη

thinking to adapt this issue of shared value?

να υιοθετήσει αυτό το ζήτημα της κοινής αξίας.

This is what I call shared value:

Αυτό αποκαλώ κοινή αξία:

addressing a social issue with a business model.

Να επιλύω ένα κοινωνικό ζήτημα με ένα επιχειρησιακό μοντέλο.

That's shared value.

Αυτό είναι μια κοινή αξία.

Shared value is capitalism,

Η κοινή αξία είναι καπιταλισμός

but it's a higher kind of capitalism.

αλλά ένα ανώτερο είδος καπιταλισμού.

It's capitalism as it was ultimately meant to be,

Είναι καπιταλισμός όπως ουσιαστικά θα έπρεπε να είναι:

meeting important needs,

Να καλύπτει σημαντικές ανάγκες,

not incrementally competing for

όχι αυξητικά να ανταγωνίζεται

trivial differences in product attributes

για ασήμαντες διαφορές στα χαρακτηριστικά των προϊόντων

and market share.

και το μερίδιο στην αγορά.

Shared value is when we can create social value

Η κοινή αξία είναι όταν μπορούμε να δημιουργήσουμε

and economic value simultaneously.

κοινωνική αξία και οικονομική αξία ταυτόχρονα.

It's finding those opportunities

Είναι να βρίσκεις εκείνες τις ευκαιρίες

that will unleash the greatest possibility we have

που θα απελευθερώσουν τη μεγαλύτερη δυνατότητα που έχουμε

to actually address these social problems

να επιλύσουμε αυτά τα κοινωνικά προβλήματα

because we can scale.

γιατί μπορούμε να έχουμε επίδραση σε μεγάλη κλίμακα.

We can address shared value at multiple levels.

Μπορούμε να διαχειριστούμε την κοινή αξία σε πολλαπλά επίπεδα.

It's real. It's happening.

Γίνεται. Συμβαίνει.

But in order to get this solution working,

Αλλά για να κάνουμε αυτή τη λύση να λειτουργήσει

we have to now change how business sees itself,

πρέπει τώρα να αλλάξουμε τον τρόπο που οι επιχειρήσεις βλέπουν τον εαυτό τους.

and this is thankfully underway.

Και αυτό ευτυχώς είναι σε εξέλιξη.

Businesses got trapped into the conventional wisdom

Οι επιχειρήσεις εγκλωβίστηκαν μέσα στη συμβατική σοφία,

that they shouldn't worry about social problems,

ότι δεν χρειαζόταν να ανησυχούν για κοινωνικά προβλήματα,

that this was sort of something on the side,

ότι αυτό ήταν κάτι περιφερειακό

that somebody else was doing it.

που κάποιος άλλος έκανε.

We're now seeing companies

Τώρα βλέπουμε εταιρείες

embrace this idea.

να ενστερνίζονται αυτή την ιδέα.

But we also have to recognize business

Αλλά επίσης πρέπει να αναγνωρίσουμε ότι οι επιχειρήσεις

is not going to do this as effectively

δεν θα το κάνουν αυτό τόσο αποτελεσματικά

as if we have NGOs and government

όσο αν έχουμε ΜΚΟ και κυβερνήσεις

working in partnership with business.

να δουλεύουν σε συνεργασία με τις επιχειρήσεις.

The new NGOs that are really moving the needle

Οι νέες ΜΚΟ που πραγματικά κάνουν τη διαφορά

are the ones that have found these partnerships,

είναι αυτές που έχουν βρει αυτές τις συνεργασίες,

that have found these ways to collaborate.

αυτούς τους τρόπους να συνεργαστούν.

The governments that are making the most progress

Οι κυβερνήσεις που σημειώνουν τη μεγαλύτερη πρόοδο

are the governments that have found ways

είναι οι κυβερνήσεις που έχουν βρει τρόπους

to enable shared value in business

να ενισχύσουν την κοινή αξία στις επιχειρήσεις,

rather than see government as the only player

παρά να βλέπουν την κυβέρνηση ως τον μοναδικό παίκτη

that has to call the shots.

που πρέπει να παίρνει τις αποφάσεις.

And government has many ways in which it could impact

Και η κυβέρνηση έχει πολλούς τρόπους για να επηρεάσει

the willingness and the ability of companies

την προθυμία και ικανότητα των επιχειρήσεων

to compete in this way.

να ανταγωνιστούν τοιουτοτρόπως.

I think if we can get business seeing itself differently,

Αν μπορέσουμε να κάνουμε τις επιχειρήσεις να δουν τον εαυτό τους διαφορετικά,

and if we can get others seeing business differently,

και αν κάνουμε τους άλλους να δουν τις επιχειρήσεις διαφορετικά,

we can change the world.

μπορούμε να αλλάξουμε τον κόσμο.

I know it. I'm seeing it.

Το ξέρω. Το βλέπω.

I'm feeling it.

Το αισθάνομαι.

Young people, I think,

Οι νέοι άνθρωποι, πιστεύω,

my Harvard Business School students, are getting it.

οι φοιτητές μου στη σχολή διοίκησης επιχειρήσεων του Χάρβαρντ το κατανοούν.

If we can break down this sort of divide,

Αν μπορούμε να συντρίψουμε αυτή τη διαχωριστική γραμμή,

this unease, this tension,

αυτή την ανησυχία, αυτή την ένταση,

this sense that we're not

αυτή την αίσθηση

fundamentally collaborating here

ότι δεν συνεργαζόμαστε ουσιαστικά

in driving these social problems,

για να ηγηθούμε αυτών των κοινωνικών προβλημάτων,

we can break this down,

αν μπορούμε να το συντρίψουμε αυτό

and we finally, I think,

τελικά μπορούμε να έχουμε, πιστεύω, λύσεις.

can have solutions.

Thank you.

Ευχαριστώ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)